Instagram: путь от онлайн-альбома до сильнейшего маркетингового инструмента

В эпоху современных технологий поистине тяжело переоценить значение и влияния социальных сетей на нашу жизнь. Они не только помогают самовыражаться, но и в один момент способны сделать из непримечательного школьника миллиардера. В Украине сегодня господствуют три интернет-гиганта: Facebook, TikTok и Instagram. Именно на последнем предлагаем сегодня остановиться и познакомиться с ним поближе.

Instagram (IG) – это крупнейшая фото- и видео-платформа современности. Здесь можно продвигать разнообразные услуги, свой личный бренд, товар или же просто хранить самые памятные моменты. Instagram делает все возможное, чтобы с каждым годом предлагать компаниям широкий спектр уникальных функций. 

Только представьте, согласно недавней статистике Instagram, к январю 2019 года 500 миллионов пользователей ежедневно посещали функцию Stories, а к 2021 году это число только увеличилось. Данные ясно показывают, что многие люди в мире заходят на платформу ежедневно. Излишне говорить, что и маркетологи, и компании должны делать все возможное, чтобы узнать, как именно работает данная сеть.

В этой статье мы расскажем о том, что именно входит в намерения платформы, как она работает и как развивалась в течении 11 лет существования. Кроме того, маркетологи, стремящиеся использовать весь потенциал Instagram, найдут более чем полезными статистику и факты, указанные в этой статье.

Кратко о главном: деятельность, статистика, доходы и конкуренты Instagram

Instagram - это мобильное приложение, принадлежащее Facebook Inc., которое позволяет пользователям делать фотографии, добавлять эффекты и обмениваться контентом в Интернете. Он был разработан и запущен в 2010 году Майком Кригером и Кевином Систромом. 

Instagram завоевал популярность почти сразу после запуска: один миллион зарегистрированных пользователей за два месяца, десять миллионов в год и один миллиард по состоянию на май 2019 года. Тогда же больше 98% прибыли Facebook давала реклама. Он собрал 70,7 млрд долларов США на оплате рекламы за год, и значительная часть этих доходов поступила непосредственно из Instagram.

Общие сведения об Instagram

  • Название компании Instagram
  • Дата основания 2010 г.
  • Штаб-квартира 1 Hacker Way, Менло-Парк, Калифорния
  • Код SIC 7374
  • Отрасль Социальные сети
  • Сотрудники 450
  • Рейтинг Alexa 17
  • Оборот $12,32 (за 2020 год)
  • Автор Instagram, Inc
  • Владелец Facebook, Inc.
  • Официальный сайт https://about.instagram.com/

Конкуренты Instagram

К основным конкурентам Instagram относятся: Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest и TikTok.

Instagram процветает в первую очередь благодаря своей лояльной и глобальной базе пользователей. Их главные силы всегда были нацелены на молодое поколение.

С момента запуска в 2010 году бизнес-модель осталась прежней – бесплатное мобильное приложение для обмена изображениями, но способ использования алгоритма для монетизации внимания пользователей со временем изменился. Как и Facebook, Instagram зарабатывает деньги за счет рекламы. 

Так как это визуальная соцсеть, Instagram – естественная платформа для брендированной рекламы. Большинство брендов используют его для повышения узнаваемости бренда и содействия продвижению посыла и контента бренда.

Instagram – один из первооткрывателей в этой индустрии. Несмотря на то, что маркетингу в социальных сетях не менее 23 лет, Instagram закрепил за собой статус одной из лучших платформ для рекламы. Модели, знаменитости, певцы и почти все известные люди в мире имеют аккаунт в Instagram, что позволяет ему быть все более ценным для инвесторов и брендов. 

Реклама – это маркетинговая стратегия, которая использует спонсорское сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или концепции. Ее цель - привлечь людей к покупке и обеспечить прямую связь между целевым клиентом и предлагаемым продуктом или услугой.

Поскольку у Instagram такая большая база пользователей, полная обычных людей и знаменитостей, дорогие компании платят большие деньги за рекламу своего бренда. Отсюда большая часть доходов Instagram.

Основные конкуренты Instagram

  • Facebook

Марк Цукерберг и его соседи по комнате основали Facebook в 2004 году как продолжение студенческого проекта. Штаб-квартира американской компании, которая занимается социальными сетями, находится в Менло-Парке, Калифорния, США. В Facebook работает более 44 000 сотрудников, и он считается одной из «большой пятерки» технологических компаний наряду с Microsoft, Amazon, Apple и Google.

В списке крупнейших корпораций США Fortune 500 за 2018 год Facebook занял второе место Американская компания заработала более 70 миллиардов долларов США общей выручки по состоянию на 2019 год, и это еще далеко не предел. Платформа стоимостью в несколько миллиардов долларов продолжает расти с каждым днем, и по состоянию на первый квартал 2020 года у Facebook было более 2,6 миллиарда активных пользователей в месяц. 

Facebook работает дольше Instagram и поэтому имеет большую базу пользователей. Однако у Instagram лучше статистика по вовлечению аудитории и обмену контентом. Кроме того, поскольку Instagram является визуальной платформой, он сохраняет компактное, но интерактивное наполнение и упрощает этим прокрутку.

  • Twitter

Twitter - это американская служба микроблогов и социальных сетей, основанная в 2006 году, которая позволяет аудитории публиковать короткие сообщения, называемые твитами, состоящие всего из 280 символов. Компания базируется в Сан-Франциско, Калифорния, имеет более 25 офисов по всему миру и 4900 сотрудников.

Twitter продолжает сохранять свой статус одной из самых популярных платформ с 275 миллионами активных пользователей. В 2019 году общая выручка компании составила 3,46 млрд долларов США. Twitter делит свои доходы на две категории: продажи рекламы, на которые приходится большая часть заработка компании, и лицензирование данных. 

Большинству пользователей нужен Twitter, чтобы выражать свои чувства, делиться идеями или быть в курсе текущих событий. Но недостаток в том, что канал заполнен ссылками на сайты, которые уводят вас с сервиса. В то время как в Instagram пользователи остаются сосредоточенными при просмотре, практически не отвлекаясь, а приложение имеет бонус в виде вовлеченного пользователя. 

  • Snapchat

Snapchat - популярное приложение для обмена сообщениями, известное своей уникальной функцией «самоочищения», основанное тремя студентами Эваном Шпигелем, Бобби Мерфи и Реджи Брауном. Американская компания была основана в 2011 году и базируется в Санта-Монике, Калифорния, США. В настоящее время в Snapchat работает более 2700 сотрудников по состоянию на 2019 год.

Как и большинство социальных сетей, Snapchat зарабатывает деньги, сотрудничая с крупными брендами и продавая навязчивую рекламу. При этом общий доход компании по состоянию на 2019 год составил 1,7 миллиарда долларов США. А также в нем «пропадают» более чем 229 миллионов активных пользователей в день.

Snapchat и Instagram служат одной и той же цели: снимать фотографии и видео для публичного или частного доступа. Однако сравнить их уровни вовлеченности непросто. Основные функции Instagram позволяют пользователям ставить лайки, комментировать и просматривать истории, тогда как Snapchat может предложить только любоваться снимками или отвечать в частном порядке. Исходя из этого, Instagram показывает лучшую статистику вовлечения аудитории.

  • Pinterest

Pinterest – это американская служба обмена изображениями, широко известная своими «досками». Она была основана Беном Сильберманом, Полом Скиаррой и Эваном Шарпом в 2009 году. Социальная платформа насчитывает более 1600 сотрудников и базируется в Сан-Франциско, штат Калифорния, США.

Платформа визуальных закладок позволяет пользователям делиться, обсуждать, загружать, продвигать и изучать интересы друг друга, закрепляя изображения и видео на виртуальных досках. В этом отношении Pinterest является одной из крупнейших компаний по обмену изображениями в Интернете. Pinterest имеет 367 миллионов активных пользователей в месяц и приносит 1 миллиард долларов дохода. 

Instagram и Pinterest - это визуальные платформы, но они работают по-разному. Pinterest в основном используется для создания и сохранения изображений, размещенных другими пользователями, в то время как Instagram – это скорее фотографии человека личного производства (если не учитывать наши любимые фейки, конечно же). Поскольку у Instagram значительно больше рекламодателей и способов продвижения, этот бренд намного превосходят Pinterest.

  • TikTok

TikTok - китайское приложение для обмена видео, принадлежащее ByteDance. Оно было основано Чжаном Имином в 2012 году. Приложение начали разрабатывать в 2016 году, а после слияния с известной компанией по обмену видео Musical.ly было выпущено во всем мире. TikTok базируется в Калвер-Сити, штат Калифорния, и в нем работает более 2000 сотрудников. 

Китайское приложение получило всемирную известность за год, и в 2019 году Tik Tok занял 7-е место в рейтинге самых загружаемых мобильных приложений десятилетия. В том же году Tik Tok заработала более 170 долларов США за счет рекламных объявлений и сделок с брендами. По состоянию на июнь 2020 года у китайской компании более одного миллиарда пользователей.

Достигнув миллиарда за два года, популярность Tik Tok постоянно растет. Но как долго это будет продолжаться? Instagram по-прежнему имеет огромное влияние и существует уже более десяти лет. Несмотря на массовые споры о сборе данных Tik Tok, Instagram остается лучшей платформой.

Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest и TikTok. В совокупности в этих компаниях работает 56 626 человек по всему миру, при этом в Instagram работает всего 450 человек, и он занимает 2-е место среди своих топ-5 конкурентов по доходам.

Кто пользуется Instagram?

Более 1 млрд людей использует Instagram ежемесячно. Если анализировать со стороны количества активных пользователей в социальной сети, то Instagram – второй в мире после Facebook. Но среди всех существующих платформ Instagram находится на пятом месте по числу активной аудитории после Facebook, YouTube, WhatsApp, Fb Messenger. 

Но в какой стране эта социальная сеть популярнее всего? Конечно же, на родине – в США. 

В Украине количество пользователей Instagram на 2021 год составляет 14 млн, и эта цифра стабильно увеличивается.

С каждым годом Instagram неутомимо приумножает свою аудиторию, модернизируется и превосходит конкурентов. Спустя 11 лет стабильного развития, его все еще любят и считают одной из самых эффективных маркетинговых площадок. И похоже, что в ближайшее время мало что изменится. 

Как Instagram влияет на нашу жизнь? Проекты, достижения, награды и недостатки социальной сети

Невооруженным взглядом видно, что у Instagram все стремительнее растет список поклонников. Неужели бренду не хотелось повторить свой успех, как это часто бывает в сфере разработки приложений? Да, руководители Instagram не стали исключением. 

Осенью 2019 года они сообщили, что Instagram создал пробную версию нового сервиса и функции видео, известной как «Reels». Разработки стартовали в Бразилии, а чуть позже переместились и в Францию с Германией. Функционал уж очень напоминает TikTok: упор на запись 15-ти секундных видео с готовыми звуками из других публикаций. Но ключевое отличие Reels в том, что он может интегрироваться с существующими фильтрами и редактором из Instagram.

Затем в июле 2020 года Reels появился в Индии после того, как власти заблокировали здесь TikTok. А уже черз месяц этот сервис запустили официально в 50 странах, в том числе в США и Великобритании.

Но пока ошеломляющий успех Instagram сервису Reels превзойти не удалось.

Эту площадку полюбили не только пользователи. Старания разработчиков неоднократно были отмечены наградами.

Награды и достижения Instagram

  1. Второе место в номинации «Лучшее мобильное приложение» в конкурсе 2010 TechCrunch Crunchies.

  2. CEO Кевин Систром занял 66-е место в списке «100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году» по версии журнала Fast Company.

  3. Основателей Систрома и Кригера включили в список «30 тех, кому нет 30» по версии журнала Inc.

  4.  Первое место в номинации «Лучшее местное приложение» в конкурсе SF Weekly Web Awards.

  5. Систром и Кригер оказались на обложке сентябрьского выпуска журнала 7x7 2011 года.

  6. В декабре того же года Instagram выбран «Приложением года для iPhone».

Удивительно, но не все в восторге от Instagram. В 2017 году провели опрос среди почти 1500 подростков и молодых людей. В его результате получили вывод, что Instagram – это одна из худших социальных сетей для психического здоровья молодежи. Стоит отметить, что все же фото-платформа получила немало баллов за самовыражение и самоидентификацию. Однако она также часто ассоциируется с высоким уровнем тревожности, депрессии, издевательств и формированием «страха упустить успех».

Авторы писали, что сообщения в социальных сетях также могут вызывать нереалистичные ожидания и вызывать чувство неадекватности и низкой самооценки. Это может объяснить, почему Instagram, где личные фотографии занимают центральное место, получил худшие оценки за идеализированный образ тела и повышенное беспокойство у пользователей. Как написал один из респондентов опроса: «Instagram легко заставляет девушек и женщин чувствовать, что их тела недостаточно хороши, поскольку люди добавляют фильтры и редактируют свои фотографии, чтобы выглядеть «идеально»». 

За последнее десятилетие Instagram постоянно набирал силу, собирая миллиард активных пользователей и рос самыми быстрыми темпами среди всех основных социальных платформ. 

И поскольку люди теперь проводят в приложении для обмена фотографиями в среднем 53 минуты в день, его влияние на нашу повседневную жизнь стало очень значительным.

Instagram как создал новые профессии, так и разрушил целые отрасли. Но не может же быть все так плохо, верно? 

Что хорошего нам дал Instagram?

1. Расширенное понятие «красоты»

Instagram заслужено получил свою долю критики, касаемо влияния на психическое здоровье молодых людей. Некоторые винят невероятное количество отфильтрованных, отредактированных изображений, которые представляют собой нереалистичное ожидания. Но у этого есть и обратная сторона: предоставляя потребителям такую ​​доступную платформу, у них появляется возможность также поделиться более разнообразным видением красоты.

Люди больше не полагаются на традиционные СМИ, транслирующие узкое определение эстетики. Через Instagram предпринимают попытки нарушить табу сейчас практически все: от пользователей, делящихся своими нефильтрованными прыщами, растяжками и шрамами, до людей плюс сайз, трансгендеров и инвалидов.

Это разнообразие привлекает значительную аудиторию, заставляя бренды обращать внимание и подстраиваться. 

2. Появление социальных брендов

По мере того, как бренды активно участвовали в маркетинге Instagram, было несколько выдающихся историй успеха.

У некоторых из самых сообразительных первооткрывателей этой площадки получилось создать бренд полностью только в Instagram. Бренд часов Daniel Wellington является прекрасным примером - они использовали платформу для рекламы своего продукта, минуя традиционную рекламу. Их стратегия использования рекламного бюджета для подарков часов влиятельным лицам привела к нескончаемому потоку заявок и сообщений. Затем эта шумиха переросла в продажи, что помогло компании стать самой быстрорастущей в Европе в период с 2013 по 2015 год.

Еще один пример: Frank Body. Производитель скрабов для тела из молотого кофе стратегически использовал влиятельных лиц, чтобы усилить свои позиции, создав ажиотаж, который превратил их продукцию в глобальный косметический бренд с оборотом 20 миллионов долларов.

3. Популяризация активизма

Благодаря свободному доступу к миллионам пользователей Instagram также помог осуществить много благотворительных проектов.

Изображения - это невероятно мощное средство. Многие активисты теперь используют Instagram как инструмент повествования, чтобы распространять свое послание повсюду, вдохновляя других на участие. Это также дает влиятельным людям прямой доступ к своим подписчикам для передачи сообщений поддержки.

Как мы видим, Instagram существенно влияет на культуру нашего общения, взаимодействия и позиционирования. Знание этих процессов поможет вам не только улучшить стратегию в Instagram, но и понять, как рост этой социальной сети влияет на потребительские привычки и потребности целевой аудитории.

История Instagram: от идеи до успеха

Как же разработчикам удалось достичь высот за такое короткое время? Ведь многие компании пытаются, но лишь единицы добиваются успеха.

Начало пути

Изначально основатели решили сделать приложение доступным только для iPad, iPhone и iPod. Тогда быстро стало очевидно, что оно полюбилось народу и загружается довольно часто, но при этом не пользовалось такой популярностью, как сегодня. 

Instagram был механизмом, который с годами совершенствовался. Все больше и больше людей начали скачивать и использовать приложение. Невероятный рост начался с 2012 года, поскольку в том же году была выпущена версия для устройств Android. В первый день приложение было скачано более миллиона раз.

В апреле 2012 года Instagram впервые достиг 100 миллионов активных пользователей. Facebook уже был сильно заинтересован в оккупации Instagram. Наконец, им удалось захватить власть в апреле 2012 года. За один миллиард долларов Facebook стал гордым новым владельцем этой социальной сети. Вскоре стало очевидно, что эта сделка – невероятная удача для Facebook.

Хронология введения новых функций в Instagram

  1. Октябрь 2013 год. Instagram представляет варианты рекламы для избранных брендов.

  2. Сентябрь 2015 года. Функция рекламы теперь доступна всем пользователям.

  3. Июнь 2016 года. Переход на нехронологическую ленту. Не все пользователи приняли это с восторгом, однако разработчики были убеждены, что это поможет людям не пропускать публикации от аккаунтов, на которые они подписаны.

  4. Август 2016 года. Наконец появляются Истории в Instagram! С их помощью пользователи получили возможность загружать фотографии и видео в свои профили, которые затем исчезнут через 24 часа. Эта функция увеличила количество рекламодателей в Instagram до 2 миллионов в месяц.

  5. Ноябрь 2017 года. Добавлен список «Близкие друзья».

  6. Май 2018 года. 

  • Instagram наконец-то добавил кнопку отключения лишнего шума. Если вы еще не слышали об этом, вы можете скрыть истории Instagram, нажав и удерживая их, а затем выбрав опцию «Скрыть». Также сюда входит отключение целых профилей. 

Instagram заявил, что внедрил данную функцию, чтобы сделать аккаунт более персонализированным, но признает, что пользовательский спрос явно был. «Мы также слышали, что это может быть полезным инструментом для управления сложной социальной динамикой», - прокомментировал представитель компании. 

Вы можете отключить чей-либо профиль, если нажмете на три точки в верхнем левом углу в диалоге, а затем выберете опцию отключения звука.

  • В этом же месяце добавлена функция «You All Caught Up». Благодаря ей Instagram теперь может уведомлять пользователей, когда они просмотрели все свои публикации на день.

С тех пор, как Instagram нарушил свою хронологическую шкалу, стало трудно отличить, что вы уже видели, а какой пост новый.

Теперь это не проблема, ведь приложение с помощью этого нововведения поможет вам понять, когда вы пролистаете всю ленту один раз.

  • Также в мае 2018 года появилась возможность делиться публикациями в личных историях в Instagram. Разработчики предполагали, что с помощью этой функции люди будут рекламировать друзей и бренды, которые они любят, в своей собственной истории, что упростит сам процесс личной рекомендации. Ведь это гораздо проще, чем сохранить или сделать скриншот самого изображения. Любая публикация, которой вы делитесь, по-прежнему будет иметь исходное имя пользователя вместе с ссылкой на пост. 

  • Еще в мае Instagram добавляет видеочат. Одна из лучших возможностей этой опции заключается в том, что вы можете прокручивать ленту прямо во время общения. Также теперь реально общаться четырем друзьям одновременно по видео в чате. 

  • Тогда же появились и слайдеры-эмодзи. Эта функция работает почти также, как и опрос. Она помогает пользователям выражать проще то, насколько им что-то нравится или нет. Ответ на вопрос можно дать ползунком между двумя смайликами. 

  1. Июнь 2018 года. Запущен IGTV. С помощью этого автономного приложения пользователи могут загружать более длинные видео и транслировать подробный видеоконтент.

  2. Июль 2018 года. Добавлена функция вопросов в историях. Это стало отличным инструментом для получения обратной связи от подписчиков. С помощью стикера с ползунком эмодзи и стикера для голосования пользователи показывают отношение к тому или иному вопросу. Успех этой функции обусловлен тем, что аудитории проще оставить реакцию, чем писать комментарии, ведь это занимает намного меньше времени. А активность то все равно повышается! 

  3. Сентябрь 2018 года. Instagram вводит теги для видео. Этот параметр использует тот же значок, который пользователи обычно нажимают в нижнем левом углу фотографий с тегами. Но вместо наложения ярлыка с именами по нажатию кнопки человек попадает на отдельную страницу со списком всех людей, которых отметили на видеоролике. Это позволяет нам увидеть всех, кого отметили тегами в окне, которое открывается в правой части экрана.

  4.  Март 2019 года. Разработчики добавляют Checkout в Instagram – функцию онлайн-покупок непосредственно через приложение.

  5.  Ноябрь 2019 года. Убирают вкладку «Подписки», которая позволяла подсматривать за лайками, комментариями и подписками других пользователей.

  6.  Март 2021 года. Разработчики объявили о создании специальной версии Instagram для детей.

Сегодня приложение все масштабнее раскидывает свои сети по планете. Постоянная модернизация помогает Instagram уверенно держаться на плаву и влюблять в себя все больше новых пользователей. Амбиции компании не угасают, и, скорее всего, в ближайшие несколько лет нас ждет много новых фишек от разработчиков. 

Миссия Instagram

Какой же была основная цель создания Instagram?

Все началось с того, что Кевин Систром и Майк Кригер столкнулись с серьезными проблемами при отправке фотографий друзьям:

  • Отправка фотографий друзьям занимала слишком много времени и была сложной задачей.

  • Публиковать фотографии на нескольких платформах было тяжело и это занимало много времени.

  • Фотографии, сделанные в то время на мобильные телефоны, были плохого качества.

 Эти пункты легли в основу дизайна приложения Instagram. Так платформа упростила обмен фотографиями с друзьями. Сейчас вы можете размещать свои снимки и в других социальных сетях через Instagram. И, в конечном итоге, фильтры Instagram позволяют значительно улучшить качество изображения.

Вскоре выяснилось, что эти проблемы были не только у основателей. Гораздо больше людей беспокоило то, что рассылать фотографии близким было так неудобно. Таким образом, Instagram стал невероятно популярным в первые годы своего существования. 

Разработчики заявили о своей миссии: сделать так, чтобы каждый смог запечатлеть лучшие моменты, поделиться ими с миром, использовать их для налаживания отношений друг с другом.

Концепция Instagram была проще, чем у конкурирующих социальных сетей. Приложение предлагало поток фотографий - а затем и видео, - которые чаще всего были приятными или эстетичными. Не было тяжелых новостей или всплывающих ссылок на загрузку новых приложений, портящих настроение.

По мере того, как в смартфонах улучшались камеры, росло и желание пользователей делиться своими фотографиями. Instagram выдержал испытание своего нового конкурента Snapchat, частично имитируя популярную функцию Snapchat Stories, которая отображает фотографии в течение 24 часов, прежде чем они исчезнут.

Несмотря на то, что оно вдохновляет, приложение остается основным способом поддерживать связь с друзьями и, возможно, убить минуту или две в очереди. Оно даже работает как платформа для знакомств!

Фирменный стиль Instagram

Название

При разработке определенной новой концепции выбор имени - сложный процесс. Название должно соответствовать нескольким требованиям. Также было бы хорошо, если бы оно имело какое-то отношение к самой концепции. В случае с Instagram все эти факторы были учтены.

Название «Instagram» - это комбинация слов «мгновенный» и «телеграмма». «Мгновенный» означает возможность публиковать фотографии напрямую. В конце концов, вы почти всегда подключены к Интернету. 

Основатели также сравнили отправку фотографий друзьям с телеграммой. В то время значительная часть общения происходила посредством телеграмм. Сегодня общение часто происходит через Instagram. По этой причине «Instagram» - вполне логичное название для этой социальной сети.

Некоторые утверждают, что «мгновенная» также относится к «мгновенной» камере. В 1963 году компания Kodak представила картридж Instamatic. Вставить картридж в камеру можно было только одним способом, так что научится это делать не было проблемой. Это тоже одна из целей Instagram. Приложение призвано упростить использование и размещение фотографий. Поэтому вполне возможно, что Instagram получил свое название отчасти по этой причине.

Шрифт

Надпись Instagram выполнена шрифтом Billabong Regular. Внешне он напоминает Bluestar Regular и Avangard Regular тем, что также имеет закругленные буквы, которые соединены плавными линиями.

Логотип

Изначально логотип Instagram разработал сам Кевин Систром. Рисунок представлял собой камеру, которая была дополнена акцентом в виде радужной полосы. Эта деталь была добавлена, чтобы обозначить главную особенность приложения – возможность фотографировать, обрабатывать и выкладывать кадры, применяя разные оттенки с помощью фильтра. 

Но позже Систром пришел к выводу, что логотип – слишком ответственная задача и решил ее доверить Коулу Райзу, который больше разбирался в фотографии и дизайне. Тот в свою очередь выдвинул идею более простого образа камеры.

Так как со временем функционал Instagram развивался, пришло время модернизировать и логотип. Новая эмблема намекает, что в приложении теперь доступны не только фото, а бумеранги, гиперлапсы и коллажи.

Чтобы оставить лого узнаваемым, дизайнеры при его создании ориентировались на старый вариант. И хотя он очень напоминает классический полароид, эта эмблема все же кардинально отличается от своего предшественника.

Сегодня товарный знак Instagram являет собой минималистичный контур оригинального изображения камеры Polaroid в цветах заката, который автор добился модным градиентом.

Его черно-белая версия аналогична официальной красочной из-за линий и стиля. Но все же смотрится не так впечатляюще без буйства красок. 

Монохромный логотип сделали в двух вариантах. Первый представляет собой сплошной черный квадрат со скругленными углами и имеет толстый контур белого цвета, повторяющий форму значка, а также контурный белый круг в центре и маленький сплошной в правом верхнем углу квадрата поменьше.  

Вторая версия более новая, ее создали в 2020 году. Здесь контурный логотип Instagram выполнен в черном цвете и размещен на белом фоне.

Новый символ выглядит более минималистично и современно. Этого эффекта дизайнеры добились преимуществом белого цвета и использованием меньшего количества линий в композиции. Теперь контурный квадрат со скругленными углами размещен прямо на фонах, которые выступают рамкой эмблемы.

Монохромный вариант логотипа Instagram используют так же, как и оригинальный: с надписью или без нее.

Надпись Instagram легко узнаваема. Индивидуализированные курсивные буквы создают устойчивую ассоциацию с яркими моментами и дружбой.

Шрифт, которым выполнена надпись, был разработан специально для приложения, хотя внешне и очень напоминает Avangard Regular и Blue Vinyl Regular, но с некоторыми измененными и удлиненными линиями. Контуры логотипа чистые и гладкие. Этот прием делает классические формы букв нежными и дружелюбными.

Несмотря на свою видимую простоту, надпись Instagram выглядит достаточно уверенно и современно. Важно отметить, что при использовании в монохромной версии она кажется еще выразительнее. Это достигается с помощью сильного контраста между черным и белым и делает логотип по-настоящему культовым.

Если вы планируете создать свой бренд, стоит поучится верности миссии, целям и первоначальному дизайну у Instagram. Этот принцип помог приложению не потерять аудиторию за 11 лет существования, а только приумножить.  

Интересные факты про Instagram

  • На первой тестовой фотографии были щенки.

На первой фотографии, опубликованной соучредителем Instagram Кевином Систромом, изображен щенок золотистого ретривера и правая ступня подруги Систрома. Снимок сделан 16 июля 2010 года в Мексике возле прилавка с тако. На снимке есть надпись «тест». На тот момент приложение еще не было публично активировано. 

  • У двух изобретателей Instagram, Кевина Систрома и Майка Кригера, изначально была совершенно другая идея. 

В то время были популярны приложения для регистрации, такие как Foursquare. Своим предложением Burbn они хотели выйти на этот рынок. Однако двое бывших студентов Стэнфорда вскоре поняли, что они просто опоздали. Поэтому они сосредоточились на другой бизнес-идее: поскольку они были любителями технологий и фотографий, они разработали приложение, которое можно было использовать для обработки фотографий и обмена ими.

  • Общее количество активных пользователей Instagram в месяц превысило 1 миллиард человек.

Пользователи Instagram в основном славятся тем, что тратят значительную часть своего времени на использование его функций, таких как Истории, обмен видео, обмен фотографиями и другие. Сегодня у него более миллиарда пользователей. Это показывает выдающийся уровень вовлеченности, который обеспечивает сеть для поддержания интереса своих пользователей, не говоря уже о том, насколько она хороша для бизнеса и продвижения продукции.

  • Ежедневно в Instagram ставят более 4,2 миллиарда лайков.

«Лайки» представляют собой одну из наиболее часто используемых функций на платформе, до такой степени, что их количество превышает 4,2 миллиарда каждый день, согласно статистике сервиса о том, как люди взаимодействуют с сайтом. 

  • Каждую секунду в Instagram загружается около 995 фотографий.

Instagram создавалась, чтобы делиться фотографиями было проще. Неудивительно, что теперь статистика показывает, что каждую секунду загружается и публикуется почти тысяча изображений.

  • В течение первых 24 часов после того, как Instagram объявил о функции видео в 2013 году, было загружено 5 миллионов видео.

Видео - это один из основных типов контента, который вы увидите в аккаунтах большинства пользователей Instagram (конечно же, после фотографий). Всего за день после внедрения функции «Видео» количество загруженных видеороликов превысило 5 миллионов. 

  • Пицца - самая популярная еда на Instagram.

Признайтесь, вы подумали, что будут суши или авокадо-тосты? 

  • 80% учетных записей предназначены для личного использования.

Владельцы бизнеса и бренды используют платформу Instagram для продвижения своих товаров и услуг. Этот процесс можно сделать эффективнее, зарегистрировав бизнес-аккаунт. 

Личные учетные записи, однако, все еще преобладают в Instagram, что также можно использовать в бизнесе. Согласно тематическим исследованиям, основанным на статистике использования Instagram, 80% его учетных записей предназначены для личного и индивидуального использования, а оставшиеся 20% можно применить для привлечения внимания этих 80%.

Последние статистические данные о блогах показывают, что 94% блоггеров считают, что социальные сети лучше всего подходят для продвижения своего блога, а 73% маркетологов уже используют рекламный потенциал Instagram.

  • Инстаграмом пользуются 4,1% американцев старше 65 лет.

Кто сказал, что Instagram может позволить себе только молодёжь? Когда вы начинаете представлять типичного пользователя этого приложения, трудно не визуализировать в голове демографическую группу, состоящую из одних только молодых людей. Но это не так. Хотя их и не большинство, факт остается фактом: как минимум 4,1% пожилых американцев с удовольствием пользуются платформой. 

  • Женщины используют Instagram больше, чем мужчины.

Принимая во внимание топ-статистику пользователей Instagram, 53,7% женщин использует эту соцсеть. 

  • Возраст большинства пользователей Instagram составляет от 25 до 34 лет.

Неудивительно, что большинству пользователей Instagram 34 года и меньше, поскольку это обычно средний возраст маркетологов во всем мире. Согласно отчету Statista о демографии Instagram по возрасту, 31% пользователей относятся к возрастной группе 25–34 лет. Не сильно отстает возрастная категория от 18 до 24 лет (29,6%).

  • 89 % всех пользователей Интернета используют Instagram.

Известно, что пользователи Интернета активно используют доступные платформы социальных сетей. Так исследования по Instagram указывают на то, что более 89% всех пользователей Интернета также используют Instagram. При таком астрономическом уровне сложно вообразить бизнес-преимущества, которые предоставляет эта обширная сеть.

  • Лидеры мнений в Instagram, у которых нет даже 10 000 подписчиков, могут в среднем зарабатывать 88 долларов за публикацию.

В Instagram тусуется много влиятельных лиц, которые подталкивают подписчиков к определенным брендам. Статистика Instagram за 2020 год показала, что влиятельные личности с менее чем 10000 подписчиками могут зарабатывать не менее 88 долларов за публикацию. Это означает, что значительная часть их аудитории – потенциальные клиенты. Само собой разумеется, что чем больше у них будет подписчиков, тем выше их доход. Те, у кого меньше 100 000, спокойно могут получать 200 долларов за пост. 

  • 61% брендов планируют увеличить свои рекламные бюджеты в Instagram в 2021 году.

Трудно игнорировать рост платформы в 2020 году, поскольку статистика Instagram показывает, что 61% брендов планируют увеличить свой бюджет на рекламу там в 2021. 

Удивительно, но Facebook занимает второе место с 46% и YouTube на третьем месте с 45%. Что еще более странно, так это то, что, несмотря на популярность TikTok в прошлом году, только 14% брендов планируют увеличить свои бюджеты на этот канал.

  • 60% людей в Instagram используют его для поиска новых продуктов.

Найти подходящий продукт для себя в Instagram стало намного проще, как мы видим исходя из статистики. Фактически, взаимодействие с брендом в этой социальной сети в 10 раз эффективнее, чем в Facebook, ведущем социальном гиганте: 60% людей используют его, чтобы открывать для себя новые продукты. Когда дело доходит до процесса покупки, мобильные пользователи часто действуют импульсивно. Последние статистические данные о мобильном маркетинге показывают, что 90% потребителей их смартфоны провоцируют на импульсивные покупки.

  •  90 % пользователей следят минимум за одним брендом в Instagram.

Instagram имеет более 25 миллионов аккаунтов на своей платформе. Это огромное количество демонстрирует высокий уровень доступности для различных пользователей. А согласно последней статистике подписчиков в Instagram, 90% пользователей платформы подписаны хотя бы на один бренд в сети. Кроме того, они сообщают, что это помогает им взаимодействовать с брендами.

  • Ежедневно у функции «Истории» более 500 миллионов пользователей.

С момента появления функции «Истории» многие люди тратили достаточно много времени на свои учетные записи в Instagram. Тематические исследования, основанные на статистике Instagram Stories, показывают, что сегодня эта функция широко используется более чем половиной всей аудитории этой социальной сети.

  • Время, затрачиваемое на просмотр видео в Instagram, увеличилось на 80%.

Стоит упомянуть, что видео – действительно отличный способ привлечь вашу аудиторию, а Instagram – идеальная платформа для их публикации. Статистика видео в Instagram дает понять, что время, которое пользователи тратят на просмотр видео, увеличилось на 80%. 

  • Instagram ежемесячно посещают более 2 миллионов рекламодателей.

Мы можем видеть спонсируемую рекламу в ленте пользователя в Instagram. И сюжетная реклама здесь тоже не пропала. Заметно, что количество рекламодателей в сети достигло внушительного уровня. За эти годы многое поменялось, и большинство изменений были положительными для платформы.

  • Видеоконтент Instagram в два раза чаще привлекает внимание, чем фотоконтент.

С момента своего появления видео привлекли вдвое больше внимания, чем просто фотографии. 

  • В июне 2018 года Instagram достиг первого миллиарда пользователей.

В 2013 году у Instagram было всего 130 миллионов активных пользователей в месяц. Откровенно говоря, это не так уж и мало. Поэтому еще более впечатляет то, что всего пять лет спустя это число резко возросло до колоссального миллиарда человек.  Сегодня цифры продолжают расти, что делает Instagram одной из крупнейших социальных сетей в мире.

  • Корпоративные аккаунты теперь позволяют использовать несколько аналитических функций.

Уникальные обновления, которые Instagram предлагает своим пользователям, теперь включают бизнес-аккаунты с несколькими дополнительными функциями анализа, такими как охват и многие другие. Так вы можете увидеть, кто и сколько мониторит ваш аккаунт. Ни бизнес, ни личные аккаунты не позволяют людям точно знать, кто посещает их профиль. Платформа не имеет встроенных функций, позволяющих отслеживать это, хотя компании могут видеть количество посетителей в неделю, сколько людей видели ваш пост в своей ленте и аналогичные данные.

  • В период с 2016 по 2020 год Instagram посетили 26,9 миллиона новых пользователей. 

Согласно прогнозу eMarketer, основанному на ведущей статистике пользователей Instagram, платформа социальной сети должна продолжать расти в ближайшие годы. Пока, по крайней мере, это предсказание сбылось. Более того, согласно последней статистике, Instagram показал рост реферального трафика из года в год сильнее, чем Facebook, Pinterest и другие социальные сети.

  • Instagram - вторая по посещаемости социальная сеть.

После Facebook Instagram является вторым по посещаемости сайтом в мире по количеству активных пользователей. 

  • Среднее количество подписчиков в Instagram - 150.

С момента создания Instagram получение определенного количества подписчиков было целью почти каждого пользователя. Это потому, что чем больше у вас подписчиков, тем больше взаимодействий – вот поэтому все и стремятся набрать аудиторию как можно побольше. Но несмотря на все усилия, исследования показывают, что среднее количество подписчиков в Instagram на одного пользователя составляет всего около 150 подписчиков.

  • Около 50–60% подписчиков пользователя увидят их посты.

На данный момент Instagram стал второй по величине социальной сетью в мире. И, похоже, в ближайшее время он не сбавит темп. Несмотря на растущую популярность платформы, многие люди до сих пор не осознают, насколько влиятельным оружием является Instagram. 

Сегодня большая часть статистики показывает, что платформа предоставляет захватывающие инновации и технологии своим активным пользователям, влиятельным лицам, компаниям и брендам.

Если вы хотите развиваться в Instagram, то вам нужна сильная визуальная идентичность. Ведь, когда платформа базируется на фото, очень важно не допустить ошибок в разработке визуальной концепции. Если вы хотите создать образ, который будет выделяться среди тонны аккаунтов в Instagram, необходимо обзавестись узнаваемым фирменным стилем. В этом и помогает нашим клиентам студия WeLoveBrands. 

Связаться с нами вы всегда можете по номеру горячей линии или в чат-боте. А сразу после этого мы поможем вам создать самый брендовый профиль в Instagram!

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5