Бибендум от «Michelin» – доброжелательный хранитель авто

Бибендум — один из первых и наиболее известных бренд-персонажей в мире. Основная продукция, которую он продвигает, – шины компании «Michelin». На самом деле, если взглянуть на сегодняшний дизайн героя, то сложно сказать, что он связан именно с этой темой, но зато теперь он выглядит очень привлекательно и мило в отличие от первоначального более грубого облика.

Сейчас Мистер Мишлен является одним из самых узнаваемых корпоративных символов в мире, несмотря на многократные изменения. А на международной конференции Advertising Week этот рекламный персонаж был признан «Иконой тысячелетия».

Кто такой Бибендум?

Человечек, который сделан из шин. Вот как кратко можно описать Бибендума – бренд-персонажа компании Michelin. Почему тогда он белого цвета, если шины – черные? Да потому, что в период его появления в каучуковую смесь не входила сажа.

На самом деле, «Бибендум» с латинского языка переводится как «выпить». Когда в 1898 году вышла первая реклама с этим героем, он изображался как гурман, который держит в руке бокал с гвоздями, битым стеклом и другими острыми предметами. А над картинкой была надпись «NUNC est bibendum», которая переводится как «теперь мы пьем». Это означало, что шины настолько прочные, что никакие острые предметы на дорогах им не страшны. Они как бы впитывали в себя опасные для колес фрагменты. А еще Bibendum носил пенсне, иногда изображался на велосипеде и с сигарой. Эти детали в то время отражали статус и успех.

Сейчас компания Michelin очень успешна и имеет множество дочерних предприятий. Она занимает второе место в мире по выручке после Bridgestone. А знаменитый ее логотип располагается везде, включая заправки, гонки, специализированные издания, СМИ и даже туристические путеводители.

Увлекательная история создания персонажа Бибендум

В 1894 году во время подготовки к выставке в Лионе ответственный за оформление стенда сложил шины разных диаметров стопками. А когда Эдуард Мишлен увидел это, то сказал, что если добавить к ним руки, получится человек.

Через несколько лет художник О'Галоп нарисовал рекламный плакат, изображающий Мистера Мишлена и конкурентов. На эскизе сначала был изображен король-пивовар Гамбринус, и эта фигура напомнила Андре Мишлену того самого человечка, которого сложили из шин. Таким образом возник новый герой, который вместо пива держал в руках бокал с осколками.

О'Галоп сделал больше 200 маркетинговых материалов для Michelin и на всех был изображен фирменный персонаж. Характер Бибендума, как и его внешность, менялся в зависимости от культурных тенденций и духа эпохи. Самые первые ему присущие аксессуары – это пенсне и сигара, которые символизировали успех. Белый человек из шин казался немного брутальным и грубоватым, но при этом был дружелюбным. Изначально он был по нраву шутником, а затем стал хранителем, оберегая водителей. Герой всегда спешил на помощь людям, в машине которых пробило колесо, снимая с себя покрышку для замены.

Иногда Bibendum изображался еще и в виде борца в боксерских перчатках, а надпись на плакате гласила «Le Coup de la Semelle MICHELIN» («удар подошвой Мишлен»).

Сейчас это милый герой с обаятельной улыбкой, обутый в ботинки. Он так и остался белого цвета, а вот шины, из которых он состоит, стали шире.

В 2000 году международный комитет, включающий 20 профессионалов в области изобразительных искусств, дизайна и коммерческой рекламы, признал Мистера Мишлена наилучшим в мире логотипом.

Ассортимент компании Michelin

Лицо компании «Michelin» – это человек из шин, так что очевидно, что ассортимент состоит как раз из них.

В продаже есть шины для разных видов транспорта:

Для мотоциклов и скутеров.

Велосипедные шины.

Для грузовиков и прицепов.

Для железнодорожного транспорта.

Сельскохозяйственные шины (для тракторов и т. д.).

Шины для авиатранспорта.

Michelin выпускает надежную продукцию для безопасного передвижения транспортных средств, а Бибендум отражает заботу и защиту автомобилистов.

Как менялся логотип Michelin

Облик бренд-персонажа компании менялся несколько раз, но все же всегда оставался узнаваемым. Изначально Бибендум представлял собой грубоватого человечка, сделанного из тонких белых шин, в пенсне и с бокалом в руках. Такой цвет был выбран для того, чтобы персонаж не сливался с темным фоном на рекламных плакатах. Да и можно было сэкономить на печати, ведь это уменьшало расход краски и стоимость тиражей.

В 1910 году произошло первое изменение во внешности персонажа – он стал более пухлым, а бокал исчез. В 1920-х годах убрали также пенсне, а самого героя сделали веселее и энергичнее. Затем он стал еще более округлым, но к 2000 году постройнел и теперь выглядит почти спортивно. По сравнению с первыми образами Мистера Мишлена, сейчас это забавный человечек, который всегда улыбается. Шины, из которых он сложен, стали более широкими, что больше соответствует реальности. А еще у него есть ботинки на липучках. То есть от первого облика остался лишь белый цвет и силуэт из шин.

Компания Michelin несколько раз пыталась отказаться от рекламного персонажа, но сделать это так и не решилась, ведь Бибендум хоть и странный по внешнему виду, но все же очень узнаваемый во всем мире.

Главный слоган бренда «Michelin»

Первый слоган размещался на карикатуре с изображением короля-пивовара, держащего бутылку пива, которая была создана для мюнхенской пивоварни. На ней была фраза «Nunc est bibendum» («Сейчас самое время выпить»). Андре Мишлен предложил заменить короля на человека, сделанного из шин, а в руку вместо бутылки пива вложить бокал, наполненный гвоздями и битым стеклом.

Латинская фраза «Nunc est Bibendum» взята из оды эпикурейца Горация. Это высказывание сохранилось и использовалось в значении, что «Шины «выпивают» все неровности дорог и острые предметы на ней».

Почему компания Michelin так успешна?

Michelin достигла успеха благодаря качественной продукции, сильной и необычной рекламе. Одно создание Бибендума только чего стоит, ведь персонаж привлек немало внимания.

Сама же компания стала популярной после победы в веломарафоне Париж-Брест-Париж участника, который использовал новаторские шины от «Michelin». В то время, а именно в середине 19 столетия, велосипеды были на деревянных колесах, что создавало большие неудобства. Когда создали пневматические резиновые шины, сделавшие велосипед одним из самых популярных видов транспорта в мире, братья Мишлен решили усовершенствовать продукцию, чтобы езда была более комфортной. Ведь на дорогах было много гвоздей от подков лошадей, из-за чего шины часто пробивались, а так как были наглухо прибиты к колесу, менялись лишь в мастерской. Тогда братья Мишлен сделали шины, которые можно легко и быстро сменить.

Поначалу покрышки не производили на покупателей никакого впечатления, но со временем компания смогла стать лидером на рынке. Уже к середине двадцатого века шины Michelin можно было приобрести фактически в любой части мира. Ассортимент расширяется постоянно и теперь компания предлагает шины не только для велосипедов, но и для автомобилей, мотоциклов и даже самолетов. Выпускает производитель и новинку – «радиальную шину», которая служит вдвое дольше, чем обычные изделия.

Michelin и сегодня занимает лидирующие позиции среди конкурентов и не планирует уступать свое место в будущем. И не последнюю роль в продвижении бренда играет фирменный персонаж Бибендум – добряк, который заботится о безопасности на дорогах.

Чтобы создать для вашего бизнеса бренд-персонажа, которого запомнит и полюбит аудитория, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Для получения консультации и уточнения деталей свяжитесь с нами по телефону или напишите сообщение в чат.