Chanel — бренд на века

Chanel – это один из наиболее популярных и влиятельных брендов в мире. Это эталон изысканного стиля и элегантности. Многие модницы мечтают о сумочке, платье, туфельках или знаменитых духах Шанель.

 

Основательницей бренда является Габриэль Коко Шанель – яркая личность, сильная женщина, бескомпромиссность и характер которой помогли ей устроить революцию в мире моды. Благодаря бренду сложные наряды на базе корсетов и лифов заменили более функциональные и изящные, которые в то же время красиво подчеркивали фигуру.

Chanel – бренд, который изменил мир моды

Бренд Chanel родом из Франции. Компания выпускает одежду, аксессуары, парфюмерию и косметику для женщин. Стала хорошо известна благодаря маленькому черному платью и духам Chanel No5.

Марка существует на рынке уже более 100 лет. Была основана в 1910 году в Париже Коко Габриэль Шанель. На данный момент собственниками являются Ален Вертхаймер и Жерар Вертхаймер. 

По всему миру насчитывается более 300 брендовых бутиков. Ежегодный оборот составляет около $1,089 млрд. По данным 2019 года в компании насчитывается 27 713 сотрудников. 

Своими главными конкурентами бренд считает Bvlgari, Cartier, Dior, GF Ferre, Versace, Hermes, Louis Vuitton. 

Официальный веб-сайт Chanel –  www.chanel.com

Достижения Chanel

Благодаря своей основательнице Коко Шанель, бренд прославился нестандартными модными решениями и совершил революционный прорыв в fashion-индустрии.

Яркие решения, которые прославили бренд:

 

Под названием «Chanel No.5» в 1921 году компания впервые выпустила парфюм, не похожий по запаху на цветок или другое растение. Духи имели свой неповторимый аромат.

В парфюме «Chanel No.5» впервые в мире использовали синтетические ароматические соединения – альдегиды.

Компания выпустила маленькое черное платье и твидовый костюм, которые и по сей день являются визитными карточками модного дома. 

 

Изделия бренда Шанель уже много лет можно увидеть на первых леди разных стран мира. Среди них Ненси Рейган, Жаклин Кеннеди, Маргарет Тэтчер, принцесса Диана, принцесса Монако Шарлотта Казираги и многие другие.

В рекламных кампаниях Chanel участвовали Мэрилин Монро, Кира Найтли, Ванесса Паради, Кейт Мосс, Николь Кидман, Катрин Денев, Эмма Уотсон и другие. Также Брэд Питт был первым мужчиной, который снялся в рекламе известного бренда.

Благотворительность

Компания не остается в стороне от глобальных проблем. «Шанель» организовывает благотворительные ужины, посвященные решению разных глобальных проблем. К примеру, бренд устроил мероприятие в доме главы Universal Studios Рона Майера. Все деньги, собранные во время ужина, пожертвовали на исследования океана и защиту подводных жителей.

Также Chanel создал Фонд для поддержки женщин по всему миру. Он ориентирован на улучшение социальных и экономических условий жизни женской половины человечества. Фонд финансово поддерживает социальные организации, которые нацелены расширить права и возможности женщины в современном социуме.

История Chanel: стильные шляпки, стиль Коко и мировое признание

Основательница Chanel Коко Шанель родилась в 1883 году в Сомюре. В 12 лет девочка остается без матери. Поскольку отец не захотел воспитывать детей в одиночку, Коко вместе с сестрами попадает в приют. Там она под руководством монахинь научилась шить.

В 18 лет Коко работала швеей в ателье, а в свободное от работы время пела в кабаре. Однажды там ее заметил французский аристократ Э. Бальсан. Вскоре у них завязались отношения и Шанель переехала жить к нему.

В 1909 году Коко отправилась в Париж и уже в 1910 открыла свой первый магазин. Она основала его в квартире Бальсана. Притом начала свой бизнес не с платьев или парфюмерии, а со шляпок. У нее их охотно приобретали знакомые Бальсана.

В то время шляпы обычно обильно усыпали камнями и украшали перьями, но это не нравилось Коко. Тогда она создала новые модели с минимумом декора и неширокими полями. Такие шляпки пришлись по вкусу местным жительницам.

Здесь же Коко познакомилась с английским промышленником А. Кэйпелом и начала с ним романтические отношения. Он заметил в девушке предпринимательскую жилку и решил инвестировать средства в ее бизнес. В 1910 он способствовал покупке площади в 31 доме на улице Камбон в Париже. Но поскольку там уже был открыт другой магазин одежды, Коко не разрешили открыть там ателье.

Первые шаги ко всемирному признанию Коко Шанель сделала в 1912 году. Тогда актриса театра Габриэль Дорзиат надела шляпки начинающей кутюрье в пьесе Фернана Нозьера «Bel Ami».

Как Коко Шанель переодевала женщин

В 1912 году Коко открыла бутик в Довиле, в котором представила простую, но элегантную одежду удобного кроя.

В тот период спортивная одежда прет-а -порте для женщин часто была некомфортной, а стильные и не сковывающие движения костюмы от Шанель понравились французским модницам. Также в бутике можно было приобрести шляпки, куртки, блейзеры, юбки, блузы и свитера.

Во времена Первой Мировой войны Коко Шанель с целью экономии средств начала использовать при пошиве нарядов трикотаж джерси. Это было неожиданно для ценителей моды, поскольку до этого такую ткань применяли только при изготовлении мужского нижнего белья, носочно-чулочных изделий. Также многие считали ее тканью для бедных. Но Шанель удалось сделать ее популярной, акцентировав внимание на легкости и мягкости. 

Дизайнер делала практичные вещи, что было очень актуально во время войны.

В 1915 и 1917 году журнал Harper’s Bazaar отмечает, что бренд Шанель появился в списках покупок каждой девушки. В те годы в бутике можно было приобрести повседневные платья и пальто, а также вечерние наряды. В 1915-м Коко открывает еще один магазин, который спустя год стал настолько прибыльным, что кутюрье удалось возместить инвестиции Кэйпела.

В 1919 году бренд Chanel был зарегистрирован официально.

В 1921 году Коко Шанель выпускает свой первый парфюм. Духи Chanel № 5 по сей день остаются классикой парфюмерии. Главная идея аромата —  отражение уверенной в себе женщины, которая привлекает внимание мужчин, но остается недосягаемой. Композиция духов состояла из 80 ингредиентов.

В 1924 году презентовала линию украшений, спустя год – женский кардиган, а еще через год – то самое маленькое черное платье. 

Шанель сделала модными плиссированные юбки, двухцветные туфли и бижутерию. По словам Коко, золото и драгоценные камни могли носить все, поскольку это не требовало чувства стиля, а вот бижутерию наденут лишь те, кто обладает отличным вкусом.

Шанель также некоторое время разрабатывала костюмы для русского балета и для Голливудского кинематографа. Однако долго это не продлилось. А еще она создавала наряды для французских фильмов.

В 1932 году состоялось открытие выставки ювелирных изделий от Chanel. Ее посвятили алмазам. Некоторые украшения до сих пор остаются легендарными.

Вторая половина 30-х годов для бренда Шанель оказалась не очень удачной. Конкуренция увеличилась, и Коко начала теряться среди других дизайнеров. Чтобы хоть как-то реабилитироваться в мире моды, Шанель согласилась сотрудничать с Жаном Кокто. Она разработала костюмы для его пьесы «Эдип Рекс», но публика их раскритиковала и высмеяла, сравнив с мумиями. 

Также кутюрье спроектировала костюмы для балета Russes de Monte Carlo. Но из-за того, что началась Вторая Мировая война, балет закрыли.

Модный дом Chanel во время войны

В 1939 году с началом Второй мировой войны Коко закрыла свои бутики и остановила производство. Все сотрудники потеряли работу. В то же время она познакомилась с бароном Гансом Гюнтером фон Динглагеном, у которого попросила помощи в вопросе освобождения своего племянника, взятого немцами в плен. Он работал в военной разведке и помог Коко. Затем у них начался роман.

В книге «В постели с врагом: тайная война Коко Шанель» описано, что во время войны Шанель сотрудничала с немцами. Она даже числилась в немецкой разведке, успешно выполнила более 10 шпионских миссий.

После войны Франция припомнила Коко Шанель ее проступки. Кутюрье обвинили в коллаборационизме и арестовали. Но в 1944 благодаря помощи Уинстона Черчилля, ее выпустили с условием, что она уедет из страны. Шанель переехала в Швейцарию и жила там до 1953 года.

Битва за парфюмерию

Партнером Шанель по выпуску духов был Пьер Вертхаймер. С началом войны он выехал с семьей в США, что позволило Коко полностью контролировать производство парфюмерии. Но по окончанию военных действий все кардинально изменилось – она вынуждена была уехать из страны, в то время как ее партнер вернулся в Париж.

Шанель пыталась отсудить у Вертхаймера производственную линию, но он передал ее другу. Тогда Коко пошла на другой шаг – запустила собственное производство духов. Это представляло угрозу бизнесу Вертхаймера, поэтому он пошел на компромисс, выплатив Шанель отступные, пообещав 2% от всех продаж парфюмерии и оплачивая все ее расходы (от шпилек и булавок до отдыха). 

Возвращение Шанель и возрождение бренда

Во Францию Коко Шанель вернулась в 70-летнем возрасте. Это произошло в 1953 году. В этот период в мир моды начали входить мужчины. Кристиан Диор, Кристобаль Баленсиага и другие дизайнеры добивались признания и успеха. А вот Шанель их стиль совсем не нравился – она считала их одежду неудобной.

Тогда Коко выпустила эксклюзивную коллекцию украшений, а также восстановила производство твидовых костюмов. 

Успех начал возвращаться к компании лишь в 1954 году. Пьер Вертхаймер проспонсировал восстановление модного дома Шанель. И несмотря на то, что французам не очень понравилась новая коллекция, в США и Великобритании она вызвала восторг. 

Одной из «легенд» Шанель стала особенная модель кожаной сумки, названная по дате выпуска – 2/55. Прямоугольная, стеганая, на ремешке – до сих пор остается в тренде. 

В пятидесятые года Коко Шанель восстановила свое первенство в модной индустрии. В этот же период она презентовала первый парфюм для мужчин Chanel — Pour Monsieur. Его выпускали также под названием «A Gentleman’s Cologne». Он быстро завоевал популярность среди мужчин.

В 1957 году новая коллекция Шанель завоевала награду на Fashion Awards в Далласе. В этом году Коко представила легендарную модель лодочек и бежевые туфли с черным носком. 

В 50-60-х годах Коко Шанель принялась покорять Голливуд. Chanel быстро полюбился Элизабет Тейлор, Одри Хепберн и первой леди Америки — Жаклин Кеннеди. 

В 60-е Шанель отказалась внедрять мини-юбки и из-за этого бренд стал менее популярным.

Chanel после смерти Коко

10 января 1971 года Габриэль Бонер Шанель скончалась. До конца своих дней она продолжала создавать шедевры. К примеру, в 1966-1969 кутюрье разработала форму для стюардесс греческой авиакомпании Olympic Airways. Ранее такая уникальная возможность выпадала лишь Пьеру Кардену.

После смерти выдающегося дизайнера компанию возглавили Филипп Гибурж, Жан Кезубон и Ивонн Дудэль. Но совсем скоро контрольный пакет акций Chanel приобрел сын Пьера Вертхаймера – Жак. 

В 1974 году бренд выпускает туалетную воду Cristalle, которая была разработана при Коко. В этому же году компанию возглавляет Ален Вертхаймер. 1978-й стал годом распространения бренда по всему миру.  

Из-за того, что в США Chanel № 5 продавались плохо, Ален сократил количество точек продаже с 18 тыс. до 12 тыс. После искусственно созданного дефицита продажа легендарного парфюма резко улучшается. Также Вертхаймер привлекает Мэрилин Монро и Одри Тоту для участия в рекламной кампании Шанель. В 1981 году выпускают новый парфюм для мужчин с названием «Antaeus».

Новая эра в истории Chanel

В 1983 году главным дизайнером модного дома становится Карл Лагерфельд. Он вдохновлялся теми же модными мотивами, что и Коко, поэтому сохранил ее уникальный стиль, при этом немного «омолодив» его. Поэтому «изюминки» бренда продолжали радовать покупателей, но уже в исполнении Карла. В новых коллекциях Лагерфельд начал экспериментировать с материалами. 

В 80-е в мире появилось более 40 бутиков Шанель. В 1984 году вышел парфюм под названием Chanel Coco Eau de Parfum. Аромат популярен и по сей день.

В 1987 году Chanel презентовали миру часы, а в конце 80-х главные офисы бренда переместились в Нью-Йорк. 

В начале 90-х годов продажи начали падать, но уже через несколько лет их уровень вернулся на круги своя. 

В 1994 году товарооборот компании составил 570 млн евро, а чистая прибыль — 67 млн евро.

В 1996 году Шанель приобрели бренд купальников Eres и британского производителя охотничьего оружия Holland & Holland. В том же году на рынке появился женский парфюм Chanel Allure. Он настолько понравился потребителям, что уже в 1998 году Шанель выпустили мужскую версию аромата — Allure Homme.

В 1999 году Ален запустил линейку Chanel по уходу за кожей. Затем была представлена круизная линия одежды. В этом году бренд также презентовал защитные очки и оправы от Chanel по договору с Luxottica.

В 2000-е годы Шанель управляли Ален Вертхаймер и Франсуаза Монтеней. 

В 2000 году любой желающий мог приобрести часы от Chanel с названием J12.

В 2001 году бренд стал владельцем швейцарской компании по производству часов Bell & Ross. Параллельно с этим в Америке открылись бутики, где можно приобрести только аксессуары. Также Chanel запустил коллекцию мужской одежды.

В 2002 году на свет появился парфюм Chance. Модный дом в это же время основывает компанию Pataffection, которая состояла из пяти ателье с разными направлениями. 

В 2003 году Chanel выпустил духи Coco Mademoiselle, а также запустил линейку одежды для молодежи B-C Wear. Chanel Haute Couture в это время становится настолько популярным, что компания открывает еще один бутик на улице Камбон в Париже. 

2003 год также стал годом завоевания азиатского рынка. Вначале открывается огромный бутик в Гонконге, Китай, потом Chanel появляется в Японии. 

В 2007 году генеральным директором Chanel была Морин Шике, а в 2016 году ее место занял Ник Хохланд. В 2018 году штаб-квартира бренда была перенесена в Лондон.

В феврале 2019 года умирает Карл Лагерфельд. Новым креативным директором назначают Вирджинию Виард.

Стиль Шанель – это платья миди без корсетов, брючные костюмы, в которых комфортно, жакет, выделяющий талию, и маленькое черное платье, ставшее легендарным. Вся одежда изготавливается из натуральных материалов без использования меха и кожи, а также имеет простой декор и изящные линии.

Маркетинговая стратегия бренда

С самого основания модного дома привлечение селебрити в рекламную кампанию было главным способом продвижения Chanel. В раскрутке участвовали многие знаменитости, к примеру, Николь Кидман, Одри Тоту, Кароль Буке и другие. Для съемки рекламных роликов и дизайна рекламы часто приглашали легендарных художников и режиссеров, таких как Энди Уорхолл, Люк Бессон, Ридли Скотт.

Также принято считать, что один из залогов популярности Шанель на рынке — это простота. В то время как вся парфюмерия разливалась в замысловатые бутылочки, флакон для духов от Шанель был необычайно прост. Аналогично и с одеждой – все модели были сдержанными, изысканными, без лишнего декора.

В 1999 году бренд выбрал для себя необычный способ продвижения – в  кинотеатрах на романтической комедии «Ноттинг Хилл» запустили рекламный ролик. После киносеанса 79% зрителей смогли точно назвать бренд, а 88% описали сюжет рекламы.

В конце 2000 года Шанель запустили рекламную кампанию в глянцевых журналах и при этом полностью исчезли с телевидения.

Особенность Chanel заключается в том, что руководство бренда наотрез отказывается делать его более универсальным.

Компания по-прежнему остается верна французскому элегантному шику. А в наши дни, когда многие марки начинают сотрудничество с Китаем для оптимизации торговли, бренд остается в стороне и сохраняет высокое качество и уникальность.

В 21 веке Chanel активно развивает свои аккаунты в Twitter, Facebook, Youtube. Также последние новости о бренде можно найти на официальном сайте.

Миссия и ценности Chanel

Chanel остается на пике модного Олимпа благодаря тому, что бренд верен своим ценностям и идеям. В наши дни они сохранены в том же виде, в котором их создала неповторимая Коко.

Главные ценности компании:

 

Бренд известен многим, но мало кому доступен

О Шанель знают почти все, многие мечтают его носить. Но хорошо разбираться в нем и приобретать могут только единицы. Компания создает репутацию уникальности и таинственности, ограничивает круг покупателей.

 

Преданность своим принципам

На протяжении многих лет Chanel остается исключительным и эксклюзивным. Бренд независим от однодневных трендов. Он помнит о своих корнях и остается неувядаемой классикой уже более 100 лет.

 

Внимание к деталям 

Компания всегда уделяет внимание мельчайшим деталям. К примеру, в подлинном пиджаке от Шанель идеально прямые линии сохраняются благодаря золотым цепочкам, которые вшиваются в строчку.

 

Идеально выверенный шик

Еще в прошлом веке Коко Шанель разработала легенды мировой моды – маленькое черное платье, костюм из твида, сумка 2/55 и парфюм Chanel No.5. Бренд до сих пор выпускает и развивает эти модели, оставляя их утонченными и идеальными.

 

Миссия бренда Chanel заключается в том, чтобы заменить гламурные, порой вызывающие вещи на более элегантные и повседневные.

Одной из особенностей бренда является редкий выпуск духов (раз в несколько лет). Однажды маркетолог Шанель объяснил это тем, что компания так поступает, чтобы не запутать покупателя. С Chanel потребитель всегда будет знать, чего ему ожидать. Это позволяет приобретать продукцию бренда в любом возрасте и в любую эпоху.

Утонченный фирменный стиль Chanel 

Основная изюминка бренда Chanel заключается в утонченности и элегантности каждого элемента фирменного стиля. Главная деталь айдентики компании — логотип, который имеет свою историю и особенности. 

За все время существования модного дома особого ребрендинга не проводилось. Производились лишь незначительные изменения, но основной знак оставался неизменным.

Впервые лого предстало перед покупателями на упаковке парфюма Chanel No.5 в 1925 году. После этого эмблему наносили на все товары компании. На протяжении долгого времени клиенты считали, что лого состоит из отзеркаленной заглавной буквы фамилии Коко. Но на самом деле, этот символ был взят из витража монастыря, где некоторое время жила Шанель.

В начале 40-х под основной эмблемой начали изображать надпись Chanel.

В 50-е года фирменный символ оформили в окружность. Также оставили надпись-название бренда. Но только на этот раз расположили его над главным знаком. Этот вариант лого используется модным домом по сей день.

Яркие факты о Chanel

1. В 2018 году модный дом Шанель полностью отказался от использования натуральных мехов и шкур животных.

2. В 2008 году Карл Лагерфельд презентовал дизайн пятиевровой монеты с изображением Коко Шанель. Всего выпустили 99 таких золотых монет стоимостью 5 900 евро каждая, а также 11 000 монет из серебра стоимостью 45 евро каждая.

3. В 90-е бренд начал нумеровать фирменные сумки. Так как на рынке появилось огромное количество копий, Chanel был вынужден предпринять соответствующие меры, чтобы оригинал можно было легко отличить. 

4. После того, как Коко разработала дизайн маленького черного платья, появились слухи о том, что она выбрала черный цвет из-за того, что находилась в скорби. Такое мнение появилось, поскольку примерно в это время любимый мужчина Шанель — Артур Кэйпел – скончался во время автокатастрофы.

5. В 1926 году журнал «Vogue» сравнил легендарное платье с автомобилем «Ford T», так как обе позиции были универсальны и пользовались бешеной популярностью в те времена.

6. Коко финансово поддерживала Пабло Пикассо и Сальвадора Дали. 

7. Коко Шанель стала единственным дизайнером в мире моды, которая попала в список 100 влиятельных людей ХХ века по версии издания «Тайм».

Благодаря правильному построению бренда, уникальному фирменному стилю и индивидуальности, Chanel стал всемирно известным модным домом. Уже более ста лет компания остается на слуху у потребителей и не теряет своей индивидуальности.

Чтобы ваш бренд стал популярным и вызывал интерес у целевой аудитории, важно грамотно его оформить. И мы, WeLoveBrands, готовы помочь в этом. Разработаем для вашего бизнеса уникальный фирменный стиль, нейм, логотип, дизайн упаковки и сайта, чтобы вы смогли выделиться на фоне конкурентов. Для получения консультацию и уточнения деталей позвоните нам по телефону или напишите сообщение в чат.