Бренд Armani – многогранность и строгая элегантность

Многогранный бренд Armani делает акцент на элегантности. Изящность прослеживается во всех вещах, независимо от коллекции и ее стиля. Здесь сочетаются практичность и роскошь, простота и эстетика.

Сегодня Armani Group является одной из крупнейших компаний по производству одежды, аксессуаров и других модных товаров, а бренд Армани входит в список самых дорогих в мире.

Armani: достижения, суббренды, благотворительность

Giorgio Armani — это итальянский бренд, который известен по всему миру. Специализируется на производстве одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии, косметики, ювелирных украшений и т.д. Был основан в 1975 году в Милане. Собственником с самого дня основания компании является Джорджио Армани. 

Приобрести товары Армани можно в любой точке мира по интернету или в фирменных бутиках, а их насчитывается более 2000. 

Прибыль бренда составляет около 2,6 млрд евро в год. По состоянию на 2019 год в компании работает 7309 человек. Главные конкуренты Армани  — это Gucci, Prada, Cristian Dior, Burberry, Chanel.

Armani имеет несколько официальных веб-сайтов:  armani, armaniexchange

Армани – одна из первых компаний в fashion-индустрии, которая начала сегментировать выпускаемую продукцию. Отсюда и суббренды.

Суббренды Armani

  • Giorgio Armani

Основная линия одежды классического стиля. Премиальная ценовая категория.

  • Giorgio Armani Prive

Линия, разработанная в 2005 году для красной дорожки. Состоит из торжественных платьев и костюмов. 

  • Armani Collezioni

Бренд, нацеленный на потребителей, которые не могут позволить себе приобрести товары из основной коллекции. На 20% дешевле классического бренда.

  • Emporio Armani

Линия разработана для молодых людей возрастом от 25 до 35 лет. Соответствует современным трендам и предпочтениям молодого поколения.

  • EA7

Линия спортивной одежды. Интересно, что на этот суббренд компанию вдохновил украинский футболист Андрей Шевченко. В то время он играл под номером 7 за команду «Милан». Так и родилась идея создания EA7.

  • Armani Jeans

Этот сегмент является самым доступным в «семье Армани». Одежда суббренда разрабатывается для молодежи до 30 лет и рассчитана на повседневную носку.

  • A / X Armani Exchange

Линейка повседневной одежды и аксессуаров. Можно отнести к категории масс маркета класса «люкс».

  • Armani Junior

Бренд разработан для производства одежды для детей и новорожденных.

Независимо от коллекции и линии, вся продукция Armani отличается высоким качеством, элегантностью и практичностью. Вещи эксклюзивные, стильные и комфортные. Ведь известный модельер всегда работает по принципу «простота и ничего лишнего». 

Инновации Armani

Первая линия женской одежды, которую выпустил итальянский бренд, стала инновационной в мире моды. Армани использовал для пошива костюма для женщин плотные мужские ткани и создал уникальный материал из нескольких разновидностей нитей.  

Что касается мужской одежды, то дизайнер изменил традиционный пиджак, убрав подплечники, упростив линии и расширив цветовую палитру (добавил серые и зеленые оттенки). 

Еще одно новшество – мягкая куртка, которая подчеркивала линии тела, добавляя образу чувственности и сексуальности.

Благотворительность Армани

Модный дом Giorgio Armani постоянно жертвует огромные суммы и устраивает благотворительные акции для помощи в решении глобальных проблем. К примеру, в 2020 бренд выделил 1,25 миллиона евро на борьбу с пандемией COVID-19. Помимо этого, Армани выкупил 60 полос в разных итальянских газетах, где разместил слова благодарности медицинским работникам за их огромный вклад в противостояние с коронавирусом и за спасение заболевших.

Также в 2018 году Giorgio Armani совместно с ЮНИСЕФ организовали акцию для помощи детям. Цель кампании  — сделать чистую воду доступной для детей по всему миру. С каждой проданной упаковки парфюма Armani Acqua di Gio и Acqua di Gioia в бутиках в США на счет ЮНИСЕФ поступало 5 долларов.

Также, бренд выпускает благотворительные товары для кампании Product Red. Этот проект направлен на сбор средств для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулезом, малярией и коронавирусом.

В 2000-х годах Армани помогал беженцам из Афганистана, а в 2000-м был объявлен послом доброй воли ООН по вопросам беженцев. 

В 2016 году владелец компании заявил о намерении отказаться от натуральных меховых изделий, чтобы защитить животных и природу.

История Armani: от роскошных коллекций до отелей

Основатель бренда Джорджио Армани родился в городе Пьяченца. В молодости он сменил множество профессий – успел поработать помощником фотографа, подсобным рабочим в универмаге, закупщиком одежды для магазина, помощником дизайнера. До основания собственной компании Джорджио Армани приобрел огромный опыт в сфере моды, изучал особенности создания одежды и поработал у таких именитых дизайнеров, как Эрменежильдо Зенья и Эмануэля Унгаро.

24 июля 1975 года Джорджио Армани вместе со своим другом Серджио Галеотти основал легендарный бренд Giorgio Armani. В октябре 1975 дизайнер представил миру свою первую коллекцию одежды весна-лето 1976, разработанную для мужчин и женщин. Наряды удивили публику, поскольку вместо стандартных мягких тканей Армани использовал плотные, которые в то время применялись только для пошива мужских костюмов. Результатом премьерной коллекции стали женские деловые костюмы. Они сочетали в себе изящество и строгость.

Первый бутик и расширение ассортимента Armani 

В 1978 году основатель бренда заключил договор, который позволил инвестировать в новые компании. Под контролем дизайнера в условиях производства могли создаваться уникальные наряды. В 1979 году компания начала производить одежду для продажи в США. 

В первой половине 1980-х бренд подписал контракт с косметической компанией L’Oreal, а также выпустил премьерный аромат для женщины Armani Le Parfum. Чуть позже в продаже появился парфюм и для мужчины — Armani Eau Pour Homme.

Еще до начала 1980-х Армани начал разрабатывать линии детской одежды, аксессуаров, купальников, нижнего белья. А уже спустя несколько лет на рынке появились суббренды Emporio Armani, Armani Junior, Armani Jeans. 

В 1982 году был основан бренд Emporio Underwear. В то же время открылся первый фирменный бутик классической линейки Giorgio Armani.

Чтобы сделать марку более популярной, Джорджио Армани запускает новую рекламную кампанию. Он размещает огромные баннеры и начинает «крутить» рекламные ролики на ТВ.

Giorgio Armani и кино

Особенно ярким рекламным приемом стала разработка костюмов для киноленты 1980-х годов «Американский жиголо». Джорджио Армани одел персонажей фильма в свои фирменные наряды, которые хорошо запомнились публике. 

Также в легендарном кино 90-х «Красотка» главный герой носил костюмы от известного дизайнера. Это стало хорошим пиаром. 

Армани так понравилось создавать наряды для кинофильмов, что он одел персонажей из более, чем ста кинокартин, включая такие как «Матрица», «Молодой Папа» и «Неприкасаемые».

Новые линии бренда

В 1987 году Armani запустил коллекцию солнцезащитных очков и дизайнерских оправ.

Во второй половине восьмидесятых Джорджио Армани продолжает продвигать свой бренд. Он подписывает все новые и новые соглашения. В результате открывается бутик в Японии. Там дизайнер презентует коллекцию очков, носков, уникальных подарков, а также линию одежды A/X Armani Exchange, которая на сегодняшний день считается масс маркетом класса «люкс».

В 1995 году Джорджио Армани презентовал коллекцию одежды для горнолыжного отдыха и спорта. В 1996 году в продаже появилась линия одежды для зимних видов спорта под названием Armani Neve. Также бренд выпустил коллекцию для гольфистов. За ней последовала линейка Armani Classico.

1990-е и начало 2000-х стали периодом покорения рынка Азии. В 1998 году открылся фирменный бутик Армани в Пекине, а уже спустя несколько лет бренд порадовал азиатских модников и модниц магазином в Шанхае. В наши дни в Китае находятся более, чем 40 бутиков Armani.

В девяностые годы бренд стал одним из наиболее популярных в мире моды. После того, как Джорджио Армани разработал огромное количество линий одежды, успех компании стал расти с геометрической прогрессией. 

В 2000-м инвестиционная активность значительно повысилась. Потому модный дом Armani модернизировал свое оборудование и усилил контроль над качеством товаров.

В этот же период компания запустила линейку товаров для дома и назвала ее Armani Casa. В то же время в Нью-Йорке прошла выставка работ Джорджио Армани в музее Гуггенхайма. До этого в музее выставлялись модели только тех кутюрье, которые уже ушли из жизни.

Параллельно с этим бренд развивается и открывает все новые филиалы бутиков Армани по всему миру.

Расширение границ: выход Armani за пределы мира моды

В 2000 году бренд начал сотрудничество с японским поваром Нобу Мацухиса, в результате чего появился ресторан Armani Nobu в Милане. Затем компания открыла 14 кафе Emporio Armani, а также ресторан Prive и Armani Bar в Гонконге.

В 2003 году Армани начал работать с Mercedes-Benz. По условиям проекта, дизайнер должен был создать дизайн кабриолета. Так у модели Mercedes CLK появились кожаные сиденья песочного оттенка, черная приборная панель и руль, обтянутый кожей коричневого цвета.

В 2005 году Джорджио Армани решает открыть сеть отелей и курортов класса люкс в разных городах мира. Проект разрабатывался совместно с арабской компанией Emaar Properties, специализирующейся на инвестициях. В обязанности дизайнера входило создание интерьеров в отелях, оформление архитектурной составляющей, а также дизайн номеров.

27 апреля 2010 года открыли первый отель Джорджио Армани — Armani Hotel Dubai. Он размещен в Дубае в Бурдж-Халифе. Благодаря тому, что это здание самое высокое в мире, отель пользуется особой популярностью. Он занимает 39 этажей здания, предлагая 160 номеров и 144 резиденции. 

Также отель от Армани есть в Милане — Armani Hotel Milano. А в Индии в городе Бомбей расположен пентхаус с дизайнерским интерьером. Он находится в здании The World One. Планируется также открытие отеля Армани в Англии.

Armani – эксклюзивность и высокое качество

Миссия бренда

  • Уважать общественные ценности и принципы. 

  • Управлять компанией руководствуясь моралью, этикой и правильностью. 

В приоритете у Армани стоит постоянный рост и развитие на глобальном уровне, тщательно подобранная стратегия. А также последовательность в выборе дизайна товаров, построении имиджа и налаживании коммуникаций. 

Компании важно продавать вещи высочайшего качества и превосходного дизайна, вне зависимости от ценовой категории – будь то Armani Exchange или Giorgio Armani Prive. Бренд развивает идею демократичной роскоши.

Ценности бренда

Бренд Armani транслирует ценности, которые чаще всего ассоциируются с брендами люкс класса. Это высокое качество материалов, внимание ко всем деталям, аккуратность всех швов. 

Модный дом Армани — это об элегантности, неподвластной временным рамкам, и высококачественном производстве.

Стратегия бренда

Модный дом Armani уделяет особое внимание постоянному развитию производства, диверсификации своего портфеля, расширению сети бутиков. Также особую роль в стратегии бренда играет тщательный контроль Джорджио Армани над коммуникацией с потребителями, розничной торговлей и другими составляющими бренда. 

Компания имеет высокоразвитые производственные возможности в каждом участке, который связан с главным продуктом Армани. Эта стратегия способствует стабильной и целостной работе бренда по всему миру и гарантирует уникальность дизайна товаров.

Чтобы сохранить свои итальянские ценности и философию, компания производит всю продукцию в Италии. Выпуск очков, парфюмерии и других товаров, не относящихся к элементам одежды, подкреплено лицензионными соглашениями.

Armani не делит свои суббренды на низкий и высокий уровень. У покупателей продукции из любой линейки Армани возникает чувство исключительности и уникальности.

Фирменный стиль Armani

Почти все логотипы «семьи Армани» выполнены в стандартной черно-белой цветовой гамме. Это создает впечатление яркого, стильного, но в то же время гармоничного бренда.

Логотип Giorgio Armani транслирует простой и элегантный дизайнерский подход. Знак состоит из скругленной буквы «G» и дополняется скругленной «А». Мягкий шрифт придает изящный и изысканный стиль.

Логотип Emporio Armani представляет изображение орла, который смотрит вправо. Птица символизирует силу, величие и духовное начало. Такой знак отражает высокое качество товара, совершенство и мастерство бренда. Это лого никогда не менялось.

Логотип EA7 сделан похожим образом. Но только подчеркивает то, что суббренд специализируется на спортивной одежде. Для этого используются горизонтальные линии, отражающие динамику и скорость.

Логотип Armani Exchange включает в себя знак «A | X» в минималистичном оформлении. Это обеспечивает аутентичный дизайн, который превосходно передает послание бренда.

Бренд Armani Jeans также имеет простое лого, которое оформлено в виде комбинации букв «A» и «J».

Логотипы остальных суббрендов Армани оформлены почти одинаково – названия написаны классическим шрифтом.

Интересные факты о бренде Armani

  1. В 2008 году Giorgio Armani создал костюмы для боя быков «Goyesco» в Испании. Наряд был предназначен для тореадора Каэтано Ривера Ордоньеса.

  2. Армани спонсирует некоторые спортивные события, а также производит костюмы для игроков команды «Челси» и их менеджеров.

  3. Суббренд Armani Jeans часто приглашает селебрити для участия в своих рекламных кампаниях. Например, Девида Бекхэма, Меган Фокс и других. Да и в целом компания Armani старается привлечь известных людей в рекламу своих брендов.

  4. Компании LVMH и Gucci Group много раз предлагали бренду Armani объединиться и делали массу выгодных предложений. Однако Джорджио Армани хотел, чтобы его бренд ни от кого и ни от чего не зависел.

  5. В киноленте «Американский жиголо» главный герой, которого сыграл Ричард Гир, носит одежду только от Армани. 

  6. В 1974 году вышла первая коллекция бренда. Она была разработана для мужчин. Джорджио назвал коллекцию своим именем, а главной ее фишкой были пиджаки. А спустя год Армани выпустил свои первые наряды для женщин.

  7. Владелец компании Джорджио Армани возглавляет баскетбольную команду «Olimpia Milano».

Знаете ли вы, что делает бренд Armani особенным? Модный дизайн одежды, идеальный внешний вид и практичность. 

Армани хочет замедлить создание новых коллекций в индустрии моды, поскольку считает, что лучше выпускать меньшее количество вещей, но лучшего качества. 

Благодаря правильной философии и ценностям Armani является уникальным брендом. Ну а чтобы донести свою идею большему количеству людей, компания использует грамотные рекламные кампании. 

Если вы хотите получить такой же стильный узнаваемый логотип, как у Армани, или уникальный цепляющий дизайн сайта, упаковки, сувенирной продукции, обращайтесь в брендинговое агентство WeLoveBrands. Для уточнения деталей и консультации свяжитесь с нами по телефону или в чате на сайте.

Оцените материал:

Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!

Количество голосов:

Вы уже проголовали!

Ваш голос учтен!

Средний рейтинг / 5