Pepsi — бренд, который дал название целому поколению

Кто не слышал о сладкой газировке Пепси? Пожалуй, лишь единицы. Это не только знаменитый во всем мире бренд, но и главный конкурент известной «Кока-Колы». Две компании вот уже несколько лет сражаются за первое место на рынке по объему продаж, поочередно занимая лидирующие позиции.

Pepsi — это история не только о вкусном напитке, но и о грамотном продвижении бренда. В этой статье мы хотим рассказать вам больше о легендарной марке. Ведь раз о напитке говорит весь мир, стоит узнать пару секретов его популярности. 

Pepsi: достижения бренда и благотворительные проекты

Pepsi — это торговая марка, представляющая сладкий газированный напиток. На данный момент бренд принадлежит компании PepsiCo (США). Ее президентом является Рамон Лагуарта.

Рецепт Пепси был придуман в 1893. В напиток входил экстракт листьев колы, а предназначался он для оздоровления пищеварительной системы и придания бодрости.

Сегодня ежегодный оборот компании PepsiCo составляет около $63,525 млрд. Газировка продается по всему миру, а дочерние компании корпорации есть во многих странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Главным конкурентом является Coca-Cola.

Pepsi имеет официальный вебсайт.

Pepsi – компания-«первооткрыватель»

Pepsi во многом стала первой, совершая прорывы и меняя мир. Вот список основных достижений компании:

• Первая компания, которая с гужевых повозок перешла на автомобили (1908 год).

• Первой представила двухлитровые бутылки.

• «Пепси-кола» стала первым продуктом с Запада, который появился на прилавках в СССР.

• Создала рекламный трек, который перевели на 55 языков. Он стал настоящим хитом.

• Впервые в рекламном ролике бренда участвовали афроамериканцы, латиноамериканцы и светлокожие.

• Компания первой начала брать афроамериканцев на руководящие должности.

• Первый рекламный ролик в космосе был снят Pepsi.

• Компания первой приняла в совет директоров женщину.

Награды и заслуги Pepsi

Легендарный бренд регулярно получает различные награды и признание в виде попадания в списки лучших компаний по тем или иным показателям. Одними из последних заслуг Pepsi являются:

• В 2020 году компания вошла в число 2000 лучших международных компаний по версии Forbes.

• По версии Fast Company стала лучшим работодателем для инноваторов.

• Вошла в список наиболее уважаемых компаний во всем мире.

• Компания заняла 51 место в ТОП-500 крупнейших компаний мира.

• Разместилась на 6-й позиции в ТОП-25 компаний с наиболее сильными поставочными цепями по версии Gartner.

• Kantar Retail считает Pepsi производителем №1.

• Входит в ТОП-250 самых эффективно управляемых компаний.

• В 2018 году Pepsi попала в число 100 самых авторитетных компаний по всему миру.

• В 2019-м получила награду за лучшую упаковку.

И это далеко не все награды, которые получил бренд. Их гораздо больше. 

Благотворительность Pepsi

PepsiCo в 1962 году создала глобальное благотворительное подразделение – PepsiCo Foundation. Компания регулярно сотрудничает с некоммерческими организациями и экспертами по всему миру. Они помогают в борьбе с глобальной проблемой голода, пропагандируют ответственное отношение к воде и отходам, поддерживают лидерство женщин во всех сферах пищевой промышленности.

Компания регулярно устраивает благотворительные акции, а ее владельцы помогают детям из детских домов, инвалидам и многим другим. 

Компания PepsiCo также пожертвовала 25 млн гривен на борьбу с коронавирусом в Украине. Этими деньгами бренд нацелен помочь медработникам и незащищенным группам населения. 

А несколько лет назад в Украине бренд провел благотворительную акцию «Подари детям счастливое детство». В ее рамках были собраны вещи для развития детей, такие как спортивный инвентарь, развивающие игры и так далее.

Подобные мероприятия компания проводит в различных странах и уже на протяжении многих лет помогает всей планете.

История Pepsi: как появилась знаменитая газировка

В 1890-х годах в США фармацевт Калеб Брэдхем создал рецепт лечебного напитка. Он помогал наладить пищеварение, а также тонизировал и освежал. Автор напитка назвал его «Brad’s drink», но уже в 1898 году переименовал в «Pepsi-Cola». Бытует мнение, что аптекарь придумал название исходя из одного из компонентов газировки – вещества пепсина. Также некоторые считают, что нейм произошел от заболевания диспепсия.

Уже спустя 5 лет после разработки рецептуры Пепси, напиток стал очень популярным. Поэтому 16 июня 1903 года Брэдхем зарегистрировал Pepsi-Cola как торговую марку. А в 1906 бренд появился на прилавках в Канаде и Мексике.

Банкротство, новый взлет и конкуренция с Coca-Cola

С приходом Первой мировой войны успех Калеба был разрушен. В 1923 году он обанкротился и продал компанию. Однако новый владелец не смог вернуть напитку былую популярность, и спустя 8 лет бренд Пепси объявили банкротом. 

В скором времени активы компании приобрел Чарльз Гут, по совместительству президент Loft Candy. Этот момент стал отправной точкой возврата триумфа газировки.

Чарльз Гут решил продвинуть Пепси в ТОПы и «переплюнуть» легендарную Coca-Cola. В первой половине 20 века напитки продавались в специальных автоматах и стоили одинаково. 6 унций газировки можно было приобрести за пять центов. Гут увеличил объем Пепси, чтобы за те же 5 центов потребитель мог купить 12 унций напитка. 

Так как развитие бренда происходило во времена великой депрессии, для покупателей было очень важно сэкономить хотя бы цент. Поэтому бутылки Pepsi с большим объемом быстро завоевали популярность.

Во времена Второй мировой войны Пепси обошла остальных конкурентов на рынке, приблизившись к Coca-Cola и заняв второе место. А спустя несколько лет компания решила улучшить имидж, поэтому был создан новый логотип, обновлен внешний вид бутылки и слоган.

В 1940 году Чарльз Гут официально изменил нейм компании на Pepsi Cola Company. В те же времена бренд создает рекламную песню, которую позже перевели на 55 языков.

Так как конкуренция между кока-колой и пепси-колой была достаточно серьезной, в Pepsi решили устранить любые сходства с продуктом конкурента. Так из названия убрали частицу «Cola».

В 1965 году бренд объединился с производителем снеков Frito-lay. В результате образовалась компания PepsiCo. На то время в ней работало 19 тысяч сотрудников, а ежегодный оборот составлял $510 млн.

В 1985 Pepsi стал самым масштабным производителем газировки в мире. А через год компания приобрела 7Up International. В 1989 году бренд попал в ТОП-10 наиболее уважаемых компаний мира.

В 1998 году PepsiCo приобрела в США компанию по производству соков Tropicana, а спустя несколько лет купила производителя хлопьев и каш Quaker Oats.

В 2010 году PepsiCo объединилась с компаниями-ботлерами The Pepsi Bottling Group и PepsiAmericas. Таким образом образовалась вторая в мире пищевая группа по производственным объемам.

Pepsi и Советский Союз

В 1959 году Пепси появилась в СССР. Президент The Pepsi Cola Company презентовал напиток в России на Национальной Американской выставке в Сокольниках. Газировку попробовал Никита Хрущев в итоге его фотография со стаканом бодрящего напитка в руке облетела весь Советский Союз.  

В СССР в 1971 году президент компании Дональд Кендалл и Председатель Совета Министров СССР Алексей Косыгин провели переговоры по поводу возможного экономического сотрудничества. В 1972 году произошла договоренность о сотрудничестве. И уже в апреле 1973 года в Советский Союз завезли первую партию Pepsi. 

Первый завод по производству газировки построили в 1974-м в Новороссийске. Для этого корпорация выделила 1 млн долларов. Концентрат для изготовления газировки поставлялся с предприятия, которое располагалось в Ирландии.

Чем живет Pepsi?

Ценности и философия бренда

Ценности и философия компании заключаются в стабильном росте и развитии. А также бренд стремится быть ответственным и полезным для социума, заботится об окружающей среде. 

Сотрудники Пепси придерживаются шести принципов работы:

Заботиться не только о потребителе, но и о планете, на которой мы живем.

Продавать только ту продукцию, которая вызывает у сотрудников компании гордость.

Рассказывать о бренде и о товаре честно, ничего не скрывая.

Найти баланс между краткосрочными и долгосрочными планами.

Принимать идеи и вклады людей разных взглядов.

Уважать друг друга внутри и вне компании.

Миссия Pepsi

Компания стремится стать лучшей в мире в производстве напитков и продуктов, постоянно развиваться и вносить новые идеи. Максимально развивать свой потенциал и делать покупателей счастливыми, а также беречь планету и оберегать природные ресурсы для будущих поколений.

Фирменный стиль и логотип Pepsi

Лого у Pepsi менялось неоднократно. Сначала были вьющиеся шрифты, затем знак стал трехцветным, а после его оформили в стиле минимализм. Тот вариант, который мы видим сейчас, символизирует земной шар.

Как же менялся фирменный знак известного бренда? Рассмотрим далее.

В 1898 году был создан первый логотип Pepsi. Его автор – сосед Калеба Брэдхэма.

Эмблема состояла из неординарной красной надписи, которая привлекала внимание.

В 1905 году логотип немного упростили, но основную концепцию все же оставили.

В 1906 году владелец компании решил добавить в логотип слоган «The Original Pure Food Drink», который переводится как «Оригинальный чистый напиток».

В 1940 году эмблему немного упростили, по-прежнему сохраняя витиеватый шрифт, мягкие линии и завитки.

1950 год внес много изменений в логотип Pepsi. Так как эмблема была очень похожа на знак Coca-Cola, генеральный директор компании решил добавить в фирменное изображение синий цвет. Новое лого размещалось на крышке бутылки. Оно имело такой успех, что его основную концепцию не меняли несколько последующих десятков лет.

В 1962 году Пепси решает полностью устранить сходства с логотипом компании «Кока-Кола». Бренд убрал слово «Cola», кардинально изменил шрифт – на более простой и строгий, а также окрасил буквы в черный цвет. Теперь популярная газировка использовала заглавные буквы без прописных элементов. 

В 1973-м логотип снова изменили, сделав его более минималистичным. А еще выбрали синий цвет шрифта, убрали контур крышки и добавили другие элементы.

В 1991 году название Pepsi начинают писать курсивом. Само же слово помещают над красной полосой, с правой стороны которой разместили известную уже всем сферическую форму. Обновленный знак означает стремление компании к новым успехам.

В 1998 году отмечалось столетие компании. В честь такого события разработали новый логотип. Бренд изменил цвет фона на синий, а изображение иконки сделал трехмерным. Название по прежнему изображалось курсивом, но стало уже белого цвета.

В 2003-2004 году фирменное изображение Pepsi снова изменилось.

Современную версию логотипа разработали в 2008 году. На него потратили около 1 миллиона долларов. Считается, что в эмблеме спрятали тайный смысл. В дизайне присутствует отсылка ко многим древним учениям, в частности таким как фен-шуй, принципы золотого сечения, теория магнитного поля Земли и многие другие. Это привлекает потребителя своей загадочностью.

Маркетинг и рекламные кампании Pepsi

В 1970-х была проведена всемирно известная рекламная кампания. Бренд провел опрос среди потребителей, предлагая «вслепую» попробовать пепси и напитки конкурентов. Участники эксперимента предпочли Pepsi со счетом 3:2. Этим компания похвасталась в рекламном ролике.

В 1984 году президентом Pepsi-Cola Company становится Уэйн Келловей. Бренд запускает музыкальную рекламную акцию и приглашает разных селебрити. Первой приглашенной звездой был Майкл Джексон. Кстати, рекламный ролик с его участием позже назвали самым зрелищным за всю историю рекламы по версии Грэмми.

В 1991 году амбассадором компании стала Синди Кроуфорд. В 1993 бренд запустил рекламную кампанию с участием баскетболиста Шакилла О'Нилла, которую признали лучшей в Америке. 

В 1996-м бутылки и банки с напитком перекрасили в синий цвет. В честь этого запустили 5 рекламных роликов, а также сняли коммерческое видео в открытом космосе.

В 1997 году компания разыграла 20 билетов на концерт «Spice Girls». В то же время Пепси стала спонсором чемпионата России по футболу.

В 2011 году Pepsi рекламировал футболист Дэвид Бекхэм и актриса София Вергара. 

Также в рамках продвижения Пепси спонсирует разные молодежные мероприятия.

Интересные факты о Pepsi

1. Рекламные кампании Пепси запомнились многим как символ юности и молодости. Поскольку с 1960-х годов бренд использовал особенные слоганы (например, «Новое поколение выбирает Pepsi», «Для тех, кто мыслит молодо» и др.), в постсоветском пространстве появился термин «Поколение Пепси». Он обозначал людей, которые были молоды в 90-х. Виктор Пелевин даже написал роман, посвященный этому поколению. 

2. В Японии можно найти необычные вкусы Pepsi. По всему миру традиционными считаются вишневый, ванильный, лаймовый и другие. А на японском рынке компания предлагает газировку со вкусом корицы, клубники со сливками, баобаба, йогурта, соленого арбуза и другие экзотические версии.

3. В 1999 году в Японии выпустили игру для Playstation. Главный герой Пепсимэн должен был спасти от жажды людей, доставив им напиток. Несмотря на то, что в те времена игру особо не оценили, в наши дни она начала попадать в разные ТОПы и набирать популярность. Кстати, в других странах релиз игры так и не состоялся.

4. Бренд всегда выделялся красочными рекламными роликами с участием звезд из разных сфер. Причем в кампании всегда вкладывали огромные суммы, чтобы результат был максимально эффектным. В разные эпохи Пепси приглашали селебрити тех времен. Самой яркой рекламой оказался клип с Майклом Джексоном, который даже показывали по телевидению в СССР. Также в съемке видеороликов участвовали Бейонсе, Канье Уэст, Бритни Спирс, Лионель Месси, Мадонна, Дэвид Бэкхем, Тайгер Вудс, Франческо Тотти, Дидье Дрогба, Гарри Каспаров и многие другие селебрити. С каждым годом этот список пополняется новыми знаменитостями.

5. В начале 1990-х годов Пепси решили выпустить версию газировки без кофеина. Компания решила сделать новый продукт прозрачным и назвать его Pepsi Crystal. Впервые новая вариация напитка появилась в странах Европы в начале девяностых. В США и Канаде газировку продавали с 1992 по 1994 год. Но вариант прозрачной Пепси провалился и ее производство свернули. Хотя она ненадолго появлялась на прилавках также в середине 2010-х. 

Подобная история случилась и в начале 2000-х. Тогда Pepsi выпустили напиток 

Pepsi Blue. Он имел необычный ярко-синий цвет и по вкусу напоминал ягоды. Появился такой продукт в 2002. Но уже в 2004 году в Канаде и в Америкесинюю версию напитка сняли с производства. Pepsi Blue до сих пор доступен лишь на Филиппинах.

Благодаря качественному уникальному продукту и грамотным рекламным кампаниям, газировка Pepsi пользуется популярностью уже более 100 лет. И несмотря на то, что в начале своего пути компания несколько раз переживала банкротство, она сумела добиться успеха. В наши дни Пепси — это один из самых известных напитков, который можно приобрести в любом магазине по всему миру. 

Чтобы бренд стал популярным и привлекал как можно больше людей, важно правильно его оформить. И мы, WeLoveBrands, готовы помогать в этом. Если вы хотите, чтобы ваша компания завоевывала сердца потребителей и увеличивала продажи, закажите уникальный логотип и эффектный фирменный стиль в нашем агентстве. Для получения консультации и уточнения деталей позвоните нам по телефону или оставьте сообщение в чате.