Цвета для логотипа: лучшие оттенки и удачные сочетания

Знаете ли вы, на что в первую очередь обращают внимание потенциальные клиенты? На ваш имидж. А имидж, в первую очередь, составляет удачно оформленный логотип. Ведь, как не старайся, встречают по одежке. Так что “съехать” с создания крутого лого не выйдет.

 

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа?

Без логотипа имиджу компании существовать будет довольно сложно. Без него ни вывеску крутую не сделаешь, ни сайт не оформишь. Даже аккаунт в Инстаграме будет смотреться подозрительно. 

И вот, представьте, мы вас все-таки убедили сделать лого. И вы создали заветную эмблему. Но покупателей больше не становится. В чем причина? Давайте разберем самые распространенные ошибки.

Логотип слишком сложный

Вы стараетесь уместить в свою эмблему максимум информацию о себе и “заправляете” ее обилием несочетаемых оттенков. В результате получается странная “каша”, которую сложно воспринимать. А если вы и чуть ли не все цвета палитры Пантон туда добавили, спешите менять логотип.

Ничем не выделяется среди остальных

Среднестатистический потребитель за день может видеть десятки или даже сотни логотипов. И задача вашего — зацепить. Поэтому стандартные шаблонные лого отбрасывайте в сторону. Максимум креатива.

Неправильно подобран цвет

Неправильно выбранный цвет в лого — одна из самых распространенных проблем среди компаний. Ведь цвет — это то, что влияет на восприятие вашего логотипа, а соответственно, и всей фирмы. Можно смело сказать, что цвет “решает”.

Не рассказывает о вашей компании

Одной из главных задач лого является презентация компании. Человек, глядя на него, должен сразу понимать, с чем связана ваша деятельность. Кстати, не советуем брать для логотипа просто буквы — рынок итак ими переполнен.

А чтобы ваша символика запомнилась потенциальному покупателю, следует обратить внимание на его “окрас”. Потому что каждый цвет вызывает у человека определенную эмоцию. И те дизайнеры, которые пользуются этим оружием, обычно и создают крутые лого. Как же правильно подобрать нужный тон и с чем его вообще едят? Читайте дальше.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа?

Давайте на примере. У каждого человека есть цвет, который идет ему больше и меньше всего. Это зависит от оттенка волос, кожи, возраста и так далее. И если он наденет вещь неподходящего тона, то будет чувствовать себя неуверенно и выглядеть менее привлекательно. 

Так и с логотипами для разных сфер бизнеса. Если определенный цвет для логотипа не подходит вашей отрасли, то лого будет отталкивать потенциальных клиентов. Потому что все тона влияют на подсознание человека по-своему. Обращайте внимание не только на то, насколько приятен вашему глазу тот или иной оттенок, а и на его психологическое значение. Тогда ваш бренд запомнят лучше и ассоциации будут только положительными.

Также имеет вес и актуальность цвета для логотипа. Существуют тренды на разные тона. Какие цвета наиболее популярны на данный момент? Читайте дальше.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Если вы хотите, чтобы ваш будущий логотип был создан на базе нескольких цветов или оттенков, они должны быть визуально сбалансированы между собой. Подбирать сочетания цветов для логотипа можно несколькими способами:

1. Монохромные цвета.В основе этого утонченного и консервативного метода лежит использование различных оттенков, тонов одного цвета (например, спектр красного, начиная от светлого к темному).  
2. Аналогичные цвета. При таком универсальном способе используются оттенки, которые расположены рядом на цветовом круге. 
3. Комплиментарные (дополнительные) цвета.Данная схема предполагает использование цветов, которые находятся напротив друга друга на цветовом круге (например, фиолетового и желтого, красного и зеленого, оранжевого и синего). Из-за высокой контрастности и высокой интенсивности их может быть сложно гармонично применить, особенно в чистом виде.   
4. Раздельно-комплиментарные цвета. Этот метод заключается в том, что выбирается любой цвет на цветовом круге, а в дополнение ему — два фланговых цвета. В этом случае контраст такой же сильный, как и в комплементарной композиции, но менее резкий.  
5. Триадный. В рамках такого способа выбор падает на любые три цвета, находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга (например, желто-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-зеленый). 
6. Тетрадный (дважды комплиментарный). Суть схемы в том, что подбираются две пары цветов, дополняющих друг друга. При использовании этого способа из четырех цветов сначала выбирается один доминирующий, а затем регулируется насыщенность некоторых или всех цветов.  

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача упаковки заключается в том, чтобы продукт (если речь идет о еде и напитках) казался как можно более аппетитным. Добиться этого можно, усиливая различные впечатления:

• Зрительные. Для этого продукт должен иметь привлекательный на вид красочный образ. 
• Слуховые. В рекламе важное значение отводится эмоциональным звукам (например, похрустыванию продукта, шипению напитка, шуршанию упаковки и т.п.).
• Осязательные.Здесь в роли помощников выступают особенные формы, объемы, материалы, которые вызывают определенные ощущения. 

Гармонично переплетая между собой эмоциональную, визуальную и рациональную составляющие дизайна, можно захватить и внимание потенциального покупателя, и сегмент определенного рынка. При этом имейте в виду, что успех бизнеса зависит не только от удачного дизайна, но и от удачного управления им. Это хорошо прослеживается на примере преуспевающих компаний, где дизайнерское мышление играет важную роль во всех сферах деятельности.

Лучшие цвета для логотипа

Современные тренды диктуют свои порядки не только для одежды или интерьеров, но и для оформления логотипов компаний. На цвета, которые мы видим на вывесках и главных страницах интернет-магазинов чаще всего тоже есть определенная мода. Какие тона сейчас наиболее востребованы?

• синий. Этот холодный цвет и все его оттенки в большинстве случаев ассоциируются с цветом неба и воды. Он успокаивает и помогает сосредоточиться. Синий особенно любят IT-компании, производители продуктов питания.

• красный. Самый агрессивный и эмоциональный. Этот цвет несет провокационные и энергичные посылы, которые обычно привлекают внимание. Он учащает сердечные ритмы и дыхание, активизирует гипофиз. Часто его можно увидеть в “съедобной”, медицинской и других отраслях, связанных с побуждением к действию.

• желтый. Радостный и оптимистичный колер! Вызывает только положительные эмоции. Также ассоциируется с солнцем. Наверное поэтому он оставляет теплый осадок на душе. Активней всего этим пользуются компании по производству товаров для дома, техники. Также его любят владельцы продуктовой сферы.

• зеленый. Его связывают со свежестью, спокойствием, крепким здоровьем. Этот цвет наиболее всего предпочитают IT-компании, производители напитков.

• фиолетовый. Один из самых таинственных тонов. Благородный и утонченный. Одним словом, королевский. Особенно часто его выбирают финансовые компании и производители сладостей. 

• черный. Дорогой цвет. В нем нет ничего лишнего. Престижный, вечный и изысканный. Больше всего его любят фирмы, которые продают дорогие товары. И не зря. Ведь цвет выглядит супер дорого. 

Также пользуются популярностью белый, оранжевый, золотой и розовый. Но важно определиться, какой из них станет вашим фирменным цветом логотипа. Для этого учитывайте сферу своего бизнеса и предпочтения целевой аудитории. Ну а как это сделать, мы расскажем в следующем пункте.

Как выбрать фирменные цвета логотипа?

Мы не устанем повторять, что правильно выбранный цвет - залог удачного логотипа. И притом для каждой фирмы оттенок будет индивидуальным. Так как он зависит от того, в какой отрасли вы развиваете свой бизнес и на привлечение какой аудитории рассчитываете. Если подобрать идеальный колер исходя из этих особенностей, то вы обязательно расширите свою аудиторию. 

Каждый цвет несет определенный посыл. Человек ощущает его на подсознательном уровне. Так что чтобы сделать свой бренд узнаваемым, нужно выбирать те цвета, которые будут вызывать определенные ассоциации. 

Прежде всего, обращайте внимание на то, какие чувства пробуждает в человеке тот или иной оттенок. К примеру, алый будет возбуждать нервную систему. И поэтому он способен побудить потенциального покупателя к решительным действиям. А вот цвет апельсина вызовет на душе ощущения тепла и домашнего уюта. А как насчет других цветов?

• Белый. Несмотря на свою нейтральность, он подпитывает человека энергией. Он прогоняет страхи и мрак, убирает негатив. Также он зарядит бодростью и замотивирует на новые победы. С другой стороны, этот цвет символизирует пустоту и чистоту. В логотипах его чаще всего выбирают как фоновый, поскольку сам по себе он существовать не может

• Черный. Самый загадочный цвет. Он спокойный. Затягивает и расслабляет. В логотипах он чаще всего символизирует стабильность и уверенность в своих силах. Богатый опыт и непоколебимость поможет выразить именно он. Его чаще обычного выбирают серьезные организации с мировым именем. Используется там, где уже не нужно привлекать внимание клиентов, ведь они идут к ним сами.

• Фиолетовый. Из-за того, что он является смесью самого теплого и самого холодного оттенков, он имеет двойственную репутацию. Одновременно возбуждает и успокаивает, притягивает и отталкивает. Он считается королевским цветом. Несет в себе нечто изысканное и мистическое. Его особенно любят производители товаров класса люкс. Фиолетовый - это благородство, духовность, мистика, грациозность и дороговизна. В лого он делает акцент на том, что вы создаете продукт “королевских кровей”.

• Синий. Глубина, спокойствие и некий холод. Именно эти ассоциации приходят в голову при взгляде на синий цвет. Он одухотворяет, дает ощущение миролюбия и вечности. В бизнес-палитре является самым популярным. Ведь помимо спокойствия он еще и заряжает на успех. В логотипах он будет означать уверенность, лояльность, признанность. Однако, из-за того что его разбирают на логотипы чаще всего, нужно подходить к его использованию с оригинальностью. Простые буквы не прокатят. Нужно, чтобы запомнилось.

• Зеленый. Цвет природы положительно воздействует на нервную систему. Зеленый = процветание и сама жизнь. Он означает уважение и спокойствие. Правда его переизбыток может означать неопытность и зависть. Но в логотипах он символизирует функциональность, новизну, финансовое процветание. Означает природную свежесть и оптимизм.

• Желтый. Яркий и жизнерадостный цвет! Что уж сказать, настоящее солнце! Он дарит положительные эмоции и в логотипах смотрится необычно. Но лучше оттенки желтого в чистом виде не использовать. Правда, если с ним перебрать, то он может нести тревожный посыл.

• Розовый. Наивность и мягкость, своеобразная невинность и женственность - именно так можно охарактеризовать розовый цвет. Если вы хотите показать через свой логотип, что вы - заботливая компания, то выбирайте этот тон. 

Теперь вы знаете, какой цвет выбирать для логотипа, чтобы точно донести желаемое сообщение для покупателя. Однако, важно подбирать такой тон, который будет подходить именно вашей сфере бизнеса. 

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Исследования показывают, что цвет логотипа влияет на принятие решения о покупке у 60-80% потребителей. Это значит, что цвет может как поднять ваши продажи, так и свести на “нет”. Поэтому одним из важнейших факторов при выборе цвета является отрасль, в которой вы создаете фирму. 

Какой цвет больше и меньше всего подходит каждой сфере бизнеса? 

Красный цвет

Отлично подойдет: Цифровым технологиям и СМИ = смелые решения Ресторанам, особенно быстрого питания = голод, желание Брендам одежды = уверенность в себе Товарам для мужчин = мужественность Автомобилям = сила, мощь Сайтам знакомств = страсть, любовь	Не подойдет: Социальным сетям  Авиалиниям Средствам гигиены Научным компаниям Производителям питьевой воды

Желтый цвет

Отлично подойдет: Энергетической промышленности = динамика, развитие Фастфуду = хороший аппетит Развлечениям и товарам для детей = дружелюбие, радость Сельскому хозяйству = урожай, достаток Автомобилестроительным компаниям = качество, умения	Не подойдет: Медицине Авиалиниям Информационным технологиям

Зеленый цвет

Отлично подойдет: Производителям продуктов питания и напитков = натуральность, свежесть Финансовым компаниям = надежность, процветание Клининговым компаниям = чистота Медицина = здоровье, безопасность Туристическим фирмам = расслабление, легкость	Не подойдет: Производителям сладостей Фастфуду Автомобильным компаниям Брендам одежды

Синий цвет

Отлично подойдет: Медицине = доверие, спокойствие Социальным сетям = общение, дружелюбие Научным корпорациям = “холодный ум”, интеллект Авиалиниям = безопасность, качество Производителям средств гигиены = опрятность, эстетика Производителям питьевой воды = свежесть, чистота	Не подойдет: Сфере питания Организации праздников Товарам для детей Энергетическим компаниям

Фиолетовый цвет

Отлично подойдет: Финансовым компаниям Студиям творчества Салонам красоты IT-сфере Медицине	Не подойдет: Свадебным салонам Сельскохозяйственным компаниям Агентствам недвижимости

Черный цвет 

Отлично подойдет: Косметической индустрии = красота, стиль Автомобилям = качество, статус Элитному алкоголю = дороговизна, высокое качество Одежде, обуви = исключительность, эксклюзив Финансам = надежность, уверенность	Не подойдет: Товарам для детей Медицине Авиалиниям Продуктам питания Развлечениям

Розовый цвет

Отлично подойдет: Брендам одежды = стиль, актуальность Салонам красоты = красота, эстетика Доставкам цветов = романтика, свежесть Свадебным салонам = нежность, трепет	Не подойдет: Сельскому хозяйству Агентствам по недвижимости Финансовым компаниям Магазинам техники

Подбор цвета для логотипа онлайн

Чтобы подобрать цвет для логотипа онлайн, в помощь дизайнерам разработаны специальные сервисы. Вот 15 лучших из них:

1. Adobe Colour CC. Этот инструмент доступен в браузерной и настольной версиях и позволяет пробовать, создавать и сохранять различные цветовые композиции в наборе из 5-ти цветов каждая. При использовании настольного варианта цветовую схему можно экспортировать прямо в Photoshop, InDesign или Illustrator. 
2. ColourCode. С применением данного веб-ресурса создавать палитру можно как вручную, так и при помощи цветовых систем на основе одного базового цвета, и сохранить набор в 3-х форматах. 
3. Mudcube Colour Sphere. Этот онлайн-сервис удобен для тех, кто не определился с цветовой схемой, ведь он предлагает выбрать желаемую тему из выпадающего меню. 
4. Color Palette Generator. С помощью такого бесплатного онлайн-инструмента можно сгенерировать цветовую палитру на базе загруженного файла в любом из форматов JPG, PNG или GIF.
5. Logomak. Ресурс интересен тем, что позволяет подобрать из нескольких вариантов палитру цветов в зависимости от сферы бизнеса. 
6. Colrd. В этой галерее собраны готовые палитры, градиенты, картинки с соответствующими им цветовыми схемами.
7. Material Palette. Благодаря применению этого удобного генератора цветовых схем можно создать палитру в два клика и сохранить набор в одном из 7-ми форматов.
8. Coolors. Этот онлайн-инструмент с удобным интерфейсом и большим количеством настроек считается одним из лучших для создания цветовой палитры. Позволяет выбрать цвета из загруженного изображения, а также сохранить готовую палитру в нескольких форматах.
9. Material UI Colors. Сервис содержит палитру цветов для Android, iOS и веба в стиле материального дизайна.
10. ColorZilla. Это профессиональный веб-инструмент, который дает дизайнерам возможность определить номер цвета, взяв его пипеткой из любой точки браузера. 
11. ColorHexa. Полезный ресурс вмещает большой объем информации по любому цвету (оттенки, палитры, тона), отыскать который можно путем ввода в поисковой строке английского названия либо HEX- или RGB-кода.
12. Brand Colors. Использование этого онлайн-сервиса помогает с подбором цветов, которые используют в дизайне логотипов известные бренды. 
13. COLOURlovers. В библиотеке этого веб-сервиса — более 2 млн готовых цветовых решений, доступных для сортировки по количеству просмотров, рейтингу и дате создания.  
14. Colorscheme. Данный русскоязычный инструмент предназначен для генерации цветовой схемы на базе 6-ти различных цветовых систем в соответствии с правилами колористики цветового круга.
15. 0 to 255. Этот сервис предназначен для просмотра всех возможных оттенков с тем, чтобы найти среди них подходящий. 

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Как известно, однотонных логотипов не бывает. И в них обязательно используются хотя бы два или три цвета. Поэтому в дуэт к вашему идеальному оттенку очень важно подобрать не менее идеального союзника. Ниже мы приведем список самых крутых комбинаций. Надеемся, вы найдете свое сочетание для логотипов.

Сразу хотим сказать, что практически все цвета отлично смотрятся с черным или белым цветом. Хотя белому больше всех идут синий, красный и черный. А черному — красный, сиреневый, желтый и оранжевый.

Самые удачные сочетания:

		Желтый+лиловый				Золотой+оливковый				Розовый+цвет зеленой мяты
		Фиолетовый+серый				Серый+цвет фуксии				Зеленый+сливочно-белый
		Лимонный+вишнево-красный				Голубой+розовый				Красный+бурый
		Бежевый+изумрудный

 

Как видите, подбирать достойные цвета для логотипа нужно тщательно. Исследуйте свою целевую аудиторию, свою сферу деятельности и т.д. Ну и обязательно изучите психологическое воздействие каждого цвета на человека. Тем более, в нашем блоге вы можете найти ознакомительные статьи по каждому цвету. 

Ну а если вы не уверены, что сможете создать лого и окрасить его в подобающий цвет, то советуем обратиться к профессионалам. Таким как дизайнеры WeLoveBrands. Они смогут подобрать для вашего логотипа идеальный оттенок. Подскажут, что больше всего понравится целевой аудитории. И создадут такое лого, о котором ваши конкуренты будут только мечтать. Вы только взгляните, какие шедевры создал WeLoveBrands.

Наверняка вы подумали сейчас, что это какое-то чудо. Потому что такие творения просто невозможно создать с помощью специальных программ для дизайна. Но в руках дизайнеров WeLoveBrands возможно все! Ведь мы буквально вкладываем душу в свои работы. И именно благодаря этому они и отличаются от работ других компаний. 

Так что если вы в поисках идеального лого — вы знаете что делать!