Бренд-дизайн

Торгових марок – тисячі. Але назви одних споживачі забувають, викинувши упаковку. А заради інших вишиковуються в черзі, щоби першими придбати новинку.

Сильний бренд – той, який передає чіткий меседж та впливає на споживача у виборі саме вашого продукту. Тобто, коли той зайде до магазину, придбає саме ваш продукт завдяки бренду. У цьому зокрема допомагає бренд-дизайн – система візуальних елементів, за допомогою якої бренд формує ідентичність та унікальний образ.

Бренд-дизайн - це комплексний процес створення візуальної ідентичності бренду, який включає розробку логотипу, фірмового стилю, колірної палітри, шрифтів, упаковки продукції та інших елементів дизайну.

Мета бренд-дизайну - формування впізнаваного та привабливого образу компанії в очах споживачів, що сприяє зміцненню позицій на ринку, виділенню серед конкурентів та побудові довірчих відносин з аудиторією. Ефективний бренд-дизайн забезпечує однаковість усіх візуальних комунікацій бренду, роблячи його легко впізнаваним і незабутнім.

Що входить у дизайн бренду

До ключових елементів бренд-дизайну відносяться логотип, шрифти, фірмова колірна схема, типографіка та інші компоненти, які виділяють бренд серед конкурентів і роблять його популярним для споживачів.

У більш широкому значенні бренд-дизайн відноситься до того, як бренд вважає за краще виражати себе у фізичному та digital-світі - в соцмережах, зовнішній рекламі, офлайн-магазинах, дизайні інтер'єру офісних приміщень.

Логотип

Логотип - графічний або літерний знак, який компанії, некомерційні організації та фізичні особи використовують для підвищення впізнаваності. Найвідоміші логотипи:

"Яблуко" корпорації Apple;

каліграфічний буквене позначення Coca-Cola;

«Золоті арки» ресторанів McDonald's;

трипроменева зірка Mercedes-Benz;

абстрактне зображення крила богині Нікі компанії Nike;

анімований логотип кінокомпанії Disney.

Першим логотипом вважають зображення собаки біля грамофона — емблему звукозапису компанії His Master's Voice. Його і сьогодні використовує всесвітня мережа музичних магазинів HMV.

Шрифт

Шрифт - один із найважливіших візуальних інструментів передачі смислів бренду. Одні компанії використовують готові або модифіковані шрифти, інші створюють кастомні шрифти, що повністю відображають їхню ідеологію.

Три найпопулярніші шрифти у брендингу:

Helvetica , який використовують McDonald's, Nestle, Toyota, Jeep, BMW, LG, NBA, Panasonic, WhatsApp, Microsoft, Oral-B, Skype та інші бренди;

Myriad включають в оформлення продуктів та пристроїв Adobe Systems та Apple, а також використовують у логотипах iTunes, Adobe, Mashable, LinkedIn, Allegiant Air, South Australia, Rolls-Royce, Visa, Walmart та інші;

ITC Avant Garde Gothic використовують у лого Adidas, Calvin Klein, Mobil, Nutella, New Balance.

Перед вибором шрифту необхідно визначити характер бренду та зрозуміти, які почуття вони мають викликати, підібрати кілька шрифтів та протестувати їх на ЦА.

Колірні схеми

Колірні схеми використовують, щоб зробити візуальні елементи бренд-дизайну більш привабливими та незабутніми, а також викликати у ЦА стійкі асоціації з компанією та брендом. Дослідження показують, що 60% покупців визначають свою прихильність до бренду виключно на основі кольорів, які він використовує.

Кольори у бренд-дизайні символізують:

зелений: світлі відтінки - свіжість, зростання, чистоту та екологічність, темні - гроші та багатство;

жовтий: оптимізм та позитивний характер;

синій: темні відтінки - надійність та безпека, світлі - стабільність та відкритість;

червоний: пристрасть, сильні емоції та активність;

білий: чистоту, мир та спокій.

Зелений колір застосовують Heineken, Benetton, безліч банків та фінансових корпорацій, жовтий у поєднанні з іншими – McDonalds, Burger King та Sprint, синій – IBM, Ford, Dell, PayPal, Samsung, Facebook, Skype та Twitter, червоний – McDonalds, KFC та Mastercard, білий та чорний – Chanel, Gucci, Omega та інші елітні бренди.

Навіщо потрібний дизайн бренду

У той час як онлайн простір переповнений різноманітною інформацією, а конкуренти пропонують альтернативні продукти, саме бренд-дизайн є ключовою відмінністю, яка допомагає бренду виділятися та знаходити відгук у цільової аудиторії.

Відображаючи індивідуальність та цінності компанії, бренд-дизайн стає потужним інструментом у формуванні ставлення споживачів до бренду. Логотип, що запам'ятовується, і продумана колірна схема найчастіше справляють сильніше і триваліше враження, ніж рекламна кампанія з більшим бюджетом.

Завдання бренд-дизайну

Бренд-дизайн потрібен, щоб:

забезпечити впізнаваність бренду;

залучити нових клієнтів та конвертувати їх у постійних;

оптимізувати рекламний бюджет та підвищити ефективність маркетингових кампаній.

Створивши сильний імідж бренду та його унікальне сприйняття, ви забезпечите довгостроковий успіх бізнесу.

Ключові вимоги до бренд-дизайну

Маркетологи та бренд-менеджери виділяють такі загальні вимоги до бренд-дизайну:

запам'ятовування , що забезпечує стійкі асоціації з брендом;

простота та відсутність складних візуальних образів;

логічність , яка відсилає до позиціонування продуктів та певної цінової категорії;

привабливість для цільової аудиторії;

відсутність візуального відторгнення та конфлікту між елементами дизайну;

лаконічність , зрозумілість і простота образів та закладених у них смислів;

масштабованість — дизайн бренду має зростати та розвиватися разом із брендом.

Крім того, елементи фірмового стилю мають бути адаптовані під різні пристрої та платформи – як фізичні, так і digital.

Як зробити бренд-дизайн за 6 кроків

Неважливо, чи вибудовує бренд нову ідентичність або виконує ребрендинг — для створення сильного та успішного бренд-дизайну необхідно виконати певну послідовність дій:

оцінити характер бренду, його голос, індивідуальність та ціннісні пропозиції;

визначити цілі бренд-дизайну;

провести аудит цільової аудиторії та конкурентів для диференціації бренду;

визначити візуальну концепцію дизайну, скласти збірку прикладів та референсів;

розробити основні елементи візуального стилю - логотип, колірну палітру, шрифти та типографіку;

створити брендбук — збірку елементів бренд-дизайну та гайдлайн — технічний посібник з роботи з айдентикою бренду.

Важливо розуміти, що дизайн бренду – тривалий процес. Незалежно від того, замовляєте послуги брендингу сторонньої студії або доручаєте його штатним дизайнерам, він займе час.

При розробці бренд-дизайну необхідно відповісти на багато питань, наприклад: як ви хочете, щоб люди сприймали ваш бренд, які почуття вони відчували, думаючи про ваш бренд? Тільки отримавши ці відповіді, ви зможете створити дизайн, який буде відповідати цілям бізнесу та маркетингу.