YouTube: 58 тисяч років відео на одній платформі

З моменту запуску в 2005 році YouTube перетворився зі сховища аматорських відео на найвпливовішу відеоплатформу у світі. Щохвилини тут транслюється майже 700 тис. годин відео. З більш ніж 34 млрд. відвідувань на місяць, сервіс став другим після Google гравцем в інтернеті.

За даними опитування Ipsos за серпень 2022 року, 83% користувачів заходять на YouTube, щоб розслабитись. Як сервіс став таким популярним, розповіли експерти брендінгової агенції WeLoveBrands.

Основна інформація про платформу

YouTube – сервіс обміну відео, де користувачі можуть переглядати, «лайкати» та коментувати відеоролики, ділитися ним з іншими користувачами, створювати та завантажувати свої відео.

У 2021 році глобальний виторг YouTube від реклами склав близько $29 млрд, що майже на 46% більше, ніж у попередньому періоді. Платформа доступна у всіх країнах світу, крім тих, де вона з різних причин заблокована: наприклад, у Тунісі, Венесуелі, Узбекистані та ОАЕ, де сервіс недоступний «через міркування безпеки».

Історія бренду: від ідеї до реалізації за 365 днів

YouTube розробили екс-співробітники банкінгової компанії PayPal Стівен Чен, Чад Херлі та Джавед Карім. Концепція проекту народилася під час вечері у квартирі Стіва: Чен та Чад Херлі знімали відео один одного та відзначили, що ділитися фотографіями завдяки таким платформам, як Flickr, стало легко. Тоді приятелі замислилися над створенням аналогічної програми для обміну відеороликами.

До появи YouTube були доступні інші сервіси: Realplayer, Windows Media Player, Google Video та ShareYourWorld. Однак процес завантаження відео в них був складним і дорогим, оскільки вимагав оплати.

Тоді засновники «Ютуба» вирішили, що програма має бути зручною для людей з базовими навичками роботи на комп'ютері та не вимагати завантаження додаткових програм. З іншого боку, простого пошуку потрібних роликів вирішили впровадити відповідну функцію. Назва проекту походить від поєднання ''You'' та‎ ''Tube'' — сленгового слова, яке означає «телевізор».

Перший відеосюжет за участю Джаведа Каріма "Я в зоопарку" завантажили на платформі у квітні 2005 року. У листопаді відбувся офіційний запуск платформи, і майже відразу ж YouTube отримав $11,5 млн. інвестицій. Вже в перший рік роботи з'явилися такі функції, як сторінка найкращих відео, 5-зіркова система рейтингів, плейлисти та підписки.

Незабаром YouTube спричинив фурор на digital-ринку. Щоденна кількість завантажень перевищила 65 тис. відео, а кількість переглядів перевищила 100 млн. У лютому 2006 року на платформі вийшла перша реклама телепередачі каналу Fox «Втеча з в'язниці». У квітні Sequoia Capital Firm та Artis Capital Management внесли $8 млн інвестицій.

Цього ж року Google придбала платформу за $1,65 млрд. і вперше розмістила на ній відеорекламу. Ще до того, як YouTube перейшов у власність Google, партнери повідомили про прибуток у розмірі близько $15 млн. Основними способами заробітку були пряма реклама та платна підписка.

У січні 2009-го Ютуб став сайтом для відео номер один із 43% часткою ринку та понад 6 млрд переглядів на рік. Декілька компаній уклали з YouTube партнерські відносини, у тому числі Sequoia Capital Firm, яка додатково проінвестувала $3,5 млн. З'явилася підтримка 3D-відео та можливість перегляду відео у форматі 720p, а незабаром і 1080p.

21 грудня 2012 року відеокліп південнокорейського репера PSY ''Gangnam Style'' набрав рекордний 1 млрд переглядів. А для демонстрації дитячого контенту у лютому 2015 року створили канал YouTube Kids.

У 2015 році компанія представила ''360-degree video'' та відкрила доступ для його прямих трансляцій. Восени запустили ''8k'' відео та платний сервіс передплати YouTube Red. 2017 року з'явився канал YouTube TV.

Сьогодні існують локалізовані версії для 108 країн та регіонів та глобальна версія YouTube. Платформа не тільки розважає, але також поширює освітній контент, надає соціальний та культурний вплив у багатьох країнах світу. Деякі відеоролики безпосередньо вплинули на світові події — соцмережа стала платформою візуальної журналістики для авторитетних організацій новин.

Місія та цінності бренду

За словами творців YouTube, місія компанії - «Дати кожному можливість висловитись і показати всім світ. Ми віримо, що кожен заслуговує на право голосу, і що світ стає кращим, коли ми слухаємо, ділимося і створюємо спільноту через наші історії».

До цінностей YouTube належать свобода вираження, свобода інформації, свобода можливостей, свобода приналежності та підтримка співробітників.

Логотип YouTube: урок стриманого дизайну

З часу створення логотип YouTube практично не змінювався. На відміну від багатьох соцмереж та стартапів, які з'явилися приблизно в той же час, бренд показав урок далекоглядності та дбайливого ставлення до своєї айдентики. За 17 років емблема компанії змінювалася чотири рази, проте для більшості користувачів усі редизайни, окрім останнього, залишилися непоміченими.

Редизайни 2011, 2013 та 2015 років були спрямовані на модернізацію. Також трохи змінили і колірну гаму. А в 2017 році логотип «Ютуб» зазнав першої та єдиної істотної трансформації. У новому дизайні, який компанія створила власними силами, символ екрану звільнили від напису Tube і перенесли в ліву частину емблеми. Напис на екрані змінила біла кнопка відтворення. Словесний знак став цілісним і чорним, чистішим і зрозумілішим.

Завдяки появі нового логотипу, червоний значок тепер можна використовувати там, де словесний символ займає занадто багато місця, наприклад, у мобільному додатку. Це зробило емблему універсальнішою.

Набрати 2,9 мільярда переглядів чи 15 мільйонів дизлайків? Легко!

Херлі, Чен та Карім для фінансування ранньої розробки сайту використали гроші, які отримали від продажу PayPal компанії eBay. А ще YouTube – друга за величиною пошукова система у світі. Вона обробляє більше запитів, ніж Bing та Yahoo разом узяті.

Ці та інші цікаві факти про соцмережі - в короткому дайджесті :

У 2007 році YouTube споживав стільки ж трафіку, скільки весь інтернет у 2000 році.

YouTube викликає залежність. 80% дорослих жителів США віком від 18 до 49 років щомісяця дивляться хоча б одне відео на платформі.

У США YouTube охоплює більше людей віком від 18 до 49 років, ніж будь-яка мережа мовлення чи кабельного телебачення.

Першим відео, яке переглянули 1 млрд, став мегахіт південнокорейського поп-виконавця PSY "Gangnam Style".

Перше іспаномовне відео на YouTube з більш ніж 1 млрд переглядів - пісня в стилі реггетон Енріке Іглесіаса "Bailando".

Загалом 17 відео стали рекордсменами за кількістю переглядів на YouTube. Нинішній володар рекорду - хіт Луїса Фонсі "Despacito". Він побив пісню See You Again Віза Халіфа, набравши 2,9 млрд переглядів.

Довгий час найбільш ненависним відео була пісня Джастіна Бібера Baby. За дев'ять років на YouTube вона отримала понад 10 млн. дизлайків. Однак у грудні 2018 року рекорд співака побив ролик YouTube Rewind 2018. За перший місяць доступності він набрав 15 млн. негативних голосів.

І, нарешті, 30 трлн хвилин або 58 тисяч років - саме стільки часу знадобиться, щоб переглянути все відео на YouTube. Разом за кожен місяць ми переглядаємо 4 млрд. годин відео — а це майже 457 тисяч років.

Хочете створювати продукти, які викликають залежність та підвищують ваш дохід? Поділіться ідеєю свого проекту зі спеціалістами брендингового агентства WeLoveBrands !