Moncler: как пуховик стал люксовой одеждой

Moncler является брендом верхней одежды от кутюр и домом моды класса люкс. Известен своей высококачественной спортивной одеждой, теплыми куртками и горнолыжными костюмами. Представлен во многих странах мира и считается одним из самых узнаваемых в своем сегменте.

Коллекции модного дома создаются умом не одного, а нескольких дизайнеров. Они выходят в мир не 2 раза в год, как заведено, а каждый месяц. Таким образом бренд держит руку на пульсе, чтобы общаться с клиентами как можно чаще, даже каждую неделю, если это необходимо.

Изначально компания занималась производством стеганых спальных мешков, дождевиков, палаток с телескопической структурой и внешних покрытий для туристов, предпочитающих горный отдых. Сегодня Монклер является одним из наиболее популярных создателей верхней одежды от кутюр и предлагает стильные качественные вещи, среди которых особого внимания заслуживает стеганая куртка – визитная карточка бренда.

Деятельность и доходы Монклер

Итальянский дом моды Moncler, специализирующийся на готовой и верхней одежде класса люкс, начал свою работу в 1952 году во Франции. Его создателями являются Рене Рамийон и Андре Винсент. Сегодня штаб-квартира компании находится в Италии, в городе Милан. Генеральным и идейным директором Moncler является Ремо Руффини.

Ассортимент бренда с момента основания расширился до плащей, ветровок, трикотажа, кожгалантереи, обуви, парфюмерии и сопутствующих аксессуаров. Чтобы бороться с подделками, компания внедрила онлайн-систему проверки кода для аутентификации купленных продуктов.

В компании работает около 4155 человек.

Основными акционерами являются:

25,4% – Ruffini Partecipazioni Srl;

5,0% – Блэкрок Инк.;

3,0% – Морган Стэнли Азия Лимитед;

2,2% – Казначейские акции;

64,4% – акции рынка.

В 2018 году бренд объявил о создании творческой и бизнес-модели Moncler Genius. Ее суть в том, чтобы выпускать коллекции не одного, а нескольких дизайнеров, которые интерпретируют идентичность бренда.

По состоянию на 2018 год доход торговой марки составлял 1420,1 млн евро, а чистая прибыль – 332,4 млн евро. А в 2022 году выручка компании достигла 2 млрд евро.

В 2020 году Moncler выкупила бренд роскошной спортивной одежды Stone Island, а через год стала официальным партнером итальянского ФК Inter Milan.

Сайты компании: moncler.com и monclergroup.com. Здесь вы можете подробнее ознакомиться с философией Moncler, дизайнерами Genius и новыми коллекциями.

Достижения компании Moncler в мире высокой моды

Для освещения институциональных кампаний Moncler пригласила к сотрудничеству ряд известных фотографов. С 2009 по 2014 год с брендом работал Брюс Вебер. А с 2014 по 2018 Энни Лейбовиц представляла достижения компании на своих фотоснимках. Кампанию, связанную с Gamme Rouge, освещал Стивен Мейзел с 2009 по 2014 год. В 2017-2018 годах с Монклер сотрудничал Лю Болин. В следующую зиму 2018-2019 гг в компании появился Крейг МакДин. Весь 2019 год кампании бренда представлял Тим Уокер. В этом же году Moncler сделала провокационный маркетинговый ход под названием «Poldo» – кутюр для собак.

Компания за все время своего существования выпустила несколько разновидностей коллекций.

Знаковыми из них стали:

основная линия одежды для мужчин и женщин, которая носит название бренда;

детская коллекция под именем Moncler Enfant;

линия спецодежды Moncler Grenoble для любителей лыжного спорта и отдыха;

коллекция высокой моды Moncler Gamme Rouge (появилась на Неделе моды в Париже 2018 года);

Moncler Gamme Bleu – коллекция для мужчин, которая увидела свет на миланской Неделе моды;

линия одежды Moncler O появилась на показах в 2016-2017 гг за счет коллаборации бренда с Off-White c/o Virgil Abloh;

линия одежды Moncler C была создана в 2017-2018 гг при сотрудничестве с британским дизайнером Крейгом Грином.

В 2018 году креативный директор модного дома Ремо Руффини разработал новый проект, который получил имя Moncler Genius. Суть его в том, что 8 разных дизайнеров одновременно создают капсульные коллекции одежды, не выходя за рамки «горнолыжной» стилистики бренда. Первопроходцами инновации стали Франческо Рагацци,Valentino Пьерпаоло Пиччоли, Карл Темплер, Хироси Фудзивара, Кей Ниномия, Симона Роша, Сандро Мандрино и  Крейг Грин. Это помогло повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию за счет привлечения новых клиентов и добиться финансового роста. Moncler Genius стал примером того, как бренд, созданный более полувека назад, адаптируется к изменениям рынка и новым тенденциям в мире моды. 

Благотворительные проекты Moncler

Монклер сотрудничает с ЮНИСЕФ по программе Warmly Moncler for UNICEF, которая направлена на обеспечение одеждой и спецкомплектами детей и нуждающихся семей, проживающих в регионах с суровой зимой.

Благотворительный проект представлен в 192 странах. Для школ и жилых домов передают материалы для обогрева, а также комплекты, состоящие из одеял, головных уборов, перчаток, шарфов, носков и обуви. Также нуждающимся поставляют питьевую воду, продукты и лекарства. 

В 2020 году в рамках борьбы с эпидемией коронавируса компания выделила 10 млн евро на строительство больницы в Милане. В ней должно было располагаться 400 палат интенсивной терапии.

Хроники Moncler: основание и развитие бренда

Moncler основана в альпийской деревне Монестье-де-Клермон во Франции в 1952 году. Создали компанию Рене Рамийон и Андре Винсент. Изначально они предлагали уличное снаряжение, такое как палатки и спальные мешки, а также накидки с капюшоном. Когда продукцию высоко оценил легендарный альпинист Лайонел Террей, популярность компании увеличилась. А еще вскоре вышла капсульная коллекция Moncler pour Lionel Terray, вещи которой предназначались для выживания в экстремальных условиях. Альпинист на себе проверял качество стеганых курток, пуховиков, комбинезонов и другой продукции. 

В 1954 году спецодежда Монклер была выбрана для участия во французской экспедиции на К2, где Акилле Компаньони и Лино Лачеделли покорили вторую по высоте вершину Земли. С этого момента бренд завоевал репутацию поставщика надежной верхней одежды. 

Торговую марку также избрали для экипировки участников французской экспедиции, которая достигла вершины Макалу в 1955 году.

В этом году Moncler стал официальным поставщиком вещей для экспедиций на Аляске, а в 1968 году – для зимних Олимпийских игр в Гренобле, а также для национальной сборной Франции по горнолыжному спорту. По мере роста популярности альпийского отдыха бренд начал ассоциироваться с лыжным гламуром.

В 1980 году куртки Moncler становятся более современными. Дизайнер Шанталь Томасс, работая вместе с компанией над усовершенствованием классического пуховика, представил интересные цвета, меховую отделку, атлас и двусторонние ткани, а молнии заменил пуговицами.

Компания Moncler оказалась на грани банкротства и была приобретена итальянским предпринимателем Ремо Руффини. В этот период марка хоть и оставалась популярной, но не справилась с конкуренцией. 

Чтобы стать более известным, бренд сотрудничал с MYKITA, Comme des Garson и Fendi. Результатом взаимовыгодного сотрудничества стали новые линейки продуктов для тех, кто проводит время в движении.

Председатель и генеральный директор позиционировали Монклер как уникальный, полностью итальянский продукт. По его мнению каждая деталь – от плавных молний до блестящего нейлона – как будто создана специально для бренда. 

Поскольку Руффини провел большую часть своей жизни в плавании или в горах, основное внимание было уделено легким стеганым пуховикам с застежкой-молнией спереди и высоким воротником. Этот стандарт тепла и комфорта сохранен с момента создания компании.

Начиная с коллекции Longue Saison, стеганые пуховики превратились в стильную вещь для холодной погоды. А благодаря партнерству с Carlyle Group, они перекочевали с горнолыжных склонов в город. Задачей было, чтобы такая одежда стала must-have для человека в любой точке мира. Идея превратилась в реальность, и в 2015 году оборот группы превысил один миллиард евро. 

Поклонницами торговой марки и клиентками были Джеки Кеннеди, Мадонна и Кейт Бланшетт.

Состоялся проект Moncler Genius: One House, Different Voices. Выбранные Ремо Руффини дизайнеры получили полную свободу действий для создания капсульных коллекций в сфере пуховиков. Нынешний дизайнер Сандро Мандрино из Moncler Grenoble стал автором технической лыжной одежды бренда. Выпущенные в течение года вещи имели мало общего стилистически, хотя все они переосмысливали суть торговой марки.

Слоган Moncler «Один дом, разные голоса» говорит о том, что бренд становится гибким, оставаясь верным наследию. В 2018 году Ремо Руффини получил звание «Рыцаря труда» от президента Итальянской Республики.

Nike, Louis Vuitton и Moncler признаны лидерами в области кросс-канальной розничной торговли. 

Спустя пару лет компания принимает решение отказаться от меха животных к 2024 году, начинает выпускать парфюм и становится партнером популярного итальянского футбольного клуба Inter Milan. 

На сегодняшний день Moncler Group продолжает переосмысливать свои ценности и цели через выпущенные коллекции. Для привлечения аудитории компания придерживается в работе трех основных принципов: функциональности, современного дизайна и разнообразия. Такой подход позволил Руффини увеличить продажи и открыть десятки новых магазинов. Сейчас в разных странах мира находится более 200 самостоятельных торговых точек и 65 бутиков в ТЦ.

Один дом, разные голоса: миссия и ценности Moncler

Цель бренда Монклер – создание легких стеганых пуховиков с высокими эксплуатационными характеристиками, которые остаются верны наследию бренда и актуальны как на горнолыжных склонах, так и в городской жизни.

Миссия – сочетание стиля с постоянными технологическими инновациями при поддержке экспертов по альпинизму.

Компания придерживается 5 ценностей:

Движение к высоким вершинам

Moncler стремится к лучшему – как индивидуально, так и в команде. Вдохновленная непрерывным стремлением к совершенству, компания всегда учится и стремится устанавливать новые стандарты.

Один дом, все голоса

Бренд любит привлекать все голоса, позволяя талантам каждого сиять. Он приветствует любые перспективы, использует множественность и обращается к каждому поколению, позволяя голосам петь.

Принятие сумасшедшего

Монклер стремится к вневременному отличию бренда. Компания позиционирует себя как нестандартную и уникальную. Она развивает своего внутреннего гения и творческое преимущество, воплощает в жизнь смелые мечты, сумасшедшие и, казалось бы, недостижимые идеи. Moncler подпитывает свою энергию, так как верит, что все действительно великое часто рождается сумасшедшим.

Тепло

Бренд создан, чтобы согревать людей. Эта эмоциональная торговая марка привносит тепло человеческих отношений во все, что делает – от вещей, которые создает, до отношений, которые строит. Отмечает достижения каждого, большие и маленькие, с сопереживанием и доверием.

Безопасность и защита завтра

Коллекции создаются из экологичных материалов и компонентов. Сырье является переработанным, органическим или изготовленным в соответствии со стандартами и принципами устойчивого развития.

Стратегия компании заключается в гениальности, строгости, разнообразии, способности к инновациям при сохранении верности себе и стремлении искать необычное в «обычном». 

Moncler использует изменения, чтобы стать сильнее. Она продолжает исследовать как известные, так и новые возможности, стремясь к постоянному диалогу с расширяющейся аудиторией. Благодаря своей гибкости и желанию меняться компания приобрела Stone Island. С его появлением начинается путь, ведущий бренд к раскрытию своего полного потенциала и с сохранением идентичности.

Стратегия команды Moncler опирается на пять столпов:

1. Новое видение роскоши, далекое от стереотипов. Концепция охватывает поиск опыта, инклюзивность, чувство принадлежности к сообществу, смешение различных смыслов и миров, включая искусство, культуру, музыку и спорт.

2. Создание мирового бренда, способного постоянно развиваться, сохраняя свои уникальные позиции.

3. Следование по пути устойчивого роста. Новый план Moncler сосредоточен на пяти стандартах: возобновляемая энергия, защита животных, экономика замкнутого цикла, переработка и благотворительность.

4. Поддержка развития каналов распределения с помощью многоканального подхода. Прямое взаимодействие с клиентами по всем каналам и точкам соприкосновения позволяет развиваться вместе с потребителями, чтобы никогда не переставать их удивлять.

5. Укрепление цифровой культуры. Цифровые технологии являются и важным инструментом для получения доходов, и тем способом, каким компания собирается реализовать свою настоящую и будущую стратегию.

Фирменный стиль Moncler 

Спортивная одежда Moncler сочетает в себе долговечность, практичность и высокую моду, ведь бренд ориентирован на премиальный ценовой сегмент. Компания старается, чтобы стеганые куртки, пуховики и верхняя одежда не выглядели скучно, используя при этом высокотехнологичные материалы, которых нет больше ни у кого. 

Идеей названия послужило имя горной деревни недалеко от Гренобля – Монестье-де-Клермон. Именно здесь впервые было запущено производство. Специалисты, работавшие над неймингом, взяли части слов «Мон» и «Клер» и объединили их, чтобы нейм звучал с французским шармом. 

Интересный факт: и сама деревня позже была переименована в Moncler.

Что касается логотипа, то он создавался поэтапно. Поскольку первый пуховик сразу же стал частью экипировки многих экспедиций и в нем итальянские альпинисты покорили К2, французы поднялись на Макалу, а некоторые спортсмены носили одежду Moncler во время зимних Олимпийских игр 1968 года, то на логотипе бренда было решено изобразить горные вершины. 

Петух был добавлен из-за его особого статуса: он признан национальным символом Франции. Хотя компания переехала в Италию, этот имидж сохранился. Синяя голова птицы смотрит влево, а красный хвост – вправо. Он возвышается над названием лейбла и располагается внутри полукруглой фигуры с выступом и двойной темно-синей рамкой. 

Две горы выглядят как разомкнутые треугольники и напоминают букву «М». Они открыты внизу, предполагая их незримое продолжение вне рисунка. При этом верхушки дизайнеры изобразили в виде двух ломаных линий с точками, направленными вверх. Середина полая, поэтому в просвете видна синяя гора за красной. При этом, они выглядят как лыжи или лыжные палки, прислоненные друг к другу.

Логотип напрямую отражает историческое наследие Moncler. Он размещен почти на всех куртках бренда. Обычно его можно увидеть на кармане или на левом рукаве. Некоторые поклонники Moncler отличают оригинальную продукцию от подделки только по этой маленькой детали, сравнивая расположение букв и форму линий.

Название бренда написано жирным шрифтом без засечек. Он состоит из штрихов одинаковой толщины. Слово изогнуто в форме перевернутой арки. Почти все элементы темно-синие, за исключением хвоста петуха и вершины горы с правой стороны (они красные). Выбранные оттенки прекрасно видны на белом фоне. И все вместе они представляют собой цвета французского флага.

Реклама и продвижение бренда Moncler

Бренд активно сотрудничает со знаменитостями и людьми искусства для рекламы и продвижения своей продукции. В частности, лицами рекламных кампаний становились Уилл Смит, британские актеры Милли Бобби Браун и Джон Бойега.

Используются также нестандартные идеи и интересные коллаборации. Так, для одной из рекламных кампаний при участии знаменитого фотографа из США Энни Лейбовиц был приглашен китайский художник и фотограф Лиу Болина, известный своими перфомансами с «человеком-невидимкой». Для рекламы Лиу Болина разрисовал свое тело серебристо-серой краской, чтобы слиться с ледниками Исландии, где проходили съемки. Получилось чарующе и сюрреалистично.

Другая фотосессия Энни Лейбовиц была сделана в стиле фэнтези. Модели, участвовавшие в съемках, выглядели одновременно как Кай и Герда и герои «Игры престолов».

Еще одна интересная идея – снять рекламу по мотивам истории о Гулливере. Здесь использовались фигурки лилипутов, одетые в синие пуховики и обутые в ботинки с разноцветными шнурками, подготовленные специально для рекламы Монклер.

А для своего проекта MONDOGENIUS бренд создал целое виртуальное шоу, в котором для каждой коллекции была подготовлена своя мини-презентация. 

Что особенного в одежде Moncler?

Наверняка многие видели фото и видео стильных знаменитостей в ярких пуховиках и жилетах от Moncler. Почему выбирают именно этот бренд? Как он стал настолько популярным, что многие предпочитают эту верхнюю одежду?

Вещи Монклер не производятся в Италии, во Франции или даже Китае. Одежда изготовляется в нескольких европейских странах, таких как Румыния, Венгрия и Болгария. Так что будьте осторожны! Если на куртке с логотипом бренда написано, что она сделана во Франции или Италии, – это подделка.

Очевидно, что от любого люксового бренда потребители ожидают самых премиальных материалов и высочайшего качества. Moncler использует японский нейлон, который отличается долговечностью и комфортом. Дешевый материал исключается, так как он не защитит от дождя или снега. Шубы бренда утеплены белым гусиным пухом, а капюшон сделан из меха койота. Однако компания поставила в приоритет заботу об окружающей среде и животных. Поэтому до 2024 года она перейдет на 100% экологичное производство и откажется от натурального меха.

Мир моды сильно изменился за последние десятилетия. Зимние пальто больше не используются только для того, чтобы согреться. Теперь они считаются основным элементом зимнего гардероба. Стильный, блестящий или красочный пуховик – именно то, что нужно, чтобы завершить образ в холодную пору. 

Также прошли те времена, когда лыжная одежда предназначалась только для склонов. Компания Moncler постаралась максимально использовать современные тенденции моды и создала пальто, которые подходят как для склонов, так и для улиц.

По мере того, как верхняя и уличная одежда становились все более и более переплетенными, для бренда Moncler произошло нечто грандиозное. В октябре 2015 года Дрейк выпустил музыкальное видео Hotline Bling. Само по себе оно было запоминающимся и интересным, но яркой деталью в ролике стала ярко-оранжевая куртка Moncler.

После того, как видео было загружено, продажи бренда резко выросли. Потому что многие хотели следовать за знаменитостью, но помогло, безусловно, и создание популярного мема, взятого из кадра клипа.

Тысячи мемов и твитов после выхода ролика лишь подтверждали тот факт, что верхняя одежда может и должна быть частью образа.

Moncler создал модную и удобную верхнюю одежду, начиная с экипировки спортсменов-альпинистов и заканчивая гламурными знаменитостями. Это идеальная верхняя одежда для тех, кто живет, где очень холодно, и мечтает создавать актуальные уличные образы всю зиму.