Дизайн этикетки

Этикетка выступает в качестве средства маркировки. Она прикрепляется к продукции и предполагает наличие упаковки. Если не будет тары для хранения, ее нельзя будет никуда наклеить. В ней не получится хранить продукт. Функции этикетки — идентификация товара, привлечение клиентов за счет яркого дизайна, подача информации об условиях и сроках хранения продукции и т.д.

А вот упаковка — это средство защиты продукции от внешних повреждений. Коробки, бутылки, тетрапаки и т.д. спасают от воздействия посторонних факторов. Также она выступает и в роли средства продвижения. С ее помощью можно идентифицировать товар, определить производителя, заинтересовать потребителя, рассказать об условиях хранения продукта. Вообщем, почти те же функции, что и у этикетки.

Понятия упаковки и этикетки очень похожи между собой. Но этикетка нацелена исключительно на раскрутку товара. А задачей упаковки является еще и защита продукта от внешних раздражителей. Другими словами, этикетка нужна для красоты, а упаковка — для защиты.

Красивая этикетка для напитков в бутылках должна состоять из таких частей:

• Основная этикетка
• Кольеретка
• Контрэтикетка

Давайте рассмотрим каждую из этих деталей более подробно:

Основная этикетка или корпусная является главной среди этих трех частей. На ней размещают наименование продукта, логотип бренда, его название. А также другую базовую информацию. Производитель может выбирать в качестве базовой информации ту, которую посчитает нужной.

Кольереткой называют этикетку вверху бутылки. Как правило, она небольших размеров. Поэтому на ней размещают минимум информации: только самое основное. Например, название товара, символика, логотип. Если это вино или другой алкоголь, можно разместить и год урожая. Выбор за вами.

Контрэтикетка находится на обратной стороне бутылки и содержит больше всего информации о напитке. На ней обычно указывают состав, пищевую ценность, объем и другую полезную информацию для потребителя. Качественный дизайн этикетки говорит потребителю о высоком качестве продукта. Если вы подберете правильный цвет, графику, шрифт и форму, можете смело рассчитывать на новых покупателей и на рост продаж.

Если вы хотите получить крутую этикетку, следует обращать внимание на такие факторы:

• Приятный визуал. Красивый внешний вид этикетки поможет привлечь больше покупателей.
• Тактильные отклики. Помимо красивого дизайна важно не забывать и о качестве этикетки. Не экономьте на качестве материала и технике печати.
• Эмоции и ассоциации. Ваша этикетка должна ассоциироваться у потребителя с положительными эмоциями. Таким образом вы вызовете у него доверие. Наладите с ним некую связь.
• Соответствие общей концепции. Этикетка должна соответствовать вашему корпоративному стилю. Так ваш бренд станет более узнаваемым.

Также хотим представить вашему вниманию 5 “золотых” правил удачной этикетки. Что важно учесть при ее создании?

• Нюансы законодательства. Прежде чем придумывать дизайн этикетки, важно разузнать все особенности законодательства вашей страны. Потому что в некоторых государствах есть законы, ограничивающие использование определенной символики в логотипах. К примеру, в Беларуси запрещают добавлять фотографии людей на этикетку. Хотя на Западе это считается трендом. Так что если вы не будете изучать нюансы законодательства вашей страны, вы рискуете получить крупный штраф.
• Дизайн этикеток конкурентов. “Кто владеет информацией, тот владеет миром”. Даже на дизайн этикеток эта фраза распространяется. Необходимо изучить весь рынок и рассмотреть этикетки всех конкурентов. И лишь потом приступать к созданию своей. Чтобы создать что-нибудь новое и неповторимое и выделиться среди других.
• Запросы целевой аудитории. При создании этикетки многие дизайнеры и непосредственно владельцы брендов руководствуются исключительно своими предпочтениями. Они не учитывают пожелания своей целевой аудитории. И это является грубейшей ошибкой. Поскольку у ЦА могут быть абсолютно другие вкусы. Поэтому, разрабатывая дизайн этикетки, опирайтесь не только на свое мнение. Но и на мнение потребителей. Подумайте, какие группы людей будут чаще всего приобретать ваш товар. И сделайте этикетку, которая придется им по вкусу.
• Идею бренда и его концепцию. Очень важно узнать у заказчика об их фирменном стиле. Возможно, у них в брендбуке уже давно прописаны все требования к дизайну. Этикетка должна отражать философию бренда, его идею. Вызывать определенные эмоции. А также подчеркивать свои достоинства.
• Современные тренды. Не стоит забывать и о тенденциях. В разработке этикеток тоже есть свои тренды, которые делают внешний вид продукции современным. Сейчас важно быстро перестраиваться и меняться, идти в ногу со временем. А тренды помогают совершенствовать этикетку.

Чтобы добиться хорошего результата, важно разузнать максимум информации о бренде-заказчике. В этом вам поможет бриф.

Для тех, кто не знает, бриф — это письменная форма постановки задач. В ней заказчик и исполнитель договариваются об условиях сотрудничества. Для исполнителя бриф часто выступает основой для создания новых идей. Поскольку работник сразу понимает, чего от него хочет клиент. Кстати, с брифом проект выполняется быстрее. Ведь обо всех условиях договорились еще “на берегу”.

Из анкеты-брифа необходимо “выудить” такую информацию:

• Предпочтения ЦА заказчика
• Дизайны этикеток конкурентов
• Наличие технологических требований
• Особенность товара, как выглядит упаковка

Также советуем ответить на вопросы, которые помогут лучше понять философию компании. Вот вам несколько примеров таких вопросов:

• Какую идею вы хотели бы донести до потребителей?
• На каких преимуществах своего товара вы хотите сделать акцент?
• Какие достоинства хотелось бы выделить?
• Планируете ли вы в будущем выводить бренд на новый уровень и поднимать его статус?
• Есть ли в планах расширение своей целевой аудитории?

Чем больше уточнений вы сделаете сейчас, тем меньше недоразумений возникнет позже, при разработке дизайна этикетки. Использование брифа упрощает взаимодействие между исполнителем и клиентом. Ведь именно на него опирается дизайнер при выполнении задачи.

В WeLoveBrands вы можете выбрать подходящий пакет услуг, в зависимости от ваших бизнес-целей. У нас есть как бюджетный вариант разработки дизайна, так и более дорогой:

от 47$

В этот пакет входит разработка одного варианта оформления этикетки, проекция результата на поверхности товара в формате 3D, выбор идеального стиля, цвета и шрифта. На выходе клиент получает исходники в формате .ai. Готового результата ждать в течение 3-5 дней.

от 180$

В этот пакет входит разработка трех вариантов дизайна этикетки, проекция результата на поверхности товара в формате 3D, выбор идеального стиля, цвета и шрифта. На выходе клиент получает исходники в формате .ai. Готового результата ждать на протяжении 4-7 дней.

от 270$

В этот пакет входит разработка пяти вариантов оформления этикетки, проекция результата на поверхности товара в формате 3D, выбор идеального стиля, цвета и шрифта. На выходе клиент получает исходники в формате .ai. Готового результата ждать в течение 6-10 дней.

Мы проведем вас через все этапы создания идеального дизайна. Специально для вас разработаем уникальную этикетку, которая точно придется по вкусу целевой аудитории.

Тщательно изучим информацию о ваших конкурентах и разберемся в предпочтениях потенциальных покупателей. Подберем лучшее оформление. Разработаем формулу идеальной этикетки индивидуально под ваш бренд!

Сделаем так, чтобы этикетка была уникальной. У нее точно не будет аналогов. Также полностью выразим ваши ценности через сногсшибательный дизайн. Мы наладим эмоциональный контакт между брендом и потребителем и проконсультируем вас перед запуском тиража этикеток в печать.

Помимо непосредственно самого дизайна этикетки, вы получите:

• проекцию этикетки на вашей продукции в 3D-формате
• подбор идеального оттенка, шрифта и стиля
• исходники для печати в формате .ai
• консалтинг перед печатью

Ну и, разумеется, сможем ответить на все ваши вопросы касательно дизайна этикетки!