Торговая марка

В современном мире бизнеса торговая марка — ключевой элемент успешной стратегии маркетинга и рекламы товаров или услуг. Это словесное, графическое, звуковое, трехмерное или комбинированное обозначение, обеспечивающее продвижение продукта и защиту от недобросовестных конкурентов.

Что такое торговая марка

Торговая марка (от англ. trade mark) — это уникальное имя компании, товарной категории или комбинация разных элементов, задача которых — идентифицировать и отличить товары или услуги от продукции конкурентов. Может включать в себя слова, символы, цифры, изображения, цвета и даже звуковые эффекты.

Этот термин используется в юридической практике и означает защиту названия авторским правом. 

Для получения торговой марки следует пройти обязательную процедуру регистрации. Логотип обычно регистрируют как ее часть.

Компании могут иметь несколько торговых марок. Главное их назначение — защита и узнаваемость. Такое обозначение может размещаться на этикетке и упаковке, сайте, в документах, рекламных материалах и др. 

Виды и классы ТМ

В Украине чаще всего регистрируют название, символ или комбинацию элементов. Но за рубежом все более популярными становятся оригинальные обозначения, поскольку они выгодно отличаются на фоне конкурентов и позволяют подчеркнуть уникальность. 

Существуют такие виды торговых марок:

• Словесные марки: представляют собой слова, в том числе вымышленные, буквы и аббревиатуры, их комбинации, которые идентифицируют продукт или услугу. Они легко запоминаются и ассоциируются с конкретным бизнесом. Для отражения индивидуальности, характера и ценностей используются разные шрифты и оттенки. Это самый распространенный вид ТМ. Примеры: Coca-Cola, Apple, Nike, BMW, Lego, Наша Ряба, Моршинская. 
• Изобразительные марки: включают графические изображения, абстрактные или реалистичные иллюстрации, используемые для представления компании или продукта. В качестве такого знака может быть зарегистрирован логотип, фирменный персонаж, цвет или палитра цветов. Примеры: графический знак Louis Vuitton, значок Android, Twitter, цвет Tiffany Blue. 
• Комбинированные марки:  объединяют в себе словесные и графические элементы. В таком случае защита действует на всю комбинацию, а использовать части по отдельности нельзя, кроме случаев, когда компания зарегистрировала автономно название и символ. Примеры: Starbucks с изображением сирены и названием компании, Киевстар, Pepsi, Unilever. 
• Звуковые марки: некоторые компании разрабатывают уникальные звуковые идентификаторы, которые ассоциируются с брендом и используются в рекламе, на выставках или в качестве заставок к телепрограммам, видео и т.д.. Защитить можно мелодию, ее фрагмент, музыкальную фразу, определенные звуки. Примеры: мурчание кота Whiskas, рычание льва в заставке киностудии Metro Goldwyn Mayer, мелодия «Я люблю это» от «McDonald’s. 
• Объемные марки: в этом случае регистрируется уникальная форма товара, упаковка или трехмерная фигура, символизирующая бренд. Примеры: бутылка Coca-Cola, значок на капоте авто Jaguar. 

Существуют также вкусовые, обонятельные и световые марки, которые редко встречаются. Они призваны защитить уникальную особенность бренда или конкурентное преимущество. Например, аромат кофе не может регистрироваться для бренда кофе, а вот для бизнесов из других сфер, не связанных с этим продуктом, это вполне допустимо. Так, были получены права на экзотический запах кожаной обивки кресел в авто Ford Mustang в США. 

Для регистрации торговой марки обязательно нужно выбрать класс, определяющий категорию товаров или услуг, в отношении которых будет осуществляться защита. Зарегистрироваться можно сразу в нескольких классах. Они указываются в заявлении на оформление торговой марки.

Распределение осуществляется согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), где торговые марки классифицируются в соответствии с их применением и отраслью. 

Всего насчитывается 45 классов:

1. Класс 1-34 – это товары, охватывающие различные отрасли, такие как химическая промышленность (класс 1), косметические средства (класс 3), посуда и домашняя утварь (класс 21), продукты питания (класс 29), табачные изделия (класс 34) и др.
2. Класс 35-45 – это услуги, охватывающие рекламу и бизнес-консалтинг (класс 35), организацию путешествий, транспортировку и хранение товаров (класс 39), образование и развлечения (класс 41), медицинские услуги (класс 44) и др.

Регистрация торговой марки в конкретном классе позволяет ей быть защищенной в этой области, что упрощает контроль и соблюдение прав на бренд.

Предварительная экспертиза перед регистрацией ТМ

Регистрация торговой марки — один из основных способов обеспечения защиты интеллектуальной собственности компании. Однако перед подачей заявления и оформлением необходимо провести предварительную проверку на схожесть с другими ТМ для минимизации рисков и обеспечения успешной регистрации. 

Что надо сделать:

1. Поискать название в реестрах: следует воспользоваться общедоступными базами данных на специальных ресурсах. С их помощью можно проверить название на сходство в разных классах, причем бесплатно. При планировании выхода на рынки других стран рекомендуется использовать как национальные, так и международные базы данных.
2. Проанализировать риски: определение рисков связано не только с наличием аналогичных марок, но и с оценкой возможной путаницы с уже существующими брендами. Важно проверить схожесть в звучании, написании и общем визуальном восприятии других торговых марок с вашей.
3. Протестировать название: оценка общественного мнения о торговой марке может предотвратить негативную реакцию аудитории и уберечь бренд от репутационных рисков.
4. Проконсультироваться с юристами: специалисты по интеллектуальной собственности предоставят ценные советы и помогут в интерпретации результатов экспертизы, а также предложат стратегии для успешной регистрации ТМ.

Экспертиза перед регистрацией торговой марки — неотъемлемый этап, помогающий бизнесам избежать проблем с законом и минимизировать риски.

Поскольку конкуренция в разных сферах неумолимо растет, правильное планирование и защита интеллектуальной собственности становятся более важными, чем когда-либо.

Этапы регистрации торговой марки

1. Проведение исследования: необходимо тщательно изучить рынок, конкурентов и потребности целевой аудитории, чтобы ваша торговая марка была уникальной, не нарушала права других компаний и соответствовала запросам потребителей, то есть была им понятна. Это важно для продаж и избежания юридических проблем в будущем. 
2. Подготовка вариантов ТМ: подберите несколько удачных названий и логотипов, исключите банальные и сложные, оставив наиболее подходящие вашей деятельности. 
3. Определение классов товаров и услуг: торговая марка регистрируется для конкретных продуктов. Предприниматели должны определить, в каких классах они планируют быть представлены.
4. Проверка ТМ: необходимо проверить, есть ли в вашем классе уже зарегистрированные похожие названия.
5. Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки представляет собой официальный запрос в патентное ведомство. В нем указываются основные данные о заявителе, описание марки, классы товаров и услуг, а также другие сведения. Помимо этого, предприниматели должны собрать необходимые документы и следить за сроками подачи заявки. 
6. Экспертиза: патентное ведомство изучает заявку, проверяет уникальность марки и ее соответствие законодательству. В случае выявления проблем или конфликтов, предпринимателям предоставляется возможность внести изменения или предоставить дополнительные доказательства.
7. Регистрация: торговая марка заносится в Единый государственный реестр, а предприниматель после оплаты пошлины получает свидетельство о регистрации.

Процедура и сроки регистрации ТМ в Украине

В Украине с 2022 года регистрацией торговых марок занимается Украинский национальный офис интеллектуальной собственности и инноваций. Ранее эту процедуру выполнял Укрпатент. 

Процедура регистрации предусматривает:

1. Сбор документов: необходимо подготовить заявление для регистрации, описание знака, перечень товаров и классов, доверенность для юриста, квитанции об уплате пошлины и сбора на подачу заявки. 
2. Подача заявки: заявитель может быть физическим или юридическим лицом, как национальным, так и иностранным.
3. Формальная экспертиза: проверяется соответствие заявки требованиям к оформлению и предоставленным документам.
4. Квалификационная экспертиза: изучается, не противоречит ли торговая марка общественному порядку, принципам морали и не нарушает ли права других компаний. 
5. Регистрация: после успешного завершения всех этапов экспертизы и при отсутствии возражений со стороны третьих лиц торговая марка регистрируется в Государственном реестре товарных знаков Украины.
6. Выдача свидетельства: предприниматель оплачивает все пошлины и получает документ, подтверждающий право собственности.

Срок регистрации торговой марки в Украине в среднем составляет от 12 до 18 месяцев. В некоторых случаях процедура может занять около 24 месяцев, но существует и ускоренный процесс, занимающий 6-7 месяцев. 

Процедура и сроки регистрации ТМ в Европе

При регистрации ТМ в Европейском Союзе охрана предоставляется в 27 государствах, включая Австрию, Чехию, Бельгию, Францию, Финляндию, Германию, Италию, Грецию и др. Чтобы оформить все правильно, лучше обратиться к юристу в той стране, в которой вы хотите регистрироваться.

Этапы регистрации ТМ в Европе:

1. Предварительная проверка: сначала необходимо оценить риски, провести тщательный анализ и убедиться, что выбранное имя не нарушает права других сторон.
2. Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки вместе с документами подается непосредственно в Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO).
3. Экспертиза: анализируется уникальность марки, ее отличие от уже зарегистрированных товарных знаков. 
4. Регистрация: при отсутствии возражений со стороны EUIPO или после успешного их разрешения торговая марка регистрируется, и заявителю предоставляется свидетельство. Для этого необходимо оплатить государственную пошлину.

Продолжительность процесса регистрации в ЕС — от 6 месяцев до 1 года, а при отсутствии возражений третьих лиц – до полугода. Срок действия свидетельства составляет 10 лет и его можно продлевать в дальнейшем.

Процедура и сроки регистрации ТМ в США

Зарегистрировать торговую марку в США могут не только граждане страны или резиденты, но и иностранцы, проживающие в других государствах.

Перед подачей заявки следует определиться с объектом защиты, то есть выбрать подходящее вашему роду деятельности название или знак, и перечнем классов – в отношении каких товаров будет регистрироваться ТМ. 

Процедура регистрации ТМ в США:

1. Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки и документы направляются в Патентное ведомство – USPTO. Можно пройти как стандартную процедуру регистрации, так и ускоренную – в зависимости от потребностей заявителя. 
2. Экспертиза: USPTO проводит экзамен заявки на соответствие требованиям законодательства о торговых марках. 
3. Публикация в Официальном бюллетене: после успешного прохождения экзамена заявка публикуется в Официальном бюллетене USPTO. Это позволяет третьим лицам выразить возражения против регистрации ТМ.
4. Процесс оппозиции: начинается, если кто-то из заинтересованных сторон выступает против регистрации марки. Заявитель может предоставить свои контраргументы, и USPTO принимает решение на основе предоставленной информации.
5. Регистрация и обслуживание: зарегистрированная торговая марка требует регулярного обслуживания, включая подачу деклараций о продлении регистрации и обновлении контактной информации.

Сроки регистрации торговой марки в США — от 8 до 14 месяцев, в зависимости от сложности заявки и наличия возражений. 

Международная регистрация ТМ по Мадридской системе

Защита торговой марки действует на территории той страны, в которой она зарегистрирована. При желании расширить бизнес и выйти на зарубежные рынки необходимо пройти регистрацию в государствах, где будет представлена ТМ. Если этих стран несколько, то процедура потребует времени и финансовых вложений. 

Оптимальным решением в таком случае является международная регистрация торговой марки по Мадридской системе, предоставляющей охрану во всех государствах-участниках Протокола по одной заявке. Такой подход упрощает и ускоряет процесс регистрации и позволяет сэкономить деньги. 

Мадридская система предполагает подачу заявления во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) на английском, французском или испанском языке. 

Процесс международной регистрации:

1. Основная заявка: первый этап — подача заявки на национальную регистрацию торговой марки, то есть в своей стране.
2. Международная заявка: компания подает международную заявку через Мадридское бюро. В ней нужно указать, в каких странах требуется охрана знака и для каких товаров или услуг. 
3. Регистрация: после проверки заявления и экспертизы торговой марки данные о ней вносятся в международный реестр ROMARIN. Затем ведомство направляет заявку в указанные в ней страны. 

Владельцы торговых марок могут управлять своей регистрацией через Мадридскую систему, внося изменения, продлевая сроки и осуществляя другие действия централизованно. Свидетельство выдается на 10 лет с правом продления, а процедура регистрации занимает в среднем 12-20 месяцев. 

Основная цель Мадридского соглашения — облегчить процесс регистрации торговых марок для компаний, желающих расширить свой бренд за границу. Но несмотря на множество преимуществ, эта система имеет и ограничения. Например, нужные вам государства могли не подписать Мадридский протокол, а в случае отказа в регистрации в одной из стран-участниц понадобится подавать аргументированный ответ для обжалования решения в установленный законом срок. 

Очевидные различия между брендом, логотипом, товарным знаком и торговой маркой

• Бренд — это более обширное понятие, чем просто имя компании или продукта. Бренд включает в себя весь комплекс ассоциаций, эмоций и восприятий, связанных с товаром или услугой. Это внутренние и внешние характеристики, которые формируют общий образ компании в глазах потребителей, передают ее ценности, миссию и индивидуальность. 
• Логотип — уникальное графическое изображение, символ или знак, идентифицирующий компанию. Этот визуальный элемент становится ключевым компонентом корпоративной идентичности.
• Торговая марка — юридическое понятие. Это защищенное законом обозначение, позволяющее отличить товары или услуги одной компании от продукции другой. Это может быть слово, фраза, цифры, логотип, изображение или их комбинация.
• Товарный знак (знак для товаров и услуг) — является синонимом торговой марки, но не употребляется в юридических кругах, поскольку такого понятия нет в Гражданском кодексе Украины. Это скорее информативное, популярное в сфере торговли определение. 

Торговая марка является объектом промышленной собственности и может принадлежать как физическому, так и юридическому лицу. Как и логотип, это часть компании или бренда. 

ТМ – это юридический термин, а бренд – нет. Торговая марка работает на высокий товарооборот, а бренд – на увеличение прибыли и репутацию, что достигается благодаря эмоциям и сильному образу, который формируется в сознании потребителей при помощи разных приемов брендинга.