Отримайте презентацію послуг та консультацію фахівця
Найкращі люди індустрії займаються процесом розробки вашого бренду
Зміст:
Торгова марка
У сучасному світі бізнесу торгова марка є ключовим елементом успішної стратегії маркетингу та реклами товарів чи послуг. Це словесне, графічне, звукове, тривимірне або комбіноване позначення, що забезпечує просування продукту та захист від несумлінних конкурентів.
Що таке торгова марка
Торгова марка (від англ. trade mark) – це унікальне ім'я компанії, товарної категорії або комбінація різних елементів, завдання яких – ідентифікувати та відрізнити товари чи послуги від продукції конкурентів. Може включати слова, символи, цифри, зображення, кольори і навіть звукові ефекти.
Цей термін використовується у юридичній практиці та означає захист назви авторським правом.
Для отримання торгової марки слід пройти обов'язкову процедуру реєстрації. Логотип зазвичай реєструють як частину.
Підприємства можуть мати кілька торгових марок. Головне їхнє призначення — захист та впізнаваність. Таке позначення може розміщуватися на етикетці та упаковці, сайті, документах, рекламних матеріалах та ін.
Види та класи ТМ
В Україні найчастіше реєструють назву, символ чи комбінацію елементів. Але за кордоном все популярнішими стають оригінальні позначення, оскільки вони вигідно відрізняються на тлі конкурентів і дозволяють підкреслити унікальність.
Існують такі види торгових марок:
 |
Словесні марки: це слова, у тому числі вигадані, літери та абревіатури, їх комбінації, які ідентифікують продукт або послугу. Вони легко запам'ятовуються та асоціюються з конкретним бізнесом. Для відображення індивідуальності, характеру та цінностей використовуються різні шрифти та відтінки. Це найпоширеніший вид ТМ. Приклади: Coca-Cola, Apple, Nike, BMW, Lego, Наша Ряба, Моршинська. |
 |
Образотворчі марки: включають графічні зображення, абстрактні або реалістичні ілюстрації, які використовуються для представлення компанії або продукту. Як такий знак може бути зареєстрований логотип, фірмовий персонаж, колір чи палітра кольорів. Приклади: графічний знак Louis Vuitton, Android, Twitter, колір Tiffany Blue. |
 |
Комбіновані марки: поєднують у собі словесні та графічні елементи. У такому разі захист діє на всю комбінацію, а використовувати частини окремо не можна, крім випадків, коли компанія зареєструвала автономно назву та символ. Приклади: Starbucks із зображенням сирени та назвою компанії, Київстар, Pepsi, Unilever. |
 |
Звукові марки: деякі компанії розробляють унікальні звукові ідентифікатори, які асоціюються з брендом і використовуються в рекламі, на виставках або заставками до телепрограм, відео тощо. Захистити можна мелодію, її фрагмент, музичну фразу, певні звуки. Приклади: мурчання кота Whiskas, гарчання лева у заставці кіностудії Metro Goldwyn Mayer, мелодія «Я люблю це» від McDonald's. |
 |
Об'ємні марки: у цьому випадку реєструється унікальна форма товару, упаковка або тривимірна фігура, що символізує бренд. Приклади: пляшка Coca-Cola, значок на капоті автомобіля Jaguar. |
Існують також смакові, нюхові та світлові марки, які рідко зустрічаються. Вони мають захистити унікальну особливість бренду або конкурентну перевагу. Наприклад, аромат кави не може реєструватися для бренду кави, а для бізнесів з інших сфер, не пов'язаних з цим продуктом, це цілком припустимо. Так, були отримані права на екзотичний запах шкіряної оббивки крісел в Ford Mustang в США.
Для реєстрації торгової марки обов'язково потрібно вибрати клас, який визначає категорію товарів чи послуг, щодо яких здійснюватиметься захист. Зареєструватися можна одразу у кількох класах. Вони зазначаються у заяві оформлення торгової марки.
Розподіл здійснюється згідно з Міжнародною класифікацією товарів та послуг (МКТУ), де торгові марки класифікуються відповідно до їх застосування та галузі.
Усього налічується 45 класів:
 |
Клас 1-34 – це товари, що охоплюють різні галузі, такі як хімічна промисловість (клас 1), косметичні засоби (клас 3), посуд та домашнє начиння (клас 21), продукти харчування (клас 29), тютюнові вироби (клас 34) та ін. |
 |
Клас 35-45 – це послуги, що охоплюють рекламу та бізнес-консалтинг (клас 35), організацію подорожей, транспортування та зберігання товарів (клас 39), освіту та розваги (клас 41), медичні послуги (клас 44) та ін. |
Реєстрація торгової марки у конкретному класі дозволяє їй бути захищеною у цій галузі, що спрощує контроль та дотримання прав на бренд.
Попередня експертиза перед реєстрацією ТМ
Реєстрація торгової марки – один із основних способів забезпечення захисту інтелектуальної власності компанії. Однак перед поданням заяви та оформленням необхідно провести попередню перевірку на схожість з іншими ТМ для мінімізації ризиків та забезпечення успішної реєстрації.
Що треба зробити:
 |
Пошукати назву у реєстрах: слід скористатися загальнодоступними базами даних на спеціальних ресурсах. З їхньою допомогою можна перевірити назву на подібність у різних класах, причому безкоштовно. У разі планування виходу на ринки інших країн рекомендується використовувати як національні, так і міжнародні бази даних. |
 |
Проаналізувати ризики: визначення ризиків пов'язане не тільки з наявністю аналогічних марок, а й з оцінкою можливої плутанини з брендами, що вже існують. Важливо перевірити схожість у звучанні, написанні та загальному візуальному сприйнятті інших торгових марок із вашою. |
 |
Протестувати назву: оцінка громадської думки про торгову марку може запобігти негативній реакції аудиторії та уберегти бренд від репутаційних ризиків. |
 |
Проконсультуватися з юристами: фахівці з інтелектуальної власності нададуть цінні поради та допоможуть інтерпретувати результати експертизи, а також запропонують стратегії для успішної реєстрації ТМ. |
Експертиза перед реєстрацією торгової марки є невід'ємним етапом, який допомагає бізнесам уникнути проблем із законом і мінімізувати ризики.
Оскільки конкуренція в різних сферах невблаганно зростає, правильне планування та захист інтелектуальної власності стають важливішими, ніж будь-коли.
Етапи реєстрації торгової марки
 |
Проведення дослідження: необхідно ретельно вивчити ринок, конкурентів та потреби цільової аудиторії, щоб ваша торгова марка була унікальною, не порушувала права інших компаній та відповідала запитам споживачів, тобто була їм зрозуміла. Це важливо для продажу та уникнення юридичних проблем у майбутньому. |
 |
Підготовка варіантів ТМ: підберіть кілька вдалих назв та логотипів, виключіть банальні та складні, залишивши найбільш підходящі для вашої діяльності. |
 |
Визначення класів товарів та послуг: торгова марка реєструється для конкретних продуктів. Підприємці мають визначити, у яких класах вони планують бути представлені. |
 |
Перевірка ТМ: необхідно перевірити, чи є у вашому класі зареєстровані схожі назви. |
 |
Подання заявки: заява на реєстрацію торгової марки є офіційним запитом до патентного відомства. У ньому вказуються основні дані про заявника, опис марки, класи товарів та послуг, а також інші відомості. Крім цього, підприємці мають зібрати необхідні документи та слідкувати за термінами подання заявки. |
 |
Експертиза: патентне відомство вивчає заявку, перевіряє унікальність марки та її відповідність законодавству. У разі виявлення проблем чи конфліктів, підприємцям надається можливість внести зміни чи надати додаткові докази. |
 |
Реєстрація: торгова марка заноситься до Єдиного державного реєстру, а підприємець після сплати мита отримує свідоцтво про реєстрацію. |
Процедура та терміни реєстрації ТМ в Україні
В Україні з 2022 року реєстрацією торгових марок займається Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій. Раніше цю процедуру виконував Укрпатент.
Процедура реєстрації передбачає:
 |
Збір документів: необхідно підготувати заяву для реєстрації, опис знака, перелік товарів та класів, довіреність для юриста, квитанції про сплату мита та збору на подання заявки. |
|
Подання заявки: заявник може бути фізичною або юридичною особою як національною, так і іноземною. |
|
Формальна експертиза: перевіряється відповідність заявки вимогам до оформлення та наданим документам. |
|
Кваліфікаційна експертиза: вивчається, чи не суперечить торгова марка громадському порядку, принципам моралі та чи не порушує права інших компаній. |
|
Реєстрація: після успішного завершення всіх етапів експертизи та за відсутності заперечень з боку третіх осіб торгова марка реєструється у Державному реєстрі товарних знаків України. |
|
Видача свідоцтва: підприємець оплачує всі мита та отримує документ, що підтверджує право власності. |
Термін реєстрації торгової марки в Україні становить від 12 до 18 місяців. У деяких випадках процедура може зайняти близько 24 місяців, але існує і прискорений процес, який займає 6-7 місяців.
Процедура та терміни реєстрації ТМ у Європі
Під час реєстрації ТМ у Європейському Союзі охорона надається у 27 державах, включаючи Австрію, Чехію, Бельгію, Францію, Фінляндію, Німеччину, Італію, Грецію та ін.
Етапи реєстрації ТМ у Європі:
 |
Попередня перевірка: спочатку необхідно оцінити ризики, провести ретельний аналіз та переконатися, що обране ім'я не порушує права інших сторін. |
|
Подання заявки : заява на реєстрацію торгової марки разом із документами подається безпосередньо до Європейського відомства з інтелектуальної власності (EUIPO). |
|
Експертиза: аналізується унікальність марки, її відмінність від вже зареєстрованих товарних знаків. |
|
Реєстрація: за відсутності заперечень з боку EUIPO або після успішного їх вирішення торгова марка реєструється, і заявнику надається свідоцтво. Для цього необхідно сплатити державне мито. |
Тривалість процесу реєстрації в ЄС – від 6 місяців до 1 року, а за відсутності заперечень третіх осіб – до півроку. Термін дії свідоцтва становить 10 років, і його можна продовжувати надалі.
Процедура та терміни реєстрації ТМ у США
Зареєструвати торговельну марку в США можуть не лише громадяни країни чи резиденти, а й іноземці, які мешкають в інших державах.
Перед подачею заявки слід визначитися з об'єктом захисту, тобто вибрати відповідну вашому роду діяльності назву або знак, та переліком класів – щодо яких товарів буде реєструватися ТМ.
Процедура реєстрації ТМ у США:
 |
Подання заявки: заява на реєстрацію торгової марки та документи надсилаються до Патентного відомства – USPTO. Можна пройти як стандартну процедуру реєстрації, так і прискорену залежно від потреб заявника. |
|
Експертиза: USPTO проводить іспит заявки на відповідність вимогам законодавства про торгові марки. |
|
Публікація в Офіційному бюлетені: після успішного проходження іспиту заявка публікується в Офіційному бюлетені USPTO. Це дозволяє третім особам висловити заперечення проти реєстрації ТМ. |
|
Процес опозиції: починається, якщо хтось із заінтересованих сторін виступає проти реєстрації марки. Заявник може надати свої контраргументи і USPTO приймає рішення на основі наданої інформації. |
|
Реєстрація та обслуговування: зареєстрована торгова марка вимагає регулярного обслуговування, включаючи подання декларацій про продовження реєстрації та оновлення контактної інформації. |
Терміни реєстрації торгової марки в США – від 8 до 14 місяців, залежно від складності заявки та наявності заперечень.
Міжнародна реєстрація ТМ за Мадридською системою
Захист торгової марки діє біля тієї країни, де вона зареєстрована. За бажання розширити бізнес та вийти на закордонні ринки необхідно пройти реєстрацію в державах, де буде представлено ТМ. Якщо цих країн кілька, то процедура вимагатиме часу та фінансових вкладень.
Оптимальним рішенням у такому разі є міжнародна реєстрація торгової марки за Мадридською системою, яка надає охорону в усіх державах-учасницях Протоколу за однією заявкою. Такий підхід спрощує та прискорює процес реєстрації та дозволяє заощадити гроші.
Мадридська система передбачає подання заяви до Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ) англійською, французькою або іспанською мовою.
Процес міжнародної реєстрації:
 |
Основна заявка: перший етап – подання заявки на національну реєстрацію торгової марки, тобто у своїй країні. |
|
Міжнародна заявка: компанія подає міжнародну заявку через Мадридське бюро. У ній слід зазначити, у яких країнах потрібна охорона знака й у яких товарів чи послуг. |
|
Реєстрація: після перевірки заяви та експертизи торгової марки дані про неї вносяться до міжнародного реєстру ROMARIN. Потім відомство надсилає заявку до зазначених у ній країн. |
Власники торгових марок можуть керувати своєю реєстрацією через Мадридську систему, вносячи зміни, продовжуючи терміни та здійснюючи інші дії централізовано. Свідоцтво видається на 10 років із правом продовження, а процедура реєстрації займає в середньому 12-20 місяців.
Основною метою Мадридської угоди є полегшення процесу реєстрації торгових марок для компаній, які бажають розширити свій бренд за кордон. Але незважаючи на безліч переваг, ця система має обмеження. Наприклад, потрібні вам держави могли не підписати Мадридський протокол, а у разі відмови в реєстрації в одній із країн-учасниць знадобиться подавати аргументовану відповідь для оскарження рішення у встановлений законом строк.
Очевидні відмінності між брендом, логотипом, товарним знаком та торговою маркою
 |
Бренд — це ширше поняття, ніж ім'я компанії чи продукту. Бренд включає весь комплекс асоціацій, емоцій і сприйняттів, пов'язаних з товаром або послугою. Це внутрішні та зовнішні характеристики, які формують загальний образ компанії в очах споживачів, передають її цінності, місію та індивідуальність. |
 |
Логотип — це унікальне графічне зображення, символ або знак, що ідентифікує компанію. Цей візуальний елемент є ключовим компонентом корпоративної ідентичності. |
 |
Торгова марка – юридичне поняття. Це захищене законом позначення, що дозволяє відрізнити товари чи послуги однієї компанії від інших. Це може бути слово, фраза, цифри, логотип, зображення чи їх комбінація. |
 |
Товарний знак (знак для товарів та послуг) є синонімом торгової марки, але не вживається в юридичних колах, оскільки такого поняття немає в Цивільному кодексі України. Це скоріше інформативне, популярне у сфері торгівлі визначення. |
Торгова марка є об'єктом промислової власності та може належати як фізичній, так і юридичній особі. Як і логотип, це частина компанії чи бренду.
ТМ – це юридичний термін, а бренд – ні. Торгова марка працює на високий товарообіг, а бренд – на збільшення прибутку та репутацію, що досягається завдяки емоціям та сильному образу, що формується у свідомості споживачів за допомогою різних прийомів брендингу.
Питання - Відповідь
Що таке торгова марка простими словами?
Торгова марка – це унікальний знак, символ, назва, елементи дизайну, включаючи кольори та шрифти, або їх комбінація, що використовуються для ідентифікації та відмінності товарів чи послуг одного виробника від продукції інших компаній.
Торгова марка допомагає споживачам легко пізнавати продукти певного бренду.
Навіщо потрібна торгова марка?
Торгова марка є нематеріальним активом. Вона потрібна компаніям, які виробляють та продають товари або надають послуги, планують вийти на ринки інших країн, хочуть отримати ліцензію, зареєструвати домен у зоні .ua, продавати франшизу чи використовувати назву та логотип у рекламі.
Торгова марка забезпечує виняткове право користування та захист від несумлінних конкурентів. З її допомогою можна підвищити впізнаваність, привернути увагу споживачів, зафіксувати переваги, наголосити на якості та збільшити вартість продукту.
Як зареєструвати назву бренду в Україні?
Для реєстрації назви бренду в Україні:
- Повірте унікальність назви та її схожість з іншими, які вже існують.
- Визначтеся з видами діяльності та класами товарів чи послуг.
- Підготуйте документи для реєстрації.
- Подайте заявку до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ).
- Оплатіть державне мито.
- Чекайте на внесення даних до Державного реєстру.
- Отримайте свідоцтво про реєстрацію, якщо заявку затверджено.
Зареєструвати назву бренду може фізична чи юридична особа. У разі відмови заявник за бажанням надсилає аргументовану відповідь для перегляду.
Що може реєструватись як ТМ?
Торговельною маркою може стати будь-який унікальний знак, символ, слово, фраза, зображення, колір чи комбінація елементів, які відрізняють товари чи послуги одного підприємства від інших ринку.
ТМ має бути використана у комерційній діяльності та не повинна обманювати споживачів, повторювати вже існуючі зареєстровані товарні знаки.
Що не реєструється як ТМ?
- Загальні та описові терміни: загальні слова чи фрази, які широко використовуються в галузі та не можуть однозначно ідентифікувати товари чи послуги.
- Географічні назви: назви країн, міст, водойм, гірських систем тощо, оскільки вони можуть створити плутанину щодо походження товарів.
- Функціональні елементи: невід’ємні характеристики товару, такі як форма, розмір чи матеріал.
- Відомі твори літератури, мистецтва та науки: сюди відносяться як назви, так і імена героїв, цитати та ін.
- Імена та псевдоніми зірок, публічних особистостей без їх відома та згоди.
- Оманливі знаки: елементи, які можуть ввести споживачів в оману щодо походження товарів чи послуг.
- Державні символи: герби, прапори, емблеми.
- Суперечливі з громадськими інтересами: терміни чи зображення, які можуть порушувати громадський порядок чи норми моралі.
- Емблеми: сюди відносяться знаки та логотипи міжнародних організацій, політичних партій, спортивних клубів та ін.
- Офіційні знаки: друк, нагороди, дорожні таблички, попереджувальні символи.
- Знаки, що збігаються з торговими марками, що вже існують: знаки, які надто схожі на вже зареєстровані марки.
Які документи необхідні для реєстрації ТМ в Україні?
Для реєстрації товарного знаку (ТМ) в Україні потрібно надати такі документи:
- Заява.
- Графічний зображення знака, його опис.
- Відомості про заявника (ПІБ, фірмове найменування, адреса тощо).
- Свідоцтво про пріоритет (якщо є).
- Довіреність, якщо заявка подається від імені юридичної особи чи через представника.
- Квитанція про сплату державного мита.
Які документи свідчать, що ви володієте торговою маркою?
Після схвалення заявки на реєстрацію в патентному відомстві дані про торгову марку будуть внесені до Єдиного державного реєстру. Потім заявнику видадуть свідоцтво на ТМ у паперовому та електронному вигляді. Це є охоронний документ, що підтверджує виняткові права на торгову марку. Тобто використовувати знак дозволяється лише його власнику.
Таке свідчення видається на 10 років із можливістю продовжувати його до нескінченності.
Скільки коштує реєстрація ТМ в Україні?
Оплата за подання заявки на реєстрацію товарного знака та проведення експертизи в одному класі МКТУ (для фізичних чи юридичних осіб) провадиться у розмірі 4000 грн. Збір за кожний наступний клас також складає 4000 грн. У разі надання кольорового зображення знака додатково стягується 1000 грн.
Скільки коштує реєстрація ТМ у ЄС?
Подання заявки на реєстрацію товарного знака в європейських країнах тягне за собою сплату мита. Її розмір при поданні заяви становить 850 євро. Додатково до цієї суми стягується 50 євро за другий клас МКТП, а за кожний наступний доводиться сплачувати додаткові 150 євро. Також, на вартість реєстрації впливає кількість країн, де необхідно отримати охорону ТМ.
Якщо ж ви збираєтеся реєструвати торгову марку за Мадридською системою, то окрім збору за реєстрацію в Україні, необхідно заплатити 653 швейцарські франки за чорно-білий знак або 903 – за кольоровий. Оплата у цьому випадку приймається виключно у швейцарських франках.
Скільки коштує реєстрація ТМ у США?
Вартість залежить від кількох факторів, включаючи кількість обраних класів для реєстрації торгової марки, метод подання заявки та інші параметри.
Наприклад, подання електронної заявки коштуватиме від 225 до 400 доларів США, а письмовій формі – 600 доларів.
Як позначається торгова марка?
Торгова марка зазвичай позначається символом TM (™) або зареєстрованим знаком R у колі (®) – залежно від статусу реєстрації.
- TM (™): означає, що слово, фраза, логотип або інший елемент використовується як торгова марка, але може бути не зареєстрований офіційно в установі патентів та товарних знаків.
- R у колі (®): вказує на те, що торгова марка зареєстрована офіційно.
Реєстрація дає власнику виняткові права на торгову марку та захист від несумлінних конкурентів, тому відстоювати право власності у разі неправомірних дій з боку інших компаній чи приватних осіб можна буде у суді.
