Oreo: путь длинной в 109 лет

«Лизни! Покрути! Обмакни!». Вам этот лозунг ничего не напоминает? Интересно, что же нужно сделать, чтобы фраза из рекламы твоего бренда держалась в голове людей еще не один год или даже десятилетие после своего выхода? Теперь у нас есть отличная возможность узнать секреты настоящих богов маркетинга, а по совместительству производителей самого продаваемого печенья в мире – бренда Oreo.

Знакомимся с Oreo поближе

  • Название бренда Oreo
  • Владелец Mondelez International
  • Рынки По всему миру
  • Дата основания 6 марта 1912 г. (109 лет назад)
  • Официальный сайт https://www.oreo.com/
  • Производитель Nabisco

Два печенья, которые почти черные из-за содержащегося в них какао, и кремовая начинка с ванильным вкусом посередине – компания Nabisco придумала эту идею в 1912 году и создала легендарное печенье Oreo, которое сегодня пользуется культовым статусом в мире. 

Первая вариация этих сладостей выглядела очень похоже на сегодняшнюю, только дизайн самих печенек немного отличался. Текущий внешний вид существует с 1952 года.

Когда они впервые были запущены, то назывались Oreo Biscuit, а в 1921 году были переименованы в Oreo Sandwich. В 1937 году название было изменено на Oreo Creme Sandwich, а в 1974 году Nabisco выбрала нынешнее официальное название: Oreo Chocolate Sandwich Cookie. Несмотря на это именование, большинство людей просто называют их печеньками Орео.

Mondelez International, производитель таких брендов, как Cadbury, Oreo, Milka Chocolate и Trident, стоимостью в миллиард долларов, является ведущей мировой компанией по производству снеков со штаб-квартирой в Дирфилде, штат Эллинойс. Название компании было выбрано на основе предложения сотрудника и состоит из сочетания терминов «мир» и «вкусно» на романтических языках. 

Портфель акций Mondelez состоит из печенья, шоколада, напитков, жевательной резинки, конфет, сыра и других продуктов. В 2020 году в Mondelez работало около 79000 человек по всему миру.

В период с 2013 по 2017 год чистая выручка мирового производителя снеков снизилась. Как и другие компании, работающие в шоколадной промышленности, Mondelez в этот период столкнулась с ростом цен на два из своих основных товаров: какао и молоко. Чистая выручка достигла 35,8 миллиарда в 2011 году. Этот показатель снизился до 26,58 миллиарда к 2020 году. 

Европа является ключевым рынком для Mondelez International. В 2020 году чистый доход компании в Европе составил чуть более 10 миллиардов долларов США. Для продвижения своей продукции среди потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда Mondelez в 2020 году потратила на рекламу 1,38 миллиарда долларов.

В 2019 году объем продаж Mondelez в США составил 7,1 миллиардов долларов. Корпорация заняла 19-е место среди других компаний по производству продуктов питания и напитков на рынке США. Лидером рынка по продажам была PepsiCo. Компания конкурирует с Mondelez с такой продукцией, как печенье, производимое ее дочерней компанией Quaker Oats Company. Другие конкуренты, такие как Campbell Soup Company, конкурируют в том же сегменте с продуктами Pepperidge Farm. Однако по объему продаж продуктов питания и напитков Campbell Doup превосходит компанию Mondelez, известную своими продуктами Oreo. 

Конкуренты Oreo

Топ-10 конкурентов Oreo - это бренды Udi's Gluten, Voortman Cookies, Annie's, Leaf Brands, Interbake Foods, Dare Foods, Arnott, Van's Foods, Luvo, Inc. 

  • Udi's Gluten - конкурент Oreo №1. Udi's Gluten была основана в 1994 году в Боулдере, штат Колорадо. Как и Oreo, Udi's Gluten также работает в сфере пищевой промышленности. Выручка от Udi's Gluten на 1,5 миллиона долларов меньше, чем от Oreo.

  • Voortman Cookies - один из главных конкурентов Oreo. Voortman Cookies со штаб-квартирой в Берлингтоне, Онтарио, была основана в 1951 году. Как и Oreo, эта компания также работает в секторе пищевой промышленности. Печенья Voortman приносят 1 550% дохода Oreo.

  • Annie's тоже считается одним из сильных соперников Oreo. Annie's была основана в 1989 году, ее штаб-квартира находится в Беркли, штат Калифорния. Как и Oreo, Annie's также работает в секторе пищевой промышленности. У Annie's на 152 сотрудников больше, чем у Oreo.

Несмотря на высокую конкуренцию и долгую историю существования, сегодня печенья Oreo является самыми продаваемыми во всем мире и доступно более чем в 100 странах.

Награды Oreo

  • Орландо, Флорида (16 мая 2019 г.) – Кампания по активации бренда OREO от Mondelez International, созданная Phoenix Creative Co., выиграла главный приз - Super REGGIE - в конкурсе ANA REGGIE Awards 2019.

Награда была вручена на гала-концерте REGGIE Awards в день открытия конференции ANA по активизации бренда 2019 года в отеле Ritz-Carlton, Grande Lakes в Орландо. Около 70 наград были вручены ведущим компаниям за лучшие маркетинговые кампании по активации бренда в 2018 году в более чем 20 категориях.

Мероприятие завершилось объявлением Super REGGIE в честь OREO и его агентства лучшей рекламной кампанией 2018 года, выбранной из более чем 20 победителей в категории Gold.

Их кампания вошла в категорию «Кампании по запуску новых продуктов» и включала в себя полностью интегрированный подход, реализованный в партнерстве с круглосуточными магазинами 7-Eleven. Усилия были сосредоточены на выпуске ключевого нового продукта OREO - горячего шоколада OREO Mint с добавлением дополнительных продуктов, таких как печенье OREO Mint King Size, шоколадные конфеты OREO Mint и пончики OREO. Кампания представляла собой междисциплинарный проект, в котором использовались традиционные и цифровые инструменты маркетинга, включая социальные сети, маркетинг влияния, опыт в магазине и игры.

В общем конкурсе были такие категории: экспериментальный, социальные сети, спонсорство, влиятельный человек, цель бренда, причина, контент, B2B и возрастные категории, а также две категории для кампаний, ориентированных на розничную торговлю и покупателя. В конкурсе участвовали кампании с бюджетом от 250 000 до 3 миллионов долларов. 

Super REGGIE отмечает высший уровень достижений и присуждается «лучшим в своем классе» из более чем 20 номинантов категории Gold.

  • Oreo и 360i получили несколько наград на церемонии вручения наград CLIO в 2013 году.

360i и Oreo были многократными победителями конкурса CLIO Awards в 2013 году. Они были отмечены в этой престижной программе за партнерство в программе Oreo Daily Twist.

  • «The Oreo Blackout Tweet» получил две бронзовые награды CLIO в категориях «Цифровые - социальные сети» и «Инновационные медиа».

Работа над контентом в режиме реального времени во время Суперкубка XLVII привела к 525 миллионам показов бренда в СМИ. Это почти в 5 раз больше, чем количество людей, которые смотрели сам Суперкубок. Adweek включил этот твит в пятерку лучших «рекламных роликов вечера», а Wired объявил Oreo победителем «Суперкубка по маркетингу».

  • Oreo также получил несколько наград за альбом Daily Twist прошлым летом. 

Кампания, также незадолго до этого получившая желанную награду Blue Award (Best in Show) на конкурсе Facebook Studio Awards, получила золотую награду в категории социальных сетей, серебряную награду в области контента и контактов и две бронзовые награды в области взаимодействия и графического дизайна.

  • Oreo выиграл Гран-при и 6 львов в Каннах в 2013 году.

Oreo выиграл шесть львов, в том числе желанный Гран-при в категории Cyber на Каннском международном фестивале творчества в 2013 году.

Награды были присуждены после года захватывающей и новаторской кампании для Oreo, которая началась в июне 2012 года с амбициозной 100-дневной работы над контентом под названием «Daily Twist».

«Daily Twist», совместная работа нескольких агентств, в которую также входили Draftfcb, MediaVest и Weber Shandwick, была удостоена Гран-при Cyber Lions, зарезервированного за лучшую общую кампанию в этой категории.

Кроме того, кампания получила Золотого льва в PR (потребительские товары), Серебряного льва в Direct (Быстро движущиеся потребительские товары) и Бронзового льва в продвижении и активации (Лучшее использование социальных сетей).

Следуя популярной кампании Daily Twist, Oreo продолжала уделять внимание контенту в реальном времени в своих активных социальных сообществах. Такой подход позволил бренду выделиться в самый насыщенный день в году с помощью сообразительного твита, который почти сразу стал вирусным и вошел в число лучших «рекламных объявлений» ночи. «Oreo Blackout Tweet» получил Серебряного льва в номинации цифровой маркетинг и бронзового льва в вирусном контенте.

  • Facebook назвал Oreo номером один в своем списке из 20 брендов, отмеченных за творческую деятельность.

2012 год был для Oreo блестящим с точки зрения цифрового маркетинга, и на его счету ряд заметных хитов. К ним относятся и горячо обсуждаемый пост о гей-параде, который стал частью кампании Daily Twist.

Среди других победителей наград Facebook Studio были Graubunden Tourism, TNT, Allstate, Heineken, Nike UK, AT&T, Ford и Universal Studios.

Бренды наградили за то, что на своих страницах в Facebook они продемонстрировали лучшие творческие креативы.

Кампания Oreo Daily Twist, получившая высшую награду Blue Award, была создана Draft FCB в Нью-Йорке и действительно показала, насколько креативным может быть бренд в социальных сетях, делая работы, которые неизменно привлекают аудиторию.

Команда Oreo внимательно выбирала текущие темы и новости. Некоторые из них, как, например, реклама гей-парада, вызывали огромные споры, в то время другие, такие как «Talk Like a Pirate Day» и приземление марсохода, были забавными или познавательными. 

Кампания завершилась финальным «Твистом», который был собран на Таймс-сквер и транслировался. Концепции и изображения, предложенные фанатами, проецировались на огромный рекламный щит на Таймс-сквер, чтобы люди могли выбрать своего фаворита и отслеживать его прогресс до последней публикации.

Кампания Oreo получила широкое освещение в СМИ - от Интернета и прессы до ABC News и «Jimmy Kimmel Live». Все это было достигнуто без поддержки СМИ в течение первого месяца кампании.

Она легко превзошла цели Oreo по вовлечению и собрала 1,3 миллиона взаимодействий на Facebook, а количество фанатов подскочило с 26 до 27 миллионов за 100 дней кампании. С тех пор количество поклонников выросло до более чем 33 миллионов.

Это отличный пример того, как творческих подход и знание своего дела может принести ошеломляющий успех за такой короткий промежуток времени. 

Благотворительные кампании Oreo

Самая необычная благотворительная коллаборация Oreo была тогда, когда компания собирала деньги, продавая с аукциона печенье, которое лизнул музыкант Льюис Капальди. 

Oreo объединился с шотландским певцом и автором песен Льюисом Капальди для очень странного трюка. 

Известный бренд продавал с аукциона пачку своих фирменных сэндвич-печений, на которые повсюду была слюна Капальди. Согласно описанию товара на eBay, Капальди скручивал, облизывал и макал печенье Oreo в молоко. Затем их представляли в рамке, подписанной самой знаменитостью.Печенье покрыли лаком, поэтому его уже нельзя было есть.

Деньги с аукциона пошли в Nordoff Robbins, крупнейшую независимую благотворительную организацию музыкальной терапии в Великобритании.

Второе знаменитое сотрудничество было с Леди Гагой. Американская компания объединилась с обладательницей премии Грэмми, чтобы предложить новую версию печенья, вдохновленную ее шестым студийным альбомом Chromatica, который был выпущен ранее в мае 2020 года. 

Новое печенье выпускалось в ярких тонах с розово-золотистыми Oreos, начиненными зеленым кремом, на которые затем были нанесены узоры, вдохновленные обложками альбомов.

«Этот коллаб навеян миром Chromatica, где всем правит доброта, - сказала Леди Гага. «Я люблю это розовое печенье с зеленым кремом и надеюсь, что они сделают ваш день так же ярче, как и мой!»

34-летняя певица также разместила в Instagram видео, на котором она открывает новый Oreos.

Чтобы сделать кампанию более полезной, сотрудничающая команда также запускает инициативу «Sing It With Oreo», начиная с 15 декабря. Она позволяет фанатам отправлять «OREOgrams» своим близким, а также получить шанс выиграть встречу с Гагой.

Помимо нового печенья и инициативы в социальных сетях, Oreo также обещает спонсировать благотворительный фонд Леди Гаги «Born This Way Foundation», который помогает поддерживать психическое здоровье молодых людей в попытке построить более добрый и дружелюбный мир.

История бренда (основание и развитие)

Oreo - один из крупнейших и самых популярных брендов печенья в мире. Компания сильно выросла за счет региональных сортов, ограниченных выпусков и расширения бренда за счет мороженого. Трудно поверить, но не всегда полки были завалены сладостями, как сейчас. Когда-то и Oreo еще не было.

История создания печенья не такая уж и милая, так как снек родился в результате соперничества двух братьев, Джейкоба и Джозефа Луз. Они так яро спорили, что основали конкурирующие пекарни. 

История начинается в 1890-х годах, за десятилетия до изобретения Oreo, когда Джейкоб и Джозеф Луз вместе открыли пекарню в Канзас-Сити, штат Миссури. Пекарня братьев процветала, и Джейкоб, у которого была деловая хватка, хотел слиться с другими пекарнями Среднего Запада Америки, чтобы развивать бизнес.

Он нанял адвоката по имени Адольфус Грин. Благодаря своим приобретениям они создали American Biscuit and Manufacturing Company, в то время вторую по величине пекарню в стране. Джейкоб стал президентом, назначил Адольфа генеральным советником и дал Джозефу место в совете директоров.

Однако управлять огромной пекарней оказалось непросто. В течение следующих семи лет Джейкоб и Адольф вели ценовую войну с двумя другими крупными хлебопекарными компаниями. По прошествии этих семи лет Джейкоб был истощен, и его здоровье ухудшилось. Он отправился в Европу отдохнуть, и в его отсутствие Джозеф взял бразды правления на себя.

Джозеф хотел положить конец ценовой войне, объединив усилия с двумя другими пекарнями. Это была нормальная тенденция в то время, так как на рынках доминировали монополии на такие товары, как масло, табак и сахар. Но Джейкоб категорически противился этому в письмах, которые он писал, лежа в постели. Однако из Европы у него было мало шансов остановить брата. В отсутствие Джейкоба Джозеф и Адольф обеспечили соблюдение соглашения о слиянии и основали National Biscuit Company, ныне известную как Nabisco.

Когда Джейкоб выздоровел, он решил вернуться к работе - но не в National Biscuit Company. Вместо этого он нашел партнера и открыл новую пекарню под названием Loose-Wiles Biscuit Company.

Спустя 10 лет Loose-Wiles стала второй по величине хлебопекарной фабрикой в США после Nabisco. И у нее было то самое печенье, которое понравилось потребителям. Оно называлось Hydrox и имело известный сегодня состав: два шоколадных печенья с ванильным кремом посередине. Но затем конкурент Nabisco сделал для Джейкоба горький шаг: компания выпустила «Oreo». И они были подозрительно похожи на Hydrox.

К счастью для Джейкоба, Oreo сначала не смог приблизиться к оригиналу из-за дешевизны ингридиентов. Hydrox все еще оставался фаворитом потребителей. 

Потом времена изменились. Название Hydrox показалось многим слишком похожим на моющее средство, а не на печенье. Nabisco, могущественная компания, ухватилась за возможность и удвоила маркетинг Oreo. 

Например, они разместили рекламу легендарных снеков на троллейбусах, продвигая «поворот Oreo». К большому огорчению Sunshine Biscuits, этот финт взлетает. Оrео побеждает и в ближайшие десятилетия становится одним из самых популярных печений в Америке. Некоторое время Hydrox остается востребованным среди еврейских закусок, потому что они были кошерными, а Oreo содержал жир в сливках.

В 1950-х годах Nabisco повторно выпустила Oreo - на этот раз дороже, чем Hydrox. Маркетинг в виде премиальных продуктов и качественной рекламы сработал. 

В то время как творение Sunshine Biscuits разваливается, Oreo продолжает расти. В 1974 году Nabisco выпускает Double Stuf Oreos, но почти ничего не меняется. Они просто стали в 1,8 раза больше, чем традиционные Oreo, но остались такими же вкусными. В конечном итоге Nabisco начал лицензировать Oreo для использования в других продуктах, таких как печенье и мороженое, что еще больше укрепило бренд.

У Hydrox не было ни единого шанса, но Sunshine Biscuits все еще не готовы отступить. В 1996 году Киблер купил компанию и попытался вдохнуть новую жизнь в Hydrox. Он переименовал печенья, но они так и не набирали обороты, а Oreo продолжал процветать. В 1998 году Nabisco, наконец, обновляет рецепт и удаляет жир из сливок Oreo. Печенье официально считается кошерным, и Nabisco снова вытесняет Sunshine. 

Затем, в 2015 году новая компания покупает Hydrox и повторно выпускает их под той же плохой репутацией. Серьезно, вы можете заказать из на Amazon прямо сейчас.

Производственная компания Nabisco несколько раз переходила из рук в руки с середины 1980-х годов:

  • 1985 год - RJ Reynolds Industries. 

  • 1986 год - RJR-Nabisco.

  •  1999 год - Nabisco Group Holdings / Nabisco Holdings.

  •  2000 год - Altria Group.

  •  2001 год - Kraft Foods.

Теперь же она является зонтичным брендом кондитерских изделий компании Mondelēz International.

В любом случае, прошло более 100 лет после появления на рынке Oreo, и они с каждым годом популярнее, чем в прошлом. Вы можете найти их в классическом виде, со странным вкусом, в мороженом и даже в попкорне.

Миссия Oreo

В феврале 2012 года бренд Oreo представил доклад «Глобальный дух детства», в котором было обнаружено, что вернуть дух детства – то есть возможность для детей и взрослых одинаково насладиться простыми и беззаботными моментами – становится все труднее. Вдохновленный своими результатами и откликом на доклад, Oreo начал всемирную миссию к своему 100-летию.

После сотен вечеринок по случаю дня рождения по всему миру, развлечений Oreo, игр на Facebook и других мероприятий бренд решил продолжить нести миссию и далее, обратившись за помощью к своим самым преданным поклонникам.

 «Независимо от того, как миссия воплощается в жизнь в каждой культуре, мы надеемся, что каждый поклонник OREO будет продолжать чествовать ребенка внутри и рассказывать нам через страницу OREO в Facebook и в Интернете, как они помогают другим делать то же самое», - сказал представитель бренда.

Фирменный стиль Oreo

Название

Никто точно не знает, откуда взялось название Oreo. Некоторые считают, что это слово происходит от французского слова «or» (золото), поскольку основным цветом оригинальной упаковки Oreo был золотой. 

Другие утверждают, что это название связано с пробной версией печенья, которая была больше похожа на гору, а греческое слово для обозначения горы - «оrео». 

Третья теория гласит, что это название представляет собой слог «ре» от слова «крем», который как-бы помещен между двумя буквами «о» из слова «шоколад» - «о-ре-о». 

Ну или просто потому, что Oreo короткое и легко произносимое имя.

Изменения в логотипе боренда с 1912 года

Oreo – один из самых знаковых брендов с наибольшим количеством редизайнов логотипов в истории. Создано более десяти различных версий эмблемы для известных печенек, а первые товарные знаки вообще полностью отличались друг от друга.

Первый логотип Oreo был представлен в 1912 году и оставался с брендом практически десять лет. Это была изящная и богато украшенная черная надпись, выполнена заглавными буквами с увеличенной первой буквой «О». Буквы имели четкий белый контур и были размещены на спокойном темно-синем фоне. Сочетание цветов оригинального логотипа бренда выглядело максимально роскошно.

Изменения в 1923 году привнесли совершенно новую концепцию логотипа. Фон теперь был окрашен в красный цвет, первая и последняя буквы заменены двумя круглыми печеньями, обведенными белым и синим цветом.

Дополнительный текст был написан на четырех уровнях с использованием четырех разных стилей: синего, белого и черного.

Логотип 1931 года был очень похож на оригинальную версию, но сильно отличались цвета. Он являл собой стильную белую надпись с черным контуром, размещенную на горизонтальном прямоугольнике с красным фоном и черными виньетками по периметру.

Новая цветовая палитра была представлена в 1936 году. Размытая синяя надпись была размещена по диагонали на ярко-желтом фоне. Такое сочетание цветов сделало продукцию бренда более заметной на полках магазинов.

Размытые контуры остались основным декоративным элементом логотипа Oreo после его редизайна в 1940 году. Обновленный товарный знак состоял из красной надписи, размещенной на белом фоне. Надпись выполнена шрифтом ExtraBold с тонкими продолговатыми засечками.

В новом дизайне 1949 года был изображен бордовый ромб на голубом фоне. Надпись «Oreo» выполнена заглавными буквами современного и стильного шрифта без засечек белым цветом в середине ромба. 

Следующий логотип был разработан в 1952 году. На светло-серой элегантной надписи без засечек красовалась буква «R» с изогнутым удлиненным хвостом. Словесный знак заключен в гладкую витиеватую рамку того же цвета и размещен на спокойном голубом фоне. 

Логотип, представленный в 1960 году, состоял из ярко-синего фона с четырьмя белыми кружками. В каждом из них была одна из заглавных букв «Орео». Элементы были разделены очень тонкими белыми вертикальными линиями.

Следующая эмблема была создан в 1972 году и состояла из белых жирных букв на синем фоне. Главное, что выделяло этот простой логотип, - это неравномерное расположение текста.

Надпись 1991 года была обрамлена в двойной контур: широкий имел тот же темно-синий оттенок, что и фон герба, а внешний был более тонким, голубым.

Затем в 1995 году Контуры логотипа модернизировали. Современный жирный шрифт без засечек стал выглядеть более отчетливо и уверенно, особенно на белом фоне.

Логотип 2001 года остается с нами и сейчас. Бренд переделал свой трехцветный товарный знак в трехмерный значок. Теперь он стал многослойным и приобрел объем и динамику. Этот редизайн был проведен после приобретения бренда компанией Kraft Foods с сохранением уникальности и аутентичности этикетки.

Дизайн печенек

Орнаментальный узор самой вафли – это визуальная подпись Oreo. Вырезанный латунными роликами, которые катаются по листам шоколадного теста, узор состоит из серии четырехлистных клеверов вокруг слова «OREO». Также это изображение установлено в рамках традиционного товарного знака Nabisco, производителя Oreo. 

Изображение представляет собой горизонтальный овал, из которого выходит что-то вроде телевизионной антенны. Вокруг клевера пунктирная линия образует ломанный круг. 

Край печенья слегка ребристый. Он служит визуальной рамкой для центра орнамента и средством для сравнительно легкого захвата печенья.

По дизайну снек выглядит приятно неаккуратным, как обои или трафарет на стенах, который считался обычным явлением в первые годы того века, когда был создан Oreo. 

Хотя представители Nabisco заявляют, что никаких существенных изменений в печенье не произошло, рекламные объявления в журналах прошлых лет показывают, что этого не совсем так.Например, в 1950-х годах слово «Oreo» было заключено в круг, окруженный чем-то вроде гирлянды из лепестков. 

Как бы не менялся дизайн логотипа и самого печенья, это не мешает людям любить бренд Oreo уже более 100 лет.

Интересные факты об Oreo

  • 6 марта - официальный День печенья Oreo в США.

  • Печенье «Oreo» - это культ в Америке. 

У них существует даже собственный ритуал их поедания. Поколения американцев выросли, поедая Oreo по методу «покрутить, лизнуть, замочить». Это означает: разобрать орео крутым движением, слизать начинку и окунуть оставшиеся кусочки печенья в молоко. 

  • Женщины чаще, чем мужчины, разбирают печенье перед тем, как съесть его.

  • Oreo – самое продаваемое печенье в мире, годовой объем продаж Mondelez превышает 2 миллиарда долларов. 

  • Существует улица, посвященная Oreo.

В 1898 году несколько хлебопекарных компаний объединились и открыли пекарню между 15-й и 16-й улицами в Нью-Йорке в здании Chelsea Market Building, которое теперь имеет статус места рождения Oreo. Таким образом, 15-я улица на Девятой авеню официально носит название «Oreo Way».

  • Соотношение Oreo максимально точное.

Соотношение количества печенья и крема в оригинальном Oreo всегда, в обязательном порядке, составляет 71% к 29%.

  • Печенье Oreo набрало более 40 миллионов «лайков» в социальной сети Facebook.

  • С момента создания бренда по всему миру было продано более 450 миллиардов Oreo.

  • Почтальон из Nabisco создал дизайн, напечатанный на каждом печенье.

По слухам, почтальон Уильям Тернир создал рельефный дизайн Oreo. У сына Уильяма, Билла Тернира, есть оригинальный чертеж современного дизайна Oreo на стене, а на обратной стороне написано имя его отца и дата 17.07.52. Это почти за два года до того, как дизайн оказался на печеньках. В дизайне ровно 12 цветов, 12 точек и 12 штрихов. 

  • Первый Oreo был продан 6 марта 1912 года в Хобокене, штат Нью-Джерси.

  • Орео раньше продавали на развес.

Раньше они стоили 30 центов за фунт. На фунт обычного Oreo приходится около 40 печенек. 

  • В оригинальном рецепте Oreo для кремовой начинки использовался свиной жир. 

  • Снеки адаптированы ко вкусам соответствующей страны. 

В Китае есть OREO с кремовой начинкой из зеленого чая, а в Аргентине - OREO со вкусом банана.

  • На приготовление печенья Oreo уходит 59 минут.

  • О печенье Oreo написана целая песня.

В 1992 году Weird Al Yankovic выпустил свой альбом Off the Deep End, в который вошла песня, посвященная Oreo. Пародия на песню «The Right Stuff» группы New Kids on the Block, "The White Stuff" была данью уважения печенью и его кремовой сердцевине.

  • Печенье Oreo было изобретено в Нью-Йорке и первоначально продавалось по 30 центов за банку.

  • Первым новым вкусом Oreo, добавленным в линейку печенья, стал лимонный крем. 

Лишь в 2000-х годах компания начала ежегодно выпускать многочисленные ограниченные серии и праздничные ароматы.

Маркетинг Oreo

Oreo претерпели множество изменений в рекламе. Прежде чем угощение стало известно как «Любимое печенье Молока» в 2004 году, Орео перебрал немало слоганов.

В 1950 году «Oh! Oh! Oreo» стало их первым слоганом.

1980-е кажутся для компании периодом нерешительности – она меняла слоганы пять раз за 10 лет. Среди них были «Для детей всех нас», «Самое любимое печенье Америки», «Единственный и неповторимый», «Кто такой ребенок с печеньем Oreo?» И «Oreo, the Original Twister».

Современная реклама Oreo привлекла множество новых клиентов. С их интригующими изображениями и остроумным подшучиванием количество подписчиков начало зашкаливать. 

  •  «Wonderfilled»

С помощью кампании "Wonderfilled" франшиза печенья пытается избавить мир от его цинизма. Несмотря на использованные детские рассказы и мультфильмы, этот рекламный ролик на самом деле был ориентирован на взрослых. Орео считает, что взрослым нужно напомнить об их способности удивляться.

Этот амбициозный рекламный ход помог Oreo зарекомендовать себя не только как любимое печенье в мире, но и как одного из самых знаковых брендов. Oreo обратила внимание на более широкую картину мира и включила ценности, с которыми может идентифицировать себя любой, независимо от возраста.

  • #OreoEclipse

 Используя данные Королевского астрономического общества и TimeAndDate.com, бренд создал незабываемое затмение Oreo, которое точно отражало движения солнечного затмения, произошедшего над Соединенным Королевством в 2015 году. Событие длилось около двух часов и было продемонстрировано в различных общественных местах Лондона и Эдинбурга. Эта безумно креативная и техническая кампания в реальном времени имела огромный успех среди 20 миллионов зрителей и даже увеличила продажи бренда на 59% на следующей неделе. Oreo действительно взлетел до небес, закончив затмение напоминанием своей аудитории: «Вам не придется ждать 11 лет до следующего». 

  • Как использовать отключения электричества в свою пользу?

После печально известного отключения электроэнергии Oreo не тратил зря ни времени, ни денег на этот быстрый твит. В течение часа было более 15 000 ретвитов и 20 000 лайков в Facebook на однострочном сообщении.   Не говоря уже о том, что оно было опубликован в Твиттере в течение нескольких минут после отключения электроэнергии и сэкономило Oreo 4 миллиона долларов на рекламе. 

История развития бренда Oreo доказывает, что грамотный подход к рекламе, креатив и правильное позиционирование могут вывести любой бизнес на мировой рынок. 

Если вы загорелись идеей приблизиться к успеху мировых лидеров, наша студия WeLoveBrands с удовольствием поможет вам с разработкой собственного бренда и эффективной маркетинговой стратегией. Чтобы начать работу, напишите нам в чат-бот или позвоните по горячей линии.

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5