Ребрендинг – актуализация и усиление вашего бизнеса

Ребрендинг представляет собой процесс изменения бренда. Проводится он с целью возобновления интереса к компании и ее продуктам, привлечения новых клиентов, увеличения продаж. Такие изменения необходимы, если концепция бренда устарела, стала неактуальной, больше не отвечает требованиям рынка, а сам бренд остается незамеченным аудиторией и соответственно не приносит прибыль. Ребрендинг позволяет наполнить бренд эмоциями, сделать его более привлекательным и желанным для потребителей. Этот процесс предусматривает изменение многих составляющих бренда, а вот незначительные правки в визуальной части (логотип, цветокоррекция), смена слогана, обновление униформы, переезд в новый офис, иной акцент в рекламе ребрендингом не являются.

Ребрендинг – это сложный многоэтапный процесс, требующий тщательной проработки стратегии и предполагающий изменение восприятия бренда. По этой причине, делать что-то наобум не стоит – можно лишь навредить. Для проведения ребрендинга необходимо выбрать подходящий момент, разработать концепцию, определить задачи и выбрать эффективные способы достижения цели. Ребрендинг нужен, если: ослабли позиции бренда; начали падать доходы компании; изменились требования рынка; снизился интерес аудитории к продуктам/услугам; бренд устарел и больше не отвечает современным тенденциям; появился более сильный конкурент; были изменены цели и задачи бренда; произошло слияние двух компаний; есть необходимость охватить другую целевую аудиторию; расширилась сфера деятельности компании; были допущены ошибки при позиционировании бренда; компания планирует заполнить другие ниши или выйти на международные рынки; пострадала репутация бренда. При обновлении бренда важно сохранить сильные элементы, повышающие узнаваемость или выделяющие компанию среди конкурентов. А вот от слабых атрибутов, которые тянут бизнес на дно, необходимо отказаться, заменив их на новые и более эффективные.

Различают комплексный и частичный ребрендинг. Комплексный предусматривает преобразование почти всего, что связано с компанией – от миссии, сути бренда до названия, логотипа и линейки товаров. В таком случае следует помнить о потребителях и обновлять бренд таким образом, чтобы не потерять эмоциональную связь с аудиторией. А частичный брендинг означает актуализацию определенной части, чаще всего визуальной составляющей. Изменения могут коснуться логотипа, фирменных цветов, дизайна упаковки, шрифтов и других носителей фирменного стиля.

Ребрендинг – это изменение стратегии, миссии и ценностей. То есть, этот процесс предусматривает глобальные перемены, полное изменение сути бренда и визуального образа. На такой шаг идут, чтобы адаптировать компанию к новым условиям рынка, создать дополнительные возможности для продвижения и увеличения продаж. Рестайлинг – это изменение фирменного стиля, визуальной идентификации бренда. Он может быть как частью ребрендинга, так и самостоятельным процессом. Редизайн является частью рестайлинга и предполагает лишь изменение некоторых визуальных элементов (логотипа, сайта, упаковки и т.д.). Необходимость в нем может возникнуть даже при сохранении старой концепции – например, для соответствия трендам, упрощения или выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Отдельно также можно выделить репозиционирование – изменения на ценностном уровне бренда. Здесь предусматриваются действия, связанные с выстраиванием отношений с потребителями, поиском своего места относительно других компаний, определением миссии и созданием выгод для клиентов. Это значит, что в таком случае меняется не визуальная часть, а смысловое наполнение бренда.

Ребрендинг позволяет обновить позиционирование, расширить клиентскую базу, увеличить доход компании, актуализировать бренд и усилить его позиции на рынке. При заказе услуги в студии WeLoveBrands вы получите: уникальный бренд, соответствующий новым целям; обновленный эмоциональный образ, вызывающий доверие; эффективную коммуникацию с потребителями; возрождение интереса к бренду; конкурентные преимущества. Также, разработаем стратегию продвижения бренда, проведем редизайн упаковки/этикетки, сайта, аккаунтов в социальных сетях. В итоге, ваш новый бренд будет лучше восприниматься целевой аудиторией и сможет выстоять при изменениях рынка.

Цена ребрендинга формируется с учетом масштабов и уровня сложности работы, а также от количества элементов, которым необходимы изменения. Одно дело, если вам требуется обновить несколько атрибутов, и совсем другое – проводить комплексный ребрендинг, создавая имидж с нуля. Влияют на цену и причины ребрендинга, поскольку та или иная задача требует разных подходов для ее реализации. Дороже придется заплатить и в том случае, если вы планируете вывести бренд на международный рынок и для этого необходимо не только провести репозиционирование, но и изменить название, логотип и другие элементы фирменного стиля. Поскольку стоимость ребрендинга зависит от разных факторов, окончательную сумму заказа вы сможете узнать после согласования всех нюансов и составления технического задания. Чтобы получить консультацию и уточнить детали сотрудничества, свяжитесь с нами по телефону или оставьте запрос на сайте. Задать интересующий вас вопрос можно также в онлайн-чате.