Неймінг

Особливості розробки різних назв: категорії неймінгу

Здається, що придумати назву для товару та створити ім’я бренду – це одне й те саме. Тому що неймінг сприймається як одне цілісне явище, як даність. Єдине та неподільне. А ось і ні. Незважаючи на те, що рід діяльності насправді однаковий, самі процеси відрізняються. І кожна категорія неймінгу має свої принципи, правила та особливості. Чим відрізняється неймінг бренду від розробки назви компанії, продукту, фірми, магазину, торгової марки та доменного імені?

Розробка назви бренду

Чим відрізняється цей неймінг? Розробка назви бренду має такі цілі:

• бути правоохоронним;
• працювати ефективно;
• чітко висловлювати позиціонування бренду;
• привертати увагу аудиторії;
• легко вимовлятися та добре запам’ятовуватися;
• не мати негативних конотацій іншими мовами.

Таким чином назва бренду (неймінг) повинна повністю обслуговувати всі потреби бізнесу. Ім’я бренду – це найважливіший елемент маркетингової стратегії та обов’язкова складова його позиціонування. Саме назва бренду є тим фундаментом, на якому згодом вибудовується вся система його ідентифікації.

У створенні бренду ключове значення має неймінг – розробка назви не може бути хаотично. Це тривалий скрупульозний процес, під час якого назви збираються буквально по крихтах. А потім безжально викреслюються зі списку, поки не знайдеться один єдиний варіант, який ідеально підходить бренду.

Ім’я бренду (або неймінг) має вирішувати такі завдання:

• правильно позиціонувати бренд у сприйнятті цільової аудиторії;
• виділяти бренд на фоні конкурентів, роблячи його унікальним;
• підлягати захисту авторських прав (як торгова марка);
• створювати стійкі позитивні конотації із самим брендом (зокрема, якщо перекласти його іншими мовами);
• ефективно продавати бренд (важливий критерій у цьому плані – хороша запам’ятовуваність бренд нейма);
• транслювати основні переваги бренду;
• органічно вписуватись у стратегію розвитку бренду.

Бажаєте замовити саме такий неймінг? Розробка назви бренду (вартість якого залежить від обраного вами пакету послуг) професійними неймерами студії WeLoveBrands до ваших послуг.

Розробка назви компанії

Розробка неймінгу компанії помітно відрізняється від неймінгу продукту і більше схожа зі створенням імені бренду. Неймінг компанії має одне головне правило: він повинен працювати на довгострокову перспективу. Якщо говорити про принципи неймінгу, то цей перший і найважливіший. Тому що компанії зазвичай мають властивість розвиватися та зростати, збільшуючись у своїх масштабах. Отже, ім’я має бути максимально відкритим та налаштованим на перспективу. Тоді вам не загрожує «вирости» зі свого імені та не доведеться його міняти, коли компанія вийде на загальнонаціональний та міжнародний рівні.

З цього правила випливають три основні особливості неймінгу підприємства:

1. Враховуватиме географію ринку. Якщо у планах компанії вихід на загальнонаціональний та міжнародний ринки, то назву містечка, з якого вийшла ця компанія, краще не використовувати у неймінгу. Інакше надалі воно заважатиме розвитку бренду та загубиться на тлі конкурентів.
2. Виходити за межі однієї товарної категорії. Навіть якщо на момент розробки назви компанія виробляє лише один вид товарів (та ще й вузькопрофільний), то не слід акцентувати на ньому увагу. Принаймні це стосується тих компаній, які планують зростати і розширювати асортимент.
3. Чи не орієнтуватися на занадто вузьку цільову аудиторію. Орієнтація на тонку ЦА добре працює тільки на початковому етапі розвитку підприємства. У міру зростання аудиторія буде розширюватися, тому назва має бути достатньо нейтральною, щоб охопити майбутні сегменти ЦА.

Бажаєте замовити неймінг? Створення назв компанії – один із провідних напрямків студії WeLoveBrands. Професійні неймери студії завжди готові надати вам свої послуги неймінгу.

Розробка назви фірми

Неймінг фірми відрізняється від неймінгу компанії, що з відмінністю структури цих підприємств. Фірма менша і може бути заснована однією людиною (на відміну від компанії, в якій обов’язково має бути кілька юридичних чи фізичних осіб). Також відмінністю фірми і те, що може займатися лише однією видом діяльності (компанія може поєднувати кілька різних напрямів).

Враховуючи ці відмінності, неймінг підприємств рівня фірми має на увазі:

упор на профіль – вид діяльності, рід занять, вироблений товар;

спрямованість більш вузьку цільову аудиторію – якщо компанії необхідно охопити відразу кілька сегментів ЦА, то фірма може націлюватися більш вузьку категорію;

можливість згадування імені чи прізвища власника – це можуть бути ініціали, усічені ім’я чи прізвище, чи їх різні модифікації.

Створення неймінгу для фірми дає можливість використовувати більш особистий підхід, глибше проникаючи під шкіру підприємству і створюючи більш персоналізовані назви.

Бажаєте замовити неймінг фірми? Зробіть це прямо тут і зараз – студія WeLoveBrands з радістю надасть професійні послуги неймінгу. Вартість розробки назв ви можете дізнатися нижче на сторінці або зателефонувавши до нашого менеджера.

Розробка назви магазину

Неймінг магазину найчастіше складніший, ніж усі попередні види. Головна труднощі полягає зовсім не в тому, щоб придумати неймінг як такий (тут для нього відкриваються просто величезні простори), а в тому, щоб знайти вільну для реєстрації назву. Адже так багато слів уже давно зареєстровано і вже комусь належить. Тому найчастіше доводиться шукати абсолютно несподівані поєднання слів, вигадувати неологізми, винаходити нові образи.

Через це процес підбору ідеальної назви для магазину може зайняти більше часу, ніж неймінг компанії, наприклад, неймінг бренду.

Це далеко не всі відмінності цього виду неймінгу від решти. Ось його основні особливості:

• Правильно потрапити до цінового сегменту. Часом буває, що власники магазинів хочуть трохи завищити планку, тому вигадують назви, які зовсім не відповідають товару, що продається. Особливо це стосується слів Luxury, Style та горезвісної «італійщини». Але це не продає. Тому що середній клас у магазини з такими назвами не заходить (боїться високих цін), а заможних людей просто не викликають довіри. Щоб таких ситуацій не було, потрібно використовувати лексику, яка точно підходить для кожного конкретного прошарку суспільства та цінового сегмента товарів.
• Робити акцент на емоції чи специфіку магазину. Емоції, зрозуміло, мають бути позитивними. За основу можна взяти атмосферу магазину, асортимент чи досвід споживачів. Головне – сформувати особливу ауру та передати настрій, пов’язаний із магазином. Неймінг магазину допускає використання жартівливих слів, гумору, рими тощо. – такі назви запам’ятовуються найкраще.
• Створювати позитивні асоціації у споживачів. Ну, тут все просто: ніхто не зайде до магазину, якщо його назва несе негативне посилання і емоційно відштовхує. Тому так важливо придумати назву магазину з позитивною семантикою та позитивним підтекстом.

Неймери студії WeLoveBrands враховують усі ці нюанси під час розробки назви магазину. Ми знаємо, як створити добрий неймінг, який продає. І завжди відкриті новим завданням.

Розробка назви продукту

Попередні види неймінгу мали на меті показати переваги компанії, створити певний імідж або виявити свій характер. Неймінг продуктів відрізняється саме у цьому аспекті – тут на перший план ставляться переваги цільової аудиторії, тобто потенційних покупців.

Що це означає?

1. При виборі назви потрібно керуватися не менеджментом, а маркетингом, тобто продажами та уподобаннями споживачів.
2. Можна використовувати топоніми. Вони добре працюють, вказуючи на регіональне походження продукції, і викликають більше довіри, ніж абстрактні слова.
3. Можна використовувати прізвище виробника (або його модифікацію) у назві товару. При цьому абсолютно необов’язково, щоб прізвище чи персонаж були реальними. Цей прийом свідчить про унікальність товару, що він авторський. Споживачам завжди приємніше купувати авторський продукт, оскільки він наводить на думку про персоналізований підхід.
4. Назва товару має дозволяти надалі створити відповідний візуальний ряд, зокрема рекламного персонажа.
5. Чи потрібен якісний неймінг товару, з урахуванням усіх описаних вище критеріїв? Замовте його прямо зараз у студії WeLoveBrands. Професійні неймери студії створять ідеальну назву для вашого продукту.

Розробка назви торгової марки

Торгова марка – один із найважливіших елементів корпоративного стилю, тому що одним із перших привертає увагу споживачів. Головна відмінна риса неймінгу торгової марки – насамперед визначити цілі, які потрібно досягти за допомогою назви. Найкраще з цим завданням справляється професійна брендингова агенція.

Неймінг торгової марки відрізняється від інших видів:

• У назви має бути лише одне трактування.
• У назві ТМ краще не допускати гри слів, прихованих смислів та підтекстів. Нейм має сприйматися однозначно.
• Назва ТМ має легко вимовлятись. Від цього залежить ступінь запам’ятовування споживачами та ймовірність спотворення слова.
• Неймінг торгової марки має повністю відповідати місії бренду та цінностям, які він транслює

Вибір доменного імені

Розробка доменного імені – це не просто неймінг для Інтернету. Це щось інше, більше і ще креативніше. Неймінг домену вимагає обов’язкового дотримання наступних умов:

1. має бути схожим на назву компанії чи бренду;
2. має повністю відповідати тематиці ресурсу;
3. легко запам’ятовуватись – настільки легко, щоб користувач міг вбити його по пам’яті в адресний рядок браузера;
4. легко вимовлятись – слова, які важко вимовляти, ще важче запам’ятати;
5. набір доменного імені не повинен викликати будь-яких складнощів;
6. повинен містити мінімум букв – що менше, то краще.