Microsoft – лидер по преодолению неудач

От большинства технологических гигантов Microsoft отличают почти полувековая история и умение противостоять провальным начинаниям. Ни одна суперкомпания не получала столько критики за неудачные продукты. Смартфоны Kin, консоли Kinect, операционная система Windows Mobile и медиаплеер Zune – эти разработки часто приводят в качестве примера ее слабости.

Однако сегодня Microsoft — вторая технологическая компания в мире и вторая компания США по размеру рыночной капитализации. ОС Windows 10 и Windows 11В официально установлены в более чем 1,4 млрд активных устройств.

46 лет назад Билл Гейтс и Пол Аллен поставили перед собой амбициозную цель — добиться присутствия компьютеров на каждом столе в каждом доме. Эта цель в основном достигнута — сегодня компании и физические лица используют более миллиарда компьютеров по всему миру.

Общая информация о компании

Microsoft Corporation — американская технологическая компания, главные направления деятельности которой включают разработку, производство и лицензирование товаров и услуг, связанных с вычислительной техникой. Дата и место регистрации — 1976 год, Нью-Мексико, США. Штаб-квартира находится в Редмонде (штат Вирджиния).

Майкрософт занимается разработкой ПО для разной вычислительной техники – от компьютеров до телефонов и игровых приставок. Самыми известными продуктами являются ОС Windows и приложения Microsoft Office. Помимо этого, компания производит компьютеры, планшеты, игровые консоли, серверные программы и аксессуары.

В середине 2022 года Microsoft Windows занимала более 76% мирового рынка ОС для компьютеров и 72% ОС для серверов, а также была на втором месте по величине предоставления облачных услуг.

Выручка Майкрософт в 2022 году составила $198 млрд, а чистая прибыль — почти $72 млрд. Штат компании превышает 220 тыс. сотрудников. В состав корпорации входит более 190 компаний. Операционные центры поддерживают продукты бренда в более чем 100 странах.

Главные конкуренты Microsoft — Apple Inc., Amazon.com Inc., International Business Machines Corp. и Oracle Corp. Официальный сайт компании: microsoft.com.

Награды Билла Гейтса и Майкрософт: от $500 до титула Рыцаря Ее Величества

Первую награду – чек на $500 – Билл Гейтс получил еще во время учебы в школе «Лейксайд» в качестве благодарности за программу для редактирования школьного расписания. Именно тогда Гейтс понял, что создание софта для компьютеров станет успешным бизнесом.

Первой «полновесной» наградой, которую получила компания Microsoft, была премия ICP в размере $1 млн за BASIC 8080 в 1979 году.

В 1986 году ОС Microsoft Windows стала обладателем сразу трех премий Ассоциации поставщиков программного обеспечения — за «Лучшее техническое достижение», «Лучший пользовательский интерфейс» и «Лучший продукт года», а Microsoft Excel — премий «Лучшая программа для бизнеса» и «Самый производительный продукт».

Начиная с 1994 года, сотрудники компании получили множество наград. Среди них три отраслевые премии в 1994 и 1996 годах, две – в 1995 и от 5 до 25 – с 1997 года ежегодно.

В 1994 году Гейтса включили в Почетные члены Британского компьютерного общества.

Среди наград, которые получил предприниматель, можно выделить такие:

Национальная медаль технологий и инноваций — государственная награда США за вклад в национальное экономическое, экологическое и общественное благополучие (1992 год);

Премия «Спутник» — ежегодная награда Международной академии прессы, которой отмечают выдающиеся достижения в индустрии развлечений, журналов и блогов (1997 год);

Падма Бхушан – одна из трех высших гражданских государственных наград Индии (2015 год);

Орден Восходящего солнца первой степени — высшая государственная награда Японии, которую Гейтс получил за вклад в развитие систем здравоохранения развивающихся стран (2022 год).

В 2005 году Великобритания присвоила Биллу Гейтсу титул Рыцаря и наградила его Орденом Британской империи за участие в английских проектах и вклад в сокращение процента бедности на планете.

Благотворительность четы Гейтс

В 1994 году супруги Гейтс основали одноименный фонд для финансирования программ здравоохранения, а также экологических проектов на северо-западе Тихого океана. Во второй половине 1990-х пара оказала поддержку североамериканским библиотекам через Фонд библиотек Гейтса и собирала деньги для грантов на обучение меньшинств в рамках программы «Gates Millennium Scholars».

В июне 2006 года бизнес-партнер Гейтса Уоррен Баффет объявил о регулярном взносе в Фонд Гейтсов, благодаря которому его активы в течение 20 лет достигнут суммы около $60 млрд. Фонд финансирует глобальное здравоохранение, образование и развитие общества.

История бренда Microsoft

Microsoft овеяна множеством легенд. Собрали самые важные моменты в истории компании, а также главные продукты бренда.  

Два фаната

Чтобы увеличить время работы в компьютерном классе, Пол Аллен и Билл Гейтс часто пропускали другие занятия. Однажды друзей даже уличили во взломе школьного компьютера. Однако вместо исключения им предложили… неограниченный доступ к компьютеру в обмен на помощь в улучшении его производительности.

Первым бизнес-опытом друзей было руководство небольшой компанией Traf-O-Data еще во время учебы в старшей школе, а первым достижением — продажа за $20 тыс. городским властям Сиэтла компьютера и софта для анализа городского транспортного трафика.

Гарвард, MITS, Microsoft

В 1973 году Гейтс поступил на юридический факультет Гарвардского университета. Почти все время он проводил в компьютерном центре Гарварда, прокачивая скиллы программирования. Аллен перебрался в Бостон, где работал программистом. Он призывал Гейтса покинуть университет для участия в совместном проекте.

В январе 1975 года Аллен прочитал статью о компактном компьютере Altair 8800 и показал ее Гейтсу. Тот связался с производителем – компанией MITS и предложил написать для него более совершенную версию языка программирования. Через два месяца Аллен и Гейтс представили программу, которую MITS стала распространять под названием Altair BASIC.

Успех вдохновил друзей на создание своего проекта по разработке софта для компьютеров. 4 апреля 1975 года в городе Альбукерк, штат Нью-Мексико, Гейтс и Аллен учредили компанию Microsoft, и Гейтс стал ее гендиректором.

В 1977 году Майкрософт открыла первый международный офис — филиал в Японии. А в 1979-м компания перевела штаб-квартиру в Белвью, штат Вашингтон, поскольку в Нью-Мексико было трудно найти квалифицированных программистов.

Через два года партнеры зарегистрировали Microsoft Inc. Гейтс стал председателем правления и президентом, а Аллен — исполнительным вице-президентом. В феврале 1986 года Microsoft переехала в Редмонд, откуда руководит бизнесом и сегодня.

Продукты Microsoft

Операционные системы

Дебютным официальным продуктом компании была версия ОС Unix, которую под названием Xenix выпустили в 1980 году. Позже она стала основой предшественника текстового редактора Microsoft Word.

Первой популярной ОС компании была MS-DOS (Microsoft Disk Operating System), которую написали в 1981 году для IBM. А самый успешный продукт компании Microsoft Windows представили в 1983 году. От большинства операционных систем того времени его отличали оригинальный графический интерфейс и многозадачная среда. Благодаря этому Гейтс в 31 год стал миллиардером.

22 мая 1990 года Microsoft выпустила оптимизированную ОС Windows 3.0, которая в пакете с Microsoft Office помогла привлечь обычных потребителей. Уже через 3 года Windows стала самой популярной и распространенной операционной системой в мире. Всего за время существования компания выпустила 12 версий «Окон», а самая «свежая», Windows 11, вышла в октябре 2021 года.

Microsoft Office

1989 год ознаменовался выпуском пакета офисных программ Microsoft Office, который и сегодня включает текстовый редактор Word, электронные таблицы Excel, программу презентаций PowerPoint, почтовый сервис и другие инструменты.

Internet Explorer

16 августа 1995 года компания представила веб-браузер Explorer, который, в отличие от Netscape Navigator и большинства других проводников, доставался пользователям бесплатно. Включение Explorer в состав ОС Windows помогло ему в кратчайшие сроки стать самым популярным браузером.

Облачные продукты

Microsoft давно обслуживала корпоративный рынок с помощью ОС для серверов и пакетов офисных и производственных программ. В 2008 году компания выпустила облачную платформу Microsoft Azure и вскоре стала лидером в индустрии облачных технологий.

Xbox

15 ноября 2001 года Майкрософт представила игровую приставку Xbox. До конца года продали свыше 1,5 млн, а всего — 24 млн консолей. Xbox занимает существенную долю в США, но на глобальном рынке не смогла потеснить Sony PlayStation 2 и Nintendo GameCube.

Поскольку Microsoft продавала Xbox по цене ниже себестоимости, продажи приставки принесли около $4 млрд убытков, а выпуск в итоге был прекращен.

В 2005 году Microsoft выпустила более успешную игровую консоль Xbox 360, которую производили до апреля 2016 года, а общее количество проданных экземпляров превысило 41,7 млн.

В 2013 году Майкрософт освоила новую серию Xbox One, Xbox One S и Xbox One X.

Помимо консолей, Microsoft также запустила Xbox Live — сетевую службу, в которой игроки получали доступ к многопользовательским онлайн-играм, общению с друзьями, загрузкам, покупкам нового контента, обновлениям и контенту по подписке.

Приобретения

Со дня основания Microsoft приобрела более 190 компаний. Как правило, это производители офисного, производственного, игрового и развлекательного софта, которые Microsoft включила в свои продукты или после ребрендинга использовала под собственной торговой маркой.

Приобретения помогли «Майкрософт» диверсифицировать бизнес и предложить новые продукты и услуги других направлений.

Среди самых известных:

Skype – сервис видеочата и конференц-связи, $8,5 млрд (2011 год);

Nokia – финская компания в сфере телекоммуникаций и мобильной связи, которая первоначально помогала продавать телефоны Lumia под брендом Nokia, но впоследствии была продана HMD Global, $7,2 млрд (2013 год);

Mojang – разработчик видеоигры Minecraft, $2,5 млрд (2014 год);

LinkedIn – профессиональная платформа для бизнеса и трудоустройства, которая является самым крупным приобретением Microsoft, $28,1 млрд (2016 год);

GitHub – платформа для разработки программных продуктов с открытым исходным кодом Git, $7,5 млрд (2018 год).

В июне 2019 года Microsoft впервые достигла оценки в $1 трлн, став третьей после Apple и Amazon технологической компанией, которая смогла добиться такого результата.

Сегодня Microsoft с капитализацией $1,8 трлн занимает третье место среди самых дорогих компаний в мире, уступая только Apple и Saudi Aramco. Софт и аппаратные продукты Майкрософт используют частные пользователи, а также крупнейшие организации и коммерческий бизнес.

Миссия и ценности бренда

По словам генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы, миссия компании — «способствовать инновациям, которые создают новые экосистемы изобретателей, партнеров, разработчиков, создателей, новаторов, государственных служащих и работников умственного труда. Все вместе они управляют двигателями роста и возможностей таким образом, чтобы это приносило пользу всем людям».

В январе 2020 года компания объявила о подробном плане по снижению выбросов углерода к 2030 году и удалению из окружающей среды к 2050 году всего углерода, который Microsoft выбросила с момента основания в 1975-м. Также компания обязалась в течение четырех лет инвестировать $1 млрд в новые технологии и инновационные климатические решения, чтобы ускорить процесс сокращения углерода.

«Мы создаем планетарный компьютер, который поможет управлять природными системами Земли и защищать их. Мы взяли на себя обязательство к 2030 году обеспечить 100% нашего потребления электроэнергии с нулевым выбросом углерода», – отмечают в Microsoft.

Как появилось название Microsoft

Название «Micro-Soft», в котором с помощью дефиса соединялись «микрокомпьютер» и «программное обеспечение», предложил Пол Аллен. 29 июля 1975 года Гейтс впервые использовал его в официальном письме компании MITS об условиях партнерства.

Позже Гейтс вспоминал: «Когда мы подписывали тот первый контракт с MITS, мы называли себя «Пол Аллен и Билл Гейтс, ведущие бизнес как Micro-Soft». Я не помню, почему мы написали это через дефис и с большой буквы».

Гейтс и Аллен обсуждали разные названия еще в Бостоне и в какой-то момент Гейтс сказал, что Microsoft было очевидным именем для их компании.

История логотипа Microsoft

В период стремительного роста и смены направлений деятельности «Майкрософт» неоднократно вносила изменения в визуальную идентичность. Логотипы компании могут рассказать многое о брендинге и маркетинге тех времен.

1975–1979

Первую эмблему бренда разработал Саймон Дэниэлс. В монохромном логотипе большие закругленные буквы из тонких черно-белых полосок отражали характер и вид деятельности компании, подчеркивая технологичность. Логотип, характерный для эпохи музыки «диско» и роликовых коньков, излучал энергию и юношеский оптимизм.

1980–1982

Следующая версия словесного знака приобрела более жесткий характер, который был свойственным для периода аркадных игр, хардкорной музыки и научно-фантастических фильмов.

Дэниелс отказался от плавных форм и использовал в логотипе агрессивные наклонные линии с острыми краями. Это было время, когда Microsoft заработал первый миллион и создал MS-DOS – главного конкурента ОС Linux и Unix.

1982

Компания отказалась от модных и экстремальных шрифтов, которые быстро устаревали, и перешла к концепции профессионального логотипа с простыми и легко читаемыми буквами.

Единственной характерной деталью лого была буква «О», которая разделяла название на две части и напоминала восход солнца или компакт-диск с царапинами. Буква «О», известная как «Blibbet», для многих поклонников бренда стала настолько любимой, что, когда в 1987 году компания отказалась от ее использования, появились петиции с просьбой вернуть ее в логотип.

Последующие лого отличались незначительными трансформациями шрифта, но их надежный и динамичный характер оставался неизменным.

Текущий логотип Microsoft использует простой шрифт мягкого серого цвета без засечек. Буквенный знак, который для компании разработал Джейсон Уэллс, часто сопровождает иконка из четырех цветных квадратов.

Красный, зеленый, синий и желтый цвета символизируют разнообразие продуктов Microsoft и отражают связь с Windows — главным источником доходов бренда и большей частью его истории.

Красный цвет ассоциируется с программами Microsoft Office, синий — с Windows, желтый — с поисковой системой Bing, а зеленый — с Xbox, игровой консолью компании.

Кроме того, Microsoft использует различные цвета в эмблемах программ: Word и Outlook — синий, PowerPoint — оранжевый, Excel — зеленый, Keep и Sticky Notes — желтый.

Спасти конкурента, спасаясь самому: интересные факты о бренде

Билл Гейтс в 1987 году стал самым молодым миллиардером в мире. В июне 2007-го он наконец получил диплом Гарвардского университета, с первого курса которого ушел, чтобы начать строить империю Майкрософт. Диплом не свидетельствовал об окончании университета, а был почетным.

Другие занимательные факты о бренде — в коротком дайджесте:

85% компаний из списка Fortune 100 используют Microsoft Azure, а 70% компаний из Fortune 500 имеют лицензию на Microsoft 365.

За последние четыре года штат компании увеличился на 50 тыс. человек, или почти на треть.

Около 90% китайских компаний используют ОС Microsoft Windows, но платит за нее только 1% из них.

Microsoft Teams в 2020 году принес компании $6,8 млрд, а Microsoft Azure — более $13 млрд.

Создатель стартовой темы к ОС Windows 95 – авангардный композитор Брайан Ино написал 6-секундный джингл на «Маке» и никогда в жизни не пользовался Windows.

Майкрософт владеет более 70 тыс. патентов. Ежегодно компания регистрирует тысячи новых. В их числе — патент на очки дополненной реальности.

Однажды Microsoft спасла основного соперника — компанию Apple. В 1997 году Apple была на грани разорения, и Microsoft инвестировала в нее $150 млн. Это спасло Apple от краха.

Компания «Майкрософт» отметилась и в космосе. Полет роботизированного вертолета Ingenuity во время миссии NASA на Марсе был бы невозможен без вклада 12 тыс. разработчиков GitHub в создание кода для софта космического транспортного средства.

Известный во всем мире бренд имеет узнаваемый логотип и фирменный стиль. Айдентика отражает дух компании, позволяя выделяться на фоне других. Если вы хотите разработать для своего бизнеса такой же уникальный фирменный стиль, свяжитесь с нами по телефону или в мессенджерах для обсуждения проекта.