История Rolex – бренда, достойного королей

На сегодняшний день часы Rolex являются самыми престижными, а сама марка – популярной и известной во всем мире.

Компания производит около 1 млн механических хронометров ежегодно. Именно Ролекс выбирают исследователи и путешественники, изучающие окружающий мир. Именно эти часы предпочитают спортсмены, знаменитости и просто обеспеченные люди. Это бренд, который открывает двери в мир безграничных возможностей и роскоши. Вы спросите, почему так? Что стоит за маркой с короной на логотипе? Многолетняя история с огромным количеством открытий и побед, а также не менее впечатляющее настоящее.

Общая информация о производителе статусных часовых механизмов

Компания Rolex – это швейцарский производитель часов и аксессуаров. Бренд был создан в 1905 году в Великобритании двумя немцами: Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом. Они основали компанию в Лондоне, но из-за неблагоприятной экономической ситуации после Первой мировой войны переместили ее в Женеву (Швейцария). Именно там находится сегодня ее штаб-квартира.

Бренд олицетворяет неподвластную времени элегантность и престиж наравне с роскошными марками Cartier, Omega, Longines и Patek Philippe, которые являются основными его конкурентами.

Ролекс стал первой маркой часов, которая прошла COSC (Официальный швейцарский институт тестирования хронометров), а также новатором в области водонепроницаемых корпусов часов, хронометража с несколькими часовыми поясами и установки даты на циферблатах.

Ассортимент Rolex

Rolex продолжает расширять свою линейку, производя надежные статусные часы. Существует широкий спектр моделей, ориентированных на определенные типы пользователей. Например, если вы любите плавать и нырять, Rolex Submariner может быть лучшим вариантом для вас. Эта модель специально разработана, чтобы выдерживать давление воды и сохранять точность. А если вам нравятся гонки, Rolex Daytona – оптимальный вариант. Часы были специально разработаны для любителей гонок и даже названы в честь одного из самых популярных ежегодных гоночных событий.

Каждая модель имеет свои особенности и вызывает чувство силы и успеха. Разнообразие размеров, металлов, включая золото и нержавеющую сталь, оттенков и декоров (например, перламутровый циферблат или с бриллиантами) позволяет удовлетворить самый изысканный вкус.

Многие знают Rolex SA только по их бренду Rolex. Однако компания также владеет маркой Tudor с 1946 года. Tudor Watch Company разрабатывает и производит часы столь же надежные, как Ролекс, но по более низкой цене.

Нынешним генеральным директором Rolex является Жан-Фредерик Дюфур. Он стал шестым руководителем компании за его историю.

Несмотря на то, что центральный офис бренда расположен в Европе, часы Ролекс продаются по всему миру. Всего выпускается более 1 млн изделий в год.

В компании работает около 30 000 человек. Ее доход в 2021 году составил около 13 млрд долларов.

Целью Rolex является создание высококачественных и роскошных наручных часов с инновационными технологиями и стильным дизайном. Это помогает бренду заполнять нишу коллекционных предметов, символизирующих престиж, роскошь и высокое качество.

Видение и миссия компании заключаются в том, чтобы всегда ставить клиента на первое место и следить за тем, чтобы он был доволен продуктом и услугами.

Официальный сайт: rolex.com.

Благотворительные проекты Rolex

На протяжении более четырех десятилетий в рамках программы Rolex Awards for Enterprise компания поддерживает выдающихся личностей, которые обладают мужеством и убежденностью для решения серьезных задач. Признание получают предприимчивые мужчины и женщины, инициирующие неординарные проекты, которые делают мир лучше.

Премия Rolex Awards была учреждена в 1976 году. Она поддерживает ценности, лежащие в основе компании: качество, изобретательность, целеустремленность и дух предприимчивости.

С самого начала награды были призваны заполнить пробел в корпоративной филантропии путем поддержки выдающихся личностей по всему миру. Они являются первопроходцами, у которых не было доступа к традиционному финансированию, поэтому они реагировали на серьезные вызовы оригинальными и инновационными проектами.

Rolex оказал поддержку уже 155 лауреатам. Это во многих случаях изменило жизни людей и сообщества, стимулировало новые способы осмысления общих проблем в таких разнообразных областях, как создание технологий, улучшающих жизнь, спасение находящихся под угрозой исчезновения экосистем, защита океанов или новаторские достижения в области науки и здравоохранения.

Пять лауреатов премии Rolex Awards 2021 в области предпринимательства направляют к устойчивому будущему через:

• использование местных знаний для картирования ресурсов с целью предотвращения климатических изменений в Сахаре;

• исследование коралловых рифов в Индийском океане;

• поиск ключей для борьбы с изменением климата в северных пещерах;

• защиту богатого биоразнообразия в Трансгималаях;

• обогащение продуктов питания для борьбы с недоеданием в Танзании.

Первый лауреат – Хинду Умару Ибрагим. Ее программа заключается в использовании знаний коренных народов для картографирования ресурсов и предотвращения изменений климата в Чаде.

Самое большое озеро страны, которое помогало жить более 30 миллионам человек, сильно обмелело всего за два поколения. Для борца с изменением климата и за права коренных народов Хинду Умару Ибрагим эта трагедия также дает возможность объединить людей для решения кризиса.

Второй лауреат – Луис Роча. Его инициатива заключается в исследовании и защите коралловых рифов, расположенных глубоко в Индийском океане.

В сотне или более метров под поверхностью океана лежит сумеречная зона, чьи удивительные кораллы остаются неисследованными. Ведущий специалист по изучению рыб Луис Роча в своих новаторских дайверских экспедициях планирует изучить эти глубокие рифы, чтобы найти и описать новые виды, а также обосновать необходимость их защиты.

Третий лауреат – Джина Мозли. Она занимается исследованием и изучением самых северных пещер мира, чтобы по-новому взглянуть на изменение климата в Арктике.

Британский исследователь пересечет один из последних рубежей в мире исследований, когда спустится в самые северные неизученные арктические пещеры планеты в поисках решений проблемы. Ее первая в мире экспедиция стремится доказать и показать, что полярные регионы нагреваются в два раза быстрее, чем где-либо еще, и угрожают затопить прибрежные города в разных странах и на разных материках.

Четвертый лауреат – Ринзин Пхунджок Лама – занимается продвижением местных инициатив по сохранению биоразнообразия в Трансгималаях.

Местные жители одного из самых диких и изолированных мест в мире – горного гималайского региона Хумла в Непале – привлекаются в качестве передовых защитников для спасения сокращающихся популяций диких животных (от снежных барсов до диких яков). Руководителем этого проекта является энергичный молодой эколог Ринзин Пхунджок Лама, который убежден, что только местные обязательства и ноу-хау могут иметь реальное значение.

Пятый лауреат – Феликс Брукс-Черч. Он стремится искоренить голод и недоедание в Танзании.

Плохое питание ежедневно приводит к 15 000 детских смертей во всем мире, которых можно избежать. У американского предпринимателя Феликса Брукс-Черча есть решение: гениальная система, гарантирующая, что каждый прием пищи матери и ребенка, которые живут в неблагополучном обществе, будет содержать все жизненно важные питательные вещества. Его проект дает новую жизнь и надежду детям в Танзании, являясь образцом для всего мира.

История основания Ролекс и развитие бренда

Чтобы понять, почему Rolex имеет такое большое влияние на отрасль, надо вернуться в начало XX века. Компания была основана в Лондоне в 1905 году Гансом Вильсдорфом и его шурином Альфредом Дэвисом как «Вильсдорф и Дэвис». Тогда они занимались импортом качественных часовых механизмов Hermann Aegler, которые помещали в корпус часов Dennison и др. Предприниматели продавали изделия, добавляя свое имя. Некоторые из самых ранних моделей часто имели штамп «W&D» внутри задней крышки.

Создание бренда Rolex

1908 год был важным для компании. Вильсдорф зарегистрировал марку Rolex и открыл свой первый офис в Швейцарии в Ла-Шо-де-Фон. Он мечтал о точных наручных часах, которые бы отличались не только качеством и надежностью, но и элегантным внешним видом.

В 1910 году, благодаря высоким стандартам Вильсдорфа и совершенству продукции Maison Aegler, модели Rolex стали первыми наручными часами, получившими сертификат точности, выданный Комитетом оценки часов в Бьенне. Спустя 4 года качество Ролекс признали и в британской Обсерватории Кью, которая выдала сертификат точности класса А. Это был исключительный случай, если учесть, что обычно такой документ получали лишь морские хронометры.

Все это проложило путь для Rolex, чтобы стать одним из самых уважаемых брендов в мире благодаря своим хронометрическим характеристикам.

Но Ганс Вильсдорф не был удовлетворен только превосходным хронометражем.

Когда он основал компанию, то поставил перед собой очень четкую цель: производить часы, способные сопровождать своего владельца в жизненных приключениях.

И хотя его изделия показали отличные результаты во время статических испытаний хронометра, предприниматель хотел убедиться, что они будут продолжать выполнять свою основную функцию независимо от окружающей среды.

В 1915 году название компании меняется на Rolex Watch Co. Ltd, а в 1919-м она переезжает в Женеву, поскольку налоги военного времени, взимаемые с предметов роскоши в Великобритании, и пошлины на серебро и золото, которые использовались для изготовления корпусов часов, были очень высокими. Через год название компании снова меняется – теперь на Montres Rolex SA, а затем и на известное сегодня Rolex SA. Само же имя бренда к этому моменту успело стать синонимом точности.

Совершенствование часов Ролекс

Когда часы Ролекс уже имели успех, Вильсдорф перешел от точности к решению других проблем. В частности, он стремился защитить модели от пыли и влаги, которые могли повредить механизм. Так в 1926 году появились новинка – часы Oyster.

Эта модель должна была изменить правила игры. Продаваемые как первые в мире водонепроницаемые часы, Oyster стали находкой. Они не только справлялись с поставленной задачей, но и обладали культовой эстетикой благодаря рифленому безелю и задней крышке, добавленных из практических соображений. Выемки на этих деталях позволили привинтить их к середине корпуса с помощью специального инструмента, изобретенного компанией, что позволяло герметично запечатать корпус.

Вильсдорф был настолько уверен в способности сохранить механизм сухим и обеспечить его нормальную работу, что уговорил знаменитую пловчиху Мерседес Гляйтце надеть часы, когда она будет переплывать Ла-Манш. Модель сработала превосходно, отлично показывая время на протяжении всего заплыва и не допуская попадания ни одной капли воды внутрь.

Для демонстрации качества и водонепроницаемых свойств часы Oyster помещали также в аквариумы, установленные в магазинах бренда. 

Пять лет спустя Вильсдорф добился создания наручных часов с автоподзаводом. В 1931 году состоялась премьера первой модели Oyster Perpetual. Сочетание водонепроницаемого и пыленепроницаемого корпуса с автоматическим механизмом обеспечило бренду место в пантеоне великих достижений в сфере часового искусства.

Инновационные часовые механизмы

В последующие 50 лет компания выпускала новые модели, которые становились классикой.

1940-е годы принесли Datejust. Менее, чем через десять лет после этого, мир увидел Submariner. Еще через два года появились первые GMT-Master. А еще спустя несколько лет Day-Date и Milgauss пополнили ряды Rolex.

Наряду с производством часов Rolex Вильсдорф также основал высококачественную, но недорогую марку часов Tudor. Эта произошло в 1946 году. Предприниматель продолжал развивать обе компании и производить качественные инновационные часы вплоть до своей смерти в 1960 году.

Еще в 1950-е годы компания начала проводить испытания часов на прочность в открытом море. О результате первых исследований ничего не известно, но вот третья модель Deep Sea Special знаменита тем, что побывала в составе экспедиции на батискафе, который погрузился практически на дно Марианской впадины на глубину 10 916 м.

Затем был запуск Deep-Sea Extra Special и Cosmograph Daytona. В 1971 году на рынок вышли Oyster Perpetual Explorer II – первое из двух культовых обновлений существующих моделей. Изделие имело специальную стрелку, которая показывала день и ночь, что было важно для полярников и спелеологов. Второе такое обновление произошло в 1982 году, когда представили модель GMT-Master II, ставшую одной из самых востребованных в мире.

Затем в продажу друг за другом поступали Yacht-Master и Pearlmaster (1992), Yacht-Master II (2007), DeepSea (2008), Datejust II (2009) и Sky-Dweller (2012). В этих современных часах Rolex, созданных для нового времени, используются высококачественные материалы и собственные разработки компании – механизмы. Это свидетельство неустанного стремления к инновациям и желания удовлетворять запросы даже самых взыскательных потребителей.

Спонсорство Rolex

Ролекс спонсирует различные спортивные мероприятия и отдельных спортсменов. В частности, бренд является официальным спонсором гонок «24 часа Ле-Ман», начиная с 2001 года, а также поддерживает конный спорт, теннисные турниры и соревнования по гольфу.

Часы Rolex рекламировали бывший гонщик Формулы-1 Джеки Стюарт, Гэри Плейер, Арнольд Палмер, Роджер Пенске, Жан-Клод Килли и др.

Фирменный стиль Rolex: название, логотип, цвета и шрифты

Название бренда – Rolex – образовано путем простой комбинации букв и слогов. Владелец марки Ганс Вильсдорф хотел, чтобы имя было коротким, легко произносилось на разных языках и быстро запоминалось, красиво смотрелось на циферблатах и механизмах, а также напоминало звук работающих часов. Сам основатель позже говорил, что соединял буквы всеми возможными способами, пока однажды утром, когда он был в дороге, они не выстроились в броское слово Rolex.

Логотип Ролекс представляет бренд, достойный королей. Эмблема демонстрирует, что часы компании предназначены для VIP-персон из высшего общества. А все элементы подчеркивают благородство, статусность и стремление существовать веками.

Корона, впоследствии ставшая одним из самых узнаваемых символов в мире, появилась не сразу, а через несколько лет после запуска производства. Регистрация в качестве товарного знака произошла еще позже – в 1925 году. За прошедшие годы эмблема претерпела три трансформации, но каждый раз атрибут монарха занимал свое почетное место в центре композиции.

С 1905 по 1965 год

Дебютный логотип состоял из двух ключевых частей: графической и текстовой. Корона и название бренда располагались на темном песчаном фоне в форме прямоугольника.

Это была скорее маркетинговая версия, поскольку помимо названия тут содержалась фраза: «Как произошло слово Rolex?». Все надписи были выполнены заглавными буквами, но разными шрифтами. Слово «Rolex», написанное черным цветом, имело засечки и желтую тень.

С 1965 по 2002 год

В этот период сместились ключевые акценты, поэтому вместо логотипа-визитки появился лаконичный фирменный лейбл. Он имел удлиненную корону над названием компании. Текст был крупнее графического знака. Черный цвет исчез, а вместо него использовались серый с голубым оттенком и темно-бежевый.

С 2002 по сегодняшний день

В этой версии корона стала четче и крупнее. Она осталась золотистого цвета, а название стало зеленым. Иногда оттенки символа и текста меняются местами.

Атрибут монарха присутствовал на логотипе Ролекс с самого начала, символизируя высокий статус и престиж. Это соответствует основным ценностям бренда. При этом, в компании так и не объяснили, почему выбрали именно корону и что конкретно она означает. По некоторым версиям, это человеческая рука, а по другим – ветви деревьев, увенчанные жемчугом.

Оригинальный логотип Rolex во все времена состоял из королевской короны и названия марки. А вот цвет, размер, стиль росписи менялись в зависимости от тенденций дизайна и видения бренда.

Эмблема имела несколько шрифтовых начертаний, основной из которых – Garamond. Дизайнеры использовали его для названия.

Что касается цветовой гаммы, то золотой оттенок отражает драгоценные металлы, а зеленый – цвет денег, олицетворяющий процветание и богатство.

9 необычных фактов о королевских часах Ролекс

Rolex – относительно закрытая компания, а их операции не публичны. Однако некоторые детали производства все же доступны общественности.

Вот некоторые из них:

Rolex использует дорогую и сложную в обработке сталь.

Многие любители часов знакомы с тем фактом, что Rolex использует тот тип стали, который больше никто не использует. Это 904L.

Раньше производитель выпускал часы из той же стали, что и все остальные. Но в 2003 году он полностью перевел производство на 904L. Это объясняется тем, что такой материал несколько тверже и более устойчив к ржавчине и коррозии, чем другие.

Но наиболее важным для Rolex является то, что при правильной обработке 904L очень хорошо полируется. В то же время, эта сталь дороже и намного сложнее в обработке. Rolex пришлось заменить большую часть своих станков и инструментов, чтобы работать с этим материалом. Для компании это имело смысл из-за количества времени, которое уходит на производство, и в силу того, что все детали Ролекс изготавливает сам, тогда как большинство других брендов часов часто покупают корпуса у сторонних поставщиков.

У Rolex есть собственная научная лаборатория.

У компании есть не одна, а несколько хорошо оборудованных профессиональных научных лабораторий. Их цель –  исследование новых часовых механизмов, деталей и поиск более эффективных и рациональных технологий производства.

Визуально интересной является химическая лаборатория. Она нужна для разработки и испытаний масел и смазочных материалов, которые производитель использует в машинах в процессе производства. Также есть отдел, который изучает влияние технологий обработки и производства для устранения или предотвращения возможных проблем. Комната для стресс-тестов используется в качестве симуляции износа и эксплуатации на специально изготовленных машинах и роботах.

Все механизмы Ролекс собираются и тестируются вручную.

На самом деле у компании одно из самых сложных часовых оборудований в мире. Роботы и автоматизированные программы действительно используются для задач, в которых люди не так хороши. К ним относятся сортировка, хранение, каталогизация и очень деликатные процедуры. Однако все – от механизмов до браслетов – собирается вручную. Стрелки часов также настраиваются руками квалифицированных специалистов.

Все изготовленные модели проверяются несколько раз. Над каждым механизмом, который производит компания, работают команды часовщиков и сборщиков. Это происходит до и после того, как Ролекс отправляет их в COSC для сертификации хронометра. Производитель повторно проверяет свои механизмы на точность после того, как они в течение нескольких дней находятся в корпусе, прежде чем отправить розничным продавцам.

Собственное литейное производство изготавливает золото для часов.

Все золото и платина, необходимое для часов, производятся внутри компании. 24-каратное золото поступает в Rolex и превращается в 18-каратное желтое, белое или розовое золото. Большие печи используются для плавления и смешивания металлов, которые затем превращаются в корпуса и браслеты.

Поскольку компания контролирует производство и обработку своего золота, она может строго гарантировать не только качество, но и лучший внешний вид изделий. Rolex – единственный изготовитель часов, который занимается производством собственного золота в личном литейном цеху.

Высокая автоматизация процессов.

Склады деталей обслуживаются роботами, которые извлекают лотки с часовыми механизмами по требованию часовщика за 6-8 минут. Роботы-манипуляторы используются на производственных площадях, когда речь идет о повторяющихся или высокодетализированных процессах, требующих последовательности. Многие детали сначала полируют машины, а затем обрабатываются вручную.

Повышенная безопасность на всех этапах производства.

Rolex уделяет большое внимание безопасности. Существует сейф, который расположен под землей. Чтобы получить доступ к нему, нужно войти в дверь банковского хранилища и пройти сканер радужной оболочки глаза. На рабочих местах стоит система, которая требует, чтобы идентификационный бейдж постоянно прикреплялся после того, как его идентифицировали с помощью сканирования отпечатков пальцев.

Каждый часовой механизм имеет уникальный серийный номер, который фотографируется и сопоставляется с корпусом, который обладает другим уникальным серийным номером. Когда детали Rolex перемещаются из одного места в другое, они перевозятся в весьма незаметных грузовиках без опознавательных знаков.

Часы для дайвинга проходят индивидуальные испытания в водных резервуарах под давлением.

Все корпусные часы Rolex Oyster проходят тщательную проверку на водонепроницаемость. Сначала они помещаются в небольшую камеру, которая заполнена воздухом, и если давление меняется, значит, в корпус попал воздух. Каждая модель Rolex Oyster тестируется как до, так и после помещения в него механизма и циферблата. Эти часы получают отдельный статус. После проверки атмосферным давлением компания Rolex приступает к проверке водонепроницаемости в реальном водоеме глубиной до 300 метров.

После выхода часов из бака их нагревают и капают на стекло каплю холодной воды, чтобы посмотреть, не образуется ли конденсат. Затем оптический датчик сканирует их на наличие следов воды. Тест не выдерживают менее одного процента из тысячи часов.

В Rolex работает целая армия геммологов.

У компании есть геммологический отдел, задачей которого является покупка, тестирование, обработка и установка бриллиантов или других драгоценных камней в ряде моделей Rolex. Команда занимается проверкой камней при помощи рентгеновских лучей, чтобы убедиться, что они настоящие.

За всю историю бренда только два камня из 20 миллионов были поддельными. Поэтому, чтобы гарантировать абсолютное качество, Ролекс проверяет все партии бриллиантов. Каждый драгоценный камень отбирается и закрепляется на часах вручную.

Rolex нанимает профессиональных ювелиров для создания индивидуальной закрепки камней в своих эксклюзивных часах, используя те же процессы, которые применяют при изготовлении ювелирных изделий.

Ролекс производит практически все детали самостоятельно.

Rolex самостоятельно производит почти все необходимые детали. Исключением являются синтетические сапфировые стекла и некоторые стрелки циферблата, которые заказывают у других поставщиков. А золото, корпуса, браслеты, циферблаты, безели и механизмы компания изготавливает сама.

Rolex постоянно инвестирует в процессы и технологии, которые являются коммерческой тайной. Настоящая ценность фабрики – инструменты и ноу-хау, которые никто не смог бы воспроизвести, даже если бы у них была копия оборудования компании. Производство всего собственными силами позволяет бренду оставаться независимым.

Коллекционеры часов часто сходятся во мнении, что есть часовая индустрия, а есть Rolex. Посмотрев на историю и процесс изготовления часов можно понять, почему именно модели со значком короны являются люксовыми и самыми популярными, а Ролекс – одним из самых успешных брендов в премиум-сегменте.

Rolex – это образец уникального изысканного стиля и пример успешной деятельности. Если хотите усилить свой бизнес с помощью оригинального визуального образа, запоминающегося логотипа и названия, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Для получения консультации и уточнения деталей свяжитесь с нами по телефону или в мессенджерах.