Colgate – бренд, который стремится улучшить жизнь каждого

Colgate – известный бренд средств по уходу за полостью рта, который бывал в домах у многих. В Украине – это одна из самых популярных компаний-производителей зубных паст, щеток, нитей и жидкостей для полоскания.

 

Colgate – известный бренд средств по уходу за полостью рта, который бывал в домах у многих. В Украине – это одна из самых популярных компаний-производителей зубных паст, щеток, нитей и жидкостей для полоскания. Но мало кто знает, что история Колгейт началась не с выпуска зубной пасты. Сегодня товары бренда любят миллионы потребителей по всему миру, а сама компания является лидером в своей нише не только по производству средств для ухода за ротовой полостью, но и по количеству патентов в области гигиены рта. 

Общая информация о компании Colgate

Colgate является частью американской корпорации Colgate-Palmolive. Это заботливая, инновационная, растущая компания, которая стремится к созданию здорового будущего для всех людей, домашних животных и планеты в целом.

Бренд родился в 1806 году в Нью-Йорке (США). Вначале это была фабрика по производству крахмала, мыла и свечей, а называлась она William Colgate & Company. Ее основал английский эмигрант Уильям Колгейт.

Сегодня скромное начинание предпринимателя превратилось в глобальную компанию по производству потребительских товаров, которая обслуживает миллионы людей по всему миру.

В Colgate-Palmolive работает 34 000 сотрудников, а продукция представлена в 200 государствах. Ассортимент включает средства гигиены, товары для дома, бытовую химию и корма для животных. 

В число брендов, которые принадлежат компании, входят: Colgate, Palmolive, Elmex, Meridol, Tom's of Maine, Hello, Sorriso, Speed Stick, Softsoap, Irish Spring, Protex, Sanex, Filorga, EltaMD, PCA Skin, Ajax, Axion, Fabuloso, Soupline, Suavitel, а также Hill's – производитель полезного корма для домашних животных.

Colgate управляет совет директоров. Ключевая фигура – Ноэль Уоллес. Он является председателем, а также одновременно президентом и исполнительным директором. 

Финансовые показатели на 2021 год:

 

доход – $17,421 млрд;

 

чистая прибыль – $2,166 млрд;

 

активы – $15,040 млрд;

 

общий капитал – $0,971 млрд.

 

Главным конкурентом Colgate-Palmolive является Procter & Gamble с брендом Oral-B. К числу соперников также входятUnilever и Dabur India Ltd.

Официальный веб-сайт: www.colgatepalmolive.com.

Достижения компании Colgate: призы и награды

Colgate-Palmolive получила признание за усилия в области устойчивого развития, социальной ответственности, инноваций, баланса и совершенства на рабочем месте, а также разнообразия, справедливости и инклюзивности. 

Награды компании в разных сферах:

 

Работодатель

 

Colgate-Palmolive признана одной из самых справедливых компаний в США. По версии JUST Capital, в партнерстве с CNBC она является № 1 в своей категории. Отбор проходил по таким категориям:

• создание рабочих мест в США;

• выплата справедливой зарплаты (не ниже прожиточного минимума);

• подотчетность всем заинтересованным сторонам;

• защита здоровья и безопасности работников;

• предоставление льгот и обеспечение баланса между работой и личной жизнью;

• создание разнообразного и инклюзивного рабочего места;

• производство устойчивых продуктов;

• защита конфиденциальности клиентов.

В рейтинге CP (25 лучших компаний в цепочке поставок) 2021 года Колгейт заняла 2-е место. В 2022-м она вошла в число 15 самых надежных брендов в мире.

 

Разнообразие, равенство и инклюзивность

 

Colgate-Palmolive набрала 100 баллов в Индексе корпоративного равенства 2022 года. Компания была названа «Лучшим местом для работы ЛГБТК+». Рейтинг оценивает защиту работников, инклюзивные льготы, поддержку культуры ЛГБТК+, корпоративную социальную ответственность и многое другое. Компания переосмысливает светлое будущее для всех.

Также бренд победил в номинациях «Лучшее место для работы женщин» на Colgate Brazil 2021 и «Лучшие места для работы ЛГБТК +» в 2021 году в Мексике.

 

Инновации

 

Забота о более здоровом будущем для домашних животных лежит в основе миссии Colgate-Palmolive. В 2022 году команда Hill's Pet Nutrition рассказала историю о том, как питательный корм влияет на здоровье собак или кошек с избыточным весом. Благодаря инициативе компании повышается осведомленность общества о проблеме ожирения у домашних животных. Кроме того, Hill's Pet Nutrition получила три награды ADDY от 4A и две награды Clio Awards за выдающуюся работу.

Компания Colgate-Palmolive стала также лауреатом премии «Innovation Awards 2022» за зубную щетку Colgate Smart Rhythm Sonic Toothbrush. В 2021 году она была удостоена звания «Лучшая маркетинговая кампания 2021 года» за рекламу бренда Colgate's Sonic.

 

Устойчивое развитие

 

В рамках переосмысления будущего как более здорового и устойчивого для всех людей, домашних животных и планеты, Colgate-Palmolive применяет меры по борьбе с изменением климата и загрязнением воды. Компания попала в список CDP по климату и воде за прозрачность в действиях.

В 2021 году Колгейт получила звание «Самой эффективной компании по производству товаров для дома», а через год заняла 29 место в перечне самых ответственных компаний США.

Это не полный список всех наград, которые компания получает каждый год. Именно ее небезразличное отношение к своим клиентам, сотрудникам, животным и окружающей среде создает положительный имидж в глазах потребителей. Таким образом Colgate вызывает доверие и повышает интерес к товарам.

Хронология 200-летних событий Colgate

Небольшая фабрика по производству мыла и свечей, открытая в начале XIX века, через 200 лет превратилась во влиятельную и всемирно известную компанию. Ее клиентами являются миллионы людей по всему миру, которых она ставит в центр своего внимания.

Сначала было мыло

История бренда началась в 1806 году. Уильям Колгейт запустил производство крахмала, мыла и свечей на Датч-стрит в Нью-Йорке. В 1817 году в нью-йоркской газете выходит первая реклама Colgate, а через три года открывается первый крахмальный завод в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси. Так компания начинает расширяться и развиваться.

В 1833 году Уильям Колгейт перенес сердечный приступ, поэтому продажи временно остановились. После выздоровления предприниматель вернулся к работе и вскоре на рынок вышло мыло в кусках одинакового веса. 

В 1857 году после смерти Колгейта новым руководителем компании становится его сын Сэмюэль Колгейт, который не очень хотел заниматься таким бизнесом, но все же посчитал правильным продолжить дело отца. Он реорганизовал фирму, переименовал ее на Colgate & Company и занялся мыловарением.

Бизнес оказался прибыльным и в 1872 году в Канзас-Сити, штат Канзас была основана мыловаренная компания. В продаже появилось ароматное мыло Cashmere Bouquet, а затем на фабрике начали производить мыло Crystal White.

Параллельно с Колгейт развивалась и другая компания – BJ Johnson. В Милуоки, штат Висконсин, она занималась производством мыла из пальмового и оливкового масел по формуле, разработанной Бёрдеттом Дж. Джонсоном. Продукция пользовалась повышенным спросом, и в 1917 году компания меняет название на известное сегодня – Palmolive. В начале ХХ века мыло этой марки было самым продаваемым во всем мире, а сегодня продукция Palmolive продается более чем в 88 странах в 54 вариантах.

Век зубной пасты

В 1873 году Colgate выпускает свою первую зубную пасту. На полки магазинов она попадает в стеклянных баночках. Ароматное чистящее средство для зубов было оценено по достоинству, поэтому это направление развивалось. В 1896 году бренд представил зубную пасту в складном оловянном тюбике. Тогда она называлась дентальным кремом, поскольку представляла собой кремообразную массу, а привычное нам название продукт получил только через 12 лет. Его зарегистрировали сыновья Сэмюэля Колгейта.

Идея удобной упаковки принадлежала стоматологу Шеффилду. Колгейт использовала ее, сразу же наладив выпуск зубной пасты в тюбиках и получив права на эту технологию. Тогда компания придумала слоган «Мы не могли улучшить продукт, поэтому улучшили тюбик», чтобы представить новую упаковку.

Удачная стратегия помогла компании достичь успеха. И когда Colgate исполнилось 100 лет, ассортимент был уже достаточно широким. В продажу выходили несколько видов зубных паст, хозяйственное мыло, 160 видов туалетного мыла и более 600 ароматов духов – всего около 800 различных товаров. 

Первые признания

1900 год ознаменовался получением высшей награды за мыло и духи на Всемирной выставке в Париже. Компания сделала акцент на экологичности ингредиентов и преимуществах продукта.

Colgate начинает заниматься благотворительностью и раздает два миллиона тюбиков зубной пасты и зубных щеток школам. В 1911 году запускаются стоматологические программы для детей, в рамках которых компания проводит бесплатные консультации по гигиене ротовой полости. Эти проекты компания поддерживает и сегодня, раздавая средства по уходу в странах Европы, Азии, Латинской Америки и Африки.

Период слияний

В 1926 году производители мыла Palmolive и Peet сливаются в компанию Palmolive-Peet. А в 1928 году она объединяется с Colgate. Так появляется корпорация Colgate-Palmolive-Peet.

В 1953 году слияние было окончательно завершено, и компания упростила нейм до  Colgate-Palmolive. Штаб-квартира была перемещена в Нью-Йорк и располагалась по адресу 300 Park Avenue.

Лабораторные исследования

Colgate-Palmolive продолжает развиваться и выпускать новые товары. Желание продвигаться в сфере гигиены и здоровья подталкивает руководство переходить к более решительным действиям. Поэтому в 1962 году открывается исследовательский центр в Пискатауэй, штат Нью-Джерси. Там проводились различные исследования продукции. В 1968 году было клинически доказано, что зубная паста Colgate содержит фторид MFP, который уменьшает кариес.

В 1972 году компания приобретает Hoyt Laboratories, которая позже становится известна как Colgate Oral Pharmaceuticals.

В 1983 году благодаря стараниям стоматологов была создана первая зубная щетка Колгейт Plus. Этот инструмент для чистки зубов стал настолько популярным, что если собрать все зубные щетки, выпущенные на сегодняшний день, и выстроить их в ряд, то вполне можно обойти земной шар. Всего изготовлено 1,6 миллиарда зубных щеток Colgate.

Рост прибыли и расширение ассортимента

В 1989 году годовой объем продаж Colgate впервые превысил отметку в 5 млрд долларов. Ассортимент постоянно расширялся. Так, помимо средств гигиены, в продажу поступили чистящие порошки, корма для собак, средства ухода за кожей и волосами. А в 1991 году компания приобретает права на Murphy Oil Soap – популярное средство для чистки древесины в США. Затем начинает выпускать универсальные чистящие средства, спреи и салфетки.

В 1992-м компания производит зубную пасту Colgate Total, которая за 5 лет стала лидером рынка в Соединенных Штатах. Только Colgate Total среди всех конкурентов могла похвастаться преимуществом 12-часовой защиты зубов и решением полного спектра проблем полости рта.

В 1996 году запустили первую образовательную программу Colgate Bright Smiles, Bright Futures, предоставляющую информацию об уходе за полостью рта. В ней участвовали 50 млн детей с 50 стран мира.

Colgate также приобрела несколько конкурирующих компаний, в частности, мексиканский бизнес по производству средств для полости рта и европейскую фирму GABA. Покупка оказалась удачной, так как бренд обладал сильными связями с важным европейским аптечным каналом и стоматологическим сообществом.

Новая эпоха Colgate и участие в жизни общества

В 2006 компания празднует 200-летие, а в 2014-ом обновляет исторические «Часы Colgate» – достопримечательность в Джерси.

Примерно в это же время Colgate Bright Smiles, Bright Futures отмечает 25-летие создания ярких улыбок. С 1991 года программа охватила более 850 миллионов детей в 80 странах, а к 2020 году – 1,3 миллиарда детей.

Colgate сотрудничает с Фондом Мексиканской стоматологической ассоциации, чтобы поддержать принятие нового закона, требующего режима гигиены полости рта в течение каждого учебного дня для каждого ребенка, зачисленного в государственную начальную школу в Мехико.

В 2019 году компания выпускает первый в своем роде тюбик зубной пасты, пригодный для вторичной переработки. Зубная паста Colgate Total переживает второе рождение, обновляется дизайн упаковки.

Colgate реагирует и на пандемию COVID-19, жертвуя 25 миллионов кусков мыла #SafeHands, товары для здоровья и гигиены, а также корм для домашних животных на сумму 20 миллионов долларов.

Бренд и сегодня продолжает уделять особое внимание уходу за ротовой полостью, личной гигиене, чистоте в доме и питанию домашних животных.

Миссия, ценности и стратегия Colgate

Американский бренд средств для ухода за полостью рта Colgate придерживается трех основополагающих принципов:

 

Забота.

 

Колгейт заботится о людях: своих сотрудниках, потребителях, акционерах и деловых партнерах. Компания стремится действовать этично, с состраданием и честностью во всех ситуациях, слушать других с уважением, ценить различия людей и их взглядов. Забота проявляется и в стремлении защищать окружающую среду, улучшать жизнь сообществ, в которых живут и работают заводы и офисы Colgate, а также соблюдении государственных законов и постановлений.

 

Глобальная командная работа.

 

Все сотрудники Colgate являются частью глобальной команды, выполняющей совместную работу в разных странах по всему миру. Благодаря обмену идеями, технологиями и талантами, компания-производитель способна добиться увеличения дохода и поддерживать рост.

 

Постоянное улучшение.

 

Colgate-Palmolive стремится становиться лучше каждый день во всем, за что берется. Это касается как руководства, так и каждого сотрудника. Понимание ожиданий потребителей, постоянная работа над инновациями и улучшением продуктов, услуг и процессов делает Колгейт одним из лучших брендов в своем сегменте.

Компания очень ответственно относится к найму персонала, придерживаясь принципа разнообразия. Поэтому сотрудники Colgate столь же разнообразны, как и люди, которых они обслуживают по всему миру. Они родом из разных стран, с уникальным опытом, характеристиками и набором навыков. И это делает Колгейт сильнее во всех отношениях. Заинтересованные в успехе сотрудники разделяют приверженность трем основным ценностям бренда, что отражается не только в качестве продукции и репутации компании, но и в стремлении построить будущее, которое заставит улыбнуться каждого. 

Забота, глобальная командная работа и постоянное совершенствование – это три столпа, на которых строится понимание, кто и как работает в Colgate-Palmolive.

Программа Colgate People направлена на переосмысление более здорового будущего для всех. Как публичная компания, Colgate-Palmolive хочет добиться долгосрочного устойчивого роста для всех заинтересованных сторон. Как организация, успех которой зависит от изобретательности собственных сотрудников, она прилагает все усилия, чтобы предложить лучшее место для работы, в котором каждый человек будет чувствовать себя нужным и проявит желание расти. Как бизнес по производству упакованных товаров, Колгейт всегда будет стремиться завоевывать доверие и предугадывать предпочтения клиентов. Как единственная в своем роде, компания Colgate-Palmolive будет строить более здоровое и устойчивое будущее для людей, животных и планеты.

Фирменный стиль Colgate: название, логотип, цвета и шрифты

Colgate-Palmolive — международная компания, специализирующаяся на производстве средств гигиены и для ухода за полостью рта, а также кормов для животных. Была образована путем слияния двух брендов, что повлияло и на название, и на айдентику.

Название Colgate

Компания получила свое в имя в честь основателя Уильяма Колгейта, который в начале XIX столетия запустил производство мыла и свечей. А вторая часть названия корпорации Colgate-Palmolive – это нейм другого бренда. В его основе лежат ингредиенты, из которых изготавливалось мыло, а именно пальмовое и оливковое масла. Идея соединить компоненты «palm» и «olive» возникла у мыловара Джонсона из Милуоки в 1989 году. Так появилось название Palmolive.

Особенности фирменного стиля 

В плане визуальной айдентики компания Colgate-Palmolive очень стабильна и консервативна. Дизайн лого практически не изменился с 1953 года, когда произошло слияние брендов. Фирменный знак выполнен в минималистическом стиле и является универсальным.

Компании принадлежит более пятидесяти различных брендов, причем некоторые из них доступны только в одной или двух странах. Но самыми популярными и прибыльными являются Colgate и Palmolive, поэтому не удивительно, что логотип отражает эти популярные марки.

Логотипы Colgate и Colgate-Palmolive 

Логотип Colgate-Palmolive представляет собой монограмму «CP» с названием компании, которое используется не всегда. Буквы «С» и «Р» – это первые буквы брендов Colgate и Palmolive. Они изображены таким образом, что образуют эллипс, разбитый на две части тонким белым просветом. 

Что касается конкретно Колгейт, то логотип бренда является шрифтовым, к которому иногда добавляется изогнутая линия, символизирующая улыбку. Белый текст написан на красном фоне. 

Цветовая гамма и шрифты

Спокойный синий оттенок логотипа Colgate-Palmolive символизирует стабильность и профессионализм. Он является одним из цветов, применяемых многими технологическими и гигиеническими компаниями, которые ставят высокое качество продуктов и услуг на первое место в списке приоритетов.

В дизайне использовался шрифтовой стиль без засечек, который очень близок к шрифтам Syntax Next Pro Heavy Italic и Rolphie 11 Ultra Expd Italic. Наклонные буквы имеют четкие контуры и толстые линии.

А красно-белая цветовая гамма, выбранная для Колгейт, отражает любовь, силу, чистоту и свежесть. С помощью такой комбинации улучшается восприятие и происходит побуждение к действию. 

16 интересных фактов, которые вы не знали о Colgate

При упоминании марки Колгейт сразу же возникают ассоциации с гигиеной ротовой полости, а для многих название компании и вовсе является синонимом зубной пасты. Это свидетельствует о том, что бренд пользуется доверием клиентов как ни один другой производитель средств по уходу за полостью рта. Но наверняка не все интересовались историей компании, поэтому не знают разных интересных фактов, с ней связанных. 

Топ-16 фактов о Colgate:

Colgate начинала не с зубной пасты.  

Из подмастерья в бизнесмены.

Уильям Колгейт ушел из дома в 16 лет.

Зубная паста Colgate появилась после смерти Уильяма Колгейта.

Существует Университет Колгейт.

Colgate была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже во время Великой депрессии.

Colgate официально котируется только в двух странах.

Состав зубной пасты Колгейт менялся.

Colgate стал самым продаваемым брендом в 1999  году.

Colgate столкнулась с проблемой двойного значения в Испании.

PETA сертифицировала Colgate в 2011 году.

Компания Colgate помогла установить мировой рекорд.

Обманчивое утверждение Colgate.  

Colgate – самый покупаемый мировой бренд.

Colgate – крупнейший бренд средств по уходу за полостью рта в Индии.

Компания Колгейт была оштрафована во Франции.

Все эти факты, как и другие события в истории бренда, показывают не только достижения Colgate, но и путь к успеху компании, которая внедряла инновации, искала эффективные решения для изменения будущего к лучшему. Колгейт, продвигая гигиену ротовой полости, обращает внимание общественности на проблемы окружающей среды, ожирения у домашних животных, притеснение ЛГБТК +. И Colgate-Palmolive не останавливается на достигнутом, ведь в планах изменить жизнь каждого, сделав ее более здоровой и стабильной. 

Если вы тоже хотите сделать свою компанию узнаваемой, повысить лояльность и доверие целевой аудитории, разработайте фирменный стиль и стратегию продвижения. С помощью айдентики вы сможете не только выделиться на фоне конкурентов, но и сформировать желаемый образ, усилить впечатление, а продуманные каналы раскрутки помогут увеличить количество клиентов. Все эти задачи готова взять на себя команда WeLoveBrands. Для получения консультации и расчета стоимости создания логотипа, названия и других обязательных элементов бренда позвоните нам по телефону или напишите в мессенджерах.