Coca-Cola: традиции, свежесть и инновации во всем

Самый популярный бренд газированных напитков в мире и в то же время лидер по количеству потребительских исков. Бренд, который повлиял на американскую культуру и создал классический образ Санта-Клауса. Бренд, который применяет инновации по всех сферах производства и создает традиции. Речь идет о знаменитой марке Coca-Cola.

Как появился популярный напиток, как обычный сироп превратился в один из самых дорогих мировых брендов и как создавался визуальный образ компании, читайте в этой статье.

Coca-Cola – самый освежающий напиток в мире

Coca-Cola – американский бренд безалкогольных газированных напитков, который является самым популярным и одним из самых дорогих в мире. Принадлежит компании The Coca-Cola Company со штаб-квартирой в Атланте (штат Джорджия, США), созданной в 1893 году.

Марка появилась в 1886 году, когда был создан напиток на базе листьев коки. Его основателем является фармацевт Джон Пембертон. 

Компания производит около 5 000 наименований продукции под 500 разными брендами (газировка, чай, энергетики, соки и т.д.). 80% всех продаж составляют напитки кока-кола, фанта и спрайт.

Основной конкурент – Pepsi. Официальный сайт компании: www.coca-colacompany.com

Coca-Cola является самым узнаваемым брендом в мире (94% населения слышали о нем). Напитки продаются по всему миру, кроме Кубы и Северной Кореи. 

Заводы и производственные линии находятся в 200 странах. Ежедневно продается более 1 млрд товаров компании, а каждую секунду выпивается около 8 000 стаканов напитков.

Любопытный факт: если всю реализованную кока-колу в бутылках раздать жителям Земли, то каждому человеку достанется по 767 единиц. А если вылить ее в бассейн, то получим сооружение глубиной 1,8 м, длиной 33 км и шириной 15 км. Одновременно в такой бассейн смогут войти 512 млн человек.

Доходы The Coca-Cola Company:

  • активы – $83 млрд;
  • объем продаж – $35,4 млрд;
  • прибыль – $23,8 млрд;
  • собственный капитал – $17 млрд.

Выручка компании по регионам:

  • Азия и Африка – $2,5 млрд;
  • Европа – $5 млрд;
  • Латинская Америка – $4 млрд;
  • Северная Америка – $22 млрд;
  • Азиатско-Тихоокеанский регион – $5 млрд.

В компании работают около 70 000 сотрудников. Основной регион деятельности – США. Также, самый высокий процент потребления колы на душу населения в Мексике, Исландии и Китае.

В рейтинге самых дорогих брендов Forbes Coca-Cola занимает 6-е место с ценностью $59,2 млрд. А акции компании включены в список участников фондовой биржи, которые формируют известный биржевой индекс Доу-Джонса.

Coca-Cola также является лидером по количеству потребительских исков. Именно эта компания получает больше всего жалоб на то, что напитки стали причиной ухудшения здоровья. Значительная доля таких заявок поступает от любителей McDonald’s, ведь Coca-Cola – эксклюзивный поставщик газировки в сеть ресторанов быстрого питания.

Coca-Cola: производство и направления деятельности

The Coca-Cola Company имеет 12 крупных производителей (боттлеров) по всему миру, которые в свою очередь имеют свои компании. Так, Coca-Cola Amatil базируется в Австралии и обеспечивает напитками Азиатско-Тихоокеанский регион, а Coca-Cola Hellenic со штаб-квартирой в Афинах (Греция) производит продукцию для стран Европы, включая Украину. Одной из самых больших ее дочерних компаний является украинский завод «Кока-Кола Бевериджиз Украина», который выпускает и продает напитки с 1992 года. 

В Украине работает еще одно предприятие Coca-Cola – «Кока-Кола Украина», которое представляет бренд и занимается его раскруткой. Всего в украинских компаниях работают более 1700 сотрудников.

Компании также принадлежат: Costa Limited (производитель кофе), Schweppes (бренд прохладительных напитков), Odwalla (американский производитель соков, коктейлей, органических напитков и энергетических батончиков), Moxie (марка газированных напитков) и Fairlife (бренд молочных напитков с высоким содержанием белка).

Сейчас в товарной линейке представлены Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, диетическая кола, кокосовая вода, холодные чаи, кофе, освежающая фруктовая вода, кола с разными вкусами (ваниль, вишня, лайм-имбирь, манго, красный апельсин) и др.

В планах Coca-Cola – запуск производства энергетиков, слабоалкогольных напитков и продукции с CBD (компонент медицинского каннабиса, не вызывающий галлюцинаций).

Люди и планета – имеют значение

Такое утверждение лежит в основе деятельности компании. Бренд заботится о своих сотрудниках, стремится расширить возможности женщин и вкладывает в обучающие проекты.

Coca-Cola является участником программы «Мир без отходов» и планирует до 2025 года полностью перейти на перерабатываемое сырье. 

Компания стремится быть лидером по производству без отходов, поэтому разрабатывает упаковку, которую можно будет использовать повторно. При этом, пока не намерена отказаться от пластиковых бутылок для напитков. 

Несмотря на то, что Coca-Cola является крупнейшим предприятием, загрязняющим окружающую среду пластмассой (производится более 3 млн тонн упаковки в год), кола в пластиковой таре будет и дальше на прилавках, поскольку эта тара в силу своей легкости и удобства нравится потребителям.

Благотворительный фонд Coca-Cola

The Coca-Cola Foundation работает с 1984 года. За это время фонд выделил более $1 млрд на разные благотворительные программы. 

Приоритетные направления для компании:

  • расширение прав женщин (экономические возможности и развитие бизнеса);
  • защита окружающей среды (доступ к чистой воде, снижение потребления воды и энергии);
  • образование (обучение молодежи, общественные и гражданские проекты).

В частности, $41 млн было направлено на развитие сообществ, $408 млн – на инициативы по переработке отходов, $216 млн – на сохранение водных ресурсов и $335 млн – на обучающие проекты.

В 2001 году Coca-Cola присоединилась к программе ООН по борьбе со СПИДом в Африке. 

Фонд компании также перечислил $12 млн на ликвидацию последствий террористической атаки 11 сентября.

В 2010 году Coca-Cola инициировала проект Haiti Hope Project, целью которой было возрождение экономики Гаити после землетрясения при помощи развития плантаций манго.

Coca-Cola: рождение кока-колы и история превращения напитка в бренд

Сейчас кока-кола – востребованный и любимый многими напиток, а в США это вообще культ. Но мало кто знает, что с момента его появления он не приносил прибыли владельцу, а скорее был причиной убытков. 

На его производство было потрачено 70 долларов, а так как его покупали в среднем 9 человек в день, выручка составила лишь $50. Но так длилось недолго. Уже через год популярность напитка резко возросла, продажи пошли вверх, а с ними и прибыль. 

Но как же появилась кола и что же такого в ее составе, что многие не могут оторваться? Расскажем далее.

Рецепт кока-колы и секретный ингредиент

Изначально напиток создавался как лекарство от нервных расстройств (по крайне мере, так он был запатентован). 

В 1886 году фармацевт Джон Пембертон смешал листья коки и орехи дерева колы (источник кофеина). Полученный сироп продавался через автомат в аптеке Jacob's Pharmacy, расположенной в Атланте. Цена составляла 5 центов за стакан.

По легенде, напиток приобрел тот вкус, о котором мы все знаем, совершенно случайно. Это произошло, когда в аптеку пришел пьяный мужчина. Фармацевт не захотел идти за водой для разбавления сиропа в другой конец зала, поэтому предложил посетителю добавить в него содовую. Такой вкус пришелся всем по душе, поэтому рецепт решили изменить.

В конце 1890-х гг в стране началась кампания против кокаина. Досталось и кока-коле. Многие обвиняли компанию в производстве напитка, который пагубно влияет на умы людей. В частности, отмечалось, что чернокожие из трущоб нападали на белых именно под действием колы. 

Тогда было решено немного изменить рецепт напитка и добавлять в него не свежие листья коки, а выжатые, т.е. без кокаина. Это произошло в 1903 году, а в середине XX века в него перестали добавлять и вытяжку ореха колы. К этому моменту кола превратилась в обычный прохладительный напиток, а раз она больше не считалась лекарством, то и налог для медицины больше не надо было платить.

Рецептура напитка хранится в строжайшем секрете. Известно, что в колу добавляли масло лимона, лайма, мускатного ореха, ваниль, апельсиновый эликсир, кофеин и масло нероли. Сейчас в ее основе – газировка, сахарный сироп или фруктоза, кофеин, фосфорная кислота и ароматизаторы.

Но весь мир интересует не так общий состав напитка, как его секретный ингредиент 7Х. Формула надежно спрятана в ячейке банка SunTrust Banks. Отмечается, что только два работника компании одновременно, чаще всего из производственного отдела, могут ее знать. И это значит, что тайный компонент будет раскрыт, вероятно, еще не скоро.

Как продажи колы в аптеке стали основой создания знаменитого бренда

С введением «сухого закона» в США кока-кола быстро набирала обороты. Но в этот период у изобретателя напитка ухудшилось здоровье, и он не мог больше вести бизнес, поэтому постепенно продавал его по частям. 

Отмечается, что рецепт напитка ушел за $2300, а его создатель умер в нищете. Новым владельцем формулы стал ирландский иммигрант Аза Кендлер (Asa G. Candler). После смерти Пембертона в 1888 году он смог собрать все проданные партнерские доли и открыть собственную компанию. Так появилась The Coca-Cola Company. Она была официально зарегистрирована в январе 1893 года с начальным капиталом в размере $100 000.

Кендлер верил в успех напитка, поэтому не жалел времени, труда и средств для его раскрутки. Предприниматель улучшил вкус колы, увеличил срок ее хранения и активно расширял круг покупателей.

Напиток начали бесплатно раздавать в аптеках, чтобы как можно больше людей оценили его вкус. Такие дегустации имели свой результат – те, кому кола понравилась, стали покупать ее чаще, а также рекомендовали ее своим знакомым. Таким образом продажи сиропа увеличились в 10 раз.

Окрыленный успехом, Кендлер продает аптечный бизнес и решает заниматься исключительно раскруткой кока-колы. Он берет партнера, регистрирует компанию и торговый знак, дает первую рекламу и превращает напиток в бренд.

В 1893 году выплачиваются первые дивиденды акционерам компании, а спустя два года напиток уже продавался во всех штатах страны.

Новый этап в истории бренда – кола в бутылках

Изначально напиток продавался исключительно на разлив, но в 1899 году родилась идея реализовывать колу в бутылках, ведь это было проще. 

Предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод Coca-Cola на правах франчайзинга. Отмечается, что владельцу они тогда заплатили 1 доллар. 

В итоге, такая модель ведения бизнеса стала очень популярной в ХХ веке. Она же послужила основой зарождения системы боттлеров, по которой компания работает и сегодня.

В 1906 году кола в бутылках начала поставляться за пределы США – в Панаму и на Кубу. А к 1920 году на территории Штатов работали 1000 производственных линий по розливу напитка.

Легендарная бутылка с талией – фишка бренда

Популярность напитка и его выход на зарубежные рынки привели к появлению подражателей. Конкуренты (Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola)пытались урвать себе кусочек славы Coca-Cola, выдавая свою продукцию за известный напиток и даже подделывая логотип. В связи с этим, владельцы компании решили разработать уникальную бутылку, чтобы защитить бренд от подделок и недобросовестных конкурентов.

В 1912 году Coca-Cola разослала всем заводам письмо, в котором значилось, что узнаваемый логотип компании не может в полной мере ее защитить, поэтому всем необходимо объединить усилия для разработки особой тары.

Задание дошло и до стекольной компании Root Glass. Начальник цеха Александр Самуэльсон отправил двух работников Эрла Дина и Клайда Эдвардса в библиотеку изучать возможности проектирования. Там они наткнулись на картинку с изображением какао-бобов, имеющих удлиненную форму и ребра. В тот момент и родилась идея знаменитой бутылки округлой формы «с юбкой» или «талией».

Дин сделал набросок на льняной бумаге, и в цеху под руководством Самуэльсона было создано несколько тестовых емкостей.

После патентной регистрации на фирменную бутылку также добавили рельефную надпись – 1915 (год ее разработки). 

Смена владельца Coca-Cola и начало нового пути

Удивительно, но на пике популярности компания вдруг сменила своего владельца. Дело в том, что Аза Кендлер решил стать мэром Атланты, а значит больше не мог заниматься бизнесом. Он передал акции своим детям, а те в 1919 году продали их бизнесмену Эрнесту Вудраффу. Стоимость сделки составила $25 млн. Тогда же компания изменила форму собственности и стала публичной.

Через 4 года Вудрафф ставит во главе компании своего сына Роберта, который занимал этот пост в течение 60 лет. Именно благодаря его усилиям Coca-Cola покорила зарубежные рынки и стала брендом безалкогольных напитков №1 в мире.

Роберт Вудрафф начал активную кампанию по продвижению кока-колы за пределами США. Для этого он использовал рекламу, креативные слоганы («Хороша до последней капли», «Сделай паузу – освежись», «Жажда не смотрит на время года» и т.д.) и спонсорство спортивных мероприятий. 

В 1923 году Coca-Cola представляет картонную упаковку на 6 бутылок, а в 1929 году – фирменные стаканы в форме колокольчика и первые открытые холодильники. 

Перед началом Второй мировой войны Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. 

Во время войны компания поставила для армии 5 млн бутылок колы. Ее стоимость для военных составляла 5 центов за штуку. О такой цене распорядился лично Вудрафф, отмечая, что не важно сколько при этом будет затрачено на производство. Решение было принято с целью поднятия боевого духа американских солдат. 

Для удобства транспортировки газировку впервые разливали в жестяные банки.

Coca-Cola – первый в мире продукт, появившийся на обложке Time

В 1950 году издание Time планировало разместить на обложке Роберта Вудраффа, но от отказался, заявив, что продукция важнее его личности. Таким образом кока-кола стала первым товаром в мире, напечатанным на обложке.

В этом же году на телевидении впервые показывают рекламный ролик Coca-Cola. 

С этого момента популярность напитка уже было не остановить. Завоевав сердца потребителей на всех континентах, бренд не останавливался и продолжал дарить освежающее наслаждение своим поклонникам. 

В конце 1950-х гг кока-кола разливалась уже на 1700 предприятиях в более чем 100 странах мира.

Расширение ассортимента и рост продаж

В августе 1958 года в продаже появилась апельсиновая Fanta, а в 1961 году – лимонно-лаймовый Sprite. Затем компания приобрела Minute Maid и вывела на рынок овощные и фруктовые соки. 

В 1955 году были разработаны новые виды упаковки, в частности тара объемом 0,3, 0,36 и 0,78 л, а через 5 лет компания вводит в продажу колу в банках.

Пластиковая упаковка появилась в 1977 году, когда колу начали разливать в двухлитровые бутылки.

В 1975 году был создан Клуб коллекционеров Coca-Cola. В момент основания он насчитывал лишь 27 членов, а сейчас в нем состоят уже более 4000 человек.

В 1981 году главой совета директоров и генеральным директором The Coca-Cola Company становится Роберто Гозуэта, признанный самым талантливым управленцем ХХ века. За время его руководства стоимость бренда увеличилась на $15 млрд.

В 1982 году компания выпускает диетическую колу Light. В Китае открывается первый завод Coca-Cola. В 2010 году в стране будут работать уже 40 предприятий.

В 1985 году с кока-колой знакомятся жители СССР. 

Забавный факт: в Советском Союзе кока-кола столкнулась с таким конкурентом как … квас. Людям хоть и понравился вкус освежающей колы, но предпочтение в летнюю жару они все же отдавали привычному напитку из бочки.

В 1990 году объем продаж кока-колы составил $10 млрд. Также, в этом году в Атланте открыли музей «Мир Coca-Cola», который ежегодно будет посещать более 1 млн человек. 

В 1995 году компания выкупила пивной бренд Barq, а в 1999 году стала владелицей Schweppes.

С 2017 года Coca-Cola взяла новый курс, целью которого является стать универсальной компанией, выпускающей продукцию для разных категорий населения без привязки к возрасту. 

Поэтому на рынке появляются напитки с низким содержанием сахара и разными вкусами (вишня, лимон, ваниль, лайм, малина, апельсин, цитрусовые, сочетание вишни и ванили, с кофейным вкусом и др.). Некоторые из них больше не производятся, но часть все еще есть в продаже.

Благодаря Coca-Cola появились six-packs (упаковка на 6 бутылок), fridge pack (упаковка на 12 бутылок),холодильники без крышки для охлаждения напитков в жару и автоматы по продаже бутылок.

Coca-Cola vs PepsiCo: столетняя битва двух гигантов

Мелкие конкуренты то и дело нападали на Coca-Cola, подстраиваясь под ее стиль, логотип и упаковку, поэтому компания вынуждена была постоянно защищать свое имя и свой продукт. Для этого не только внедрялись новые идеи, но и подавались иски в суды. Только в 1916 году компания выиграла более 150 судебных разбирательств с недобросовестными конкурентами.

Так было до того момента, пока на рынок не вышел новый сильный игрок – Pepsi-Cola. Бренд, который всегда дышал в спину Coca-Cola, не давая ей расслабляться, и который до сих пор держит в тонусе своего главного конкурента.

Пепси-колу, как и кока-колу, создал фармацевт. Калеб Брэдхем изобрел тонизирующий сироп Brad’s drink, который позже был переименован в Pepsi-Cola. Нейм связан с назначением напитка. В его составе было вещество пепсин, которое применялось для лечения расстройства желудка (диспепсии). 

Пепси-кола быстро набирала обороты, но из-за роста цен на сахар компания терпела убытки и вскоре объявила о банкротстве. В 1930-е она вернулась на рынок и вступила в бой с уже нашумевшим тогда брендом Coca-Cola.

Pepsi выпустила напиток в бутылках по объему больше, чем у Cola, но по той же цене и запустила рекламную кампанию с лозунгом «Вдвое больше за те же деньги». Это позволило компании увеличить продажи и подойти вплотную к своему конкуренту.

В 1938 году Coca-Cola подает в суд на Pepsi из-за приставки в названии «кола» и проигрывает дело. Тогда адвокат Pepsi смог убедить суд в том, что cola является общепринятым термином. 

Несмотря на это, поклонники брендов разделили напитки на колу и пепси, чтобы отличать их. Это привело к тому, что Pepsi в итоге отказалась от приставки cola в названии продукта.

На этом прямое противостояние двух компаний закончилось и началась «холодная война». Каждый пытался доказать свое превосходство и завоевать сердца потребителей.

В то время, когда Coca-Cola делала ставку на семейные ценности и подавала себя как продукт для всей семьи, Pepsi позиционировала себя как молодежный бренд, используя слоганы «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым» и «Новое поколение выбирает Pepsi». Эта реклама была настолько успешной, что даже попала в пособия по маркетингу.

Несмотря на рост продаж Пепси, Coca-Cola все равно оставалась впереди, хоть уже и без большого отрыва. Тогда компании столкнулись в новой битве – за зарубежные рынки.

Борьба заставила Coca-Cola искать новые решения. И в 1985 году бренд выпустил напиток под названием New Coke. Его особенность была в том, что создали максимально приблизили его вкус к пепси. Такой шаг поклонники колы не оценили. Более того, они подали в суд на компанию с требованием вернуть прежний рецепт.

Результатом этой ошибки стало возвращение к традиционной коле и увольнение всех работников, запустивших New Coke.

Скандал привлек внимание людей и усилил интерес к бренду. Поэтому несмотря на все разбирательства, этот опыт сыграл на руку Coca-Cola.

Следующее столкновение произошло в 1996 году. Пока Coca-Cola по традиции готовилась к рекламе своего напитка на Олимпийских играх, Pepsi организовала мировой тур по столицам разным стран со звездами, которые представляли пепси. В этой акции приняли участие Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и др. 

Тогда продажи напитков двух компаний практически сравнялись.

Каждая новая маркетинговая стратегия Pepsi приближает компанию к своему главному конкуренту, но пока что не позволяет ей вырваться вперед. В настоящий момент почти 43% продаж напитков в США приходится на долю Coca-Cola и почти 31% – на долю Pepsi. 

Так Coca-Cola или Pepsi? Борьба продолжается.

Цель Coca-Cola: освежать и менять мир

Компания стремится к разработке таких напитков, которые были бы людям по вкусу, освежали их тело и разум, и строит бизнес ради лучшего будущего.

Бренд меняется и сам, чтобы стать компанией многих напитков. Ведь его миссия заключается в том, чтобы дать потребителям то, чего они хотят. По этой причине, внедряется ряд новых проектов, направленных на снижение содержания сахара в продукте и разработку более удобной упаковки, в частности меньшего объема.

Визуальное оружие бренда Coca-Cola

Логотип Coca-Cola является одним из самых узнаваемых в мире, а особый красный цвет, который использует компания, настолько внедрился в умы потребителей, что ассоциируется исключительно с брендом.

Название компании состоит из двух слов, отражающих состав напитка – листья коки и экстракт ореха колы. 

Первый товарный знак был зарегистрирован в 1893 году и представлял собой название, написанное рукописным шрифтом (спенсерианским) черным цветом по белому. Создателем лого является помощник Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон. 

Торговый знак был ориентирован на молодежь, поэтому использовался простой дизайн и нейтральные цвета. 

Логотип, несмотря на свой возраст, остался почти таким же, каким был изначально. Да, он много раз менялся, но эти изменения были незначительными. Они затрагивали в основном цветовые решения и начертание букв, а общий стиль было решено оставить.

Сейчас особенностями фирменного стиля Coca-Cola считаются: название, написанное белым на красном фоне, связанные буквы, которые отражают движение и текучесть жизни, а также оригинальная бутылка «с юбкой». При этом, тот красный, который мы все хорошо знаем, – не простой цвет. Это уникальный, разработанный для компании оттенок с названием Coke Red. 

Красно-белые тона в дизайне появились в 1969 году, когда компания проводила ребрендинг. А год спустя в рекламе продукции начали использовать еще одну фишку – «динамическую ленту». Эта белая волна появлялась между контурами двух красных бутылок колы, и конечно же нашла свое место и в лого. В 2017 году ленту решили убрать из дизайна.

Как менялся знаменитый логотип Coca-Cola:

  • 1886 – изначально это был простой штифтовый лого.
  • 1890 – появились первые изменения. Буквы теперь были написаны спиралевидным шрифтом, а сам логотип внешне напоминал ноты и скрипичный ключ.
  • 1900 – в этот период изображение становится приближенным к тому, которое мы все знаем. Буквы начали связываться между собой.
  • 1905 – шрифт немного видоизменяется, линии становятся жирными.
  • 1940 – линии букв становятся тоньше.
  • 1950 – меняется цветовая гамма. Именно в этот момент появляется узнаваемый красный фон необычной формы. Название начинают писать белым, шрифт при этом остается прежним.
  • 1969 – в логотип добавляется белая волна и дополнительные надписи.
  • 1985 – с выходом на рынок обновленной кока-колы полностью меняется и лого. Теперь используется название Coke и другой шрифт. Неизменной остается только цветовая гамма.
  • 1987 – логотип снова приобрел привычный вид. Вернулась надпись Coca-Cola и белая волна. Слово Coke теперь стояло справа и ниже.
  • 1993 – название бренда прописывается на фоне фирменной бутылки кока-колы. Красный цвет дополняется бордовым.
  • 2003 – у надписи появляется тень, а на самом лого добавляется желтая линия и пузырьки, символизирующие мягкость вкуса и бодрость. Под названием теперь прописывается слово Classic.
  • 2007 – было решено упростить знак. С логотипа убирают волны и дополнительные надписи. Эмблема представляет собой название компании, написанное белым на красном, со связанными буквами.

С 2007 года логотип Coca-Cola больше не менялся. Сегодня он является лицом бренда и одним из самых узнаваемых торговых знаков в мире.

Цепляющие слоганы Coca-Cola

За всю свою историю компания представила десятки ярких и впечатляющих слоганов. Они звучали в рекламе и призывали попробовать освежающий напиток.

Владельцы бренда понимали, что только лишь вкусного продукта недостаточно. Чтобы добиться успеха и выйти на зарубежные рынки, напитку нужна реклама. 

Первая рекламная кампания Coca-Cola стартовала в 1986 году под простым девизом «Пейте кока-колу». Позже к этому призыву добавилась фраза «прекрасную и освежающую» (Delicious and Refreshing).

В 1906 году производители колы начали использовать слоган «Великий безалкогольный напиток нации». Его целью было привлечь внимание потребителей к напитку в условиях «сухого закона».

В 1919 году, чтобы подчеркнуть появление заводов по розливу колы в других странах (Франция, Филиппины, Пуэрто-Рико и др.), был придуман такой слоган: «Хорошее из девяти стран, налитое в один стакан».

В 1925 году продажи колы достигли 6 млн бутылок в день. Это достижение было решено заложить в новый рекламный лозунг – Шесть миллионов в день».

Спустя два года в слогане отображалось уже другое достижение компании, а именно общедоступность напитка. Теперь колу можно было найти в каждом торговом центре, магазине и киоске, а девиз гласил «Всюду за углом».

Во время Второй мировой войны, когда Coca-Cola поставляла газировку солдатам по 5 центов, был выдан слоган «Coca-Cola принадлежит вам». В 1942 году для обеспечения армии бодрящим напитком были открыты 64 завода в Европе, Азии и Африке.

После ребрендинга была запущена новая рекламная кампании с девизом «Она – настоящая. А в 1993 году появляется реклама с запоминающимся слоганом «Всегда Coca-Cola».

В 2013 году, когда компания выступала спонсором Олимпийских игр в Сочи, все болельщики слышали призыв «Вливайся!». 

А в 2016 году Coca-Cola запустила единый рекламный слоган сразу для всех своих продуктов и звучал он «Попробуй… Почувствуй». 

Знаменитые слоганы компании позволяют отследить ее историю. Но это далеко не полный их список. 

В истории бренда было и множество других простых, но цепляющих лозунгов («Это Кока-Кола», «Пауза, которая освежает», «Я хотел купить мир кока-колы» и др.). Чего только стоит новогодняя реклама «Праздники приближаются!» с украшенными рождественскими огнями грузовиками, которые спешат доставить нам праздник.

Как реклама и маркетинговая стратегия Coca-Cola повлияли на культуру и традиции

Бренд со 130-летней историей смог сохранить узнаваемость, стиль и свежий вид. И это далось компании не просто. Чтобы опережать конкурентов и легко проникать в сердца аудитории, Coca-Cola с дня основания вкладывала душу и не жалела средств на рекламу и продвижение. 

Бренд повлиял на американскую культуру и традиции и способствовал популяризации напитка. Его символами стали Санта-Клаус и белый медведь, а новогодние и рождественские праздники и вовсе не воспринимаются без кока-колы и ее легендарной тематической рекламы.

Благодаря грамотной маркетинговой стратегии компании удалось запустить колу в массы, формируя привычку ежедневного ее употребления, порой даже вместо чая или кофе. 

Coca-Cola использовала все виды рекламы: наружную, в печатных изданиях, на радио и телевидении, рекламные ролики в интернете, сотрудничество со звездами, спонсорство спортивных мероприятий, изготовление брендированной сувенирной продукции, эксклюзивные договора с ресторанами и кинотеатрами и т.д.

Интересный факт: первый рекламный щит Coca-Cola, установленный в 1904 году в Картерсвилле (штат Джорджия), находится на этом месте до сих пор.

В 1911 году рекламный бюджет бренда впервые превысил $1 млн, а в 2008 году расходы на раскрутку составили уже $2,7 млрд. Это позволило компании занять 6-е место в списке лучших рекламодателей в мире. В 2019 году Coca-Cola выделила на рекламу $4,1 млрд.

Классический образ Санта-Клауса – заслуга Coca-Cola

Тот образ, в котором мы привыкли видеть Санту, появился по заказу компании Coca-Cola. 

В 1931 году художник Хэддон Сандблом создал бело-красный костюм персонажа – в тон фирменным цветам бренда, а также нарисовал доброе и веселое лицо (по своему подобию). Новый Санта-Клаус держал в руке не курительную трубку, а бутылку колы.

До этого момента Санту изображали кто как хотел (его одевали в одежду разного цвета, рисовали толстым и худым). 

Потребителям настолько понравился новый образ, что они ежегодно ждали его появления. Постепенно он прижился в сознании людей по всему миру и теперь мы просто не представляем, чтобы Санта выглядел как-то иначе.

Спонсорство и сотрудничество со знаменитостями

Coca-Cola уже давно сотрудничает со звездами для раскрутки бренда. Так, в рекламных кампаниях участвовали актеры Джеки Купер, Джин Харлоу, Уоллес Бири, Джоан Кроуфорд, артисты Арета Франклин, Рей Чарльз, Барбара Макнейр, Рой Орбисон, Монатик, «Время и Стекло», футболист Джо Намат, дизайнер Энн Кляйн и многие другие.

Coca-Cola также спонсировала разные соревнования, спортивные мероприятия и музыкальные конкурсы. Например, бренд представляет Олимпийские игры с 1928 года. К тому же, он является партнером чемпионата мира по хоккею, Кубка FIFA по футболу, Национальной баскетбольной ассоциации и мировых турниров по теннису.

В 1983 году Coca-Cola в рамках сотрудничества с Walt Disney Company становится главным спонсором Диснейленда в Токио. А в 2002 году при поддержке бренда вышел первый сезон шоу «Американский идол». Эта программа стала одной из самых популярных в истории телевидения.

Coca-Cola – бренд, который поражает и вдохновляет. Вдохновляет своим стилем, историей, маркетинговой стратегией и рекламными идеями. Простой, но яркий визуальный образ, подпитанный свежестью промо-кампаний, прочно закрепился в сознании и сердцах потребителей.

Чтобы получить эмоциональный и узнаваемый бренд с отстройкой от конкурентов, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Наша команда разработает для вашего бизнеса уникальный и стильный логотип, а также придумает броское запоминающееся название и слоган. Для получения консультации позвоните нам или задайте вопрос в онлайн-чате.

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5