Красный цвет в дизайне: теория и практика использования

Все видят окружающий мир в цвете, но по-разному. Оттенки определяются при помощи органов зрения, а вот эмоции и ассоциации, которые каждый из них вызывает, зависят от многих факторов. Здесь и культурные отличия, и настроение, и характер человека, и личное восприятие… 

Какие чувства у вас возникают при взгляде на красный, например? Огонь и страсть, страх или раздражение? Все видят красный цвет по-своему. Если это так, то можно ли с его помощью воздействовать на поведение человека, чтобы добиться от него необходимых действий? Как красный влияет на восприятие бренда? Может ли помочь увеличить продажи и улучшить репутацию? Ответы на эти вопросы дают специалисты брендингового агентства WeLoveBrands.

Значение красного цвета 

Красный цвет – один из трех первичных цветов наряду с синим и желтым. Смешиваясь, они формируют остальные цвета радуги.

Согласно исследованиям Р. Арнхейма, Г. Цойгнера, Г. Фриллинга и К. Ауэра, красный цвет обладает такими характеристиками:

• температура: горячий;
• расстояние: близкий;
• влажность: сухой;
• звук: громкий;
• ассоциации природные: огонь, кровь, мак, вино;
• ассоциации эмоциональные: гнев, стыд, радость, любовь, энергия, боль, страх, власть.

У красного длина волны составляет 760 нм, и это первый цвет, который человек перестает видеть в темноте или с большого расстояния. 

Красный является цветом жизни и относится к теплым оттенкам. Он символизирует удачу, благополучие и страсть, говорит о силе, опасности и успехе. Красный шокирует, привлекает внимание, повышает давление и пульс. Этот цвет усиливает аппетит, возбуждает, толкает на риск и заставляет принимать быстрые решения. И в то же время, он дарит тепло и любовь. 

Принято считать, что красный нравится активным, уверенным, ярким личностям – лидерам и обеспеченным людям. Если компания выбирает его основным или одним из фирменных цветов, это говорит о глобальных целях, стремлении к власти и успеху. 

Красный цвет привлекает внимание, запоминается и вызывает бурю эмоций в зависимости от контекста, но быстро утомляет и может раздражать. Его активно применяют рестораны и кафе, особенно в сфере фаст-фуда, производители продуктов питания и напитков, автомобильные концерны, финансовые компании и банки, IT-компании. 

Что значит красный цвет в разных культурах 

Роль красного цвета в жизни человека отличается в различных странах, культурах и религиях. С давних времен люди наделяли его как положительными чертами, так и отрицательными. С одной стороны, он символизировал активность, энергию, любовь, страсть и желание, а с другой – олицетворял агрессию, ярость, угрозу, опасность. 

Красный цвет в Украине

Мнения о красном цвете, которые бытуют сегодня, формировались на протяжении многих столетий. Например, в Украине ему издавна отводили особое место как цвету любви. Калина, маки, вишня – образы, популярные в украинской культуре, несут романтические нотки. Традиционная вышиванка украшается узорами из красных ниток и многие элементы национальной одежды являются красными (ленты в венке, сапоги, юбки, платки и др.). Также, красный цвет любви всегда противопоставлялся черному, как цвету неописуемой утраты. 

С годами значение красного обрастало новыми смыслами. Люди начали использовать этот цвет, чтобы притянуть богатство, удачу и счастье, а также отпугнуть завистников. Именно поэтому популярными стали красные кошельки и браслеты-обереги. А владельцы красных автомобилей по умолчанию считались состоятельными людьми и хозяевами жизни. Так красный цвет стал престижным. Позже и украинские бренды начали активно использовать его в своих визуальных атрибутах, чтобы привлечь внимание аудитории, указать на свой статус и продемонстрировать власть.

Красный цвет в других странах мира

В других культурах красный имеет иные корни. Так, в племенах цвета использовались как средство коммуникации с божествами природы и в качестве магических средств-заклинаний. Красный цвет олицетворял огонь, тепло, солнце, кровь, жизнь. Новорожденных окрашивали в красный, чтобы отогнать злых духов, и надевали на ручку красную повязку. Защищали и взрослых, особенно воинов и вождей. Считалось, что красный повышает активность и служит средством устрашения врагов. Красные элементы в одежде и аксессуарах до сих пор используют в национальных костюмах американские индейцы и австралийские аборигены.

На Древнем Востоке красный цвет был одним из канонических. Он олицетворял космические понятия:

• время года: лето;
• стихия: огонь;
• сторона света: юг;
• планета: Марс.

В Китае свадьбы не обходились без красного цвета – это наряды невесты и жениха, чаши молодоженов, которые соединяли красной нитью, символизирующей кровную связь. Красный используют в интерьере сторонники практики фэн-шуй для изгнания плохих энергий.

В Японии этот цвет солнца и вовсе считался священным. Он приносил благоденствие, благополучие и урожай. В давние времена на Востоке верили, что красный защищает от злых сил, болезней и несчастий. Поэтому даже паруса кораблей у японцев были окрашены в соответствии с верованиями.

В Индии красный входил в тройку цветов, которые олицетворяли начало всего сущего. Он почитался больше всех остальных, так как дарил людям свет, тепло и огонь. Индийские женщины в обязательном порядке окрашивали красной краской лоб, ладони, мочки ушей, подошвы ног и губы. Выходили замуж они тоже в красных одеждах, что символизировало любовь, жизнь и энергию. Даже великое индуистское божество Брахма изображался в этом цвете.

А вот на Среднем и Ближнем Востоке красному цвету отводили второстепенную роль. На первый план выходили белый и золотой оттенки. Цари носили белые одежды с вкраплениями красного. На одеяниях жрецов и фресках с изображениями богов красный использовали также очень сдержанно. Однако во всем, что касалось плодородия, этот цвет применялся активнее.

В Древнем Риме плащи и щиты воинов окрашивали в красный, чтобы придать свирепости и огня в бою.

В Западной Европе использование любых оттенков связано с христианской религией, а точнее с церковной символикой. Система цветов начала формироваться в IV веке, а в XIII столетии Папа Иннокентий ее окончательно утвердил. Священнослужители облачались в разные по цвету одеяния относительно конкретного церковного события: праздники, посты, обычные дни, похоронные. Красный цвет использовали в дни, когда почитали мучеников, поскольку он символизировал кровь. Например, Иисус Христос часто изображался на фресках в красных одеждах, которые олицетворяли любовь и жертвенность сына Божьего.

Сегодня красный цвет активно используется в брендинге и маркетинге. Он притягивает взоры, акцентирует на важном, стимулирует на определенные действия. Этот цвет подходит для разных сфер, в каждой из которых имеет свое значение – власть, страсть, скорость, огонь, опасность и др. Использовать его надо осторожно, тщательно продумав стратегию, чтобы сформировать нужный образ в сознании потребителей и избежать негативных реакций.

Красный в психологии: физиологические корни восприятия цвета

Наука, изучающая влияние цвета, является одной из интереснейших глав колористики и называется цветопсихологией. Она показывает причинно-следственные связи любви к одним оттенкам, неприятия к другим и нейтрального отношения к третьим. 

Дело в том, что все органы и системы организма человека пребывают в непрерывном процессе гармонических колебаний определенной частоты, которые соответствуют тональности конкретных цветов. Когда человека просят назвать любимый цвет, он выберет тот, который соответствует частоте его вибраций в данный момент. Таким образом, цвета могут многое поведать о психическом и физиологическом состоянии людей.

Психология красного цвета была подробно изучена и систематизирована учеными К. Люшером и Г. Кларом. Согласно их исследованиям, красный – это цвет активности, энергии, напора и возбуждения. Люди, которым нравится этот цвет, находятся в центре событий или хотят там быть и достигать успехов в любом начинании. Кроме того, это цвет страстей. Его предпочитают сильные и смелые личности, у которых преобладают маскулинные черты в характере. С одной стороны, они общительны и любознательны, а с другой – властные и вспыльчивые. Красный цвет предпочитают в основном холерики и реже – сангвиники.

Избегают красного цвета люди, находящиеся в физическом и умственном истощении. А при угасшем половом влечении он вообще способен раздражать. Ненавистники красного – это люди, которые считают свои проблемы нерешаемыми, редко доводят дела до конца, часто нервничают и волнуются по этому поводу, хотя и испытывают неприязнь к агрессии.

Что интересно: люди, не любящие красный, схожи по сильным эмоциям и раздражительности с холериками, которые, как правило, являются приверженцами этого цвета.

Предпочтение того или иного цвета говорит не только об эмоциональном состоянии, но и о физиологическом. При психическом равновесии человеку привлекательными кажутся все 4 главных цвета: красный, желтый, зеленый и синий. Но таких крайне мало. Обычно люди предпочитают один-два цвета. А это может свидетельствовать о наличии физической болезни или ее скором проявлении. 

Любители красного, как правило, перегружают сердечно-сосудистую систему. Доказательством этому послужили исследования. Группы людей тестировали цветом и проверяли их физиологические показатели до и после эксперимента. Те, кому показывали красный, испытывали возбуждение нервной системы, у них учащался пульс.

Цветовая терапия способна эффективно лечить физические болезни или усугублять психологическое состояние. Этот факт был подтвержден многочисленными исследованиями и научными экспериментами. На физиологическом уровне красный цвет согревает, стимулирует работу мозга и печени, повышает кровяное давление и сердцебиение, увеличивает гемоглобин, стимулирует мышечный тонус и сексуальную активность. Терапия красным цветом помогает бороться с такими недугами, как:

• анемия;
• меланхолия;
• медленная работа пищеварительной системы.

А вот аллергикам и людям, не умеющим управлять гневом, красный цвет только навредит.

Зачем это все нужно? Понимание психических и физиологических процессов, которые запускает в организме человека красный цвет, помогает эффективно использовать его в маркетинге, правильно воздействовать на целевую аудиторию для достижения цели.

Что делает красный цвет неотъемлемой частью маркетинга

Цвета и их сочетания используют в рекламных кампаниях с целью создания резонанса с бессознательными желаниями потребителей, чтобы корректировать их поведение и подталкивать к необходимым действиям.

Красный цвет – мощный инструмент маркетологов. Он, как магнит, притягивает внимание и создает эмоциональные связи. Кроме того, исследования показывают, что красный стимулирует активность и влияет на настроение. Согласно результатам, опубликованным в докладе Satyendra Singh – «Impact of Color on Marketing», потребители подвержены сильным эмоциональным реакциям на красный цвет, что способствует лучшему запоминанию бренда. Поэтому компании активно используют его в своих маркетинговых стратегиях.

Красный, как правило, ассоциируется с энергией, страстью и срочностью. И в  маркетинге также. Компании, которые стремятся выделиться, выбирают его для упаковки и рекламы. Например, Coca-Cola использует насыщенный красный, отражая динамизм и эмоциональность бренда, а Netflix с помощью этого цвета привносит ощущение волнения, подчеркивает удовлетворение потребностей зрителей.

Красный активно используется в различных сферах бизнеса для рекламы и брендирования. Кому подходит красный цвет:

1. Рестораны и фаст-фуд. Многие рестораны быстрого питания, включая Burger King и KFC, используют красный для привлечения внимания, возбуждения аппетита и создания ассоциаций с зарядом энергии.
2. Автомобильная промышленность. В этой отрасли красный подчеркивает стиль, роскошь и динамику. Например, Ferrari использует этот цвет для отражения скорости и победы, Lamborghini таким образом демонстрирует страсть и мощь автомобилей, Ford Mustang отражает спортивный и энергичный характер модели, а Tesla применяет красный, чтобы показать приверженность инновациям.
3. Мода и косметика. Многие бренды используют красный цвет, чтобы выделиться и вызвать у потребителей эмоциональную реакцию. Christian Louboutin прославился своей обувью с красными подошвами, подчеркивая таким образом роскошь и страсть. 
4. Технологии и электроника. Canon, Bosch, LG и другие бренды выбирают красный для создания фокуса на инновациях и динамизме.
5. Финансовые услуги. Некоторые банки и финансовые компании используют красный цвет для отражения своей надежности и энергичности в предоставлении услуг. Такими являются Альфа-Банк, Bank of America, MasterCard.
6. Торговля. Магазины часто используют красный в своей рекламе, чтобы привлечь внимание потребителей, вызвать чувство голода и создать ассоциации с выгодой, которую несут в том числе акции и скидки. Среди таких компаний АТБ, Эпицентр, Аврора, Ашан и др.
7. СМИ и развлекательные платформы. Такие известные компании, как Pinterest, YouTube, CNN, BBC, 1+1 и другие, в зависимости от специфики деятельности и целевой аудитории могут использовать красный в айдентике, рекламе и дизайне сайтов, чтобы сделать акцент на важном, привлечь внимание, показать актуальность информации, вдохновлять, развлекать и заряжать энергией.
8. Одежда. В этой сфере красный используется для привлечения внимания и стимуляции к покупкам. Может быть рассчитан на активную молодежь или женщин, которые часто принимают решения спонтанно. Также, подходит для интим-магазинов и брендов нижнего белья, которые делают ставку на сексуальность и соблазн.

Использование красного цвета в маркетинге универсально. Это не просто элемент дизайна, а эмоциональный инструмент привлечения внимания, повышения узнаваемости и улучшения восприятия бренда. Компании, грамотно использующие оттенки красного, выстраивают прочные связи с целевой аудиторией, подтверждают свою уникальность и выделяются на рынке.

Продающий красный: влияние цвета на восприятие бренда

Человек лучше всего запоминает формы и цвета. Поэтому вниманием и поведением покупателей можно управлять, используя те или иные оттенки для создания нужного визуального образа. Поскольку мозг воспринимает визуальную информацию лучше, чем текстовую, а цвет влияет на восприятие бренда, важно использовать правильные оттенки, отражающие фирменный стиль, соответствующие ценностям компании и ожиданиям ЦА. 

Люди воспринимают и анализируют цвета машинально, часто принимают решение о покупке под влиянием эмоций, которые у них вызывает тот или иной образ. Поэтому для формирования положительного имиджа, повышения узнаваемости компании и роста продаж многие используют красный цвет.

Красный цвет помогает продавать, потому что он:

• притягивает взгляды и формирует мгновенное впечатление;
• вызывает эмоции страсти и энергии, пробуждает аппетит;
• создает уникальный и легко узнаваемый образ, что важно для брендовой идентичности;
• стимулирует совершить целевое действие.

Исследования показывают, что красный цвет стимулирует человеческий организм, усиливает внимание и активизирует психологические реакции. Такие свойства помогают сделать товары и рекламные объявления заметными для потребителей. А значит красный цвет является эффективным инструментом продвижения.

Примеры влияния красного цвета на восприятие бренда:

1. Украинская сеть супермаркетов АТБ использует красный цвет, чтобы привлечь внимание, акцентировать на срочности и доступности товаров.
2. Красный цвет в фирменном стиле Toyota подчеркивает динамичность и инновации.
3. Netflix использует красный для ассоциации с увлечением и волнением от просмотра захватывающего контента, который предоставляет стриминговая платформа. Таким образом компания демонстрирует активность и вдохновляет пользователей смотреть фильмы и сериалы.
4. Игровая компания Nintendo успешно применяет красный цвет, чтобы вызвать ассоциации с энергией, азартом и восторгом, которые идеально сочетаются с игровой индустрией. Это способствует формированию позитивного и захватывающего впечатления еще до использования игр.
5. Red Bull с помощью красного подчеркивает энергию и стимулирующий эффект энергетического напитка, создает ассоциации с активностью и высоким темпом жизни.
6. Cartier при помощи красного передает впечатление роскоши, утонченности и эксклюзивности. 

Красный ассоциируется с силой, страстью и властью. Он часто используется для демонстрации успеха компании, высокого качества и премиальности продукции. Бренды, использующие красный в своем дизайне, подчеркивают уникальность и становятся легко узнаваемыми на рынке.

Как графический дизайнер может использовать красный в своих работах

Яркость и глубина красного делают его незаменимым помощником в мире графического дизайна. Этот цвет несет в себе глубокие эмоциональные и символические значения, вызывает сильные психологические реакции, поэтому позволяет создавать уникальные и притягательные образы. 

Современным дизайнерам сложно работать в мире жестких цветовых ассоциаций, а особенно создавать цветовые композиции, которые выгодно бы выделяли новый бренд среди конкурентов. Поэтому приходится искать новые приемы и создавать различные эффекты, чтобы запомниться. Созданные образы порой настолько прочно оседают в голове, вызывая ассоциации с конкретным брендом или продуктом, что вытеснить их крайне сложно.

Взять, к примеру, Санта Клауса. До 30-х годов прошлого столетия его можно было «одеть» в одежду любого цвета, но после того, как компания Coca-Cola придумала для него костюм в своих корпоративных тонах, все другие оттенки перестали ассоциироваться с рождественским персонажем. Таким образом, известный бренд запустил моду на красно-белое цветовое оформление новогодних праздников.

Красный помогает дизайнерам разрабатывать привлекательную упаковку, рекламные материалы, каталоги, вывески и баннеры. Он передает сильные эмоции и смыслы, мгновенно притягивает взгляды. 

Использование красного цвета в графическом дизайне:

1. Красный цвет используется для передачи энергии, активности и внутренней мощи.
2. Красный считается привлекательным цветом. Часто с его помощью создают акценты – выделяют ключевые элементы и важные детали, применяют в навигации, оформляют кнопки целевого действия на сайте.
3. В графическом дизайне красный способен создавать драматичные и эмоционально насыщенные композиции. Он подчеркивает силу и глубину изображения.
4. Красный может дарить ощущение теплоты и уюта. В зависимости от оттенка, бывает как мягким и приглушенным, так и ярким и страстным.
5. Красному приписывают связь с любовью, страстью и опасностью. В графическом дизайне это позволяет усилить символическое содержание работы.

Красный цвет успешно используют известные бренды для выделения на фоне конкурентов, создавая эмоциональную напряженность и привлекая внимание. 

В изобразительном искусстве художники также воздействуют на зрителей при помощи красного цвета. Например, Казимир Малевич в постере «Красный кубизм» показывал отчаяние и смерть, а Ян Вермеер в картине «Женщина в красной шляпе» запечатлел необычайно яркие для того времени наряды модниц.

В графическом дизайне красный цвет часто комбинируют с другими оттенками. Для этого дизайнеры руководствуются такими цветовыми теориями:

• красно-зеленая – основана на взаимодействии красного и зеленого цветов, чтобы создать контраст и выразительность;
• трехцветная – показывает, как красный, желтый и синий могут применяться для получения разнообразных цветовых схем.

При этом, некоторые дизайнеры используют принцип монохромии, когда изображение состоит из одного цвета или его градаций. Такой прием эффективен в ряде сценариев: для создания простого элегантного образа, чтобы усилить брендовую идентичность, повысить распознавание бренда, его эмоциональную выразительность или усилить ясность визуальной структуры. Использование красного цвета зависит от конкретных целей бренда и особенностей стиля.

Красный цвет в айдентике: плюсы и минусы

Цвета оказывают сильное воздействие на настроение и поведение потребителей, влияют на восприятие бренда и решение сделать покупку. Поэтому важно выбирать цветовую гамму в соответствии с бизнес-задачами. 

Оттенки красного и их сочетания позволяют эффективно передавать уникальные характеристики и ценности продукта, одновременно акцентируя внимание на бренде и поддерживая позитивные ассоциации. Но учитывайте, что этот цвет может вызывать двоякую реакцию. 

С одной стороны, красный символизирует любовь и власть, подчеркивает динамичность, что помогает выделиться и привлечь внимание целевой аудитории. Например, красный логотип Revlon ассоциациируется у потребителей с красотой и стойкостью декоративной косметики, а Mitsubishi – с надежностью и скоростью. А с другой стороны, красный цвет способен вызывать связь с агрессией, войной, болью и напряжением. В таком случае он подойдет для медицинских учреждений, фармацевтических компаний, благотворительных фондов и других организаций, которые хотят привлечь внимание к какой-либо проблеме или помогают в ее решении. 

В целом, красный логотип подходит бизнесам, которые хотят создать сильный образ, вызывающий ассоциации с уверенностью, лидерством, активностью, движением, могуществом, силой воли, страстью. 

Помните, что красный в избытке приводит к потере уникальности, так как этот цвет широко распространен и применяется многими брендами в разных отраслях. Не менее важно выбрать правильный оттенок красного, который передаст нужный посыл, будет отражать ценности компании и привлекать потребителей.

О том, как при помощи красного цвета создать сильный визуальный образ бренда, уникальный фирменный стиль и эффектный логотип, а также избежать возможных негативных ассоциаций, вы можете узнать здесь.

Польза красного цвета в UI/UX и веб-дизайне

Красный цвет – великий провокатор. Он играет ключевую роль в мире дизайна сайтов, приложений и интерфейсов. Этот огненный оттенок не только привлекает внимание, но и обладает уникальной способностью влиять на посетителей, улучшая пользовательский опыт.

В UI/UX-дизайне красный вызывает чувство срочности и стимулирует обратить внимание на ключевые элементы. Он является идеальным выбором для создания акцентов и игры на контрастах, усиливая впечатление от оформления сайта и упрощая навигацию. Такими деталями могут быть кнопки «Купить сейчас» или «Заказать». Кроме того, красным выделяют разделы с новостями, акциями и важными событиями.

Психологические исследования подтверждают, что красный цвет может вызывать сильные эмоции, ощущение кипящей энергии и страсти. Используя эти качества, дизайнер способен повысить уровень вовлеченности и создать запоминающийся дизайн.

Оттенки красного являются ключевыми для передачи определенных настроений. Например, темный бордовый может добавить роскоши, тогда как ярко-красный подчеркнет динамичность и энергию.

Разнообразие оттенков открывает широкие возможности для UI/UX и веб-дизайнеров, позволяя им творчески выражать эмоции и достигать целей через цветовую палитру. Более подробно об этом можете узнать, перейдя по ссылке.

Использование красного цвета в интерьере

Интерьер в красных тонах – это всегда вызов. Поскольку цвет непростой в силу своей яркости и экспрессии, вызывает самые разные эмоции, использовать его надо аккуратно. 

Красный цвет позволяет создавать нестандартные интерьеры, управлять пространством и влиять на настроение людей. Грамотное его использование помогает достичь таких эффектов:

• тепло – красный способен повысить температуру воздуха на 1-2 градуса, поэтому станет отличным решением для холодных комнат, расположенных с северной стороны;
• роскошь – издавна красный интерьер считался прерогативой зажиточных купцов и знати, такой цвет выбирали для оформления дворцов и сегодня он используется для отражения статуса и благородства;
• комфорт – с помощью красного можно визуально корректировать пространство, уменьшая большие помещения и добавляя уюта;
• оживление – поскольку красный возбуждает нервную систему, его использование в гостиных, кухнях или в заведениях общественного питания будет способствовать активности и бодрости, располагать к беседам, заряжать энергией.

Часто красный используют как акцентный оттенок. Это придает динамики, позволяет получить гармоничный, оригинальный, ненавязчивый интерьер. Такое решение подходит для разных стилей, таких как кантри, лофт, ренессанс, классика, прованс и минимализм.

Учитывайте, что в больших количествах красный цвет в интерьере способен вызывать раздражение, агрессию, воспаление глаз и повышенное давление. Поэтому использовать его следует дозировано. Добавьте декоративные подушки, занавески, ковер, картины или сувениры красного цвета для создания праздничной атмосферы, красивой и стильной обстановки.

Красный цвет используют в оформлении залов, коридоров, прихожих, кухонь, спален и рабочих кабинетов в квартирах и частных домах. Чтобы жильцы и гости пребывали в приподнятом настроении и садились за стол в предвкушении вкусной еды, стоит добавить красный в оформление столовой или кухни. Небольшие вкрапления красного оживят рабочий кабинет и повысят жизненный тонус, а в спальне – привнесут нотку страсти.

Исследования показали, что существуют возрастные цветовые предпочтения. Красный со всеми его оттенками больше всего нравится детям в возрасте до 9 лет. Это значит, что красные тона можно добавить даже в детскую. 

Если речь идет об офисных помещениях, то при помощи красного цвета можно повысить продуктивность команды. Только использовать его необходимо дозировано, иначе вы рискуете появлением конфликтных ситуаций и напряжением среди сотрудников. Малиновый оттенок способен усилить организаторские способности у лидера команды. Умелое внедрение в интерьер этого цвета придаст солидности имиджу руководителя, а также торжественности его месту работы, например, кабинету.

Для оформления помещений часто руководствуются законами цветовой теории «Времена года». По этой методике, красный считается осенним цветом. Он отлично подойдет для окрашивания комнат с окнами, выходящими на север, или молодежных кафе, а вот лекционные залы лучше так не оформлять. Выгодным решением этот цвет станет также для музеев и картинных галерей, поскольку выделяет старинные экспонаты и полотна в тяжелых позолоченных рамах.

В целом, использование красного цвета в интерьере является удачным. Этот цвет ассоциируется с солнцем, огнем, жизненной силой, энергией и властью, а значит позволяет создавать эмоциональные интерьеры и нужную вам атмосферу. Он подчеркивает динамику пространства, придает индивидуальности и неповторимого стиля. Однако важно умело использовать красный и правильно сочетать его с другими оттенками, например, белым, черным, золотым, желтым, синим или серым. Это поможет избежать чрезмерной насыщенности и сохранить гармонию. Тогда вы получите не только самобытный, но и выразительный интерьер.

Красный цвет в одежде: польза для личного бренда

Одежда является важным атрибутом внешности, ведь по ней нас встречают. А для личного бренда – это еще и инструмент воздействия на аудиторию. Поэтому важно понимать, какой посыл вы будете транслировать, используя в гардеробе красный цвет. 

Красный – яркий, выразительный и энергичный. Как цвет страсти и огня, он отражает смелость, решительность и власть. Нося красное, человек подчеркивает свою уверенность и стремление к выдающимся достижениям.

Чаще всего красную одежду выбирают целеустремленные и активные личности, которые хотят быть в центре внимания. Женщины в нарядах такого цвета кажутся мужчинам более привлекательными и сексуальными, что надо учитывать при продвижении личного бренда. При этом, стилисты отмечают, что красный идет и блондинкам, и брюнеткам, и шатенкам – надо только правильно подобрать оттенок. 

Для смягчения яркого образа и формирования впечатления уверенного человека без агрессии можно использовать акценты, сочетая красный с другими оттенками, например белым или бежевым.  

Красный в одежде известных личностей:

• Дональд Трамп – бывший президент США, который часто носит красные аксессуары, особенно галстуки. Этот цвет отражает силу и добавляет властности всему образу. 
• Мишель Обама включает красный цвет в свой гардероб для создания образа активной и влиятельной женщины, которая строит свою карьеру в сфере образования и здоровья, а также выступает за равенство.
• Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group, использует красный цвет для выражения дерзости, страсти и энтузиазма, что соответствует духу предпринимательства и инновациям, благодаря которым он известен.
• Рианна, Селена Гомес, Дакота Джонсон, Дженнифер Энистон и другие популярные актрисы и звезды шоу-бизнеса часто надевают красное, выходя в свет и участвуя в различных церемониях, чтобы привлечь внимание, подчеркнуть свою красоту и сексуальность. 

Для блогеров, коучей и разных экспертов, которые постоянно выходят в прямой эфир, проводят вебинары и записывают видеоуроки, рекомендуется использовать красный в качестве акцентного цвета. Это поможет удерживать внимание зрителей и будет способствовать запоминаемости материала.  

Но помните, что излишнее использование ярких красных оттенков вызывает агрессию и враждебность у окружающих. Например, в офисной среде, где требуется сдержанность, коммуникация с человеком в красном может приводить к недопониманию и утомлению. 

Красный цвет в одежде имеет мощный эмоциональный потенциал, способный подчеркнуть индивидуальность и стиль, уникальные черты личного бренда. Однако важно балансировать его использование, учитывая контекст и окружающую обстановку, чтобы избежать негативных влияний на бизнес.

Оттенки красного и их роль в продвижении бренда

В палитре Pantone существует около 100 тонов красного: светлые, темные, холодные и горячие. Их выбор зависит от контекста, желаемого эмоционального посыла и специфики бизнеса.

Красный в качестве фирменного цвета используется везде – от визиток и рекламных материалов до оформления сайта, униформы и упаковки. Поэтому важно подобрать такой тон, который будет максимально отвечать бизнес-задачам и не отталкивать потребителей. 

Все оттенки красного можно условно разделить на 8 групп по тону, насыщенности и вкраплению других цветов. А именно:

• Светлые оттенки: арбузный, светло-красный, коралловый и др.
• Темные оттенки: винный, вишневый, ярко-бордовый.
• Яркие оттенки: гранатовый, китайский красный, ярко-красный.
• Бледные оттенки: ализариновый, киноварь, марсала.
• Благородный красный (средней насыщенности): Бисмарк Фуриозо, кардинал, кармин.
• Оттенки красного с преобладанием желтого: алый, красно-оранжевый, фалунский и т.д.
• Оттенки красного с преобладанием розового: красно-розовый, малиновый коралл, рубиновый и т.д.
• Оттенки красного с преобладанием серого: красное дерево, ржавый, томатный и др.

Самыми модными и распространенными являются коралловый, рубиновый, алый, темно-красный, вишневый, бургунди и малиновый. Эти и другие тона подходят для продвижения бренда и создания нужного впечатления. Только при выборе оттенка следует учитывать, какие ассоциации он вызывает у целевой аудитории и соответствуют ли они ценностям и философии вашего бренда.  

Винный оттенок

Это теплый тон, который смотрится благородно. В рекламе он часто ассоциируется с элегантностью, роскошью и утонченностью. Может создавать атмосферу изысканности и добавляет темпераментности. Привлекает целевую аудиторию в сферах виноделия, стиля и люксовых вещей.

Холодные и теплые красные тона

Холодные оттенки, такие как малиновый или сине-красный, часто ассоциируются с энергией и страстью. Они подходят для продвижения динамичных, современных компаний. А теплые тона, например, алый или оранжево-красный, передают чувство тепла, уюта и эмоциональной нежности и могут быть рассчитаны на женскую аудиторию. Выбор между холодным и теплым красным зависит от желаемого эффекта и контекста рекламы.

Вишневый оттенок

Вишневый оттенок в рекламе применяется, чтобы подчеркнуть роскошь, стиль и утонченность продукции. Это глубокий и насыщенный тон, способный привнести элемент элегантности и стабильности. Подходит для брендов, связанных с модой, а также компаний, которые выпускают премиальные товары высокого качества.

Светло-красный

Светло-красный оттенок ассоциируется с нежностью, игривостью, женственностью и мягкостью. Этот цвет оптимален для рекламы продуктов или событий, ориентированных на молодежную аудиторию, и брендов, которые стремятся передать легкость и свежесть.

Китайский красный 

Китайский красный часто ассоциируется с традиционной культурой Китая. Он символизирует удачу, радость и праздничное настроение. Его еще называют киноварь, также он известный как красный свинец. Может создавать визуальный акцент и добавлять яркости. Оттенок часто используют в культурных и праздничных контекстах, а также в рекламе, чтобы привлечь внимание, создать позитивные ассоциации и веселую, торжественную атмосферу.

Алый оттенок

Этот цвет является одним из самых популярных. Он символизирует жизнь, надежду и любовь. В рекламе используется для ассоциации с пышностью, страстью и возрождением. Этот оттенок обычно хорошо заметен, потому эффективен для отражения стиля, выделения конкурентных преимуществ, уникальных особенностей товара или услуги, создания положительного эмоционального образа.

Красно-оранжевый тон

Красно-оранжевый может создавать энергичное и теплое впечатление, придавать динамизма, вызывать ощущение чувственности и приключений. В контексте продуктов или услуг, связанных с активностью, эмоциями или уютом, такой оттенок станет эффективным средством привлечения внимания.

Ярко-красный

Ярко-красный обычно используют для привлечения внимания, создания выразительного образа или контраста. Этот насыщенный оттенок стимулирует выработку адреналина, часто ассоциируется с энергией, динамикой и срочностью/важностью. Это делает его эффективным выбором при проведении акций и распродаж. Такой оттенок может указывать на скидки или выгодные предложения, использоваться для продвижения товаров, связанных с экстримом. 

Оттенок красного дерева

Этот цвет часто ассоциируется с естественностью, природной красотой и благородством. Он напоминает окраску дерева, визуально формирует ощущение теплой и уютной атмосферы, поэтому может использоваться при создании интерьеров. Также этот цвет выбирают для рекламы эко-продуктов и других товаров, когда надо подчеркнуть натуральные характеристики и высокое качество или показать аристократизм.

Темно-красные оттенки

Такие тона более спокойные и сдержанные. Они придают изысканность, глубину и элегантность, поэтому эффективны для брендов, ориентированных на потребителей, которые ценят роскошь и красоту. Это глубокий оттенок, который выбирают для создания формального и утонченного визуального образа.

Красный цвет хоть и яркий, но универсальный. Все оттенки красного можно эффективно применять в маркетинге для привлечения внимания, повышения запоминаемости, отражения статуса и высокого качества продукции. Какой именно тон нужен вашему бизнесу, зависит от посыла, философии и ценностей бренда, характера продвигаемого продукта и того, какое влияние на ЦА должен оказывать визуальный образ.

Сочетание красного с другими цветами: 13 вариантов        

Красный сам по себе является насыщенным и самодостаточным цветом. Его сложно комбинировать с другими оттенками, ведь такие сочетания могут вызывать неожиданные ассоциации. Но при грамотном подходе можно использовать разные оттенки, чтобы усилить воздействие красного, например для отражения любви и страсти, авторитета или решительности.

Для продвижения бизнеса и личного бренда рекомендуется использовать классические красные оттенки – темные или яркие. Именно их следует комбинировать с другими тонами. Так, пастельные оттенки смягчают агрессию красного, делая образ гармоничным, яркие «живые» тона добавляют эмоций, создавая взрывной эффект, а темные и сдержанные уравновешивают образ, придают выразительность.

Какие цветовые дуэты наиболее эффективны для продвижения бренда:

1. Красный и розовый. Если на первый взгляд кажется, что розовый как оттенок того же красного с классическим его вариантом не сочетается, попробуйте соединить его с нежно-розовым, малиновым, амарантовым, оттенком фуксии или брусники. Так у вас появится необычная дерзкая композиция.
2. Разные оттенки красного. Таким образом вы можете создать естественный градиент, когда светлый переходит в более темный. Сделать красный выразительнее помогут алый, бордовый или Бисмарк Фуриозо.
3. Красный и оранжевый. Оранжевый близок к красному по температуре, является теплым и выразительным. Поэтому для рекламы продукта, связанного с жизнью и энергией, используйте сочетания со светло-оранжевым, розово-оранжевым, персиковым или рыжим.
4. Красный и желтый. Эти теплые и яркие оттенки будут вызовом всему серому и сдержанному. Чтобы создать атмосферу праздника и не скатиться в скандал, комбинируйте красный с приглушенными оттенками солнца: светло-желтым, шафрановым, золотистым, песочным, розово-желтым. Так вы получите веселый, жизнерадостный визуальный образ.
5. Красный и теплые зеленые тона. Спокойная энергетика зеленого утихомиривает бурный красный. Такие композиции получаются самыми выразительными и драматичными. Акцентировать внимание на красном помогут фисташковый, желто-зеленый, оливково-зеленый, хаки или болотный. Они выглядят благородно.
6. Красный и холодные оттенки зеленого. Здесь наблюдается не только контраст по выразительности, но и по теплоте. Сочетание получается сочным, экзотическим, пряным и уникальным. Максимальный эффект достигается за счет добавления неоново-зеленого, бирюзово-зеленого, мятного, изумрудного или оттенка патины.
7. Красный и синий. Холодный синий и огненный красный вносят чувство равновесия, если сделать доминантным один из них. Лучше всего с красным сочетаются небесно-голубой, нежно-голубой, васильковый, темно-синий и берлинская лазурь. При этом, надо комбинировать оттенки, равные по насыщенности и температуре. Такие сочетания подчеркивает благородство и создают ненавязчивый образ.
8. Красный и фиолетовый. Если необходимо добавить нотку мистики и таинственности в визуальный образ бренда или придать ему грациозности, соедините красный с фиолетовыми оттенками. Удачными вариантами являются бледно-фиолетовый, фиалковый, сине-сиреневый, красно-фиолетовый или виноградный. В этих цветах присутствуют контрасты по тону, светлоте и теплоте. А красный тут выступает в роли усилителя фиолетовых оттенков, как женственных и интимных. 
9. Красный и коричневый. Коричневый считается либеральным цветом, который легко ладит как с яркими, так и бледными оттенками. Создать стабильные и пылкие образы поможет сочетание с теплыми оттенками коричневого, включая пшеничный, красно-коричневый, светло-каштановый, кофейный.
10. Красный и белый. Это популярное сочетание в сфере медицины и благотворительности, поскольку символизирует жертвенность, помощь, опору и возрождение. Но комбинацию этих оттенков можно выгодно использовать для разных бизнесов. Чистый белый гасит воинственность красного, помогает в создании величественного образа и торжественной атмосферы. Взять например компанию Coca-Cola, которая сделала красно-белую гамму своей фирменной и активно использует ее в рекламе, благодаря чему рождественские праздники ассоциируются у многих с этим брендом. 
11. Красный и черный. Это элегантное, провокационное и отчасти драматическое сочетание. В зависимости от процентного соотношения оттенков можно создать как эротический, так и трагический образ, подчеркнуть сексуальность или печаль.   
12. Красный и бежевый. Позволяют создавать шикарные образы, подчеркивая уют, теплоту и нежность. Такое сочетание выглядит безопасно, поскольку более мягкое, чем например красно-белое. При разработке фирменного стиля и рекламных материалов можно использовать сливочные, бежево-серые и темно-бежевые тона.
13. Красный и серый. Это смелое сочетание в силу того, что красный ассоциируется с агрессией и властью, а серый бывает скучным и грустным. Но при правильной расстановке акцентов можно получить интересный образ – мягкий или строгий. Для комбинации с красным подходят светло-серый, серебристый, стальной, графитовый, мокрый асфальт и антрацитовый оттенки. 

Любое сочетание красного с другими тонами несет в себе четкое сообщение для ЦА. Поэтому для правильного восприятия бренда следует грамотно подбирать как красные, так и дополнительные оттенки. Только в таком случае «цветовой» месседж будет понятен потребителям и подтолкнет их к нужным вам действиям, а сам бренд станет узнаваемым и транслирующим те ценности, которые важны для вашей аудитории, что способствует росту доверия.

Если вы хотите создать уникальный и запоминающийся визуальный образ компании или личного бренда, разработать фирменный стиль, отражающий ваши ценности и привлекающий целевую аудиторию, обращайтесь к специалистам WeLoveBrands. Изучаем конкурентов и потребности ЦА, продумываем концепцию и подбираем эффектные цветовые сочетания, улучшающие ваш имидж. Для получения консультации свяжитесь с нами по телефону, в мессенджерах или оставьте запрос на сайте.