Визуал в Инстаграме 2022: как красиво оформить профиль

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидеры мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидеры мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Визуальный маркетинг — одна из сильных сторон личного или коммерческого бренда, если пользоваться им правильно. Образы и символы, фирменные цвета и шрифты — как их сочетать между собой и какой использовать визуал в Инстаграм в 2022 году, рассказали специалисты агентства WeLoveBrands.  

Почему важен визуал в Инстаграм — и как он должен выглядеть

Аудитория оценивает бренд, товар или услугу с эстетической точки зрения. Когда выбор стоит между вашей компанией и бизнесом конкурента, часто визуальная составляющая становится решающим фактором. Фирменный стиль и уникальное оформление постов способны выделить вас среди конкурентов и улучшить позицию компании на рынке.

Оригинальный визуал в Instagram

  1. Помогает продвигать бизнес. Один из самых важных факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний — плохо упакованный профиль. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить пользователя. Если человек перешел в профиль — цель рекламы выполнена. Дальше расставит точки над «‎і» оформление аккаунта. Если визуал профиля не цепляет, а тексты неинтересные, не несут никакой пользы или не попадают в вашу ЦА — человек не подпишется и не купит товар или услугу, которую вы предлагаете. Он закроет страницу и перейдет в профиль ваших конкурентов.

  1. Повышает вовлеченность подписчиков. Оригинальный дизайн, а также качественные фото и видеоролики мотивируют пользователей оставлять комментарии, лайкать и «‎шерить» ваш контент. Важно: визуал гораздо чаще становится вирусным, чем текст. А значит, необычным оформлением легче набрать лайки и комментарии.

  1. Способствует росту лояльности пользователей. Если контент создается с целью «заполнить» ключевые смыслы в профиле, презентовать миссию и ценности вашего бренда, а также качественно рассказать о продукте или услуге, он повышает лояльность подписчиков. Через контент вы визуализируете желания, ценности и «боли» ЦА. Пользователи, для которых демонстрируемые смыслы актуальны, подпишутся на страницу и станут поклонниками бренда.

Встречают по одежке — аккаунт в соцсетях не исключение. Оформление страницы коммерческого или личного бренда должно смотреться качественно и эстетично, соответствовать последним трендам и быстро реагировать на изменения в дизайне и SMM-продвижении. 

Каким должен быть визуал ленты в Инстаграм

Если вы хотите продаж — задачей «‎номер 1» должно стать привлечение внимания и формирование правильного впечатления с помощью визуала. После создания фирменного стиля и качественного оформления профиля можно начинать воздействовать на теплую аудиторию. Для визуала, который попадает в цель и сердечко ЦА, важно:

Наличие фотографий

Создание визуала для Инстаграма начинается с организации профессиональной фото- и видеосъемки. Если вам кажется, что фотографировать нечего — например, вы фрилансер, ваша профессия не связана с творчеством, или финансы компании ограничены — обратитесь к:

  • фотостокам;

  • иллюстрациям в свободном доступе;

  • дизайнерским шаблонам;

  • заимствованию контента из Pinterest, Behance и других онлайн-платформ для творчества.

Важно: за копирование фирменного контента без указания автора Instagram блокирует. Но вы можете использовать при оформлении визуала в Инстаграм графические элементы, стоковые фотографии или готовый шаблон для поста.

Качество фотографии

Пересвеченное, с плохо подобранным фоном, неудачное по композиции или слишком личное оставляем для архива на телефоне или на Google Drive, но не для профиля в Instagram. Если вы новичок в соцсети и никогда ранее не работали над оформлением профилей, тренируйте «насмотренность». 

Сохраняйте фото для визуала в Инстаграм, которые нравятся по цветовой гамме, локациям, позам и композиции, после чего повторяйте идеи. Важно регулярно просматривать работы конкурентов и лидеров в нише, пополняя библиотеку — так вы поймете, как нужно делать снимки, а также соберете референсы, которые могут в будущем пригодиться в работе. 

Профессиональные фото для узкоспециализированной ниши

Обратитесь за услугами к фотографу, если вы ведете Instagram-магазин с ювелирными украшениями, косметикой, парфюмерией, аксессуарами, одеждой, обувью, handmade-товарами. 

Важно: если используете шаблоны визуала под рубрики, придерживайтесь единого стиля. Отдайте предпочтение одному шрифту, одинаковым цветам и повторяющимся кодовым элементам.

Дружба начинается с улыбки, а профиль — с аватара 

Аватар — это главное фото профиля. Основные требования к нему — фото сделано на однотонном фоне, четко видно лицо или логотип, а само изображение максимально качественное.

Лучше всего ставить на аватар свое фото: портретное, без фильтров и со взглядом в камеру. Если вы хотите поставить на главное фото свой товар, покажите его на человеке. Для фото профиля личного бренда можно использовать атрибуты по тематике блога:

  • рецепты — девушка с десертом на вилке;

  • фотограф — парень или девушка, половину лица которой закрывает фотоаппарат;

  • садовник — фото на фоне стрелиции или другого экзотического растения;

  • художник — фото с кистью и мазками краски на коже. 

Хорошо, если фото профиля выполнено в фирменных цветах: узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Вспомните Netflix, McDonald’s или Facebook — вы сразу можете назвать оттенки, с которыми эти бренды ассоциируются. 

Какие бывают стили визуала в Инстаграме

Вариантов визуального оформления профиля в социальной сети — море. Вы можете использовать стандартные фото, фотографии с интеграцией дизайна или полностью оформленную в графическом редакторе ленту. 

На каком варианте остановиться — зависит от особенностей бизнеса и вашего позиционирования. Главное — визуал должен соответствовать ЦА, выделяться и гармонично сочетаться между собой. Чтобы добиться этого, планируйте контент наперед с помощью специальных программ и инструментов — например, Planoly, Unum, Smmplanner, Inpreview, Plann и других. 

Геометрия

Бренд косметики Nars миксует снимки продуктов с фотографиями моделей в шахматном порядке, а Zara постит серии фото и видеороликов из одной съемки по три публикации в линию. Однотонный фон и отсутствие лишних деталей на фотографиях помогают акцентировать внимание на товарах бренда.

Цветовой акцент 

Для оформления профиля в фирменном стиле можете выбрать цветовые акценты и повторять их в вижуале. Эффектный выбор — использовать один и тот же цвет во всех элементах фирменного стиля. Присмотритесь, как оформлена страница в Instagram бренда Tiffany. Их бирюзовый цвет «Тиффани блю» даже стал зарегистрированной торговой маркой. 

Бесконечная лента

Немецкая сеть магазинов с товарами по ценам ниже рыночных Aldi UK в профиле публикует рецепты блюд и фотографирует их так, чтобы картинка соединилась в бесконечный праздничный стол. А на странице сериала Netflix "Dark" и вовсе можно «застрять» на пару часов, рассматривая ленту, как паззл. 

Минимализм

Сегодня все чаще можно встретить приближенные фото текстур, элементов декора, фурнитуры одежды, уходовых средств, бирок и так далее. Такие изображения добавляют «воздуха» в профиль и помогают сформировать минималистичную ленту.

Что актуально в 2021: тренды визуала в Инстаграме

Составление визуала в Инстаграм, который привлекает внимание и попадает в цели бизнеса, не обойдется без трендвотчинга — отслеживания трендов, а также своевременного их внедрения в свою контент-стратегию. Мы поделились основными тенденциями, на которые стоит обратить внимание, если вы еще этого не сделали ранее. 

Короткие видео 

Видео длительностью менее 15 секунд, а также live photos по 2–3 секунды по своей стилистике больше напоминают GIF-анимации, которые благодаря функционалу Инстаграма длятся беспрерывно — пока пользователь не закроет пост.

Что можно «оживить» в профиле, если вы развиваете личный бренд

  • горение свечи;

  • полет птиц;

  • look of the day («образ дня»);

  • движение листвы; 

  • берег моря и волны.

Американский разработчик программ, сетевого и телекоммуникационного оборудования Cisco Systems прогнозирует, что до конца 2022 года видео будет генерировать до 82% интернет-трафика. Кроме того, около половины пользователей предпочитают смотреть видеоролики о товарах или услугах перед покупкой.

Reels 

Это новый формат stories длительностью 15 секунд. Пользователи могут записывать и редактировать ролики с помощью фильтров, эффектов и звуков. Reels практически полностью копирует эффекты, наложение текста и музыки в социальной сети TikTok.

Минимум обработки на фото 

Чтобы создать красивый визуал в Инстаграме, необязательно снимать ненатуральные позы, фотографии с вытянутым белым цветом и сильной ретушью. «Вылизанные» фото в соцсети в 2022-м сменили натуральные оттенки и минимум обработки — вплоть до полного #nofilters и #nomakeup.

Обработка вижуала у топовых блогеров ограничивается изменением яркости и резкости. Еще один распространенный способ обработки для создания максимальной естественности и эстетичности — приглушенные цвета и «вытягивание» темного оттенка.

Черно-белые фото

Как красиво оформить Инстаграм? Попробуйте черно-белые фото. Можно использовать в профиле теплый и холодный ч/б — отталкивайтесь от общего оттенка аккаунта, чтобы черно-белые снимки выглядели гармонично рядом с цветными. А для создания ретро-эффекта добавляйте на фото зернистость — эта функция доступна в Lightroom и Nebi. 

Неон 

Киберпанковская эстетика и смелая неоновая палитра — это футуристично и (снова) модно. Неон — не новый тренд, кислотные оттенки впервые оценили еще в 80-х, а сейчас они снова в топе. Стоит попробовать сделать фото через неоновую папку — и вы в тренде. 

Insta-профиль в одном цвете

Вы можете вести профиль в одной цветовой гамме. Это поможет избежать хаоса и добавит странице эстетичности.

Как вести профиль в одном цвете:

  1. Добавьте профиль на сайт Colorkuler. Он покажет, какой цвет у вас на странице сейчас доминирующий. На него вы будете ориентироваться в будущем.

  2. Найдите на @awsmcolor оттенки этого цвета, которые хорошо сочетаются между собой. Это ваша цветовая палитра, в рамках которой нужно будет делать все фото и видеоролики.

  3. Ищите фоны такого цвета (стены, пол), элементы (одежда, мебель, декор), детали (ногти, косметика, еда) и делайте фото на этих фонах или с этими вещами.

  4. Подтяните цвета под выбранный тон в Lightroom. Программа помогает убрать конкретные оттенки с фото. Избыток желтого? Уменьшайте его интенсивность и увеличивайте интенсивность, к примеру, персикового или нюдового. 

Важно: профиль может быть или в теплых, или в холодных оттенках. Соответственно, температуру на снимках всегда нужно уменьшать или увеличивать. 

Close-up кадры 

Все чаще можно встретить в профиле фото логотипов, бирок и текстур крупным планом. Самые популярные бренды в Instagram сейчас — это Cartier, Chanel, Dior, Zara, Prada, Chloe и Vogue. Их бирки и продукцию снимают вблизи, а вокруг остается мало пространства.

При выборе close-up съемки важно помнить несколько правил:

  • Не ставьте такие кадры рядом, а сочетайте с общим и дальним планом.

  • Избегайте их публикации возле ярких кадров. Close-up фото привлекают внимание и достаточно тяжело смотрятся в ленте, в сочетании с яркими фото может ухудшаться их восприятие. 

UGC

User Generated Content — это контент, который создают пользователи: их отзывы, фото и видео с вашей продукцией. Ими можно делиться в профиле, повышая лояльность к бренду. Приятный бонус — UGC часто эффективнее брендового контента. Согласно Gartner, коэффициент конверсии UGC на 4,5% выше, чем у созданного брендами. Около 79% людей утверждают, что пользовательский контент влияет на их финальное решение о покупке. 

Как использовать UGC, можно подсмотреть у крупных брендов. К примеру, Adobe часто постит фото подписчиков, обработанные в программах компании. А Airbnb публикует фото пользователей, сделанные в арендованном с помощью платформы жилье. Apple пошел еще дальше — запустил в Instagram хештег #ShotOnAnIphone, с которым пользователи делятся контентом, снятым на iPhone.

Ваша задача — мотивировать аудиторию делиться постами с продуктами компании у себя на странице. Можно организовать конкурс с репостом пользовательского контента в stories или дарить скидки тем, кто делится таким контентом в соцсети.

Повторяющиеся элементы и цвета

Внедряйте в визуал постов в Инстаграм кодовые элементы, которые считывают любители бренда. Такими элементами могут стать фирменные объекты, фигуры, цвета и сочетания шрифтов, которые вы применяли ранее. Так, украинская сеть кинотеатров «Планета Кино» часто использует в вижуале собаку породы корги.

Смайлы

2022 год дал смайлам новую жизнь в дизайне. Их в качестве объектов для оформления рекламных материалов активно используют популярные бренды, например, McDonald's и Pepsi. 

Использование смайлов — простой и творческий способ повысить вовлеченность. Хорошая реклама всегда связана с эмоциями. Соответственно, смайлы помогут сделать визуал более ярким и добавят ему чувств. Яркие и необычные будут в приоритете, но стандартные из клавиатуры также можно креативно интегрировать в контент. 

Антитренды визуала 2022: как получить статус немодного блога

Как НЕ нужно вести профиль в 2022 году — делятся специалисты брендингового агентства WeLoveBrands: 

  • Раскладка «шахматка» — чередование разных дизайнов постов через один.

  • Раскладка «столбцы» (вертикаль) — вариант, при котором посты аналогичного дизайна выстраиваются в одну вертикальную линию.

  • Избыток фильтров или пресетов — чрезмерная обработка фото.

  • «Бежевые» профили — переломный 2021-й стал доказательством: пользователи устали от бежевых профилей и стиля total black. Согласно аналитике сервиса Tagwalk, по сравнению с 2020 годом, в 2021-м пользователи стали на 91% чаще делиться в соцсетях образами в стиле колорблок и на 121% — в неоновых оттенках.

  • Скрытая реклама — пользователи давно научились определять, когда блогер показывает понравившийся продукт по своей инициативе, а когда пытается выдать рекламу за искреннюю рекомендацию. К слову, такая реклама подрывает репутацию инфлюенсера и снижает уровень доверия подписчиков. 

Это лишь часть антитрендов, их список ежегодно пополняется. Если вы хотите вести профиль в соответствии с тем, что актуально, не терять лояльность пользователей и эффективно продавать — доверьте разработку визуала страницы в Инстаграме сотрудникам специализированных компаний. 

Stories: что снимать, когда снимать нечего — и как это делать трендово

Сейчас люди чаще просматривают не ленту, а stories, поэтому их в первую очередь нужно делать интересными. Около 62% пользователей Инстаграма заявили, что становятся заинтересованными в бренде или продукте после того, как увидят его в сторис. Это связано с FOMO (Fear of Missing Out) — синдромом упущенной выгоды. Stories остаются в профиле только на 24 часа, а потому возникает страх пропустить что-то важное. 

По своему воздействию на пользователя сторис похожи на рекламные баннеры с надписями типа: «Действие скидки заканчивается через 24 часа!», «Эта лимитированная коллекция, осталось только 15 единиц!» «Скидка 20% на ВСЕ — предложение действительно 12 часов!». Упустив желаемое, пользователь чаще всего сожалеет об этом, и следующее его действие — подписка на страницу бренда в соцсетях, отслеживание новостей в stories, добавление товара в «Избранное» и так далее. 

Мы собрали 30 идей на каждый день, которые помогут снимать вовлекающие сторис

  • планы на день — список утром и вечером тот же список с отметками, что было сделано;

  • любые чек-листы;

  • личный сторителлинг — история развития карьеры, ошибки или фейлы в работе;

  • экспертный сторителлинг — «фишки» из вашей сферы, закулисье рабочего процесса;

  • викторина — список вопросов в формате квиза;

  • тренировка дня;

  • образ дня;

  • завтрак дня — процесс приготовления или фото уже готового блюда;

  • коллаж из фото — можно сделать в самом Instagram;

  • блюр или затемнение — для создания фона под текст;

  • интрига — «Этот день настал» с продолжением в следующей stories или стикер «вопрос»: угадайте, куда я сегодня иду/что меня ждет;

  • фото или ролик о команде;

  • истории с близкими и друзьями — через отношения с другими людьми личность раскрывается лучше;

  • подборки — книг, фильмов, рецептов, идей для сторис;

  • короткие атмосферные видео;

  • обзоры — например, приложений или косметики;

  • рекомендации — советы, куда сходить в вашем городе;

  • истории в зеркале — хорошая альтернатива простой разговорной stories;

  • смена ракурсов — сочетайте портретные разговорные сторис с видео себя по пояс или в полный рост;

  • зарисовки — схемы и небольшие рисунки помогут более доступно доносить информацию, чем с помощью сплошного текста;

  • доверие — рассказ о вопросах, которые не можете решить, с просьбой дать совет;

  • кейсы — скриншоты переписки с клиентами, результаты работы;

  • лайфхаки — для жизни и для Instagram;

  • игры — поиск отличий на фото;

  • погода — красивое фото улицы, стикер с показателем температуры воздуха и опрос «А как у вас?»;

  • правда или ложь — публикация факта с опросом;

  • unpacking — рубрика распаковки;

  • перед распаковкой игра «Угадайте, что внутри»;

  • таймлапс (функция в камере телефона, которая делает ускоренный процесс) — снимайте любой процесс: зарядку, уборку, работу;

  • фирменная рубрика — придумайте свою «фишку», которой сможете делиться регулярно. Например, новая привычка каждый месяц. Через 30 дней рассказывайте о результатах и ставьте новую цель.

Важно: первую stories за день видит самое большое количество людей, а значит, на ней всегда самый большой охват. Вы можете сохранить этот охват как можно дольше или потерять внимание подписчиков уже на второй истории. Главная задача для первой сторис — удержать внимание пользователя, чтобы ему захотелось перейти дальше и узнать продолжение. 

Show, don't tell,
одно из правил маркетинга
в социальных сетях

Дублируйте контент из профиля: все меньше пользователей скролят ленту, а это значит, что ваш пост могут пропустить. Если снимаете обзор или разговорные сторис, добавляйте на видео текст — по данным исследований, только 29% пользователей всегда смотрят stories со звуком. 

Важную информацию закрепите в «вечных stories». Если это коммерческий профиль, сохраните прайс, отзывы клиентов, скидки, товары в наличии и специфическую информацию (о материалах, команде, ваших ценностях и так далее). Если блог личный, можно закрепить информацию о себе, отзывы клиентов, лайфхаки и фейлы, которые случались в работе. 

И еще один совет: корпоративные stories делайте в одном стиле. Так аккаунт компании быстрее станет узнаваемым. 

Где взять аудио икартинки для визуала в Инстаграм

Нарушение авторских прав — практика наказуемая, в Instagram в том числе. Поэтому важно использовать авторский контент или изображения и ролики, на которые у вас есть права. Частая практика — использование фото и аудио из стоков для безопасной альтернативы.  

Фотостоки (платные и бесплатные):

  • FreeStockImages;

  • Unsplash;

  • Foodies Feed;

  • Gratisography;

  • Pexels;

  • Albumarium;

  • StockSnap;

  • The Pattern Library;

  • Shutterstock;

  • Depositphotos;

  • Getty;

  • Freeimages;

  • Visualhunt;

  • Pixabay;

  • RawPixel.

Аудиостоки:

  • Freemus;

  • AudioMicro;

  • Opsound;

  • Purple Planet Music;

  • Envatomarket;

  • SongFreedom;

  • Bensound;

  • AudioJungle. ⠀ 

Когда компаниям или блогеру не до инвестиций в контент, аудио- и фотостоки станут хорошей практикой.

Цветовой визуал в Инстаграм: почему тона имеют значение?

Вы решили заняться созданием визуала профиля в Инстаграме. Один из главных вопросов — в каком цвете будет страница. Представим, что вам нравится синий, но понравится ли он ЦА? Будет ли нести нужный посыл в профиле? 

Мы красим стены спальни в светлые оттенки и выбираем цвет одежды для детей в зависимости от пола. Убеждены, что зеленый успокаивает, а красный — возбуждает. Цвета по-разному влияют на людей, а потому важно учитывать оттенки при запуске бренда и оформлении каналов коммуникации. Покупка во многом зависит от цветов, они же формируют у потребителей ассоциации с брендом. Например, Harley Davidson с помощью черного цвета удалось убедить ЦА в том, что это крутая и суровая компания. А фирменные цвета Burger King — красный и оранжевый, поскольку они стимулируют аппетит. 

"When I haven't any blue, I use red",
Пабло Пикассо, испанский живописец,
по опросу издания The Times 2009 года —
самый известный художник XX века

Как определенный цвет влияет на восприятие у людей:

  • Все оттенки белого и бежевого. Ассоциируются с чистотой, простотой и натуральностью. Если вы планируете транслировать в ленте образ современности, смело их выбирайте.

  • Оттенки синего. Вызывают ощущения спокойствия и стабильности. Передают надежность, успех и доверие. Голубой и синий — цвета флагов Евросоюза, ЮНЕСКО и политических структур, а также IT- и других технологичных компаний, среди которых Intel, Facebook, PayPal.

  • Оттенки зеленого. Ассоциируются с природой, юностью, деньгами и экологичностью. Зеленый — символ медицины, фармацевтики и банков: большая часть аптек оформлена в его оттенках, а Приватбанк, Ощадбанк и OTP используют его в логотипах и рекламе. Большинство экологичных брендов тоже активно применяют зеленый цвет. Лента, оформленная в оттенках зеленого, вызывает ощущение гармонии, свежести и развития. 

  • Оттенки оранжевого. Положительно располагают аудиторию, а нерешительность клиентов превращают в действие. Комбинация красного и оранжевого может стимулировать аппетит, а потому эти оттенки — фирменные в Burger King. Ранее их сочетание в своем лого использовал также McDonald's. 

  • Оттенки красного. Ассоциируются с огнем, кровью, властью и страстью, оказывают возбуждающее действие. Крупные бренды часто используют оттенки красного для создания праздничного настроения. Так делает, например, Coca-Cola. Часто применяют красный цвет для акцента на скидке в рекламе.

Сомневаетесь, какой цвет выбрать при заказе визуала аккаунта в Инстаграм? Возможно, у вас много любимых цветов, но вы не знаете, как правильно их сочетать между собой? Закажите бесплатную консультацию у специалистов WeLoveBrands! 

«Хочу продающий визуал, но времени нет»: где заказать контент для Инстаграма «под ключ»

Если хочется эффективно продавать в интернете, а времени разбираться, как делать визуал для Инстаграма, нет, закажите услугу контента «под ключ» в специализированной компании. 

Для тех, кто уже ведет профиль в социальной сети, мы подготовили мини-тест.

Посмотрите на свой аккаунт и ответьте на эти вопросы

  • Нравятся ли вам последние 10–15 постов?

  • Хочется ли прокрутить ленту вниз?

  • Вовлекают ли stories, которые вы публикуете? Хочется ли продолжать их смотреть?

  • Есть ли в профиле фото, которые мотивируют вас прочитать пост?

  • Подписались бы вы на этот аккаунт? 

Если хотя бы на один из вопросов вы ответили отрицательно, отправьте ссылку на аккаунт коллегам и постоянным клиентам с просьбой ответить на те же вопросы. Получите обратную связь. А после у вас есть две опции: попробовать самостоятельно исправить то, что сейчас работает неэффективно, или доверить генерацию контента специалистам агентства WeLoveBrands. 

Качественный, продающий визуал выделяет компанию среди конкурентов. Сформируйте уникальный голос, фирменный стиль и визуальную концепцию в Instagram «не как у всех». Свяжитесь с нами — уникальность продает! 

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5