Бренд Sandora – ранзообразие вкусов, заряжающих энергией солнца

По данным независимых исследований, 47% от объема всех продаж соков в Украине принадлежит Sandora. И это не удивительно. Напитки этой торговой марки популярны среди украинцев – они привлекают яркой упаковкой и широким ассортиментом вкусов. Бренд предлагает около 300 видов напитков, поэтому способен удовлетворить желания любого потребителя, а еще радует высоким качеством, отвечающим международным стандартам. 

Производимые до войны в Николаевской области, соки ТМ Сандора после полномасштабного вторжения попадали на полки магазинов с заводов, расположенных в Румынии и Польше. Это позволяло украинцам и дальше наслаждаться любимыми напитками, несмотря на военные действия. В это время компания занималась восстановлением своих предприятий, сильно пострадавших от обстрелов, чтобы быстрее возобновить производство на территории Украины. 

Что производит компания Sandora 

Соки общества с ограниченной ответственностью «Сандора» появились на украинских прилавках 28 лет назад – в 1995 году. Сегодня это один из популярнейших брендов в Украине и за ее пределами. Компания реализует пятую часть своей продукции в США, Великобританию, Германию, Швецию, Израиль, Грецию, Польшу, Канаду, а также в страны ближнего зарубежья.

Под именем Sandora производятся не только фруктовые, ягодные и овощные соки, но и другие продукты. Поэтому, кроме основной деятельности, в едином реестре указаны дополнительные:

переработка и консервирование картофеля;

другие виды переработки и консервирования овощей и фруктов;

изготовление сухарей, сухого печенья, кондитерских изделий из муки, тортов и пирожных длительного хранения;

изготовление детского питания и диетических продуктов;

изготовление безалкогольных напитков, минеральной и обычной воды в бутылках;

оптовая торговля продуктами питания, напитками и табачными изделиями;

финансовый лизинг;

переработка молока, производство масла и сыра;

обеспечение трудовыми ресурсами.

На украинском рынке компания «Сандора» представлена следующими торговыми марками: «Сандора», «Сандорик», «Сандора. Эксклюзив», «Сандора. Овощной коктейль», «Сандора. Сок к завтраку», «Садочок», «Садочок. Соки прямого отжима», «Бонус», «Николаевский соковый завод», а также «Сандора Frutz» и «Сандора Essentials».

Всего Sandora предлагает 34 вкуса соков, нектаров, морсов и сокосодержащих напитков. Для их приготовления используют 20 видов фруктов, 5 видов овощей и несколько разновидностей ягод.

Производственные мощности Sandora

До полномасштабного вторжения товары бренда производились в Украине. Производственные мощности находятся в Николаевской области: один комплекс расположен в селе Николаевское, а второй – в селе Мешково-Погорелово. Предприятия сильно пострадали в ходе обстрелов и не являлись безопасными для сотрудников, поэтому изготовление напитков и снеков тут было временно приостановлено. 

Продукция ТМ Сандора в 2022 году привозилась в Украину с Румынии и Польши. Но весной 2023-го компания восстановила предприятия в Николаевской области и частично запустила производство. Какие именно напитки здесь сейчас выпускаются, представители бренда не уточняют. 

На предприятии в селе Николаевское занимались розливом напитков в Tetra Pak, изготовлением пюре и концентрированных соков, а также хранением продуктов в объеме годового запаса, переработкой фруктов и овощей, производством снеков. А промышленный комплекс в селе Мешково-Погорелово производит газированные напитки. Этот завод обладает собственным автоматизированным купажным цехом и системой очистки сточных вод. На обоих предприятиях были внедрены международные стандарты производства и санитарного контроля, а цеха оборудованы современными и автоматизированными производственными линиями. Здесь внедрены система управления качеством ДСТУ ISO 9001 и система управления пищевой безопасностью ДСТУ ISO 22000. Общее количество работников составляло 3 200 человек.

Ранее в состав компании входили также предприятия по переработке фруктов и овощей в селах Родниковое на территории Автономной Республики Крым и Казачьи Лагери в Херсонской области. Однако они были закрыты по причине оккупации этих регионов. 

Руководителем ООО «САНДОРА» является Киселев Александр Вячеславович. До него должность генерального директора занимал Марек Томалак. С 2007 года бренд принадлежит американской корпорации PepsiCo. Штаб-квартира находится в Киеве, а местонахождение производства – в Николаевской обл.

Размер уставного капитала – 2 млн грн. Выручка компании в 2022 году была равна 6,4 млн грн, а чистая прибыль составила 2,8 млн грн. 

Соки Sandora входят в тройку популярнейших напитков в Украине, так же как и продукция ТМ «Садочок», которая тоже принадлежит PepsiCo. Основным конкурентом бренда является одесская ТМ «Наш сок», принадлежащая СП «Витмарк-Украина».

Официальный сайт компании-владельца бренда Sandora: pepsico.ua.

Награды и благотворительность сочного бренда

Весной и осенью 2014 года торговые марки Sandora, «Садочок» и «Сандорик» выступили партнерами акций «Сочный забег» и «Пробег под каштанами». Последняя является самым масштабным спортивно-благотворительным проектом Украины. Цели – пропаганда здорового образа жизни и формирование привычки пить сок каждый день. 

ТМ Sandora угостила соком участников полумарафона в Киеве, а ТМ «Сандорик» и «Садочок» сделали «сочные» подарки 250 маленьким пациентам Кардиоцентра, чтобы подчеркнуть важность того, что каждый человек ответственен за собственное здоровье и изменение всего мира к лучшему.

22-23 ноября 2014 года в Киеве в НСК «Олимпийский» прошел IV Фестиваль здоровой еды Best Food Fest & Health. ТМ Sandora и ТМ Садочок стали партнерами этого события. Таким образом «сочные» бренды PepsiCo в Украине поддерживают инициативу внедрения в украинское общество идеи здорового образа жизни.

В 2013 году компания впервые получила рейтинговое признание. Бренд занял 15 позицию в ежегодном рейтинге самых популярных брендов в Украине. После этого, в 2014 году компания PepsiCo в Украине стала победителем Международного фестиваля-конкурса «Выбор года» в номинации «Сок года» 11-й раз. На протяжении более чем целого десятилетия соки Sandora признавались продукцией № 1 в Украине.

В 2017 году журнал «Новое Время» совместно с MPP Consulting составил список 100 самых дорогих национальных торговых марок Украины. Компания «Сандора» заняла второе место в этом ТОПе. Стоимость торговой марки оценивалась в 312 млн долларов. А на первом месте оказалась тогда ТМ «Моршинская», которую оценили в 507 млн дол.

В 2020 году «Сандора» вошла в ТОП-30 успешных украинских брендов по версии журнала «Власть денег». В перечень попали только те представители украинского бизнеса, которые существенно повлияли на экономическое развитие Украины. Список создавался на основе ведомостей с различных открытых источников и мнений экспертов в отрасли производства соков и нектаров. Во внимание принималось высокое качество продукции, использование отборного сырья, инновационные технологии производства и приверженность потребителей. 

В 2020 году PepsiCo в Украине передала 2222 тонны продукции на благотворительность, а это приблизительно 9 млн порций питательных молочных продуктов, вкусных напитков, снеков, а также соков и нектаров ТМ Sandora.

Корпорация продолжает помогать украинцам и с началом полномасштабного вторжения. В частности, передает гуманитарную помощь жителям Николаевской области, среди которой питьевая вода, детское питание и молочные продукты. Всего в 2022 году было передано 1300 тонн продуктов. Помимо этого, компания установила водоочистную систему в Николаевском областном онкологическом центре и помогала с поставками медицинского оборудования больницам в регионе.

От реализации бизнес-плана николаевского профессора до известного бренда: история Sandora

Идея создания компании по производству украинского сока принадлежит Сергею Сыпко – преподавателю Николаевского университета кораблестроения. Он презентовал свой бизнес-план двум литовским бизнесменам – Игорю Беззубу и Раймондасу Туменасу – и в 1995 году получил от них стартовый капитал. 

Новой компанией ЗАО «Сандора корпорейшн» на 10% владел Сергей Сыпко. Остальные 90%  Игорь Беззуб и Раймондас Туменас поделили поровну. 

В 1996 году на заводе в селе Николаевское был выпущен первый пакет сока Sandora. Отечественный напиток пришелся по вкусу украинцам, и производство начало расширяться. В 2000 году открылся дополнительный цех, в котором изготовляли фруктовые пюре и полуфабрикаты. 

В 2006 году было принято решение о покупке второго промышленного комплекса в селе Мешково-Погорелово и выпуске продукции в упаковках ПЭТ и Tetra Pak. К этому времени «Сандора» занимала уже 45,6 % украинского рынка соков. Тогда же компания была переоформлена из ЗАО «Сандора корпорейшн» в ООО «Сандора». 

Когда Сергей Сыпко, который занимал должность генерального директора, решил продать свою долю в компании и заняться семейным делом по изготовлению томатной пасты (Agrofusion), судьба компании круто изменилась.

Покупка компании Sandora корпорацией PepsiCo

В 2007 году был объявлен конкурс на покупку ООО «Сандора». В нем принимало участие несколько представителей крупного бизнеса, желавших закрепиться на стремительно развивающемся украинском рынке. Компанию выкупили PepsiAmericas и PepsiCo. Они подписали общее соглашение о покупке 100% акций ООО «Сандора» за 678 млн долларов. По информации The Wall Street Journal, сначала были проданы 80% акций за 542 млн долларов и долги компании. А в третьем квартале 2007 года сделку полностью закрыли. На тот момент покупка «Сандоры» была самым значимым событием на рынке FMCG в Украине.

Среди претендентов на компанию Sandora был главный конкурент PepsiCo на мировых рынках – корпорация Coca-Cola. Хотел купить украинский бренд соков и российский завод «Лебедянский», однако он выбыл из конкурса еще на первом этапе.

Новинка за новинкой

Покупка компании многонациональной корпорацией и новые инвестиции стали толчком для ускоренного развития производства соков в Украине и налаживанию процесса переработки сезонных овощей и фруктов. С 2009 года на украинских предприятиях «Сандоры» начался выпуск Pepsi, 7UP и Lipton Ice Tea, а в 2014 году – Mirinda. В этом же году запустилась снековая линия, и началось производство сухариков Xpycteam.

В августе 2015 года TM Sandora презентует новый вкус – «Апельсин-Персик», который стал 22 вкусом в линейке бренда.

В феврале 2017 года появляется новый напиток «Фитнес», который наряду с «Энергия» и «Иммунитет» дополняет линейку Sandora Essentials. Он состоит из микса томатов и базилика и содержит 23 ккал на 100 г.

В июле 2017 года PepsiCo разработала новый продукт в категории сокосодержащих напитков – Sandora FRUTZ. Он включает чистую воду, сок и мякоть цитрусовых фруктов. Этот проект является частью стратегии компании «Ответственно к цели», в рамках которой PepsiCo концентрируется на расширении ассортимента продуктов для здорового питания на каждый день и улучшает формулу существующих напитков.

В 2018 году бренд «Сандора» представил серию соков и нектаров «Фрукты целые». В этих напитках используется особенный способ измельчения фруктов и ягод, благодаря которому сохраняется клетчатка, а, следовательно, и природная польза. Таким образом компания PepsiCo начала увеличивать производство продуктов для ежедневного потребления.

Весной 2018 года на полки магазинов попали напитки со вкусом «Клюква» в линейке Sandora FRUTZ. До этого в коллекции сокосодержащих напитков был вкус лимона и апельсина. В этом же году бренд запустил производство овощных соков.

А в 2019 году на предприятиях компании начали производить чипсы Lay's.

Война, возвращение на рынок Украины и работа с агрессором

Полномасштабное вторжение РФ на территорию Украины вынудило производителя соков временно приостановить производство на предприятиях в Николаевской области и заняться доставкой продукции с заводов в Польше и Румынии. Поэтому напитки бренда продолжали продаваться в Украине.

С марта 2023 года PepsiCo возобновила выпуск соков Sandora в Украине. К тому моменту производственные мощности были восстановлены после оккупации и обстрелов.

Компания PepsiCo осудила агрессию РФ против Украины, но с российского рынка не ушла. В марте 2022 она заявила о прекращении рекламной деятельности и производстве напитков в России, однако на деле переименовала напитки, производимые в Украине, для россиян: «7Up» и «Mirinda» во Frustyle, а Pepsi – в Evervess и «Любимая кола». Кроме того, компания продолжает продавать чипсы и детское питание в российских магазинах. Также, на российских заводах производятся соки «Садочек» и Sandora, которые с маркировкой «Сделано в России» поставляются в том числе в Беларусь, Грузию, Казахстан и другие страны. 

Миссия бренда Sandora

Компания PepsiCo в Украине сосредоточена на всестороннем раскрытии своего потенциала путем устойчивого роста, а также стремится к формированию видения, чтобы «побеждать ответственно». Это стремление отразилось в словах миссии компании, которая звучит следующим образом: «Дарувати більше усмішок з кожним ковтком і кожним шматочком». Для потребителей, клиентов, партнеров и сообществ, планеты и акционеров значение миссии конкретизируется. 

Для потребителей продукции ТМ Sandora миссия состоит в создании радостных моментов с помощью вкусных и питательных продуктов, а также в получении уникального опыта взаимодействия с брендом. Для клиентов компании предназначение бренда в том, чтобы стать лучшим партнером, внедряя инновации, изменяя правила игры и обеспечивая непревзойденный уровень роста в отрасли производства соков. Партнерам и общинам «Сандора» обещает предоставлять больше возможностей для работы, развития новых навыков, чтобы строить более успешную карьеру, а также для создания доступной и инклюзивной рабочей среды. Для планеты миссия заключается в бережном отношении к природным ресурсам и сохранении Земли для следующих поколений. Что же касается акционеров, то PepsiCo в Украине видит свое предназначение в обеспечении стабильного уровня дохода и лучшего корпоративного управления.

Видение производителя соков «Сандора» состоит в том, чтобы, «побеждая ответственно», быть мировым лидером в изготовлении готовых к употреблению продуктов питания и напитков. PepsiCo в Украине стремится побеждать на украинском рынке, увеличивать показатели, не забывая при этом заботиться о ресурсах планеты и помогать местным сообществам в стране в непростое военное время. Этого можно достичь, работая быстрее, сильнее и лучше, а именно:

быстрее ориентироваться на украинских потребителей, вкладывать ресурсы в рост бизнеса в стране, расширять портфель продуктов, чтобы остаться на лидирующих позициях в сегменте готовых к употреблению продуктов питания и напитков в Украине;

сильнее экономить средства, чтобы реинвестировать их в победы на рынке, посредством технологий формировать и развивать ключевые возможности на глобальном уровне, развивать таланты и культуру разнообразия;

лучше заботиться о планете и людях, достигая целей стратегии «Ответственно к цели», а именно: использовать опыт компании для улучшения сельского хозяйства в Украине, сохранения водных ресурсов, особенно после взрыва на Каховской плотине, использовать возобновляемые материалы для упаковки, лучшее сырье для производства соков, нектаров и морсов, чтобы построить более устойчивую систему продовольствия.

Способы, которыми можно воспользоваться для того, чтобы следовать миссии, прописаны в одном из пунктов глобального Кодекса поведения. В нем указаны правила поведения сотрудников компании в различных ситуациях. Каждый работник PepsiCo в Украине проходит ежегодный тренинг и сертификацию по Кодексу, чтобы избежать неправильных решений на всех уровнях. Эта книга – своеобразная «дорожная карта», объясняющая, как компания ведет бизнес во всем мире. Кодекс поведения состоит из пяти разделов:

Действуйте честно.

На рабочем месте.

Наш рынок.

Бизнес.

Наш мир.

Глобальный кодекс поведения – это элемент корпоративной культуры PepsiCo в Украине, а значит, и ТМ Sandora.

Стратегия, которой руководствуется бренд «Сандора»

В основе деятельности ООО «Сандора» лежит стратегия «Ответственно к цели», которой придерживается весь концерн PepsiCo. В ее основе лежит убеждение, что успех компании неразрывно связан с устойчивым развитием окружающего мира. Постоянное совершенствование продуктов, ответственное отношение к защите планеты, расширение прав и возможностей людей во всем мире позволяет бренду Sandora оставаться успешным и создавать  ценности для общества. Именно этим принципом объясняется участие в благотворительных инициативах, поддержка здорового образа жизни и питания, а также постоянная работа над улучшением рецептов соков, чтобы сделать их полезными для ежедневного употребления.

Программа устойчивого развития до 2025 года работает в трех направлениях: продукты, планета и люди.

Продукты. Компания сокращает содержание добавленного сахара и соли в напитках и снеках, переориентирует бизнес на производство продуктов питания повседневного употребления. Именно поэтому новые версии большинства напитков содержат на 30-50% меньше сахара, чем их предшественники, а Pepsi без сахара распространяется по всему миру. Следуя тенденции о минимизации сахара в напитках, «Сандора» представила сок Fitness в линейке соков и нектаров Sandora Essentials, а в Lipton Ice Tea сахар был частично заменен стевией.

Планета. PepsiCo, Фонд PepsiCo и партнеры обеспечивают доступ к питьевой воде тем, кто в этом нуждается, а также заботятся об уменьшении использования природных и энергоресурсов заводами компании: воды, газа, электричества. Помимо этого, работники украинского отделения PepsiCo регулярно участвуют в акциях по масштабным генеральным уборкам, высадке деревьев и различных растений. А еще компания проводит занятия в школах по ответственному отношению к бытовым отходам, по сортировке мусора для населения и устанавливает дополнительные мусорные контейнеры для ответственного распределения отходов. Касательно упаковки Tetra Pak соков Сандора, она изготовляется согласно международным стандартам и сертифицирована Forest Stewardship Council (FSC™). Это означает, что картонная упаковка соков и нектаров сделана из древесины тех лесных хозяйств, которые заботятся о возобновлении лесных насаждений.

Люди. В Украине в 2017 году PepsiCo получила звание как лучший работодатель и получила международный сертификат Top Employers Institute. Компанию оценили по таким критериям, как стратегия развития талантов, кадровое планирование, адаптация новых сотрудников, возможность обучения, профессиональное и личностное развитие, управление эффективностью, развитие лидерских качеств персонала, карьерный рост и управление кадровым резервом, компенсации и льготы, корпоративная культура. Компания обеспечила доступ к чистой питьевой воде дошкольников и школьников Николаевской и Киевской областей путем установки в них автоматических систем очистки воды. Кроме того, PepsiCo в Украине поддерживает образовательные мероприятия для женщин в сфере бизнеса, организованных местной Американской торговой палатой.

Стратегия бренда Sandora «Ответственно к цели» отражает характер компании, управленческие принципы и долгосрочные цели. Она объясняет, как соблюдать принципы устойчивого развития и стремиться к увеличению прибыли одновременно.

Солнечный фирменный стиль и продуманный дизайн упаковки

Напитки бренда «Сандора» ассоциируются с бодростью, энергией, свежестью и фруктовой сладостью. Основной посыл отражается в таких атрибутах фирменного стиля, как звучное название, запоминающийся логотип и яркая упаковка соков. Кроме того, важны слоганы как основной месседж бренда к своей целевой аудитории.

Название Sandora

Так как Sandora в начале пути спонсировалась литовскими бизнесменами, существует вероятность, что бренд сока получил литовское имя, которое переводится как «завет». Однако есть и другие значения этого слова. Например, Сандора – это женское имя, которое означает динамичность, доброту и огромные размеры. Также Sandora – это город в Норвегии. Еще одно значение слова – вымышленный фантастический герой. Кроме того, в Литве работает компания с названием Sandora, которая занимается транспортом и строительством.

Но есть и другое объяснение не украинского названия бренда. Интересен тот факт, что первая часть имени созвучна с английским словом «sun», то есть «солнце». Идея солнечного света, тепла, тропиков отражается и на упаковке, и в слогане Sandora. Сочные фрукты, на которые падает солнечный свет, размещены на фоне синего-синего неба, а подпись: «Заряжайся энергией солнца!» только подтверждают эту версию. Что касается второй части названия – «дора», то она созвучна уже с украинским словом «дарувати». И получается, что Сандора – подарок солнца. Звучит подобно миссии PepsiCo в Украине: «Дарувати більше усмішок з кожним ковтком і кожним шматочком».

Логотип Sandora

Логотип бренда на всех носителях изображен в зеленом цвете, который ассоциируется с натуральностью, экологичностью и природой. Фирменный знак представляет собой художественное оформление названия компании – жирным шрифтом, печатными буквами без острых углов написано слово Sandora. На упаковке нейм дополнительно обводится белым контуром, чтобы выделяться на фоне синего цвета. 

Еще одна деталь логотипа – это стилизованная последняя буква «а». Ее серединка оформлена в виде листочка как намек на связь бренда с природой и заботой о ней, а также о качестве и натуральности ингредиентов. Кроме того, слово «Sandora» всегда пишется не ровно, а как будто по диагонали.

Линейки продуктов

Названия всех продуктовых линеек украинского бренда оформлены иначе, чем название, но все же сохраняют корпоративные цвета.

Логотип овощной линейки соков состоит из двух частей. Надпись Sandora не меняется, а вот фраза «Овочевий коктейль» оформлена в сером цвете прописным шрифтом, а в букву «ч» воткнута рисованная маленькая морковка.

Соки с кусочками фруктов оформлены необычно. Слово FRUTZ пишется ровно по прямой заглавными печатными буквами, которые имеют острые края и четкие очертания. Буквы толстые, окрашенные в темный зеленый цвет, а внутри них линии начерчены светло-зеленым оттенком, что придает «фруктовому» логотипу вид вывески.

Логотип здоровой линейки соков содержит название бренда и слово ESSENTIALS, которые размещаются с наклоном. При этом, название линейки прописано тонкими печатными заглавными  буквами, меньшими по размеру, чем имя торговой марки.

Узнаваемость и запоминаемость бренда Sandora связаны с удачным дизайном упаковки соков, которую разработало для производителя брендинговое агентство Wellhead. Новая фотосъемка фруктов показала их с другой стороны: сочные, светящиеся, с лучами солнца на кожуре. В то же время удачное название бренда и оформление логотипа позволило продвигать «сочную» продукцию на рынках зарубежных стран.

Если вы хотите заказать разработку фирменного стиля с нуля или какого-либо элемента айдентики отдельно, обратитесь в брендинговое агентство WeLoveBrands. Наша команда специалистов поможет в разработке названия, корпоративных цветов, шрифтов, логотипа и стилеобразующей графики. Свяжитесь с менеджером агентства по телефону, при помощи мессенджеров или заполните онлайн-форму, чтобы оставить заявку или получить консультацию.