→ Успей заработать Musk Empire — новая криптовалюта в Telegram, инвестируй и зарабатывай с Илоном Маском.

Varus: сеть супермаркетов, дарящая «різномаїжжя»

770

Оценили: 175

Содержание:
Размер шрифта:

Varus: сеть супермаркетов, дарящая «різномаїжжя»

Национальная сеть супермаркетов, которая входит в пятерку лидеров  среди продуктовых ритейлеров страны по объему выручки, насчитывает 116 торговых точек, 21 900 наименований товаров, 92 000 м кв. торговой площади и 9 000 сотрудников. Это все Варус. Каждый украинец, проживающий в Днепропетровской, Запорожской, Киевской, Кировоградской области, хотя бы однажды закупался в этой сети. Некоторые делают так на постоянной основе. Чем привлекает их национальная сеть Varus? Брендинговое агентство WeLoveBrands решило продемонстрировать в этой статье.

Общая информация о сети супермаркетов, ее деятельности и представительствах

Сеть Varus – один из крупнейших игроков украинского продуктового розничного рынка. Она продает продукты от различных украинских и европейских производителей. В магазинах Варус можно найти товары разных ценовых категорий: от бюджетных до люксовых. Это и отличает торговую сеть от конкурентов, таких как АТБ и Сильпо. Кроме того, ассортимент  товаров представлен 9 собственными торговыми марками.

В перечень видов деятельности входит:

 

Розничная торговля продуктами питания в неспециализированных магазинах и вне магазинов, посредством фирм почтового заказа или интернетом.

Оптовая торговля зерном, табаком, семенами и кормами для животных, мясом и мясными продуктами, молочными продуктами, яйцами, пищевыми маслами и жирами, а также неспециализированная оптовая торговля.

Ресторанная деятельность и оказание услуг питания.
Вспомогательные коммерческие услуги и вспомогательная деятельность в сфере транспорта.

Складирование и складской учет.

Бухгалтерский учет и консультации по вопросам налогообложения.
Предоставление в аренду и эксплуатацию собственного или арендованного имущества.
Обработка данных, размещение информации на сайтах и прочие информационные услуги.
Маркетинговая деятельность, а также исследования рынка и изучение общественного мнения.

 

 

В Украине сеть Varus представлена компанией «ОМЕГА», которой руководит Безуглый Владимир Анатольевич. Зарегистрирована по адресу: 49041, г. Днепр, ул. Паникахи, 15. Основателями являются Руслан Шостак и Валерий Киптык, которые пополам владеют кипрской компанией «Weygant Enterprises limited». Именно она открыла первый магазин в Днепре в 2003 году. Бренд получил имя от соединения первых двух букв имен основателей: VA – Валерий и RUS – Руслан.

Интересно то, что Руслан Шостак и Валерий Киптык являются владельцами и других бизнесов. Один из них – популярная сеть магазинов «EVA» – лидер украинского рынка косметики. А после начала полномасштабного вторжения друзья возрождают винницкое производство детского стирального порошка «Ушастый нянь», которое досталось днепровским бизнесменам от сбежавших российских владельцев. Также они владеют несколькими объектами коммерческой недвижимостью.

 

Сегодня торговые точки расположены в центральных и восточных областях Украины: Днепр, Запорожье, Каменское, Киев, Кривой Рог, Марганец, Никополь, Бровары, Вышгород, Вишневое, Вольногорск, Долинская, Желтые Воды, Новомосковск, Павлоград, Первомайск, Магдалиновка, Петропавловка, Соленое, Царичанка.

Ежедневно в Варусе осуществляют покупки 260 000 человек. Прибыль от продаж на один квадратный метр торговой площади составила 16 тысяч гривен в 2021 году. В 2022 и 2023 общая прибыль сократилась за счет потери супермаркетов, которые оказались на временно оккупированных территориях Донецкой области. Также торговая сеть лишилась 2000 сотрудников, которые либо остались на подконтрольной РФ территориях, либо переехали в другие, более безопасные регионы.

Официальный сайт: varus.ua.

4 формата магазинов

На данный момент из 116 супермаркетов Варус под контролем торговой сети находится только 103. К ним относятся To go, большой и средний формат, а также VARUS CAFE.

Супермаркеты To go.

Это мини-формат для быстрых покупок. Магазины размещаются в центрах Киева и Днепра. Формат To go насчитывает 6 торговых точек. Площадь каждой – от 200 квадратных метров. Количество наименований товаров – 3 000-3 500.  Совмещается вместе с кафе, в котором каждый посетитель может перекусить приготовленными блюдами и выпить горячие напитки.

Большой формат.

Это крупные супермаркеты, площадь которых от 1 500 до 2 500 квадратных метров. Всего таких магазинов 6. Покупателям представлено от 15 до 25 тысяч наименований товаров, которые полностью закрывают потребности клиентов. Большой формат обладает удобной и интуитивно понятной планировкой, содержит пекарню, кафе с посадочными местами. Перечисленные особенности этих Варусов положительно влияет на клиентский опыт.

Средний формат.

Этот тип супермаркетов Varus расположен в основном в жилых массивах. Количество таких магазинов – 104. Их торговая площадь может быть и 500, и 1500 квадратных метров. Число товаров, которые можно купить, насчитывает от 500 до 15 тысяч наименований. В средних форматах Варусов продаются собственные блюда и выпечка, а также закрываются все потребности клиентов в товарах.

VARUS CAFE.

Кафе, которые расположены на территории супермаркетов Варус, в том числе магазинов формата To go, оформлены в дизайне от JDV. Большой ассортимент блюд,  некоторые из которых готовятся прямо на месте: пицца, азиатская кухня (лапша удон и рис тяхан с WOK-меню), хот-доги, сэндвичи. Здесь находится салат-бар, кофе-зона, стойка со сладкими напитками и десертами собственного приготовления, а также уютные зоны отдыха.

9 собственных торговых марок

Во всех форматах супермаркетов Varus продаются девять собственных торговых марок. В их число входит: ТМ Varto, ТМ Origin, ТМ Выгода, ТМ Trixi, ТМ BOHEMA, ТМ Varto Kids, TМ Varto Clean, ТМ Varto Soft и ТМ Чистая Выгода:

 

ТМ Varto – это широкий ассортимент товаров отличного качества, изготовленных по спецзаказу Варус: мясные изделия, колбасы, сыры, молочные продукты, сладости, напитки, бакалея, консервация;
ТМ Origin – это бюджетная продукция из стран, традиционно являющихся производителями этих товаров;
ТМ Выгода – это широкий ассортимент от молочных и мясных товаров до приправ и алкогольных напитков по первой цене на рынке;
ТМ Trixi – это линейка товаров для детей от 3 лет с безупречными показателями по качественным и вкусовым характеристикам;
ТМ BOHEMA – это товары сегмента люкс, созданные на топовых фабриках украинских производителей специально для сети Варус;
ТМ Varto Kids – это детская торговая марка, состав товаров которой тщательно проверяют эксперты по педиатрии, чтобы исключить наличие вредных добавок и красителей;
ТМ Varto Clean и ТМ Varto Soft – это бюджетные средства для уборки и ухода за собой;
ТМ Чистая Выгода – это линейка повседневных товаров по первой цене на рынке: предметы личной гигиены, средства для уборки и другие непродовольственные товары.

 

Собственные торговые марки сети Варус насчитывают 1400 наименований и занимают 12% товарооборота компании.

Инновации и личные разработки, награды и коллаборации: достижения бренда

Цель Варус как бренда – это внести как можно большее разнообразия в продуктах питания для своих покупателей. И чтобы этого добиться, он представил украинскому покупателю несколько клиентских сервисов. Они были призваны сделать процесс покупки товаров более легким и с возможностью сэкономить. Так появились мобильные сервисы для клиентов и программа лояльности.

Мобильные сервисы

При помощи приложения для операционных систем мобильных устройств iOS и Android, которое действует как бонусная электронная карточка, у покупателя появляется возможность:

 

накапливать и тратить бонусы, а также просматривать баланс личных и бонусных средств;

отслеживать историю покупок;

проходит различные опросы;

находить ближайшие супермаркеты сети;

заказывать продукты онлайн;

отправлять бонусные средства на благотворительность.

 

Условия пользования приложением можно обсудить с оператором во встроенном онлайн-чате. Такими же возможностями обладают боты для Viber и Telegram, специально разработанные для клиентов Varus.

Программа лояльности

Программа лояльности обладает следующими преимуществами для участников:

1% бонусов начисляется за каждую покупку;
при покупке на 3000 грн в месяц начисляется по 1 бонусу за каждую гривну в следующем месяце;
можно пополнять денежный счет на кассе;
накопленными бонусами можно расплачиваться за все товары в Варусе, кроме алкоголя и табачных изделий.

 

Количество покупателей сети, которые пользуются преимуществами Программы лояльности, равно 1 634 777 по данным последнего расчета.

Инновации для клиентов

Еще один сервис для клиентов магазинов – это Varus драйв. Парковка возле магазина оборудована специальным зонами, где можно быстро и удобно получить заказ, не выходя из авто. Для этого необходимо:

выбрать товары магазина Варус на сайте go.varus.ua;
указать способ доставки: Varus драйв;
оплатить заказ банковской карточкой;
получить заказанный список товаров в специальной парковочной зоне в авто.

 

Еще одна разработка для клиентов, которой обладает бренд, – это кассы самообслуживания. Они разработаны специально для простой и быстрой покупки товаров: понятное меню, возможность оплатить покупку карточкой или наличными, а также воспользоваться помощью консультанта магазина при необходимости.

Одна из инноваций бренда Варус – это вертикальная ферма зелени. Такая разработка первая в Украине. Каждый куст зелени помещен в контейнер и размещен вертикально. Помещение с контейнерами обладает особым микроклиматом, специальным освещением и экономичной системой полива. Такие фермы расположены вблизи от супермаркета, что предоставляет возможность покупателям сети приобрести товар прямо с грядки. При этом зелень на таких фермах можно получать круглый год, так как внутри можно поддерживать температурный режим и необходимый уровень освещения. Зелень на ферме защищена от паразитов и других вредителей, поэтому нет необходимости обрабатывать ее химическими средствами защиты. Таким образом, зелень из вертикальных ферм бренда получается экологически чистой и полезной.

Награды за достижения

За свои достижения на пути к увеличению пищевого разнообразия бренд был удостоен нескольких наград:

 

В 2013 году агентство IBrating предоставило сети супермаркетов VARUS долгосрочную кредитную инвестиционную оценку рейтинга – uaBBB – «стабильный» прогноз.
С 2013 года Варус входит в ТОП-10 украинского ритейла по показателям товарооборота.
В 2014-м владелец продуктовой сети Варус ООО «ОМЕГА» занимает 9 место по чистой прибыли среди 2338 проанализированных украинских розничных компаний, которые в основном продают пищевые продукты.
С 2014 по 2018 года в течение Варус оставался победителем престижной Национальной премии Украины Retail Awards «Вибір споживача».
В 2015-ом Varus становится на 132 место среди 200 крупнейших украинских компаний по рейтингу FORBES.
А уже в 2018 перемещается на 91 место в этом же списке Форбс.
В 2019 году Варус становится Серебряным призером в номинации «Мережа супермаркетів року».
В 2020 он получает звание Лучшего HR-бренда года.
С августа 2020 года ПриватБанк в партнерстве с Mastercard расширил возможности услуги «Наличные на кассе» Это позволило покупателям Варус обналичивать деньги, не покидая магазин.
В 2021 году бренд получил звание «Лучший проект Private Label» благодаря сотрудничеству с кулинарным экспертом Евгением Клопотенко.

 

С 2020-го Евгений Клопотенко является бренд-амбассадором СТМ Varto. На новой упаковке продуктов торговой марки использовался узнаваемый образ кулинарного эксперта и визуальные атрибуты бренда. Коллаборация  подразумевала: предоставление рекомендаций по приготовлению блюд из продуктов СТМ VARUS в рекламной продукции Варуса и в соцсетях, издание книги «Борщ и к борщу» эксклюзивно для клиентов сети и мастер-классы для покупателей, в том числе вживую в супермаркетах. Яркий бунтарский образ Евгения Клопотенко, который известен своими смелыми кулинарными экспериментами, как нельзя лучше демонстрирует новую философию бренда «різномаїжжя щодня».

 

Инновации, сервисы для клиентов, численные награды и звания вместе с уникальным знанием регионального рынка и пониманием его тенденций принесло сети Varus высокую узнаваемость и лояльность покупателей во всех регионах, где присутствуют торговые точки.

Варус 20 лет назад и сегодня: история построения продуктовой сети

Супермаркеты Varus – одни из самых популярных магазинов в Киеве, Днепре и Кривом Роге. В тех населенных пунктах, где они больше всего распространены. К 2022 сеть насчитывала более 116 торговых точек. Но война сократила ее на 13 магазинов. В 2020 году объем выручки составлял 12,2 млрд грн, в 2021 году – 116 млрд грн, а в 2022 года она опустилась до 113 млрд. Однако Варус не сдался и планирует открыть двухсотый магазин в ближайшее время.

Стремительное открытие

А все началось в 2003 году.  Тогда открыли первый магазин Varus в одном из ТРЦ «Terra» в Днепре. Владельцам нового магазина принадлежал сам торгового развлекательный комплекс, и Варус был якорным арендатором Терры. В следующем году открывается второй магазин. А через два года, в 2006-м, открываются еще два маркеты, один из которых располагался в Мост-сити ТРЦ.

Магазины в торговых центрах площадью в более 2 000 квадратных метров изначально ориентировались на средний и выше среднего ценовой сегмент. Однако в 2010-ом они включили все ценовые сегменты с запуском собственной торговой марки эконом-сегмента «Вигода».

В 2007 начинается эра магазинов у дома Варус-Экспресс. В этот год открыли 4 торговые точки, а в 2008 – 8. К концу 2008 года у бренда было 6 классических супермаркетов больших размеров и 12 «магазинчиков» у дома.

К 2010-му открыты уже 10 Варусов общей площадью в 17,4 тысячи м кв. Стремительный рост объясняется отсутствием существенной конкуренции и растущим благосостоянием украинцев

Финансовые трудности

Основными финансовыми ресурсами для развития торгового бизнеса были отсрочки поставщиков и банковские кредиты, которые составляли около 13-15% от выручки. Кроме того, Varus практически не кредитовался в долларах.

Основной негативный фактор –  использование краткосрочных банковских кредитов для инвестиций. К тому же в 2008-2009 гг. банки не продолжили кредитование, и Varus пришлось уйти в официальную процедуру санации. Руководство закрыло Варусы у дома и сконцентрировалось на супермаркетах классического формата. Торговые площади «варусовских» Экспрессов были переданы под «Бруснички» Рината Ахметова.

Выход из кризиса и новый рывок

Последствия кризиса не сломили бренд. К тому же после экономического упадка банки согласились пролонгировать кредитную задолженность, поэтому были заключены новые договора. Владельцы Varus задумывались о том, как воспользоваться возможностями, открывшимися на украинском рынке в результате кризиса.

Дело в том, что экономический спад ударил сильно по таким торговым сетям, как «Raiford» и «Cent». Им пришлось уйти. На их место пришел Варус. К 2012-му он открылся на месте трех магазинов «Raiford» и десяти магазинов Цент. Таким образом, сеть расширилась до 30 торговых точек.

Выручка также возросла: с 605 млн грн до 1.6 млрд грн. В этом же году Varus вошел в первую десятку продуктовых ритейлеров Украины по размеру товарооборота. Одновременно с этим владелец сети ООО «Омега» закрыла кредитные долги. И Варус отпраздновал окончание 2012 года запуском следующей собственной торговой марки, но уже для среднего ценового диапазона – «VARTO».

Столичный этап

2014 год стал годом выхода Варуса на национальный уровень и открытия магазинов в Киеве. Он заменил 13 торговых точек «Перекрестка», который имел не очень хорошую репутацию из-за российского происхождения. Он проигрывал «Сильпо» и «Великій кишені», а о Варусе никто тогда ничего не знал. Поэтому вливание новой сети в столичный торгово-розничный бизнес не прошло без шероховатостей.

К тому же 2014-ый стал роковым годом: государственный переворот, Майдан, вторжение на Донбасс и оккупация Крыма. Для экономики страны это было слишком. Поэтому задача влиться в киевскую среду, оказалось для бренда непростым делом.

Снижение покупательской способности заставило руководство сети супермаркетов пересмотреть концепцию бренда. Увеличился ассортимент товаров для покупателей не выше среднего ценового сегмента, запустилось множество скидочных программ и добавились новые торговые марки в private label.

Варус сосредоточился на росте показателей оборота, выторга с одного квадратного метра и интеграции новых магазинов в сеть, например, Spar и Беконо. Они также превратились в Varus, следуя пути предшественников – «Raiford» и «Cent».

Борьба за ТОП-5 по объему выручки

2015 год, а затем и 2016-ый стал новым этапом в жизни бренда:

появились собственные торговые марки: «Чиста ВигоДА» и «Домашній кошик»;
132 место в рейтинге Forbes;
новый дизайн логотипа и ребрендинг;
опередил украинский рынок по товарообороту на метр квадратный на 33%;
получение премии Retail Awards «Лучшая сеть продуктовых супермаркетов Днепра» два года подряд.

 

В 2016 году торговая сеть Варус подобралась к первой пятерке украинского ритейла. Несомненными лидерами были АТБ  и магазины  Fozzy. Но в то же время «Фуршет» и «Велика кишеня» стремительно теряли свои позиции. Из Днепра в итоге эти торговые площадки исчезли вовсе. А Metro после кризиса развивался крайне консервативно.

Вместе с Варус за первенство сражались такие сети, как Ашан, Novus и одесская Таврия. 5 место в ТОПе переходило то Таврии и «Великій Кишені» или «Велмарт, то снова Varus. Впоследствии Варус разделили украинский национальный рынок с сетью Novus, забрав себе Центральную и Восточную Украину. В 2016 году открылось 3 магазина в Запорожье. Также сеть Варус была награждена и за лучшую мотивационную программу на основе популярных тогда сиквелов «Звездных войн».

Выбор украинцев и признание лучшей торговой сети

С 2017 года начинается активное завоевание благосклонности украинского потребителя. Первое, что сделало руководство – запустило Программу лояльности «VARUS PERFECT» и начало вкладывать в развитие клиентских сервисов.

В 2018 году Варус занимает 5 место по товарообороту среди крупнейших FMCG-сетей страны. Стартует стратегия диджитализации и запускается Viber-бот. В 2019 получает премию Retail Awards в номинации «Лучшая сеть продуктовых супермаркетов Днепра и Кривого Рога» и серебро в «Украинской народной премии» в номинации «Сеть супермаркетов 2019 года».

В 2019 и 2020-ом Варус ускоренно развивается за счет роста количества открываемых торговых точек формата «у дома». К тому же в 2020 году в Киеве начинает работать отделение онлайн-доставки продуктов go.varus.ua. В этом же году сеть побеждает в проекте «Корпоративный бот VARUS PEOPLE» как HR-бренд.
И в 2021 году Варус входит в ТОП 5 ритейлеров по росту дохода и награждается Private Label-2021 как лучший проект. Свое будущее империя украинских супермаркетов видит в наращивании числа небольших магазинов, в которых украинский потребитель сможет скупиться «в домашних тапочках» и найти все самое необходимое.

Военное вторжение РФ на территорию Украины

Последствия российской агрессии обошлись Varus в 15% бизнеса. Именно на такое количество сократилась сеть продуктовых магазинов. Закрылись или были разрушены торговые точки в Донецкой и Запорожской области. В Киевской области бренд потерял склад замороженной продукции, который кормили столицу. А в Днепре Варус лишился склада оборудования площадью в 7 000 м кв. в результате ракетного удара. Убытки от  российского вторжения совладелец сети Руслан Шостак оценил в сотни миллионов гривен.

В первые дни боевых действий руководители Варус перевели 2,5 млн грн фонду «Вернись живым» на помощь армии и создали собственный гуманитарный штаб. Так бренд обеспечил продовольственную поддержку всем тема, кто нуждался в помощи во время войны. Позже сеть присоединилась к проекту United 24 и на постоянной основе является его донатором. Также бренд участвует в других благотворительных инициативах.

Однако руководство сети украинских супермаркетов не отчаивается. Война – не повод перестать работать. Поэтому уже осень 2022 года Varus вместе с Binance сделала возможным оплачивать онлайн-покупки на сайте бренда криптовалютой.

Чем живет сеть Варус? Миссия, ценности и стратегия бренда

Главная концепция современного Varus – продвижение идеи «різномаїжжя щодня», которая заключается в  предоставлении возможности кулинарного разнообразия для каждого покупателя на основе обычных продуктов и в борьбе с кулинарным однообразием.  Эту концепцию он готов воплощать, вкладывая в развитие своих сотрудников и взращивая корпоративную культуру.

Варус – это не только обширная продуктовая сеть супермаркетов – это также команда, которая работает каждый день на общий результат и оказывает поддержку, когда это нужно. И у работника на складе, в магазине и офисе одна задача – сделать Варус для украинского потребителя любимым местом, где он может удовлетворить свои покупательские потребности. И даже превзойти ожидания целевой аудитории.

Поэтому каждый новый сотрудник знакомится с корпоративными принципами работы:

Команда, нацеленная на общий результат и взаимопомощь.
Каждый сотрудник – эксперт в своей отрасли.
Каждый шаг ради конечного результата.
Эффективное и рациональное использование ресурсов компании.
Каждый сотрудник достоин похвалы за достижения и успехи.
Генерация идей и нестандартных решений.

Вдохновение идеей – влюбить в себя целевого клиента.

 

Для своей команды Варус устраивает ивенты с ценными призами, бесплатное обучение, организовывает доставку горячих обедов, корпоративный транспорт, обеспечивает скидки от партнеров, активности и подарки от магазинов. Поддерживать здоровую форму можно с VARUS sport club, а отдохнуть – в Chillout zone. Предоставляя все удобства и закрывая основные потребности своих сотрудников, Варус взращивает сильную, эффективную команду, которая будет работать ради общей цели с максимальной отдачей. Таковы корпоративные принципы бренда.

Помимо кулинарного разнообразия и заботе о сотрудниках Varus придерживается еще одной ценности – это благотворительность и помощь всем, кто в ней нуждается.

Эта особенность бренда особенно проявилась после масштабного вторжения РФ. Тогда же Варус донатил во все возможные фонды: «Вернись живым», United 24, «Детство без войны». Кроме того, был организован собственный гуманитарный штаб. Варус участвовал в эвакуации детей из горячих точек. С начала полномасштабного вторжения бренд перевел на ВСУ более 23 млн грн. Эта сумма продолжает расти с каждым месяцем. Также был организован благотворительный сбор средств путем выпуска специальных акционных товаров, при покупке которых некая сумма переводится на детей и ВСУ.

Помощь бизнеса в приближении нашей общей победы – социальная ответственность сети Варус, как члена общества. Для украинцев важно, что такие крупные бренды разделяют их ценности и умножает небольшие частные взносы более весомой помощью.

Как Варус решил бороться с кулинарным однообразием и обновил позиционирование

Бренд Varus совестно с командой Havas Ukraine представили новое позиционирование сети продуктовых супермаркетов. Цель новой стратегии – выступить в роли непримиримого врага пищевой рутины.  Так как пищевое однообразие, по мнению бренда, является одной из проблем питания людей в Украине.

Смысловое наполнение

Маркетинг-директор Varus Ольга Капустина объясняет: «Мы верим, что еда, как весомая часть жизни каждого человека, может и должна быть интересной. Мы знаем, как обычную гречку сделать не банальной, например, добавить к ней орехи, изюм и кокосовое молоко. Также мы подскажем, что вкусного приготовить на ужин, когда в голове все кулинарные идеи исчерпаны. Мы становимся для клиента тем экспертом, который посоветует, как разбавить пищевое однообразие, предложит, что приготовить на ужин, расскажет о новинках, которые появились в сети, и многое другое. Поэтому встречайте разнообразие в Varus!».

Каждый день большинство украинцев готовят одни и те же блюда не для наслаждения, а чтобы подкрепиться или поддержать свои силы. Что-то вкусное и необычное можно попробовать только на праздничных застольях или при редких походах в рестораны. Но это не меняет общей тенденции.

Решение есть! Выступить в роли непримиримого врага пищевой рутины. И напомнить украинцам, зачем им даны вкусовые рецепторы. Идею экспериментов с едой бренд Варус и продвигает при помощи нового позиционирования.

В новой философии бренда Varus – это друг, который живет в Европе и время от времени привозит какую-то необычную, но очень вкусную еду. Об этом свидетельствует ассортимент супермаркета, который расширился за счет появления европейских торговых марок. Именно благодаря Варусу украинский потребитель получает новый кулинарный опыт и пробует новые блюда, которые раньше никогда бы не приготовил. С приездом такого друга жизнь становится ярче.

Визуальное оформление

Яркость и насыщенность вкуса передается и благодаря обновленному визуальному стилю.

Основным цветом дизайнеры оставили сочный  и солнечный оранжевый. Салатовый цвет продолжает выполнять функцию акцентного.

Также подобрали палитру дополнительных цветов, которые еще больше подчеркивают обновленное настроение бренда:

Сиреневый.

Темно-синий.

Нежно-голубой и др.

Вкусной фишкой стали паттерны, которые можно делать из логотипа и его фрагментов, а также товары, буквально парящие в воздухе. Таким образом можно показать продукцию магазинов максимально аппетитно и моментально вызвать желание попробовать что-то из представленного разнообразия.

«Наша цель – победить кулинарную рутину. Отсюда и органично вытекает обновленный слоган: «різномаїжжя щодня». Специально для того, чтобы подчеркнуть позицию сети Варус новым оригинальным образом, мы изобрели новое слово. Оно трудно воспринимается с первого раза, но попробуйте повторить его несколько раз – «різномаїжжя» – и оно уже будет ощущаться привычным, как будто и было с нами всегда. Этим мы и привлекаем внимание», – объясняет выбор названия новой философии бренда Татьяна Сахнюк, управляющий директор Havas Ukraine.

Несомненно, сеть украинских супермаркетов все время динамично развивается. У Varus уже есть собственные торговые марки, цифровые приложения, ферма, собственный импорт, качественная продукция как отечественного, так и зарубежного производства. К тому же у продуктовой сети высокий уровень лояльности клиентов и узнаваемости бренда.

Если вы хотите, чтобы ваши клиенты относились также доброжелательно, тепло и доверительно к вашему бизнесу, обратитесь в брендинговое агентство WeLoveBrands и закажите услугу создания  фирменного стиля и позиционирования бренда. Для этого воспользуйтесь телефонами или мессенджерами, номера которых указаны на сайте.

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов: 175

Средний балл 4.4 / 5