Словесные марки: представляют собой слова, в том числе вымышленные, буквы и аббревиатуры, их комбинации, которые идентифицируют продукт или услугу. Они легко запоминаются и ассоциируются с конкретным бизнесом. Для отражения индивидуальности, характера и ценностей используются разные шрифты и оттенки. Это самый распространенный вид ТМ. Примеры: Coca-Cola, Apple, Nike, BMW, Lego, Наша Ряба, Моршинская. 

Изобразительные марки: включают графические изображения, абстрактные или реалистичные иллюстрации, используемые для представления компании или продукта. В качестве такого знака может быть зарегистрирован логотип, фирменный персонаж, цвет или палитра цветов. Примеры: графический знак Louis Vuitton, значок Android, Twitter, цвет Tiffany Blue. 

Комбинированные марки:  объединяют в себе словесные и графические элементы. В таком случае защита действует на всю комбинацию, а использовать части по отдельности нельзя, кроме случаев, когда компания зарегистрировала автономно название и символ. Примеры: Starbucks с изображением сирены и названием компании, Киевстар, Pepsi, Unilever. 

Звуковые марки: некоторые компании разрабатывают уникальные звуковые идентификаторы, которые ассоциируются с брендом и используются в рекламе, на выставках или в качестве заставок к телепрограммам, видео и т.д.. Защитить можно мелодию, ее фрагмент, музыкальную фразу, определенные звуки. Примеры: мурчание кота Whiskas, рычание льва в заставке киностудии Metro Goldwyn Mayer, мелодия «Я люблю это» от «McDonald’s. 

Объемные марки: в этом случае регистрируется уникальная форма товара, упаковка или трехмерная фигура, символизирующая бренд. Примеры: бутылка Coca-Cola, значок на капоте авто Jaguar. 

Класс 1-34 – это товары, охватывающие различные отрасли, такие как химическая промышленность (класс 1), косметические средства (класс 3), посуда и домашняя утварь (класс 21), продукты питания (класс 29), табачные изделия (класс 34) и др.

Класс 35-45 – это услуги, охватывающие рекламу и бизнес-консалтинг (класс 35), организацию путешествий, транспортировку и хранение товаров (класс 39), образование и развлечения (класс 41), медицинские услуги (класс 44) и др.

Поискать название в реестрах: следует воспользоваться общедоступными базами данных на специальных ресурсах. С их помощью можно проверить название на сходство в разных классах, причем бесплатно. При планировании выхода на рынки других стран рекомендуется использовать как национальные, так и международные базы данных.

Проанализировать риски: определение рисков связано не только с наличием аналогичных марок, но и с оценкой возможной путаницы с уже существующими брендами. Важно проверить схожесть в звучании, написании и общем визуальном восприятии других торговых марок с вашей.

Протестировать название: оценка общественного мнения о торговой марке может предотвратить негативную реакцию аудитории и уберечь бренд от репутационных рисков.

Проконсультироваться с юристами: специалисты по интеллектуальной собственности предоставят ценные советы и помогут в интерпретации результатов экспертизы, а также предложат стратегии для успешной регистрации ТМ.

Проведение исследования: необходимо тщательно изучить рынок, конкурентов и потребности целевой аудитории, чтобы ваша торговая марка была уникальной, не нарушала права других компаний и соответствовала запросам потребителей, то есть была им понятна. Это важно для продаж и избежания юридических проблем в будущем. 

Подготовка вариантов ТМ: подберите несколько удачных названий и логотипов, исключите банальные и сложные, оставив наиболее подходящие вашей деятельности. 

Определение классов товаров и услуг: торговая марка регистрируется для конкретных продуктов. Предприниматели должны определить, в каких классах они планируют быть представлены.

Проверка ТМ: необходимо проверить, есть ли в вашем классе уже зарегистрированные похожие названия.

Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки представляет собой официальный запрос в патентное ведомство. В нем указываются основные данные о заявителе, описание марки, классы товаров и услуг, а также другие сведения. Помимо этого, предприниматели должны собрать необходимые документы и следить за сроками подачи заявки. 

Экспертиза: патентное ведомство изучает заявку, проверяет уникальность марки и ее соответствие законодательству. В случае выявления проблем или конфликтов, предпринимателям предоставляется возможность внести изменения или предоставить дополнительные доказательства.

Регистрация: торговая марка заносится в Единый государственный реестр, а предприниматель после оплаты пошлины получает свидетельство о регистрации.

Сбор документов: необходимо подготовить заявление для регистрации, описание знака, перечень товаров и классов, доверенность для юриста, квитанции об уплате пошлины и сбора на подачу заявки. 

Подача заявки: заявитель может быть физическим или юридическим лицом, как национальным, так и иностранным.

Формальная экспертиза: проверяется соответствие заявки требованиям к оформлению и предоставленным документам.

Квалификационная экспертиза: изучается, не противоречит ли торговая марка общественному порядку, принципам морали и не нарушает ли права других компаний. 

Регистрация: после успешного завершения всех этапов экспертизы и при отсутствии возражений со стороны третьих лиц торговая марка регистрируется в Государственном реестре товарных знаков Украины.

Выдача свидетельства: предприниматель оплачивает все пошлины и получает документ, подтверждающий право собственности.

Предварительная проверка: сначала необходимо оценить риски, провести тщательный анализ и убедиться, что выбранное имя не нарушает права других сторон.

Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки вместе с документами подается непосредственно в Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO).

Экспертиза: анализируется уникальность марки, ее отличие от уже зарегистрированных товарных знаков.

Регистрация: при отсутствии возражений со стороны EUIPO или после успешного их разрешения торговая марка регистрируется, и заявителю предоставляется свидетельство. Для этого необходимо оплатить государственную пошлину.

Подача заявки: заявление на регистрацию торговой марки и документы направляются в Патентное ведомство – USPTO. Можно пройти как стандартную процедуру регистрации, так и ускоренную – в зависимости от потребностей заявителя. 

Экспертиза: USPTO проводит экзамен заявки на соответствие требованиям законодательства о торговых марках. 

Публикация в Официальном бюллетене: после успешного прохождения экзамена заявка публикуется в Официальном бюллетене USPTO. Это позволяет третьим лицам выразить возражения против регистрации ТМ.

Процесс оппозиции: начинается, если кто-то из заинтересованных сторон выступает против регистрации марки. Заявитель может предоставить свои контраргументы, и USPTO принимает решение на основе предоставленной информации.

Регистрация и обслуживание: зарегистрированная торговая марка требует регулярного обслуживания, включая подачу деклараций о продлении регистрации и обновлении контактной информации.

Основная заявка: первый этап — подача заявки на национальную регистрацию торговой марки, то есть в своей стране.

Международная заявка: компания подает международную заявку через Мадридское бюро. В ней нужно указать, в каких странах требуется охрана знака и для каких товаров или услуг.

Регистрация: после проверки заявления и экспертизы торговой марки данные о ней вносятся в международный реестр ROMARIN. Затем ведомство направляет заявку в указанные в ней страны. 

Бренд — это более обширное понятие, чем просто имя компании или продукта. Бренд включает в себя весь комплекс ассоциаций, эмоций и восприятий, связанных с товаром или услугой. Это внутренние и внешние характеристики, которые формируют общий образ компании в глазах потребителей, передают ее ценности, миссию и индивидуальность. 

Логотип — уникальное графическое изображение, символ или знак, идентифицирующий компанию. Этот визуальный элемент становится ключевым компонентом корпоративной идентичности.

Торговая марка — юридическое понятие. Это защищенное законом обозначение, позволяющее отличить товары или услуги одной компании от продукции другой. Это может быть слово, фраза, цифры, логотип, изображение или их комбинация.

Товарный знак (знак для товаров и услуг) — является синонимом торговой марки, но не употребляется в юридических кругах, поскольку такого понятия нет в Гражданском кодексе Украины. Это скорее информативное, популярное в сфере торговли определение.