Как создавать логотип: 19 лайфхаков для новичков в бизнесе и дизайне

Логотип сообщает о деятельности компании и служит точкой узнавания бренда. Это стиль, эмоции и ассоциации, поэтому дизайн очень важен. Благодаря логотипу бизнес выделяется среди конкурентов, а потребители становятся более лояльными. Повышается доверие к бренду и увеличивается поток клиентов.

 

Что такое логотип и зачем он нужен бизнесу?

Логотип – это графический знак или символ, который представляет компанию на рынке. Он доносит до аудитории идею бренда и помогает потребителям замечать и идентифицировать его на рынке. 

Что дает логотип:

1. Информирует аудиторию о бренде и продукте. В логотипе может отражаться специфика деятельности компании, и покупатели при взгляде на него будут понимать, какой бизнес перед ними, и чего им ждать.
2. Привлекает внимание покупателей и вызывает интерес к товару. Нестандартный фирменный знак будет бросаться в глаза и интриговать, тем самым побуждая потребителей познакомиться с продуктом поближе.
3. Увеличивает узнаваемость компании. По статистике, люди лучше воспринимают картинку, чем текст, поэтому интересный логотип будет быстро запоминаться аудиторией и ассоциироваться именно с вашим брендом.
4. Выделяет бизнес среди конкурентов. Уникальный лого будет идентифицировать компанию на рынке и выделять ее на фоне конкурентов.
5. Усиливает имидж компании. Фирменный знак вызывает определенные эмоции и формирует в сознании потребителей нужный вам образ.
6. Выстраивает эмоциональную связь с потребителями. Если вы зарекомендуете себя с лучшей стороны, то у покупателей при взгляде на ваш логотип будут возникать приятные ассоциации, а это усилит их лояльность.
7. Гарантирует качество. Наличие логотипа повышает доверие к бренду и является защитой от подделок.

Фирменный знак рекламирует и продвигает продукт, а также помогает эффективнее взаимодействовать с потребителями. Он работает на имидж компании, привлекает внимание к товару и стимулирует покупателей выбрать его среди других похожих.

Виды, формы и стили логотипов: создаем эффективный фирменный знак

Чтобы логотип выполнял свои функции и работал во благо компании, он должен быть эмоциональным и отражать определенную идею. На восприятие информации и выстраивание коммуникации с потребителями влияют многие элементы – символы, цвета, формы, стили и шрифты. С их помощью можно как заинтересовать аудиторию в продукте, так и «подмочить» репутацию компании.

Для создания эффективного логотипа следует правильно подобрать все элементы и гармонично их совместить в одном знаке. Далее рассмотрим, какими бывают логотипы по видам, формам и стилям.

Виды фирменных знаков:

• Шрифтовые или текстовые. Логотип представляет собой короткое слово – чаще всего название бренда. Акцент в этом случае делается на шрифт и цвет. Этот вид пользуется популярностью, в том числе и у известных компаний, поскольку способствует быстрому запоминанию названия бренда.
• Символьные или графические. Эти логотипы состоят из картинки или символа, преимущественно абстрактного. Уникальность знака и одновременно сложность его создания в том, что он должен доносить до аудитории идею бренда и вызывать четкие ассоциации с компанией.
• Комбинированные. Знаки представляют собой микс текста и картинки. Работая в паре, эти элементы дополняют друг друга, улучшая тем самым восприятие информации.
• Аббревиатуры. В основе таких лого лежит сокращенное название компании, первые буквы нейма или инициалы частного лица. Чаще всего их используют компании с длинными, труднопроизносимыми или состоящими из нескольких слов названиями. Аббревиатуры легко запоминаются и способствуют узнаваемости бренда.
• Эмблемы. В таких логотипах название компании находится внутри картинки, часто художественной. Это позволяет выделиться на фоне конкурентов и заинтересовать людей в продукте. Эмблемы выглядят нестандартно и привлекательно, но и создавать их сложнее, чем другие виды знаков.

Отдельного внимания заслуживает логотип, в основе которого находится персонаж. Знак может быть символьным или комбинированным, а сам герой – или лицом компании, или неким талисманом. Такой логотип повышает доверие и лояльность клиентов, но подходит далеко не всем бизнесам. Чаще всего его используют в спорте и развлекательной сфере.

Восприятие формы в логотипах:

• круг, овал – вызывает приятные ассоциации, располагает аудиторию и отражает позитив, мягкость и дружелюбие;
• кольцо – символизирует решительность и силу, такой логотип говорит о сплоченности и крепких связях;
• квадрат – форма отражает стабильность и надежность компании;
• треугольник – эту фигуру часто связывают с силой, властью и наукой, она может свидетельствовать о профессионализме и эффективной работе;
• кривая линия – выбор гибких компаний, которые идут в ногу со временем и умеют адаптироваться под изменения рынка;
• вертикальные линии – отражают мужественность, силу и прочность, такую форму часто выбирают, чтобы показать энергию роста; 
• горизонтальные линии – подчеркивают стабильность, спокойствие, безопасность и надежность бизнеса.

Фирменный знак хоть и является простым образом, но таит в себе глубокий смысл, который передается аудитории в том числе и с помощью формы. 

Та или иная фигура может многое рассказать о вашем бренде, в частности о специфике деятельности и характере вашего бизнеса, например подчеркнуть надежность или дружелюбность. Поэтому при выборе формы отталкивайтесь от впечатления, которое хотите произвести на потребителей, и убедитесь, что она правильно отражает вашу идею.

Стили логотипов: интересные идеи для создания фирменных знаков

С помощью разных стилей можно создать статусные и эмоциональные логотипы, а также добиться необычных эффектов. Использование того или иного решения зависит от модных тенденций и специфики бизнеса.

Рассмотрим 7 эффектных стилей:

1. Минимализм. Упрощение и простота уже давно в трендах дизайна логотипов. Преимущество стиля в том, что минималистичные логотипы выглядят эстетично, привлекают внимание и легко запоминаются. Здесь нет нагромождения элементов и буйства красок, поэтому лого говорит о главном и хорошо воспринимается аудиторией.
   
2. Геометрия. Это универсальный стиль, который подходит для компаний, работающих в разных сферах. С помощью всевозможных геометрических фигур, линий, спиралей и переплетов можно создавать интересные и уникальные логотипы, подчеркивающие индивидуальность бренда. 
3. Животные и растения. Такие фирменные знаки с одной стороны ассоциируются с природой и говорят о натуральности продукта, а с другой – раскрывают характер бизнеса. Например, изображение коровы или растений станет удачным решением для производителей продуктов питания, а силуэты льва, тигра, пантеры и т.д. помогут передать четкий посыл аудитории, делая акцент на конкретной черте.
4. Негативное пространство. Обыгрывание свободных участков вокруг элементов дизайна позволяет создавать интригующие и выразительные лого. Знаки выделяются на фоне других и вызывают интерес к продукту. Этот эффективный стиль находится в трендах дизайна.
5. Оригинальная типографика. Прием хорош при создании текстовых логотипов, поскольку делает акцент именно на шрифте. Буквы могут сливаться между собой, изображаться без каких-то частей, с разрывами или размещаться хаотично. Такие знаки смотрятся оригинально, они привлекают внимание и хорошо запоминаются.
6. Объемные изображения и анимация. Это сложный, но очень интересный стиль, позволяющий создавать уникальные и эмоциональные логотипы. При использовании 3D изображений удается добиться реалистичности картинки, а с помощью анимации – усилить связь с клиентами. 
7. Рисованный стиль. Фирменные знаки, которые выглядят как нарисованные от руки, отличаются оригинальностью и вызывают приятные ассоциации. Они подчеркивают индивидуальность бренда и повышают к нему доверие.

Это далеко не все популярные стили, которые дизайнеры применяют для создания уникальных логотипов. Существует огромное количество разных приемов, с помощью которых можно добиться хорошего результата и сформировать в сознании потребителей нужный вам образ. 

Выбор стиля зависит от специфики бизнеса и тех эмоций, которые требуется вызвать у клиентов. Чтобы понять, какое решение наилучшим образом подойдет вашей компании, позвоните нам по телефону и получите консультацию дизайнера.

Каким должен быть логотип, работающий на имидж компании?

Логотип является визитной карточкой компании. Он помогает фирме выделиться на рынке и доносит до потребителей идею бренда. Чтобы фирменный знак выполнял свои функции, он должен быть запоминающимся и информативным, а также соответствовать ряду правил.

Принципы создания логотипа:

• Уникальность. Чтобы не сливаться с конкурентами, логотип должен иметь свои отличительные черты, а не копировать известные марки. 
• Простота. Лаконичный и понятный фирменный знак будет быстро запоминаться и легко узнаваться.
• Читабельность. Название компании, как и любой другой текст на лого, должно хорошо читаться и восприниматься, поэтому шрифты следует подбирать интересные, но не слишком вычурные.
• Универсальность. Логотип следует создавать в векторе, чтобы он одинаково красиво смотрелся на разных носителях (визитках, сайтах, одежде, вывесках и т.д.).
• Информативность. Хороший логотип дает четкое представление, чем занимается компания. Стилистика должна отражать род деятельности бизнеса и соответствовать интересам целевой аудитории. Например, для детского магазина можно сделать веселый и задорный лого, а для промышленного предприятия следует создать знак, говорящий о солидности и надежности. 
• Актуальность. Логотип создается не на 2-3 года. В идеале, он должен быть актуальным и не выходить из моды долгое время, иначе при частой смене знака люди будут теряться и вскоре забудут о вас. 
• Эмоциональность. Удачный логотип не только выглядит стильно и привлекательно, он еще и вызывает приятные эмоции. Ведь цепляющий фирменный знак легче запоминается и вызывает доверие.

При разработке лого важно понимать, чего ждут потребители. Знание их потребностей необходимо для того, чтобы поставить правильные цели и сформировать то впечатление, которое поможет установить между брендом и клиентами прочную связь. 

Дизайнеры студии WeLoveBrands перед тем, как приступить к созданию лого, тщательно изучают бизнес, конкурентов и целевую аудиторию. Затем вырабатывают стратегию и набрасывают варианты. Это делается для того, чтобы вы получили эффективный и цепляющий фирменный знак. Чтобы уточнить детали и заказать  дизайн, позвоните нам или напишите сообщение в чат.

Что необходимо для разработки лого?

	Выбрать шрифт. Этот элемент влияет на читабельность и восприятие лого, а также на передачу смысла. Шрифт должен соответствовать вашей деятельности. Например, если логотип создается для финансовой компании, то не стоит использовать дизайнерские шрифты, подходящие для детских центров.
	Определиться с цветом. В лого лучше всего использовать фирменные цвета компании (если они есть). Если же речь идет о новом бизнесе, то следует выбрать подходящие оттенки. От ярких цветов рекомендуется отказаться. Оптимальный вариант – сочетание 2-3 оттенков.
	Найти оригинальное решение. Не стоит копировать известные бренды, потому что так вы не будете выделяться на рынке.
	Изучить целевую аудиторию. Логотип – это не дань моде. Знак выполняет конкретные функции и несет определенный смысл. Поэтому перед тем, как приступить к разработке, следует понять, кто ваши клиенты, какие у них желания и потребности. Если учесть предпочтения потребителей, лого будет вызывать нужные эмоции и повышать доверие к бренду.
	Ознакомиться с правилами создания лого. Логотип должен быть простым, запоминающимся, универсальным, не терять эффективности со временем и приходом новых модных тенденций.

Рекомендации для создания эффективного лого

Перед тем, как создавать лого, следует изучить рынок, конкурентов и определить основные моменты своего бизнеса.

• Отталкивайтесь от сферы деятельности. Например, если бизнес связан с промышленностью или финансами, выбирайте строгий стиль, а если компания ориентирована на молодежь, используйте яркие цвета и причудливые узоры.

• Определите, что нужно именно вам. Если вы не понимаете, чего хотите, то не сможете создать эффективный логотип. Не получится и в случае, если вы не дадите четких указаний дизайнеру.

• Помните о значении цветов. Красный, например, связывают с агрессивностью и энергичностью, а синий считается спокойным и безмятежным. При создании лого чаще всего используют синий, красный и черный цвета. На втором месте – желтый, а далее идут розовый, зеленый и фиолетовый. Красный выбирают автомобильные компании и фирмы, которые пропагандируют драйвовый образ жизни (Toyota. Coca Cola, МТС). Синий используют соцсети, финансовые структуры и компании, работающие в сфере технологий (Intel, Samsung, Visa, Facebook). Черный подчеркивает статус, но его следует применять осторожно, чтобы логотип не стал мрачным (Mazda, Nike).

• Выберите, что важнее – знак или текст. 41% логотипов – текстовые (YouTube, Skype, Google). Для маленьких бизнесов рекомендуется использовать текстовые лого –  название всегда будет на слуху. Вносить название в лого не обязательно, но тогда знак должен быть ярким и запоминающимся (Apple).

• Подберите оригинальное изображение. Это сложный и длительный процесс. Логотип со временем может изменяться, приобретая новые черты.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт считается одним из самых важных элементов логотипа. Он влияет на его восприятие и читабельность, а также привлекает внимание аудитории. 

Виды шрифтов:

• с засечками – имеют черточки на краях букв и выглядят строго;
• без засечек – отличаются правильными геометрическими формами и ровными линиями, они не имеют черточек и простые для восприятия;
• рукописные – имеют мягкие, плавные линии и завитки, по внешнему виду напоминают написанный от руки текст и помогают выстраивать с аудиторией доверительные отношения;
• машинописные – это шрифты, которые копируют напечатанный на машинке текст, и используются для отражения индивидуальности компании или передачи духа определенной эпохи;
• декоративные – отличаются наличием декоративных элементов, они легкие и игривые, поэтому привлекают внимание потребителей. 

Чтобы вызвать нужные вам эмоции, следует подобрать подходящий шрифт. Например, если вам необходимо подчеркнуть надежность бизнеса и свой авторитет, выбирайте шрифты с засечками, а чтобы передать дружественную атмосферу и показать креативность команды, используйте рукописные или декоративные шрифтовые стили.

Выбирая шрифт для логотипа, помните, что он обязательно должен быть четким, читабельным, соответствовать специфике бизнеса и гармонично сочетаться с другими шрифтами и элементами дизайна.

Какой цвет выбрать для логотипа?

Цвет легко запоминается аудиторией, поэтому этот элемент очень важен при разработке лого. Тот или иной оттенок вызывает эмоции и создает настроение. Он может как усилить связь с брендом, так и разрушить ее.

При выборе цвета ориентируйтесь на тот посыл, который требуется передать потребителям, и те качества, которые хотите выделить. Например, синий цвет говорит о стабильности и надежности компании, а красный ассоциируется со смелостью и властью.

Значение основных цветов:

• Красный – страсть, сила, энергия. Отлично подойдет для тех компаний, которые хотят показать динамичность и мощь, а также стремятся склонить клиентов к решительным действиям.
• Желтый – радость, творчество, оптимизм, уверенность. Этот цвет используют для привлечения внимания, отражения позитива и жизнерадостности. Часто это выбор компаний, работающих в развлекательной сфере и предлагающих различные товары.
• Синий – надежность, стабильность, честность, безопасность и спокойствие. Это популярный цвет, который используют в разных сферах бизнеса.
• Зеленый – гармония, свежесть, жизнь, достаток, развитие. Часто зеленую гамму выбирают производители продуктов питания и компании, которые хотят подчеркнуть натуральность и экологичность.
• Оранжевый – энергия, общительность и изобилие. Этот цвет привлекает внимание и настраивает на позитивную волну.
• Фиолетовый – таинственность, величие, творчество и уникальность. Логотип в фиолетовых тонах смотрится сдержанно и стильно и вызывает приятные ассоциации. 
• Белый – благородство, чистота и мягкость. Этот цвет подходит разным компаниям и отлично сочетается с другими оттенками, поэтому является весьма популярным.
• Черный – изысканность, престиж и сила. Это один из самых востребованных цветов. Он благородно и современно смотрится, а также подходит для компаний, выпускающих продукцию премиум-класса.

Выбирая цвет для логотипа, следует также изучить фирменные знаки конкурентов, чтобы использовать тот оттенок, который у них не встречается. Тогда вы сможете отстроиться от конкурентов и заинтересовать аудиторию. Только в этом вопросе следует быть осторожнее и не впадать в крайности. Так, финансовые компании часто используют синие и красные оттенки, и в погоне за уникальностью не стоит выбирать розовую гамму, например, поэтому что для этой сферы такой цвет будет неуместным.

В логотипах можно сочетать 2-3 цвета. Это позволяет сделать интересные акцент и облегчает коммуникацию с аудиторией.

7 «НЕ» при разработке лого

1. Не используйте растровый формат. Лого лучше создавать в векторе. Размер такого файла можно изменить без ухудшения качества изображения.

2. Не берите много элементов. Логотип, состоящий из множества деталей, будет плохо восприниматься и запоминаться.

3. Не гонитесь за модой. Логотип должен быть актуальным долгие годы, а тренды быстро приходят и уходят.

4. Не смешивайте много цветов. Как правило, для лого выбирают 1-2 оттенка – в зависимости от сферы деятельности. Иногда цветов может быть больше (развлекательный бизнес, детские игрушки и др.).

5. Не используйте больше двух шрифтов, иначе текст станет трудночитаемым.

6. Не берите любимые шрифты и цвета. Если вы делаете лого на заказ, отталкиваться надо от пожеланий клиента, а не от своих вкусовых предпочтений.

7. Не копируйте бренды и не используйте штампы – лучше поискать свежую идею.

19 лайфхаков для новичков

1. Поиск вдохновения. Чтобы возникла хорошая идея, необходимо настроиться на работу. Изучайте сайты на тему дизайна и искусства и ищите вдохновение на ресурсах с коллекцией логотипов.

2. Принципы создания лого. Для разработки эффективного логотипа необходимо изучить основные правила о том, каким должен быть знак.

3. Цветовые схемы. Лого получится гармоничным, если правильно подобрать цвета. Начинающему дизайнеру следует знать, как выбирать и сочетать оттенки.

4. Структура работы. Выработайте собственный процесс разработки знака. Не беритесь за несколько дел сразу и обращайте внимание на детали.

5. Анализ рынка и конкурентов. Работу следует начинать с исследований. Посмотрите, какие логотипы у конкурентов, и изучите ключевые моменты своего бренда.

6. Наброски логотипа. Не стоит выбрасывать сделанные ранее эскизы, потому что они могут натолкнуть вас на свежую мысль. Набросок, который не понравился одному клиенту, может заинтересовать другого.

7. Ассоциативные карты. Чтобы привести мысли в порядок, используйте Mind maps. Поиграйте с ключевыми словами, подберите синонимы и ассоциации.

8. Модульная сетка. Структура сетки может быть любой – на усмотрение дизайнера. Особенно хорош такой способ при создании строгого и простого лого на базе геометрических форм. Размер букв, расстояние между элементами и радиусы закругления деталей должны соответствовать стандартам. 

9. Векторный формат. Рекомендуется создавать логотип в векторе. Тогда можно будет вносить изменения без потери качества.

10. Типографика. Вы можете создать свой шрифт или адаптировать уже существующий. Не стоит гнаться за модой – модный логотип может через пару лет устареть. От рукописных шрифтов тоже лучше отказаться. Учитывайте, что шрифт должен соответствовать бренду, поэтому важно выбрать не просто красивый, а особенный шрифт, подходящий под конкретный бизнес.

11. Культурные отличия. Если логотип будет представлен в других странах, следует изучить особенности того или иного государства. Например, на Востоке текст читается справа налево, а один и тот же цвет в разных странах может иметь разное значение.

12. Удаление всего лишнего. Логотип должен быть простым и без лишних элементов. Если какая-то деталь не несет никакого смысла, убирайте ее. Будьте проще и не зацикливайтесь на определенной теме (например, в лого кафе не обязательно вносить еду – Макдональдс).

13. Адаптивный дизайн. Необходимо, чтобы логотип хорошо смотрелся на разных устройствах, а при уменьшении или увеличении изображения был читаемым.

14. Логотип и фирменный стиль – разные понятия. Разработка лого не означает создание фирменного стиля. Знак – это лишь компонент бренда.

15. Связь с клиентом и отстаивание своих идей. Приступая к работе, надо выслушать пожелания клиента и учесть его требования. В процесс создания важна обратная связь. В случае возникновения вопросов, требуйте четких ответов, а если заказчик просит внести правки, но при этом весь смысл потеряется, отстаивайте свою идею.

16. Скрытый смысл. Посмотрите внимательно на созданный логотип и подумайте, какие ассоциации он вызывает. Возможно, вы увидите то, чего в нем быть не должно. Хорошо, когда все элементы воспринимаются правильно.

17. Брендбук. Чтобы логотип использовался так, как надо, укажите варианты цвета и размеры шрифта, а также пропишите табу.

18. Психология формы лого. Понимание того, как та или иная геометрическая форма влияет на сознание людей, поможет разработать подходящий для компании логотип.

19. Периодическая таблица разработки лого. Чтобы структурировать свою работу и не путаться в сервисах и ресурсах, пользуйтесь специальной таблицей. Здесь будет все необходимое: онлайн-конструкторы, сайты по дизайну, ресурсы с шрифтами, программы для подбора оттенков, инструкции по созданию лого и др.

Как создать логотип?

Способы создания лого:

	онлайн-конструкторы – вы вносите данные о бизнесе и получаете несколько вариантов изображений, которые затем можно изменить и отредактировать;
	графические редакторы – Photoshop, CorelDRAW и др.;
	нарисовать самостоятельно – позволяет реализовать все идеи;
	заказать у дизайн-студии – ваши идеи реализуют профессионалы.

Этапы создания фирменного знака:

1. Подумайте над идеей и проработайте несколько вариантов.
2. Сделайте набросок логотипа. Имеется в виду создание простых эскизов, которые затем можно будет взять за основу дизайна.
3. Выберите подходящую цветовую гамму, шрифт и символ.
4. Подберите инструменты, которые помогут вам в разработке лого (графические программы, онлайн-сервисы и конструкторы и т.д.).
5. Создайте фирменный знак.
6. Протестируйте логотип. Можно показать готовый вариант своим друзьям и родственникам, чтобы получить обратную связь и понять, какие ассоциации он у них вызывает и передает ли заложенный в него посыл.
7. Проверьте, как фирменный знак будет выглядеть в разных форматах и размерах.
8. Сделайте редизайн логотипа. Если знак устарел или с изменением рынка требуется его освежить, лучше внести необходимые правки. 

Как проверить, достигли ли вы цели?

Чтобы узнать, соответствует ли ваш логотип всем принципам и правилам, и насколько он эффективный, предлагаем вам несколько утверждений-маркеров. Если просматривая эти пункты, вы понимаете, что ваш фирменный знак именно такой, значит смело запускайте его в оборот.

Итак, ваш логотип:

• привлекательно выглядит;
• стильно смотрится в черно-белом варианте;
• узнается в перевернутом виде;
• одинаково хорошо смотрится как в уменьшенном, так и в увеличенном виде;
• не содержит нагромождения мелких деталей;
• хорошо читается;
• все элементы логотипа (цвет, шрифт картинка) гармонично сочетаются друг с другом;
• выделяется на фоне других;
• вызывает приятные ассоциации;
• соответствует роду деятельности компании;
• быстро запоминается;
• хорошо воспринимается разными категориями людей (по возрасту, статусу и полу);
• «не давит» на глаза;
• имеет адаптивный дизайн.

Чтобы получить оригинальный и запоминающийся логотип, закажите разработку логотипа в студии WeLoveBrands. Чтобы сделать заказ, заполните форму на сайте или позвоните по телефону. Вы получите красивый и сильный логотип, который потребители будут связывать именно с вашей компанией.