Бренд Toyota: за 88 лет от ткацкого станка до лунохода

2021 год показал безусловное всемирное лидерство Toyota Motor: компания продала 10,5 млн автомобилей, показав 10% прироста относительно 2020 года и опередив на 2,2 млн единиц ближайшего конкурента — немецкий Volkswagen. На рынке США Toyota также заняла первое место с 2,3 млн проданных машин, оставив позади американские GM и Ford.

В топ-10 мирового рейтинга продаж автомобилей по итогам 2022 года вошли четыре модели японского производителя — Corolla, RAV4, Camry и Yaris, причем Corolla заняла первое место в общем модельном зачете.

Как бренд завоевывал международный рынок, а также чем «‎подкупает» современного потребителя, рассказали в этой статье.

Базовая информация о компании

Toyota Motor Corporation — ведущий японский автопроизводитель. Компания основана в 1933 году и сегодня входит в Toyota Group. Является крупнейшим производителем авто в Японии и одним из самых крупных в мире. Штаб-квартира находится в Тоёта, префектура Айти.

В 2008-м «Тойота» впервые заняла первое место в мире по количеству проданных автомобилей, обогнав американскую корпорацию General Motors. Компания постоянно числится в мировых рейтингах – Forbes Global 2000 (10 место в 2022 году) и Fortune Global 500 (13 место).

В структуру Toyota входит около тысячи дочерних компаний и филиалов, которые производят автомобильные комплектующие, собирают и продают автомобили, а также коммерческие и промышленные транспортные средства.

Деятельность Toyota

Под маркой выпускают легковые и грузовые авто, автобусы – всего около 70 различных моделей. Помимо автопроизводства, «Тойота» занимается и другими видами деятельности, включая финансовые услуги и лизинг. А еще компания инвестирует средства в аэрокосмическую отрасль и строительство моторных лодок.

В компании работает более 372 тыс. сотрудников. Производственные мощности Toyota расположены в 27 странах мира, в том числе в США, Канаде и Индонезии, а автомобили продаются в 170 странах и регионах.

По данным консалтингового и брендингового агентства Interbrand, в 2022 году Toyota со стоимостью $59,8 млрд опередила Tesla и вновь возглавила рейтинг самых дорогих автомобильных брендов.

Финансовые показатели:

общая стоимость активов составляет $589 млрд;

выручка в 2022 году выросла более чем на 15% по сравнению с предыдущим годом, достигнув $272,9 млрд;

чистая прибыль составила $24,5 млрд. 

Ключевой международный рынок сбыта автомобилей Toyota и главный источник доходов — США.

Основной конкурент компании — концерн Volkswagen с сопоставимыми объемами производства и продажи. А дочерняя компания Lexus «‎борется» за премиум-сегмент рынка с немецкими BMW и Mercedes-Benz, а также с японскими Infiniti и Acura.

Официальный сайт компании: global.toyota.

Главные достижения и награды бренда

За 86 лет с момента выпуска первого серийного автомобиля компания стала обладателем множества наград и премий. Количество наград, которое Toyota и ее сотрудники с 1952 года получили от Общества автомобильных инженеров Японии, превышает число 120, от Японского общества инженеров-механиков — 50.

Компания шесть раз награждена Промышленной премией Ишимуры и восемь — премиями Японского общества содействия развитию машиностроения.

Усилия бренда в области экологии и охраны природы трижды отмечены Премией Новой Энергии и аналогичное количество раз — Главным призом за энергосбережение.

В 2022 году калифорнийская компания Kelley Blue Book, которая изучает автомобили и занимается оценкой транспортных средств, вручила корпорации Тойота «Награду за самую низкую 5-летнюю стоимость владения автомобилем» и премию «Имидж бренда» как «лучшему бренду грузовиков».

Благотворительность и спонсорство Toyota

Компания участвует в различных благотворительных проектах, выделяя средства на программы в сфере образования (наука, математика, технология, инженерия), защиты окружающей среды, безопасности, а также для оказания помощи при стихийных бедствиях.

Среди организаций, с которыми сотрудничает Фонд Toyota, – Красный Крест США, Boys & Girls Clubs of America, National Center for Families Learning, LEAF, проекты в Японии и др.

Также, компания «Тойота» является спонсором Cricket Australia, Совета по крикету Англии и Уэльса, AFL, а в 2015 году стала партнером Олимпийских игр, поставляя транспортные средства и средства связи между ними.

Авто марки Toyota участвовали во многих соревнованиях по автоспорту, среди которых Чемпионат мира по гонкам на выносливость, мировые ралли, Формула-1, 24 часа Ле-Мана, Formula Drift, Toyota Racing Series, Super Formula и др. Помимо этого, компания поставляла двигатели и комплектующие для участников соревнований.

История бренда: почему Toyoda превратилась в Toyota

Компания Toyoda стартовала с ткацких станков, которые и сейчас наряду со швейными машинами занимают видное место в линейке потребительских товаров бренда. Путь в автомобилестроении начался в 1930 году с изучения двигателей внутреннего сгорания основателем автомобильного бренда Киичиро Тойода.

В 1933 году Киичиро зарегистрировал компанию Toyoda Automatic Loom Works, Ltd, которая впоследствии превратилась в Toyota Motor Corporation, поскольку такое название было более благозвучным.

Через три года на рынок вышел первый серийный автомобиль седан Model A1. Ранние модели напоминали Dodge и Chevrolet, а в их производстве использовали американские комплектующие.

Toyota во время Второй мировой войны

 В годы Второй мировой войны Toyota сконцентрировалась на сборке грузовых автомобилей, более востребованных в военной логистике. Сама же Япония сильно пострадала в ходе боевых действий, а заводы компании, которые работали для армии, подверглись бомбардировкам.

После капитуляции США запретили производство легковых авто в Японии, но разрешили изготовление грузовиков для гражданского применения, в частности для восстановления разрушенной инфраструктуры.

В 1947 году, когда началась холодная война между СССР и США, вектор Штатов сместился с запретов на восстановление японской экономики, и через два года компании разрешили возобновить производство легковушек. Первым послевоенным легковым автомобилем ​​стала модель «SA».

Улучшение качества авто и выход на рынок США

В 1950-х годах конвейеры «Тойота» заработали на полную мощность. Чтобы повысить конкурентоспособность продукции, инженеры компании тщательно изучили американские автомобили и особенности их производства. Руководители Toyota посетили сборочные линии автокорпораций США, в том числе Ford Motor Company, и внедрили их технологии, что сразу привело к повышению качества и эффективности.

В 1957 году компания открыла американское подразделение Toyota Motor Sales, USA, Inc., а через год выпустила седан Toyopet – первую модель для североамериканского рынка. Пробный шаг оказался неудачным — Toyopet не приняли из-за высокой стоимости и малой мощности двигателя.

Внедорожный Land Cruiser 1958 года с колесной формулой 4×4 оказался более удачным. В 1965 году Toyopet, который полностью переработали для рынка США и выпустили под названием Corona, ознаменовал первый крупный успех компании в США.

К началу 1980-х Toyota вышла на второе место в мире среди автопроизводителей. После объединения Toyota Motor Company и Toyota Motor Sales Company компания получила нынешнее наименование Toyota Motor Corporation.

Запуск нового подразделения – Lexus

Положение «Тойота» еще более укрепилось после запуска премиального бренда Lexus на новейшем заводе в Кентукки в 1989-м и первого в мире массового гибрида Prius в 1997 году.

Автомобили Lexus разрабатывались, чтобы конкурировать с моделями класса люкс Mercedes-Benz, BMW и Jaguar, ведь прежние авто марки – Crown и Century предназначались для внутреннего рынка. Разработка премиальной модели началась тайно в 1983 году. На проект было выделено более 1 млрд долларов.

Деятельность бренда с 2000-х

Для молодых покупателей производитель запустил в 2003 году бюджетный бренд Scion, а для состоятельных представителей бизнеса — роскошный гибридный внедорожник Lexus RX 400h.

В первом десятилетии нового века компания столкнулась с серьезными проблемами — резким падением продаж из-за мирового финансового кризиса 2008 года и самым массовым отзывом авто в истории мирового автомобилестроения. В 2010 году компании пришлось отозвать более 8 млн автомобилей из-за неисправностей тормозной системы.

Многие эксперты считали, что Toyota не справится с масштабными репутационными и финансовыми вызовами. Однако эффективное проведение кампании по устранению дефектов продемонстрировало ответственное отношение к потребителям, и проблема не отразилась на имидже бренда.

В 2012 году компания запустила обновленный Prius PHV с возможностью подзарядки от внешней электросети, а совокупное мировое производство автомобилей бренда превысило 200 млн.

В 2014 году выпустили Mirai — первый в мире серийный автомобиль на топливных элементах. В 2019 году Toyota Motor и Denso Corporation открыли совместное производство автомобильных полупроводников нового поколения.

Помимо автомобильной продукции, Toyota сегодня выпускает резиновые и пробковые материалы, стальной прокат, синтетические смолы, автоматические ткацкие станки и даже изделия из хлопка и шерсти. Отдельные подразделения компании занимаются недвижимостью, сборными домами, импортом и экспортом сырья.

Также, в 2019 году компания разработала проект беспилотного планетохода, который позволяет астронавтам передвигаться по Луне без скафандров.

Миссия и стратегия бренда

Корпоративная миссия Toyota — «создавать все более совершенные автомобили, строить будущее, в котором у каждого будет свобода передвижения».

Кроме того:

Toyota фокусируется на производстве надежных автомобилей и обеспечивает устойчивое развитие общества за счет инноваций и высококачественных продуктов и услуг;

Toyota развивает новые виды транспорта – автономные автомобили, а также ищет новые способы соединения технологий с людьми;

для сбора информации, полезной для потребителей, Toyota анализирует и обрабатывает большие объемы данных, которые генерируют автомобили;

в рамках инициативы Toyota Environmental Challenge 2050, которая была запущена в 2015 году, компания стремится сократить глобальный выброс углекислого газа новыми автомобилями к 2050 году на 90% в сравнении с уровнем 2010 года.

Осознавая глобальные экологические проблемы, такие как изменение климата, нехватка воды, истощение ресурсов и деградация биоразнообразия, программа Toyota Environmental Challenge 2050 направлена на максимальное снижение негативного воздействия производства и вождения транспортных средств. Эта задача включает в себя шесть задач в трех областях: постоянное улучшение автомобилей и производства (нулевые выбросы CO2 на всех заводах к 2050 г.).

Почему такое название Toyota

Бренд получил название в честь основателя компании Киичиро Тойода. Но чтобы упростить произношение, было решено заменить букву «d» на «t».

При этом, в Японии слово «Тоёта» является более удачным еще и потому, что состоит из 8 черт при написании катаканой. А цифра 8 тут считается приносящей удачу.

Любопытно, что штаб-квартира компании находится в одноименном городе. Ранее, а точнее до 1959 года, он назывался Коромо. Но из-за того, что здесь располагался основной работодатель в регионе – на то время уже известная в мире компания Toyota – было решено назвать город так же.

Что кроется за тремя овалами: история логотипа Toyota

Простая и эффективная эмблема Toyota — один из самых известных графических символов на рынке автомобилей. По мере развития бренда логотип претерпел ряд изменений и сегодня состоит из трех плавных овалов.

От множества сложных автомобильных эмблем, например тех, которые украшают капоты Porsche и Ferrari, знак Toyota отличается лаконичностью.

На первый взгляд, эмблема выглядит как стилизованная буква «Т», однако по словам представителей компании, логотип Toyota наполнен важными символами. Каждый овал обладает своим значением. Так, меньший олицетворяет сердце клиента, средний — сердце бренда, а самый крупный – демонстрирует безграничные возможности компании.

Оригинальный логотип Toyota представили в 1935 году. Он состоял из красно-белого ромба и наименования бренда Toyoda, который выполнили полужирным шрифтом без засечек. Геометрический дизайн подчеркивал мастерство инженеров и стабильность компании. Форма ромбовидного бриллианта символизировала превосходство и класс. Красный и белый цвета олицетворяли страсть и энергию и стали визитной карточкой бренда.

Впоследствии компания провела несколько редизайнов логотипа, изменяя его форму и шрифт надписи. Вместо Toyoda появилась Toyota.

В 1989 году компания решилась на кардинальное обновление айдентики. Бренд представил ​первую версию знаменитой эмблемы — горизонтальный крупный овал с набором из двух овалов в центре. На автомобилях почти всегда используют серебристый логотип, а в маркетинге и рекламе — красно-белый или черно-белый.

Красный цвет Toyota означает страсть и мощь, белый отражает инновации и класс, а черный символизирует силу и изысканность.

За долгое время, в течение которого Toyota не раскрывала значение знака, появилось множество конспирологических объяснений его смысла. Одна из самых распространенных версий заключалась в том, что два из трех овалов — это стилизованное изображение нити, которую вдевают в иголку в знак отражения корней компании.

7+ самых интересных фактов о бренде, которые вы могли не знать

Популярность и влияние бренда лучше всего проявляются в том, что его имя однажды стало названием войны. Пикапы Toyota активно применялись во время регионального конфликта 1980-х годов между Ливией и Суданом. Боевики использовали «Тойоты» для переброски войск через пустыню Северной Африки, а также модифицировали их для установки пулеметов и легких орудий. Количество пикапов в сочетании с их высокой надежностью и эффективностью привели к тому, что баталии между двумя странами назвали «Великой войной Toyota».

Но престиж бренда все же обусловили мирные достижения:

Toyota Supra стала первым автомобилем в мире со встроенной навигационной системой;

Toyota — первая автомобильная компания, которая выпустила серийный автомобиль на водородных топливных элементах;

это первый производитель, которому удалось собрать 10 млн автомобилей за один финансовый год;

80% автомобилей Toyota, которые продали 20 лет назад, до сих пор находятся в эксплуатации;

ежегодно «Тойота» инвестирует около $9 млрд в исследования и разработки;

у Toyota более 1 млн патентов, которые включают 260 тыс. выпущенных и 940 тыс. поданных патентных заявок;

Corolla — самая популярная модель Toyota, которую покупают в среднем каждые 27 секунд.

В августе 2020 года Японское агентство аэрокосмических исследований JAXA и Toyota Motor Corporation объявили, что пилотируемый герметичный вездеход, который находится в стадии совместных испытаний, получил название «Moon Cruiser». JAXA и Toyota ранее объявили о создании пилотируемого лунохода, в котором используют технологии электромобилей на топливных элементах.

Хотите создать бренд, который «цепляет», запоминается и выделяется среди конкурентов? Специалисты брендингового агентства WeLoveBrands проведут ребрендинг или создадут визуальный образ с нуля, подчеркнув сильные стороны бизнеса. Поможем эффективнее использовать все средства айдентики: логотип и фирменные элементы, каталоги, упаковку и этикетку, визитки, оформление Facebook и Instagram, а также дизайн сайта. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить свой проект.