Budweiser — бренд, за который сражаются больше 100 лет

За бренд Budweiser уже больше ста лет в прямом смысле идет битва. За право продавать пиво под этой торговой маркой сражаются две компании: американская и чешская. Как два производителя «делят» между собой самый дорогой пивной бренд, рассказали эксперты студии WeLoveBrands.

Budweiser, Budweiser Budvar, Bud и Budějovický Budvar: who is who

На торговую марку «Будвайзер» претендуют две компании: Anheuser-Busch InBev из США и Budějovický Budvar из Чехии. 

Anheuser-Busch InBev — международная пивоваренная корпорация, самый крупный в мире производитель пива с долей рынка 28%. AB InBev владеет пивными брендами Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck’s, Leffe и Hoegaarden, а кроме того — почти 500 локальными торговыми марками. В собственности компании находятся 13 тысяч торговых точек по всему миру.

AB InBev образована в ноябре 2008 года в результате слияния международной бельгийско-бразильской компании InBev и американской Anheuser-Busch. Два производителя до слияния занимали первое и третье месте в мировом производстве пива. Корпорации принадлежат восемь из десяти самых дорогих пивных брендов.

Выручка Anheuser-Busch InBev в 2020 году достигала $46,9 млрд, а объем производства пива — 567 млн ​​гектолитров. Число сотрудников в начале 2020 года составило 170 тысяч. 

Budějovický Budvar — крупнейший чешский производитель пива. Производственные мощности расположены в городе Ческе-Будеевице. Самый популярный сорт пива, Budweiser bier, получил название от "Budweis" — немецкого варианта произношения наименования города, и сокращенного слова pivovar. 

100% акций компании принадлежат государству. Производство пива освоено в 1895 году. Budějovický Budvar производит пиво торговых марок Budweiser, Budweiser Budvar, Budar и Bud. Количество сотрудников в начале 2021 года составило 670.

В 2020 году компания сварила самые большие за все время существования 1,7 млн гектолитров пива и добилась рекордных продаж в $119 млн. Примерно 1,2 млн гектолитров составляют поставки на экспорт. Budweiser Budvar экспортирует пиво почти в 80 стран мира. 

Традиционно самыми важными экспортными рынками являются Германия, Польша, Словакия и Великобритания. Более 90% экспорта пивоварни занимает светлый лагер Budweiser Budvar Original. Чешский Budweiser — первый по популярности импортный сорт пива в Германии. 

США VS Чехия: эпичная история противостояния

Первое пиво, которое сварили в Ческе-Будеевице, датируется 1265 годом. Чехию в то время контролировала династия Габсбургов, и немцы называли город Budweis. В 1875 году группа немецких эмигрантов решила производить пиво в пивоварне Anheuser Busch города Сент-Луиса, штат Миссури, США. Назвали напиток American Budweiser, то есть пиво «Американское из Будвайза».

Чуть позже, в 1895 году, производство и продажу пива на европейском рынке под брендом Budweiser начала местная компания Budvar. Обе компании развивались и мирно сосуществовали до момента, пока пивовары из Чехии 1911 году не решили выйти на рынок США. 

Конфликт дошел до судебного процесса, в процессе стороны даже достигли соглашения: Anheuser Busch выплатила чехам компенсацию за право использовать бренд за пределами Европы. Судьи руководствовались соображениями, что приоритет имеет географический, а не временной фактор, и вынесли решение в пользу чешских пивоваров.

Новой ступенью в споре стало решение чехов в конце 30-х годов зарегистрировать в США товарный знак с длинным наименованием Imported Original Bohemian Budweiser Beer from Budweis City. После серии судебных Anheuser Busch получила монопольное право на использование бренда на всем американском континенте севернее Панамы, а Budějovický Budvar был вынужден использовать марку Czechvar.

В 2011 году американцы еще раз попытались получить эксклюзивные права на использование бренда, но получили отказ. На сегодняшний день в большей части стран Евросоюза ТМ Budweiser может использовать только чешская компания, однако в Великобритании под этим брендом могут работать оба производителя.

Награды, достижения и благотворительность бренда

Оба «Будвайзера» лидируют во всевозможных рейтингах и занимают призовые места на самых престижных конкурсах. Компании занимаются благотворительной и природоохранной деятельностью.

Budweiser Anheuser-Busch InBev

Согласно журналу Forbes, Budweiser занимает 23-ю позицию в рейтинге самых значащих брендов мира. В 2017 году капитализация торговой марки преодолела планку в $25 млрд. Bud Light также входит в число самых важных брендов пива в мире, и вырос до $7,4 млрд.  

Только за 2018 год Anheuser-Busch InBev на 16 крупных международных конкурсах завоевала 377 наград, большая часть из них пришлась на Budweiser и Bud. В 2020 году рекламный ролик Whassup завоевал Гран-при Каннского кинофестиваля.

Во время чемпионата мира по футболу FIFA 2018 Budweiser стал самым обсуждаемым брендом и получил около пяти миллиардов просмотров в социальных сетях. В 2019 году Anheuser-Busch InBev вошла в число 230 компаний Индекса гендерного равенства Bloomberg (Gender-Equality Index, GEI) за достижения по созданию равных и инклюзивных рабочих мест.

Budweiser стремится сделать США чище и благоприятнее для проживания. В октябре 2018 года Anheuser-Busch InBev объявила о глобальном партнерстве в сфере водяной безопасности с двумя ведущими мировыми неправительственными организациями — The Nature Conservancy (TNC) и Всемирным фондом дикой природы (WWF).

«Будвайзер» пожертвовал 175 000 мВтч чистой электроэнергии, которую получил от собственной ветряной электростанции на ранчо Thunder Ranch в Биллингсе, штат Оклахома. Это количество возобновляемой энергии, которую Budweiser использует в производстве всей продукции для рынка США. Компания предлагает людям определить, где и как лучше всего использовать этот избыток экологически чистой электроэнергии, и как сообщить об этой инициативе. Творческая концепция должна быть связана с идеей «Помогаем обычным людям делать экстраординарные вещи».

Budweiser Budějovický Budvar

Уже через год после начала производства чешская компания завоевала золотую медаль Пражской Всемирной выставки. В наши дни пиво Budějovický Budvar регулярно получает премии внеконкурсного рейтинга продуктов питания, напитков и косметики Monde Selection брюссельского Международного института отбора по качеству. 

Пять раз его признали «Лучшим пивом» в Чехии и самым популярным импортным пивом в Англии, Австрии, Норвегии и Словакии. ТМ Budweiser Budvar входит в число 50 самых престижных брендов Великобритании. В 2007 году темный лагер компании занял первое место и получил титул "World's Best Lager" в одном из наиболее авторитетных всемирных конкурсов World Beer Awards, который проводит британский журнал пива Beers of the World.

Пиво отмечено золотыми медалями Венской ярмарки 1956 года, ярмарки в Брно 1976 года, бронзовой медалью Всемирного фестиваля пива в США 1996 года. Бренд занял первое место в конкурсе World Beer Cup в шотландском Эдинбурге.

К 2005-му году Budweiser Budvar завоевал более 40 наград в Чехии и за ее пределами. Компания получила шесть медалей международного конкурса World Quality Selections. С 2007 года бренд награжден 12 золотыми и множеством серебряных и бронзовых медалей.

На церемонии вручения наград Art Directors Club Creative Awards 2017 рекламная кампания Budweiser отмечена тремя золотыми, четырьмя серебряными и двумя бронзовыми медалями. Бренд получил две золотые статуэтки за видеоряд и музыкальное сопровождение в рекламном ролике «Три искушения».

Трансформации логотипа «Короля пива»

У американского «Будвайзера» узнаваемый логотип, который за всю историю существования бренда много раз трансформировался. Его яркая цветовая палитра и минималистичная заостренная форма выделяют лого на любом фоне.

Три начальные варианты были сложными, с большим количеством дополнительных надписей. Чтобы логотип соответствовал общим трендам и вкусам молодежи, в 1952 году компания сделала его минималистичным и более смелым. Первый лого состоял из прямоугольного знака с курсивными буквами, где надпись "Budweiser Lager Beer" располагалась в верхней строке и была выполнена самым крупным размером. Обильно украшенный красный герб располагался над прямоугольником и от него отходили две широкие ленты. 

1910–1945. Цветовую палитру изменили на красный, синий и белый цвета. Жирный курсив на белом фоне поместили внутрь алого красного прямоугольника с гербом и лентами в верхней части.

1945–1987. Этикетка приобрела утонченные контуры, а прямоугольник расположили вертикально. Надпись выполнили простым шрифтом с засечками, остальные надписи — тонким мелким курсивом с виньетками.

1952–1957. Редизайн 1952 года привнес в визуальную идентичность бренда современный минимализм. Белый полужирный словесный знак поместили в красную абстрактную геометрическую фигуру с толстым черным контуром. Печать Anheuser-Busch изобразили тонкими белыми линиями над наименованием, а слоган "King of Beers" — прописными буквами под основной надписью.

1957–1961. Впервые появился знаменитый красный галстук-бабочка. Его поместили внутрь белого прямоугольника с желтыми и зелеными треугольниками. Словесный знак остался белым, но был увеличен по сравнению с предыдущей версией.

1961–1963. В новой версии красный галстук-бабочку с белой надписью разместили на белом фоне с пятью тонкими веретенообразными контурами синего и золотого цветов. Это был легкий и игривый логотип, который оставался в компании всего два года.

1963–1968. В течение следующих пяти лет компания использует надпись без какой-либо графики. Буквы трех цветов — красного, фиолетового и зеленого — выполнены жирным шрифтом с засечками. Логотип автоматически обрел более friendly реализацию.

1968–1987. В 1968 году на следующие 20 лет вернули галстук-бабочку. Это был аккуратный и минималистичный логотип с простой белой надписью на красном фоне. Ничего лишнего, никаких рамок, контуров и дополнительных надписей.

1987–1994. Бабочку усовершенствовали, добавив черную тонкую тень. Левую часть сделали значительно меньше правой. В надпись также добавили тонкую тень, а буквы с засечками выполнили курсивом, отразив прогресс и элегантность.

1994–1999. Вернулся совершенно плоский дизайн — без теней и контуров, только красная бабочка и белая надпись. Единственным дополнением версии стали "Biere. Beer", написанные красными прописными буквами под эмблемой.

1996–1999. Новую эмблему разработали в 1996 году. Это была красная сложная угловатая вытянутая фигура с черным контуром. Логотип напоминал динамичный авиационный значок. Надпись белого цвета выполнили особо жирным курсивным шрифтом с засечками. Короткий эксперимент продлился всего три года.

1999–2016. Бренд несколько раз изменял логотип, но все версии имели много общего. Они состояли из красного галстука-бабочки с белой скорописной надписью и золотой короны над ним. В первой версии контур был красным, в 2011 году его сменили на белый.

2016–сегодня. Логотип Budweiser представляет собой упрощенную версию предыдущего. Это плоский двухцветный дизайн без дополнительных деталей — только красный фон и белые буквы. Он выглядит простым, в то же время профессиональным и современным, даже несмотря на использование шрифта ретро-стиля.

Необычная реклама и интересные факты, связанные с брендом

В США популярность «Будвайзера» не уступает Супербоулу, яблочному пирогу, барбекю на 4 июля и Дню Благодарения. Однако даже самые преданные поклонники напитка не знают многих интересных фактов из его истории.

Budweiser — законодатель пивной моды.

До появления «Американского Будвайзера» большая часть американцев предпочитала темный эль. Как только Budweiser вышел на рынок США, у них проснулась любовь ко вкусу лагера.

Раскрыт «секретный ингредиент». Спустя почти 150 лет после выхода на рынки «Короля пива» компания Anheuser-Busch раскрыла тайну секретного ингредиента напитка. Оказывается, более века в Budweiser в дополнение к традиционным воде, ячменному солоду, дрожжам и хмелю добавляли рис. Новость о рисе была неожиданной и вызвала ажиотаж среди любителей пива.

«Сухой закон» не остановил заводы Anheuser-Busch. В 1930 году в США запретили продажу спиртных напитков. 13-летний «сухой закон» разорил многих производителей пива — из более чем 1300 пивоварен выжили не более сотни. Тогда в AB InBev разработали "Bevo" — безалкогольный напиток на основе злаков. Только за половину 1916 года компания продала более 2,2 млн ящиков «заменителя пива». Также она изготавливала 25 различных продуктов, от детских смесей и замороженных яиц до газированных кофе и чая, и даже пыталась производить собственное мороженое.

Budweiser был первым пастеризованным пивом. Мечтая о расширении рынка, руководство компании искало возможности сохранять свежесть и вкус пива во время продолжительной доставки. Budweiser начал применять пастеризацию задолго до того, как молочная промышленность впервые использовала этот метод для дезинфекции молока. 

Anheuser-Busch стимулировала появление вагонов-рефрижераторов. Рефрижераторы — еще одна инновация индустриальной эпохи, которая своим появлением обязана пиву Budweiser. Эти транспортные средства позволили компании доставлять свежее и холодное пиво в отдаленные точки США, где до этого единственным выбором был темный эль. Появление рефрижераторов взорвало местные рынки. Благодаря обширной транспортной сети рефрижераторов Budweiser получил конкурентное преимущество, а его продажи резко выросли.

Не каждый клайдесдейл может быть Budweiser-клайдесдейлом. Клайдесдейлы — шотландская порода тягловых лошадей, неотъемлемая часть бренда Budweiser. Культовые лошади десятилетиями снимались в роликах и участвовали рекламных кампаниях Супербоула. Budweiser Clydesdales должны соответствовать строгим стандартам: мерин старше 4 лет, 72 дюйма в высоту, весом от 1800 до 2300 фунтов, с белым пятном и белыми ногами, черными гривой и хвостом.

«Будвайзер» порождает конкурентов. В Anheuser-Busch работают десятки тысяч пивоваров. Истоки сотен успешных мини-пивоварен и пивных бутиков находятся в Budweiser — их основатели начинали карьеру в пивном бизнесе в компании.

Budweiser — плагиатор. Продвигая «Будвайзер», Anheuser-Busch позаимствовала идею Вилли Вонка из «Шоколадной фабрики». В рекламной кампании «Живи как король» компания спрятала 10 тысяч золотых банок пива среди обычных, используя специальные пакеты. Каждый, кому досталась золотая банка, мог выиграть главный приз в размере $1 млн, разместив свою фотографию в Facebook, Instagram или Twitter.

Budweiser чешской компании Budějovický Budvar хранит не меньше тайн. Однако главная «тайна» вкуса, который остается неизменным уже 126 лет — жатецкий шишковый хмель, вода из артезианских скважин глубиной 320 м, ароматный моравский солод, уникальное мастерство пивоваров, традиционное низовое брожение и 90-дневная выдержка в лагерных погребах.