Ребрендинг – актуалізація
та посилення вашого бізнесу

Ребрендинг є процес зміни бренду. Проводиться він з метою відновлення інтересу до компанії та її продуктів, залучення нових клієнтів, збільшення продажів. Такі зміни необхідні, якщо концепція бренду застаріла стала неактуальною, більше не відповідає вимогам ринку, а сам бренд залишається непоміченим аудиторією і відповідно не приносить прибуток. Ребрендинг дозволяє наповнити бренд емоціями, зробити його більш привабливим та бажаним для споживачів. Цей процес передбачає зміну багатьох складових бренду, а ось незначні виправлення у візуальній частині (логотип, корекція кольору), зміна слогана, оновлення уніформи, переїзд у новий офіс, інший акцент у рекламі ребрендингом не є.

Ребрендинг – це складний багатоетапний процес, що вимагає ретельного опрацювання стратегії та передбачає зміну сприйняття бренду. З цієї причини робити щось навмання не варто – можна лише нашкодити. Для проведення ребрендингу необхідно вибрати потрібний момент, розробити концепцію, визначити завдання та вибрати ефективні способи досягнення мети. Ребрендинг потрібен, якщо: ослабли позиції бренду; почали падати прибутки компанії; змінилися вимоги ринку; знизився інтерес аудиторії до продуктів/послуг; бренд застарілий і більше не відповідає сучасним тенденціям; виник сильніший конкурент; були змінені цілі та завдання бренду; відбулося злиття двох компаній; є необхідність охопити іншу цільову аудиторію; розширилася сфера діяльності підприємства; були допущені помилки під час позиціонування бренду; компанія планує заповнити інші ніші чи вийти на міжнародні ринки; постраждала репутація бренду. При оновленні бренду важливо зберегти сильні елементи, що підвищують впізнаваність чи виділяють компанію серед конкурентів. А от слабких атрибутів, які тягнуть бізнес на дно, необхідно відмовитися, замінивши їх на нові та ефективніші.

Розрізняють комплексний та частковий ребрендинг. Комплексний передбачає перетворення майже всього, що пов'язане з компанією – від місії, суті бренду до назви, логотипу та лінійки товарів. У такому разі слід пам'ятати про споживачів та оновлювати бренд таким чином, щоб не втратити емоційного зв'язку з аудиторією. А частковий брендинг означає актуалізацію певної частини, найчастіше візуальної складової. Зміни можуть зачепити логотип, фірмові кольори, дизайн упаковки, шрифти та інші носії фірмового стилю.

Ребрендинг – це зміна стратегії, місії та цінностей. Тобто цей процес передбачає глобальні зміни, повну зміну суті бренду та візуального образу. На такий крок йдуть, щоб адаптувати компанію до нових умов ринку, створити додаткові можливості для просування та збільшення продажів. Рестайлінг – це зміна фірмового стилю, візуальної ідентифікації бренду. Він може бути як частиною ребрендингу, і самостійним процесом. Редизайн є частиною рестайлінгу та передбачає лише зміну деяких візуальних елементів (логотипу, сайту, упаковки тощо). Необхідність у ньому може виникнути навіть за збереження старої концепції – наприклад, для відповідності трендам, спрощення чи вибудовування довірчих відносин із аудиторією. Окремо можна виділити репозиціонування – зміни на ціннісному рівні бренду. Тут передбачаються дії, пов'язані з вибудовуванням відносин із споживачами, пошуком свого місця щодо інших компаній, визначенням місії та створенням вигод для клієнтів. Це означає, що у такому разі змінюється не візуальна частина, а смислове наповнення бренду.

Ребрендинг дозволяє оновити позиціонування, розширити базу клієнтів, збільшити дохід компанії, актуалізувати бренд і посилити його позиції на ринку. При замовленні послуги у студії WeLoveBrands ви отримаєте: унікальний бренд, який відповідає новим цілям; оновлений емоційний образ, що викликає довіру; ефективну комунікацію із споживачами; відродження інтересу до бренду; конкурентні переваги. Також розробимо стратегію просування бренду, проведемо редизайн упаковки/етикетки, сайту, акаунтів у соціальних мережах. У результаті, ваш новий бренд краще сприйматиметься цільовою аудиторією і зможе вистояти при змінах ринку.

Ціна ребрендингу формується з урахуванням масштабів та рівня складності роботи, а також кількості елементів, яким необхідні зміни. Одна річ, якщо вам потрібно оновити кілька атрибутів, і зовсім інша – проводити комплексний ребрендинг, створюючи імідж із нуля. Впливають на ціну та причини ребрендингу, оскільки те чи інше завдання потребує різних підходів для її реалізації. Найдорожче доведеться заплатити і в тому випадку, якщо ви плануєте вивести бренд на міжнародний ринок і для цього необхідно не тільки провести репозиціонування, а й змінити назву, логотип та інші елементи фірмового стилю. Оскільки вартість ребрендингу залежить від різних факторів, остаточну суму замовлення ви зможете дізнатись після узгодження всіх нюансів та складання технічного завдання. Щоб отримати консультацію та уточнити деталі співробітництва, зв'яжіться з нами по телефону або залиште запит на сайті. Задати питання, що вас цікавить, можна також в онлайн-чаті.