Глосарій

У сучасному світі бізнесу торгова марка є ключовим елементом успішної стратегії маркетингу та реклами товарів чи послуг. Це словесне, графічне, звукове, тривимірне або комбіноване позначення, що забезпечує просування продукту та захист від несумлінних конкурентів.

Логобук (з англ. logobook) – це книга про логотип, де детально описані всі правила використання фірмового знака. Може бути у вигляді надрукованого посібника чи електронного документа.

Плагіат – термін, знайомий багатьом, хто стикався з освітою, наукою чи творчістю. Це крадіжка оригінальних ідей, текстів чи творчих робіт, які належать іншим авторам.

Точки контакту – це можливість привернути, утримати увагу споживачів і перетворити їх на клієнтів, але також деякі ризики, якщо компанія не ними управлятиме, підвищуючи якість продукції та сервісу.

Архітектура бренду – це система організації брендів, продуктів та послуг компанії для забезпечення взаємодії між собою та вибудовування комунікації зі споживачами. Відображає маркетингову стратегію, формує потрібний образ та враження, розповідає історію.

Суббренд – це назва нового товару або товарної лінійки, додана до основного бренду. Є різновидом парасолькового бренду.

Парасольковий бренд – це єдиний бренд, який пропонує товари із різних категорій. Є складним маркетинговим прийомом, який передбачає розширення частки ринку та збільшення продажів.   Що таке зонтичний бренд Парасольковий бренд (з англ. Umbrella brand) – це стратегія виведення на ринок нових продуктів під відомою маркою. Для об’єднання низки товарів використовується єдина назва, логотип, візуальні… Подробнее

Напевно, ви помічали людей, у яких на одязі та аксесуарах присутні принти у вигляді буквених або графічних зображень, логотипів брендів, стилізованих фото знаменитостей, мемов, цитат та унікальних фраз. Такі речі із фірмовими знаками називаються мерчами. І вже не один десяток років вони лишаються актуальними.

Стабільні продажі та розвиток бізнесу забезпечують лояльні покупці. Коли люди зацікавлені у продукті, їм подобається його якість, вони задоволені комунікацією з компанією, то ймовірність покупок надалі зростає. Крім цього, такі покупці рекомендуватимуть товар друзям та родичам, залишатимуть відгуки на сторінках бренду та ділитимуться емоціями від користування. Тобто клієнти перетворюються на адвокатів бренду.

Щоб швидко та успішно представити новий продукт на ринку, забезпечити його проданість та підвищити впізнаваність компанії, необхідно задіяти один із найефективніших способів просування – обличчя бренду. Медійна особистість допомагає встановити емоційний зв'язок із споживачами, підкреслити індивідуальність та цінності бренду, збільшити довіру аудиторії.

Юзабіліті (від англ. usability – зручність використання) – це комплексний термін, який вказує на зручність взаємодії з фізичними або digital-продуктами.

Лідер думок (опініон лідер, лідер громадської думки, ЛОМ) — публічна персона, яка завдяки популярності, унікальним знанням та досвіду може впливати на погляди, думки та бажання різних груп людей. Лідери думок мають високий авторитет і користуються довірою серед цільової аудиторії.

Амбасадор бренду – представник компанії в офлайні, ЗМІ та соцмережах. Це людина, яка просуває продукт без закликів купити, а транслюючи позитивні емоції, ідею та цінності бренду. Може бути особою колекції та учасником рекламних акцій. Його образ асоціюється із конкретною маркою.

Інфлюєнсер (від англійського influence – вплив) — це людина, до порад і рекомендацій якої прислухається значна кількість людей, особистість, яка може впливати на думку цільової аудиторії.

Нейронні мережі – частина штучного інтелекту (AI). Вони є набором обчислювальних алгоритмів, які імітують роботу людського мозку.