История Valentino: итальянский стиль с акцентом на женственность

Валентино Гаравани — одно из самых известных имен в современной fashion-индустрии. А модный бренд Valentino входит в число 14 наиболее узнаваемых в Европе.

Компания, сделавшая ставку на красоту, изысканность и женственность, существует более шести десятилетий, а международное признание получила уже в первый год после создания. 

Гаравани открыл свое ателье, когда Голливуд был в самом расцвете, а культура красных дорожек только зарождалась. Дизайнер создавал платья из шелка, кружев и шифона в лучших традициях итальянской элегантности. Для американских звезд, уставших от рафинированного парижского кутюра, Valentino стал глотком свежего воздуха.

Как появился бренд, кто стоял у его истоков, почему модельер так любит красный цвет… Об этом и другом интересном о Valentino рассказываем в этой статье.

Краткая справка о компании Valentino

Valentino – это итальянский дом моды, который был создан в 1960 году Валентино Гаравани. Бренд является частью Valentino Fashion Group и входит в парижский Синдикат высокой моды вместе с такими марками как Balenciaga, Chanel, Cerruti и др. Штаб-квартира компании находится в Милане, а креативное подразделение расположилось в Риме.

Бренд выпускает модную одежду, обувь, парфюмерию, очки, часы и другие аксессуары. В собственности дизайнера Валентино компания была до 1998 года, пока он и его партнер не решили продать бизнес. Valentino переходила из рук в руки вплоть до 2012 года, пока не была выкуплена за 700 млн евро представителями из Катара. Сам же Валентино Гаравани провел свой последний показ в 2008 году и ушел из модной индустрии. С тех пор он редко участвует в каких-либо креативных проектах.

Доход Valentino на 2021 год составлял 1,23 млрд евро, что почти на 40% больше, чем было годом ранее. 

Основными конкурентами бренда являются Gucci, Dior, Versace, Prada и другие модные дома. Кстати, Prada однажды, несмотря на конкуренцию в фешн-индустрии, помог Валентино в сложной ситуации. Когда на обувной фабрике бренда случился пожар и сгорела не только продукция, но и производственные мощности, гендиректор Prada Патрицио Бертелли предложил организовать выпуск продукции конкурента на одной из своих линий.

Официальный сайт компании: valentino.com.

Путь бренда на Олимп мира моды

В 75-летнем возрасте Валентино Гаравани передал управление модным домом молодым гениям. Сейчас модельер коротает старость в окружении любимых мопсов, ведет страницу в Instagram, летает на частном самолете, ходит на яхте, живет в роскошных особняках в свое удовольствие, красиво растрачивая состояние. Но начинался его творческий и карьерный путь далеко не так радужно.  

Валентино Гаравани родился 11 мая 1932 года в маленьком городке Вогера на севере Италии. Его отец был электриком, а мать — домохозяйкой. Страсть к моде Валентино привила соседка Роза — местная портниха. Поговаривают, что будущий дизайнер всегда носил с собой цветные карандаши, ведь любил рисовать и постоянно создавал эскизы платьев, брюк и рубашек. А еще требовал, чтобы ему шили одежду на заказ по четким эскизам — вплоть до «правильного» расположения пуговиц на блейзерах и рубашках. 

Стоило Валентино сходить на показ фильма 1941 года «Девушки Зигфилда» и увидеть необычные наряды актрис, как он четко понял: главная его цель — сотворить что-то подобное, роскошное и элегантное. И неудивительно, что первыми, кто оценил платья молодого модельера, были кинодивы. 

Родители Гаравани хотели, чтобы сын стал врачом или юристом. Но юноша твердо решил, что будет модельером. Семья Валентино не отличалась особым достатком, тем не менее отец согласился оплатить обучение юного таланта. Всего в 15 лет юноша перебрался в Париж, чтобы как можно больше узнать о высокой моде. 

В 18 лет он учился рисованию в академии Chambre Syndicale de la Couture, а через год начал обучение во французском доме высокой моды Balmain у Жана Дессе — ведущего мирового модельера 1940–1960 годов, а также у Кристиана Диора. После пяти лет работы у Дессе Валентино перешел в Guy Laroche, где, по словам дизайнера, за два года приобрел все необходимые навыки для создания собственного модного дома. В свободное от учебы время Гаравани ходил в театр, рассматривая наряды зрителей и артистов на сцене. А еще посещал уроки танцев — там он наблюдал, как плавно и в такт музыке развиваются платья танцоров. 

Свои умения Валентино оттачивал в домах моды Жана Дюссе и Гая Лароша. Опытного юношу популярный в то время модельер Жан Дюссе взял под свою опеку. Он наставлял: «Женщина, которую ты собираешься одеть, должна выглядеть так соблазнительно, чтобы все хотели ее раздеть». Эти слова стали девизом Гаравани. 

Но все же началом карьеры Валентино считается период, когда он работал с Гаем Ларошем. Дебют дизайнера состоялся под патронатом наставника. Его первая коллекция выиграла в конкурсе Международного секретариата по шерсти (IWS). Именно с этой награды свой путь начинали многие прославившиеся модельеры.

Открытие ателье Valentino

В 1960 году Валентино возвращается в Италию с целью открыть собственное дело. Делать это он решает в Риме на престижной Via dei Condotti. Такое решение сыграло ему на руку, ведь в то время тут находилась Элизабет Тейлор, которая снималась в фильме «Клеопатра». Увидев работы дизайнера, актриса заказала у него платье для премьеры «Спартака». Этот наряд стал первым значимым творением Валентино и послужил толчком к его успеху и признанию. 

Клиентура начала расширяться, и мастер смог выпустить свою полноценную первую коллекцию, состоящую из вечерних нарядов с приталенными силуэтами и женственными линиями. 

В первую независимую коллекцию модельера вошли 20 красных платьев. Дизайнер влюбился в этот цвет после похода в оперный театр на постановку «‎Кармен» в Барселоне во время своего отдыха. Представленные модели тогда сравнивали с произведениями искусства. Пресса завалила кутюрье восторженными комментариями и отзывами, а иностранные покупатели — заказами. Так Валентино начал одевать модниц со всего мира. А к середине 1960-х его признали бесспорным лидером итальянской моды. 

Партнерство с Джанкарло Джамметти

Славы и восторженных комментариев для ведения успешного бизнеса было недостаточно. Гаравани тратил огромные суммы на материалы и производство, однако получал мизерную прибыль, а его компания была на грани банкротства. Он вполне мог все потерять, если бы не случайное знакомство с Джанкарло Джамметти, студентом-архитектором, который вскоре стал его партнером. Он отвечал за финансы, переговоры и работу с моделями, пока Валентино занимался творчеством. 

Они познакомились в кафе, куда Гаравани зашел перекусить. Все столики были заняты и он попросил разрешения подсесть к незнакомцу, которым оказался Джамметти. У него было хорошо развито коммерческое чутье, и дизайнер охотно доверил ему решение всех деловых вопросов. Он также участвовал в разработке легендарного логотипа бренда.  

Знаменитые клиенты Valentino

После начала партнерства с Джамметти судьба начала сводить Валентино с нужными людьми. Например, экс-первая леди США Жаклин Кеннеди стала его подругой и преданной клиенткой. Она заказала дизайнеру шесть черно-белых платьев, которые носила во время траура после гибели мужа. А в 1968 году Гаравани разработал для нее торжественное платье для свадьбы с Аристотелем Онассисом.

Когда в 1967 году Валентино получил самую престижную «модную» премию Neiman Marcus Fashion Award, в списке его постоянных клиентов, кроме Жаклин Кеннеди значились Одри Хепберн, Элизабет Тейлор и Бегум Ага Хан.

А еще модельер создал свадебные платья для Элизабет Тейлор, Энн Хэтэуэй, Дженнифер Лопес, Софи Хантер и принцессы Швеции Мадлен.

Модный дом после продажи

Ранний успех Valentino позволил ему и Джамметти долгое время сохранять права на Valentino S.p.A. В 1998 году партнеры продали компанию итальянскому конгломерату HdP за $300 млн. В 2002-м HdP заявил, что недоволен доходами от бренда и продал его текстильному гиганту Marzotto Apparel. Через 10 лет права собственности на Valentino за €700 млн купил государственный инвестиционный фонд Катара.

В 2007 году, отработав в модном бизнесе почти 50 лет, Валентино объявил, что после январского показа в Музее Родена в Париже уходит с поста главы компании. На заключительный показ Валентино пригласил многих моделей, с которыми работал на протяжении своей карьеры, в том числе Наоми Кэмпбелл, Карлу Бруни, Клаудиу Шиффер и Еву Герцигову.

Компания постепенно расширяла ассортимент, предлагая общественности не только одежду, но и обувь, парфюмерию, аксессуары. 

В 2010 году права на Valentino Perfumes получила компания Puig. С того времени бренд представил несколько ароматов. А Voce Viva, вышедший в 2020 году, рекламировала Леди Гага.

Особенности моделей Valentino

Валентино всегда был верен своей модной философии. Он хотел, чтобы женщины были красивыми, утонченными и элегантными, поэтому все творчество направил для достижения этой цели. Наверное поэтому творения Valentino всегда выделяются на фоне других модных брендов. 

Что отличает наряды Валентино:

— закругленная линия плеч;

— приталенный силуэт;

— высокая талия;

— воланы;

— простота;

— струящиеся линии;

— качественные натуральные материалы;

— анималистичные принты.

Самым популярным оттенком является красный. В коллекциях можно встретить разные тона этого цвета – от рубинового до алого и кроваво-красного. 

Почему именно красный?

Валентино Гаравани испытывал особую страсть к красному, поэтому сделал его основным цветом своих коллекций. В него дизайнер влюбился, когда был в Барселоне. Рассматривая женщин в ложах в оперном театре, он пришел к выводу, что красный – это «самый прекрасный цвет на свете», если не брать во внимание черный и белый. Но поскольку, по мнению Валентино, черного на улицах городов было и так предостаточно, требовалось как-то раскрасить будни, добавить яркости. С этой задачей отлично справлялся красный и все его оттенки. А еще дизайнер считал, что этот цвет подойдет абсолютно любой женщине, надо лишь правильно подобрать тон.

Миссия, ценности и маркетинг-стратегия бренда

Ценность Дома заключается не только в ручном изготовлении продукции, но и в стремлении к благополучию планеты, акценте на инклюзивном обществе, которое создают местные организации и глобальные движения. 

Дом моды Валентино отстаивает социальную устойчивость и заботу о людях через наставничество, помощь, расширение прав и возможностей, поддержку всех форм искусства, предоставление каждому права голоса.

Главная ценность Дома — уважение к окружающей среде. Бренд обязуется внедрять прозрачные процедуры и методы для снижения негативного воздействия на планету. Концепция «Переосмысление», или поиск нового значения, заключается в создании предметов и коллекций, которые будут служить долго, в применении инноваций для совершенствования методов производства и расширения границ творчества. 

Маркетинговая стратегия Valentino охватывает 4P: продукт, цена, место, продвижение.

Стратегия продукта заключается в создании широкого ассортимента товаров премиум-класса (в основном для женщин), а также новой продукции для мужчин. Компания представляет линейки продуктов Haute Couture с уникальными и индивидуально изготовленными роскошными изделиями ручной работы, изысканную коллекцию Pret-a-Porter, а также эксклюзивные модели для мужчин и женщин.

Стратегия ценообразования основывается на том, что Valentino — бренд премиум-класса, предназначенный для состоятельных людей. Продукты «люкс» предлагаются по ценам, сравнимым с ценами конкурентов, таких как Dior, Prada, Chanel. Линейка продуктов Pret-a-Porter доступна в ценовом диапазоне от €315 до €5205, Valentino Garavani – от €115 до €2555, а самая «бюджетная» RED Valentino — от €30 до €1465.

Стратегия распространения подразумевает, что большой охват достигается благодаря фирменным магазинам и платформам e-Commerce. Продукция Haute Couture гарантирует клиентам полную эксклюзивность и распространяется через бутики. Сайт компании собирает информацию о покупательских привычках, а дифференциация продаж позволяет сохранить уникальность и разделить сегменты ЦА.

Стратегия продвижения и рекламы основывается на различных маркетинговых коммуникациях для разных линеек продукции. Для Haute Couture основные коммуникации реализуются через показы мод, рекламные ролики, связи с общественностью и социальные сети. Для продвижения других линеек продуктов бренд Valentino обращается к клиентам через PR, печатную рекламу, концептуальные видеоролики. Компания публикует рекламу в журнале Vogue, ориентированном на ее ЦА. 

Помимо этого, Valentino придерживается этических норм в производстве продукции. В 2020 году бренд отказался от использования шерсти альпаки и расторгнул контракт с крупнейшей перуанской фермой Mallkini Farm после известий о жестоком обращении с животными.

Достижения и награды бренда Valentino

Валентино считают последним «настоящим большим модельером». Изучив искусство создания одежды «с нуля», дизайнер вместе с Коко Шанель, Кристианом Диором и Ивом Сен-Лораном сформировал мир высокой моды.

Достижения Валентино Гаравани в модной индустрии отмечены множеством наград и премий, от «Фэшн-Оскара» до Ордена Почетного легиона.

Награды Valentino:

1967 — премия Неймана Маркуса за выдающиеся заслуги в области моды – модный эквивалент «Оскара» (Даллас, штат Техас);

1984 — награда Министерства промышленности Италии в честь юбилея Валентино (Квиринальский дворец, Рим, Италия);

1986 — Премия высших должностных лиц Италии от президента Итальянской Республики;

1995 — Premio speciale dell'arte nella moda от мэра Флоренции;

1996 — титул Cavaliere del Lavoro (Рыцарь Труда), который ежегодно присуждается президентом Итальянской Республики за значительный вклад в развитие национальной экономики, приверженность этическим принципам и социальную ответственность;

2006 — Орден Почетного легиона из рук президента Франции Жака Ширака;

2008 — Grand medaille de vermeil de la ville de paris в знак уважения к маэстро и его 45-летней карьеры во время финала последнего показа авторской коллекции;

2009 — именная табличка на Rodeo Drive Walk of Style – «Аллее стиля» в Беверли-Хиллз, Калифорния.

В 2000 году Валентино стал одним из первых НЕ американских дизайнеров, которые были награждены CFDA (Совет модных дизайнеров Америки) за заслуги в модной отрасли. Гаравани получил награду из рук актрисы Эшли Джадд, а платье бренда, которое она носила в тот вечер, свидетельствовало о признании его творчества.

Бренд и его дизайнеры продолжают получать награды и после ухода маэстро на пенсию. Так, 14 сентября 2020 года обладателем премии CFDA Fashion Awards 2020 в категории «Международный дизайнер женской одежды 2020» стал креативный директор компании Пьерпаоло Пиччоли.

Логотип Valentino – символ утонченности

Основу фирменного стиля Valentino составляет логотип — элегантный, простой и узнаваемый. Стилистика лого отражает итальянские корни компании и богатое наследие бренда. 

VLogo разработал Джузеппе Бентивольо – автор логотипов Ferrari и Fiat. Черпая вдохновение в классическом итальянском искусстве и архитектуре, Бентивольо смог создать эмблему с вневременной элегантностью, характерной для самого бренда. Дизайн изначально не был перегружен деталями, поэтому не было необходимости его обновлять при смене стиля коллекций.

Первый вариант разработали в 1960 году. Для названия бренда выбрали шрифт классических пропорций с легкими засечками. Словесный знак Valentino Garavani использовали сам по себе, но также комбинировали с символом «V», который располагали над надписью. 

В 1979 году компания решила убрать слово «Garavani». Логотип сделали более светлым, а буквы стали мельче. Иногда бренд использует старый вариант логотипа, но со шрифтом без засечек для надписи «Garavani».

Самые интересные факты о Valentino

Валентино Гаравани прожил жизнь, наполненную увлекательными событиями. Собрали самые интересные факты о дизайнере и его бренде:

Обязательное условие для каждой коллекции модного дома — красное платье. Особый оттенок красного — теплый и яркий, который позже так и назвали: «цвет Valentino».

Понятия «платье от Valentino» и «красная дорожка» стали практически синонимами: голливудские звезды нередко появлялись на престижных церемониях в нарядах бренда.

Модельер обожает мопсов и владеет коллекцией игрушечных собачек, точное количество которых неизвестно. Для перевозки шести живых питомцев, которые всегда сопровождают Гаравани во время путешествий, используют специальный автомобиль.

Гаравани полюбил красный цвет после посещения оперы «Кармен» в Барселоне, где все декорации были ярко-малиновыми — от костюмов до цветочных композиций на сцене. Однажды модельер сказал: «Для Дома Valentino красный — это не просто цвет, это неувядаемый знак, знаковый элемент бренда, ценность».

Компания зарегистрировала официальный цвет «Pantone Valentino» — ярко-красный с оттенком оранжевого, который, по словам дизайнера, заставит обратить на женщину внимание на любой вечеринке.

В 1988 году штаб-квартира модного дома переместилась в роскошный палац XVI века.

В римском бутике Валентино клиенткам предлагают кофе в серебряных чашках. Примерку они ждут на диване XVIII века, а затем их проводят в примерочную с лепным потолком.

У Валентино есть двойник. По улицам Рима бродит человек, который подражает характерной эстетике легенды моды. Самозванец несколько раз даже проникал на показы и общался с моделями.

Гаравани — владелец обширной коллекции антикварного фарфора, в том числе изделий марок PK Silesia и Meissen. Дизайнер использует уникальную посуду, когда один ужинает перед телевизором.

Валентино ненавидит часть своих изделий. Модельер обожает стилистику 1940–1960 годов, но терпеть не может моду 80-х — от гигантских наплечников до перманентной завивки. «Оглядываясь назад на свои коллекции, я ненавидел свои платья, они были непропорциональны — слишком большие плечи, ужасные волосы, плохая обувь. Мне это никогда не нравилось».

Дизайнер сыграл самого себя в фильме «Дьявол носит Prada».

Заключительные годы карьеры Гарвани освещены в документальной киноленте «Валентино: Последний император», премьера которой состоялась в 2008 году на Венецианском международном кинофестивале.

Смысл жизни и деятельности маэстро лучше всего передают его слова: 
«Я наслаждаюсь красотой в женщине, в мужчине, в ребенке, в картине. Красивые вещи важны и делают жизнь важной». 

Несмотря на все веяния капризной моды, бренд Valentino остался верным классике. В fashion-индустрии появляются и исчезают новые имена, но Валентино Гаравани навсегда останется главным романтиком мира моды, который хотел одного: чтобы женщины чувствовали себя прекрасными. 

Если и вы хотите превратить свой бизнес в бренд, наполнить его смыслами, создать узнаваемый визуальный образ, который понравится целевой аудитории, обращайтесь в нашу студию. Разработаем уникальный фирменный стиль, логотип и другие элементы, необходимые для эффективного брендинга. Для получения консультации свяжитесь с нами по телефону или через мессенджеры.