Все, что вы не знали о TikTok: как китайское приложение за 5 лет свело с ума планету

Могли ли вы когда-нибудь представить, что приложение, разработанное всего за 4 месяца, может произвести такой ажиотаж в мире? Вот и создатели TikTok не могли.

 

Но теперь эта платформа, которую еще пару лет назад никто не воспринимал всерьез, с гордостью носит звание самой быстрорастущей социальной сети и является одной из сильнейших маркетинговых площадок. Но как же она успела? Еще не прошло даже 5 лет с момента ее запуска.

Вопросы на все «Что? Где? Когда?» вы сможете найти в этой статье. 

Общие сведения о TikTok

Название бренда TikTok Дата основания 2016 г. Отрасль Социальные сети Сотрудники 60 000 Рейтинг Alexa 74 Разработчики ByteDance Официальный сайт https://www.tiktok.com/

TikTok - это китайское приложение для обмена видео в социальных сетях, которое создалЧжан Иминг. В нем пользователи снимают, редактируют и публикуют короткие видео, дополняя их фильтрами, музыкой, анимацией, спецэффектами и многим другим. Как и в других приложениях социальных сетей, пользователи могут подписываться, лайкать и комментировать все, что поступает к ним в ленту. TikTok можно использовать на операционных системах iOS и Android. 

Оборот ByteDance в 2020 году составил 34,3 миллиарда долларов, что на 111% больше по сравнению с 2019 годом. По данным AdWeek, TikTok – самое загружаемое приложение в первом квартале 2020 года.

Согласно веб-сайту компании ByteDance, это «одна из первых компаний, которая запустила мобильные продукты, основанные на технологии машинного обучения». TikTok был создан с целью «объединить возможности искусственного интеллекта с ростом мобильного Интернета, чтобы произвести революцию в том, как люди потребляют и получают информацию».

По сути, за счет использования различных видов искусственного интеллекта – например, использования распознавания лиц для фильтров и наполнения ленты индивидуализированными рекомендациями – приложение может предоставить своим пользователям именно то, что они хотят.

Основная привлекательность TikTok заключается в следующем:

1. Это новая площадка. Здесь пока нет определенного «кодекса». Для пользователей TikTok – это отличное место для того, чтобы отдохнуть и показать миру свое творчество.

2. TikTok способствует творчеству пользователей. Обширные инструменты и функции для редактирования видео побуждают пользователей пробовать и реализовывать самые непредсказуемые идеи.

3. Органический и вирусный охват. В отличие от Facebook, YouTube и других социальных сетей, вы можете очень быстро увеличить охваты в TikTok. Количество подписчиков имеет второстепенное значение. Это означает, что даже если вы новичок, можно очень быстро «залететь в рекомендации».

Индивидуальная подборка контента, легкая слава и нескончаемый поток веселых видео удерживают пользователей TikTok онлайн почти круглосуточно! Сейчас самое подходящее время, чтобы занять свое место под солнцем. Ведь есть вероятность, что через некоторое время продвижение в TikTok может стать таким же дорогим, как сегодня в Instagram.

Аудитория TikTok

Возраст большинства пользователей TikTok до 24 лет. Но взрослой аудитории сейчас в социальной сети появляется все больше. 60% пользователей приходится на женщин.

Глобальное количество аудитории TikTok составляет 800 миллионов активных пользователей в месяц. Однако важно отметить, что 500 миллионов из 800 миллионов аудитории находятся в Китае. При этом TikTok - первая китайская социальная сеть, которая также имеет успех на международном уровне.

TikTok был самым успешным приложением по статистике скачиваний. Даже впереди Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter и Pinterest. Насколько велико влияние TikTok за пределами Китая, показывают более 30 миллионов активных пользователей в США и, конечно же, 100 миллионов в Европе.

Это дает понять, что данная сеть все еще относительно сильно отстает от Instagram, например, с более чем 110 миллионами пользователей в США, но скорость, с которой растет этот видеохостинг, впечатляет.

2019 и 2020 года были очень успешным для TikTok. Новые рекламные продукты, TikTok Pixel, специальный помощник в рекламе и новые возможности таргетинга сделали социальную сеть еще более привлекательной для брендов и компаний.

Хотя количество установок TikTok стабильно растет, это не отменяет того, что также все популярнее становятся и похожие на него приложения. У конкурентов TikTok, входящих в пятерку лучших сетей для обмена видео в США, ежемесячно увеличивается количество активных пользователей. Например, их количество в США для устройств iOS и Android выросло на 12% за 1 месяц или на 49% за полгода. Это может указывать на то, что эти альтернативные приложения для обмена видео приобретают устойчивую популярность среди пользователей, которые тестируют потенциальную замену TikTok.

Конкуренты TikTok увеличили свою долю рынка до 44% в августе 2020 года.

С января Triller и Likee каждый месяц стабильно входят в пятерку самых загружаемых приложений для обмена видео в США, что делает их потенциальными лидерами в гонке за долю аудитории TikTok. 

Основные конкуренты TikTok

1. 

Triller считается одним из главных конкурентов TikTok. Компания Triller была основана в 2015 году, ее штаб-квартира находится в Лос-Анджелесе, Калифорния. Как и TikTok, Triller также является социальной сетью. Выручка Triller на 128,9 млн долларов меньше, чем у TikTok. 

2. 

Dubsmash - главный конкурент TikTok. Dubsmash - частная компания, основанная в 2014 году в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. Как и TikTok, Dubsmash также работает в секторе социальных сетей. По сравнению с TikTok в Dubsmash на 3 440 сотрудников меньше. 

3. 

Byte - третий конкурент TikTok. Штаб-квартира Byte находится в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, и была основана в 2012 году. Byte работает в индустрии потокового видео. Он приносит 8,93% дохода TikTok.

Однако явного победителя среди конкурентов ByteDance пока нет, и TikTok по-прежнему лидирует в этой категории. Несмотря на неопределенность в отношении будущего, ежемесячное количество активных пользователей TikTok в App Store и Google Play в США выросли на 51% несмотря на угрозу запрета.

TikTok и благотворительность

Всегда приятно наблюдать за тем, что все чаще именитые компании используют свою популярность для всеобщего блага. Эта тенденция не обошла и TikTok.

На веб-сайте ByteDance перечислен ряд задач в приложении, которые повысили осведомленность и даже принесли денежные пожертвования на благотворительные цели. Например, #CreateforaCause пригласил создателей помочь собрать средства для DoSomething.org, Best Friends Animal Society и Oceana и в результате смог получить 2 миллиона долларов для пожертвования. Эти усилия были отмечены на мероприятии Engage for Good Conferene в 2019 году, где TikTok получил золотую награду Halo Awards за лучшую цифровую кампанию.

К слову о наградах, создатели TikTok также победили на Streamy Awards 2020.

Каждый год Streamy Awards привлекает внимание к достижениям авторов в Интернете. Это большой показатель, что разработчикам социальной сети удалось внести свой значительный вклад в такой выдающийся год для потоковой передачи в Интернете с беспрецедентными событиями, подпитывающими возросшую потребность в развлечениях в непростое время для мира. Создатели TikTok были среди авторов, признанных в номинациях в различных категориях, включая «Создатель года», «Создатель прорыва», «Сотрудничество», «Кроссовер», «Красота», «Комедия», «Танцы», «Мода и стиль» и другие. 

Продолжая тему благотворительности TikTok, стоит отметить нововведенную функцию. Она дает возможность аудитории отображать некоммерческую организацию, которую они стремятся поддержать. Сделать это пользователи могут в собственном аккаунте. Для этого нужно указать прямые ссылки на варианты пожертвований. 

Мэтт Навара – консультант по социальным сетям, опубликовал данные скриншоты и объяснил, как работает новая опция листинга. Вкратце, она позволяет вам выбрать благотворительную организацию в настройках из уже утвержденного списка. После этого она будет выделена в вашем профиле с пометкой «Поддержка: xxx», чтобы побудить других сделать пожертвование.

Чтобы посмотреть сколько определенный профиль собрал пожертвований, нужно нажать на список некомерческих организаций в этом аккаунте.

Также в апреле 2019 года TikTok выпустил набор наклеек для пожертвований, которые помогали повышать осведомленность аудитории приложения и направлять средства на благотворительные цели с помощью видеороликов в TikTok.

Первоочередной целью руководства TikTok было в тот момент помочь людям, которые могли стать жертвой пандемии. Со временем разработчики планируют добавить больше подобных функций, что не может не радовать.

История создания и развития самого быстрорастущего приложения в мире

Tik Tok был впервые представлен на китайском цифровом рынке в сентябре 2016 года, когда его запустили как приложение для обмена видео под названием A.me, а через три месяца в декабре переименовали в Douyin. Приложение было выпущено компанией ByteDance, которую возглавляет китайский интернет-предприниматель и разработчик Чжан Имин. ByteDance, базируется в Пекине. Это транснациональная компания, занимающаяся интернет-технологиями.

Первоначально социальная сеть была выпущена только для китайского рынка, но позже планировалось представить Douyin пользователям по всему миру. Также интересно то, что в начале платформа была запланирована для образовательных целей, но спрос вынудил создателей переквалифицировать ее в развлекательную сеть.

В течение года после выпуска и всего за 200 дней разработки, Douyin похвастался более чем 100 миллионами китайских пользователей, которые просматривали в среднем один миллиард видео в приложении каждый день. Благодаря такому быстрому успеху Douyin был выведен на международный рынок в сентябре 2017 года и был переименован в TikTok. К январю 2018 года TikTok стал самым загружаемым приложением во многих странах, что сделало его одной из многообещающих тенденций в мире социальных сетей. 

Хотя приложение смогло привлечь большой интерес и внимание с самого начала, большую часть успеха TikTok можно отнести к решению, которое материнская компания приложения приняла в 2017 году. За существенную цену в один миллиард долларов ByteDance приобрела социальную сеть Music.ly в сентябре 2017 года, незадолго до вывода TikTok на международный рынок. Music.ly было платформой, которая позволяла пользователям создавать короткие видео с синхронизацией губ и комедийные ролики, а интеграция TikTok с Music.ly привела к появлению приложения, которое сегодня знает весь мир. К августу 2018 года Tik Tok был полностью интегрирован с Music.ly, а существующие учетные записи на Music.ly были объединены в приложение TikTok. 

В 2019 году TikTok заключил первое крупное рекламное партнерство в США – сделку с Национальной футбольной лигой. В рамках партнерства в TikTok проводились фан-мероприятия в честь сотого сезона НФЛ, а также был запущен официальный аккаунт TikTok NFL. Сегодня приложение поддерживает партнерские отношения с огромным количеством крупных компаний и знаменитостей в США и по всему миру. 

Этот быстрый рост международной популярности позволил TikTok добиться ошеломляющего финансового успеха. К 2018 году он был самым загружаемым приложением в Apple App Store во всем мире. В том же году выручка бренда составила 7,4 миллиарда долларов, а в 2019 году эта сумма увеличилась более чем вдвое. 

По данным аналитического сайта Sensor Tower, в феврале 2019 года TikTok во всем мире скачали 1 миллиард человек (без учета загрузок Android из Китая). Приложение быстро набирало популярность в таких странах, как Индия, а ее пользователи составили более 40% от общего числа загрузок в 2018 году.

Слияние с Musical.ly оказалось огромным успехом, и рост TikTok не показал никаких признаков замедления.

Но не все было гладко. 29 июня 2020 года TikTok был полностью запрещен в Индии вместе с 223 другими китайскими приложениями. Министерство электроники и информационных технологий заявило, что социальная сеть «наносит ущерб суверенитету и целостности Индии, защите Индии, безопасности государства и общественного порядка». Но разработчики не отчаивались. В июле 2020 года они запустили Creator Fund. 

Хотя создатели TikTok всегда могли зарабатывать деньги на сделках с брендами и других начинаниях, изначально не было прямого способа монетизации просмотров видео. Ситуация изменилась, когда они запустили Creator Fund в размере 200 миллионов долларов, который был разработан как способ денежной поддержки растущих создателей приложения. Вскоре после объявления об этом было предсказано, что в ближайшие годы фонд вырастет до 1 миллиарда долларов в США и удвоится по всему миру.

В августе 2020 года в ходе одного из самых больших споров с момента появления приложения бывший президент США Дональд Трамп попытался запретить транзакции TikTok внутри страны. 6 августа он подписал распоряжение о запрете транзакций, если приложение не будет продано ByteDance в течение 45 дней.

В ответ TikTok подал иск против Трампа 18 сентября, потребовав вынесения предварительного судебного запрета, который остановит блокировку приложения. Затем судья Карл Дж. Николс заблокировал распоряжение, запрещающее загрузку TikTok в США. Позже он также издал предварительный судебный запрет против Министерства торговли, который означал, что им больше не разрешалось накладывать ограничения на приложение.

В то время ситуация вызвала огромный ажиотаж, и многие задавались вопросом, действительно ли это станет концом TikTok, несмотря на его безумную популярность, а известные блогеры уже искали альтернативные приложения, на которые можно было бы перенести свою аудиторию в случае, если TikTok действительно будет запрещен в США. Даже блогеры, находящиеся за пределами США, были обеспокоены потенциальным запретом, поскольку страна составляет значительную часть пользовательской базы.

Затем 16-летняя Чарли Д'Амелио навсегда вошла в историю социальной сети, когда ее учетная запись стала первой на TikTok, превысив количество в 100 миллионов подписчиков. Звезда добилась популярности и быстро собрала огромную базу поклонников, размещая клипы о том, как повторить знаменитые танцы в TikTok, и синхронизируя губы с вирусными песнями. С тех пор, как танцовщица стала широко известной в приложении, она запустила подкаст со старшей сестрой Дикси, попробовала свой собственный напиток в Dunkin 'Donuts и сотрудничала с огромным количеством брендов - даже выпустила матрасы собственного дизайна.

Но пока люди набирают на платформе популярность, ее не перестают награждать санкциями. Пакистан запретил TikTok еще в октябре 2020 года за «неприличный контент». Но 19 октября, через десять дней после введения запрета, он был отменен. Однако и это решение продлилось недолго, так как 11 марта страна снова заблокировала приложение после аналогичных жалоб на неприличный контент.

Почему же все так хотят его «забанить»? Давайте разберемся в этом подробнее

На пути к тому, чтобы стать одной из самых известных соцсетей в мире, TikTok пережил свою долю наездов. По большому счету, большая часть разговоров вокруг TikTok связана с тем фактом, что его пользователи в значительной степени анонимны, что привело к значительному количеству кибербуллинга в приложении. 

В декабре 2019 года немецкая группа по цифровым правам Netzpolitik.org опубликовала отчет, в котором TikTok обвинялся в подавлении пользователей с ограниченными возможностями и ЛГБТ аудитории. TikTok подтвердил, что эти обвинения были правдой, и признался, что велел модераторам аналогичным образом блокировать видео, в которых изображены люди с «ненормальной формой тела» или «уродливым лицом», в попытке уменьшить киберзапугивание в приложении. 

Помимо этого, TikTok также подвергся тщательной проверке за то, что он слишком вызывает привыкание у молодых пользователей. Поэтому в 2018 году компания дополнила приложение функцией снижения зависимости. Она побуждала человека сделать перерыв, если он был в сети в течение длительного времени. 

Наконец, TikTok даже подвергся критике за то, что потенциально представляет угрозу национальной безопасности Соединенных Штатов, учитывая тот факт, что китайская компания, владеющая приложением, будет по закону обязана делиться своим огромным объемом данных об американских пользователях, если потребует китайское правительство.

Но несмотря на эти противоречия, TikTok остается чрезвычайно популярной и прибыльной платформой. Как и большинство приложений для социальных сетей, TikTok зарабатывает большую часть своих доходов за счет рекламы. 

Однако разработчики создали еще один источник дохода, которого нет на сайтах других социальных сетей, таких как Facebook и Twitter. В TikTok пользователи могут покупать монеты в приложении, которые они затем подарят своим любимым блогерам. Затем те имеют возможность обменять эти виртуальные деньги на различные цифровые подарки и выплаты, позволяя компании получать прибыль от разницы между ценой монет, которые покупают пользователи, и ценой выплат, которые присуждаются создателям контента. 

По сути, основная причина, по которой TikTok стал настолько популярным, - это его онлайн-сообщество. Во-первых, он доступен в 155 странах и на 75 языках. Таким образом, практически любой, у кого есть подключение к Интернету, может использовать TikTok. 

Приложение демонстрирует впечатляющие показатели вовлеченности аудитории: каждый пользователь проводит в TikTok в среднем 52 минуты в день, и ежедневно просматривается в среднем 1 миллион видео. Популярность TikTok постоянно растет, а его звезды становятся все более активными в средствах массовой информации. Похоже, что в ближайшие годы платформа будет только развиваться.

Миссия и ведение компании ByteDance

Видение ByteDance заключается в создании глобальных платформ для творчества и взаимодействия. Создатели стремятся не просто доставлять информацию, но и служить творческим центром, принимающим и взращивающим таланты. Эта вера определяет их стратегию в разработке продуктов. Наряду с флагманским приложением Toutiao (оно представляет собой крупнейшую платформу для поиска и создания контента в Китае), компания также разработала и другие программы, популярные во всем мире, например, TopBuzz. ByteDance предлагает ряд сервисов, и в Китае наиболее популярен из них Jinri Toutiao («Заголовки дня»), который является агрегатором новостей. Компания утверждает, что использует в нем искусственный интеллект, чтобы изучать привычки пользователей и курировать контент от издателей. Поэтому глупо отрицать, что за короткое время компания ByteDance стала одной из крупнейших мировых платформ для создания контента.

Но какова же цель TikTok? Как указано на официальном сайте приложения, «TikTok - это место для коротких мобильных видео. Наша миссия - запечатлеть и представить мир творчества, знаний и драгоценных моментов жизни прямо с мобильного телефона. TikTok позволяет каждому быть творцом и побуждает пользователей делиться своей страстью и творческим самовыражением через видео».

Эта миссия ежедневно откликается в сердцах большого количества людей, которые с каждым годом делают эту платформу все популярнее.

Фирменный стиль TikTok

Название

Название TikTok предназначено для обозначения короткого формата видео. Запущенный в 2016 году китайской стартап-компанией ByteDance, он был известен там как Douyin. Его стремительный рост действительно начался в конце 2017 года, когда создатели приобрели конкурирующее приложение Musical.ly и перенесли более 200 миллионов аккаунтов в TikTok.

Логотип

Сегодня компании склонны модернизировать свои логотипы с годами, лишь немного придерживаясь своего оригинального дизайна. Но символ TikTok является исключением из этого правила. Сегодня TikTok по-прежнему использует по сути тот же символ, который разработали вначале, когда приложение было впервые выпущено в 2016 году, и с тех пор дизайн претерпел лишь незначительные изменения. 

Дизайн логотипа TikTok был создан неизвестным разработчиком, который, по словам руководителей TikTok, был вдохновлен концертом, на котором он присутствовал, прежде чем его пригласили для работы над символом. Сообщается, что дизайнер хотел создать эмблему, которая бы имитировала волнение от посещения крупного концерта. Это по задумке должно было выделить талантливых создателей контента в приложении и продемонстрировать развлекательную ценность, которую они предлагают. В дизайне используется буква «d», смоделированная в форме музыкальной ноты, что в то время символизировало название Douyin. Несмотря на то, что имя приложения было изменено на TikTok, когда его выпустили на международную арену, компания сохранила тот же дизайн. 

Хотя большинство пользователей не осознают, что буква «d» должна была символизировать оригинальное название приложения, дизайн, тем не менее, узнаваем во всем мире и сыграл ключевую роль в маркетинге TikTok. 

Ключевые элементы

Неназванный дизайнер, ответственный за создание логотипа TikTok, был, по словам создателей, «молодым человеком, который любит ходить на концерты, особенно рок исполнителей». Предположительно, его вдохновение для дизайна пришло из желания повторить опыт зрителя, окруженного тьмой, смотрящего на яркую и красочную сцену. 

Чтобы создать такую ассоциацию, дизайнер выбрал черный фон для логотипа, а затем добавил красочный эффект электронной волны, чтобы придать дизайну более трехмерный вид. Яркие неоновые синие и красные цвета, которые он использовал для этого, похожи на огни, которые вы увидите на концерте. 

Выбор музыкальной ноты в качестве основы дизайна был очевидным, учитывая музыкальный характер TikTok, а выбор ноты, которая выглядит как буква «d», был намеренным намеком на оригинальное название приложения.

История логотипа

TikTok явно был достаточно доволен своим выбором логотипа, чтобы не вносить в него слишком много изменений за эти годы (хотя, учитывая, что самому бренду всего 5 лет, этого, вероятно, следовало ожидать). Однако в него были внесены несколько незначительных поправок, чтобы сделать его более узнаваемым. И что может быть лучше для того, чтобы сделать музыкальную ноту синонимом определенного бренда, чем добавление его названия к эмблеме крупным жирным шрифтом?

Когда TikTok изначально решил добавить свое имя к логотипу, Tik и Tok были написаны как два отдельных слова с заметным разрывом между ними. Но в 2019 году маркетологи в своей штаб-квартире решили, что пришло время для небольшой встряски. Помимо объединения двух слов (хотя, учитывая, что буква T обоих слов по-прежнему пишется с заглавной буквы, возможно, было бы правильнее сказать, что они просто уменьшили разрыв между ними), было решено добавить несколько цветов. Акценты на «о» – решение, разработанное для создания большего чувства единства между двумя отдельными частями логотипа. Шрифт также претерпел незначительные изменения: квадратная точка над буквой i заменена кругом, и эллиптическая буква o тоже.

Версии логотипа

• Douyin (2016-настоящее время)

 

Истоки TikTok, как компании, так и логотипа, восходят к Douyin. Слово Douyin по-китайски означает «дрожащий звук». В логотипе можно увидеть слово Douyin на китайском языке «抖音». Знак «d» является ключевым элементом логотипа. Следовательно, музыкальная нота вместе со словом резонирует с сильным дрожащим музыкальным звуком. Светло-голубой цвет и красный вокруг черного шрифта имитируют трехмерное движение.

 

• TikTok (2017-2018)

 

Официально этот логотип является первой версией Tik Tok. Музыкальная нота была взята из лого оригинального приложения. Единственное улучшение - это слова «Tik» и «Tok», разделенные пробелом между ними. Кроме того, выбор слов Tik Tok предполагает, что бренд означает короткие видеоформаты.

 

• TikTok (2018-настоящее время)

 

Во второй версии логотипа пространство между словами убрали. Еще одно заметное изменение - круглая сфера того же цвета морской волны и красного оттенка вокруг ноты «d», примененная к букве «O». 

 

Шрифт был намеренно улучшен и стал намного темнее по сравнению с предыдущей версией. Например, более гладкие края букв «Т» и «К» были выпрямлены и добавили острый конец. Кроме того, точка круглой формы заменила точку квадратной формы в букве «i».

Роль логотипа в истории бренда TikTok

Если бы вы спросили специалиста по маркетингу или мобильным приложениям о секрете быстрого роста популярности TikTok, логотип, вероятно, не был бы первым, что они вспомнят. Тем не менее, товарные знаки играют несколько важных ролей для мобильных приложений, и TikTok не исключение. 

Во-первых, важно, чтобы приложение имело узнаваемый и привлекающий внимание логотип, который можно использовать в качестве кнопки на главном экране телефона. Чем больше человек использует TikTok, тем больше денег тот зарабатывает. Убедившись, что миниатюра приложения выделяется и ее легко заметить, TikTok может дополнительно стимулировать своих пользователей замечать и открывать его почаще. 

Конечно, логотип TikTok также сыграл заметную роль в цифровом маркетинге компании. Почти в каждой рекламе, выпущенной TikTok за эти годы, в той или иной форме был изображен лого. Хотя он и не может быть причиной загрузки приложения, это узнаваемый символ, который TikTok может использовать в качестве координационного центра для создаваемой рекламы. 

Наконец, TikTok, безусловно, извлек выгоду из своего уникального логотипа, когда дело дошло до создания лицензионных продуктов. Сегодня ассортимент товаров с логотипом TikTok начинается одеждой, такой как рубашки, шорты и толстовки, и заканчивается кофейными кружками, журналами. Лицензируя свой логотип для таких продуктов, TikTok смог еще больше увеличить поток доходов приложения. 

Учитывая все обстоятельства, можно с уверенностью сказать, что привлекательный дизайн логотипа социальной чети сыграл неоспоримую роль в том, чтобы сделать приложение таким популярным и прибыльным, каким мы его видим сегодня. TikTok - еще один отличный пример, чтобы доказать, что вам не нужны сложные символы и графические настройки для создания успешного бренда.

Занимательные факты о TikTok

• У TikTokсамый высокий уровень взаимодействия с публикациями. 

На всех уровнях взаимодействия подписчиков с контентом у TikTok значительно больше вовлеченности, чем у любой из других сетей. Например, Upfluence обнаружил, что у микро-инфлюенсеров уровень вовлеченности составляет 17,96% в TikTok, 3,86% в Instagram и 1,63% на YouTube. А у влиятельных лиц уровень вовлеченности 4,96% в TikTok, 1,21% в Instagram и 0,37% на YouTube.

• У TikTok было более 200 миллионов пользователей в Индии, когда его запретили там в 2020 году. 

К середине 2020 года TikTok собрал более 200 миллионов пользователей в Индии, прежде чем правительство решило запретить его по политическим причинам. В 2020 году он все еще был самым загружаемым приложением в стране. Каждый месяц с июля 2019 года по июнь 2020 года TikTok загружалось в Индии больше, чем где-либо еще.

• Приложение очень популярно во многих азиатских странах.

Поддержка TikTok резко выросла в большинстве азиатских стран. Его особенно любят в Индонезии (22,2 миллиона пользователей), Японии (12,6 миллиона) и Южной Корее (3,3 миллиона). К августу 2020 года его скачали более 360 миллионов раз в Юго-Восточной Азии.

Многие молодые пользователи использовали TikTok для политической активности. Например, в Индонезии выпустили много видео в знак протеста против нового противоречивого закона о труде.

• 119,3 миллиона поклонников - рекорд TikTok.

Американская танцовщица Чарли Д'Амелио (@charlidamelio) сейчас является самым успешным аккаунтом TikTok с 119,3 миллионами поклонников по состоянию на июль 2021 года. 25 марта 2020 года она отвоевала желанную позицию номер 1 у предыдущего лидера Лорен Грей. 

• 89 миллионов загрузок в США в 2020 г.

В 2020 году в США было 89 миллионов установок TikTok, а это больше, чем у любого приложения. Для сравнения: Zoom, занявший второе место, скачали 81 миллион раз.

• Уровень вовлеченности влиятельных лиц в США составляет около 18%.

Исследование, проведенное в июле 2020 года, показало, что у влиятельных лиц TikTok в США уровень вовлеченности выше, чем в среднем по миру. В отчете говорится, что у них ее средний уровень составляет 17,99% по сравнению с международными лидерами мнений в TikTok, у которых она в среднем 15,86%.

• TikTok - самое популярная социальная сеть среди детей (41%).

TikTok в настоящее время является самым популярным социальным приложением для детей в возрасте от 4 до 15 лет во всем мире. YouTube не был включен в эту статистику. 

Однако TikTok до сих пор не захватил молодежь Соединенных Штатов. В то время как 41% детей во всем мире используют TikTok и 39% Facebook, в США предпочтение обратное: 41% используют Facebook и 38% TikTok.  

Одним из заметных изменений между 2019 и 2020 годами стало сравнительное сокращение использования Instagram детьми. Instagram был самой популярной соцсетью среди детей в 2019 году, опередив Facebook. Но сейчас популярность Instagram упала на 43% в годовом исчислении.

• TikTok был самым блокируемым приложением для социальных сетей со стороны родителей в 2020 году.

Неизвестно как, но эта соцсеть успела заработать себе паршивую репутацию среди взрослых. Мало кто из родителей теперь добровольно пускает туда детей.

• Более 14 миллионов обучающих видео. 

TikTok стремится разнообразить типы контента, которым обмениваются на платформе. Теперь там есть видео с советами по карьере и обучающие ролики, которые становятся все более популярными. С введением #EduTok в TikTok увеличилось количество основанного на знаниях контента, которого публикуется более чем 14 миллионов видео. 

Успех образовательных видеороликов, продвигающих #EduTok, увеличил просмотры хэштегов до 85,8 миллиарда. Помимо них еще есть финансовые эксперты, которые делятся тенденциями и советами по карьере. Особенно это заметно среди пользователей из США. Со временем формируется все больше и больше подобных аккаунтов.

 

Единственная цель TikTok - создание контента. Для контент-мейкеров это лучший выбор из всех существующих социальных сетей. Причиной этого является легкость создания видео на платформе, и это в значительной степени способствовало росту приложения на протяжении многих лет. 

Но также ему помог и тщательно продуманный бренд, который теперь знает каждый подросток на планете. Как видите, создать его не особо сложно. Но будет легче, если доверить разработку профессионалам. Например, вы всегда можете обратиться в студию WeLoveBrands. Для этого нужно позвонить по горячей линии или написать в чат-бот. Наши специалисты помогут вам сориентироваться в этом сложном и изменчивом мире брендинга.