Мультибренд

Мультибренд — це бізнес-стратегія, коли одна компанія чи організація пропонує продукцію чи послуги під різними торговими марками. Така стратегія дозволяє компанії обслуговувати різноманітні сегменти ринку, а також створювати унікальні образи та ідентичність для кожної зі своїх марок.

Що таке мультибренд?

Щоб краще зрозуміти значення, трохи пофантазуємо.

Допустимо, у нас є вигадана компанія. Назвемо її Fashion Group. Вона займається виробництвом та продажем одягу/аксесуарів та застосовує стратегію мультибренду для більш широкого охоплення ринку та задоволення потреб найрізноманітніших покупців.

Нехай цій компанії належить безліч торгових марок:

ElegantEve:

розкішні вечірні вбрання для особливих подій - бальних вечорів, весіль та гала;

SportStyle:

зручний спортивний одяг для активного способу життя - йоги, бігу та інших видів активності;

UrbanChic:

модний повсякденний одяг для молоді та міського стилю життя, що відображає останні тенденції;

VintageVogue:

одяг та аксесуари в стилі ретро та вінтаж, натхненні модою минулих десятиліть;

KidCouture:

яскравий, стильний дитячий одяг, що підходить будь-якому віку з акцентом на деталі та комфорт.

Кожен із цих брендів має свою унікальну концепцію, стиль та цільову аудиторію, що дозволяє нашій компанії Fashion Group успішно конкурувати у різних сферах модної індустрії.

Можна навести і реальний приклад – Coca-Cola Company. Компанія має вражаючу продуктову лінійку:

Lemon & Paeroa;

Nestea;

Schweppes;

Fanta;

Sprite.

Вам чудово відомі всі ці бренди напоїв, і у Coca-Cola їх набагато більше. Це найяскравіший приклад компанії, яка успішно застосовує стратегію мультибрендингу.

Резюмуючи: мультибрендова компанія звертається до різних сегментів ринку, залучаючи широкий спектр клієнтів із різними потребами та уподобаннями.

Що таке мультибрендовий магазин?

Мультибрендовий магазин – це роздрібне торгове підприємство або інтернет-платформа, що пропонує широкий асортимент товарів чи послуг від різних виробників чи брендів. У мультибрендових магазинах покупці можуть знайти продукцію різних марок, стилів та цінових категорій, зібраних в одному місці.

Кому потрібна стратегія мультибренду?

Створення мультибренду - справа серйозна, що вимагає багато часу та грошей. Саме тому мультибренд підходить великим компаніям, які мають запас величезних ресурсів.

Мультибренд вигідно створювати:

• Якщо у вас є широкий асортимент продукції і вам потрібно вийти на новий ринок;

• Якщо ваша цільова аудиторія різноманітна за перевагами, стилем життя або бюджетом;

• Якщо ваш бізнес пропонує широкий спектр продуктів або послуг з різними характеристиками та ціновими категоріями;

• Якщо у різних регіонах та країнах, де ви продаєте, існують унікальні культурні чи законодавчі особливості, на які слід реагувати через різні бренди;

• Якщо ви хочете використовувати різні бренди для тестування нових ідей, продуктів чи маркетингових підходів без ризику негативного впливу на основний бренд.

Переваги та недоліки мультибренду

Переваги:

Різноманітність та вибір:

споживачі можуть вибирати з різних брендів та продуктів, задовольняючи свої запити та потреби;

Боротьба за ринок:

мультибрендовий магазин захоплює більше часток ринку, обслуговуючи клієнтів з різними перевагами та лояльністю до брендів;

Управління ризиками:

розподіл ризиків між кількома брендами знижує залежність від успіху одного продукту чи марки;

Інновації та експерименти:

різні бренди можуть використовуватись для тестування нових ідей та продуктів без впливу на основний бренд;

Партнерство з виробниками:

магазин може співпрацювати з різними виробниками, розширюючи можливості для співробітництва та бізнес-партнерства.

Недоліки:

Немає єдиної ідентичності:

більш розмита ідентичність магазину через різноманітність брендів, що ускладнює формування унікального іміджу;

Складне управління:

робота з різними брендами потребує додаткових зусиль;

Конфлікт інтересів:

у разі конкуренції між брендами магазин може зіткнутися з конфліктами інтересів і складними відносинами з постачальниками;

Витрати на маркетинг:

просування та реклама різних брендів можуть вимагати значних витрат на маркетинг;

Якість та консистентність:

необхідно стежити за якістю та консистентністю продуктів від різних брендів, щоб підтримувати репутацію.

Відомі українські мультибренди

Ви точно їх знаєте:

Epicentr K:

велика роздрібна компанія із широким асортиментом товарів для дому, будматеріалів, електроніки та інших категорій під різними брендами;

Fozzy Group:

власник мережі гіпермаркетів «Сільпо», «Фора», Fozzy Cash & Carry та інших продуктів харчування;

Allo:

велика мережа магазинів електроніки та побутової техніки;

Comfy:

ще одна популярна мережа магазинів електроніки, техніки та товарів для дому;

Foxtrot:

мережа магазинів електроніки та техніки;

Rozetka:

популярний інтернет-магазин товарів різних категорій та брендів;

Citrus:

мережа магазинів електроніки та побутової техніки;

Lavina Mall:

торговий центр, що пропонує безліч брендів у різних категоріях, включаючи одяг, взуття, електроніку та не тільки.