Психологія коричневого кольору та його використання в дизайні

А ви замислювалися, що кольори навколо несуть у собі якийсь прихований зміст? Наприклад, коричневий, один із найчастіше зустрічаються відтінків у природі, формує відчуття стабільності, комфорту, відданості та тепла. Це колір кави та шоколаду, опалого листя та кори дерев, каменю та глини. Він розкриває таємниці внутрішніх світів, надає неймовірний вплив на емоції та сприйняття навколишнього середовища.

Чи готові ви дізнатися, що коричневий колір може розповісти про особистість і як він впливає на поведінку?

Значення коричневого кольору

Вважається, що назва коричневого кольору походить від асоціації з корою дерева або корицею. Цей відтінок часто зустрічається у природі і, незважаючи на свій темний колір, благотворно впливає на психіку людини.

Коричневий асоціюється із миролюбством та стабільністю, надає впевненості та допомагає знімати стрес. Він знижує активність і налаштовує спокій.

У різних культурах цей колір пов'язують із затишком та теплом домашнього вогнища. Він виступає мостом між небесами та землею, поєднуючи духовне та матеріальне. У ньому ми знаходимо умиротворення, наче сама природа шептала про вічний цикл життя.

Навіть у світі кулінарії коричневий колір відіграє важливу роль. Він робить страви більш апетитними, ароматними та насиченими. Шоколад, кава, прянощі, горіхи - при одній тільки згадці розбурхують рецептори, викликають асоціації з неймовірним смаком та особливими відчуттями.

При цьому формально коричневий не вважається кольором, оскільки не входить до основної палітри, що утворює веселку. Цей відтінок виходить шляхом змішування насамперед червоного, синього та жовтого. Зате його дуже багато у природі. Це робить його особливо цікавим і приємним. Він асоціюється з натуральністю, простотою та довговічністю. Але в деяких випадках може мати і негативні значення, нагадуючи про бруд і в'янення, чим викликає нудьгу, розчарування та тугу.

Коричневий колір у культурі різних країн

З давніх-давен коричневий вважається кольором землі. У Стародавньому Єгипті цей колір символізував народження, новий початок, домівку і міцну родину. А у Стародавній Греції його зіставляли з богинею родючості Герой, яка відповідала за життєвий цикл.

А ось у світових релігіях до коричневого завжди ставилися негативно. Мусульмани вважали його кольором невігластва та розрухи, католики – злиднів та розпусти, а православні – темних сил.

У західній культурі коричневий, як земля, уособлює надійність та міцність, а також міцні сімейні узи. Цей колір довгий час асоціювався із теплом та затишком, а сьогодні відображає ще й витонченість. Дорогий шоколад, розкішні дерев'яні меблі, затишні котеджі зі зрубу, неперевершений аромат кави – все це налаштовує на відпочинок, умиротворення та насолоду.

В азіатській культурі коричневий має глибоке символічне значення. У Китаї він асоціюється з елементом землі, що є символом стабільності та надійності. А в Японії цей колір часто використовується у традиційних мистецтвах, таких як чайна церемонія, щоб висловити гармонію з природою.

В Африці коричневий стає яскравим відображенням багатства землі. Відтінки коричневого присутні у традиційних африканських тканинах та прикрасах, передаючи глибоке коріння культури та зв'язок із землею.

У деяких релігійних традиціях коричневий може означати скромність та аскетизм. В ісламі, наприклад, цей колір пов'язаний з одягом, покликаним підкреслити смиренність перед Аллахом та відмову від розкоші.

Коричневий колір в Україні втілює не лише теплу гаму осені, затишну домашню обстановку та вечори біля каміна, а й відображає багатство ґрунту – серця нашої країни. Землі України, рясні та родючі, ніби діляться своєю енергією через коричневий колір, перетворюючи його на символ родючості та достатку.

Коричневий колір у психології

Коричневий відтінок далеко не всім смакує. Думки про нього подвійні: для деяких він символізує тепло, затишок, надійність, а для інших пасивність, бруд і монотонність.

В галузі психології коричневий колір пов'язують із простотою та природністю, при цьому не виключаючи згадані позитивні та негативні характеристики.

• Позитивна сторона коричневого відтінку проявляється у відчутті стабільності. Він мотивує дбати про здоров'я, допомагає у прийнятті зважених рішень та вчить зберігати спокій. Використовується у боротьбі з наслідками стресу, підвищує самооцінку. Дослідження показують, що світлі відтінки коричневого роблять людей згуртованішими і сприяють командній роботі.
• З погляду негативного впливу коричневий може нагадувати про старіння та в'янення, забираючи енергію. У порівнянні з яскравими квітами, коричневий здається похмурим, а його надлишок викликає почуття зневіри та втрати інтересу до життя.

Якщо людина під час сеансу кольоротерапії вибирає коричневу гаму, це говорить про її потребу у відпочинку та спокої. Потрібно зменшити швидкий темп життя і сповільнитися на деякий час.

Люди, які віддають перевагу коричневому, часто консервативні, цілеспрямовані та працелюбні, їх важко вивести з рівноваги. Вони цінують себе і добре розуміють, на що здатні. Чи не схильні до ризикованих вчинків, люблять ретельно розраховувати можливі наслідки своїх дій. Стабільність і здоровий глузд — ось девіз шанувальників коричневого. Вони завжди чесні, шанують традиції та прив'язані до сім'ї, не люблять маніпулювати, але бувають незграбні.

Також, коричневі відтінки можуть вибирати люди у стані хронічної втоми чи депресії, оскільки вони дозволяють розслабитися та дають відпочинок очам. А у підлітків потяг до цього кольору може означати бажання заглушити протест проти життєвих обставин, що склалися.

А ось неприязнь до коричневого відчувають імпульсивні обличчя та люди, які бажають виділитися з натовпу або не сприймають рутину. Для них цей колір – нудний та банальний.

Коричневий колір у маркетингу

Колір грає ключову роль створенні сильного візуального образу і передачі певних емоцій. Тому психологію кольору використовують маркетологи та дизайнери для покращення сприйняття бренду, підвищення довіри та лояльності аудиторії.

Одним із найбільш недооцінених, але потужних кольорів є коричневий.

Коричневий - теплий і надійний, що приносить відчуття домашнього затишку. Цей відтінок нагадує шоколад або карамель і має тягучу текстуру, немов ірис. З його ароматом асоціюється запах кави, кориці та натуральної шкіри. Це одночасно затишний і великоваговий колір, що символізує надійність та традиції.

Відтінок втілює у собі колір деревини, землі та природи. Тому його вибирають ті компанії, які прагнуть підкреслити натуральність продуктів та турботу про клієнтів. Також це популярний колір у фінансовій сфері, адже він викликає довіру та відчуття стабільності.

Коричневий підходить для реклами меблів, солодощів, будматеріалів, алкоголю, одягу та взуття, товарів для чоловіків, автомобілів, сільгосппродукції, фінансових послуг. Крім цього, він невід'ємно пов'язаний зі світом кави та шоколаду, часто зустрічається в інтер'єрах кафе та ресторанів.

Бренди, що використовують коричневий у брендингу та маркетингу: Dove, M&M's, Snickers, Nescafe, Louis Vuitton, Золотий Вік та ін. Одні компанії таким чином підкреслюють натуральність продукції, а інші – відбивають розкіш, створюють відчуття преміальності.

Як коричневий колір впливає на сприйняття бренду та продажу

Коричневий колір здатний виділити ключові аспекти в рекламі різних товарів, але найчастіше його використовують для кави, прянощів, шоколадних виробів, десертів, меблів, техніки та алкогольних напоїв, щоб передати смак, аромат чи натуральність. Зокрема, у рекламі техніки та меблів цей колір виражає надійність та довговічність, у рекламі коньяку чи бренді – витриманість та багатство смаку, а у рекламі пекарні чи кав'ярні – особливий аромат та атмосферу затишку.

Компанії можуть використовувати коричневий, щоб підкреслити традиції та консервативність, відобразити багатовікову історію бренду. За допомогою цього кольору вдається не тільки створити комфорт та вказати на натуральність продукту, але й підвищити апетит, зігріти і навіть позначити високий статус.

Цікаво, що багато чоловіків ставляться до цього відтінку набагато довірливіше, ніж жінки. Тому його вигідно використовуватиме просування товарів, розрахованих на чоловічу аудиторію.

Різні дослідження підтверджують, що відтінки впливають рівень зацікавленості покупців. Більшість із них формує свою думку про продукт у перші 90 секунд після взаємодії з ним, ґрунтуючись саме на колірних характеристиках.

Але вибираючи кольори, пам'ятайте, що вони повинні відображати «особистість» компанії і відповідати специфіці діяльності.

Коричневий колір у графічному дизайні

Коричневий – абсолютно нейтральний колір, що передає тепло. Він часто асоціюється з надійністю, стабільністю та приземленістю, але для деяких – нудний. При цьому в його глибинах заховані таємниці та натхнення. Чому?

Від темної шоколадної глибини до легкості кавових і бежевих відтінків - коричневий має багатогранність і може сприйматися по-різному. Текстури, які виробляють за допомогою цього кольору, різноманітні: від дерев'яних візерунків до ніжних шовкових переливів. Це як чарівна мозаїка, яка може застосовуватися у веб-дизайні, упаковці продукції, оформленні рекламних матеріалів, візиток та сувенірної продукції.

Коричневий часто використовують у ролі фонового, додаткового кольору, оскільки він допомагає робити основні відтінки яскравішими або, навпаки, приглушує надто яскравий дизайн, привертаючи таким чином увагу до головного та створюючи виразні акценти. Іноді він зустрічається у текстурах, що нагадують дерево чи камінь. Також темні варіанти коричневого можуть замінювати чистий чорний – як у фонових зображеннях, так і в елементах дизайну – завдяки створенню відчуття тепла та цілісності.

Сьогодні, коли технології та інновації відіграють важливу роль у всіх сферах життя, включаючи графічний дизайн, коричневий виявляється справжнім відступом до витоків. Він запрошує нас забути про цифровий світ хоча б на мить і стати ближчими до природи, відчути її тепло та м'якість.

Коричневий колір в айдентиці

Коричневий колір здатний заспокоїти та налаштувати на плідну співпрацю. Але використовувати його в айдентиці слід обережно. Так, це надихаючий, теплий відтінок, який асоціюється з розкішшю та ексклюзивністю, але не у всіх виникне така асоціація. Адже коричневий для деяких людей може символізувати бруд і нудьгувати.

В цілому, коричневий колір можна використовувати при створенні фірмового стилю та дизайну логотипу, причому в різних галузях бізнесу.

Але є сфери, де цей колір виглядатиме особливо трендово.

бренди одягу та ювелірних виробів, автомобільні концерни, кондитерські, кав'ярні, ресторани, будівельні компанії, електрична промисловість, нерухомість, продукти харчування, аграрні холдинги.

А ось для магазинів техніки, доставки квітів, салонів краси, медичних центрів, розважальних коричневий комплекс буде не зовсім доречним.

Докладніше про особливості використання коричневого при розробці логотипів читайте у нашій статті .

Коричневий колір в UI/UX та веб-дизайні

У сфері веб-дизайну кожен відтінок несе особливий сенс і впливає. Колір – це потужний тригер, який формує певне враження. Наприклад, коричневий асоціюється із простотою. Він розслаблює та не напружує очі.

• Коричневий – це колір стабільності, надійності та землі. Він асоціюється з теплотою та комфортом, створює атмосферу затишку та довіри. З цієї причини його можна використовувати при оформленні лендингів, головної та внутрішніх сторінок корпоративного сайту, мобільних додатків.

• З кожним роком коричневий стає все більш актуальним та трендовим. Завдяки своїй універсальності, він може використовуватися як основний колір або як додатковий акцент.

• Коричневі відтінки підходять для сайтів, пов'язаних зі здоровим способом життя. Світліші, бежеві тони додають елегантності та дозволяють підкреслити традиційність, а темні виглядають благородно та консервативно, відображають безпеку та надійність, допомагають продемонструвати досвід.

• У UI/UX-дизайні коричневий часто використовується для привернення уваги до різних елементів: кнопок, заголовків або областей фокусу. Цей прийом допомагає користувачеві швидше зорієнтуватись на сайті.

• Незважаючи на те, що коричневий часто асоціюється з натуральністю та теплотою, його можна успішно впроваджувати у різних сферах – від моди та косметики до технологій та фінансів.

• Важливо врахувати, що коричневий слід вибирати з урахуванням його контрастності та читання на різних фонових елементах. Це особливо важливо для людей з обмеженими можливостями.

Коричневий не тільки створює приємну естетику, але й допомагає значно покращити досвід користувача.

Застосування коричневого кольору в інтер'єрі

Коричневий – це насичений відтінок природи, що асоціюється з деревиною, корою, корицею, свіжим хлібом, шерстю коней та інших тварин, теплотою дров. Усередині приміщень цей колір зігріває та створює атмосферу затишку.

Коричневий в інтер'єрах «поводиться» природно, немов у природі, вселяє відчуття безпеки та спокою, благотворно впливає на мікроклімат у сім'ї. Відмінно підходить для оформлення вітальні, кухні, ванної та спальні.

Деякі люди ставляться до коричневого з певним трепетом, вважаючи його занадто похмурим. Дійсно, якщо коричневий сусідить із темно-сірим або чорним, він може викликати почуття пригнічення та дискомфорту. Тому поєднувати його слід зі світлими або яскравими відтінками, щоб отримати гармонійніший і не менш теплий інтер'єр.

Психологи вважають, що ситуація в коричневих тонах може бути особливо сприятливою для тих, хто змушений проводити робочі дні в яскравих приміщеннях, постійно змінює роботу або часто вирушає у відрядження. Ці люди підсвідомо шукають притулку та прагнуть затишку. А коричневий вміє створити відчуття спокою як для душі, так і для тіла. Тобто природна обстановка, яку створює цей відтінок, психологічно заповнює енергію втомлених людей.

Також, пам'ятайте, що світло-коричневі відтінки зорово збільшують простір, а темні з'їдають його.

Коричневий колір ідеально вписується в дизайн кухні та обіднього залу. Він допомагає уникнути зайвої насиченості організму, запобігаючи переїданню, при цьому не пригнічуючи апетит. Снідати, обідати та вечеряти в такому інтер'єрі – справжнє задоволення та комфорт. А ось у спальні для молодих пар рекомендується розбавити спокійний коричневий нотками пристрасного червоного чи помаранчевого, щоб додати вогню. Що ж до офісу чи робочого кабінету в будинку чи квартирі, то найкращим варіантом буде комбінація коричневого та бежевого, світло-сірого чи білого.

Коричневий колір одягу для просування особистого бренду

Коричневий вважається універсальним кольором в одязі, але також це один з недооцінених відтінків у світі моди. Його можуть використовувати як у повсякденному, так і в діловому стилі, надаючи образу природної вишуканості та теплоти. Від коричневих штанів до пальта цей колір підкреслює індивідуальність людини.

Коричнева одяг стає невід'ємною частиною гардеробу тих, хто цінує класику та елегантність, відрізняється спокійним характером, приймає виважені рішення. Цей колір говорить, що людина любить комфорт і порядок, вона акуратна, надійна і досягає поставлених цілей.

Оскільки коричнева гама розташовує до себе, викликає почуття довіри та поваги, психологи рекомендують використовувати коричневі речі у діловому образі. Люди в такому одязі виглядатимуть стильно, модно та впевнено, незалежно від віку.

Професії та коричневий колір

• Бізнес та фінанси: коричневий став неофіційним кольором у світі бізнесу. Він символізує надійність, стабільність та нейтралітет. Бізнесмени та фінансові аналітики часто одягають коричневий одяг.

• Творчі професії: художники, дизайнери та письменники можуть обирати цей колір, бо він надихає та створює гармонію.

• Медицина: коричневий сприяє створенню довірчої атмосфери у медичних закладах.

• Еко-професії: у зв'язку з асоціацією з природою, коричневий часто обирають ті, хто пов'язаний із екологічними та природоохоронними професіями – ландшафтні архітектори, екологи, працівники природокористування.

Вибір коричневих відтінків в одязі говорить про те, що перед вами чудовий партнер та надійний друг. Ті, хто віддають перевагу кавовим кольорам, зазвичай успішно досягають своїх цілей, але при цьому можуть впадати в паніку при найменшому відхиленні від поставлених завдань. Вони мають тенденцію контролювати дії оточуючих.

Молоде покоління рідко вибирає речі коричневого кольору, часто пов'язуючи його з чимось застарілим. Тим не менш, юним особам слід дати шанс коричневому одязі. Адже при вмілому поєднанні з іншими відтінками каштанові вбрання роблять образ ефектним.

Коричневий - універсальний колір, що підходить для будь-якого типу зовнішності. Він однаково виграшно виглядає як на світлій, так і на темній шкірі, надаючи образу нотки витонченості та елегантності.

Трендові відтінки коричневого

Від кольору землі під ногами до золотистих відблисків сонячних променів на поверхні води – коричневий оточує нас усюди. Цей колір втілює теплоту сезонів, привносячи в наше життя шматочок природної краси.

При змішуванні фарб утворюються різні відтінки коричневого. Темні та світлі, холодні та теплі, м'які та брудні – кожен з них відрізняється насиченістю та складністю півтонів.

Усього виділяють 4 основні групи коричневих відтінків

• коричнево-жовті: дубовий, каштановий, карамельний, бронзовий;
• червоно-коричневі: коньячний, махагон, теракотовий, мідний;
• сіро-коричневі: капучино, попелясто-коричневий, кавовий;
• коричнево-золотисті: пісочний, горіховий, мокко.

Крім цього, є відтінки коричневого з нотками чорного, рожевого, зеленого та інших кольорів – сепія, шоколадний, карій, хакі та ін. Кожен із них по-своєму цікавий і допомагає створити певний образ.

Які відтінки коричневого наймодніші та найпопулярніші

• кремовий - колір між бежевим та білим;
• топлене молоко - м'який, злегка рудувато-бежевий;
• небілене полотно - сіро-бежевий;
• крем-брюле - теплий і досить темний золотаво-бежевий;
• пісочний - золотаво-бежевий;
• верблюжий (camel) - м'який рудувато-бежевий;
• какао - світлий коричневий з ноткою рожевого;
• "тауп" (taupe) - "колір шкіри крота" - сіро-коричневий;
• Землястий - темний сіро-коричневий;
• мокко - м'який золотисто-коричневий;
• горіховий - яскравіший золотисто-коричневий;
• карамель - дуже теплий рудувато-жовтий світлий коричневий;
• кориця - нейтральний середній коричневий;
• каштановий – червоно-коричневий середньої тональності;
• шоколадний – насичений та глибокий коричневий, здатний замінити чорний.

Вибирати відтінок слід з урахуванням виду діяльності, поставлених завдань та того враження, яке потрібно зробити на аудиторію. У випадку з особистим брендом необхідно також враховувати кольоротип зовнішності та особливості характеру.

Гармонічні поєднання коричневого з іншими кольорами

Коричневий є універсальним, тому добре поєднується з різними відтінками, створюючи певні настрої та ефекти, викликаючи потрібні емоції.

Вдалі поєднання кольорів

• Коричневий та блакитний: поєднання створює неповторну гармонію природних елементів. Коричневі відтінки поєднуються з яскравими небесними, викликаючи відчуття спокою та рівноваги.

• Коричневий та зелений: привносить у дизайн свіжість природи та природну красу. Відтінки коричневого, на зразок кольору кори дерева, зливаються із зеленими, як листя, нагадуючи про прогулянки в лісі.

• Коричневий та помаранчевий: цей дует чудово підходить для створення яскравих акцентів, відображення радості та позитивного настрою.

• Коричневий та сірий: коричневий надає тепло, а сірий додає нейтральності. Підходить для сучасних строгих та стильних інтер'єрів, де кожна деталь знаходиться на своєму місці.

• Коричневий та червоний: сміливе поєднання, яке виглядає незвичайно, яскраво та контрастно. Наприклад, використання натуральних відтінків шоколаду та вишні додає шляхетності, а червоний з кавовим створюють динаміку.

• Коричневий та білий: класична комбінація, де два кольори з одного боку врівноважують один одного, а з іншого – задають ритм.

• Коричневий і рожевий: це ніжне поєднання, що нагадує весну. Використовувати можна як холодні, так і теплі рожеві відтінки, щоб отримати потрібний ефект.

• Коричневий та бежевий: підходить для створення м'яких образів та інтер'єрів у класичному, вікторіанському стилях або у стилі готики. Комбінація темних та світлих тонів створює гармонійні переливи та обсяг.

Коричневий колір – це модно та незвично. За допомогою коричневих тонів і вдалих комбінацій з іншими відтінками можна не тільки виразити індивідуальність і підкреслити статус, а й створити неймовірні сучасні образи, які привертають увагу і добре запам'ятовуються.

Дозвольте коричневому розкрити свій чарівний потенціал, наповнити ваше життя гармонією та природною красою. Адже в кожному тоні цього кольору може бути історія, здатна розкритися перед тими, хто вміє цінувати глибину.

Для створення унікального фірмового стилю в коричневих тонах або дизайну, що вселяє спокій, надійність та впевненість, звертайтеся до студії WeLoveBrands. Наші дизайнери виграшно обіграють відтінки коричневого, щоб ви отримали цікавий та привабливий візуальний образ для вирішення ваших бізнес-завдань. Для уточнення деталей та замовлення послуги дизайну зателефонуйте нам або напишіть у месенджер.