Логотипы для жилых комплексов — индустриальное совершенство

Даже если названия популярных брендов не были включены в логотип, я полагаю что большинство людей на планете могли определить по графическому знаку бренд, который он представляет. Куда бы мы ни пошли эти знаки сопровождают нас всю жизнь. Они встроены в нашу культуру и образ жизни. Да. Вы все правильно поняли: логотипы известных брендов влияют на наши решения, рассказывают нам о ценностях компании и часто полны смысла. И если даже мировое признание и узнаваемость жилого комплекса все еще не убедили вас в необходимости создать свой логотип, ниже представлены еще четыре весомых аргумента.

Жилому комплексу нужен логотип потому что он:

Идентифицирует. Возможно, вы смотрели старые вестерны и помните что ковбои, принимая скот на ферму, ставили на нем клеймо, как бы подтверждая право собственности. Логотип жилого комплекса несет ту же идею – он подтверждает, что объект принадлежит бренду. Отображенный на всей печатной продукции бренда он рассказывает о вашем жилом объекте и преимуществах, которые вы предлагаете потенциальным покупателям недвижимости. Перед тем как начать разработку дизайна логотипа нужно полностью погрузиться в среду, в которой будет существовать графический знак. Все узнать о брендах-конкурентах, как выглядят их логотипы и что нужно сделать, чтобы ваш графический знак сразу выделялся на фоне конкурентов.

 

Приглашает потенциальную аудиторию познакомиться с вашим брендом. Да, наш мир нельзя назвать монохромным. Людям нравится интересные идеи дизайна и новые цветовые решения. Логотип, который представляет ваш бренд, разрабатывается так, чтобы возбудить любопытство вашей потенциальной аудитории. Роль дизайнеров не просто создать что-то прекрасное. Стоит помнить, что сейчас мы говорим не об искусстве, а о стратегическом бизнес-инструменте который даст возможность идентификации жилого комплекса в огромном мире.

 

Облегчит задачу рассказать историю компании и установить связь с потребителями. В сочетании с грамотной маркетинговой стратегией логотип будет вызывать у потребителя нужные эмоции, что приводит к осуществлению нужного действия. Ну а хорошая новость состоит в том, что графический знак не обязательно должен быть сверх-сложным и дорогим. Поэтому не существует причин, по которым у жилого комплекса не может быть хорошего логотипа.

 

Логотип формирует ожидания аудитории. И на этом месте, мы должны понять весь уровень ответственности. Что будет думать потенциальный покупатель при взгляде на логотип вашего жилого комплекса? Слишком корпоративный? Веселый? Дорогой? Радикальный? Логотип и связанный с ним фирменный стиль должен полностью отображать послание бренда целевой аудитории.

 

Особенности создания логотипа для жилого комплекса

После того как закончите читать эту статью, вы уже будете готовы начать поиск брендингового агентства или внештатного дизайнера для разработки дизайна логотипа который представит ваш жилой комплекс. Составьте творческий бриф который будет направлять процесс разработки и поможет вам сделать правильный выбор стиля: простой, винтажный, элегантный, элитный, роскошный, современный? Вы определились со стилем? Начинайте процесс проектирования.

Вы все еще не знаете, как называется ваш жилой комплекс? Определитесь с названием. 

 

Выбор названия жилого комплекса стоит доверить брендинговому агентству или неймерам. Здесь важно учитывать общую стратегию бренда, а не удовлетворение собственных амбиций. Конечно здесь можно применить классические формулы:

 Фамилия +недвижимость = название

 

 Ваше имя + имена партнеров + недвижимость = название

 

... и получить ничем не примечательное название одного жилых комплексов.

 

Или название разработанное командой специалистов может стать частью сильной маркетинговой кампании.

 

Хотите ли вы чтобы в логотип был включен слоган? Стоит ли использовать слоган в логотипе?

 

Если вы все же решились на это, стоит убедиться, что он гармонично вписывается в логотип. Включить длинное предложение и визуально испортить дизайн из-за дисбаланса – думаю, совсем не то к чему вы стремитесь. Есть идеальное решение проблемы: сделать две версии слогана: краткую версию использовать в логотипе, а длинный слоган на остальных объектах брендинга.

 

Подумайте над цветовой гаммой. 

 

Цветовая гамма логотипа. Что может быть проще? – улыбнетесь вы. Но здесь не шла речь о вашем любимом цвете, здесь нужно учитывать: отрасль, основных конкурентов и потенциальную аудиторию. Каждый цвет несет свою смысловую нагрузку поэтому стоит убедиться в том, что цветовая гамма соответствует ценностям вашей компании и позиционирует ее в правильном цвете.

Значение цветов

Синий: логичность, завершенность, стабильность

 

Бирюзовый: независимость, преданность

 

Фиолетовый: роскошь, люкс, богатство, успех

 

Зеленый: стремление ко всему натуральному, молодость, свежесть, здоровье

 

Розовый: легкомыслие, молодость, сладость

 

Красный: страсть, уверенность, энергия, амбиции

 

Желтый: счастье, оптимизм, лето, дружелюбие

 

Оранжевый: азарт, творчество, радость Серый: сила, зрелость, формализм

 

 

Выберите графический знак

 

На этом этапе примите решение: ваш логотип будет текстовым или включать графическое изображение. Преимущество графического изображения в том, что его можно со временем использовать без текста. И выбранная графика может стать органичной частью логотипа или попросту его уничтожить. Если вы все же решили использовать графику, то перед дизайнером откроется много возможностей для творчества: выбрать абстрактный дизайн или что-то более специфическое для вашей сферы деятельности. Есть 2 распространенные ошибки, которые допускают дизайнеры или владельцы жилых комплексов: слишком перегруженное изображение или слишком буквальное. Графика не должна быть универсальной и выглядеть как клипарт.

 

 

 

 

Ознакомьтесь с возможными вариантами шрифтов.

 

Выбор шрифта – ответственное решение, которое влияет на восприятие жилого комплекса. Каждый шрифт поведает о своей истории. Ну например: ваш жилой комплекс современный и стремиться к развитию. Тогда ваш идеальный выбор – шрифт без засечек. Если вы стремитесь к вневременной классике и чтите традиции, тогда наоборот стоит обратить внимание на шрифт с засечками. Название жилого комплекса должно гармонично сочетаться со шрифтом слогана и не противоречить друг другу.

Советы по подбору цвета и шрифтов

Итак, поговорим о цветовой гамме. Согласно статистическим данным, проведенным маркетологами Калифорнийского университета, именно цвет увеличивает узнаваемость бренда (до 80%). Вы сразу же вспомнили Home Depot, Target и T-Mobile с их необычными оттенками оранжевого, красного и розового? Как же создать уникальную цветовую гамму для логотипа жилого комплекса? У вас уже есть понравившиеся варианты? Тогда задумайтесь, как они сочетаются с ключевыми словами бренда. Чтобы определиться с цветовой гаммой составьте список ключевых слов (прилагательные) которые описывают компанию и ее миссию.

 

Помните, что последовательность – это ключ к созданию узнаваемого бренда. Я объясню: Tiffany’s не используют разных оттенков синего – они используют тот же оттенок снова и снова. То есть бренд жилого комплекса стоит рассматривать как систему или уравнение, в структуру которого вы вставляете значение и получаете верный ответ. Эта система будет приобретать формы по мере того, как вы добавите визуальные эффекты.

 

 

Сила шифтов. Правильный шрифт (это словосочетание не случайно) может много сделать для вашего бренда. Он придаст основной смысл и цель сообщению которое несет логотип. Выбор шрифта для лого жилого комплекса непростая задача ведь существует тысячи вариантов. Лучше всего ограничиться тремя вариантами: один для заголовка, второй для подзаголовка, третий – для основного текста. Более трех разновидностей внесут хаос, который сложно включить в контент-маркетинг.

 

 

Здесь мы рассмотрим несколько категорий шрифтов, и то как они отражают идентичность бренда.

• Без засечек
• С засечками
• Декоративный
• Рукописный
• Slab Serif

Декоративные.

В эту группу входят сильно стилизованные и креативные шрифты. Как правило, они защищены авторским правом, к этой категории относятся шрифты: Disney, Lego и Toys R ’Us и пр. Вот 4 декоративных шрифта, которые можно включить в список к рассмотрению если хотите продемонстрировать оригинальность бренда:

• Берлинер
• Фредока
• Один
• Омар два
• Rosella

 

Рукописные.

Хотите решить проблему выбора шрифта для лого жилого объекта неформальным способом? Тогда рукописный шрифт поможет сделать его узнаваемым. Вот 4 варианта, которые вы может включить в свой список:

• Предостережение
• Гудящий текст
• Ломбардский
• Перманентный маркер

 

Без засечек.

Простота и минимализм воплощают современный и элегантный стиль, и делают его удобочитаемым даже с большого расстояния. Рассмотрите 4 варианта шрифта которые можно включить в лого:

• Helvetica
• Open Sans
• Оптима
• Робото

 

С засечками.

Этот шрифт был создан в 15 веке. Используют декоративные ножки на концах каждой буквы, благодаря этому имеют утонченный визуальный эффект.

 

Как правильно комбинировать шрифты в логотипе?

Для начала определитесь с основным шрифтом для названия вашего жилого комплекса. Из всех вариантов шрифтов (а мы помним что в логотипе можно сочетать 3 максимум) он должен быть самым привлекательным. Остальные варианты должны быть значительно тоньше. Как вариант можно комбинировать разные версии одного и того же шрифта. Стоит сосредоточиться в поиске на шрифтах, которые будут иметь общее качество: пропорция, структура и пр. Даже в том случае если они принадлежат к разным группам их общие качества сделают логотип целостным. Если вы планируете включить графический элемент, подумайте, как шрифты могут его дополнить. Например: если графический элемент женственный и имеет завитки, то он отлично будет сочетаться с петлями и росчерками. Если в вашем лого присутствует подробная и реалистичная графика она будет работать вместе с толстым шрифтом без засечек. И самое главное – не соглашайтесь на плохое качество. Вам нужен только высококачественный шрифт который будет удобочитаем в любом размере. Слова на вашем лого должны быть четкими на любом рекламном носителе: баннер, визитная карточка или значок в социальных сетях.

 

 

Тренды и идеи для дизайна логотипов жилых комплексов

Пожалуй это любимая тема для каждого второго дизайнера. В начале этого раздела, хочется подчеркнуть, что тренды не вечны, равно так же как и ваш бренд. В этом году особенно популярна нарисованная текстура в абстрактном стиле. И нужно отметить, что большинство этих рисованных текстур действительно красивы. Но если причина, по которой вы их выбираете в том, что они просто вам нравятся – этот дизайн не прослужит вам долго. И если вы создаете фирменный стиль бренда который вписывается в тренд опираясь только на его популярность в этом году стоит помнить о том, что тенденция уйдет и вместе с тем, логотип и фирменный стиль вашего жилого комплекса тоже будет выглядеть устаревшим и немодным. Вместо этого нужно искать визуальные эффекты и стили, которые помогут установить прочную эмоциональную связь с вашей потенциальной аудиторией.

Если вы ищете источник вдохновения, то тенденции могут быть полезными. Они дадут вам понять, в какую сторону движется рынок (напомню: мы говорим о визуальном стиле и способах работы с реальной аудиторией). То есть, здесь я пытаюсь сказать, что в поиске трендовых визуальных эффектов нужно сохранять здравый подход, потому что слепое следование тенденциям сделает ваш визуальный стиль таким же как и у конкурентов.

Вот основные тенденции в дизайне логотипов, которые определяют современный подход:

3D градиенты. Слияние двух известных трендов: градиент и 3D. Градиент это отличное средство превращения любой группы цветов в полный энергии и креатива спектр. Дизайнеры следуя этому тренду, порадуют нас результатами исследований потенциала градиентов в сочетании с потрясающими 3D эффектами, тенями и глубинами, которых не удавалось ранее наблюдать в дизайне логотипов. А выглядеть это может примерно следующим образом.

 

Стиль 80-х. По всей видимости, пришла пора возврата моды на стиль 80-х. В этом году вернется вся атрибутика этих годов: хром, неон, большое количество пикселей. Помимо этого мы вспомним о старой технологии, которая предшествовала светящимся треугольникам и другим геометрическим фигурам, к которым прикованы наши глаза сегодня. Почему этот стиль вновь стал популярен? Все очень просто, люди опять собирают винил, кассеты и игровые приставки. У лого этого стиля, есть четкая эстетика, она яркая, техническая и даже немного глючная. Кстати большинство тематик лого созданных в этом стиле посвящено самому главному развлечению тех времен – видеоиграм.

 

Необработанные логотипы. После неоновых вывесок, градиента и видеоигр стартуют лого как бы нарисованные от руки. Они полностью игнорируют гладкий и идеальный визуальный эффект, который стал возможным благодаря существованию множества дизайнерских программ. Логотипы выполненные в этом стиле возвращают нас к временам, когда создавались эскизы при помощи альбома и карандашей. К рисункам, где есть асимметрия, неровные линии и методы затенения. В этом году они станут более похожими на наброски, потому что большинство современных брендов стремятся создать органичный образ. Кстати бренд, который стремиться заявить о себе как о компании с принципами, упором на традиционные ценности, вполне может использовать этот стиль, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность.

 

Ультратонкие линии. Цифровые медиа наложили свой отпечаток на дизайн в этом году как никогда отчетливо. Обратите внимание как дизайнеры вышли за рамки тонких линий и создали эффект который может работать исключительно в цифровой сфере. Из-за того что здесь присутствует предельный уровень детализации, создается впечатление чего-то сложного и даже неземного. Этот стиль оставил далеко позади стандартные требования к лого. Есть бренды, которые могут работать исключительно в интернете и поэтому для них не существует печатных ограничений. Вот 3 слова которыми можно описать этот стиль: современно, футуристично и загадочно.

 

Смелая типографика. Логотипы созданные в этом стиле поднимут текст от простых словосочетаний которые всего лишь усилили графику к самому фокусу. Вашему вниманию представляем логотипы с яркими и смелыми шрифтами, в точности такими, как и компании которые они презентуют. На рынке есть необходимость проявить уникальный характер бренда, и поэтому тенденция стала достаточно популярной. Представляйте этот стиль как типографику имеющую свое мнение: дерзкую, фанковую, сумасшедшую. Дизайнеры убеждают в необходимости играть с ней: перевернуть, отразить. Пустить в дело шрифт который напоминает что-то еще (след от лапы животного, чешуя рыбы и пр.) Но стоит убедиться, что текст читабелен.

 

Примеры лучших логотипов жилых комплексов в СНГ

Каким должно быть лого жилого комплекса? Сразу на ум приходит графическое изображение ключей, крыш, зданий. В этом разделе я хочу показать примеры логотипов компаний, которым удалось выйти за рамки предубеждений и сделать свое лого ярким и запоминающимся.

Компания «Будова» Эта компания родом из Одессы. При создании логотипа для жилого комплекса «Мандарин» им и в названии и в графическом изображении удалось выйти за рамки. Оранжевый круг можно рассматривать не только как тропический фрукт. Воображение потребителей видит солнце, высотки и зелень, транслируя позитив, экологичность и дружелюбие. Дизайнер неплохо справился со своей задачей и сегодня логотип жилого комплекса «Мандарин» можно рассматривать как один из удачных примеров.

 

 

ЖК Марьинский Жилой комплекс, который расположен в пригороде Одессы также привлек мое внимание необычным подходом к выбору логотипа на котором изображено ветвистое зеленое дерево. Дерево издавна является символом родословной, большой семьи, уюта, постоянства и пр. И именно его пушистая крона стала символом этого жилого комплекса. Зеленый цвет также передает сообщение об экологичности, молодости и энергии.

 

 

ЖК Автограф Жилой комплекс при создании логотипа предпочел классику, которая транслирует и графикой и цветами: постоянство, устои, классику и традиции. Изображение дома, деревьев и солнца ожидаемо, но эта завитушка в стиле росписи и необычный оттенок темно-синего заставляет взгляд остановиться. В целом, логотип можно назвать очень удачной концепцией.

 

 

Примеры логотипов жилих комплексов в мире

Здесь хотим продемонстрировать примеры ярких американских логотипов которые связаны со строительством и архитектурой. Кстати, смелые цвета (оранжевый, красный, жёлтый и пр.) в USA популярны среди строительных компаний. Что касается брендов, которые хотят позиционировать себя как экологически чистых, то они предпочитают использовать в своих логотипах все оттенки зеленого цвета. Примеры смелых, чистых и креативных логотипов, станут отличным источником вдохновения для дизайнеров и владельцев строительных компаний, которые находятся все еще в поисках идеи для своего логотипа. 

 

Создание логотипа жилого комплекса: как, где и по какой цене?

Где создать логотип? С чего начать? Сколько стоит логотип ? – эти и тысяча других вопросов возможно роятся в вашей голове. Профессиональный дизайнер на фрилансе или брендинговое агентство? Вопросов стало еще больше? Начнем с вопроса о стоимости. Стоимость логотипа стартует от 0$ и возможно до 100 000 тысяч долларов. То есть стоимость создания зависит от качества и от того кто им занимается.

 

от 0 до 150$

Генератор логотипов. Полуфабрикаты в мире дизайна. И на выходе вы можете получить что-то очень странное, которое не имеет ничего общего с посланием вашего бренда и предпочтениями целевой аудитории. Да, вы правы. Рисковать стоит только в том случае, если у вас критически мало денег и при этом много свободного времени на то, чтоб повозиться и повариться самому в этом вопросе.

от 50 до 350$

Фрилансеры. Безусловно, можно найти талантливого гения работающего удаленно. Если вы сотрудничаете с этим специалистом в первый раз, важно прийти по рекомендации или очень внимательно ознакомиться с его портфолио и отзывами людей, которые с ним сотрудничали. Но как вы понимаете сами гарантий в этом случае нет никаких. 

от ... до 100 000$

Брендинговое агентство. Этот бюджет подразумевает выбор в пользу брендингового агентства, которое, как правило, вместе с созданием лого жилого комплекса предлагает комплексный брендинг. Это означает что предварительно командой разнопрофильных специалистов будет проведены исследования рынка и анализ конкурентов, чтобы выяснить чем логотип вашего жилого комплекса может выгодно выделяться. Над его созданием будут работать творческие группы, опираясь на бизнес-данные.

WeLoveBrands создаст единый образ для вашей аудитории. Для того чтобы начать, пригласите нашего специалиста провести интервью. Для связи с менеджерами используйте чат-бот или номер телефона указанный в контактах.