Леттеринг

Леттеринг (от англ. «lettering» – надпись) – это техника рисования букв и знаков, которая выполняется вручную, а не на основе разработанного шрифта. Каждый символ выступает в роли иллюстрации и является уникальной частью композиции.

Леттеринг – это некая форма искусства. Буквы не пишут, а рисуют, а к деталям относятся максимально внимательно. Таким образом, получается уникальная надпись, предназначенная для конкретного контекста.

Буквы рисуют вручную при помощи пера, кисти, графита, мела, трафарета или цифрового носителя. Такие надписи сложно повторить, и в этом их уникальность.

Что такое стиль леттеринг

В графическом дизайне леттеринг – это не шрифт, а уникальный набор букв и знаков, который используют лишь один раз с определенной целью. Акцент делается на оригинальности и формах, которые ни на что не похожи. 

Как распознать леттеринг:

единственные в своем роде буквы;

все символы нарисованы вручную;

акцент – на графике;

буквы образуют единую стилизованную композицию.

Техника предусматривает использование нескольких необычных шрифтовых сочетаний для получения изящных форм. То есть, из букв и слов создается не просто текст, а произведение искусства. 

Ярким примером леттеринга является всем известный логотип Coca-Cola. 

Виды леттеринга

Леттеринг не имеет четких границ, поэтому существует много разных направлений, которые при этом могут смешиваться. Каждый дизайнер, подключая фантазию, способен создать собственный стиль.

11 популярных направлений

Омбре или градиент. Фишкой этого стиля является плавный переход цвета. Для получения мягкой картинки используются оттенки одного цвета, а для яркой – разные. 

Проработка фона. Здесь акцент ставится не на текст, а на фон, который может быть разным.

Проработка деталей. Акцент смещается с букв на декор. Текст дополняется завитками, цветами и другими деталями для украшения композиции.

Граффити. Слова получаются объемными, неровной формы, с тенями. 

Готический. Этот мрачноватый стиль ранее относился к каллиграфии, но сейчас его активно используют в леттеринге. Имеет такие отличительные черты, как излом линий, контрастные переходы, вытянутые буквы.

Винтаж. Популярный стиль XIX–XX ст., узнаваемый по завиткам, засечкам и ярким оттенкам. Его часто выбирают компании с многолетней историей, в частности для создания логотипов (например, фирменный знак Pepsi в начале своего пути).

3D. Современная техника, позволяющая получить объемные буквы. Но тут необходимо разбираться в перспективе.

Силуэтный. Сначала рисуется силуэт с четкими границами, а потом в него помещается надпись. Позволяет не только интересно обыграть слова или фразу, но и придать дополнительный символизм.

С компьютерной обработкой. Изображения переводятся в векторную графику, обрабатываются в Фотошопе или другом редакторе. 

Смешение стилей. Каждое слово в таком тексте может относиться к разным стилям.

Креативный. Помимо букв, используются иллюстрации, текстура, игра слов и др. Такая надпись несет определенный посыл и интересно выглядит.

Леттеринг позволяет проявить себя. Здесь приветствуются любые эксперименты и полет фантазии. Допускается не только сочетание разных стилей, но и создание новых направлений. Благодаря этому удается получать уникальные надписи для выражения и идентификации. 

Когда появился леттеринг

Уже в XV веке, когда консервативные взгляды начали отступать, типографы стали использовать различные шрифты, чтобы выделиться. Именно они стали основой многих современных. А с развитием книгопечатной индустрии и появлением печатной рекламы появлялось все больше разных шрифтов, включая рукописные. Затем для привлечения внимания общественности с текстами начали экспериментировать, добавляя новые фишки. Так зародился леттеринг. 

В XIX веке эту технику использовали художники, затем она начала применяться при создании плакатов, афиш, рекламных объявлений, листовок, а сегодня стала особо популярной и востребованной, поскольку является весьма эффективным инструментом маркетинга и брендинга, помогает выпускать уникальную продукцию и усиливать имидж. 

Сегодня леттеринг объединяет искусство написания букв с творчеством, что позволяет создавать индивидуальный стиль и выделяться.  

В чем разница между леттерингом и каллиграфией

Леттеринг часто путают с каллиграфией и типографикой, поскольку все техники связаны с буквами. Но они имеют существенные отличия.

Каллиграфия – это искусство красиво писать буквы, которое используется при оформлении обложек книг, для создания акцента в тексте (эпиграф, благодарность и др.). 

Несколько отличий:

Леттеринг применяется для коротких надписей (логотипы, принты для одежды и т.д.), а каллиграфия – для более длинных текстов (поздравления, эпиграфы к произведениям и др.).

Леттеринг допускает любую форму букв, а в каллиграфии она зависит от инструмента.

С помощью леттеринга создается уникальная надпись для конкретной цели, а каллиграфия позволяет получить рукописный шрифт, который может использоваться несколько раз.

В леттеринге важен креатив и разрешены эксперименты, поэтому текст может плохо читаться, а в каллиграфии на первом месте стоит именно читабельность.

Что касается типографики, то это искусство оформления печатного текста, которое основывается на определенных правилах с использованием шрифтов и знаков. Здесь буквы могут быть написаны от руки, но затем переносятся в цифру и превращаются в шрифт. 

Таким образом, можно сказать, что леттеринг представляет собой рисование букв, каллиграфия – их написание, а типографика – использование.

Леттеринг, в отличие от каллиграфии и типографики, ничем не ограничивается. Слова дополняются узорами, символами, деталями, также добавляется фон. Все это формирует единую композицию.

Для чего нужен леттеринг

Эта техника помогает оживить текст, передать нужный смысл и определенное настроение, которые будут улавливаться при одном только взгляде на надпись, даже не читая ее и не вникая в суть написанного. 

Леттеринг нужен для создания оригинальных надписей и форм, отражения уникального авторского стиля. С его помощью бизнесы могут выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть свою индивидуальность, привлечь внимание потребителей и вызвать у них положительные эмоции.

Где можно использовать леттеринг

Леттеринг сейчас очень популярный. Его используют дизайнеры и иллюстраторы в разных сферах жизни – от айдентики и маркетинга до дизайна интерьеров и украшения одежды. 

Техника позволяет подчеркнуть индивидуальность бренда, сделать его узнаваемым и интересным, поэтому активно применяется в брендинге.

Использование леттеринга:

фирменный стиль – логотипы, айдентика;

маркетинг – вывески, реклама, презентации, визитки, печатная продукция, сувениры;

дизайн интерьеров – декор, роспись стен и потолков, объявления в кафе и магазинах, мотивационные постеры и надписи;

одежда и аксессуары – декор футболок, худи, спортивной экипировки, сумок, чашек и других предметов;

полиграфия – оформление книг, журналов, свадебных альбомов, создание комиксов;

тату – эскизы татуировок;

граффити;

заставки к фильмам, видеороликам;

оформление сайтов и приложений;

меню кафе, кофеен и ресторанов;

меловые таблички с объявлениями.

Леттеринг – эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Он помогает бизнесам отстроиться от конкурентов и запомниться целевой аудитории. При этом, дизайнеры могут не зацикливаться на чем-то конкретном, а экспериментировать, создавая новые стили. 

Мастером по леттерингу может стать любой желающий. Для этого не нужен диплом, а важны качественные курсы, практика и отслеживание трендов, чтобы предлагать актуальные работы. Специалисты могут выбрать любое направление для заработка, а также создавать отдельные иллюстрации и продавать их на стоках, через собственный сайт или соцсети. Для этого необходимо создать портфолио и регулярно его обновлять.

Сколько стоит леттеринг?

Цена зависит от ряда факторов, включая опыт дизайнера, направление, используемый стиль, сложность работы и др. В среднем, стоимость леттеринга составляет от $10.