Мерч

Наверняка вы замечали людей, у которых на одежде и аксессуарах присутствуют принты в виде буквенных или графических изображений, логотипов брендов, стилизованных фото знаменитостей, мемов, цитат и уникальных фраз. Такие вещи с фирменными знаками называются мерчами. И уже не один десяток лет они остаются актуальными.

Мерч привлекает людей по нескольким причинам. Одни приобретают его, чтобы показать приверженность бренду, для идентификации себя, выражения своих интересов и увлечений или чтобы подчеркнуть принадлежность к определенной группе/сообществу. Других интересует коллекционирование эксклюзивных и оригинальных вещей. А третьи просто хотят поддержать любимого артиста. Помимо этого, мерч может создаваться для продвижения товаров и вручаться клиентам, партнерам и спонсорам в качестве сувенира.

Продукция с символикой бренда вызывает эмоциональную реакцию и формирует связь со значимыми событиями, местами или персонажами. Например, фанаты фильмов или сериалов покупают мерч с изображением актеров, мест со съемок или фразами героев, которые стали известными, чтобы показать свою любовь и почувствовать себя ближе к любимым персонажам. 

Именно возможность вызывать эмоциональный отклик и выражать поддержку бренду делает мерч мощным инструментом продвижения.

Что такое мерч? Оригиналы и подделки

Мерч – это любой предмет, на который нанесена символика определенной компании, группы, спортивной команды, кинофильма, видеоигры, мероприятия или изображение знаменитости с автографом. 

Понятие происходит от английского слова merchandise, которое переводится как «товар, продавать». Это весьма популярный продукт, позволяющий устанавливать эмоциональные связи и повышать лояльность аудитории, а также эффективный рекламный инструмент, привлекающий новых клиентов. Может он стать и дополнительным источником дохода.  

Например, фильмы вселенной Marvel стали настолько популярны во всем мире, что в продажу вышли целые коллекции игрушек и фигурок персонажей, а изображения супергероев можно увидеть на абсолютно разных вещах – от одежды и кружек до подушек и рюкзаков. В этом случае мерч стал не просто инструментом продвижения, а помогает получать огромную дополнительную прибыль. Ведь на выходе фильмов можно заработать только один раз, а на эксклюзивной продукции – постоянно на протяжении многих лет, пока не иссякнет интерес аудитории. 

Однако тут есть и обратная сторона. Чем выше популярность мерча, тем более высока вероятность столкнуться с подделкой. 

Официальные мерчи выпускаются непосредственно правообладателем или по его лицензии, отличаются высоким качеством и высокими ценами. Нередко бывает, что количество такой продукции лимитировано. Это и влияет на стоимость. Ограниченное производство рассчитано в основном на коллекционеров или ценителей. А подделки – это результат трудов недобросовестных предпринимателей, которые решили заработать на популярном имени. Такая продукция обычно хуже по качеству и значительно дешевле, а еще практически не ценится истинными фанатами и коллекционерами.

История возникновения мерча и эволюция понятия

Мир познакомился с мерчем в XIX веке. Однако до 1886 года отрасль создания и популяризации брендированной продукции не была общераспространенной. Первым изделием с фирменной символикой стала не чашка и даже не футболка, а пуговица. Когда в 1789 году Джорджа Вашингтона избрали президентом Соединенных Штатов Америки, в честь этого события были созданы памятные пуговицы, которые раздавали американцам.

Но все изменилось благодаря газетчику Джасперу Мику и применению печатной машинки для создания мерча. Именно этот человек стал основателем рекламной отрасли. Как же все начиналось? Однажды Мик обратился к хозяину обувного магазина с предложением печатать его логотип на детских портфелях, чтобы избежать периодического простоя печатной машины. Так школьники стали случайными «носителями» рекламы. 

Позже другой печатник из штата Огайо Генри Бич подхватил идею Джаспера Мика. Он начал печатать и продавать продукцию с фирменными знаками, среди которой были мягкие медведи, багги-батоги, футляры для карточек, веера, календари, тканевые колпаки, фартуки и шляпы с символикой брендов.

К 1904 году представители 12 компаний, выпускающих сувенирную промопродукцию, образовали американскую торговую ассоциацию – PPAI. Она продолжает свою деятельность и сегодня, но количество компаний успело увеличиться до 10 000.

Первая футболка с символикой появилась в 1939 году. Это был мерч, анонсирующий выход киноленты «Волшебник страны Оз». В 1942 году свой мерч выпустила артиллерийская школа Лас-Вегаса, а через несколько лет в продажу поступили футболки с изображением Микки Мауса от Disney.

Во второй половине XX столетия в качестве мерча бесплатно раздавалась рекламная продукция различных компаний из индустрии моды и музыки. Затем артисты начали продавать разные вещи, связанные с прошедшим концертом, чтобы собрать деньги на турне. А звездный час мерча случился в США, когда появился такой популярный певец, как Элвис Пресли. Фанатки хотели купить любой предмет, напоминающий им о кумире.

Ажиотаж поднялся и с выходом книг и фильмов о волшебнике со «шрамом» Гарри Поттере. По данным Forbes, три специализированных магазина в Нью-Йорке за два года заработали на продаже тематических товаров 26,1 млн долларов, что позволило даже увеличить зарплату работникам этих магазинов на 61,2%.

Спортивная индустрия тоже не отстает. Продажи футболок с именами игроков обычно составляют существенную долю дохода футбольных клубов. По прогнозам американских аналитиков, спортивный мерч определенной команды способен принести 5,3 млрд долларов в год.

Сегодня мерч – важный элемент корпоративной культуры многих компаний. Благодаря товарам с фирменной символикой они продвигают свой бренд, уникальный фирменный стиль, формируют целые сообщества, корпоративную культуру и укрепляют командный дух. К тому же, продажа брендированных изделий приносит немалый доход, даже если речь идет о бюджетном производстве. 

Виды мерча по типу носителей и сфере использования 

Хороший мерч является переосмыслением вещей, которыми люди пользуются в повседневной жизни. Он включает не только одежду, но и аксессуары, канцтовары, посуду, товары для туризма, игрушки и др. При выборе мерча по типу носителя и тематике важно учитывать интересы целевой аудитории. 

Бренды чаще всего используют:

одежду и обувь (футболки, толстовки, спортивные костюмы, куртки, головные уборы, нижнее белье и др.);

 

аксессуары (часы, сумки, рюкзаки, портмоне, визитницы);

 

посуду (кружки, спортивные бутылки, стаканы, дорожные наборы, ланч-боксы);

 

канцелярские товары (ручки, ежедневники, блокноты, подставки);

 

зонты;

 

чемоданы;

 

туристические палатки;

 

подушки, пледы и покрывала, коврики;

 

подарочные наборы (чай, конфеты, алкоголь);

 

печатную продукцию (календари, постеры и т.д.);

 

usb-накопители и др.

 

Какую продукцию выбрать, зависит от предпочтений клиентов и тех мерчей, которые уже выпустили конкуренты. Чтобы принять правильное решение, можно организовать опрос на тему, какие изделия хочет получить от компании целевая аудитория. 

В зависимости от тематики и сферы использования различают такие виды мерча:

Музыкальный – создают коллективы, отдельные исполнители и организаторы фестивалей, а также фан-клубы.

 

Спортивный – выпускается в виде формы и сувенирной продукции с символикой школ, клубов, команд, соревнований и спортсменов.

 

Социальный – подразумевает товары с фирменной символикой различных благотворительных фондов, социальных программ и компаний. Эти организации выпускают мерч не ради заработка, а чтобы привлечь внимание общества к определенной проблеме.

 

Политический – представляет кандидатов на выборах, партии или общественные организации. Также, такой мерч часто бывает словесным для популяризации лозунга депутата и привлечения внимания избирателей к определенной ситуации в стране.

 

Событийный или ивент-мерч – выпускается для мероприятий: фестивалей, концертов, конференций и т.д. При этом, брендированные вещи одинаково хорошо расходятся как перед, так и после события.

 

Digital Merch или NFC-clothing – это новый тип мерча. Он представляет собой NFC-чип, который вшивается в продукцию бренда. Прикладывая смартфон к такой одежде или аксессуару, пользователь получает доступ к сайту или приложению компании. Особый уход за Digital Merch продукцией не требуется. А одежду можно стирать, как обычно.

Помимо этого, мерчи бывают официальными и неофициальными. Первый вид выпускает непосредственно бренд или правообладатель, продавая продукцию в специализированных магазинах или на сайтах компании, а второй – фанаты, организовав сообщество и распространяя фирменную символику любимой музыкальной группы или спортивной команды.

Чем мерч поможет бизнесу: преимущества товаров с фирменной символикой

Чтобы понять, нужен ли вашему бизнесу мерч, следует разобраться, какие выгоды вы сможете от него получить.

Брендированная продукция музыкальной группы, спортивной команды или крупной торговой компании работает одинаково. С ее помощью бренд создает сообщество, быть частью которого кажется престижным и привлекательным. А чтобы ощутить причастность, необходимо стать владельцем вещей с фирменной символикой этого бренда. Таким способом бизнес собирает вокруг себя целевую аудиторию.

Преимущества создания мерча для бизнеса

Во-первых, мерч способствует повышению лояльности потребителей за счет выстраивания эмоциональной связи и выпуска качественных, практичных и удобных вещей.

 

Во-вторых, мерч увеличивает узнаваемость бренда, потому как работает по типу баннера или билборда, но менее навязчиво. Логотип и другие фирменные элементы компании на вещах не будут раздражать прохожих, а наоборот, привлекут внимание и вызовут интерес.

 

В-третьих, мерч приносит дополнительную прибыль. А какой бизнес откажется от еще одного источника дохода? Количество продаж товаров с фирменной символикой зависит от трендовости бренда, уровня знаменитости звезды и качества изделий. «Прибыльное» преимущество мерча актуально для медийных личностей, которые выпускают собственные линейки товаров в коллаборации с дизайнерами и художниками.

Кроме того, мерч участвует в построении корпоративной культуры в компании. Брендированная продукция транслирует ценности и принципы бренда, мотивирует команду и создает чувство причастности. Мерч могут выпускать на постоянной основе или же в честь какого-то корпоративного события. Например, товары с фирменными знаками могут использоваться в качестве вознаграждения за профессиональные достижения сотрудников или выступать бонусом за количество баллов во внутренней программе лояльности. А еще такая продукция выпускается для участия компании в каком-либо мероприятии, среди которых выставки, конференции, соревнования, флешмобы, а также для вручения в качестве бизнес-сувениров.

5 правил создания классного мерча для бренда

Чтобы создать действительно эффективный мерч, необходимо тщательно изучить потребности целевой аудитории и отнестись к процессу максимально внимательно. Следуя простым правилам, вы сможете избежать возможных промахов еще на этапе обдумывания идеи.

Сформулируйте задачи мерча и обрисуйте конечный результат

Зачем мерч бизнесу? Повысить доверие? Или может нужно всего лишь привлечь внимание? Определите свои цели и продумайте, как и где будете использовать продукцию – внутри компании, на различных мероприятиях, в качестве подарков или для продажи. 

Проведите исследования

Чтобы понять, какой мерч заинтересует аудиторию, изучите ее потребности, желания, образ жизни, покупательское поведение и т.д. Например, молодежь вероятнее всего зацепится за юмор и романтику, спортсменов привлечет ЗОЖ, а фанаты фильмов и сериалов обратят внимание на любимых актеров, символику кинокартины или известные фразы персонажей.

Найдите идею мерча

Это значит, что требуется определиться с видом продукции и дизайном. Можно выбрать несколько носителей и несколько вариантов оформления для разных задач и групп потребителей. Главное, чтобы все образцы доносили общий месседж, который будет важен вашей целевой аудитории.

Позаботьтесь о качестве

Это касается не только самих изделий, но и способов нанесения изображений на материал. Тщательно выбирайте подрядчика, составьте бизнес-план, просчитайте бюджет, пропишите сроки, тираж, требования к дизайну и т.д.

Презентуйте мерч 

Прежде чем запускать массовое производство мерча, протестируйте образцы на себе и на представителях вашей целевой аудитории. А после интересно представьте свой продукт. Разработайте стратегию продвижения, если хотите увеличить продажи, используйте соцсети, коллаборации и светские мероприятия для демонстрации своего мерча. 

При этом, не игнорируйте обратную связь. Обращайте внимание на реакции, отзывы и комментарии потребителей и при необходимости вносите изменения в маркетинговую стратегию.

Как определить успешность мерча: основные критерии

Популярный мерч – тот, который вызывает интерес аудитории и который хочется носить или использовать в повседневной жизни. Насколько продукция станет успешной, зависит от множества факторов, среди которых текущие тренды, потребности потребителей, качество материалов и уникальность дизайна.   

Как понять, что созданный вами вариант заинтересует аудиторию? Проверьте, отвечает ли мерч таким критериям:

Доступность. Определите, понятен ли ваш мерч потребителям, передает ли он нужный вам месседж.

 

Эмоциональность. Если мерч вызывает нужные эмоции, находит отклик у потребителей, соответствует их вкусам и ожиданиям, то шансы на успех повышаются. 

 

Актуальность. Стоит придерживаться современных тенденций. Например, в Украине особо популярна сейчас национальная символика и все, что связано с победой, поддержанием боевого духа, благодарностью воинам, волонтерам, энергетикам, высмеиванием врага и т.д.

 

Оригинальность. Необычный продукт способен привлечь больше внимания, чем банальная ручка или чашка, хотя этими предметами можно пользоваться дольше. А, следовательно, логотип и название бренда будут мелькать чаще. Поэтому важен не столько вид продукции, сколько уникальный дизайн и заложенный в мерч эмоциональный посыл, некая история.

 

Практичность. Этот критерий определяет, сможет ли потенциальный клиент использовать брендированный товар каждый день или он быстро забудет о нем.

 

Последовательность. Если вы заявляете о каких-либо ценностях и принципах, будьте последовательны во всех аспектах, в том числе и при создании мерча. Например, если компания придерживается стратегии «устойчивого развития» и стремится к минимизации загрязнения окружающей среды, следует изготавливать фирменную продукцию из перерабатываемых материалов.

Также, можно взять во внимание степень броскости и яркости. При массовом производстве «кричащие» мерчи разительно выделяются из сдержанной черно-белой толпы.

Чего не стоит делать при создании мерча

Разработка мерча предусматривает поэтапную работу. Это не такой простой процесс, как может показаться. Ведь если упустить что-то важное или не придерживаться определенных правил, может пострадать репутация компании и снизятся продажи, что повлечет за собой финансовые потери и утрату доверия клиентов. Поэтому избегайте ошибок и обращайте внимание на детали. 

Основные ошибки в разработке мерча:

Отсутствие анализа. Важно не только изучить предпочтения целевой аудитории, но и исследовать рынок, конкурентов. Без этого вы не сможете создать интересный для потребителей продукт и выделиться из толпы похожих товаров.

Неоправданные амбиции. Когда придуманный мерч кажется универсальной или wow-идеей, появляется соблазн заказать сразу же большую партию товара. Но перед массовым выпуском сначала протестируйте продукцию на разных группах целевой аудитории.

Низкое качество. Если вы думаете, что мерч будет нарасхват только благодаря логотипу или яркому образу, то совершаете ошибку. Важно также высокое качество материала, особенно если вы претендуете на успех и престиж. А низкопробность может позволить себе лишь подделка. 

Плохой дизайн. Мерч должен быть привлекательным, запоминающимся, интересным и соответствующим ценностям бренда. Поэтому обратитесь к профессионалам. Ведь недобросовестный исполнитель может свести на нет все ваши усилия.

Неправильная ценовая политика. Отпугивают людей как слишком высокие, так и слишком низкие цены. Определитесь с целью создания мерча – вам нужен только заработок или важнее донести какую-то мысль? Сопоставьте качество и стоимость вещей.

Оскорбительный или неуместный контент. Откажитесь от провокационных образов, грубых фраз и нецензурной лексики, особенно если это не вяжется с вашей целевой аудиторией. Будьте осторожны с юмором и сарказмом, так как можно наткнуться на волну хейта. 

Нарушение авторских прав. При желании использовать изображения известных личностей, персонажей фильмов, стихов современников, например, следует получить на это разрешение, чтобы не попасть в неприятную ситуацию и не испортить себе репутацию.

Помимо этого, не игнорируйте точку зрения профессионалов. Помните, ваши родственники и друзья могут не быть экспертами в вопросе создания мерча или маркетинга. И если они не разработчики, бизнесмены или дизайнеры, стоит проконсультироваться у специалистов. Тогда вы сможете избежать ошибок и выпустить действительно интересный мерч, который найдет отклик у потребителей. 

Мерч-коллаборации с дизайнерами: самые яркие примеры

Коллаборация с дизайнером при создании мерча является не просто трендом, а жизненной необходимостью. Только при участии профессионала можно разработать действительно эффективный продукт, который будет вызывать эмоции. А если у вас крупная компания или интересный проект государственного значения, а также при желании поднять хайп, особенно важно привлечь к работе известного дизайнера или художника для создания яркого, оригинального образа. Тогда мерч станет своего рода искусством и поможет улучшить имидж или подчеркнуть статус. 

Последние несколько лет коллаборация – один из самых модных трендов. Ее используют производители одежды и аксессуаров, музеи, бренды игрушек, популярные паблики, косметические компании, космические агентства, студии дизайна – практически все.

5 ярких примеров совместной работы брендов и художников:

Vans и Van Gogh Museum

Скейтерский бренд гармонично разместил на рюкзаках, кедах и куртках свою фирменную шашечку в сочетании с подсолнухами, цветущим миндалем и портретами Ван Гога. Vans переосмыслил работы художника, сохранив его узнаваемый стиль и характер. Мерч понравился и скейтерам, и посетителям музея.

Louis Vuitton и Yayoi Kusama

Сотрудничество люксового бренда с современной художницей Яёи Кусама оказалось удачным. Задачей было привлечь новых покупателей. И нетривиальные, живые и запоминающиеся работы смогли привести Louis Vuitton молодую творческую элиту. Фирменный паттерн бренда – клетки и монограммы LV – был дополнен фирменным паттерном художницы – точками, цветами и тыквами. Это ход понравился как любителям роскошных вещей, так и поклонникам художницы. 

Adidas и Simpsons

Спортивный бренд Adidas, используя свой дизайнерский отдел, решил создать совместный мерч с героями мультсериала «Симпсоны», объединив таким образом две аудитории. Корпорация не изменила форму или дизайн обуви, а поработала с фактурой. Так покрытие кроссовок стало напоминать волосы Мардж и бороду Гомера. Продукция выделялась на полках с обычной спортивной обувью, хотя остались вопросы относительно ее практичности. Однако поклонники мультсериала и бренда оценили креативный подход.

Befree co: create и Facultative works

Befree – это молодежный бренд одежды, у которого есть отдельное направление co:creative. Оно сотрудничает с молодыми художниками и дизайнерами. Бренд уже выпустил цифровую коллекцию с «Щелочью» и работал с иллюстраторским агентством «bang! bang!». В мерч-коллаборации с мультидисциплинарной дизайн-студией Facultative works была создана коллекция, которая стала воплощением синтеза органики и технологии. Например, AR-футболка, интернирующаяся в дополненную реальность, а также линейка непромокаемой одежды, брелок с карабином, бутылка – выпустили все, что нужно для Open Air фестиваля. Такой мерч будет полезен и заинтересует тех, кто любит концерты под открытым небом, отдых на природе и походы.

Protey Temen и Avgvst

В мерч-коллаборации Протея Темена и ювелирного бренда Avgvst соединились тотальный абстракционизм художника и харизматичность ювелирных украшений. Новая коллекция из 12 изделий мер и весов носила характер фантасмагорических артефактов, способных выходить за грань обычных функций. 

Сотрудничество с дизайнерами и художниками помогает создавать совершенно новые коллекции. Переосмысление обычной продукции и создание ярких образов привлекает к бренду внимание других потребителей, позволяет развиваться, расширять аудиторию и ломать стереотипы. 

16 примеров крутого мерча украинских компаний

Многие бренды в Украине создают мерчи с национальными мотивами, что связано с желанием поддержать украинский народ и подчеркнуть свою принадлежность к свободолюбивой нации, особенно в период военной агрессии РФ. Но для привлечения внимания используют не только патриотическую символику.

Список интересных украинских мерчей в разные периоды:

Банк ПУМБ в партнерстве с тремя общественными организациями, а также отечественными производителями одежды и аксессуаров привлекли украинских художников-иллюстраторов для создания патриотического мерча – одежды с украинской символикой, которая продавалась с благотворительной целью. Половина средств, полученных от реализации вещей, перечисляется в «Госпітальєри», «ДонорUA» и «Агенти крові» в рамках проекта «Ми однієї крові».

Брелок в виде вишневого дерева – это мерч украинской компании «Меблі to go», специализирующейся на производстве мебели из натурального дерева.

 

Наручные часы с украинскими узорами от Zgarda – это мерч компании, создающей украшения и аксессуары с элементами традиционной украинской вышивки.

 

Анимационная студия Animagrad создала мультик про лесную красавицу Мавку, вдохновившись произведением Леси Украинки «Лесная песня». Позже Intertop выпустил эксклюзивную лицензированную коллекцию одежды в мерч-коллаборации с мультфильмом.

 

Организация UAnimals в коллаборации с локальными производителями выпустила благотворительный мерч «Червонокнижні» для защиты видов, которые могут исчезнуть из-за российской агрессии и человеческой халатности. Коллекция одежды, состоящая из свитшотов, футболок, свистулек, шарфов, пледов и других вещей, включала изображения сипухи, аиста, выхухоля, рыси и других редких животных.

Молодежные носки с карпатским узором – это мерч украинской компании «Лемківська вивченка», которая поощряет молодежь изучать украинскую культуру.

 

Компания «Априори», которая специализируется на производстве бытовой химии и дезинфицирующих средств, выпустила фирменный рюкзак с логотипом. 

 

Футболка компании «Флаера» с символикой украинского флага и надписью «Proud to be Ukrainian!» сшита из качественного материала и имеет яркий дизайн в национальных цветах Украины. Задача мерча – выразить поддержку украинцам и показать патриотические чувства.

 

Мерч «Мамка Манка» представлен в виде кепки с вышитым орнаментом. Спортивный аксессуар с национальной украинской символикой является стильным дополнением к образу.

 

«Країна мрій» выпустила пазл с изображением Майдана Незалежності в Киеве. Головоломка состоит из 1000 деталей. Этот мерч – отличный подарок для любителей пазлов и путешественников.

 

Компания «Майстерність джинсів», которая занимается изготовлением одежды из денима, выпустила брендированный клатч с изображением ветки калины. Преимущество мерча в том, что он подойдет для разных мероприятий и повседневного использования.

 

Компания «Музичний сувенір» выпустила флешку в форме бандуры с фирменной символикой. На ней есть записи нескольких народных украинских песен, поэтому она станет отличным подарком для меломанов.

 

Благодаря коллаборации художницы, работающей под псевдонимом Надьожна, и интернет-магазину подарков Gifty, был создан популярный мерч с Гусем. Этого ироничного персонажа придумала художница, и он быстро завоевал сердца пользователей соцсетей. В Gifty, в свою очередь, использовали его изображение для создания целой коллекции вещей, включающую футболки, чашки, носки, сумки, блокноты, календари и др. 

Пес Патрон, ставший известным в Украине и за ее пределами после полномасштабного вторжения РФ и являющийся талисманом черниговских саперов ГСЧС, выпустил свой мерч. Все деньги, полученные от продажи футболок, бутылок, брелоков, подушек и другой продукции с изображением собаки с титулом «Пса Доброй Воли» от UNICEF, идут на нужды украинских саперов. 

 

Marmurstore – литературный мерч. Компания выпускает одежду с цитатами украинских классиков с целью популяризации украинской литературы.

 

Kripak.magazine – интернет-журнал о дизайне выпустил мерч, представляющий собой чехлы для телефонов, на которых размещены известные цитаты и изображения знаменитостей в интерпретации (например, «Реву та стогну», «Гуманітарії не плачуть, бо не мають сліз», ДиКаприо с усами, как у Тараса Шевченко и др.). 

 

Интересные мерчи европейских компаний

Среди европейских компаний – множество с мировыми именем. Их продукция с корпоративной символикой давно стала неотъемлемой частью жизни многих и выпускается на протяжении долгого времени. Но известные бренды и знаменитости, помимо фирменной продукции, часто создают стильные мерчи, чтобы привлечь новую аудиторию. 

Примеры европейских мерчей: 

Британская рок-группа «Iron Maiden», которая выпустила множество альбомов и стала легендой мировой рок-музыки, создала свое фирменное худи. 

 

Бренд Volkswagen выпустил необычный брелок в форме мини-автомобиля.

 

EMP – онлайн-магазин из Германии продает музыкальный мерч, сотрудничая с разными группами и артистами.

 

Британская компания Jaguar, производящая автомобили премиум-класса, создала мерч и представила поклонникам эксклюзивные футболки.

Chanel выпустил мерч – брелок в виде кожаных лент.

 

Специализированный магазин Blue Тomato создает мерч-коллаборации с брендами, связанными с экстремальными видами спорта.

 

Плакат «IKEA» с изображением интерьера – это мерч шведской компании, известной своей мебелью.

 

Коллаборация бренда Lacoste и американской компании Supreme, производящей streetwear одежду и аксессуары, подарила миру эксклюзивное худи.

Burberry выпустила зонт с клетчатым узором.

 

LEGO предлагает самую разную продукцию для поклонников знаменитых конструкторов – это и футболки, и кепки, и рюкзаки, и даже часы и аксессуары для дома.

Мерч ФК Barcelona разлетается по всему миру, ведь фаны рады заполучить шарф, футбольный мяч, футболку или шапку с символикой любимой команды.

Red Bull выпустил мерч, отражающий энергию и экстремальный образ жизни. В продаже можно найти одежду, головные уборы, рюкзаки, сноуборды, скейтборды и другую продукцию с фирменной символикой. 

Примеры оригинального мерча американских компаний

Американские компании выпускают преимущественно такие мерчи, которые становятся частью национальной культуры. Например, студенты считают престижным носить худи с логотипом одного из университетов Лиги Плюща. Это показывает принадлежность к избранной группе людей. Аналогично и с другими мерчами.

Шапка «New Era» с логотипом «Los Angeles Lakers» является мерч-коллаборацией спортивной команды и американской компании, создающей кепки и прочие головные уборы.

 

 

Экологическая кружка из нержавеющей стали «Starbucks Tumbler» – это мерч американской компании, которая является крупнейшей в мире сетью кофеен.  

 

 

Футболка с логотипом «Harley-Davidson» является мерчем американской компании, выпускающей мотоциклы.

 

 

Персонализированные банки с фирменным логотипом под названием «Coca-Cola Share a Coke Campaign» представляют собой мерч.

 

 

Бренд Apple выпустил линейку роскошных часов с фирменным ремешком, который разработал французский модный дом Hermes.

 

 

Сотрудничество Adidas с американским музыкантом Kanye West привело к появлению мерча в виде коллекции одежды, отражающей хайповый стиль поведения знаменитости.

 

 

Supreme совместно с «The North Face» выпустила рюкзаки и куртки с фирменной символикой обеих компаний. 

 

 

Компания Oakley, которая специализируется на производстве очков, одежды и аксессуаров для спорта и активного отдыха, выпустила эксклюзивные шапки.

 

 

Результатом мерч-коллаборации Nike и рэп-исполнителя Travis Scott стало появление линейки спортивной одежды, отражающей стиль артиста и носящей символику спортивного бренда.

 

 

Пивной бренд Leinieloge специально к фестивалю Oktoberfest приготовил ограниченное количество подарочных коробок, куда входили в том числе брендированные бейсболки, носки с надписью «BERR ME» и др.

 

 

KFC представил необычный мерч – красную термосумку в виде изящной женской сумочки, в которой подавали гостям новинку меню.

 

 

Джаред Лето с музыкантами из своей группы выпустил интересный мерч – футболки и худи, на которых были нанесены фразы на самые обсуждаемые в США темы.

 

 

Для мерчей американских компаний характерна черта так называемой смежности. Если основной продукт бренда – спортивная одежда, то мерчем становятся аксессуары: кепка, носки, перчатки или емкости для воды. А если бренд выпускает напитки, то мерчем будут брендированные кружки или бокалы. То есть, мерч хоть и не является основной продукцией бренда, но работает как смежная группа товаров, дополняющая основной.

Особенности мерча музыкальных групп и исполнителей

Продукция с разнообразной атрибутикой музыкальных коллективов и исполнителей, звукозаписывающих компаний, фестивалей относится к музыкальному мерчу. А рассчитан он на фанатов и меломанов. Нося или используя музыкальный мерч, люди показывают, что разделяют философию артиста, его ценности, им по душе его творчество. Таким способом фаны показывают свое отношение к любимой звезде, помогают исполнителям сформировать сообщество и создать денежный ресурс для новых альбомов и концертов.

Фирменную символику наносят на:

футболки;

 

 

часы;

 

 

 

украшения;

 

 

 

маски;

 

 

 

ремни;

 

 

 

кошельки;

 

 

 

головные уборы (банданы, бейсболки);

 

 

 

рюкзаки и сумки;

 

 

 

музыкальные инструменты;

 

 

 

постеры и плакаты.

 

 

 

Музыкальный мерч отличается от других видов тем, что как будто создает культ личности. Он всегда играет роль идентификатора с конкретным певцом или группой. С его помощью можно создать яркий образ альбома или песни, раскрутить группу и увеличить ее узнаваемость, заработать на концертные туры, покрыть расходы на запись альбома и, наконец, наладить общение с поклонниками. Ведь по-настоящему классный музыкальный мерч, который будут носить фанаты, только укрепит имидж звезды.

Особенности корпоративного мерча

Корпоративный мерч – это продукция, созданная компанией специально для продвижения бренда, установления связи с партнерами и клиентами, внутреннего использования сотрудниками. Логотип, слоган, фирменный персонаж, паттерн и другие визуальные или вербальные элементы могут наноситься на футболки, свитшоты, кепки, ручки, кружки, значки, стикеры, ежедневники, календари и другую продукцию с целью увеличения узнаваемости и отражения статуса. 

Зачем нужен корпоративный мерч:

Во-первых, он улучшает имидж и повышает узнаваемость. 

 

 

Во-вторых, привлекает целевую аудиторию и помогает ее удержать благодаря выстраиванию доверительных отношений

 

 

В-третьих, это эффективный инструмент рекламы. Нося или используя товары с корпоративной символикой, люди становятся неофициальными промоутерами бренда. Это особенно полезно на мероприятиях, выставках и соревнованиях. Но и не менее важно в повседневной жизни, ведь когда потребители носят вашу брендированную продукцию, отправляясь за покупками, в спортзал или на отдых, вашу символику видит большое количество людей. И, возможно, кто-то из них вами заинтересуется.

Помимо этого, корпоративный мерч способствует росту мотивации сотрудников и укреплению сплоченности команды. У работников формируется чувство гордости и принадлежности к группе, что приводит к повышению показателей эффективности в работе.

Отличительными чертами корпоративного мерча являются:

акцент на бренде – поэтому на продукции всегда присутствует фирменная символика или элементы, которые ассоциируются с конкретной компанией;

 

солидный внешний вид – изделия должны обладать высоким качеством и представительно выглядеть;

 

использование сотрудниками;

 

вручение в качестве сувенира или бизнес-презента;

 

коллаборации с другими брендами и известными дизайнерами, художниками, фотографами, блогерами и др.;

 

минимализм – это универсально и презентабельно;

 

концептуальность – мерч обязательно связан с корпоративными ценностями;

 

создание маскота.

 

То есть, корпоративный мерч тесно связан с деятельностью компании. Он отражает философию и миссию бренда, способствует запоминаемости и влияет на репутацию. И даже если он создается для внутреннего пользования, а не на продажу, все равно будет на виду, поэтому следует позаботиться о качестве материалов и уникальности дизайна.

Возможности корпоративного мерча как инструмента HR

Корпоративный мерч является одним из самых эффективных инструментов воздействия на персонал. С его помощью можно усилить командный дух, повысить мотивацию, стимулировать сотрудников работать во благо компании, города или даже страны. 

Какие HR-задачи решает корпоративный мерч:

знакомит новых сотрудников с образом жизни компании, позволяет приобщиться к команде, почувствовать себя ее частью;

 

поощряет работников участвовать в корпоративных инициативах, особенно если лучшим в качестве награды будет вручаться особый мерч;

 

транслирует ценности компании на городских мероприятиях, соревнованиях, выставках и др. (например, мерч на тему защиты окружающей среды покажет участникам акции по высадке деревьев, что компания действительно беспокоится об экологической ситуации);

 

создает внутренний бренд – формирует корпоративную культуру, позволяет привлекать ценные кадры и удерживать опытных сотрудников, вызывает положительные ассоциации о работодателе;

 

влияет на окружение сотрудников – друзья, родные и близкие ваших работников будут видеть мерч и, возможно, тоже заинтересуются вашей продукцией.

 

Корпоративный мерч можно использовать на публичных мероприятиях, чтобы привлекать соискателей, как наполнение welcome pack для новых сотрудников, в качестве атрибута для флэшмоба, поощрения на собраниях компании. Также, товары можно продавать в офисе, фирменных торговых точках, социальных сетях.

Если корпоративный мерч сделан ярко и качественно, а сотрудникам хочется носить его не только на работе, но и дома, в гостях, на отдыхе и в путешествиях, значит, мерч стал эффективным HR-инструментом.

Мерч в ивент-индустрии: 10 основных требований

Событийный мерч для ивентов символизирует само мероприятие и сохраняет память о нем, когда участники продолжают использовать брендированные вещи в быту. При этом, событием может быть как светский праздник, так и выход долгожданного фильма, мультфильма, компьютерной игры и т.д. 

Такой мерч обладает несколькими особыми качествами. Учитывайте их, создавая брендированную продукцию для какого-либо мероприятия.

Ивент-мерч должен быть стильным, оригинальным и остроумным, чтобы о нем хотелось рассказать подписчикам в социальных сетях и лично его использовать.

 

Событийный мерч должен быть полезным для посетителей и заботиться об их комфорте.

 

Хорошо, если мерч будет созвучным образу жизни и особенностям аудитории.

 

Событийный мерч, который участники мероприятия сделали своими руками или получили от известного художника, определенно заинтересует многих.

 

Мерч может рассказывать историю события, например, в лимитированной коллекции свитшотов.

 

Экомерч является трендом последних лет, так что можно использовать продукцию из переработанных материалов.

 

Мерч с маскотом вызовет больше интереса у гостей.

 

Событийный мерч, выходящий в канун больших праздников, должен соответствовать тематике.

 

Соединенный с кейтерингом ивент-мерч сможет предвосхитить желания гостей. Но убедитесь, что такое сотрудничество будет целесообразно на вашем мероприятии.

 

Мерч должен быть созвучен стилистике события и отражать его атмосферу.

 

Помните, что мерч для мероприятия должен отвечать потребностям и вкусам целевой аудитории. Это сделает его более популярным и сформирует положительное впечатление об ивенте у посетителей. 

Способы использования мерча

Мерч – это универсальный маркетинговый инструмент, который можно использовать на рекламных акциях, выставках, конференциях, праздниках и в повседневной жизни. 

Варианты применения мерча:

Бизнес-презент клиентам, партнерам и связанным с бизнесом людям. Брендированную продукцию можно вручать в памятные даты: день рождения, национальные праздники, важные для бренда дни.

 

Подарок за фиксированную сумму покупки. К такому способу использования мерча прибегают магазины в сотрудничестве с другими брендами. Например, покупатель, приобретая косметику определенной торговой марки, получает небольшой подарок.

 

Продвижение новой продукции. За покупку новинки клиент получает небольшой фирменный подарок в качестве поощрения. 

 

Раздача брендированной продукции на промоакциях внутри или около фирменных магазинов бренда. Это делается, чтобы повысить осведомленность о продавце, увеличить узнаваемость и привлечь новых клиентов.

Форма для сотрудников на различных корпоративных и городских мероприятиях, а также на рабочем месте.

 

Поддержка музыкальной группы, артиста, спортивной команды и др. 

 

Создание сообщества вокруг артиста, мероприятия или бренда. Поклонники будут покупать мерч для идентификации и формирования эмоциональной связи, чтобы стать частью группы и обмениваться опытом.

Мерч поможет установить длительное сотрудничество с торговыми точками. В рамках акции вместе с заказанной продукцией клиенту могут отправляться разные мелкие товары с фирменной символикой в качестве приятного бонуса. Например, бренд краски для волос может поставлять в салоны красоты емкости для смешивания компонентов, набор кисточек и др., а бренд косметики может подарить покупателю косметичку при условии заказа продукции свыше определенной суммы. Это позволит бренду увеличивать узнаваемость, повышать лояльность и доверие аудитории.

Помимо этого, мерч можно запустить в массовое производство с целью дальнейшей продажи в интернет-магазинах, на маркетплейсах, официальном сайте или на страницах бренда в социальных сетях.

Разработка мерча: план действий в 6 шагов

Разработка мерча – это поэтапный процесс, в котором надо учитывать предпочтения и потребности целевой аудитории, ценности и фирменный стиль компании, сезонность и актуальность продукции, авторские права и др. 

Действия по созданию мерча могут меняться в зависимости от целей и особенностей бизнеса. Но основной механизм работы такой:

Анализ рынка и аудитории для поиска требований и интересов потребителей, трендов и особенностей конкурентов.

 

Разработка концепции – включает определение основной цели, поиск идеи и дизайнерского решения.

 

Определение формата мерча. Самые распространенные варианты продукции с фирменной символикой – футболки и ручки, сумки и чашки, но использовать можно любые предметы. При выборе стоит опираться на желания целевой аудитории, поставленные задачи и свой бюджет.

Создание дизайна. На продукции можно разместить название бренда, логотип, слоган, иллюстрацию в фирменном стиле, фото, изображение знаменитости и др. Для этого нужно подобрать оптимальные оттенки, шрифты, стили, которые будут отражать философию и индивидуальность бренда.

Подготовка макета. Можно самостоятельно создать несколько примеров для мерча при помощи онлайн-конструкторов, дизайнерских программ, нейросетей, которые генерируют изображения, либо обратиться к профессионалам. 

 

Изготовление мерча. Найдите подрядчика, который возьмет на себя заботы о выпуске брендированной продукции. С учетом стоимости изготовления вы сможете рассчитать цену мерча. Но тут есть неприятная новость: запуск собственной линии производства мерча часто бывает нерентабельным для небольших компаний.

После выпуска мерча необходимо подумать о продвижении. Для этого следует разработать маркетинговую стратегию и найти оптимальные каналы сбыта. Также, не забывайте об аналитике. Изучайте показатели эффективности, чтобы понять, надо ли что-либо менять или продолжать работу в том же направлении. При успешном запуске мерча со временем можно масштабироваться, расширить ассортимент, договориться о сотрудничестве с другими брендами или известными творческими личностями, принять участие в различных социальных проектах. 

34 идеи для мерча: от гениально простых до дерзких

Для создания мерча использовать можно любую идею, которая придет вам в голову. Главное – чтобы она подходила по ценностям и помогала решать поставленные задачи. При этом, та или иная идея может адаптироваться под конкретный бизнес и ЦА и в конечном итоге завоевать популярность, в то время как для компаний в других сферах окажется провальной. Чтобы достичь успеха, важно избегать ошибок при разработке, ориентироваться на тренды и потребности потребителей. 

Список удачных идей для мерча:

Футболки с логотипом или паттерном компании, а также другая одежда с уникальной фирменной графикой, в том числе для детей.

 

Худи с уникальными принтами или оригинальной вышивкой.

 

Шапки или бейсболки с логотипом компании или коротким лозунгом, привлекающим внимание и стимулирующим к действию.

 

Головные уборы с ушками персонажей мультфильмов.

 

Кухонные полотенца, фартуки, слюнявчики с оригинальным дизайном.

 

Рюкзаки или сумки с необычными принтами, вышивкой или историями.

 

Косметички с фирменным дизайном.

 

Кошельки или портмоне с национальными мотивами.

 

Кружки и стаканы с логотипом или слоганом компании.

 

Пластиковые бутылки и банки для питьевой воды с уникальными призывами.

 

Парные футболки, майки или рубашки с оригинальной историей или романтическими мотивами.

 

Носки с креативным дизайном и юмористическими фразами.

 

Приколы на автомобили в виде наклеек и магнитов.

 

Значки и магнитики необычной формы на холодильник, рассказывающие историю бренда.

 

Нашивки на одежду с уникальной графикой и названием бренда.

 

Браслеты и часы с фирменной символикой.

 

Брелоки для ключей и чехлы для мобильных телефонов с провокационными или патриотическими надписями.

 

Зажигалки и бензиновые заправочные карты с фирменным дизайном.

 

Зонты с фирменной атрибутикой.

 

Подставки для телефона с названием компании или слоганом.

 

Коврики для мыши с вышитым логотипом компании.

 

Туристические товары, такие как палатки, термосы, багажные бирки, рюкзаки и др. с символикой бренда.

 

Зеркала для макияжа в фирменном дизайне или необычной формы, которая ассоциируется с брендом.

 

Очки, в том числе с необычными дополнениями.

 

Защитные маски с оригинальным рисунком или логотипом.

 

Подушки с уникальным принтом.

 

Одежда для животных с логотипом компании.

 

Покерные наборы с фирменным лого или игральные карты со стилизованным названием бренда.

 

Аксессуары для волос или пуговицы с уникальным дизайном.

 

Эксклюзивные статуэтки.

 

Особые коллекции игрушек и фигурок в ограниченном количестве.  

 

Экосумки и шопперы с лозунгами для привлечения внимания общественности.

 

Головоломки с логотипом или изображением, связанным с деятельностью компании.

 

Средства контрацепции с оригинальным дизайном или ироничными высказываниями.

 

Наносить на предметы можно фото, стилизованные и рисованные изображения, иллюстрации, графику, надписи, геометрические фигуры – все, что отражает вашу идею. Что касается тематики, то это может быть музыка, кино, искусство, маркетинг, красота и здоровье, политика, экология, животные и др. – использовать надо то, что соответствует вашей деятельности, ценностям и философии, отвечает запросам и вкусам аудитории, на чем вы хотите сделать акцент или словить хайп. 

А чтобы получить уникальный мерч с цепляющим дизайном, отражающим суть бренда и привлекающим внимание потребителей, обращайтесь в профессиональное брендинговое агентство WeLoveBrands. Поможем с идеей и ее реализацией. Для получения консультации свяжитесь с нами удобным для вас способом – по телефону, в мессенджерах или через форму на сайте.