Логотип для торгово-развлекательного центра: как маленькая эмблема может обеспечить большой поток клиентов

Современный потребитель большую часть времени находится в трансе. Это состояние обусловлено тем, что ежедневно на людей давит огромное количество информации. Чтобы окончательно не сойти с ума, человек из тысячи пестрых вывесок пытается разглядеть спасательный круг – знакомый и проверенный товарный знак.

Для развития стабильного и процветающего бизнеса просто необходимо стать тем самым спасательным кругом для клиента. Поэтому стоит уделить максимум усилий для продвижения и повышения узнаваемости вашего ТРЦ. 

Поможет добиться успеха в этом непростом деле такая основополагающая часть любого брендинга как логотип. Именно он в перспективе и должен стимулировать людей не проходить мимо. 

Почему ТРЦ так необходим логотип?

Сфера розничной торговли затрагивает множество аспектов человеческой жизни, и ваш торговый центр не единственный игрок на рынке. В дополнение к тому, что конкуренты не стоят на месте, новые технологии предоставляют потребителям неограниченный выбор мест для покупок и еще больше обостряют борьбу за их сердца.

center-logo

Одно несомненно верно: стратегии «копировать – вставить» недостаточно для поддержания стоимости активов в долгосрочной перспективе. Чтобы усилить свои позиции, нужен привлекающий внимание и вызывающий доверие фирменный знак.

3 причины создать уникальный логотип

center-logo Обеспечение узнаваемости и признания

 

Хотя борьба за подходящего покупателя для ТРЦ бывает нелегкой, есть один мощный актив, который поможет выделиться на фоне конкурентов и улучшить имидж – ваш логотип. Фирменный знак позволяет отразить вашу уникальность, подчеркнуть сильные стороны и показать заботу о потребителях.  

 

center-logo Повышение лояльности

 

Люди больше доверяют тем компаниям, у которых есть логотип. Фирменный знак выступает своего рода гарантией качества товаров и услуг, отражает ценности бизнеса и дает потребителям понять, чего им ждать. То есть, лого способствует установлению эмоциональной связи с посетителями, повышает лояльность и доверие к торгово-развлекательному центру.

 

center-logo Привлечение новых клиентов

 

Устанавливая доверительные отношения с потребителями, вы превращаете разовых клиентов в постоянных. А передача целевой аудитории определенного посыла с помощью логотипа позволяет привлечь новых покупателей и арендаторов. 

Подводные камни в создании логотипа ТРЦ

Логотип может стать ключевым фактором успеха торгового центра. Фирменный знак – это визуальное представление бренда, демонстрация его уникальных особенностей и преимуществ. Он должен вызывать эмоции у клиентов и стимулировать их полюбить это место.

Так как же втиснуть столько информации в одно маленькое изображение? Тут нужны стратегия и предусмотрительность. 

Чтобы разработать эффективный логотип, вы должны понимать целевую аудиторию, знать, чего она хочет, и определиться со своим посланием для нее. Решить это дело помогут такие вопросы:

  1. center-logoКто ваш идеальный клиент и что для него важно? 

Знание того, на кого вы хотите повлиять, важно для разработки соответствующего логотипа. 

Ответьте для себя на вопросы:

  • Что клиенты ценят в вас? Сервис, скорость, качество? 

  • Вы современный? Более эксклюзивный, чем ваши конкуренты? 

  • Что в вашей компании вызывает доверие и лояльность? Если вы не уверены, что именно вашим клиентам нравится в вас, спросите их.

  1. center-logoЧто должен транслировать ваш логотип? 

Это немного глубже, чем предложение какого-либо продукта или услуги. Здесь важно понять, что отличает вас от других и почему кто-то предпочитает ваш бренд другому. Включите ценности вашего торгового центра в свое сообщение и убедитесь, что оно отражает то, что важно для целевой аудитории.

Как только у вас появится четкое представление о том, что должен сообщать ваш логотип, вы будете готовы его проектировать.

center-logo

Ключевые особенности эффективного логотипа

center-logo Простота

В процессе работы над дизайном лого простота всегда должна оставаться в центре внимания. Легко сбиться с пути в попытке объединить все свои идеи в одно изображение. В результате получается сложный знак, который тяжело воспринимается аудиторией. 

В то же время, минимально нагруженный логотип транслирует силу, формирует доверие аудитории и лучше запоминается.

center-logo Привлекательность

Хороший логотип – это больше, чем крутой дизайн. Знак обязан вызывать интерес, эмоции или четко отражать то, что предлагает ваш торговый центр – как с точки зрения обслуживания, так и с точки зрения ценности.

Такой логотип будет действовать всегда целенаправленно. Учитывайте, что важно для ваших клиентов, и тогда создадите дизайн, который им понравится. 

А еще при выборе цвета помните, что не всегда то, что хочется именно вам, будет импонировать целевой аудитории. К тому же, разные оттенки передают определенные ощущения. Подумайте, что нужно покупателям, и дайте им это. Например, желтый излучает энтузиазм и счастье, красный ассоциируется с молодостью и азартом, а синий передает доверие, силу и надежность.

center-logo Универсальность

На протяжении всего жизненного цикла логотипа он будет использоваться по-разному – на веб-сайте, вывеске, брошюрах, визитных карточках и фирменной одежде. 

Где-то знак будет очень большим (например, рекламные щиты) или наоборот, очень-очень маленьким (например, ручка), а где-то представлен в другом цвете (к примеру, на сайте из-за определенного фона страницы). При этом, он должен сохранять свою целостность, поэтому при разработке обязательно помните об универсальности.

center-logo Уникальность

Изучение других логотипов для вдохновения – отличная идея. Только будьте осторожны, чтобы не сделать свой знак слишком похожим на остальные.

Ваше лого должно выделяться, быть узнаваемым и отражать суть бренда.

center-logo Запоминаемость

Придерживаться «принципа простоты» – отличный шаг в разработке запоминающегося дизайна. Ваша аудитория должна иметь возможность вспомнить определенные элементы логотипа, лишь мельком взглянув на него. 

Часто фирменный знак – это первое знакомство потенциального клиента с вашим торгово-развлекательным центром, а все мы знаем, насколько важным может быть первое впечатление. Понимание того, кто ваша аудитория, и какое сообщение и/или настроение вы хотите ей донести, поможет вам достичь успеха.

Дизайн логотипа для торгового центра: 16 полезных советов

#1 Размер имеет значение

При разработке логотипа учитывайте его адаптивность. Что это значит? Проще говоря, знак нужен для использования на многих площадках: от вывесок до значка приложения. Как убедиться, что логотип хорошо выглядит? Создайте его в разных размерах и убедитесь, что он легко читается. 

#2 Переносите вдохновение на мудборды

Цель здесь – создать определенный стиль или концепцию путем сбора изображений или слов, которые лучше всего передают характер торгового центра. Записи идей могут очень помочь вам в прояснении того, что искать. Подумайте об узорах, текстурах, цветах, формах, шрифтах, людях, объектах, продуктах и т. д. Но не стоит просто выгружать изображения случайным образом. Иногда вам не нужна вся картинка в качестве образца, а только то, что особенно нравится.

center-logo

#3 Черно-белый вариант обязателен!

Цвет субъективен, поэтому не позволяйте ему мешать на начальном этапе. Например, если вы попросите обратную связь, некоторые люди будут судить о вашем логотипе по цветовым предпочтениям. Не рискуйте, оставьте цвет для более поздних этапов, а пока используйте черный и белый.

#4 Полюбите рисовать от руки

Сначала визуализируйте свои идеи на бумаге. Если вы склонны переходить непосредственно к цифровым технологиям, то вам стоит обратить внимание на определенные нюансы. Вместо того, чтобы быстро проверять свои идеи, вы будете увлечены поиском точек соприкосновения и упустите общую картину. Суть создания набросков не в том, чтобы все выглядело красиво. Важно донести суть ваших идей. Создание эскизов – очень ценный инструмент в творческом процессе, поэтому используйте его как можно чаще. Чтобы начать рисовать, не требуется ученая степень.

Развивайте страх потерять идеи и фиксируйте их как только они приходят в голову.

#5 Замените Photoshop на Adobe Illustrator

Лучше не использовать Photoshop, потому что ваш логотип должен быть в векторном формате и масштабируемым. В Illustrator намного проще управлять фигурами и контурами.

#6 Просто, а не упрощенно

Не усложняйте! Не пытайтесь объединить 10 концепций в одну. Вы запутаете всех вокруг. Сосредоточьтесь на одной концепции за раз, определите идею и работайте над ней.

#7 Закончились идеи? Сделайте перерыв

Когда вы ломаете голову, вы можете столкнуться с препятствиями. Не волнуйтесь, это нормально, просто не переусердствуйте. Сделайте паузу. Это проще, чем кажется. Просто отключите себя, послушайте музыку, прогуляйтесь, покатайтесь на велосипеде. После того, как вы очистите голову, вернитесь к доске со свежими идеями. Хорошие вещи занимают время.

center-logo

#8 Записывайте все мысли!

В моменты озарения важно собрать всю дисциплину в кулак и не забывать записывать все свои гениальные идеи! Для визуального упорядочивания отлично подойдет диаграмма. Возьмите ручку и бумагу и начните писать. Правильных или неправильных идей не существует, пока вы не воплотите их в жизнь. Их ценность определяется вашими действиями.

Также важно сотрудничать со своей командой и делиться наработками.

Просто опустошите голову и набросайте все свои сумасшедшие, глупые, больные, ужасные, гениальные, прекрасные варианты на лист бумаги или в заметки на телефоне, чтобы позже их проанализировать и доработать.

#9 Смысл на первом месте

Мы видим красивые картинки уже ежедневно. Дизайн вашего логотипа должен быть «единым». За каждым красивым логотипом должна стоять история, потому что истории продают. 

#10 Продуманная цветовая палитра

Значение цвета очень субъективно. Тот, который вам нравится, может оказаться не тем, что хочет клиент. Не добавляйте случайные цвета в дизайн логотипа только потому, что они классные или потому, что вы скопировали их у конкурента. Прежде всего спросите своего покупателя, есть ли у него какие-либо предпочтения, а затем проведите небольшое исследование и выясните значение этого цвета, соответствует ли он проблеме, которую вы пытаетесь решить, а также вашему посылу аудитории.

#11 Отрицательное или положительное отслеживание

Не оставляйте шрифт с настройками по умолчанию. Каждый дизайн логотипа должен быть индивидуальным, поэтому используйте отрицательное или положительное отслеживание (равное расстояние между буквами). Совместите это с использованием прописных или строчных букв и посмотрите, что вам подходит.

#12 Используйте правильный шрифт

У вас есть проблемы с поиском «правильного» шрифта для логотипа торгового центра? Сделайте себе жизнь проще и выберите один из этих:

Akzidenz / Avant Garde / Avenir / Bell Gothic / Bembo / Bodoni / Caslon / Clarendon / Courier Std / DIN Std / Eurostile / Franklin Gothic / Frutiger / Futura / Garamond / Gill Sans / Gotham / Helvetica / Rockwell / Sabon LT Std / Trade Gothic.

Если вы хотите использовать бесплатные шрифты, вам поможет Google Fonts и fontsquirrel.com. Но помните, что «бесплатно» не всегда равно качеству. 

Чтобы получить уникальный фирменный знак, необходимо выбрать интересный шрифт, соответствующий вашей деятельности, отражающий ваш характер и не такой, как у конкурентов, или же разработать свой шрифтовой стиль.

#13 Обратный поиск изображений с помощью картинок Google

Не всегда можно доверять своему мозгу. Иногда мы черпаем идеи из разных мест или людей и воплощаем их как свои собственные. Был ли у вас момент, когда вы прыгали от радости и думали, что у вас есть блестящая, гениальная идея, а потом оказалось, что она уже реализована? Используйте изображения Google для обратного поиска своего логотипа, и вы можете найти похожие рисунки. 

center-logo

#14 Поместите логотип в контекст

Нет ничего более мощного, чем контекст. Вы сделаете свой логотип «правдоподобным», применив его на различных макетах, таких как визитные карточки, крупные планы, кружки, баннеры и т. д.

#15 Абстракция – не лучший выбор

Так как ТРЦ – массовый торговый объект, опытные дизайнеры советуют отказаться от абстрактных логотипов, а отдать предпочтение шрифтовому, символьному или комбинированному, который будет отражать ваши ценности и передавать основную идею.

#16 Принимайте любую критику!

Критика фундаментальна! Только так можно оценить то, как именно действует ваше творение на людей. 

Запомните главное: логотип ТРЦ должен быть отличным в масштабировании, хорошо читаемым и запоминающимся. Этой части нужно уделить особое внимание, так как фирменный знак будет основополагающей составляющей вашего корпоративного стиля. Поэтому он должен максимально эффектно выглядеть на разных площадках и в любых условиях. 

Тренды в создании логотипов для ТРЦ 

Дизайн логотипа является важной частью любого бренда, а особенно торговых предприятий, поскольку он отлично отражает то, чем вы занимаетесь. С развитием методов графического дизайна появляется все больше свежих идей в данной сфере. 

Предлагаем вам рассмотреть тенденции, которые могут выгодно подчеркнуть логотип вашего ТРЦ.

  1. center-logoМинимализм

Минимализм и упрощение в дизайне являются ключевыми факторами, позволяющими облегчить запоминание вашего товарного знака за счет уменьшения количества элементов. В 2021 году этот тренд останется на своих передовых позициях, но с некоторыми оговорками.

Дабы удивить все более требовательную публику, дизайнеры все чаще избегают чрезмерного упрощения и стараются добавить немного волшебства в свой дизайн.

  1. center-logoПерспектива

Большая популярность светит тенденции перспективного рисунка в логотипах торговых центров. Такой стиль сохранит нотки минимализма и в то же время добавит тонкие углы перспективы. Чтобы сделать эмблему уникальной и интересной, графические дизайнеры будут использовать различные техники, например, линейную перспективу, кривизну или ракурс для создания визуальной иллюзии. И обязательно минимальное количество элементов в дизайне!

  1. center-logoПростая геометрия

В графическом дизайне формы имеют большой вес и используются для передачи различных ощущений, одновременно выполняя роль строительных блоков для любого изображения. Примитивные формы, такие как треугольники, квадраты и круги, стали трендом в 2021 году, поскольку активно заманивают разработчиков логотипов своей простотой.

В силу такой бешеной популярности графические дизайнеры активно пользуются простотой примитивных форм для создания чистых и минималистичных шедевров. Использование стандартных линий и фигур позволит больше сосредоточиться на насыщенных цветах.

center-logo

  1. center-logoРасходящиеся и исчезающие буквы

В течение многих лет шрифтовые лого считались скучными и слишком простыми. Но типографика стремительно развивается, и многие дизайнеры сейчас экспериментируют с ней, создавая креативные и современные шрифты.

Вот почему в 2021 году мы видим гораздо больше логотипов для торгово-развлекательных центров с расходящимися буквами. Эту тенденцию используют, чтобы создать акцент, сделать знак более заметным и запоминающимся для зрителя. Вторая особенность – исчезающие буквы с использованием блеклых цветов или негативного пространства.

  1. center-logoМодернизированный символизм

Потихоньку возрождается тенденция использования символов в логотипах для ТРЦ. В этом году наблюдается популярность модернизированного символизма. Поскольку товарные знаки уходят корнями в символы, такие как иероглифы и пиктограммы, несложно определить основную цель хорошего логотипа – передачу сообщения через упрощенную иконографию.

Если ранее дизайнеры пытались создать уникальный символический язык, но теперь актуальной является отсылка к древним символам и передача сообщения через знакомые ассоциации.

  1. center-logoГрадиенты

Градиенты – это плавный переход от одного оттенка цвета к другому. Время от времени такой прием занимает первые позиции в графическом дизайне, поскольку помогает создавать эффектные изображения. В 2021 году он снова в моде. С его помощью можно создать динамичный, энергичный и современный фирменный знак.

  1. center-logoНегативное пространство

Использование пустого пространства в дизайне является модной тенденцией. Этот прием позволяет интересно обыгрывать текст и другие элементы фирменного знака, создавая зашифрованное послание. 

  1. center-logoХудожественный хаос

Сейчас поощряются эксперименты с формами и буквами, чтобы продемонстрировать творческий потенциал в запоминающемся и уникальном дизайне логотипа.

Одним из популярных трендов в 2021 году стал художественный хаос в эмблемах ТРЦ. Его суть в том, что у дизайнеров нет особых жестких правил и ограничений в творческом процессе. Но важно, чтобы логотип, несмотря на весь взрыв креатива, оставался легко читаемым и понятным, дабы не напрягать покупателей.

  1. center-logoМатушка природа

Природа стала важным источником вдохновения для графических дизайнеров, в последствие чего превратилась в настоящий тренд для дизайна логотипов торгово-развлекательных центров. Многие бренды используют элементы, ассоциируемые с природой, в своих логотипах, чтобы вызвать у человека ощущение гармонии и спокойствия.

Природные мотивы – отличный способ передать ощущение свежести, чувство роста и новых начинаний. Так что если ваш торговый центр размещен возле озера, парка или реки, используйте это в дизайне. Ведь в таком случае потенциальные клиенты запомнят не только ваше название, но и автоматически создадут ассоциацию с местоположением ТРЦ.

center-logo

  1. center-logoWordmark

Многие ТРЦ используют только название в качестве логотипа. Такой дизайн – это отличный способ связаться с аудиторией и помочь ей быстрее запомнить бренд. 

Важно тщательно проанализировать все последние тенденции и остановиться на тех, которые идеально подходят вашей концепции. Это поможет разработать максимально качественный и современный дизайн логотипа для ТРЦ.

Логотипы лучших торгово-развлекательных центров Украины

Логотипы для ТРЦ в Украине самые разнообразные – от простых минималистических знаков в один-два цвета до сложных комбинированных, окрашенных во все цвета радуги. 

Более «строгие» лого встречаются у торговых и офисных центров, а у торгово-развлекательных комплексов наблюдаются яркие и креативные эмблемы. 

Наиболее распространены шрифтовые и комбинированные знаки. Популярны как одно- и двухцветные, так и многоцветные. Из оттенков чаще всего используются красный, желтый, оранжевый, синий, зеленый и черный в разных комбинациях, но встречаются и менее распространенные цвета, такие как розовый или сиреневый.

center-logo

В комбинированных можно увидеть геометрические фигуры, природные мотивы, абстрактные элементы и другие картинки. Такие знаки, как правило, яркие, привлекающие внимание. Что касается шрифтовых, то у них акцент ставится на цвет, шрифт или игру с текстом. 

Лаконичные логотипы торгово-развлекательных центров Европы

Логотипы для ТРЦ в странах Европы отличаются простотой и лаконичностью. Они окрашены в один или два цвета, в основном шрифтовые с акцентом на уникальное начертание. 

Такие знаки смотрятся изысканно и благородно, подчеркивая индивидуальность и статусность торгового комплекса. 

Самые распространенные цвета – черный, красный, белый и серый.

center-logo

Логотипы для торгово-развлекательных центров в США

Американские ТРЦ используют как шрифтовые, так и комбинированные лого. При этом, знаки – преимущественно минималистические, с простыми строгими линиями и максимум двумя нейтральными оттенками. Такие логотипы смотрятся стильно и современно.

Реже встречаются яркие эмблемы, представляющие собой сочетание текста, написанного классическим шрифтом, и разноцветного символа. Они привлекают внимание, отражают развлекательный характер ТРЦ и настраивают посетителей на позитивную волну.

Распространенные в дизайне лого цвета – черный, белый, желтый, красный, синий и зеленый.

center-logo

Логотипы для ТРЦ в странах Азии

В Азии, как и в Украине, встречаются разные виды знаков для торгово-развлекательных комплексов. Центры используют простые шрифтовые лого, стильные комбинированные логотипы, а также яркие эмблемы с акцентом на веселье и праздник. 

В качестве изображения выбирают в основном геометрические формы и абстрактные символы, а из оттенков чаще всего встречаются черный, красный, синий, желтый, зеленый и золотистый. 

center-logo

Логотип торгового центра: сколько стоит и где заказать

Логотип торговому центру просто необходим. Но во сколько он обойдется? Да и как найти хорошего дизайнера? Давайте разберемся.

От чего зависит стоимость фирменного знака? Цена разработки лого имеет свойство кардинально отличатся в зависимости от способа создания, уровня исполнителя, региона, пакета услуг и количества правок. Например, если вы хотите получить больше вариантов концепций или логотип вам нужен срочно, придется заплатить дороже.

Есть 4 основных способа разработать эмблему

center-logo Обратиться к фрилансеру

Создайте задачу на бирже фриланса, дождитесь откликов и начните сотрудничество. Казалось бы, все просто, разве нет? Не совсем. Тут есть несколько подводных камней:

  • Нужно обязательно убедиться, подходит ли вам стиль, в котором работает данный кандидат. Если не изучить тщательно его портфолио, это грозит тем, что в процессе работы вы вытреплете все нервы и себе, и ему. И никакие правки не помогут исправить ситуацию.

  • Составьте четкое ТЗ. Как человек может выдать вам крутой результат, если не знает, чего именно вы хотите?

  • Уточните как происходит оплата: почасово или за проект? Так будет проще сформировать приблизительный бюджет.

  • Будьте готовы к тому, что работник может сорвать дедлайны или вовсе исчезнуть. Да, такое тоже бывает.

Стоимость логотипа, разработанного фрилансером, в основном зависит от опыта человека. Если новичок возьмет примерно $200-800, то повидавший виды дизайнер может запросить $800-2000.

center-logo Воспользоваться онлайн-сервисом

Если у вас нет необходимой подготовки и бюджета – это оптимальный вариант для создания логотипа. Давайте подробнее рассмотрим плюсы и минусы использование онлайн-сервисов для этой задачи.

center-logo Процесс полностью автоматизирован.

center-logo Большой выбор готовых шаблонов.

center-logo Работа занимает всего несколько минут.

center-logo Можно вносить правки даже после того, как скачаете файл.

center-logo Редактировать можно сколько душе угодно.

center-logo Минимальная стоимость: $0-80.

center-logo Уникальность остается под большим вопросом.

center-logo Отличного качества тоже ждать не стоит.

center-logo Очень легко свести на нет все основополагающие функции логотипа: запоминаемость, узнаваемость, стиль, емкость и др.

center-logo Такой способ подходит скорее малому бизнесу, но никак не масштабным торгово-развлекательным комплексам. 

center-logo

center-logo Сделать все самому

Если у вас есть хоть малейший опыт в дизайне и нет больше никаких дел, вам может подойти такой способ. 

Здесь валюта – ваше время. Но еще немного придется заплатить за пользование программным обеспечением графических редакторов, которые позволят вам создать тот самый уникальный логотип. Помните, что вам придется разрабатывать все с нуля. 

Если вы готовы к этому, то советуем воспользоваться Adobe Illustrator – это одна из самых популярных программ, которая проверена уже не одним поколением дизайнеров.

center-logo Брендинговое агентство WeLoweBrands

У нас работает команда профессионалов, которая давно и успешно создает уникальные логотипы для больших и маленьких компаний.

Мы полностью погружаемся в проект, чтобы создать максимально аутентичный, запоминающийся и практичный логотип для торгово-развлекательного центра.

Если вы готовы сотрудничать и получать лучшие результаты в своем бизнесе, позвоните нам или напишите сообщение в чат на сайте.

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5