Дизайн пакування

Щоб упаковка «продавала», її дизайн необхідно створювати за певними правилами:

Розробка дизайну упаковки пов'язана з вирішенням як технічних, і маркетингових питань. За проект відповідальна ціла команда, включаючи креативного директора, керівника проекту, дизайнера упаковки, інженера відділу упаковки, юрисконсульта, представника торгового відділу.

Запам'ятайте: щоб зробити товарну пропозицію більш цінною для певної категорії покупців, не скупіться на замовлення якісного та креативного дизайну упаковки. Адже навіть встановивши вигідні ціни на першосортну продукцію, не можна досягти високих показників продажу, пропонуючи товар у непоказному «одязі». А ось упаковка, що «говорить», здатна зробити це найкращим чином!

1. Принцип концентрації Образ продукту має бути простим розуміння покупця, а його створенні рекомендується використовувати невелику кількість інформаційних елементів.
2. Читання на відстані. Зовнішній вигляд упаковки повинен закликати потенційного споживача до купівлі товару незалежно від місця розташування на стелажі.
3. Індивідуальність. За рахунок створеного дизайну упаковка має помітно виділятись серед існуючих конкурентних аналогів.
4. Єдність образу. З метою швидкої ідентифікації товару саме з вашою компанією при розробці дизайну упаковки необхідно дотримуватись загальної концепції бренду.
5. Реалістичність. Важливо, щоб зображення на упаковці в жодному разі не обманювало очікування споживача.
6. Функціональність. Будь-яка упаковка повинна виконувати свої прямі функції – зберігання товару та захист від механічного впливу.

Щоб зробити спілкування з покупцем через дизайн упаковки максимально ефективним, радимо скористатися такими рекомендаціями:

1. Розміщуйте на передній панелі ефективний бренд (великий логотип, цікавий символ, яскравий колір).
2. Переконайтеся, що покупець довіряти вашому товару, оформивши його упаковку за допомогою об'ємного, тривимірного дизайну.
3. При розробці тексту для пакування намагайтеся надихнути та вразити автора або унікальним смаком, або оригінальною текстурою продукту.
4. Зробіть зворотний бік упаковки покупця, що заслуговує на увагу, за допомогою короткого тексту, великого шрифту (зокрема, адреси сайту).

Розробка дизайну упаковки – досить складний процес, що вимагає комунікації виконавця із замовником на всіх етапах. Щоб одна сторона чітко «чула» іншу, вона повинна мати перед собою так званий бриф.

Бриф є формою з переліком питань, відповіді на які повинен дати клієнт. Документ розміщується прямо на сайті компанії-розробника або може бути надісланий зацікавленій у послузі особі електронним листом. Заповнений бриф дозволяє впорядкувати бажання замовника у чітку структуру і тим самим у короткі терміни надати потрібний результат.

Для полегшення процесу взаємодії з підрядником з дизайну упаковки необхідно виконати наступні обов'язкові кроки:

У кожному окремому випадку бриф може бути доповнений іншими пунктами. Середня кількість питань у ньому зазвичай сягає десяти.

Максимально опрацьовані клієнтом відповіді на кожен з пунктів брифу допоможуть йому найясніше побачити очікуваний кінцевий результат. А менеджеру компанії-виконавця – більш точно розрахувати терміни та вартість виконання замовлення. Тому краще не оминати такий важливий маркетинговий інструмент, як бриф, а поставитися до нього уважно. Команда студії WeLoveBrands робить саме так! А ви?

На вартість розробки дизайну упаковки впливає низка факторів:

• Кількість товару. Якщо створити упаковку потрібно не для одиничного товару, а для лінійки продуктів, доведеться заплатити більше.
• Особливості упакування. Ціна буде різною залежно від вимог замовника до графічної складової. Наприклад, дизайн упаковки з розміщенням на ній інфографіки або ілюстрацій коштуватиме дорожче.
• Ціновий сегмент товару. Розробляючи концепцію фірмової упаковки для продукту преміум-класу, дизайнерам доводиться використовувати більше креативних методів та нестандартних рішень, ніж при створенні дизайну упаковки для товару економ-сегменту. Відповідно, вартість послуг у таких випадках вища.
• Рівень конкуренції над ринком. Чим вище конкуренція між брендами в ніші вашого товару, тим важче дизайнерам придумати новий та несхожий на існуючий дизайн. Цей момент також впливає на зростання цін на послуги.
• Строки розробки дизайну. Виконання більш складних та трудомістких завдань займає у команди фахівців більше часу, тому оплачується дорожче.
• Додаткові послуги. Загальна вартість дизайну зростає, якщо необхідно додатково підготувати текстовий блок (наприклад, вигадати слоган для розміщення на упаковці тощо).

Дизайнери студії WeLoveBrands порадять вам відповідну технологію друку та підготують до неї затверджений макет дизайну упаковки. Це може бути:

• Сухий офсетний друк – полягає в почерговому нанесенні вибраних фарб на гумову пластинку, що вбирає, за допомогою друкованих форм.
• Флексографія – виконується із застосуванням опуклих форм. Один із найкращих варіантів для нанесення зображень на картонні коробки, паперові або поліетиленові пакети.
• Шовкографія – ґрунтується на принципі трафарету: фарба наноситься на поверхню упаковки за допомогою сіток з високою частотою розташування ниток.
• Гаряче тиснення фольгою – застосовується для створення на поверхні упаковки зображень або написів із металевим ефектом. Підходить для упаковок із міцною основою – банок або туб.
• Ламінування – додає глянець на поверхню упаковки шляхом покриття кількома шарами плівки.
• Лакування – створює глянсовий ефект на частини дизайну упаковки шляхом нанесення на відбиток (наприклад, логотип або назву бренду) спотового лаку.

При замовленні у нашій студії дизайну упаковки ви отримуєте:

• Можливість проконсультуватися з досвідченими фахівцями з питань, пов'язаних з дизайном упаковки.
• Професійний підбір стилю, кольору та шрифту.
• Створення ілюстрацій будь-якого рівня складності.
• Написання текстів для блоків, розробку слогану за необхідності за окрему плату.
• Можливість внести редагування (від 3-х до необмеженої кількості залежно від обраного цінового плану).
• Підготовлений до друку макет дизайну з висічками та іншими популярними ефектами, залежно від обраної ідеї упаковки.