Обзор популярных форматов логотипов

Для популяризации и повышения узнаваемости своего бренда/товаров/услуг на рынке все современные компании используют логотипы. От их грамотной разработки и эффективного использования во многом зависит успех любого бизнеса.

Разные по стилю фирменные знаки могут быть созданы с использованием различных видов графики и в разных размерах на заказ. Давайте рассмотрим существующие форматы логотипов, а также требования, которые предъявляются к их параметрам.

Векторные логотипы: для чего нужны, преимущества и недостатки.

Вектор на латинском языке означает «несущий». В основе любого векторного изображения лежит математическое описание элементарных геометрических объектов (точек, ровных и кривых линий, окружностей, многоугольников).  

• Что такое векторная графика?

Векторная графика заключается в составлении изображений из примитивов — отдельных геометрических фигур, прямых и изогнутых линий, точек и т.д. Благодаря этому размер картинок можно увеличивать и уменьшать в разы, сохраняя при этом четкость элементов. По этой причине векторный формат наиболее распространен в печати.  

• Преимущества и недостатки векторной графики.

К преимуществам векторной графики относятся:

• Возможность масштабировать изображения без потери качества.

• Независимость размера файла от объема и сложности картинки.

• Легкость видоизменения картинки по частям, так и целиком.

• Удобство использования в полиграфии.

Из недостатков векторной графики стоит отметить:

• Сложность с получением реалистичного изображения.

• Ограниченное количество эффектов.

 

• Какими бывают форматы векторной графики?

 

.AI (Adobe Illustrator). В данном формате файл можно сохранять в исходном виде и в дальнейшем редактировать его элементы (иконку, текст). Открывается в программах Adobe Illustrator, CorelDraw. 

 

.EPS (Encapsulated PostScript). Этот формат позволяет увеличивать и уменьшать логотип без потери качества, поэтому подходит для использования на печатных носителях. Для открытия подходят программы Adobe Illustrator, CorelDraw, Inkscape. 

 

.PDF (Portable Document Format). Удобный формат, в котором без изменений отображаются шрифты, макеты веб-страниц, растровые и векторные картинки. Открывается с помощью программ Adobe Illustrator, CorelDraw, Inkscape.

 

.CDR (Corel Draw). Данный формат не поддерживается практически никакими другими программами, кроме как Corel Draw. Созданные в новых версиях редактора файлы нельзя открыть в старых. 

 

.SVG (Scalable Vector Graphics). Этот формат разработан на языке разметки ХML и позволяет редактировать файлы как в графических, так и в некоторых текстовых редакторах. Благодаря хорошей масштабируемости при сохранении высокого качества широко используется для создания веб-изображений и редактирования файлов. 

 

• Для чего нужен логотип в векторе?

Созданные в векторе логотипы отличаются высоким качеством, яркостью цветов и четкостью в любом масштабе. Векторная графика пользуется популярностью в изготовлении полиграфической печатной продукции (визиток, листовок, буклетов, каталогов, календарей и пр.). Все потому, что векторные логотипы:

 

легко редактируются без ухудшения изначальных характеристик как целиком, так и по частям;

 

отлично масштабируются без потери качества, в том числе при вращении, вытягивании, сжатии и т.д.;

 

имеют цельную и завершенную структуру благодаря гармоничной интеграции графики и текста;

 

занимают совсем немного места на диске за счет того, что в файл записываются не все детали объекта, а только основные точки координат.

 

Растровые логотипы: особенности, преимущества и недостатки.

Название этого вида логотипов переводится с латинского как «решетка». Растровое изображение представляет собой набор миниатюрных цветных ячеек одинакового размера квадратной формы (пикселей), сложенных в сетку или решетку. Чем больше цветных пикселей использовано в картине, тем ярче и насыщеннее она выглядит.  

• Что такое растровая графика?

Представленные в растровой графике изображения выполнены из отдельных пикселей, поэтому при близком рассмотрении напоминают мозаику. На картинках хорошего качества эти элементы незаметны, в отличие от некачественных изображений. 

• Преимущества и недостатки растровой графики.

К числу плюсов растровой графики относятся:

• Реалистичность иллюстраций.

• Возможность создания привлекательных картинок.

• Широкий выбор инструментов для рисования.

Но есть и минусы:

• Большой «вес» даже небольших изображений.

• Заметность пикселей на картинках при многократном увеличении.

• Какими бывают форматы растровой графики?

 

.PNG (Portable Network Graphics). Этот формат позволяет сжимать файлы без искажений. Открывается при помощи Photoshop или любой другой программы для просмотра изображений. Подходит для веб-графики и печати.

 

.JPG/.JPEG (Joint Photographic Experts Group). За счет того, что в таком формате логотип сжат (но при этом в высоком качестве), файлы быстрее загружаются. С целью редактирования можно использовать Photoshop, с целью просмотра — любую другую программу. Формат предназначен для печати и веб-графики.

 

.TIFF (Tagged Image File Format). Файлы в таком формате имеют более высокое качество, чем .JPG/.JPEG, а также больше «весят». Подходящая программа для редактирования — Photoshop, для просмотра — любая другая. Сфера использования формата: печать.

 

 
.GIF (Graphics Interchange Format). Поддерживающий анимацию и прозрачность формат используется в интернет-графике, но не подходит для печати и трансформации. 

 

 

• Для чего нужен растровый логотип?

Растровый логотип удобен для создания фотореалистичных изображений, цифровых рисунков и фотографий высокого качества.

3 ключевых отличия векторной графики от растровой

Из отличий между векторной и растровой графикой можно выделить три основных:

#1Растровая графика изначально позволяет получить более качественное и яркое изображение, чем векторная. Поэтому в тех случаях, когда важна реалистичность картинки и цветопередача, выбирают именно растровую графику.

#2В векторной графике можно быстро редактировать изображение, сохраняя его высокое качество. Так что это идеальный вариант для создания таблиц, схем или чертежей. А вот четкость растровой картинки после коррекции размывается.

#3У созданного в векторной графике логотипа есть много вариантов для экспорта. Это могут быть как векторные форматы (.AI, .PDF, .EPS, .SVG), так и растровые (.PNG, .JPEG, .TIFF).

Минимально рекомендуемый набор форматов логотипа для бизнеса

Заказывая логотип в агентстве, дизайн-студии или у дизайнера, клиенту нужно получить файл как минимум в трех форматах:

• .AI — для редактирования (изменения цвета, фона, масштабирования). 
• .PDF или .EPS — для печати.
• .PNG — для печати и работы в сети Интернет (в том числе вариант на прозрачном фоне). 

Именно такой «минимальный набор» позволит работать с логотипом в дальнейшем. В то же время при заказе логотипа у дизайнера-фрилансера есть риск получить фирменный знак в растровой графике только в формате .PNG или .JPG, что сделает невозможным работу с ним. Поэтому, кроме формата .PNG,дизайнеры веб-студий или полиграфий передают заказчику логотип еще в форматах .AI, .PDF или .EPS.

Частые вопросы о форматах логотипов

• Какой формат выбрать, чтобы сохранить логотип?

Логотип можно сохранять в любом удобном для вас формате с учетом дальнейшей сферы его использования. Если в планах — печать фирменного знака на сувенирной продукции и спецодежде, стоит предпочесть векторный формат. 

• Как создать векторный логотип онлайн?

Создание векторного логотипа онлайн возможно одним из способов:

• самостоятельно в графическом редакторе при наличии знаний и навыков (бесплатно);
• путем заказа у дизайнера за определенную цену;
• с помощью существующих онлайн-сервисов. 

• В каком формате сохранять логотип в Фотошопе?

При создании эмблемы в Adobe Photoshop сохранять файл можно в таких форматах, как .PNG, .JPG, .PSD, .TIFF. 

• Как изменить размер логотипа?

Если вам нужен логотип в другом размере, чем существующий, есть несколько вариантов:

• изменить размер можно самостоятельно в Adobe Photoshop или другой графической программе;
• заказать услугу у фрилансера или в веб-студии;
• с помощью онлайн-сервиса, в котором был создан логотип.

• Зачем нужен логотип без фона? И как сохранить такой логотип?

Логотип с прозрачным фоном является универсальным, поэтому его и выбирают многие компании. Такая эмблема отлично вписывается в дизайн любого сайта, идеально сочетается с используемым на странице набором цветов и гармонично смотрится по соседству с другими элементами. 

Лого без фона используют в качестве водяного знака на бумажных деньгах любой страны, чтобы уникализировать продукцию и защитить от фальсификации. Также фирменный знак с прозрачным фоном можно увидеть на свадебных снимках (в этом случае он помогает бесплатно рекламировать услуги фотографа).  

Сохранить логотип без фона можно в форматах .PNG или .SVG. 

Размеры логотипов: требования на 2020 год 

В зависимости от того, где будет размещен логотип (на сайте, в соцсети, на продукции компании или одежде), он будет иметь разные размеры. Также будут отличаться параметры фирменного знака и в пределах каждой платформы. 

На 2020 год установлены следующие размеры логотипов:

• Для сайтов.

 

Логотип с горизонтальной ориентацией:

 

• 250 х 15 рх.
• 350 х 75 рх.
• 400 х 100 рх.

 

Логотип с вертикальной ориентацией:

 

• 160 х 160 рх.

Если речь идет о фавиконе — небольшой иконке с логотипом, первой буквой бренда или тематическим изображением, то приемлемые для него размеры:

• 16 х16 рх;
• 32 х 32 рх;
• 48 х 48 рх. 

• Для соцсетей.

  

• Для печати. 

Если вам нужен логотип, который в дальнейшем будет использоваться для печати, то  в этом случае больше важен его формат, а не размер. Так, для цифровой печати лучше всего подходит растровый формат с расширением .PSD, .JPEG, .TIFF или векторный формат с расширением .PDF, .EPS, .CDR, для шелкотрафаретной - векторный с расширением .EPS, .PDF, .SVG. При использовании растровой картинки чем больше ее размер, тем лучше. 

В целом, для печати небольших размеров рекомендуется использовать логотип не менее 500 рх (в идеале — от 1024 рх и более).

Заключение

Чтобы считаться удачным, логотип должен быть не только качественно и привлекательно выполнен, но и правильно сохранен. Выбор подходящего формата для эмблемы зависит от того, где и в каких размерах вы будете ее использовать. Поэтому первым делом продумайте эти моменты и исходя из будущего предназначения лого сохраняйте и пользуйтесь изображением в своих целях.