За характеристиками чи перевагами продукту. При використанні цієї стратегії основну увагу приділяють довговічності, надійності, унікальній властивості, користі застосування.

За якістю. Наголошувати на якості продукту чи сервісу особливо важливо, якщо вартість пропозиції вища, ніж у конкурентів.

За застосуванням. Стратегія для відображення особливих функціональних можливостей продукту, його практичності і простоти використання.

Product process — стратегія, спрямована на створення асоціацій з конкретним користувачем чи класом клієнтів. Приклад — схвалення бренду чи продукту інфлюєнсерами.

За культурними символами. Мета цього виду стратегії полягає у визначенні значущого для людей символу, який не використовується конкурентами, та пов'язуванні бренду з ним. Приклад – авіакомпанія KLM Royal Dutch Airlines, яка культивує асоціації з королівською владою.

За конкурентами. Стратегія використовує конкурентів для диференціації бренду, щоб переконати споживачів, що бренд чи продукт є кращим, ніж у інших. Один із вдалих прикладів такого позиціонування – реклама Burger King «Навіщо обідати з клоуном, якщо можна повечеряти з королем?». За допомогою цієї стратегії компанія запустила меседж про вищий рівень сервісу, ніж у McDonald's.

За категорією. Основним завданням є показати, що бренд займає провідні позиції у галузі. Таку стратегію використовують найчастіше компанії-першовідкривачі у ніші або ті, хто випускає унікальний продукт.

оцінка поточного позиціонування;

вивчення конкурентів і ставлення до них споживачів;

аналіз і сегментування цільової аудиторії;

визначення унікальних особливостей бренду;

створення плану позиціонування, фірмового стилю та інших елементів, що впливають на впізнаваність і формують певне враження.

Volvo – найбезпечніший автомобіль;

Starbucks — найкращий клієнтський досвід серед кав'ярень;

Michelin — висококласний і авторитетний серед гонщиків, але водночас доступний шинний бренд;

Virgin Airways — нестандартне мислення: розпочав з окремих кіноекранів і доступу до Інтернету під час польоту, а тепер бренд пропонує клієнтам космічні подорожі;

Nike – інноваційний бренд для професійних спортсменів.