Red Bull: как воду с сахаром и кофеином превратили в бренд, который «дает крылья»

20-й век подарил нам множество именитых мировых брендов. Oreo стали любимыми печеньями каждой семьи Америки, Pringles – лучшими «консервированными» снеками, а Red Bull – легальным допингом для экстремальных спортсменов.

В этот раз мы узнаем историю одной из самых культовых компаний, которая знакома практически каждому подростку в мире.

Основное о Red Bull

• Название бренда Red Bull
• Компания Red Bull GmbH
• Сфера деятельности компании Производство напитков, медиа
• Страна Австрия
• Дата основания бренда 1987
• Кол-во сотрудников компании 12 617
• Официальный сайт https://www.redbull.com/ua-uk/

Red Bull GmbH - один из крупнейших производителей напитков в мире. Штаб-квартира компании, основанной Дитрихом Матешицем в 1984 году, находится в Фушль-ам-Зее в Австрии. Самый известный продукт компании – энергетический напиток Red Bull, который продается по всему миру в различных версиях. Есть также другие продукты, такие как Red Bull Cola. Red Bull GmbH финансово участвует в многочисленных спортивных мероприятиях и деятельности различных команд по всему миру.

Дитрих Матешиц со стремительным ростом своего бренда стал миллиардером. Он родился 20 мая 1944 года в долине Санкт-Мареин-им-Мюрц в Штирии. Матешец выпускник Венского университета мировой торговли. После института он работал торговым представителем по маркетингу Jacobs Coffee и производителя зубной пасты Blendax. В 1984 году вместе со своими тайскими партнерами он основал Red Bull GmbH. 

Акциями Red Bull GmbH в настоящее время владеют три акционера. Дитрих Матешиц владеет 49% акций через Distribution & Marketing GmbH и гонконгскую компанию TC Agro Agrotrading Company Ltd., которая принадлежит семье Ювидхья, главой которой был Чалерм Ювидхья. Поскольку лондонский сын и бангкокский бизнесмен Чалерм Ювидхья по-прежнему владеет двумя процентами акций, его семье принадлежит большая часть Red Bull GmbH.

Red Bull в основном состоит из воды, сахара (сахароза, глюкоза или аспартам в версии без сахара), кофеина, таурина и дополнительных витаминов. По заявлению производителя, напиток должен обладать бодрящим действием и улучшающими работоспособность свойствами. При 80 миллиграммах содержание кофеина в банке (250 мл) примерно эквивалентно содержанию его же в чашке фильтрованного кофе.

В 1987 году Матешиц заработал почти миллион евро на продажах энергетического напитка Red Bull. Оборот компании в 2020 году превысил 6 миллиардов евро.

В Red Bull GmbH работает более 12 000 сотрудников. Количество работников неуклонно росло в течение последних нескольких лет. 

Не в последнюю очередь владельца компании беспокоит экология. Чтобы снизить потребление ресурсов и выбросы CO2, за последние годы вес алюминиевой банки был уменьшен на 60 процентов. 

Red Bull GmbH - один из крупнейших производителей напитков в мире. Штаб-квартира компании, основанной Дитрихом Матешицем в 1984 году, находится в Фушль-ам-Зее в Австрии. Самый известный продукт компании – энергетический напиток Red Bull, который продается по всему миру в различных версиях. Есть также другие продукты, такие как Red Bull Cola. 

Red Bull участвует в многочисленных спортивных мероприятиях, уделяя особое внимание экстремальным видам спорта. Существует гоночная команда Red Bull Formula 1 и несколько спортивных команд, например, RB Leipzig и Red Bull Salzburg.

Руководитель компании видит наибольший потенциал развития бренда в Китае. Ожидается, что в ближайшее время там будет продаваться от 600 до 700 миллионов банок в год. Там бренд хотят сосредоточить в больших городах. Дальнейшие рынки сбыта - Япония, Индия, Пакистан и Южная Америка. Ну а сейчас лучшим рынком для Red Bull считается Австрия.

В США Red Bull жестко конкурирует с энергетическим напитком Monster, продаваемым Coca Cola. Однако Red Bull придерживается своей ценовой политики и не предоставляет скидок, говорится в отчете. 

Что же мы имеем на сегодняшний день? Основатель компании Дитрих Матешиц сумел превратить воду с сахаром, содержащую кофеин, в популярный напиток. Бренд продает почти шесть миллиардов банок в год.

Строго говоря, Red Bull - это вообще не производитель напитков. Компания полностью отдала производство и разлив на аутсорсинг - в отличие от американской компании Coca-Cola, которая до сих пор производит сам порошок для напитка. Энергетики Red Bull производятся австрийской семейной компанией Rauch, которая известна в этой стране соками марки Happy Day. Тот факт, что Red Bull полностью оставляет производство своего основного продукта другим, многое говорит о компании и ее бизнес-модели. Акцент делается не на напитке, а на рекламе. Интересно то, что сейчас практически все сотрудники компании работают в сфере маркетинга.

Конкуренты Red Bull

Известный бренд энергетических напитков продается в 171 стране и в настоящее время сосредоточен на основных рынках Западной Европы и США. В 2017 году продажи Red Bull резко выросли на пяти основных рынках, включая Турцию, Индию, Нидерланды, Северную Европу и Соединенное Королевство. Это привело к улучшению финансовых показателей, включая операционную прибыль и выручку.   Кроме того, благодаря отличным продажам бренд стал   серьезным конкурентом для нескольких брендов:

1. Pepsico

Один из крупнейших игроков в индустрии газированных напитков, был образован в результате слияния Pepsi и Frito Lay в 1965 году. Несколько лет назад бренд продемонстрировал стремительный рост органической выручки. Его продуктовый портфель насчитывает 20 миллиардов долларов. 

США – это крупнейший рынок, на котором компания ведет жесткую конкуренцию с Coca Cola и Dr Pepper Snapple. Энергетические напитки бренда также конкурируют с Red Bull. Чистая выручка Pepsi составляет в среднем 63 миллиарда долларов, а валовая прибыль – 28 миллиардов долларов. Помимо ароматизированных газированных напитков, бренд также конкурирует с Dr Pepper Snapple и Red Bull в категории энергетиков.

2. Coca Cola

Одна из ведущих мировых компаний по производству газировок с очень большим набором продуктов, состоящим из более чем 500 брендов газированных и негазированных напитков. Помимо газировок с различными вкусами, бренд также продает энергетики, воду в бутылках, соки и низкокалорийные газированные напитки. Бренд присутствует более чем в 200 странах и известен не только высокой популярностью, но и большими маркетинговыми возможностями. Coca Cola также является основным конкурентом Red Bull, поскольку между двумя брендами идет напряженная борьба в сегменте энергетиков.

3. Nestle

Также является конкурентом Red Bull и изготовляет продукцию, которая максимально безопасна для здоровья, включая напитки.

4. Monster

Monster также является основным конкурентом Red Bull и производит энергетические напитки. Бренд продается в 128 странах. У Monster есть несколько энергетиков, которые конкурируют с Red Bull в США и на других рынках. 

5. Dr Pepper Snapple

Pepper Snapple имеет более 50 брендов освежающих напитков. Сюда входят газировки, соки, чаи и другие. 

Pepper Snapple - главный конкурент Pepsico, Coca Cola и Red Bull на рынке США. Бренд за последние три десятилетия совершил ряд стратегических приобретений для расширения своего бизнеса и клиентской базы. Энергетический напиток Venom, который выпускает компания, конкурирует с Red Bull.

Как мы видим, несмотря на то, что компания не особо заботится об уникальности рецептуры, она все же представляет угрозу конкурентам на рынке энергетиков.

Но в чем Red Bull нет равных, так это корпоративная культура. Судя по результатам опроса, проведенного Comparably Awards в 2018 году, 1325 оценкам и ответам 90 участников, сотрудники Red Bull очень довольны своим опытом работы. Исходя из результатов конкурса компания выиграла в категориях «Лучшая корпоративная культура 2018», «Лучшая компания за разнообразие в 2018 году», «Лучшее корпоративное счастье» и «Лучшее вознаграждение компании».

Благотворительность Red Bull

Компания Red Bull также активно участвует в благотворительности. Например, в мае 2021 года бренд организовывал добровольный забег, участие в котором доступно всем желающим. Весь заработок, полученный со стартовых взносов, идет в некоммерческую организацию Wings for Life, которая занимается исследованием травм спинного мозга и поиском средств для лечения. Забег носит символическое название «Red Bull Wings For Life World Run» и проходит по девизом «Бегите за тех, кто не может».

Мероприятие проходит восьмой год подряд, и уже на следующий май запланирован девятый забег. Участвовать может кто-угодно и в любой точке мира, нужно только зарегистрироваться у представителей компании в своей стране и внести стартовый взнос.

В 2014 году, после двух лет разработки и тщательного планирования, стало известно о первом мероприятии. Как говорит Анита Герхардтер, генеральный директор Wings For Life: «С самого начала это было сложной организационной задачей. Мы установили пункт контроля гонки в Спилберге (Австрия) с командой хронометристов, техников и экспертов по коммуникациям, а затем начали поступать данные, изображения и истории со всего мира. Это было и остается каждый год по-настоящему захватывающим. Помню, было особенно трогательно, когда мы увидели первого участника в инвалидной коляске, Аарона Андерсона, который преодолел более 64 километров».

Так же Wings for Life на своем сайте сообщают, что все административные расходы организации покрывает Red Bull. Это позволяет отдавать 100% всех пожертвований для исследовательских целей.

Red Bull: история переезда азиатского энергетика в Европу

Формула Red Bull появилась еще в 1970-х годах благодаря Чалео Ювидхью, тайскому бизнесмену, который стремился вывести в свет недорогой энергетик для простого рабочего класса. Его продукт стал пользоваться огромным успехом в Таиланде благодаря расчетливому и предприимчивому спонсированию спортивных мероприятий и боксерских матчей. 

Только в конце 1980-х Red Bull был представлен остальному миру в его нынешнем виде, несмотря на крутые результаты на внутреннем азиатском рынке. 

Во время отпуска в Таиланде австрийский предприниматель Дитрих Матешиц обнаружил напиток и полюбил его в качестве лекарства от похмелья. Сломя голову он побежал к основателям тайской компании и предложил им 49% акций в случае, если они ему дадут благословение на изменение формулы и продвижение продукта на международном уровне. Владельцы дали согласие, и австрийская компания, известная сегодня как Red Bull GmbH, запустила свое производство в 1987 году. 

Дитрих Матешиц перевел название на английский язык, основал штаб-квартиру Red Bull GmbH в Фушль-ам-Зее и вывел на рынок напиток, в котором не было ни особых ингредиентов, ни какого-либо изысканного дизайна. Компания переделала рецепт, уменьшив приторно сладкий вкус оригинала и сделав его газированным, чтобы он лучше соответствовал предпочтениям западной аудитории. 

Red Bull не имел мгновенного успеха, несмотря на свою огромную популярность сегодня. В самом начале он его довольно неохотно покупали потребители Восточной Европы. Но когда в 1997 году компания расширилась и добралась наконец до США, напиток стал востребованным. Сейчас это ведущее имя в сфере энергетических напитков: ежегодно по всему миру продается более 4 миллиардов банок. 

Успех Red Bull можно объяснить двумя вещами: запуском до появления большого рынка энергетиков и продуманной маркетинговой тактикой компании Red Bull, которая заключалась в превращении энергетика в предмет роскоши. 

Вместо того, чтобы продавать напиток как тонизирующее средство для рабочего класса, как это делала оригинальная тайская компания, Матешиц продвигал Red Bull как спортивный тоник высокого уровня.

Но настоящая шумиха вокруг Red Bull началась на клубной сцене в конце 1980-х годов. Люди оказались готовы дать шанс напитку, который по вкусу похож на мармеладных мишек. Red Bull теперь можно найти более чем в 160 странах мира, и в прошлом году было продано около 5,387 миллиарда банок энергетика.

В 2014 году рынок продолжает стремительно расти - ни один безалкогольный напиток не увеличил продажи так сильно в последние годы, как энергетические. Помимо Red Bull, занявшего первое место в борьбе за долю на рынке энергетических напитков, популярными становятся Monster и Rockstar. Насколько полезны такие напитки, вы сами, наверное, догадываетесь. Например, с содержанием сахара 23 кубика в банке Rockstar Energy Drink объемом 500 мл женщина уже потребляет больше сахара, чем ее рекомендованная суточная потребность.

Именно поэтому Франция начала рассматривать налог на Red Bull. Париж хотел поднять цены на сладкие энергетические напитки за счет него, чтобы молодые люди, в частности, больше не могли себе позволить пить их сверх нормы.

Цель состояла в том, чтобы объявить войну тенденции ожирения и снизить риск для здоровья от употребления слишком большого количества сахара и кофеина. И без того дорогие банки Red Bull рисковали стать в среднем на 25 центов дороже, и так примерно 60 миллионов евро должны были поступить в государственную казну Франции. Насколько безопасна эта идея – сказать сложно, в 2013 году предложение вновь было озвучено депутатами в Национальном собрании. Сенату и Конституционному совету, вероятно, придется заняться этим вопросом, потому что оправдание рисков для здоровья нельзя сразу отвергать.

Тот факт, что среднегодовое потребление энергетических напитков во Франции значительно ниже, чем во многих других странах, делает налог Red Bull непонятным для многих. Потребление в этой стране составляет всего 0,7 литра на человека, в отличие от объема, выпитого в Австрии –11,7 литров, и среднего пристрастия в Германии – 3,0 литра на человека в год.

Но поговорим о чем-то более приятном, чем налоги. Может быть о спорте?

Red Bull извлекла выгоду из роста популярности экстремальных видов спорта, таких как скейтбординг и сноуборд, оба из которых достигли зрелости в 1990-х годах. Эта гениальная маркетинговая стратегия помогла бренду стать одним из лучших напитков в мире, год за годом побеждая конкурентов. Ожидается, что Red Bull будет ежегодно инвестировать почти один миллиард евро в новые маркетинговые идеи, и, по слухам, производственные затраты составят всего 600 миллионов.

Помимо расходов на маркетинг, 500 миллионов евро инвестируются во всевозможные мероприятия. Red Bull приобрела британскую команду Формулы-1 Jaguar Racing в 2004 году, когда Ford был продан после выхода из Формулы-1. С измененным названием - Red Bull Racing, команда впервые смогла завоевать оба титула чемпиона мира в 2010 году.

Еще один проект компании – Red Bull Stratos, в котором спортсмен-экстремал Феликс Баумгартнер выполнил прыжок с парашютом из стратосферы 14 октября 2012 года с высоты 39000 метров - конечно же, с логотипом Red Bull на груди.

Оглядываясь назад, можно сказать, что миссия заключалась в том, чтобы вдохновить людей на решимость для чего-то большего, а также получить научную пользу от прыжка. На тот момент N-tv достигло доли рынка в 19,9% благодаря рейтингам – 8 миллионов человек следили за прыжком с парашютом через YouTube в часы пик, что, вероятно, было новым рекордом для прямых интернет-трансляций.

Еще одно событие в экстремальных видах спорта – чемпионат мира по воздушным гонкам Red Bull. Это серия воздушных гонок, цель которых - как можно быстрее пролететь трассу. Даже зимой проходят мероприятия, спонсируемые компанией, такие как Red Bull Crashed Ice Event, который представляет собой комбинацию хоккея с шайбой и сноуборд-кросса.

Но у агрессивной маркетинговой стратегии экстремальных видов спорта есть и свои недостатки: в последние годы некоторые люди попадали в аварии на рискованных экстремальных спортивных мероприятиях. Например, на Red Bull AMA US Rookies Cup в серьезной аварии погиб мотоциклист Ториано Уилсон.

Для самого богатого австрийца в мире Дитриха Матешица - человека, стоящего за состоянием в 5,3 млрд долларов, нет причин менять свою стратегию. Однако в целом Матешиц более неохотно предоставляет информацию о своей компании, редко дает интервью и не публикует никаких данных о компании или инвестициях.

Помимо опасных видов спорта, Red Bull также спонсирует менее рискованные. В 2000 году Red Bull приобрел хоккейную команду Зальцбурга EC Red Bull Salzburg, а с 2005 года Red Bull инвестирует в футбольную команду FC Red Bull Salzburg и и клуб RB Leipzig.

Если бы не эта поездка в Таиланд, похмелье и уникальное партнерство, этот самый продаваемый энергетический напиток, возможно, никогда бы не попал на мировой рынок. Но все сложилось так, как нужно, и теперь имя компании знакомо всему миру. 

Миссия и видение бренда Red Bull

100% сотрудников говорят, что основная причина, по которой они остаются в Red Bull, – это миссия компании. Сопоставимые данные ясно показывают, что сфокусированная миссия и единые основные ценности жизненно важны для поддержания согласованности сотрудников.

Заявление о миссии Red Bull «Дать крылья людям и идеям» рекламирует мысль о том, что его употребление позволит людям добиться большего, чем они могли бы сделать без него. Слово «крыло» обозначает мощь и энергию, которые Red Bull предоставляет своим потребителям. Заявление о миссии подразумевает, что употребление напитка «подпитывает».

Целевая аудитория Red Bull - это энергичное молодое население в городских, пригородных и сельских районах. Red Bull - это динамичный образ жизни, который ежедневно открывает новые приключения. Их миссия воплощается в активных образах, которые Red Bull GmbH представляет всему миру.

Заявление о видении Red Bull звучит так: «Red Bull GmbH стремится поддерживать стандарты Red Bull, сохраняя при этом лидирующую позицию в категории энергетических напитков, обеспечивая превосходное обслуживание клиентов высокоэффективным и прибыльным образом. Мы создаем культуру, в которой сотрудники делятся передовым опытом, посвящая себя обучению и развитию нашей организации как предпочтительного работодателя».

Хотя напиток вызвал несколько опасений в плане здоровья из-за большого количества кофеина и сахара в последние годы, по словам Red Bull, он, несомненно, предпринимательский продукт. Его основатель боролся за то, чтобы воплотить в жизнь свое видение бренда на таком конкурентном рынке, хотя в те времена было необходимо создать целую индустрию энергетических напитков с нуля.

Red Bull, несмотря на целый ряд спортивных инициатив, которые компания спонсирует, пытается качественно реализовать свое видение – дать энергию клиентам, которых бренд обслуживает.

Соблюдение стандартов компании так же актуально, как и ранее изложенная миссия, потому что она показывает, что именно Red Bull отстаивает.

В своем заявлении о видении бренд показывает, насколько он заботится о сохранении лидирующей позиции в сегменте энергетических напитков на рынке, в создание которого он внес свой вклад несколько десятилетий назад.

А повышенное внимание к клиентам - это подчеркнутый элемент видения бренда.

В своих основных ценностях Red Bull также объявляет, что люди (их клиенты и те, кто участвует в спонсируемых ими мероприятиях, а также их сотрудники) и идеи имеют наибольшее значение. В сочетании с культурой победы эти три основные ценности просты и понятны, но достаточно убедительны, чтобы помочь Red Bull построить свое долгосрочное видение.

Red Bull GmbH отражает свое видение реальности. В 2018 году они выиграли 4 награды в категориях Comparably: Лучшая корпоративная культура, Лучшая компания за разнообразие, Лучшее корпоративное счастье, Лучшее вознаграждение компании. А также заняли 228-е место в списке лучших работодателей мира Forbes в 2020 году.

 «Все, что мы делаем, мы делаем для ценности и имиджа бренда», - сказал однажды основатель Матешиц. Его успех так поразителен именно потому, что он не основан на каком-либо великом изобретении. Матешиц не разработал сложную машину и не открыл новую технологию, которая изменила мир. Вместо этого он «всего лишь» импортировал напиток из Азии, дал ему новое имя и рассказал историю. Многие называли это безумием, ведь термина «энергетический напиток» даже не существовало в 80-е годы. Но оказалось, что маркетинг и крепкая деловая хватка могут превратить «липкую воду с сахаром» в один из самых известных брендов планеты.

Фирменный стиль знаменитой банки Red Bull

Название

В Таиланде в 1982 году Матешиц, в то время менеджер по маркетингу производителя зубной пасты Blendax, узнал о тайском напитке для бодрствования под названием «Krating Daeng», что в переводе с немецкого означает «красный бык». Впечатленный продуктом, Матешиц основал Red Bull GmbH в 1984 году вместе с владельцем тайского производителя TC Pharmaceutical, базирующимся в Фушль-ам-Зее.

Логотип

Эмблему Red Bull с изображением двух красных быков, бодающихся головами перед золотым пятном, которое, по мнению некоторых, является солнцем, трудно не заметить. 

В эмблемах с изображением животных нет ничего необычного, но почему именно быки? Конечно же, разгадка кроется в названии. Нарисованный воробей на банке с надписью Red Bull больше подойдет к тематике современного искусства, а не энергетиков. Но и тут не все так очевидно.

Два быка, бросающиеся головой вперед друг к другу на передней части каждой банки, предназначены для обозначения скорости, мощности, риска и агрессивности - фактически, всего, что сам напиток, можно сказать, олицетворяет для потребителей. Быки сильные, мощные, очень редко склонны к полуденному сну. Что может подойти лучше? И что может быть более подходящим для такой эмблемы, чем цветовая схема, включающая синий и серебристый цвета, которые символизируют интеллект, и красный с золотым, которые соответствуют эмоциям?

Менялся ли логотип?

Бренд имеет достаточно смелый логотип, который мгновенно узнаваем. Однако он не всегда выглядел одинаково. До недавнего времени Red Bull спонсировал серию музыкальных студий по всему миру под названием Red Bull Music Academy. Оборудованные студии были задуманы как питательная среда для творчества и музыкальных устремлений. Они также послужили источником вдохновения для некоторых аккуратных изменений логотипа Red Bull. 

Цифровое креативное агентство Momkai было мозгом проекта и решило использовать местные темы для создания нескольких различных версий логотипа Red Bull. Эмблемы, которые обычно имели небольшие изменения в красной и золотой цветовой палитре, затем использовались как часть фона для интервью и лекций со студентами академии и приглашенными музыкантами. Студии, которые располагались в Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Берлине, Амстердаме, Париже, Токио, Окленде, Кейптауне, Сан-Паулу и Токио, закрылись летом 2020 года, положив конец изменениям логотипа на данный момент.

Составляющие логотипа

Логотип Red Bull отличается яркой индивидуальностью. Это видно и в выборе шрифта дизайнером. Если приглядеться к буквам R и B заметно, что разработчик использовал собственный шрифт, чтобы привлечь внимание зрителей. Тем не менее, он имеет некоторое сходство с Futura SH-Dem Bold, Avant Garde Gothic и Futura BQ Demi Bold.

Символ красного быка олицетворяет трудовую этику. Они усиливают скрытые эмоции бренда Red Bull. Бык символизирует силу, уверенность, стабильность и выносливость. В других культурах они олицетворяют плодородие, сельское хозяйство, командную работу и готовность помочь. Кроме того, два быка передают эффект употребления напитка Red Bull. Без сомнения, это удачно подобранный графический элемент.

Большинство людей считают, что золотой круг – это солнце. Во многих культурах люди называли его правителем земли. Этот космический элемент олицетворяет жизнь, свет, энергию и влияние. Он также символизирует рост, силу, здоровье и страсть. Наконец, солнце означает завершенность и безвременье.

Красный – самый заметный цвет в логотипе Red Bull. Он подчеркивает устрашающий характер животных и надписи. Этот основной цвет символизирует любовь, страсть и силу. Он также может намекать на отвагу, опасность и силу воли. Красный - подходящий цвет для бренда, потому что он олицетворяет действие, энергию и энтузиазм. 

С помощью золотого цвета дизайнер запечатлел как быков, так и их очертания. Он ассоциируется с щедростью, богатством и успехом. Кроме того, передает ощущения, присущи желтому цвету, такие как свежесть, энергия и счастье.

Логотип Red Bull - уникальный товарный знак в индустрии напитков. Присутствие свирепых быков, солнечный диск и индивидуальный текстовый знак отлично работают вместе. 

Когда Матешиц представил Red Bull миру, он точно знал, что нужно изменить, а что оставить прежним. Иконография бренда с его знаменитыми быками не нуждалась в обновлении или переделке. Тактика невмешательства Матешица – ключевой фактор в последующем успехе Red Bull. Даже в Таиланде, где Red Bull все еще продается как Krating Daeng, культовых быков можно найти на каждой банке (главное, чтобы не внутри).

Самые интересные факты о Red Bull на десерт

• Странный суд.

Рекламный слоган «Red Bull дает крылья» наградил компанию иском за вводящий в заблуждение маркетинг, который в 2014 году привел к урегулированию спора в миллион долларов. Один американец заметил, что энергетический напиток все-таки не дает крыльев. Red Bull согласился внести в фонд 13 миллионов долларов. Целью было предотвратить массовый судебный процесс. Также был наезд со стороны организаций по защите прав потребителей, которые призвали запретить энергетические напитки для детей и молодежи. В нем говорилось, что в напитках больше кофеина, чем может выдержать молодое тело. Органы здравоохранения во всем мире столкнулись с проблемой синтетической аминокислоты таурина, которая естественным образом встречается в бычьей желчи. Red Bull не продавался в Германии до 1994 года.

• Все банки Red Bull, проданные в 2013 году, содержат 475 тонн кофеина.

• Red Bull Cola состоит только из натуральных ингредиентов.

Но при употреблении помните, что сахар тоже считается натуральным ингредиентом.

• Красные быки на логотипе совсем не простые.

На самом деле это гуары, крупнейшие представители семейства крупного рогатого скота кирпичного цвета. Обычно они занимают пятое место в списке самых тяжелых животных после слонов, носорогов, бегемотов и жирафов.

• Red Bull имеет собственный лейбл.

Он называется Red Bull Records, и возглавляет его бывший вице-президент Atlantic Records. Самая известная группа на лейбле - Awolnation, вошедшая в десятку лучших в чарте Billboard Rock. 

• Red Bull отправил парашютиста в космос.

Да, это все тот же знаменитый прыжок с парашютом из стратосферы.

• Первым спортивным соревнованием Red Bull стала гонка Dolomitenmann, «самая сложная командная эстафета в мире».

Мероприятие сочетает в себе бег, парапланеризм, каякинг и катание на горных велосипедах.

• Штаб-квартира Red Bull выглядит как логово злодея.

• Red Bull ежегодно тратит более полумиллиарда долларов на Формулу 1.

Это единственная компания, которая когда-либо владела двумя командами одновременно. Они также любят хвастаться своими автомобилями и часто водят их в странных местах. Например, по высоким горным перевалам, льду и грунтовым дорогам Техаса.

• Власти Германии обнаружили следы кокаина в энергетике.

Хотя Red Bull Cola использует в своем производстве настоящие орехи и декокаинизированный экстракт листьев коки, некоторые из активных ингредиентов однажды обнаружились на радаре немецкого регулятора пищевых продуктов. Поскольку в каждой банке было обнаружено всего 0,13 мкг, продукт был признан безопасным, и напиток вернули в продажу.

• Red Bull проводил конкурс самодельных самолетов с двигателями под названием «Flugtag».

В соревновании команды строили самолеты и запускали их с 20-футовой палубы. Поскольку все они врезались в воду внизу, их оценивали по «креативности и зрелищности», а также по расстоянию полета.

• Есть специальная версия Red Bull, доступная только VIP-игрокам Формулы 1.

• У Red Bull также есть не такие опасные авиационные хобби.

В конкурсе Red Bull Paper Wings судят за самое продолжительное эфирное время и дистанцию. Турнир по бумажным самолетикам официально самое безопасное соревнование, которое проводит компания.

• Вначале Red Bull не пропускали в продажу в некоторых странах из-за опасений по поводу его стимулирующих свойств.

Но позже энергетик был признан безопасным напитком, так что опасения оказались необоснованными. Одна банка содержит такое же количество кофеина, как и обычная чашка кофе, и в настоящее время доступна в 165 странах. 

• Red Bull включил в свой список спортсменов индийскую шахматистку Таню Сачдев, а также многочисленных видео-игроков.

Как мы уже говорили, качественный логотип, подходящее название и рабочая маркетинговая стратегия могут превратить даже дешевый азиатский энергетик для дальнобойщиков в престижный атрибут спортсменов и активной молодежи. Хоть он и не взлетел с первого дня существования, как многие другие именитые бренды, упорство и вера в идею его основателя привел Red Bull сегодня к нам на полки.

Хотите создать свой бренд, но не можете определиться с фирменным стилем или стратегией? Специалисты в студии WeLoveBrands помогут выбрать вам верный и короткий путь к успеху, а команда высококвалифицированных дизайнеров создадут логотип, который будет отлично привлекать внимание и запоминаться потенциальным потребителям. Для консультации нужно лишь написать в чат-бот или позвонить по горячей линии.