Архетип Славний Малий: у чому секрет чарівності

Бути як усі, не зважати на статус, відмовитися від люксових речей, жити просто у злагоді з усіма – ключові характеристики Славного Малого. Цей архетип уособлює тих, хто віддає перевагу приземленості і надійності, вірить у рівність, дотримується встановлених правил заради загального блага.

Скромний, простий, приземлений, чесний, передбачуваний, добрий – такий славний Малий. Відомий також як компаньйон, свій хлопець, трудівник, добрий сусід, друг.

Девіз: усі люди рівні.

Бажання: почуватися пов'язаним з іншими, бути прийнятим.

Мета: влитися у суспільство.

Страх: залишитись осторонь, бути вигнаним, стати пафосним.

Стратегія: дотримуватися загальноприйнятих норм, бути вірним собі, бути своїм.

Слабкість : втратити себе в бажанні злитися з іншими.

Талант: емпатія, щирість, почуття реальності, здоровий глузд.

 

Простота Славного Малого полягає у впевненості, що всі люди самі по собі вже цінні. Навіть якщо вони не мають величезних грошей, амбіцій, великої місії, вони заслуговують жити добре.

 

На цьому архетипі базуються будь-які рухи за рівність прав, феміністські, ЛГБТ, патріотичні та ін. При цьому тут немає бунтарства і бажання щось змінити. Основна мета – належати певній групі чи спільноті, не виділяючись від інших, отримати схвалення та підтримку оточуючих.

 

Особливості бренду-архетипу Славний Малий

 

Дуже цікава концепція – бренд-архетип Славний Малий. Нехай він і здається малозначущим, але його вплив на споживача величезний.

 

Такі бренди не визнають розкіш, створюють доброзичливу обстановку та поєднують людей, формуючи клуби однодумців. Вони вміють співпереживати, забезпечують безпеку та вибудовують міцні зв'язки з аудиторією.

 

Основні риси:

 

• У пошуках маленьких перемог. Бренд-архетип Славний Малий втілює ідею маленької, але гордої компанії, яка здатна протистояти гігантам індустрії. Вона відрізняється скромністю і невибагливістю, але при цьому має силу, яка може змусити серця клієнтів битися швидше.
  
  Що робить такий бренд привабливим? Його здатність дати споживачам щось більше, ніж просто товар чи послугу. Це може бути чудовий сервіс, особливий підхід до кожного клієнта або почуття приналежності до чогось особливого.

 

• Народжуються із пристрасті та старанної праці. Такі бренди часто починають свій шлях із невеликих гаражів або своїх будинків, але прагнення на краще піднімає їх на вершину успіху.
  
  Наприклад, невелика кав'ярня, що пропонує не тільки чудову каву, а й затишну атмосферу. Або ж сімейний бізнес, основою якого є виготовлення неповторних виробів hand made.

 

• Розраховані на повсякденне використання. Бренди допомагають споживачам стати частиною чогось, пропонують бюджетні рішення, доступні кожному, або товари щодня. Щоб наголосити на приналежності, компанії часто створюють власний мерч, унікальні слогани або символи, які використовують скрізь.

 

Для створення бренду-Славного Малого важливо почати з визначення своєї цінності, користі для клієнтів та відмінних від великих конкурентів якостей. Це може бути унікальний продукт, інноваційний підхід до обслуговування чи просто історія.

У амплуа цього архетипу – увага до деталей. Славний Малий обов'язково наголошує на якості своїх товарів або послуг.

 

Славний Малий - це історія про те, як маленькі компанії роблять великі подвиги та прориви у світі бізнесу. Архетип втілює дух підприємництва, пристрасть до якості та єдності.

 

Підходить брендам, які:

• дають людям почуття власності;
• є простими та функціональними;
• представлені в низькому чи середньому ціновому діапазоні;
• мають програми лояльності, пропонують бонуси та клубні картки;
• дотримуються простих людських цінностей, створюють дружню атмосферу;
• забезпечують комфорт, затишок та надійність.

 

Архетип можуть використовувати автомобільні бренди, соціальні мережі, кафе, ресторани, виробники одягу та продуктів харчування, сервісні центри, салони краси, навчальні заклади, що виконують ремонтні роботи фірми та ін.

 

Бренди-Славні Малі прагнуть віддалитися від пафосу та елітарності. Вони не бояться своїх недоліків, можуть посміятися з себе, добрі і відкриті для суспільства. Люблять життя та людей, завжди готові допомогти та підтримати.

 

У компаніях, заснованих на архетипі Славний Малий, у пошані рівність та простота. Тут актуальні корпоративні заходи, колективні ігри та поїздки, тімбілдінги. Колектив зазвичай згуртований та дружний. Дрес-код – відсутній. А керівники можуть обідати та пити чай із підлеглими, обговорюючи різні теми.

 

Цінності Славного Малого

 

У реаліях, коли світ стрімко обертається навколо споживання, архетип Славний Малий залишається мудрим та надихаючим. Він нагадує про прості цінності, важливі для всіх.

 

Суть архетипу в тому, що справжня цінність полягає не в багатстві та розкоші, а часто виявляється у скромних, але значущих моментах. Це може бути дружня посмішка, спокійний сімейний вечір чи добре слово.

 

У метушні життя люди забувають про такі дрібниці, просто втрачаючи їх на увазі. Але Славний Малий нагадує про це. Говорить про важливість усіх професій, шляхетності, рівних прав та спілкування. Підштовхує будувати довірчі стосунки, знаходити друзів та своє місце у суспільстві. Адже кожен хоче почуватися прийнятим та зрозумілим.

 

Архетип Славний Малий — стратегія теплої та щирої комунікації, співробітництва та взаємопідтримки. Він не терпить пафосу, конфліктів та інтриг. Головною цінністю вважає рівноправність та значущість кожної людини.

 

Славний Малий – це доброчесна людина. Він об'єднує і підтримує людей навколо, вважаючи, що кожен заслуговує на хороше життя.

  

Якості Славного Малого за книгою М. Марк та К. Пірсон «Герой та Бунтар»

 

У книзі «Герой і Бунтар», присвяченій архетипам, Славний Малий виступає як каталізатор для подолання випробувань та викликів. Він знаходиться між наївним Ідеалістом та сміливим Героєм. Його символічне ім'я вказує на протиріччя між зовнішнім виглядом та внутрішнім світом. Але незважаючи на свою простоту, Славний Малий має сильний характер.

• Готовність до самопожертви та відданість своїм друзям. Славний Малий готовий ризикнути, щоб захистити тих, кого любить. Він допомагає близьким, прагне вислухати, підтримати і прийти на допомогу всім, хто цього потребує.
  
• Гострий розум та кмітливість. Здатність швидко мислити та знаходити вихід зі складних ситуацій допомагає Славному Малому долати перешкоди та досягати своїх цілей.
  
• Розвиток внутрішнього світу. Вчиться цінувати дружбу, приймати власні помилки та прагне самовдосконалення.
• Тенденція до вирівнювання. Тут мається на увазі, що Славний Малий намагається знайти баланс та гармонію. Там, де всі п'ють коктейлі на вечірці, він візьме собі пиво, де вболівають за чемпіонів турніру, він підтримуватиме тих, хто програв.
• Висміювання себе. Може посміятися над собою, оскільки переконаний, що не варто занадто серйозно ставитися до себе.
• Тяга до справжнього. Славні Малі не сприймають хитрощів, перебільшення та хитрощів, не переносять людей, які люблять поважати і набивати собі ціну. Вони хочуть бути справжніми та природними. Тому керівники великих корпорацій з рисами цього архетипу з'являються в офісі в спортивному одязі і можуть легко знятися в рекламі.

Славний малий – це нейтральний персонаж. Він не чорний і не білий, а скоріше десь між ними. Його дії не завжди можна однозначно оцінити як правильні чи неправильні, але саме тому він живий та реалістичний. Прямо як ми – звичайні люди зі своїми бажаннями, страхами, слабкостями.

 

Архетип Славний Малий у персональному бренді

 

Цей архетип унікальний своєю простотою, щирістю та безпосередністю. У персональному бренді уособлює скромність, чесність та надійність, що викликає повагу аудиторії.

 

Славний Малий не прагне блиску і величі, а натомість звертається до щирих емоцій та людських якостей. Він зазвичай уникає показної поведінки і вважає за краще залишатися вірним собі. Демонструє радість від почуття приналежності.

 

Прояви Славного Малого в персональному бренді:

• Ви можете бути собою без вдавання.
  
• Щирість та простота допоможуть встановити глибший зв'язок з аудиторією. Адже люди відгукуються на таких, як вони, — простих і вразливих.
  
• Вам не доведеться приховувати свої слабкості та помилки.
• Ви будете розташовувати себе завдяки створенню доброзичливої, теплої атмосфери.

 

Особисті бренди, образ яких побудований на архетипі Славний Малий, одягаються, поводяться та спілкуються зі споживачами дуже просто. Вони ставлять себе на один рівень із клієнтами, ставляться по-дружньому, розмовляють зрозумілою аудиторією мовою. При цьому відкриті і чесні, вміють працювати в команді, приносять користь людям.

 

Застосування архетипу Славний Малий в особистому бренді:

• Покажіть важливість кожного. Спілкуйтеся, об'єднуйте людей, обмінюйтесь ресурсами, співробітничайте із експертами. Загалом, робіть усе, щоб наголосити, що кожна людина має цінність.
• Залишайтеся скромними . Не прагнете показухи або самозвеличення. Натомість сфокусуйтеся на тому, як ви можете допомогти іншим.
• Будьте корисними. Знайдіть способи виділитися з натовпу, використовуючи доброту та таланти. Це може бути ваш стиль спілкування, підхід до роботи чи незвичайне хобі.
• Будьте чесними та прямолінійними. Довіра – основа міцних відносин. Тому важливо бути відкритими та чесними у всьому, що ви робите.

 

Така людина, незалежно від свого статусу та добробуту, намагається перебувати поряд із звичайними людьми. Він може надіти форму і виконати ту роботу, яку зазвичай робить його команда.

 

Завдання особистого бренду з образом Славного Малого – допомогти споживачам стати своїми, сформувати спільноту однодумців та підтримувати всіх.

 

В архетипі Славного Малого важливо не боятися бути собою та довіряти своїм унікальним якостям. Зрештою, це і є ключем до успіху у побудові сильного персонального бренду. Будьте простіше, і люди до вас потягнуться – ось це той самий випадок.

 

Архетип Славний Малий у мові

 

Оскільки Славний Малий намагається не виділятись і бути частиною групи, це відбивається і в його промові. Він підлаштовується під співрозмовника, часто повторюючи сказані їм слова та фрази. Легко знаходить спільну мову з людьми.

У розмові можуть звучати такі слова, як «ми», «наш», «свої», «друзі», «простий», «звичайний», «кожен», «порівну», «такий самий», «близький», « душевний».

 

Славний Малий говорить просто та щиро. Може використовувати короткі слова, сленг чи суржик. Звертається до інстинктів, совісті та почуттів. Спілкування з ним потребує уваги та чуйності.

 

Його цінності – це чесність, співчуття та повага до інших. Він вчить нас бути сильними у плані моральної стійкості та внутрішньої впевненості.

 

Які кольори підходять архетипу Славний Малий

 

Славний Малий уособлює простоту та доброту. Це має відображатися і у візуальному образі. Сутність архетипу найкраще передають приглушені відтінки, комбінації кольорів з відсутністю вираженого контрасту, а також яскраві та натуральні тони.

 

• Червоний – символізує енергію, пристрасть та силу. Відбиває рішучість та вогонь душі Славного Малого в моменти його підтримки та надання допомоги у скрутні часи.
• Зелений – символізує зростання, оновлення та природу. Вказує на здатність Славного Малого до розвитку та адаптації.
• Жовтий – асоціюється з радістю, оптимізмом та інтелектом. Відображає дружелюбність та посмішку Славного Малого. Нагадує про важливість подяки за маленькі радощі життя.
• Синій – колір довіри, спокою та глибини. Вказує на надійність та мудрість, які виявляються у вчинках та словах Славного Малого.
• Коричневий - спокійний землистий колір, що відсилає до природи та натуральності. Він розслаблює, зігріває та говорить про турботу.
• Бежевий - м'який колір, що викликає асоціації з піщаними пляжами та шкірою людини. Символізує стабільність, природність та затишок.

 

Актуальними є світлі відтінки, наприклад, блакитний, рожевий, сірий, поєднання білого з пастельними тонами.

 

Кожен колір по-своєму допомагає розкрити багатошаровість цього архетипу. Дивлячись на нього крізь колірну призму, ми можемо краще зрозуміти та прийняти сутність Славного Малого.

 

Деструктори та табу архетипу Славний Малий

 

Деструктори це ті сили, які підривають і руйнують ідилічну картину світу. Це може бути як зовнішні події, і внутрішні конфлікти.

 

Страхи, невпевненість та тривожні думки здатні підірвати почуття безпеки, яке так цінує Славний Малий.

 

Якщо він перебуває під впливом деструкторів, то стає жертвою, яка зазнає поганого поводження, або ще гірше — перетворюється на «поганого хлопця», аби його не виключили з суспільства.

 

Часто у нього з'являється жалість до себе. Людина стає настирливою, порушуючи особисті межі інших.

 

Табу Славного Малого – невідомість. Багато хто боїться виходити із зони комфорту і стикатися з невизначеністю, воліючи залишатися в знайомих рамках, навіть якщо це заважає зростанню та розвитку. Так і Славний малий шукає місце, де йому звичніше.

 

Маска доброти: тінь архетипу Славний Малий

 

Славного Малого пригнічує самотність та вигнання із групи. Якщо він довго перебуває в такому стані, то йде в тінь. Тоді виявляються найгірші його якості – нетактовність, фамільярність, настирливість. Він може терпіти приниження та глузування, перетворюючись на жертву, тільки щоб залишатися частиною суспільства.

 

Така позиція призводить до того, що він починає звинувачувати інших у своїй безвідповідальності та очікує, що його звільнять від життєвих випробувань. Він вимагає себе жалості, співчуття.

 

Його девіз тепер може звучати так: «Ви винні в тому, що я настільки слабкий, неповносправний і некомпетентний, що з мене нічого взяти» або «Ви не можете від мене нічого очікувати. Я такий поранений. Я цього не вмію. Мені боляче».

 

Тінь Славного Малого часто проявляється у формі недооцінки, самознищення та страху перед власною неповноцінністю. Надмірна скромність і невпевненість можуть перетворити навіть найсильніших особистостей на безсилих дітей, позбавлених свого істинного потенціалу.

 

Щоб позбутися своєї тіньової сторони, Славний Малий повинен прийняти себе таким, яким він є, з усіма перевагами та недоліками. Важливо усвідомити, що його сила залежить від зовнішніх обставин чи статусу, а прихована всередині. Це допоможе подолати всі перешкоди та досягти висот.

 

Стиль та імідж Славного Малого

 

Людина з характеристиками Славного Малого викликає враження простої та готової до співпраці. Він не видає себе за зарозумілого і гордовитого, а завжди готовий взаємодіяти на рівних з іншими членами колективу.

 

Являє собою доброзичливу та відкриту людину. Не намагається прикрасити себе чи виділитися і натомість оточуючих. Він наче «людина з народу » без пафосу та гордовитості.

 

Поза та жести Славного Малого – розслаблені та відкриті. Він завжди повертається до співрозмовника, виявляючи готовність до діалогу. Погляд у нього доброзичливий.

 

У гардеробі Славного Малого переважають блакитний, синій, зелений, теплий червоний, ніжний рожевий, бежевий, насичений коричневий та сірий відтінки. Найчастіше присутні принти: клітина, смужка, прості візерунки, норвезькі мотиви.

 

Одяг може виглядати як « з чужого плеча» – тобто невибагливо. Актуальні вільні комбінезони, елементи робочої уніформи, джинси, сорочки, светри, футболки, толстовки, куртки-парки.

 

Матеріали завжди м'які або з трохи шорсткою текстурою. Серед них – трикотаж, джинса, льон, шкіра, букле, шерсть, бавовна.

 

Прикраси: непомітні браслети, фенечки, кулони.
Взуття: кеди, сандалії, уггі – головне, щоб було зручно.

 

Зачіски: вільно лежаче волосся середньої довжини, мелірування, коси, хвости.

Макіяж: мінімум косметики, часто з легкою засмагою та рум'янцем.

 

Славний Малий у всьому цінує простоту - як у собі, так і в одязі.

 

Приклади архетипу Славний Малий у міфології, мистецтві, історії

 

Славний Малий - уособлення прямолінійності, приземленості та надійності. Він потребує справжньої близькості, тому для нього важливі стосунки. Виступає за рівність та прагне допомагати. Цей образ знаходить свій відбиток у різних культурах та історичних діячах.

 

Міфологія

Одним із найвідоміших прикладів архетипу Славний Малий є історія про Давида та Голіафа з Біблії. Давид, молодий пастух, протистоїть величезному воїну Голіафу, який вважався непереможним. Незважаючи на величезну перевагу Голіафа у розмірах та силі, Давид перемагає його завдяки своїй сміливості, вмінню та вірі. Ця історія говорить про те, що навіть найменші можуть робити великі справи, якщо вони мають рішучість.

 

У релігії образ співчуття, жертовності та доброти втілює Ісус Христос. Будду теж можна назвати Славним Малим, оскільки його вчення побудоване на співчутті та просвітленні, а його самого вважають не так богом чи рятівником, як учителем, який здатний вивести із сансари.

 

Мистецтво

Образ Славного Малого використовується у літературі, музиці, образотворчому мистецтві. Він знаходить відображення в сюжетах про працю, повсякденне життя, сироти і любов до батьківщини.

 

Наприклад, казка про Джека і бобове дерево. Джек - звичайний хлопець, який обмінює корову на магічне бобове зернятко, засіває його, і виростає величезне стебло, що піднімається до небес. Джек підіймається ним і потрапляє в країну велетнів, де отримує можливість розбагатіти. Ця казка ілюструє ідею про те, що навіть найскромніші починання можуть призвести до великих результатів, якщо людина має сміливість.

 

Іншим прикладом є твір «Пригоди Олівера Твіста» Чарльза Діккенса. У центрі сюжету знаходиться хлопчик-сирота, якого намагаються втягнути у злочинний світ. Але завдяки допомозі доброчесного джентльмена він стає на правдивий шлях і проживає своє щасливе життя.

 

Славним Малим є і Робін Гуд – герой англійських народних балад, який відбирав добро багатих і роздавав його бідним.

 

У живопису образ Славного Малого знаходить свій відбиток у картинах, що зображують повсякденне життя і роботу, і навіть у портретах пересічних людей.

 

Славний Малий також проявляється у народних піснях, мелодіях для фестивалів, танцювальній музиці, поп-музиці, стилях кантрі та фольк.

 

Історія

Історичні діячі, які втілюють архетип Славного Малого, завжди приходили на допомогу людям. Вони не боялися роботи, у тому числі важкої, і могли працювати на благо суспільства, засукавши рукави.

 

Як приклади Славного Малого можна назвати президентів США. Зокрема, Джорджа Буша-молодшого, який, крім політичної та державної діяльності, із задоволенням працював на своєму ранчо. Або Авраама Лінкольна, який, будучи адвокатом, допомагав незаможним безкоштовно і їздив країною, щоб захищати інтереси людей, а будучи президентом намагався об'єднати державу і домігся скасування рабства.

 

Місцями, де любили раніше збиратися славні малі, були церква, профспілки, громадські лазні, ринки, міські площі на святах і навіть лавки у дворах. Зараз це соціальні мережі, інтернет-чати та форуми.

 

Архетип Славний Малий у кіно

 

У кінематографі архетип Славний Малий міцно укоренився, будучи символом надії у світі безвиході. Він втілюється у різних персонажах, які доводять, що важлива кожна людина. Кіногерої нагадують, що навіть у найменших постатях прихований потенціал для великих справ.

 

Серед таких персонажів – провінціалка Енді Сакс, яка мріє про кар'єру журналістки. Вона стійко витримувала всі причіпки начальниці Міранди, але в результаті знайшла своє місце в житті («Диявол носить Prada»).

 

Іншим прикладом є Гомер Сімпсон із мультсеріалу «Сімпсони». Він являє собою незграбну, некомпетентну і ліниву людину, яка при цьому порядна і віддана своїй родині.

 

Найчастіше Славний Малий з'являється у фільмах про дружбу, школу, безробітні, прості радощі та соціальні проблеми, а також про секти, вибудовування відносин у новому середовищі.

 

Серед популярних фільмів, заснованих на цьому архетипі, – комедії, мелодрами, драми та трагедії («Друзі», «Дівчата Гілмор», «Відчайдушні домогосподарки», «Шоу Трумана», «Третя хвиля» та ін.).

 

Архетип Славний Малий: знаменитості

 

За відблисками прожекторів і променів камер ховаються різні фігури. Вони привертають увагу не стільки своїм грандіозним статусом, скільки добрими справами, скромністю та людяністю.

У сучасній культурі Славні Малі є тими, хто відіграє важливу роль у суспільстві. Це громадські діячі, творчі особи, вчителі, бізнесмени, лікарі, меценати, артисти, волонтери, які залишають свій слід у вузьких колах, допомагають людям у біді.

 

Загалом, це скромні генії, які непомітно роблять наш світ кращим.

 

Один із яскравих прикладів — Джеймс Харрісон, австралійський донор крові, який взяв участь у 1173 сеансах донорства і врятував життя тисячі дітей, які страждають на резус-негативну анемію.

 

Славним Малим можна вважати Пола Ньюмена, який не лише грав такі ролі, а й поводився відповідно у звичайному житті, створюючи відчуття «земної» людини, з якою можна привітатись у супермаркеті при випадковій зустрічі. А ще Боба Марлі – ямайського музиканта, чия музика несла посил любові та світу.

 

В українському шоу-бізнесі таким артистом був Кузьма Скрябін, який попри свою популярність залишався простим хлопцем. Це відбивалося у його стилі, поведінці та способі життя.

 

Бренди-Славні Малі

 

Славні Малі — це часто сімейні підприємства, стартапи з невеликим бюджетом, а також бренди одягу, автоконцерни, кафе, соцмережі та ін. Їхня сила в тому, що вони дуже гнучкі, швидко адаптуються до змін ринку, вибудовують довірчі відносини з аудиторією.

 

• Дотримуються всіх зрозумілих цінностей.
• Змінюють та покращують свої продукти без зайвих бюрократичних процедур.
• Багато уваги приділяють якості. Улюблена стратегія таких брендів – індивідуальний підхід до кожного клієнта.

 

Славні Малі відрізняються скромністю та щирістю, вони цінують споживачів і приймають їх такими, якими вони є, без вдавання і масок. Створюють затишну обстановку та вітають кожного гостя з відкритим серцем.

 

Приклади брендів-Славних Малих

 

People – журнал, який постійно знаходить щось унікальне та неординарне у простих людях (наприклад, історія про подружжя, яке взяло в сім'ю дітей-інвалідів) та розповідає про повсякденне життя зірок (наприклад, про проблеми зі здоров'ям чи розлучення).

Wrangler – бренд джинсів, який свідомо відмовився від оригінальних моделей на користь простих та практичних. Пропонує речі у стилі вестерн, які викликають асоціації з ковбоями, сільськими просторами та простотою без декору.

VISA – компанія, клієнтами якої є пересічні люди. Зробила акцент на доступності та повсюдному використанні карт.

Jysk – мережа магазинів з товарами для дому, яка пропонує домашній затишок та комфорт за доступними цінами.

 

Також, Славними Малими є Nokia, Gap, Facebook, H&M, KFC, Ford, KitKat та ін.

 

Архетип Славний Малий є ідеєю надихаючого та уважного бренду, який приділяє особливу увагу якості, індивідуальному обслуговуванню та глибокому розумінню потреб своїх клієнтів.

 

Використання архетипу Славний Малий у рекламі

 

Основне посилання Славного Малого при просуванні товарів та послуг - масовість, чесна ціна, доступність для людей з різним рівнем доходу та місцем проживання.

 

Кого приваблює така реклама? Славний Малий є типовим споживачем, який шукає схвалення суспільства, намагається зберегти його стабільність, цінує маленькі радості життя, підтримує своїх. Така людина хоче бути частиною зграї, на дух не терпить понти, визнає все традиційне.

Наприклад, якщо суспільство активно дбає про природу, Славний Малий починає сортувати сміття та економити воду. Його дії пов'язані насамперед із бажанням бути залученим до екологічних проектів та ініціатив.

 

Що можна рекламувати? Майже всі. Головне, щоб товар чи бренд відповідав образу Славного Малого. Сюди відносяться марки одягу, розраховані на широку аудиторію, закусочні, пекарні, затишні кафе, товари для дому, ЗМІ, товари повсякденного використання та доступні альтернативи дорогим брендам.

 

У рекламі слід наголосити на універсальності продукту та загальних цінностях. Можна використовувати гумор та самоіронію, розповідати зворушливі історії. Важливо створити доброзичливий образ, щоб показати, що на вас завжди можна покластися.

 

Орієнтир – на базові потреби аудиторії.

Приклади реклами на кшталт Славного Малого

Volkswagen Beetle. Автомобіль, що з'явився у 1930-х роках, став символом простоти та безпосередності. Його унікальний дизайн та компактні розміри викликають почуття затишку.

Gap. Залучає до реклами знаменитостей у вигляді простих робочих, показуючи в такий спосіб, що вони цілком земні.

Jim Beam. В одному з роликів було показано чотирьох друзів, які зустрілися в барі. Йшлося про те, що їхні життя цілком могли б стати основою великої комедії, хоча й не були б настільки цікавими. А ось зустрічі справжніх друзів – те, як і справжній бурбон.

Nivea. Використовує образи звичайних дівчат для реклами засобів догляду за шкірою.

 

Чому це працює?

Славний Малий ефективний, тому що викликає емоційні реакції та позитивні асоціації. Споживачі легко підтримують ідеї невигадливості та простоти, бо бачать у цьому себе. Просто не означає погано.

 

Славним Малим може бути важко конкурувати з успішними та популярними брендами. Але вони легко завойовують любов і довіру споживачів.

 

Контент-план для бренду-архетипу Славний Малий

 

У світі, де успіх і слава здаються невід'ємними атрибутами життя, люди часто не беруть до уваги важливість маленьких радостей. Але саме вони підживлюють енергією, підтримуючи віру у себе та мотивацію рухатися вперед.

 

З цього випливає, що просуватися Славному Малому в соціальних мережах треба за допомогою простих речей, приємних дрібниць, традиційних цінностей та ностальгічних образів. Комунікація з аудиторією при цьому має бути спокійною, легкою та м'якою.

 

Що публікувати в соцмережах архетипу Славний Малий:

1. Перші кроки дитини, перша успішна презентація, перші успіхи.
2. Історії людей, які не боялися маленьких кроків, щоб досягти своєї мети. Адже щодня — нова можливість стати трохи кращою та сильнішою.
3. Невеликі радощі – приготована незвичайна страва, прочитана книга чи завершений проект. Надихайте інших своїми досягненнями та новим досвідом.
4. Фотографії, що демонструють затишок та красу простих речей (ранок з чашкою кави, прогулянка на заході сонця, квіти в саду, ігри з тваринами тощо).
5. Пости про добрі справи, які зустрічаються вам на шляху, про допомогу, волонтерство та ін.
6. Все, що пов'язане із сімейними цінностями.
7. Особисті історії, роздуми та рекомендації на теми, що стосуються вашої діяльності.
8. Гумор – легкий та ненав'язливий. Це можуть бути меми на загальні теми чи кумедні випадки з життя, факапи тощо.

 

Славний Малий — це нагадування про те, що навіть, здавалося б, найдрібніші досягнення мають велике значення. Поділіться своїми маленькими перемогами зі світом, надихайте та мотивуйте інших. Але цінуйте кожен момент на своєму життєвому шляху, відволікайтеся від шуму навколо і насолоджуйтесь дрібницями. Такому контенту теж є місце у соціальних мережах, якщо ви – Славний Малий.

 

Висновок

 

Архетип Славний Малий продовжує жити і підтримувати віру через простоту і самовідданість. Цей образ не лише надихає, а й нагадує про важливість невеликих кроків на шляху до великих цілей.

Славні Малі - це звичайні люди, які розуміють, що кожен у світі має таке ж значення, як вони самі.

 

Бренди-Славні Малі – друзі. Вони люблять споживачів такими, якими вони є, об'єднують їх у спільноти, формують невимушену приємну атмосферу. Якщо ви хочете створити такий доброзичливий бренд, звертайтесь до компанії WeLoveBrands. Наші дизайнери знаються на тонкощах використання унікальних рис архетипу для отримання потрібного ефекту. Щоб обговорити проект, зателефонуйте нам або залиште запит на сайті.