Sprite – напиток с особой миссией

Sprite – самый популярный лимонно-лаймовый напиток, лидер по утолению жажды среди всех газировок. Он появился, чтобы составить конкуренцию 7 UP, но вскоре покорил весь мир. Как Спрайт перерос из простой содовой с лимоном в освежающий напиток и благодаря чему получил признание, узнаете в этой статье.

С чем у вас ассоциируется Sprite? Наверняка со свежестью, прохладой и утолением жажды. Ведь именно в этом многие годы убеждает нас реклама бренда. Но чтобы запомниться потребителям, компания использовала и другие методы, в частности, оригинальную бутылку с красочной этикеткой, подобной которой в то время еще не видели. Такая маркетинговая стратегия сделала бренд узнаваемым, а напиток одним из самых востребованных в мире.

Sprite – популярная газировка для повышения тонуса организма

Sprite является одной из самых известных безалкогольных газировок в мире. Напиток имеет вкус лайма и лимона, поэтому часто рядом с его названием можно встретить слово «лаймон», представляющее собой сочетание двух цитрусовых. Газировку производит концерн The Coca-Cola Company. 

Любимый многими вкус был создан более 60 лет назад в 1959 году. По некоторым предположениям задумка появилась еще раньше – в 1956-ом. Впервые запущен в производство на западе Германии как один из вариантов вкусов Фанты – Fanta Klare Zitrone и был разновидностью содовой с лимоном. Но «Чистая лимонная фантазия» понравилась целевой аудитории даже больше, чем апельсиновый напиток, поэтому прозрачной газировке дали собственное имя – Sprite. Благодаря особому составу напиток имеет приятный вкус, улучшает настроение и повышает тонус организма.

В 1961 году Спрайт представили в США как конкурента 7 Up, и эта конкуренция сохранилась до сих пор. К 1967 году напиток уже был доступен 85% населения США и жителям 39 стран. В 80-х его популярность привела к значительному росту продаж, благодаря чему удалось затмить прежнего лидера – бренд 7 Up.

По состоянию на 2019 год Sprite является третьим по потреблению газированным напитком в мире и продается более чем в 190 странах. Помимо основного вкуса лимона-лайма, бренд предлагает также газировку без сахара, с вишней, клубникой, ванилью, клюквой, имбирем и др. Всего насчитывается более 26 разновидностей.

Изначально Спрайт был ориентирован на взрослую аудиторию, но со временем газировка стала более популярной среди подростков. Сейчас она позиционируется как безалкогольный газированный напиток, в котором отсутствует кофеин. 

Рецепт газировки пережил несколько трансформаций. Поддержка идеи здорового образа жизни и уменьшения количества потребляемого сахара привела к тому, что в 2013 году в Великобритании Sprite начал использовать стевию в качестве подсластителя, снизив калорийность примерно на треть от прежнего количества. В 2018 году компания перешла на аспартам. К примеру, в банке объемом 200 мл с классическим лимонно-лаймовым вкусом содержится 140 ккал, а в лимонно-лаймовой шипучке без сахара – 0 ккал. Это изменение стало ответом на все более сознательное потребление сладких напитков.

Официальный сайт бренда: www.sprite.com. Основной конкурент – 7 UP. 

Sprite – спонсор здорового образа жизни и творчества

Начиная с 1980 года, бренд активно поддерживает спорт, творческие проекты и открытые способы самовыражения.

1. Спорт

Sprite является официальным спонсором многих спортивных событий, а также поддерживает разных спортсменов. В Соединенных Штатах он сотрудничает с NBA. Яркий пример – это многолетняя рекламная кампания с американскими баскетболистами Леброном Джеймсом, Грантом Хиллом, Коби Брайантом. Бренд также популяризует женский футбол. Для фанатов спорта компания разработала низкокалорийный вариант газированного напитка с отсутствием сахара в составе – «Zero Sugar».

2. Музыка

Спрайт активно продвигает в массовую культуру такие музыкальные направления как хип-хоп и рэп. Многие артисты стали популярны благодаря участию в рекламных кампаниях газированного напитка. В 1986-м вышла первая реклама с американским рэпером Кертисом Блоу. Этот рекламный ролик оказался успешным маркетинговым ходом. Многие компании, следуя примеру Sprite, стали приглашать рэп-исполнителей для обоюдного продвижения. 

Бренд сотрудничал с Rakim, Drake, Heavy D & The Boyz, A Tribe Called Quest, KRS-One, Pete Rock и C.L. Smooth, Nas и Kris Kross, а также выпустил лимитированную версию напитка – «Cold Lyrics Series». На ярко-зеленых банках были напечатаны цитаты легенд хип-хопа: 2Pac Шакура, Мисси Эллиот, Дж. Коула и др.

Спрайт спонсирует концерты и конкурсы для молодых исполнителей: Rae Sremmurd, Vince Staples, Lil Yachty, Kamaiyah и др. Для продвижения пока еще неизвестных музыкантов была создана программа Sprite Way. Эта платформа появилась для сообщества бренда, чтобы помочь своей аудитории быть услышанной. Спрайт предоставляет живую сцену для выступлений артистов Sprite Way и демонстрации своей музыки ведущим музыкальным исполнителям. Так те, у которых нет еще студийных записей и широкой известности, смогут проявить себя.

Сотрудничал Sprite и с такими российскими группами и музыкантами, как «Би-2», Земфира, «Король и шут», «Мумий Тролль», «Сплин» и другие. Он также открывал и продвигал новые таланты: Elvis, Frau Mai, Маргоша. Современные исполнители, которые сотрудничают с брендом – это Big Baby Tape, Шарлотта, Моргенштерн и др. 

Спрайт занимается продвижением рэпа и хип-хопа по всему миру на постоянной основе, поэтому потребителями напитка являются также фанаты различных музыкантов.

3. Акции и мероприятия

Sprite постоянно организовывает различные представления. Так, в Сиднее под хештегом ОторвисьОтЖары на пляже Бонди-бич прошла акция, во время которой австралийцы могли остудить себя холодной водой из огромных кранов, установленных компанией.

А во время субкультурной выставки в Москве Спрайт установил фотобудки, где желающие могли сфотографироваться в обнимку с единорогом, который был персонажем рекламы нового напитка с огурцом.

Бренд вплелся в сознание целого поколения и повлиял на молодежную культуру. Упоминание о газированном напитке есть и в произведении В. Пелевина «Generation P». Главный герой романа придумал слоган: «Я в весеннем лесу пил березовый Sprite».

Сегодня Спрайт входит в пятерку лучших газированных напитков в мире. Некоторые потребители отмечают, что его вкус намного лучше 7 Up, поскольку он утоляет жажду и освежает.

Появление освежающего напитка и выход Спрайта на мировой рынок

Сегодня уникальный вкус Sprite известен многим. Его пьют вместо воды для утоления жажды, добавляют в безалкогольные и алкогольные коктейли. Благодаря фирменным цветам бутылку с напитком легко можно найти на полках магазинов. 

Бренд создал новую культуру утоления жажды: «Свобода от жажды»,  «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть». Но мало кто знает, как появился освежающий напиток. Существует несколько версий и предположений.

Как появился рецепт 

Причину появления напитка приписывают последствиям Второй мировой войны. Тогда компания Coca-Cola переживала трудности. Из-за нехватки некоторых продовольственных товаров она не могла приобрести необходимые ингредиенты для производства колы, поэтому возникла необходимость создать новую газировку, чтобы выйти из сложной ситуации.

Так начался выпуск Фанты, а позднее и расширение ее вкусовой линейки. В 1959 году компания создала прозрачный Fanta Klare Zitrone, название которого в переводе с немецкого означает «Чистая лимонная ФАНТАзия». Поэтому часто роль прародителя Спрайта приписывают именно апельсиновой газировке.

По другой версии, рецепт Sprite был придуман компанией Coca-Cola еще раньше, а именно в 1956 году. Она разработала терпкий прозрачный газированный напиток и начала продавать его под названием Спрайт. В то же время в Западной Германии начали производить одноименные миксеры для смешивания коктейлей из газировки. 

Покорение американских покупателей

Так или иначе, к 1961 году прозрачная газировка достигла американского рынка. Название напитка как Sprite Soda четко утвердили в штаб-квартире компании в Атланте, США. Проработав дизайн упаковки, первую партию выпустили в продажу в двух городах штата Джорджия – в Атланте и Мариетте. Предполагалось, что напиток составит достойную конкуренцию 7 Up компании PepsiCo, который долгое время был лидером среди лимонно-лаймовых газировок в США. Но успех Спрайта превзошел все ожидания. 

Уже через неделю напиток распространили по 8 городам Джорджии. А в 1967 году Sprite стал доступен большей части населения США. Он продавался в 40 штатах. В этот же период газировку начали производить и в других странах. Спрайт быстро разошелся по миру, завоевывая сердца потребителей, и вскоре уже выпускался в 39 государствах.

К 1978 году лимонно-лаймовая шипучка занимает первые места в категории напитков с аналогичным вкусом. В этом же году он становится самостоятельным продуктом, а не просто заменителем содовой.

В 1994 году вместе с появлением очередного логотипа был создан и легендарный слоган «Имидж ничто – жажда все». С тех пор эта фраза неотрывно связана со Sprite.

Немалую роль для узнаваемости напитка сыграло оригинальное оформление. Темно-зеленый цвет банки, запоминающийся логотип, прозрачный цвет Спрайта стали ассоциироваться с напитком, который может полностью утолить жажду. Но и это не все. Концепция и видение бренда – быть на пике во всем, что делаешь, вдохновило многих молодых людей и сделало их фанатами напитка.

Миссия Спрайта: не дать себе засохнуть

Бренд Sprite стремится к созданию таких напитков, которые бы утоляли жажду, приносили людям прохладу, освежали, повышали настроение и при этом удовлетворяли современные запросы общества. Поэтому разрабатываются новые вкусы: имбирь, мята, зеленый чай, огурец, лимонад и др. 

Спрайт поддерживает идею вести активную и здоровую жизнь. Для этого были созданы линейки, не содержащие сахар, со 100% натуральными ароматизаторами. 

Также бренд меняется и подстраивается под быстрый ритм жизни своих потребителей. Поэтому в новой серии напитка, разработанной специально для любителей кофе, содержится кофеин. 

Чтобы газировка охлаждала и хорошо утоляла жажду, создаются новые виды упаковки, в частности те, которые превращают часть газировки в лед при открытии крышки. 

Чем живет Sprite: ценности бренда

Спрайт поддерживает здоровый образ жизни, борется с расизмом, стремится изменить мир к лучшему.

В целом, компания имеет такие ценности:

• обновление и изменение мира к лучшему;

• расовое равенство в США;

• поддержка и обслуживание местных сообществ в связи угрозой коронавируса;

• обеспечение свежести тела и духа;

• создание все более устойчивого бизнеса;

• работа над изменением жизни людей, сообществ и планеты к лучшему;

• развитие культуры, которая ценит работу и достижения компании через инклюзивность.

Поддержка расового равенства особенно важна для бренда. Поэтому Sprite участвует в движении «Black Lives Matter», основная цель которого создать условия, чтобы темнокожие музыканты и художники могли реализовывать свои мечты. 

Искоренение расизма – основное обязательство, которое бренд взял перед своими потребителями. Особенно остро этот вопрос встал после серии смертей чернокожих американцев из-за полицейского насилия и акций протестов, прокатившихся по стране. 

Спрайт поддерживает сообщества темнокожих, своих сотрудников, их семьи, всех, кто вступает в общую борьбу за расовую справедливость. Бренд вносит пожертвования в фонд Black Lives Matter Global Network и местное сообщество в Атланте. А недавно объявил о полномасштабном сотрудничестве с Global Network: «Нам нужно больше, чем транзакция. Нам нужна трансформация». Таким образом Sprite заботится о своих потребителях, не придавая значения цвету кожи.

Свежий и дружелюбный фирменный стиль Sprite

За всю историю существования бренда он ни разу не изменил основной цвет. Холодный зеленый, который вызывает ассоциации с прохладой и свежестью, хорошо заметен на полках магазинов, легко узнаваем потребителями и настраивает на позитивную волну. И хотя компания несколько раз меняла слоган, проводила редизайн логотипа и упаковки, зеленый всегда оставался частью фирменного стиля. 

Эволюция логотипа Sprite

При взгляде на упаковку Sprite возникает ощущение свежести. Этот эффект достигается благодаря удачно подобранной цветовой палитре и форме графических элементов. Детальная проработка логотипа позволяет потребителям еще на этапе покупки ощутить лимонно-лаймовый вкус культового напитка. Но чтобы прийти к грамотно оформлению логотипа, Спрайту пришлось пройти череду редизайнов.

Логотип, созданный для Sprite в 1961 году, состоял из темно-зеленых как бы прыгающих букв. Они имели длинные и острые засечки. Точка над буквой «I» была заменена восьмиконечной звездой, окрашенной в салатовый цвет. Этот элемент дополнял резкие контуры букв и отражал бодрящий вкус напитка.

В 1964 году цвет названия бренда был изменен на красный и травянисто-зеленый, поэтому половина букв имела один цвет, а вторая половина – другой. Увеличенная звезда стала более жирной и вместе с буквой «I» поменяла цвет на красный.

В 1974 году изменился шрифт в логотипе Sprite. Надпись была размещена по диагонали, а мягкие жирные буквы не имели засечек. Цвет основного текста вернулся к темно-зеленому, а сплошная круглая точка над «I» стала красной.

В 1989 году был представлен знаковый логотип с двухслойным изображением лайма и лимона над буквой «I». Светло-зеленый текст написан жирным шрифтом с легким курсивом. Этот логотип стал одной из самых узнаваемых версий.

В 1995-м эмблема лайма и лимона была заменена на ее абстрактную версию – два сплошных перекрывающихся круга. Значок был помещен над белой диагональной надписью на градиентном зеленом и синем фоне с полосатым узором. Этот логотип до сих пор можно увидеть на бутылках с напитками в некоторых странах.

В 2002 году шрифт надписи Спрайт был изменен на более современный. Заостренные углы и края стали четче. Белая надпись имела тонкий синий контур и жирную тень того же цвета, а зелено-желтая лаймово-лимонная точка стала более гладкой. Существовала также горизонтальная версия этого логотипа, где тень от букв превратилась в толстый синий контур, а у значка над «I» был лайм, перекрывающий более крупный лимон.

В 2008 году логотип снова обновили. Его гладкие белые буквы с темно-синим контуром были помещены в стильный градиентный значок с шестиконечными углами и горизонтальными сторонами, загнутыми к центру. Точка над «I» была заменена большим изображением лимона-лайма.

В 2014 году логотип упростили. Градиентные оттенки и глянцевые текстуры исчезли, а  на смену им пришло плоское бело-зеленое изображение с таким же большим лимоном наверху.

 В 2018 году удалили лимон, не затронув остальные детали логотипа.

В 2019 году цвета поменяли местами. Теперь надпись стала белой, а фон – зеленым. Что касается неизменного символа лимона и лайма, его заменила сплошная желтая точка.

Последние изменения касаются цвета точки над «I». Со временем она стала такого же белого цвета, как и сама надпись.

Эльф, который дал имя бренду

Идея назвать напиток Sprite появилась еще в 40-х годах XX века. В то время в рекламных кампаниях газировки Coca-Cola принимал участие придуманный маркетологами и художником Хэддоном Сандблом персонаж – эльф. Этот представитель волшебного народа носил серебряную шевелюру, на которой красовалась крышка от бутылки кока-колы. У веселого эльфа было имя –  Малыш Спрайт. Персонаж так сильно полюбился общественности, что позднее новый прозрачный газированный напиток компании был назван в его честь. Таким образом, эльф, который рекламировал другой напиток, стал представлять Sprite, а все упоминания о нем в рекламных кампаниях кока-колы исчезли к 1961 году.

Игра цвета

Sprite выдерживает фирменный стиль, который заложили создатели – от пупырчатой текстуры бутылочки, имитирующей пузырьки, до фирменного зеленого цвета. Он был выбран для обозначения освежающего эффекта газированного напитка. 

За основу взяли холодный, неагрессивный, естественный оттенок, наиболее распространенный в природе. В сознании потребителей Спрайт четко ассоциируется с зеленым цветом, в который окрашены все емкости – от мини-банок объемом 200 мл до 3-литровых мультиупаковок.

Однако традиционное оформление бутылки вскоре изменится. Компания Кока-Кола приняла решение обесцветить пластиковые банки своих продуктов, чтобы их легче было перерабатывать и использовать вторично. Кроме того значение зеленого цвета в последнее время снижается. На жестяных банках он преобладает только в линейке с классическим вкусом. В тех же сериях, где не используется сахар, на этикетке основным является белый цвет, но надпись по-прежнему остается традиционно зеленой.

Как потребление Спрайта влияет на здоровье

Производители известнейшего лимонно-лаймового напитка предупреждают, что необходимо знать меру в употреблении газировки с добавочным сахаром или же выбирать вид, в котором сахар исключен. Эта линейка Sprite актуальна для тех, кто следит за здоровьем и контролирует свой дневной калораж. При этом «Zero Sugar» представлен не только классическим вкусом, но существуют также разновидности с имбирем, вишней, мятой и др.

Цитрат натрия, входящий в состав газированного напитка, используется в медицине для снятия болевых ощущений при возникновении инфекций в мочеполовой системе, снижении кислотности, которая увеличивается при периферических почечных ацидозах. В диетологии цитрат натрия применяется в качестве регулятора осмоса.

Еще один интересный факт о положительном влиянии Спрайта на здоровье человека связан с исследованием, которое провели американские ученые в 2010 году. Они выяснили, что совместное употребление газированного напитка и лекарства от рака усиливает действие последнего. Поэтому излишняя демонизация шипучки не оправдана.

Sprite – это бренд, фирменный стиль и образ которого прочно укрепился в сознании людей. Он создал целый ритуал по утолению жажды, объединил творческие личности и показал как достичь успеха на собственном примере.

Если вы ходите создать сильный эмоциональный бренд и выстроить прочную связью с аудиторией, студия WeLoveBrands поможет вам в этом. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону, чтобы получить консультацию и уточнить детали.