Дизайн упаковки

Упаковка - это так называемая “одежда” товара; то, что первым делом видит потребитель до непосредственного контакта с содержимым. Назначение упаковки состоит не только в обеспечении сохранности продукции, но и в выполнении эстетической функции. Красивый дизайн упаковки - залог успешной продажи практически любой продукции.

Заказать упаковку

Выбрать тариф

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ В СТУДИИ WELOVEBRANDS

Преимущество перед конкурентами

Разработка дизайна упаковки заключается в придании товару дополнительного преимущества перед конкурентами в виде яркого отличия. Именно от подобранных цветов и графических элементов зависит первое впечатление, которое произведет на покупателя продукт в целом.

Борьба с плагиатом

Также одной из задач дизайнера является создание препятствий для подделки разработанной упаковки товара. Этот фактор имеет важное значение она станет успешным инструментом мерчандайзинга и продаж вашего бренда.

Современный дизайн и конструкции

Разработка новой упаковки товара начинается с концепции, создания конструкции и заканчивается воплощением первого и второго в современный дизайн. Современным можно считать дизайн, который выделит ваш товар среди конкурирующих товаров, привлечет внимание покупателей. При этом привлечет внимание в позитивном смысле, т.е. товар захочется купить. Ведь есть масса примеров, когда упаковка привлекает внимание, но совершенно не способствует покупке.

Профессиональная команда. В коллективе студии нет дилетантов - каждый из сотрудников - профи, по-настоящему влюбленный в свое дело.

Креативные идеи. Наши головы полны оригинальных идей, которые ждут своего воплощения в необычных упаковках для вашей продукции.

Качественный результат работы. Итогом работы студии является привлекающая внимание упаковка продукции, выгодно выделяющаяся на фоне конкурентных аналогов.

Стратегический подход. При разработке дизайна упаковки учитываем все нюансы дальнейшего производства элемента во избежание проблем.

Дизайнеры студии WeLoveBrands готовы создать оригинальный дизайн упаковки и проконсультировать по всем вопросам разработки упаковки.

Продающее оформление: как дизайн упаковки влияет на продажи?

Тщательно продуманный и грамотно реализованный дизайн упаковки напрямую влияет на объем продаж товара следующим образом:

Доносит идеологию и особые качества бренда, делая его более ценным в глазах потребителя.
Полностью информирует покупателя о свойствах и особенностях товара, благодаря чему продукт становится более понятным, а вероятность его приобретения возрастает.
Выгодно выделяет продукт на фоне конкурентных товаров или наоборот, делает так, чтоб ваш продукт максимально походил на конкурентный продукт, но в любом случае, упаковка делает его более привлекательным для покупки.

Маркетинговые стратегии при изготовлении упаковки

Прямой вызов. Подразумевает заявление о себе как о достойной альтернативе нынешним лидерам рынка на основании предварительного анализа сильных сторон в дизайне конкурентов и совершенствовании своего стиля.
Имитация. Имеет целью достижение максимального сходства с лидером путем использования подобных дизайнерских приемов и решений.
Наступление. Предполагает фокусировку на ”узких местах” конкурентов и как результат — постепенное вытеснение с рынка наиболее слабых противников.
Инфильтрация. Наглядная демонстрация преимуществ упаковки своего товара на фоне неудачных конкурентных решений в дизайне.
Оборона. Усиление собственных позиций путем своевременного выявления и устранения дизайнерских ошибок и недоработок.

Если у вас в компании есть маркетолог, он наверняка знаком с этими стратегиями и уже определился, какой из них следовать. Дизайнеры студии готовы реализовать в дизайне любую из этих стратегий. Если в компании нет маркетолога и вы, как руководитель, решаете все самостоятельно — не беда, поможем и вам разработать дизайн упаковки.

Основные этапы разработки упаковки в студии WeLoveBrands:

Брифинг. Создание дизайна упаковки начинается с общения с клиентом. Обсуждаются вопросы внешнего вида упаковок конкурентов, целевой аудитории продукта, приоритеты при выборе концепции упаковки и ограничивающие факторы.
Техническое задание. Оформление в единый документ всех требований к дизайну фирменной упаковки.
Брейнсторм. Разработка концепции упаковки происходит при «мозговом штурме» команды проекта. Собираются и обсуждаются идеи. Выбираются несколько самых удачных.
Визуализация дизайн-концепций. Разработка макетов упаковки, отобранных на предыдущем этапе.
Выбор лучшего концепта. На встрече с клиентом, рассматриваются варианты, предложенные дизайнерами, и выбирается окончательный макет для доработки.
Шлифовка. Доведение выбранного макета до идеала, подбор материалов для изготовления и цветовой гаммы для продуктовой линейки, если товар не единичный.
Подготовка к печати. Готовый макет проходит допечатную подготовку.

Заказать дизайн упаковки в WeLoveBrands

Разработка упаковки товара начинается с брифинга, но для начала нам нужно познакомиться, обсудить стоимость дизайна и заключить договор. Поэтому, если готовы заказать стильный дизайн упаковки в студии WeLoveBrands наберите номер телефона +38 068 883 88 13 (Viber, Telegram) или воспользуйтесь формой обратной связи.

ВОПРОС - ОТВЕТ

Какие правила нужно соблюдать в процессе разработки дизайна упаковки?

Чтобы упаковка «продавала», ее дизайн необходимо создавать по определенным правилам:

package design

Покупатель. Для начала изучаем характеристики целевой аудитории, на которую рассчитан товар (пол, возраст, уровень образования и доходов, пр.). Именно с расчетом на покупателя в первую очередь разрабатывается упаковка. Чтобы выяснить предпочтения покупателя относительно ее оформления, не обязательно собирать фокус-группу: достаточно задать типичные вопросы себе.

package design

Цвет. При выборе цвета будущей упаковки учитываем назначение продукции и ее позиционирование. К примеру, надежность и статусность товара подчеркиваем путем использования черного цвета в оформлении «обертки», а если речь идет о дизайне упаковки эко-продукта — отдаем предпочтение зеленому, который ассоциируется у потребителей с естественностью.

package design

Значение простоты. Не стоит загромождать упаковку бесполезной информацией (лучше придерживаться принципа «меньше — значит больше»). Проанализировав упаковку конкурентных товаров, стараемся выделить свою на их фоне (например, прибавив немного в размерах упаковки по высоте или ширине с учетом допустимых параметров для размещения на магазинных полках).

package design

Шрифты. Шрифт надписей на упаковке делаем читабельным и соответствующим подобранной комбинации цветов, а для улучшения узнаваемости бренда используем различные символы из элементов фирменного стиля.

package design

Макет. На лицевой стороне упаковки лучше разместить побуждающее к действию торговое обращение, а на задней панели — ознакомительную информацию о продукте. Добавляем на упаковку сообщение (обязательно правдивое!) об уникальных свойствах товара.

package design

С помощью изображений превращаем простую на вид упаковку в более интересную для глаз.

package design

Применяем разнообразные узоры для оформления упаковки, чтобы она стала более выразительной и служила отличием различных товаров в одной линейке продукции.

package design

При необходимости придаем упаковке изысканность в виде дополнительных деталей: тканевых или бумажных материалов с нанесенным на них логотипом фирмы-производителя и т.п.

package design

Для выгодного представления товара в подарочной упаковке при разработке ее дизайна задействуем принцип многослойности.

package design

Продумываем удобство использования упаковки потребителем, в частности, ее открытия/закрытия за счет наличия специальных маркировочных линий, защелок и других фиксаторов.

package design

Материал. Выбранный материал (бумага, картон, алюминий, сталь и т.д.) или их сочетание должны наилучшим образом отражать содержимое упаковки. Не лишним будет поработать над фактурностью упаковки, обеспечив приятные тактильные ощущения при касании к ней (особенно это будет иметь эффект среди незрячих людей).

package design

Экологические аспекты. На упаковке товаров уместно размещать месседжи об экологии, в частности, переработке мусора, изменении образа жизни с целью преобразования Земли и т.п.

А чтобы оказаться в тренде, для изготовления разработанной упаковки стоит выбрать один из экологически чистых материалов.

Разработка дизайна упаковки сопряжена с решением как технических, так и маркетинговых вопросов. При этом за проект ответственна целая команда, включая креативного директора, руководителя проекта, дизайнера упаковки, инженера отдела упаковки, юрисконсульта, представителя торгового отдела.

Запомните: чтобы сделать товарное предложение более ценным для определенной категории покупателей, не скупитесь на заказе качественного и креативного дизайна упаковки. Ведь даже установив выгодные цены на первосортную продукцию, нельзя добиться высоких показателей продаж, предлагая товар в невзрачной «одежке». А вот «говорящая» упаковка способна сделать это наилучшим образом!

Каким требованиям должен соответствовать дизайн упаковки?

Принцип концентрации. Образ продукта должен быть простым для понимания покупателя, а в его создании рекомендуется использовать небольшое количество информационных элементов.
Читаемость на расстоянии. Внешний вид упаковки должен призывать потенциального потребителя к совершению покупки товара независимо от места расположения на стеллаже.
Индивидуальность. За счет созданного дизайна упаковка должна заметно выделяться среди существующих конкурентных аналогов.
Единство образа. С целью быстрой идентификации товара именно с вашей компанией при разработке дизайна упаковки нужно придерживаться общей концепции бренда.
Реалистичность. Важно, чтобы изображение на упаковке ни в коем случае не обманывало ожидания потребителя.
Функциональность. Любая упаковка должна выполнять свои прямые функции — хранение товара и защита от механического воздействия.

Чтобы сделать общение с покупателем посредством дизайна упаковки максимально эффективным, советуем воспользоваться следующими рекомендациями:

Размещайте на лицевой панели эффективный бренд (большой логотип, интересный символ, яркий цвет).
Убедите покупателя доверять вашему товару, оформив его упаковку с помощью объемного, трехмерного дизайна.
При разработке текста для упаковки старайтесь вдохновить и впечатлить автора либо уникальным вкусом, либо оригинальной текстурой продукта.
Сделайте оборотную сторону упаковки заслуживающей внимания покупателя с помощью короткого текста, крупного шрифта (в частности, адреса сайта).

Как подготовить бриф на разработку дизайна упаковки?

Разработка дизайна упаковки — достаточно сложный процесс, требующий коммуникации исполнителя с заказчиком на всех этапах. Для того, чтобы одна сторона отчетливо «слышала» другую, она должна иметь перед собой так называемый бриф.

Бриф представляет собой форму с перечнем вопросов, ответы на которые должен дать клиент. Документ размещается прямо на сайте компании-разработчика или может быть отправлен заинтересованному в услуге лицу электронным письмом. Заполненный бриф позволяет упорядочить желания заказчика в четкую структуру и тем самым в более короткие сроки предоставить требуемый результат.

Для облегчения процесса взаимодействия с подрядчиком по дизайну упаковки, необходимо выполнить следующие обязательные шаги:

package design

Предоставить данные о вашей компании и продукте. С целью выбора подходящей дизайнерской концепции и стиля упаковки следует рассказать об эволюции вашей компании и особенностях предлагаемой вами на рынке продукции, предоставить дизайнеру уже существующие упаковки выпускаемых продуктов.

package design

Определиться с целевой аудиторией. Дизайнеру важно понимать, на кого рассчитан продукт (по полу, возрасту, уровню дохода, географическому местонахождению, образу жизни и т.п.), а также к какой ценовой категории он относится.

package design

Донести до дизайнера, какой образ продукта должна формировать упаковка. От эмоционального восприятия «обертки» потребителем напрямую зависит его желание попробовать, что там внутри, а значит, купить товар.

package design

Указать обязательные элементы на упаковке. Ими могут быть логотип, фотография продукта, цена, штрих-код, юридическая информация (в том числе на нескольких языках, если продукция рассчитана на реализацию в разные страны) и др.

package design

Уточнить детали изготовления упаковки. Для специалиста в области дизайна имеют значение такие факторы, как размеры и формат упаковки, тип материала, который клиент планирует использовать для изготовления в рамках своего бюджета, и др. моменты.

package design

Предоставить примеры работ, на которые вы ориентируентируетесь. Исходя из вашего вкуса и предпочтений, дизайнеру легче найти идеальное решение и подобрать для его визуализации правильную цветовую гамму и другие составляющие.

package design

Озвучить особые пожелания. Вполне возможно, что у вас имеются персональные пожелания к внешнему виду будущей упаковки, которые не относятся к стандартным, но также должны быть учтены при ее работе над ее дизайном.

В каждом отдельном случае бриф может быть дополнен и другими пунктами. Среднее число вопросов в нем обычно доходит до десяти.

Максимально проработанные клиентом ответы на каждый из пунктов брифа помогут ему самому яснее увидеть ожидаемый конечный результат. А менеджеру компании-исполнителя — более точно рассчитать сроки и стоимость выполнения заказа. Поэтому лучше не обходить стороной такой важный маркетинговый инструмент, как бриф, а отнестись к нему внимательно. Команда студии WeLoveBrands поступает именно так! А вы?

От чего зависит стоимость разработки дизайна упаковки?

На стоимость разработки дизайна упаковки влияет ряд факторов:

Количество товара. Если создать упаковку нужно не для единичного товара, а для продуктовой линейки, придется заплатить больше.
Особенности упаковки. Цена будет разной в зависимости от требований заказчика к графической составляющей. К примеру, дизайн упаковки с размещением на ней инфографики или иллюстраций обойдется дороже.
Ценовой сегмент продукта. Разрабатывая концепцию фирменной упаковки для продукта премиум-класса, дизайнерам приходится использовать больше креативных методов и нестандартных решений, чем при создании дизайна упаковки для товара эконом сегмента. Соответственно, стоимость услуг в таких случаях более высокая.
Уровень конкуренции на рынке. Чем выше конкуренция между брендами в нише вашего товара, тем труднее дизайнерам придумать новый и непохожий на существующие дизайн. Этот момент также влияет на возрастание цены услуги.
Сроки разработки дизайна. Выполнение более сложных и трудоемких задач занимает у команды специалистов больше времени, поэтому оплачивается дороже.
Дополнительные услуги. Общая стоимость дизайна возрастает, если необходимо дополнительно подготовить текстовый блок (например, придумать слоган для размещения на упаковке и т.п.).

Вы можете посоветовать подходящий вариант постпечатной обработки, учитывая разработанный дизайн упаковки?

Дизайнеры студии WeLoveBrands посоветуют вам подходящую технологию печати и подготовят к ней утвержденный макет дизайна упаковки. Это может быть:

Сухая офсетная печать — состоит в поочередном нанесении выбранных красок на впитывающую резиновую пластинку с помощью печатных форм.
Флексография — выполняется с применением выпуклых форм. Один из лучших вариантов для нанесения изображений на картонные коробки, бумажные или полиэтиленовые пакеты.
Шелкография — основывается на принципе трафарета: краска наносится на поверхность упаковки при помощи сеток с высокой частотой расположения нитей.
Горячее тиснение фольгой — применяется для создания на поверхности упаковки изображений или надписей с металлическим эффектом. Подходит для упаковок с прочной основой — банок или туб.
Ламинирование — добавляет глянец на поверхность упаковки путем покрытия несколькими слоями пленки.
Лакирование — создает глянцевый эффект на части дизайна упаковки путем нанесения на оттиск (например, логотип или название бренда) спотового лака.

Заказывая создание дизайна упаковки, что я получаю?

При заказе в нашей студии дизайна упаковки вы получаете:

Возможность проконсультироваться с опытными специалистами по всем вопросам, связанным с дизайном упаковки.
Профессиональный подбор стиля, цвета и шрифта.
Создание иллюстраций любого уровня сложности.
Написание текстов для блоков, разработку слогана при необходимости за отдельную плату.
Возможность внести правки (от 3-х до неограниченного количества в зависимости от выбранного ценового плана).
Подготовленный к печати макет дизайна с высечками и другими популярными эффектами в зависимости от выбранной идеи упаковки.