Розповісти про суть бренду

Це, мабуть, один із найпростіших способів неймінгу. Тим паче, для бренду одягу. Взяти, наприклад, найвідоміший у всьому світі британський бренд Accessories. По суті це звичайний мас-маркет, який займається продажем аксесуарів. Власне, саме це і відбивається у назві. Очевидно, що простішої і зрозумілішої (отже запам'ятовується) назви для бренду аксесуарів на сьогоднішній день і не знайдеш.

Ще один яскравий приклад – французький бренд одягу Vetements. Назва так і перекладається у французьку, як «одяг». Тому покупцям (принаймні, франкомовним точно) відразу стає зрозуміло, в чому суть цього бренду, що він виробляє і продає.

У США також є відомий бренд одягу з досить однозначною назвою American Apparel, яка так і перекладається «американським одягом». Цей нейм прямо відбиває продукцію компанії та передає її спеціалізацію.

Незважаючи на те, що всі три бренди належать до різних цінових сегментів, підхід до назви вибрав однаковий. Втім, власники не помилилися, адже працюють нейми однаково добре для кожної цільової аудиторії.

Перенести весь акцент на емоції

Для неймінгу чудово підходить такий варіант, як вибудовування образу компанії навколо емоційно забарвленої назви. Головна перевага цього німію в тому, що споживач на підсвідомому рівні вибудовує асоціативний ряд. Наприклад, британська компанія Next позиціонує себе як ультрамодний, стильний бренд, який завжди в тренді. Інша британська компанія Oasis виробляє одяг для дівчат, який позиціонує, як розкіш та насолоду. Власне, назва ця дуже навіть недвозначно транслює.

А що вам каже назва Esprit de Corp? До речі, назву можна перекласти як «честь мундира» та як «дух єдності». Враховуючи, що цільова аудиторія бренду – жінки віком від 25 років, які вже сформувалися як особистості, знають чого хочуть, завжди стильно одягаються, але водночас люблять простоту – назва чудово підходить, транслюючи правильні цінності для цієї категорії споживачів.

Рифмовані назви та звучні слова

Назви, які мають риму та чіткий ритм, запам'ятовуються найкраще та приємні для слуху. Відмінний приклад такої назви Flip-Flop (бренд не одягу, а взуття, але все ж таки). Компанія випускає пляжне взуття, зокрема, спеціалізується на виробництві в'єтнамок. Всі ми знаємо, що саме цей звук видають шльопанці під час ходьби, тому назва чітко доносить суть бренду до аудиторії. До того ж flip-flop – це і є шльопанці (в'єтнамки) англійською мовою. Так що в цьому неймі відмінно поєднується ритміка, звучність слів та розповідь про суть бренду. Тому назву бренду та його спеціалізацію так легко запам'ятати.

Використовувати ім'я автора

Найчастіше творець бренду одягу та дизайнер – це одна і та сама людина. Тому називати бренд його ім'ям – логічне та правильне рішення. Адже це полегшує ідентифікацію продукції для клієнтів, а саму фірму відмежовує від конкурентів.

Успішних прикладів такого неймінгу дуже багато – це найвідоміші бренди у світі моди: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel і таке інше. Серед українських брендів можна виділитись Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. До речі, такий неймінг відмінно працює не тільки з брендами одягу, але також з парфумерією, взуттям, аксесуарами, білизною та ін.

Нейми з ім'ям творця також можуть містити назву категорії товару, що випускається брендом, або зрізаний варіант прізвища. Наприклад, Ozerianko Bags, COAT by Katya Silchenko, Navro, Anna K.

Назви, не пов'язані із суттю бренду

У світі модного одягу досить часто трапляється, що компанії вибирають назви, які не мають жодного (навіть віддаленого) відношення до вироблених товарів. Так, наприклад, всесвітньо відомий бренд Columbia був названий на честь річки, яка протікала неподалік будинку засновників компанії. Жодного відношення до одягу не має назва Comme des garcons і тим не менш, це всесвітньо відомий японський бренд класу люкс, який добре впізнають і запам'ятовують.

Використовувати гумор

Дитячий одяг - це завжди цікавий для неймінгу об'єкт, так як цілком сприймає (і навіть вітає) гумор, фантазію, запал і казковість. Назви таких брендів повинні розчулювати та веселити, транслюючи пустотливий дух дитинства. Загалом поле для фантазії просто величезне.

Наприклад, з гумором підійшли до розробки назви в голландській компанії Imps+Elfs, що дослівно перекладається як «чортики+ельфи». Головне, що грайливий та кумедний стиль дитячого одягу в даному випадку абсолютно підходить назві.

Chicco – відомий італійський бренд дитячого одягу – перекладається, як «росточок», «зернятко». Творці вибрали назву, що викликає ласкаві, ніжні, добрі, теплі асоціації, і абсолютно не помилилися.

Відобразити характер одягу у назві

Різні категорії одягу, як, втім, і різні його стилі, відрізняються своїм емоційним посилом. Насамперед, тому що спрямовані на різну цільову аудиторію, яка веде свій особливий спосіб життя, має свої цінності, стиль поведінки та позиціонування себе у суспільстві. Навіть подія, для якої створюються цілі лінії одягу, впливає на назву. Мова про весільні сукні.

Бренди весільних суконь та вечірнього вбрання – це окрема ніша для неймінгу. Багато власників брендів віддають перевагу назвам, які транслюють елегантність, високий стиль, витонченість і водночас м'якість, ніжність, романтику. Хоча, якщо дизайнерські сукні, то бренд в більшості випадків носить ім'я творця: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA.