Психология коричневого цвета и его использование в дизайне

А вы задумывались, что цвета вокруг несут в себе какой-то скрытый смысл? Например, коричневый, один из самых часто встречающихся оттенков в природе, формирует ощущение стабильности, комфорта, преданности и тепла. Это цвет кофе и шоколада, опалых листьев и коры деревьев, камня и глины. Он раскрывает тайны внутренних миров, оказывает невероятное влияние на эмоции и восприятие окружающей среды. 

Готовы ли вы узнать, что коричневый цвет может рассказать о личности и каким образом он влияет на поведение?

 

Значение коричневого цвета

Считается, что название коричневого цвета произошло от ассоциации с корой дерева или корицей. Этот оттенок часто встречается в природе и, несмотря на свой темный цвет, благотворно воздействует на психику человека.

Коричневый ассоциируется с миролюбием и стабильностью, придает уверенность и помогает снимать стресс. Он снижает активность и настраивает на покой.

В различных культурах этот цвет связывают с уютом и теплом домашнего очага. Он выступает мостом между небесами и землей, соединяя духовное и материальное. В нем мы находим умиротворение, как если бы сама природа шептала о вечном цикле жизни.

Даже в мире кулинарии коричневый цвет играет важную роль. Он делает блюда более аппетитными, ароматными и насыщенными. Шоколад, кофе, пряности, орехи — при одном только упоминании будоражат рецепторы, вызывают ассоциации с невероятным вкусом и особенными ощущениями.

При этом, формально коричневый не считается цветом, поскольку не входит в основную палитру, образующую радугу. Этот оттенок получается путем смешивания прежде всего красного, синего и желтого. Зато его очень много в природе. Это делает его по-особенному интересным и приятным. Он ассоциируется с натуральностью, простотой и долговечностью. Но в некоторых случаях может иметь и негативные значения, напоминая о грязи и увядании, чем вызывает скуку, разочарование и тоску.

 

Коричневый цвет в культуре разных стран

С давних времен коричневый считается цветом земли. В Древнем Египте этот цвет символизировал рождение, новое начало, домашний очаг и крепкую семью. А в Древней Греции его сопоставляли с богиней плодородия Герой, которая отвечала за жизненный цикл. 

А вот в мировых религиях к коричневому всегда относились негативно. Мусульмане считали его цветом невежества и разрухи, католики – нищеты и распутства, а православные – темных сил.  

В западной культуре коричневый, как земля, олицетворяет надежность и прочность, а также крепкие семейные узы. Этот цвет долгое время ассоциировался с теплом и уютом, а сегодня отражает еще и утонченность. Дорогой шоколад, роскошная деревянная мебель, уютные коттеджи из сруба, непревзойденный аромат кофе – все это настраивает на отдых, умиротворение и наслаждение. 

В азиатской культуре коричневый обладает глубоким символическим значением. В Китае он ассоциируется с элементом земли, являющимся символом стабильности и надежности. А в Японии этот цвет часто используется в традиционных искусствах, таких как чайная церемония, чтобы выразить гармонию с природой.

В Африке коричневый становится ярким отражением богатства земли. Оттенки коричневого присутствуют в традиционных африканских тканях и украшениях, передавая глубокие корни культуры и связь с землей.

В некоторых религиозных традициях коричневый может обозначать скромность и аскетизм. В исламе, например, этот цвет связан с одеждой, призванной подчеркнуть смирение перед Аллахом и отказ от роскоши.

Коричневый цвет в Украине воплощает в себе не только теплую гамму осени, уютную домашнюю обстановку и вечера у камина, но и отражает богатство почвы – сердца нашей страны. Земли Украины, обильные и плодородные, как бы делятся своей энергией через коричневый цвет, превращая его в символ плодородия и изобилия.

 

Коричневый цвет в психологии

Коричневый оттенок далеко не всем приходится по вкусу. Мнения о нем двойственные: для некоторых он символизирует тепло, уют, надежность, а для других — пассивность, грязь и монотонность.

В области психологии коричневый цвет связывают с простотой и естественностью, при этом не исключая упомянутые положительные и негативные характеристики.

• Положительная сторона коричневого оттенка проявляется в ощущении стабильности. Он мотивирует заботиться о здоровье, помогает в принятии взвешенных решений и учит сохранять спокойствие. Используется в борьбе с последствиями стресса, повышает самооценку. Исследования показывают, что светлые оттенки коричневого делают людей более сплоченными и способствуют командной работе.
• С точки зрения отрицательного влияния коричневый может напоминать о старении и увядании, отнимая энергию. По сравнению с яркими цветами, коричневый кажется мрачноватым, а его избыток вызывает чувство уныния и утраты интереса к жизни. 

Если человек во время сеанса цветотерапии выбирает коричневую гамму, это говорит о его потребности в отдыхе и спокойствии. Нужно сбавить быстрый темп жизни и замедлиться на некоторое время.

Люди, предпочитающие коричневый, часто консервативны, целеустремленны и трудолюбивы, их трудно вывести из равновесия. Они ценят себя и хорошо осознают, на что способны. Не склонны к рискованным поступкам, любят тщательно рассчитывать возможные последствия своих действий. Стабильность и здравый смысл — вот девиз поклонников коричневого. Они всегда честны, чтут традиции и привязаны к семье, не любят манипулировать, но бывают неуклюжи. 

Также, коричневые оттенки могут выбирать люди в состоянии хронической усталости или депрессии, поскольку они позволяют расслабиться и дают отдых глазам. А у подростков тяга к этому цвету может означать желание заглушить протест против сложившихся жизненных обстоятельств.

А вот неприязнь к коричневому испытывают импульсивные лица и люди, желающие выделиться из толпы или не воспринимающие рутину. Для них этот цвет – скучный и банальный.

 

Коричневый цвет в маркетинге

Цвет играет ключевую роль в создании сильного визуального образа и передаче определенных эмоций. Поэтому психологию цвета используют маркетологи и дизайнеры для улучшения восприятия бренда, повышения доверия и лояльности аудитории.

Одним из наиболее недооцененных, но мощных цветов является коричневый. 

Коричневый — теплый и надежный, приносящий ощущение домашнего уюта. Этот оттенок напоминает шоколад или карамель и обладает тягучей текстурой, словно ирис. С его ароматом ассоциируется запах кофе, корицы и натуральной кожи. Это одновременно уютный и тяжеловесный цвет, символизирующий надежность и традиции.

Оттенок воплощает в себе цвет древесины, земли и природы. Поэтому его выбирают те компании, которые стремятся подчеркнуть натуральность продуктов и заботу о клиентах. Также, это популярный цвет в финансовой сфере, ведь он вызывает доверие и ощущение стабильности.

Коричневый подходит для рекламы мебели, сладостей, стройматериалов, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхозпродукции, финансовых услуг. Помимо этого, он неотъемлемо связан с миром кофе и шоколада, часто встречается в интерьерах кафе и ресторанов.

Бренды, использующие коричневый в брендинге и маркетинге: Dove, M&M’s, Snickers, Nescafe, Louis Vuitton, Золотой Век и др. Одни компании таким образом подчеркивают натуральность продукции, а другие – отражают роскошь, создают ощущение премиальности. 

 

Как коричневый цвет влияет на восприятие бренда и продажи

Коричневый цвет способен выделить ключевые аспекты в рекламе разных товаров, но чаще всего его используют для кофе, пряностей, шоколадных изделий, десертов, мебели, техники и алкогольных напитков, чтобы передать вкус, аромат или натуральность. В частности, в рекламе техники и мебели этот цвет выражает надежность и долговечность, в рекламе коньяка или бренди – выдержанность и богатство вкуса, а в рекламе пекарни или кофейни – особый аромат и атмосферу уюта. 

Компании могут использовать коричневый, чтобы подчеркнуть традиции и консервативность, отразить многовековую историю бренда. С помощью этого цвета удается не только создать комфорт и указать на натуральность продукта, но и повысить аппетит, согреть и даже обозначить высокий статус. 

Интересно, что многие мужчины относятся к этому оттенку куда доверительнее, чем женщины. Поэтому его выгодно использовать для продвижения товаров, рассчитанных на мужскую аудиторию.

Различные исследования подтверждают, что оттенки влияют на уровень заинтересованности покупателей. Большинство из них формирует свое мнение о продукте в первые 90 секунд после взаимодействия с ним, основываясь именно на цветовых характеристиках.

Но выбирая цвета, помните, что они должны отражать «‎личность» компании и соответствовать специфике деятельности. 

 

Коричневый цвет в графическом дизайне

Коричневый – абсолютно нейтральный цвет, передающий тепло. Он часто ассоциируется с надежностью, стабильностью и приземленностью, но для некоторых – скучноват. При этом, в его глубинах спрятаны тайны и вдохновение. Почему?

От темной шоколадной глубины до легкости кофейных и бежевых оттенков — коричневый обладает многогранностью и может восприниматься по-разному. Текстуры, которые создают с помощью этого цвета, разнообразны: от древесных узоров до нежных шелковых переливов. Это как чарующая мозаика, которая может применяться в веб-дизайне, упаковке продукции, оформлении рекламных материалов, визиток и сувенирной продукции.

Коричневый часто используют в роли фонового, дополнительного цвета, поскольку он помогает делать основные оттенки ярче или, наоборот, приглушает слишком яркий дизайн, привлекая таким образом внимание к главному и создавая выразительные акценты. Иногда он встречается в текстурах, напоминающих дерево или камень. Также, темные варианты коричневого могут заменять чистый черный – как в фоновых изображениях, так и в элементах дизайна – благодаря созданию ощущения тепла и цельности.

Сегодня, когда технологии и инновации играют важную роль во всех сферах жизни, включая графический дизайн, коричневый оказывается настоящим отступлением к истокам. Он приглашает нас забыть о цифровом мире хотя бы на мгновение и стать ближе к природе, ощутить ее тепло и мягкость.

 

Коричневый цвет в айдентике

Коричневый цвет способен успокоить и настроить на плодотворное сотрудничество. Но использовать его в айдентике следует осторожно. Да, это вдохновляющий, теплый оттенок, который ассоциируется с роскошью и эксклюзивностью, но не у всех возникнет такая ассоциация. Ведь коричневый для некоторых людей может символизировать грязь и навевать скуку. 

В целом, коричневый цвет можно использовать при создании фирменного стиля и дизайна логотипа, причем в самых разных отраслях бизнеса.

 

Но есть сферы, где этот цвет будет выглядеть особенно трендово

бренды одежды и ювелирных изделий, автомобильные концерны, кондитерские, кофейни, рестораны, строительные компании, электрическая промышленность, недвижимость, продукты питания, аграрные холдинги.

А вот для магазинов техники, доставки цветов, салонов красоты, медицинских центров, развлекательных комплексов коричневый будет не совсем уместным.

Подробнее об особенностях использования коричневого при разработке логотипов читайте в нашей статье. 

 

Коричневый цвет в UI/UX и веб-дизайне

В сфере веб-дизайна каждый оттенок несет особенный смысл и оказывает свое влияние. Цвет – это мощный триггер, формирующий определенное впечатление. Например, коричневый ассоциируется с простотой. Он расслабляет и не напрягает глаза.

• Коричневый — это цвет стабильности, надежности и земли. Он ассоциируется с теплотой и комфортом, создает атмосферу уюта и доверия. По этой причине, его можно использовать при оформлении лендингов, главной и внутренних страниц корпоративного сайта, мобильных приложений.

• С каждым годом коричневый становится все более актуальным и трендовым. Благодаря своей универсальности, он может использоваться как основной цвет или в качестве дополнительного акцента.

• Коричневые оттенки подходят для сайтов, связанных со здоровым образом жизни. Более светлые, бежевые тона добавляют элегантности и позволяют подчеркнуть традиционность, а темные смотрятся благородно и консервативно, отражают безопасность и надежность, помогают продемонстрировать опыт.

• В UI/UX-дизайне коричневый часто используется для привлечения внимания к разным элементам: кнопкам, заголовкам или областям фокуса. Этот прием помогает пользователю быстрее сориентироваться на сайте.

• Несмотря на то, что коричневый часто ассоциируется с натуральностью и теплотой, его можно успешно внедрять в различных сферах — от моды и косметики до технологий и финансов.

• Важно учесть, что коричневый следует выбирать с учетом его контрастности и читаемости на различных фоновых элементах. Это особенно важно для людей с ограниченными возможностями.

Коричневый не только создает приятную эстетику, но и помогает значительно улучшить пользовательский опыт.

 

Применение коричневого цвета в интерьере

Коричневый — это насыщенный оттенок природы, ассоциирующийся с древесиной, корой, корицей, свежим хлебом, шерстью лошадей и других животных, теплотой дров. Внутри помещений этот цвет согревает и создает атмосферу уюта. 

Коричневый в интерьерах «ведет» себя естественно, словно в природе, вселяет ощущение безопасности и покоя, благотворно влияет на микроклимат в семье. Отлично подходит для оформления гостиной, кухни, ванной и спальни. 

Некоторые люди относятся к коричневому с определенным трепетом, считая его слишком мрачным. Действительно, если коричневый соседствует с темно-серым или черным, он может вызывать чувство угнетения и дискомфорта. Поэтому сочетать его следует со светлыми или яркими оттенками, чтобы получить более гармоничный и не менее теплый интерьер.

Психологи считают, что обстановка в коричневых тонах может быть особенно благоприятной для тех, кто вынужден проводить рабочие дни в ярких помещениях, постоянно меняет работу или часто отправляется в командировки. Эти люди подсознательно ищут убежище и стремятся к уюту. А коричневый как раз умеет создать ощущение покоя как для души, так и для тела. То есть, естественная обстановка, которую создает этот оттенок, психологически восполняет энергию усталых людей.

Также, помните, что светло-коричневые оттенки зрительно увеличивают пространство, а темные – съедают его. 

Коричневый цвет идеально вписывается в дизайн кухни и обеденного зала. Он помогает избежать излишней насыщенности организма, предотвращая переедание, при этом не угнетая аппетит. Завтракать, обедать и ужинать в таком интерьере — истинное удовольствие и комфорт. А вот в спальне для молодых пар рекомендуется разбавить спокойный коричневый нотками страстного красного или оранжевого, чтобы добавить огня. Что же касается офиса или рабочего кабинета в доме или квартире, то лучшим вариантом будет комбинация коричневого и бежевого, светло-серого или белого.

 

Коричневый цвет в одежде для продвижения личного бренда

Коричневый считается универсальным цветом в одежде, но также это один из самых недооцененных оттенков в мире моды. Его могут использовать как в повседневном, так и в деловом стиле, придавая образу природную изысканность и теплоту. От коричневых брюк до пальто — этот цвет подчеркивает индивидуальность человека.

Коричневая одежда становится неотъемлемой частью гардероба тех, кто ценит классику и элегантность, отличается спокойным характером, принимает взвешенные решения. Этот цвет говорит, что человек любит комфорт и порядок, он аккуратный, надежный и достигает поставленных целей. 

Поскольку коричневая гамма располагает к себе, вызывает чувство доверия и уважения, психологи рекомендуют использовать коричневые вещи в деловом образе. Люди в такой одежде будут выглядеть стильно, модно и уверенно, независимо от возраста. 

 

Профессии и коричневый цвет

• Бизнес и финансы: коричневый стал неофициальным цветом в мире бизнеса. Он символизирует надежность, стабильность и нейтралитет. Бизнесмены и финансовые аналитики часто надевают коричневую одежду.

• Творческие профессии: художники, дизайнеры и писатели могут выбирать этот цвет, потому что он вдохновляет и создает гармонию.

• Медицина:  коричневый способствует созданию доверительной атмосферы в медицинских учреждениях.

• Эко-профессии: в связи с ассоциацией с природой, коричневый часто выбирают те, кто связан с экологическими и природоохранными профессиями — ландшафтные архитекторы, экологи, работники природопользования.

Выбор коричневых оттенков в одежде говорит о том, что перед вами отличный партнер и надежный друг. Те, кто предпочитают кофейные цвета, обычно успешно достигают своих целей, но при этом могут впадать в панику при малейшем отклонении от поставленных задач. У них есть тенденция контролировать действия окружающих. 

Молодое поколение редко выбирает вещи коричневого цвета, часто связывая его с чем-то устаревшим. Тем не менее, юным лицам следует дать шанс коричневой одежде. Ведь при умелом сочетании с другими оттенками, каштановые наряды делают образ эффектным.

Коричневый — универсальный цвет, подходящий для любого типа внешности. Он одинаково выигрышно смотрится как на светлой, так и на темной коже, придавая образу нотки утонченности и элегантности.

 

Трендовые оттенки коричневого

От цвета земли под ногами до золотистых отблесков солнечных лучей на поверхности воды – коричневый окружает нас повсюду. Этот цвет воплощает в себе теплоту сезонов, привнося в нашу жизнь кусочек природной красоты.

При смешивании красок образуются очень разные оттенки коричневого. Темные и светлые, холодные и теплые, мягкие и грязноватые – каждый из них отличается насыщенностью и сложностью полутонов. 

 

Всего выделяют 4 основные группы коричневых оттенков

• коричнево-желтые: дубовый, каштановый, карамельный, бронзовый;
• красно-коричневые: коньячный, махагон, терракотовый, медный;
• серо-коричневые: капучино, пепельно-коричневый, кофейный;
• коричнево-золотистые: песочный, ореховый, мокко.

Помимо этого, есть оттенки коричневого с нотками черного, розового, зеленого и других цветов – сепия, шоколадный, карий, хаки и др. Каждый из них по-своему интересен и помогает создать определенный образ. 

 

Какие оттенки коричневого самые модные и популярные

• кремовый — цвет между бежевым и белым;
• топленое молоко — мягкий, слегка рыжевато-бежевый; 
• небеленое полотно — серо-бежевый;
• крем-брюле — теплый и довольно темный золотисто-бежевый; 
• песочный — золотисто-бежевый; 
• верблюжий (camel) — мягкий рыжевато-бежевый;
• какао — светлый коричневый с ноткой розового; 
• «тауп» (taupe) — «цвет шкуры крота» — серо-коричневый;
• землистый — темный серо-коричневый;
• мокко — мягкий золотисто-коричневый;
• ореховый — более яркий золотисто-коричневый; 
• карамель — очень теплый рыжевато-желтоватый светлый коричневый;
• корица — нейтральный средний коричневый;
• каштановый – красно-коричневый средней тональности;
• шоколадный – насыщенный и глубокий коричневый, способный заменить черный.

Выбирать оттенок следует с учетом вида деятельности, поставленных задач и того впечатления, которое требуется произвести на аудиторию. В случае с личным брендом, необходимо также учитывать цветотип внешности и особенности характера.

 

Гармоничные сочетания коричневого с другими цветами

Коричневый является универсальным, поэтому хорошо сочетается с разными оттенками, создавая определенные настроения и эффекты, вызывая нужные эмоции. 

 

Удачные цветовые сочетания

• Коричневый и голубой: сочетание создает неповторимую гармонию природных элементов. Коричневые оттенки соединяются с яркими небесными, вызывая ощущение спокойствия и равновесия. 

• Коричневый и зеленый: привносит в дизайн свежесть природы и естественную красоту. Оттенки коричневого, наподобие цвета коры дерева, сливаются с зелеными, как листва, напоминая о прогулках в лесу.

• Коричневый и оранжевый: этот дуэт прекрасно подходит для создания ярких акцентов, отражения радости и позитивного настроения.

• Коричневый и серый: коричневый придает тепло, а серый добавляет нейтральности. Подходит для современных строгих и стильных интерьеров, где каждая деталь находится на своем месте.

• Коричневый и красный: смелое сочетание, которое смотрится необычно, ярко и контрастно. К примеру, использование натуральных оттенков шоколада и вишни добавляет благородства, а алый с кофейным создают динамику.

• Коричневый и белый: классическая комбинация, где два цвета с одной стороны уравновешивают друг друга, а с другой – задают ритм.

• Коричневый и розовый: это нежное сочетание, напоминающее о весне. Использовать можно как холодные, так и теплые оттенки розового, чтобы получить нужный эффект.

• Коричневый и бежевый: подходит для создания мягких образов и интерьеров в классическом, викторианском стилях или в стиле готики. Комбинация темных и светлых тонов создает гармоничные переливы и объем. 

Коричневый цвет – это модно и необычно. С помощью коричневых тонов и удачных комбинаций с другими оттенками можно не только выразить индивидуальность и подчеркнуть статус, но и создать невероятные современные образы, привлекающие внимание и хорошо запоминающиеся. 

Позвольте коричневому раскрыть свой волшебный потенциал, наполнить вашу жизнь гармонией и естественной красотой. Ведь в каждом тоне этого цвета может таиться история, способная раскрыться перед теми, кто умеет ценить глубину.

Для создания уникального фирменного стиля в коричневых тонах или дизайна, внушающего спокойствие, надежность и уверенность, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Наши дизайнеры выигрышно обыграют оттенки коричневого, чтобы вы получили интересный и притягательный визуальный образ для решения ваших бизнес-задач. Для уточнения деталей и заказа услуги дизайна позвоните нам по телефону или напишите в мессенджер.