Pringles: все, что нужно знать о главных снеках мира

Если вы не любите Pringles, вы не пробовали Pringles. Именно с таким девизом уже 54 года живут поклонники этой знаменитой марки. В чем же секрет настолько бешенной популярности? И это несмотря на одну из самых высоких цен продукции на рынке чипсов.

В этой статье мы расскажем вам историю (и не только) легендарного бренда, который полвека покоряет сердца потребителей с разных кусков света.

Pringles: коротко о главном

• Название бренда Pringles
• Владелец Kellogg's
• Основатель Procter & Gamble
• Отрасль Пшенично-картофельные снеки
• Рынки По всему миру
• Дата основания 1968 г. США
• Официальный сайт https://www.pringles.com/easterneurope/ru/home.html

Pringles - тонкие картофельные чипсы в форме седла (настоящее название формы Pringles - гиперболический параболоид). Они невероятно популярны среди потребителей и продаются в 140+ странах. Годовой объем продаж компании превышает 1,4 миллиарда долларов.

Причина, по которой Pringles являются любимыми чипсами многих людей, заключается в их упаковке. Она разработана специально так, чтобы пластинки не ломались. Кроме того, они не жирные и остаются свежими дольше, чем чипсы в пакетах. Если вы откроете Pringles и оставите их на время, с ними ничего не случится, в то время как продукция в привычных нам пачках гарантированно размякнет.

По данным Euromonitor, только на рынке США годовой объем продаж компании составлял более 1,1 миллиарда долларов на 2017 год. Такой рост Pringles - долгожданная передышка для Kellogg, которая в последнее время столкнулась с некоторым давлением, как и многие другие компании Big Food.

Первые Pringles были проданы в Америке в 1968 году, но не пользовались популярностью до середины 1970-х годов. В начале своего пути они назывались «Новомодные картофельные чипсы Pringle». 

Согласно патенту, изобретателем Pringles был известный Александр Лиепа из Монтгомери, штат Огайо. Выпускались снеки компанией Procter & Gamble. Но в 2012 году бренд был продан нынешним владельцам, Kellogg's. 

В то же время Pringles был четвертым по популярности брендом снеков после Lay's, Doritos и Cheetos (все они производились Frito-Lay ), занимая 2,2% мирового рынка.

В настоящее время картофельные чипсы или закуски «чипсы» производятся в Северной Америке в Джексоне, Теннесси, а также в Европе в Мехелене, Бельгия. 

Бренд рекламировался в Соединенных Штатах, Соединенном Королевстве, Австралии и Ирландии под лозунгом «Как только ты начнешь делать это, ты не сможешь остановиться», а в других местах - под слоганом «Все появляется с Pringles». 

Картофельные чипсы Pringles славятся своей необычной упаковкой. Это трубчатая банка с внутренней пленкой и закрывающейся пластиковой крышкой; на нем также есть знаменитый логотип - стилизованное изображение человека с большими усами и прямой челкой. 

Благодаря картонной упаковке в виде трубки, коробку можно использовать как отличную антенну Wi-Fi. В некоторых случаях из нее делают шкатулки для хранения мелочей или даже одежды. Например, комик Дилберт сворачивает свою одежду в коробку «Pringles», которую позже он может поменять на работе или в машине. Спортсмены тоже могут найти это полезным, потому что банка размером ровно с три теннисных мяча и отлично подходит для их хранения. Упаковки «Pringles» всегда красочные, интересные и разные, поэтому довольно много людей просто их собирают.

Конкуренты Pringles

Самыми сильными конкурентами Pringles являются Doritos, Unitedbiscuits, SunChips, Lavender Spa & Nail Salon, Nail 3, Brian Christopher Salon, Goldbaums и Browcharlotte.  В Pringles работает 1700 сотрудников, и она занимает 2-е место среди 10 ведущих конкурентов. 

1. Doritos
   

Доритос – главный конкурент Pringles. Компания Doritos была основана в 1964 году, ее штаб-квартира находится в Плано, штат Техас. Как и Pringles, Doritos также работает в области выпечки, замороженных продуктов и полуфабрикатов. У Doritos на 200 сотрудников меньше, чем у Pringles.

2. Unitedbiscuits
   

Unitedbiscuits считается одним из главных конкурентов Pringles. Unitedbiscuits была основана в Мидлсексе, Англия в 1948 году. Как и Pringles, Unitedbiscuits также работает в сфере пищевой промышленности. По сравнению с Pringles выручка Unitedbiscuits на 476,2 млн долларов меньше.

3. SunChips
   

SunChips - третий соперник Pringles. Компания была основана в 1991 году. Как и Pringles, SunChips также работает в секторе выпечки, замороженных продуктов и полуфабрикатов. Но этот соперник приносит меньше дохода, чем наш известный бренд чипсов. 

Хоть конкурентов у Pringles достаточно много, никто не сможет обойти их в упаковке. Здесь бренд навсегда останется первооткрывателем, которого пытаются копировать миллионы производителей.

Благотворительность Pringles

• В 2018 году Pringles продавал с аукциона фишки «Ужин на День Благодарения» для благотворительности. Бренд объединился с No Kid Hungry, чтобы помочь людям насладиться снеками со вкусами ко Дню Благодарения и одновременно накормить голодных. 

Эта коллекция чипсов, выпущенная ограниченным тиражом, удивляла необычными вкусами, такими как индейка, картофельное пюре, начинка, клюквенный соус, взбитая кукуруза, запеканка из зеленой фасоли, макароны с сыром и тыквенный пирог. Вся выручка от аукциона была направлена в пользу No Kid Hungry, и Pringles уравновесил выигравшую ставку до 5000 долларов. Это, вероятно, больше, чем любой человек потратил бы на 24 Pringles, но деньги пошли действительно на великое дело. 

«Ни один ребенок не заслуживает того, чтобы голодать в этот праздничный сезон, но каждый шестой ребенок в Америке борется с голодом», - сказал Клэй Данн, директор по связям с общественностью организации No Kid Hungry. «На этом аукционе поклонники Pringles могут получить забавный коллекционный предмет и в то же время оказать реальное влияние на нашу работу».

• В 2020 году талисман Pringles ответил на странную просьбу Джона Оливера раскрыть свое тело полностью и пожертвовал 10 тысяч долларов на благотворительность в честь ведущего HBO. 

Оливер привлек внимание официального аккаунта Pringles в Twitter, который поделился видео с ответом на просьбу показать полностью всего Прингла. Разместив видео в Твиттере, Принглз также добавил собственные деньги в пожертвование Джона под названием «Кормление Америки», а именно доллар за «каждую секунду, которую Джон думает о теле мистера П».

Видео, опубликованное во вторник, показывает, как талисман по имени Джулиус Принглс приветствует последователей в своем роскошном доме, украшенном к праздникам. Перед рождественской елкой мистер Пи показывает свое тело полностью, которое оказалось совсем не похожим на странные рисунки, представленные поклонниками Оливера.

• В период с сентября по ноябрь 2020 года было создано совместное партнерство по сбору средств, повышению осведомленности, укреплению здоровья и маркетингу между одним из самых популярных брендов снэков в Великобритании, Pringles, и ведущей в мире благотворительной организацией по охране здоровья мужчин Movember, призванной стимулировать содержательные разговоры о психическом здоровье среди британской общественности.

Movember лидирует в борьбе с самоубийствами у мужчин с помощью информационных кампаний и методов, направленных на помощь людям до того, как они дойдут до критической точки. Работая с Pringles, они смогли использовать национальный охват этого известного имени, чтобы донести идею Movember до более широкой аудитории.

К концу кампании партнерство собрало 123 947 фунтов стерлингов и охватило миллионы людей.

Активное участие Pringles в благотворительных компаниях сделало его для многих «родным» брендом, который ассоциируется с добром, эмпатией и светом.

Pringles: история первооткрывателей снеков в банках

Картофельные чипсы - настолько популярная закуска, что трудно представить время, когда не было множества вариантов на выбор. Однако в 1939 году чипсы были признаны несущественными, и производство было остановлено из-за войны. Как бы то ни было, после прекращения боевых действий картофельные чипсы возвращаются и становятся более популярными, чем когда-либо прежде. У любителей этих снеков в то время была только одна жалоба: они были чертовски жирными, а пакеты были заполнены в основном крошками.

В 1956 году компания Procter & Gamble приступила к решению этой проблемы. Они намеревались создать идеальный чипс, заручившись помощью Фредрика Дж. Баура, химика по профессии, который к тому же очень хорошо разбирался в математике. Он использовал геометрическую формулу для создания седловидного чипса, который не ломался при правильной упаковке в цилиндрической герметичной банке. 

Единственная серьезная проблема заключалась в том, что чипсы имели привкус мусора. Вместо того чтобы продолжать попытки, P&G отложила свои мечты о бренде, чтобы на время сосредоточиться на других вещах. Несколько лет спустя, в середине 60-х, компания снова занялась поиском новых продуктов и решила пересмотреть блестящую концепцию Баура. Идея оказалась жизнеспособной, но нужно было сделать чипсы хорошими на вкус. Итак, P&G приступила к работе над новым рецептом, который включал пасту из обезвоженного картофеля, риса, кукурузы и пшеницы. Они использовали формочку для печенья, чтобы штамповать чипсы идеальной формы.

P&G назвала творение Pringles Newfangled Potato Chips. Никто не знал, почему их так назвали, но это имя прижилось. На самом деле существует давняя теория о том, что имя происходит от Марка Прингла, чья работа Procter & Gamble цитируется в патенте, но это не было подтверждено. Есть другая версия, что они могли быть названы в честь двух сотрудников рекламного агентства P&G, которые жили на Прингл Драйв в Огайо. Как бы то ни было, Pringles официально родились, но они все еще не пользовались успехом. Сложенные друг на друга снеки попали на полки магазинов. 

В 1975 году, когда другие производители узнали об этих новых творениях, они потребовали от Pringles перестать называть себя чипсами, ведь технически они сделаны не только из картофеля. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов взвесило и посоветовало Pringles перестать называть себя чипсами. 

В 1980-х Pringles, наконец, получили заслуженную известность, хотя непонятно почему они взлетели именно тогда. Некоторые люди приписывают успех рекламной кампании под названием «Лихорадка вкуса Принглса». Другие говорят, что это была реклама с Брэдом Питтом в главной роли. Однозначного ответа нет. 

К середине 80-х Принглз впервые решил обновить своего талисмана, но в дальнейшем они сделают это еще несколько раз. 

По мере того как Pringles становились все более популярными, компания начала искать новые рынки сбыта. В 1995 году они нацелились на Европу, Латинскую Америку и Азию, что также означало появление новых вкусов. Компания Pringles добавила коктейль из креветок, водорослей, ветчины Серрано, жареного цыпленка и даже черники. 

Фактически, рецепт чипсов Pringles помещает закуску в другую налоговую категорию. В 2008 году лондонский суд вынес решение в пользу P&G после того, как налоговые органы Великобритании ввели 15% налог с продаж (НДС) на чипсы Pringles, как и для всех остальных продуктов, сделанных из картофеля. 

Юристы P&G утверждали, что на самом деле Pringles только на 42% состоит из картофеля, а остальное – рисовая мука, и поэтому их следует отнести к категории продуктов питания и освободить от налога с продаж. Постановление имело важные последствия, поскольку цена на чипсы Pringles выше, чем на обычные картофельные чипсы, а налог с продаж сделал бы продукт неконкурентоспособным. 

В 2011 году компания Procter & Gamble приняла решение продать бренд Pringles компании Diamond Foods Inc за 2,35 миллиарда долларов. Но сделка так и не состоялась.

В 2012 году американский производитель пищевых продуктов Kellogg's купил бренд за 2,7 миллиарда долларов.

Через 6 лет Kelloggs и вьетнамский производитель фаст-фуда Acecook объединились, чтобы вывести на рынок лапшу быстрого приготовления, также известную как Pringles, со знаменитым Джулиусом Принглом на упаковке. Изначально лапша продавалась только в Японии, а затем появилась и в США.

В феврале 2020 года Kellogg's и Gravitonus (подразделение WARP) представили игровое кресло с кормушкой. Оно имеет встроенный фитнес-браслет, отслеживает поведение игрока и отправляет данные в специальное приложение. Исходя из этого, программа рассчитывала оптимальный ритм игры для хозяина. Кроме того, на стуле была установлена ​​роботизированная рука, которая подносила чипсы прямо к роту игрока, когда он был голоден.

А тем временем люди продолжали наслаждаться известными снеками и даже начали изобретать способы, как именно их есть. В 2013 году в сети появился «взлом Pringles», который показал, что если положить лист бумаги в банку, можно вытащить все чипсы одним куском. В том же году в Интернете появился еще один трюк, получивший название Pringles ringle – отдельно стоящая кольцеобразная конструкция, сделанная только из Pringles.

Сегодня Pringles продаются в 140 странах мира. И для каждой из них маркетологи Kellogg создали определенную линейку чипсов этого бренда.

Миссия Pringles

Заявление о миссии бренда Pringles звучит так: «Сделайте каждое мгновение ярким и вкусным». В этой лаконичной рекомендации компании удалось вместить и устойчивую ассоциацию их снеков с весельем, и главную черту, за которую их любят потребители – невероятный вкус.

На своем сайте компания Kellogg описывает свое видение хорошего и справедливого мира, в котором люди не просто накормлены, а удовлетворены.

Своей целью производитель пищевой продукции считает создание лучших дней и мест за столом для всех с помощью своих надежных брендов.

Закончим раздел цитатой, которой Kellogg описывает суть своей деятельности на сайте:

«Мы компания перспектив и возможностей. Каждый день представляет собой новую возможность поделиться Нашим Видением, жить Нашей Целью.

Помня об этих идеалах и придерживаясь их, мы поддерживаем приверженность нашего основателя людям и их благополучию. И мы продвигаем среду, в которой можем выходить за рамки границ и создавать продукты питания и бренды, которые способствуют развитию лучших качеств в каждом человеке во всем мире.

Именно эта вера объединяет и отличает нас.»

История знаменитого мистера Принглса

Название

Первоначально компания Proctor & Gamble назвала чипсы «Новомодные картофельные чипсы Pringles», как мы уже говорили выше. Некоторые сотрудники сообщали, что имя произошло от улицы в Финнейтауне, штат Огайо. По их словам, основной причиной такого выбора было то, что оно звучит красиво и приятно. Также его было легко произносить, что упрощало распространение и продажу. 

Другой источник утверждает, что это имя произошло от Марка Прингла, изобретателя машины для обработки картофеля.

Третья теория заключается в том, что это имя было выбрана создателями наугад из телефонной книги.

Какой из этих вариантов правильный все еще не знает никто. Выберите тот, который вам больше нравится.

Цвета

Палитра логотипа Pringles состоит из 6 цветов: грязно-коричневого, шоколадного, черного, белого, красного и желтого. Благодаря использованию ярких красного и желтого оттенков, логотип привлекает внимание и моментально удерживает его.

История логотипа

  У логотипа Pringles 54-х летняя история. Он сравнительно много раз видоизменялся, но на нем всегда присутствовал талисман мистер Прингл и само название продукта.

Внешний вид Pringles не сильно изменился с момента основания бренда в 1967 году. Знаменитый усатый мужчина на протяжении многих лет оставался со своими классическими усами, и к настоящему времени был лишь немного переработан и стилизован.

Первоначальный логотип с 1967 до 1986 года состоял из вытянутого по горизонтали округлого мужского портрета, выполненного жирными черными линиями, с красными и черными полосатыми волосами, а также круглыми красными щеками с узором из белых полос. Желтая надпись «Pringle» помещалась под портретом на увеличенном сплошном черном банте. Шрифт надписи отличался удлиненными и заостренными засечками и плавными углами. До 1986 года Pringles писалось с апострофом перед буквой «s». Талисман мистер Принглс был разработан в 1967 году вместе с этим логотипом.

Название бренда было изменено на «Pringles» в 1986 году, и в том же году был изменен логотип продукта. Портрет поменял форму на круглую, а линии лица были перерисованы в более современной и привлекательной манере. Что касается надписи, то ее индивидуальный и элегантный шрифт был заменён на более модный в то время и строгий геометрический шрифт без засечек с твердыми квадратными формами.Этот логотип возродился в 2011 году для серии банок Pringles "Rewind Edition".

В 1997 году портрет получил диагональное расположение и изысканную цветовую палитру. Ярко-красный цвет сменился на спокойный коричневый, а с изображения были удалены рот и щеки. Эмблема стала ярче и чище, а весь логотип выглядел более свежо, стильно и уверенно.

В 2002 году бренд представил более причудливый и богато украшенный логотип. Теперь он размещался под изображениями различных вкусов. Изображение лука, например, стало меньше и было окрашено в градиентно-красный цвет с толстым черным контуром. Мужчина с усами был перерисован в более современной манере и размещен на красно-желтом фоне.

Текущий логотип Pringles был создан в 2009 году и полностью основан на предыдущей версии, но имеет белый фон и надпись новым шрифтом. Теперь имя бренда выведено гладким курсивом с песчаными засечками, с элегантными закругленными формами и жирным черным контуром из градиентных желтых букв. 

В декабре 2020 года Pringles представил новый логотип для потребителей США. Дизайн господина Принглза был упрощен: ему удалили волосы, вернули брови, убрали белые зрачки с глаз, а галстук-бабочку уменьшили до минимума и сделали края более острыми. Надпись 2009 года осталось почти такой же, но пропорция была немного изменена. Логотип часто можно увидеть на фонах других цветов, помимо белого. Эта эмблема получила в основном отрицательные отзывы критиков и поклонников бренда. Альтернативный вариант логотипа в США 2020 года с надписью вместо него, основанный на первых трех логотипах Pringles 1967, 1986 и 1996 годов, был представлен 31 декабря в социальных сетях компанией Pringles Taiwan для покупателей из Океании и некоторых регионов Азии. В начале 2021 года он начал тиражироваться и в других странах.

Этот логотип в настоящее время используется в Тайване, Австралии, Новой Зеландии, Индии, Малайзии, Таиланде, Гонконге, Китае и Южной Корее. Его часто можно увидеть на красном фоне.

Пример Pringles нам доказывает, что видоизменения лого нужно делать максимально аккуратно, ведь любой неправильный шаг может вызвать целое цунами негодования со стороны обиженных фанатов бренда.

Факты о Pringles, которые вас удивят

• Машину, которая производит чипсы, сделал писатель

Этого гения звали Джин Вулф. Вы спросите, как писатель может настолько ориентироваться в технологиях? Все просто, Джин служил в качестве боевого инженера во время Корейской войны, а после этого еще и изучал инженерное дело в Хьюстонском университете. Наконец его взяли на работу в Proctor & Gamble, где он сумел разработать машину, которую используют для изготовления Pringles. 

По ошибке его часто называли изобретателем, на что он отвечал в одном из своих интервью, что он лишь разработал машину, но не придумал. По его словам, «это сделал немецкий джентльмен, имя которого я забыл на долгие годы». Позже Вулф стал автором множества научно-фантастических романов, один из которых был признан величайшим фэнтези всех времен. Слышали о романе « Меч ликтора»? Да, это всего лишь очередное его гениальное творение.

• Изобретатель банки для чипсов был в ней и похоронен

В 1966 году компании Proctor & Gamble понадобился кто-то, кто смог бы изготовить упаковку для  картофельных чипсов. Это оказалось под силу химику и технику, который работал тогда на складах пищевых продуктов, Фредрику Бауру. Так и был изобретен культовый большой цилиндр Pringles. 

Когда Фредрик Баур попросил его детей похоронить часть его кремированных останков в банке Pringles, они сначала посмеялись над этим. Но когда он погиб и пришло время отправиться в похоронное бюро, они остановились в Walgreens, чтобы забрать контейнер в честь достижений своего отца. Сын Баура Ларри сказал Time: «Мы с братьями и сестрами кратко обсудили, какой ароматизатор использовать, - говорит Баур, - но я сказал: «Послушайте, нам нужно использовать оригинал».

• Раньше название было слишком длинным

Pringles сначала продавались как «Новомодные картофельные чипсы», но название не прижилось. Никто не знает, откуда произошло название «Pringles», но некоторые думают, что это могло быть данью уважения патентообладателю на оборудование для обработки картофеля. Рекламные материалы 1970-х годов объясняют, почему закуски стали такими новомодными: «Все! Они свежие и цельные. Они получаются потрясающе свежими и остаются такими даже после открытия! Они умещаются в шкафах - без сдавливания!»

• Вы знали, что у талисмана есть имя?

Если вы пропустили эту информацию в статье и решили перейти сразу к самому интересному, этот факт для вас. Помните того усатого парня на банке? У него есть официальное имя: Джулиус Прингл.

• В логотипе можно найти чипсы
  

Присмотритесь, точка над «i» вам ничего не напоминает? А усы Джулиуса Прингла?

• Pringles - это мировая закуска

Снеки Pringles изготовляют на заводе в Теннесси, но это никак не мешает бренду «путешествовать». С того дня, как компания Kellogg's приобрела права на чипсы, объем продаж увеличился с 4,8 млрд долларов в 2011 до 6,5 млрд долларов к 2014 году. «Более двух третей Pringles сегодня продается за пределами Северной Америки, - сказал Крис Худ из Kellogg Europeg Food Industry News, добавив: «Рост постоянно был глобальным».

• Брэд Питт снимался в рекламе Pringles

До того, как стать звездой американского кинематографа, Питт некоторое время нарабатывал портфолио. В него вошло и раннее появление в рекламе Pringles. В рекламе он, конечно же, без рубашки.

• Не обязательно их есть «сырыми»

Как только не экспериментировали фанаты над легендарными чипсами. Но самым популярным вариантом остается использование крошки из снеков в качестве панировки к мясу.

• Банка в качестве печи

Некоторые поклонники превратили банки Pringles в мини-печи на солнечных батареях, используя фольгу внутри для приготовления еды на вертеле. Из этой упаковки возможно даже сделать динамик! 

Еще Pringles может быть полезен для изготовления «кантенны», которая по сути представляет собой антенну, сделанную из консервной банки. Поскольку внутренняя часть банок Pringles сделана из фольги, ее можно использовать для расширения беспроводных сетей, телефона и радиоприема.

• Они были разработаны с учетом идеального чипса

Возможно, вы помните, как старые рекламные ролики Pringles критиковали Lay's и другие бренды картофельных чипсов за то, что они жирные и несвежие. К тому же была проблема со всеми этими крошками на дне мешка после транспортировки. Pringles должен был стать решением всех этих недугов – хрустящим, нежирным и в идеальной форме.

• Мы должны благодарить науку за их форму

До того, как Pringles дебютировал на полках магазинов в 1967 году, многие ученые усердно работали над созданием очень специфической конструкции, и не зря! Форма седла, созданная химиком Фредериком Бауром, технически известна как «гиперболический параболоид». Были использованы мощные компьютеры, чтобы гарантировать, что аэродинамика чипсов сохранит их нетронутыми до тех пор, пока они не попадут к покупателям.

• Контейнер очень важен

Цилиндрические банки, также изобретенные Фредериком Бауром, были созданы специально, чтобы удерживать штабелируемые чипсы на месте и сохранять их свежими. В оригинальном дизайне даже была серебристая пробка, которая помогала им оставаться герметичными, возможно, именно тогда и возник слоган: «Как только ты лопнешь, веселье не прекратится!». 

• Чтобы добиться нужного вкуса, потребовалось много времени

Хотя Баур концептуализировал большую часть продукта, другому ученому по имени Александр Лиепа пришлось продолжить с того места, где он остановился в 1960-х годах, чтобы улучшить вкус. Имя Лиепы указано в патенте.

• Производство требует высокотехнологичного оборудования

Благодаря видео от компании мы теперь знаем, как изготавливаются штабелируемые чипы. Комбинация воды, картофельных хлопьев и кукурузного крахмала смешивается вместе, затем скатывается в плоский картофельный лист под давлением 4 тонны. Обжаренные в горячем масле и покрытые приправой, они перепрыгивают с одной конвейерной ленты на другую, складываясь в идеальные стопки.

 

Все 54 года своего существования Pringles сохранял любовь и верность своих преданных покупателей. Чтобы держать такой авторитет полвека на своих плечах, нужно обладать действительно высоким уровнем профессионализма не только в производстве продукции, но и в брендинге.

Если вам нужна помощь с созданием или развитием собственного бренда, мы всегда будем рады помочь вам в нашей студии WeLoveBrands. Для подробной консультации вам нужно лишь обратиться к нам по горячей линии или написать в чат-бот.