Дизайн упаковки

Для начала изучаем характеристики целевой аудитории, на которую рассчитан товар (пол, возраст, уровень образования и доходов, пр.).

При выборе цвета будущей упаковки учитываем назначение продукции и ее позиционирование. К примеру, надежность и статусность товара подчеркиваем путем использования черного цвета в оформлении «обертки», а если речь идет о дизайне упаковки эко-продукта - отдаем предпочтение зеленому, который ассоциируется у потребителей с естественностью. 

Проанализировав упаковку конкурентных товаров, стараемся выделить свою на их фоне (например, прибавив немного в размерах упаковки по высоте или ширине с учетом допустимых параметров для размещения на магазинных полках).

Шрифт надписей на упаковке делаем читабельным и соответствующим подобранной комбинации цветов, а для улучшения узнаваемости бренда используем различные символы из элементов фирменного стиля.

Добавляем на упаковку сообщение (обязательно правдивое!) об уникальных свойствах товара.

С помощью изображений превращаем простую на вид упаковку в более интересную для глаз.

Применяем разнообразные узоры для оформления упаковки, чтобы она стала более выразительной и служила отличием различных товаров в одной линейке продукции.

При необходимости придаем упаковке изысканность в виде дополнительных деталей: тканевых или бумажных материалов с нанесенным на них логотипом фирмы-производителя и т.п.

Для выгодного представления товара в подарочной упаковке при разработке ее дизайна задействуем принцип многослойности.

Продумываем удобство использования упаковки потребителем, в частности, ее открытия/закрытия за счет наличия специальных маркировочных линий, защелок и других фиксаторов.

Не лишним будет поработать над фактурностью упаковки, обеспечив приятные тактильные ощущения при касании к ней (особенно это будет иметь эффект среди незрячих людей).

А чтобы оказаться в тренде, для изготовления разработанной упаковки стоит выбрать один из экологически чистых материалов.

Предоставить данные о вашей компании и продукте. С целью выбора подходящей дизайнерской концепции и стиля упаковки следует рассказать об эволюции вашей компании и особенностях предлагаемой вами на рынке продукции, предоставить дизайнеру уже существующие упаковки выпускаемых продуктов.

Определиться с целевой аудиторией. Дизайнеру важно понимать, на кого рассчитан продукт (по полу, возрасту, уровню дохода, географическому местонахождению, образу жизни и т.п.), а также к какой ценовой категории он относится.

Донести до дизайнера, какой образ продукта должна формировать упаковка. От эмоционального восприятия «обертки» потребителем напрямую зависит его желание попробовать, что там внутри, а значит, купить товар.

Указать обязательные элементы на упаковке. Ими могут быть логотип, фотография продукта, цена, штрих-код, юридическая информация (в том числе на нескольких языках, если продукция рассчитана на реализацию в разные страны) и др.

Уточнить детали изготовления упаковки. Для специалиста в области дизайна имеют значение такие факторы, как размеры и формат упаковки, тип материала, который клиент планирует использовать для изготовления в рамках своего бюджета, и др. моменты.

Предоставить примеры работ, на которые вы ориентируентируетесь. Исходя из вашего вкуса и предпочтений, дизайнеру легче найти идеальное решение и подобрать для его визуализации правильную цветовую гамму и другие составляющие.

Озвучить особые пожелания. Вполне возможно, что у вас имеются персональные пожелания к внешнему виду будущей упаковки, которые не относятся к стандартным, но также должны быть учтены при ее работе над ее дизайном.