Айдентика

Айдентика – это набор визуальных элементов и графических форм, которые выделяют компанию среди конкурентов и делают бренд узнаваемым.

Это слово является сленговым и происходит от английского «identity», которое переводится как «идентичность». То есть, айдентика – это то, что помогает потребителям запомнить бренд и установить с ним эмоциональную связь.

Айдентика влияет на восприятие бренда и воспроизводит его образ в сознании потребителей. Она состоит из кирпичиков, каждый из которых позволяет покупателю быстрее отыскать продукт, связать его с той или иной компанией и решить, стоит ли делать покупку.

Айдентика объединяет четыре основных элемента:

• логотип – отличительный знак, который помогает донести до потребителей идею компании и вокруг которого строится фирменный стиль;

• шрифт – отражает характер бренда с помощью разных графических рисунков начертаний букв, цифр и знаков;

• цвет – формирует эмоциональную связь с потребителем и вызывает у него определенные эмоции;

• форма – геометрические фигуры (круг, квадрат, треугольник, прямые линии), усиливающие впечатление и делающие рекламное сообщение понятным.

Чтобы создать единый образ бренда и добиться гармоничной картинки, все элементы максимально «подгоняются» друг под друга.

Брендинг представляет собой процесс формирования образа бренда в сознании потребителей. Он включает в себя позиционирование, выработку стратегии продвижения, ценовую политику, рождение ассоциаций и др.

Брендинг помогает раскрыть преимущества продукта, философию и ценности компании. И делается это с помощью элементов айдентики. То есть, айдентика – это помощник брендинга на пути к сердцу потребителей.

Если не углубляться, может показаться, что это одно и то же. Но разница все же есть.

Фирменный стиль представляет собой набор визуальных элементов, которые помогают идентифицировать бренд. Это разные стилистические приемы, уникальные графические решения и цветовые сочетания.

Цель фирменного стиля – сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. Цель айдентики – воспроизвести образ в сознании потребителей. 

То есть, фирменный стиль является частью айдентики, помогая идентифицировать бренд.

Айдентика бренда — это то, как видят вас ваши клиенты, партнеры, конкуренты да и вообще все участники рынка. А то, что именно они увидят и какое впечатление это произведет, — зависит только от вас.

• Повышение узнаваемости бренда. Фирменный стиль постепенно становится все более узнаваемым и прочно ассоциируется с вашей компанией.
• Целостность компании в глазах потребителя. Единый стиль оформления компании и всех ее коммуникаций производит очень хорошее впечатление на потребителей и вызывает доверие, ведь это означает, что компания прочно закрепилась на рынке и работает на совесть.
• Cтержень рекламной компании. Айдентика компании является стержнем всех последующих рекламных кампаний и продвижения бренда. Изобретать велосипед больше не придется — пользуйтесь готовой концепцией, дизайном, графикой и адаптируйте все это под новые нужды.
• Выделяет вас среди конкурентов. Крутая айдентика позволяет оставаться на вершине пищевой цепочки 🙂 Прорваться сквозь информационную мишуру и оставить глубокий, волнительный след в душах конкурентов и потребителей.

• Не используем шаблонных решений — они неэффективны. Взамен мы находим нетривиальные подходы, которые позволяют создать по-настоящему уникальную айдентику для наших клиентов.
• Изучаем компанию, рынок и конкурентную среду. Наша работа основывается только на глубоком понимании деятельности клиента и его нужд, а все спонтанные решения тестируются на соответствие целям проекта.
• Взаимодействуем с клиентом. Работу без доступа к информации и общению с заказчиком мы считаем непрофессиональной, поэтому успешное выполнение проекта в студии WeLoveBrands возможно только в постоянном сотрудничестве.