логотип сірого кольору замість чорного;

назва компанії взагалі не надрукована.

Підтримує впізнаваність та репутацію бренду, виступаючи ключовим елементом його ідентичності.

Спрощує процес створення та узгодження маркетингових матеріалів, забезпечуючи однаковість у візуальному поданні.

Гарантує консистентне використання логотипу та фірмового стилю, що сприяє професійному сприйняттю бренду.

Підвищує рівень довіри з боку клієнтів, формуючи образ надійного та стабільного партнера.

Опис логотипу: спочатку треба коротко уявити фірмовий стиль компанії, що відображає ідентичність, описати сам логотип та його цілі. Потім необхідно уявити основну версію знака, розповісти про закладені у нього сенси.

Додаткові версії: слід вказати допустимі варіанти використання логотипу. Оформлення може відрізнятися відтінками фону та знака (колір лого на білому або темному тлі), компонуванням (вертикальною та горизонтальною), графікою (спрощена версія знака без якихось дрібних деталей, наприклад), розміщенням з назвою, слоганом або без них тощо. буд.

Іконіка та типографіка: іконіка є графічним елементом, що символізує компанію. Друкарня – це особливості шрифту та композиції тексту, що використовуються в логотипі. Гармонійне поєднання цих двох елементів створює унікальний образ бренду.

Палітра кольорів: кожен колір несе конкретний емоційний заряд і асоціюється з певними якостями. Необхідно вказати всі корпоративні кольори, пріоритетний колір, колірні схеми та допустимі відтінки з кодами, щоб максимально ефективно передати характер та цінності компанії.

Пропорції та баланс: важливо вказати правила побудови логотипу, показати його розміри, включаючи мінімально та максимально допустимий, пропорції, особливості розміщення елементів логотипу, а також охоронне поле – порожній простір навколо знака, відстань до інших деталей зображення.

Адаптивність : сучасні бренди активно використовують логотипи на різних форматах – від візитних карток до екранів мобільних пристроїв та ПК. Тому треба передбачити адаптивність для збереження читання та впізнаваності лого в будь-яких умовах.

Приклади застосування: в цьому блоці необхідно візуалізувати логотип на різних носіях (сайт, візитки, уніформа, упаковка, транспорт і т.д.), щоб зрозуміти, як він виглядатиме на різних предметах, і пояснити, як уникати спотворення зображення. Також тут слід показати приклади поєднання логотипу з різними елементами фірмового стилю.

Неприпустимі варіанти використання: щоб ніхто і ніде при нанесенні або розміщенні логотипу не міг змінити відтінок, текстуру або пропорції, стиснути знак, додати тінь або градієнт та зробити інші маніпуляції, необхідно вказати всі некоректні варіанти, заборонені до використання.

Контакти: тут розміщуються відомості зв'язку з представниками компанії, якщо виникнуть питання особливості використання фірмового знака.

CMYK застосовується, якщо потрібна точність відтворення будь-якого кольору та відтінку.

Pantone забезпечує максимальну точність передачі кольору завдяки сумішевим фарбам.

RGB та HEX використовуються для відображення корпоративних кольорів на екрані.

Ral – це міжнародна схема відповідності кольорів, що налічує 213 відтінків, що застосовується у поліграфії, дизайні та торгівлі.

Компактність: логобук має бути коротким та лаконічним, щоб користувачі могли легко ознайомитись з основними правилами.

Інтерактивність: в електронному виданні можна впровадити інтерактивні елементи, щоб легше переглядати інформацію.

Оновлення: документ потрібно оновлювати в міру внесення змін до брендингової стратегії компанії.

Опис логотипу : значення та характеристики кожного елемента.

Кольори та шрифти : надайте чіткі інструкції щодо застосування відтінків, шрифтових стилів та пропорцій лого.

Варіанти використання : покажіть, як правильно використовувати та розміщувати логотип залежно від контексту.

Приклади : вставте зображення, що демонструють допустимі та неприпустимі варіанти використання логотипу у реальних сценаріях.

Rozetka – електроніка в динаміці. Один із найбільших онлайн-рітейлерів України створив лого, в якому букви слова «розетка» трансформовані у зображення електричних роз'ємів. Це не лише креативно, а й ясно передає суть бізнесу – продаж електроніки та побутової техніки. Оскільки магазин пропонує франшизу, важливо, щоб усі власники нових торгових точок підтримували єдиний стиль, тому без логобука тут не обійтися.

"Нова пошта" - доставка майбутнього. У 2014 році компанія провела ребрендинг та змінила логотип. Він став динамічнішим, що відображає специфіку діяльності, а саме доставку вантажів у всіх напрямках. У логобуку прописані правила використання фірмового знака, розміри, пропорції, кольори та ін.

«Будинок іграшок» (БІ) – даруйте, дивуйте, дурійте. Мережа магазинів іграшок вирішила змінити позиціонування та візуальну айдентику. До назви додалася абревіатура БІ та елементи, що символізують щасливі дитячі очі та відкритий від захоплення рота, через що модернізувався і логотип. Змінився також відтінок – фірмовий колір став ще рожевішим. Нова концепція була прописана у посібнику за стилем.

Wog – усюди, де люди. У 2019 році компанія, яка розширила свою діяльність за межі заправок, змінила візуальний образ, щоб він відповідав сучасним тенденціям. Впізнаваний зелений колір було вирішено залишити, але оновили стиль, зробивши його більш доброзичливим і розробили унікальний шрифт. Зі зміною айдентики та лого знадобився новий логобук.

Apple - простота та досконалість. Логотип Apple – надкушене яблуко – став символом інновацій та стилю. Простота форми та мінімалізм передають ідею досконалості у дизайні, що ідеально відповідає філософії бренду. У логобуку компанії детально прописані правила використання знака, його варіанти у чорно-білій та кольоровій гамі, особливості застосування на різних носіях, включаючи рекламні матеріали.

Nike - енергія та рух. «Галочка» Nike («свуш») відома в усьому світі. Логотип ідеально поєднується із місією компанії, яка заохочує активний спосіб життя. Кожен, хто бачить цей знак, асоціює його з динамікою та перемогою. Логобук компанії був створений для правильного використання логотипу на будь-яких носіях та поверхнях, щоб зберегти єдиний стиль і не втрачати репутацію.

McDonald's - яскраві арки . Золоті дуги — не просто символ фаст-фуду, а й один із найвідоміших логотипів. Золотий колір і криві лінії створюють асоціації із сонцем, радістю та веселощами, що чудово передає атмосферу ресторанів McDonald's. Щоб правильно використовувати відтінки та елементи лого у всіх країнах світу, було розроблено докладний посібник.

Google – кольоровий шрифтовий логотип . У логобуку компанії представлені правила використання знака на різних фонах та у допустимих варіаціях. Є тут ще нюанси друку логотипу на рекламних матеріалах та особливості його розміщення на цифрових носіях.